油畫藝術(shù)與紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的交融

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摘要：包裝設(shè)計(jì)在人們的日常生活中無處不在，包裝設(shè)計(jì)的成功極大地影響產(chǎn)品的銷售。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)可以使旅游紀(jì)念品能夠反映出當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，能更好地表達(dá)紀(jì)念意義，從而獲得更多游客的喜愛，這在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中是一個(gè)值得考慮的問題。

關(guān)鍵詞：油畫藝術(shù)；旅游紀(jì)念品；包裝設(shè)計(jì)

隨著全民休閑時(shí)代的到來，國人的休閑方式從簡(jiǎn)單的公園散步逐漸轉(zhuǎn)化為外出旅游。在休閑的同時(shí)，感受文化氣息，購買旅游紀(jì)念品成為人們留住回憶、留住美好的重要選擇。增加紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的新穎與藝術(shù)性，能夠在展現(xiàn)本土文化氣息的同時(shí)吸引游客的眼球，對(duì)于游客而言是最好的選擇。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，很多旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)審美感不強(qiáng)，創(chuàng)意不足，文化氣息缺乏。這樣的紀(jì)念品不僅不能帶來更多的增值價(jià)值，長(zhǎng)期以往游客的購買欲望也會(huì)大打折扣。但是油畫卻能夠很好地將旅游目的地的畫面通過圖畫、色彩的形式展現(xiàn)。隨著西方文明的影響，油畫藝術(shù)憑借其較強(qiáng)的藝術(shù)性，豐富的色彩，細(xì)膩的畫面，已經(jīng)在中國藝術(shù)長(zhǎng)廊取得了重要的地位。因此，將油畫藝術(shù)與紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)融合在一起也逐漸成為一種趨勢(shì)。

一、油畫藝術(shù)的特點(diǎn)

油畫屬于西洋畫的一種，其主要的特點(diǎn)是顏料的粘稠度和覆蓋力很強(qiáng)，色彩鮮艷豐富、塑造出來的畫面細(xì)膩逼真，有很強(qiáng)的立體感，而且表現(xiàn)題材廣泛。油畫本身有著一定的收藏性以及藝術(shù)研究特點(diǎn)、審美價(jià)值等，并能很好地展現(xiàn)一個(gè)地方的社會(huì)、生活、教育、民族以及文化等各方面的內(nèi)容，作為西方繪畫歷史進(jìn)程中的重要繪畫方式，油畫本身厚重的藝術(shù)特色，十分適合用于展現(xiàn)質(zhì)感以及空間感，繪畫當(dāng)中具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性。油畫的表現(xiàn)技法主要有蹭、擺、揉、掃、拖、點(diǎn)等，可以十分細(xì)膩地反映出明暗之間的聯(lián)系，對(duì)于細(xì)節(jié)部位可以精致地進(jìn)行刻畫，還可以用在一些粗獷的色彩畫面中以展現(xiàn)物體的層次與肌理，運(yùn)用至紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中有著很強(qiáng)的可塑性和畫面表現(xiàn)力。

二、油畫藝術(shù)與旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)交融的現(xiàn)實(shí)意義

人們?cè)谌粘Ｐ蕾p油畫之時(shí)，最先看到與感受到的便是油畫的色彩。就油畫創(chuàng)作者而言，無法通過語言進(jìn)行情感的表達(dá)，只能利用作品的色彩和表現(xiàn)手法，讓欣賞者產(chǎn)生共鳴，從而理解創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖，構(gòu)建出一種有著獨(dú)特魅力的藝術(shù)風(fēng)格。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)亦是如此，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是為了滿足包裝需求，同時(shí)也逐漸融入紀(jì)念品的欣賞價(jià)值中，成為紀(jì)念品的一部分。紀(jì)念品的設(shè)計(jì)者無法和游客直接地進(jìn)行溝通，但可以利用包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)與顏色表達(dá)他的想法。但是當(dāng)前的旅游市場(chǎng)中，人們還沒有將旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)重視起來，也不認(rèn)為其會(huì)對(duì)旅游形象以及人文情感帶來怎樣的影響，因而，粗略的紀(jì)念品包裝常常讓人失望。將油畫藝術(shù)運(yùn)用到旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)中,不但能使紀(jì)念品閃耀著色彩的魅力，還能夠增添極強(qiáng)的審美性。另外，在旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)中，還需要更多的考慮文化、藝術(shù)的融合，才能更好地展現(xiàn)出旅游紀(jì)念品的特色。所以，將油畫藝術(shù)與旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)交融在一起有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

三、油畫藝術(shù)與旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的融合運(yùn)用

油畫藝術(shù)最大的特點(diǎn)便是其色彩、肌理以及質(zhì)感。所以，選擇使用怎樣的顏色，對(duì)于紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的效果有著重要的影響。1.油畫色彩與旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的融合。油畫藝術(shù)有著色彩豐富、畫面細(xì)膩逼真、立體感強(qiáng)等特點(diǎn)。不同的色彩與旅游紀(jì)念品融合在一起可以讓人產(chǎn)生不一樣的體驗(yàn)。例如：使用黃綠色可以讓人感受到大自然的清幽與自然，生機(jī)勃勃的景象，從而展現(xiàn)出旅游目的地的鄉(xiāng)村氣息或是自然魅力。而使用藍(lán)色則會(huì)產(chǎn)生冷靜、安靜之感，也展現(xiàn)出旅游目的地的安靜之美；紅色常會(huì)使人感到興奮與開心，可以展現(xiàn)旅游目的地的熱情與奔放。不一樣的色彩常常會(huì)給人帶來不一樣的感受，甚至?xí)绊懙疆a(chǎn)品的銷售。2.油畫肌理與質(zhì)感與旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的融合。油畫本身的肌理與質(zhì)感同樣相當(dāng)?shù)闹匾?，例如：畫面展現(xiàn)著金屬的光滑，可以讓人產(chǎn)生冷爽感；畫面中展現(xiàn)木質(zhì)的起伏，會(huì)讓人感受安靜與自在；畫面中陶瓷內(nèi)容的展現(xiàn)，讓人感到高雅；皮革畫面柔軟的展現(xiàn)，讓人有一種自然而然的溫暖感。又如有體現(xiàn)木材質(zhì)感的畫面，自身擁有的質(zhì)感會(huì)把讓人眩暈的光線也變得更加的柔和，很好地滿足了人們眼睛對(duì)于光的反射的一種生理舒適感。若是紀(jì)念品本身就是一些以木質(zhì)為主的產(chǎn)品，那么其包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也可以選擇作品畫面主題以樹木為主體的油畫作品的設(shè)計(jì)。綜上所述，油畫可以表現(xiàn)材質(zhì)的差異，往往會(huì)讓人產(chǎn)生不一樣的心理感受，要提高旅游紀(jì)念品的審美價(jià)值與內(nèi)涵意義，將油畫藝術(shù)融合到包裝設(shè)計(jì)中有著深層的探索意義。3.油畫藝術(shù)與旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的融合運(yùn)用案例分析。一幅好的油畫作品，能夠很好地展現(xiàn)出作者的意圖與想法，與觀眾進(jìn)行心靈上的交流，展現(xiàn)靈感與文化的碰撞，抑或是給觀眾一種心靈上面的啟發(fā)。想要在相同的旅游紀(jì)念品中，牢牢地抓住購買者的心理、生理以及視覺需求。必須要做到，不單是重視紀(jì)念品本身，其包裝設(shè)計(jì)也是不能忽略的。包裝設(shè)計(jì)是紀(jì)念品的外在皮膚，許多設(shè)計(jì)者的意圖與情感，在紀(jì)念品本身中未能清晰說明的，都可以在其包裝設(shè)計(jì)中找到更多的提示點(diǎn)，進(jìn)一步深入發(fā)掘紀(jì)念品的價(jià)值與意義。包裝作為紀(jì)念品差異化的重要表達(dá)之一，其不但能夠說明這一件旅游紀(jì)念品的名稱、性質(zhì)、內(nèi)涵、文化特色、用途等，還能夠通過包裝表現(xiàn)這個(gè)旅游目的地的人文特色，環(huán)境狀況，當(dāng)?shù)厝说纳顟B(tài)度與價(jià)值觀。結(jié)合包裝設(shè)計(jì)中的畫面與文字，游客便能夠在很短的時(shí)間里面，獲得這個(gè)產(chǎn)品的各種信息。滿足外包裝給人留下深刻的印象的需求，使購買者在視覺與心理上得到雙重滿足，產(chǎn)生一種對(duì)旅游紀(jì)念品全新的認(rèn)知。如甘肅蘭州的風(fēng)景名勝紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)就可以將油畫藝術(shù)融合在一起。蘭州是我國西部重要的中心城市之一，在歷史發(fā)展過程中有著很多中西方文化交匯留下來的文化足跡，也有著很多聞名中外的景點(diǎn)。西部本土也展現(xiàn)著其民族文化的文藝氣息，安靜、祥和、濃郁的風(fēng)土人情。蘭州中山橋被稱為“天下黃河第一橋”。始建于1907年，是由德國商人進(jìn)行承建的，有著悠久的歷史，更是蘭州人們的一種回憶與城市標(biāo)志。我們可以用油畫寫生繪制書簽作紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)。以蘭州黃河風(fēng)景線景點(diǎn)中山橋與水車博覽園為主題的包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用油畫寫生與紙質(zhì)融合設(shè)計(jì)的購物袋、包裝盒、絲巾等等，將黃河、中山橋、蘭州水車博覽園的畫面印制于購物袋封面及其它旅游紀(jì)念品上，包裝畫面很好地展現(xiàn)出了蘭州水車林立的壯麗景象，畫面色彩豐富，表現(xiàn)得相當(dāng)細(xì)膩，展現(xiàn)了本土的風(fēng)格與魅力，收到很多客人的喜愛。藍(lán)天白云，壯麗的中山橋，恬靜的水車博覽園處處展現(xiàn)了這座城市的吸引力，有中西交融，也有中國色彩，還有現(xiàn)代生活。而在我們收到這樣的紀(jì)念品以后，不但會(huì)回憶到在蘭州這個(gè)景區(qū)的感受，而且美好的紀(jì)念品，可以更好地展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣c魅力，也可以讓游客在離開景點(diǎn)以后，依然可以細(xì)細(xì)地回憶這個(gè)地方的內(nèi)涵與魅力。

提高包裝藝術(shù)的魅力，油畫藝術(shù)與紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的融合具有一定的必要性和現(xiàn)實(shí)性。油畫藝術(shù)在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以很好地展示旅游紀(jì)念品的價(jià)值和魅力，已成為人們保留旅游勝地美好回憶的重要內(nèi)容。在研究中還發(fā)現(xiàn)，油畫本身的藝術(shù)性和表達(dá)方式可以直接應(yīng)用于旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)，油畫本身的繪畫和藝術(shù)性方法可以直接融入包裝設(shè)計(jì)表達(dá)中，能夠引導(dǎo)人們欣賞紀(jì)念品，也可以從不同的欣賞角度，增強(qiáng)產(chǎn)品的魅力和影響力。

參考文獻(xiàn)

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[3]徐超凡.近現(xiàn)代油畫藝術(shù)中色彩的情感表現(xiàn)[J].美術(shù)教育研究，2018（19）：19.

作者:高懿君 徐勝鵬 單位:西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院