手繪插畫在紅酒包裝設計的應用

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摘要：隨著科技的飛速發展，現今階段市場上多數產品的包裝均采用數碼設計的插畫，而具有完美、現代化等特色的數碼圖案已無法滿足消費者對自然、個性的追求，手繪插畫圖案再次走進了大眾的視野。以紅酒包裝設計為例，基于情感化的手繪插畫應用于紅酒包裝設計中不但提高了各大紅酒品牌的品牌影響力，不同品牌借助手繪插畫所表達的情感也使消費者對不同品牌的紅酒有了更加直觀的認識。現如今，帶有手繪插畫的紅酒包裝儼然增加了紅酒產品的藝術價值。基于此，文章從彰顯品牌品味、拉近產品與消費者距離、幫助消費者了解產品信息、使產品具有藝術價值等方面分析基于情感化的手繪插畫在紅酒包裝設計中的應用，以供參考。

關鍵詞：情感化；手繪插畫；設計原則；紅酒包裝設計

一、引言

隨著人們消費水平和消費需求不斷提高，當今時代市場上的產品種類不斷增加，不少企業為使自家產品能夠在市場同類產品中脫穎而出，故在產品的包裝設計上下足了功夫。近年來，電腦制作的數碼插畫用于產品包裝已經使消費者產生了審美疲勞，基于情感化的手繪插畫因富有藝術痕跡、自然、個性等特色備受企業的青睞。紅酒包裝設計是較早使用手繪插畫、并將帶有手繪插畫的酒標當作一種藝術品制作的產品之一，不少消費者在各品牌的紅酒包裝中感受到了自然、個性、希望等情感。因此，筆者將在本文中詳細分析基于情感化的手繪插畫在紅酒包裝中的應用。

二、手繪插畫的概念

手繪插畫是一種傳統表現手法，由于作品是由藝術家借助筆和紙張等藝術工具創作，因此在手繪插畫作品中會保留有大量的手工痕跡，其給人的感覺也更加的自然、隨性，富有個性化。現階段，隨著社會文明程度越來越高，人們的情感也更加細膩、更加多元化。應用于產品中的手繪插畫也具有了商業性、藝術性、品牌性等特性，基于情感化的手繪插畫在塑造品牌形象、彰顯品牌個性、增強品牌情感等方面均發揮著較為重要的作用。

三、手繪插畫在包裝設計中的歷史與發展

我國手繪插畫歷史悠久，最早出現于佛教經書，以版畫形式出現。據史料記載，《金剛般若經》中扉頁畫中《陀羅尼經咒圖》便是最早的手繪插畫。而后歷代，手繪插畫發展范圍逐漸擴大，不僅局限于佛經，而是廣泛應用于地理圖示，醫藥記載和百科全書。手繪插畫發展至明清時期，期發展已十分成熟，并細分成不同類別的手繪插畫，如封面插圖，文中插圖，首頁插圖等。這一時期的收回插圖意蘊豐富，充滿作者的理想色彩，更容易使讀者產生情感共鳴。在計算機輔助平面設計發展的今天，手繪插畫借助先進的技術實現良好的藝術表現力，使得手繪插畫在包裝設計中實現廣泛的應用。現在，品牌與插畫師的合作已經變得越來越普遍了，插畫成為了不少商家詮釋產品包裝個性和品味的最佳方式，既能詮釋品牌形象，又比較容易玩出新意。就國內通過插畫表現手法來進行包裝設計的案例而言，農夫山泉、小茗同學和茶π飲料算是比較成功的案例。具有時尚插畫包裝的設計產品層出不窮，不管是接地氣的小品牌還是層次較高的大品牌都十分熱衷，這足以說明插畫藝術魅力。有數據表明，消費者更青睞于精心設計過的插畫產品，刨除產品本身的特質，如果外在的插畫包裝具有較強的沖擊力，那么也可以激發消費者購買的欲望，好的插畫產品不僅可以強化其本質感染力，更可以增強產品說服力，廣告與產品相得益彰，這也體現了企業的文化價值和品牌理念。

四、手繪插畫在包裝設計中的運用原則

手繪插畫在包裝設計中的運用原則主要包含三個層面，即針對性、民族性和時代性。首先談一談針對性原則，在更發達的市場經濟中，市場中的每一個產品都會被細分類別，毫無疑問，這是市場的選擇和規矩。產品之所以會細分，是因為消費者的需求和偏好是不同的，對應不同的市場群體定位，理所當然的提供不同的產品。這就要求不管是產品本身還是包裝，都應該具有很強的針對性，我們所提到的包裝上插畫就屬于服務產品的一部分。其次聊一聊民族性，隨著世界全球化的進一步完善和經濟一體化的進一步發展，同質化商品應運而生。如果想要在同類同質化產品中脫穎而出，除去產品的自身品質和品牌影響，在包裝設計上尋求突破和差異，也是形成自身競爭優勢的重要手段之一。在白熱化的市場競爭中，設計民族化、本土化將會是一個明智之舉。作為民族審美意識和設計的表現形式，民族化的包裝設計是一個民族文化傳統和審美習慣的集中體現。產品的包裝設計中融入了文化觀念和民族風格，就會使得商品更具文化底蘊。就像一名大文豪所說：只有民族的才是世界的。世界屬性的強弱與民族性設計強弱息息相關。在這方面，日本民族的包裝設計值得我們學習和借鑒。最后我們說一下時代性。每個不同時期的產品都會有具有時代烙印的包裝設計文化，這是一個必然的歷史發展歷程和客觀規律，是以時代物質為基礎的。然而，隨著社會的不斷發展和人們審美觀念不斷提高，包裝的設計和材質也是在與時俱進，而包裝設計的觀念最能體現包裝的時代性。包裝設計來源于生活和底層文化，然而不可否認的是它又高于生活，能引導社會消費審美的風潮。伴隨著互聯網和數字信息時代的快速發展，包裝設計也在現代化的路上越走越快，不管是表現形式還是應用范圍，比如大眾熟悉的數碼插畫就是新興互聯網時代的產物。電腦的普及和相關軟件的流行，成為現代包裝設計的基礎，軟件憑借其強大的模仿能力和高效率，將傳統的、繪圖效率低下的插畫藝術帶回到包裝設計世界。現代化包裝在數碼插畫的參與下，呈現處理數碼時代的特點。

五、手繪插畫在紅酒包裝設計中的應用研究

1.彰顯品牌品味，有利于樹立良好的品牌形象。隨著人們生活水平的不斷提高，人們的情感更加細膩，產品的品牌形象也成為了消費者的主要關注點。如何在產品包裝上表達品牌的形象和精神，從而讓品牌和消費者產生情感共鳴成為了企業在設計產品包裝時面臨的主要問題。以紅酒包裝設計為例，紅酒產品的容器多為瓶壁平直的棕色酒瓶，在這一情況下，酒瓶瓶身上的酒標便成為了消費者在挑選葡萄酒時的首要關注點之一，創意獨特、酒標內容富有情感的紅酒產品通常會贏得較高的銷量。以中國葡萄酒第一品牌長城葡萄酒為例，長城葡萄酒因其產品質量和獨特的包裝設計成為了2008年北京奧運會、2010年上海世博會上的唯一指定葡萄酒產品。眾多中外消費者表示，長城葡萄酒酒標上“中國長城”的手繪插畫設計十分具有辨識性，“手繪長城插畫”不但與“長城葡萄酒”這一品牌名稱相呼應，也使產品具有莊嚴、厚重、古樸的情調。數據顯示，長城葡萄酒經常出現在大型宴會的會場之上，不少消費者認為，長城葡萄酒的包裝設計適合比較嚴肅、正式的場合。作為長城葡萄酒的競爭對手，張裕品牌的葡萄酒包裝上多采用速寫這一表現形式，其中包括三十年代張裕集團辦公樓的建筑速寫、葡萄酒釀造師坐在葡萄酒桶前談笑風生的手繪速寫，還有葡萄酒釀造情境速寫等手繪速寫作品。速寫作為一種表現形式，其主要特征便是真實、形象，加之張裕葡萄酒酒標上的速寫內容多展現了張裕品牌的歷史和葡萄酒的釀造工藝，消費者在提及張裕葡萄酒時經常選用“自然”、“舒適”、“大氣”、“酒質典雅”等詞匯來形容該品牌，張裕也因此成為不少家庭選購葡萄酒時的首選品牌。我們不得不承認，產品包裝設計在一定程度上能夠彰顯出一個企業的整體情調氛圍和品牌品味，它在某種程度上反映了企業的企業定位，也為企業樹立了一個良好的企業形象。2.使產品更具人性化，拉近與消費者的距離。2015年，中信國安葡萄酒業股份有限公司旗下的尼雅葡萄酒推出了吳秀波愛子手繪限量版尼雅赤霞珠干紅葡萄酒，此次應用于葡萄酒酒標上的手繪插畫是由該品牌代言人吳秀波提供的。吳秀波稱，這兩幅名為《神奇的路燈》和《淘氣的紅骨頭》的手繪圖畫是兩個孩子送給他的禮物，將這兩幅畫應用于葡萄酒酒標上也是他想將這份父愛與感動帶給更多喜愛葡萄酒的人。隨著人們生活水平的不斷提高，人們在購買商品時不僅看重產品的質量，還十分關注能夠反映產品企業文化和品味的產品包裝設計。以尼雅推出的吳秀波愛子手繪限量版赤霞珠干紅葡萄酒為例，孩子對未知世界的好奇、小小男子漢的勇敢、對父親的信任與依賴都體現在了這兩幅畫中。該產品一經推出便得到了廣大消費者的青睞，許多已為人父的消費者認為這一款產品的酒標對父親而言意義重大，故想收藏帶有這一插畫的葡萄酒瓶。由此，我們可以看出基于情感化的手繪插畫應用于紅酒包裝設計后可以大大拉近產品與消費者之間的距離，從而使產品更具人性化。3.幫助消費者更好地了解產品。產品包裝的產生其最初目的是為了向消費者介紹該產品的品牌、年份等其他與產品相關的信息。以早期葡萄酒酒標為例，早期葡萄酒酒瓶包裝十分簡單，內容多是以文字為載體的品牌名稱和產品年份，隨著市場上同類產品的不斷出現，各品牌選用情感化的手繪插畫也是為了增強其產品的商業性。據統計數據顯示，消費者在選購商品時通常會選擇自己熟悉或了解的品牌，基于此，一些紅酒品牌為使消費者能夠更加深入地了解其購買產品的相關信息，故將其產品的相關信息以手繪插畫的形式繪制在酒標之上。以張裕品牌為例，張裕品牌在酒標的選擇上經常選用能夠表現品牌歷史、葡萄酒文化和制酒工藝的手繪作品。不少消費者表示，張裕干紅葡萄酒紙質酒箱外的手繪插畫頗具視覺沖擊力，在張裕干紅葡萄酒的紙質酒箱中間有著一副手繪的葡萄酒釀造情景速寫，這一手繪插畫細節精細，生動形象地向消費者展示了張裕葡萄酒精湛的釀造工藝；其次，張裕特質干紅葡萄酒酒標上手繪的巨大葡萄酒酒桶、張裕經典干紅葡萄酒酒標上繪制的葡萄酒種植地等手繪插畫作品都以圖片的形式向消費者展示了張裕品牌從選材到制酒工藝的相關信息，這也使消費者在購買張裕品牌葡萄酒時更加的放心。4.使產品更具藝術性和文化內涵。近年來，各大企業紛紛為各自產品設計了新穎、獨特的產品包裝，保證產品在具有實用性的同時還使產品包裝具有了觀賞性，這一變化產生主要受廣大消費者開始關注工藝品、追求產品文化內涵的影響。法國木桐•羅斯柴爾德酒莊便將葡萄酒酒標做成了一項藝術，自1945年起，每年邀請當代藝術大師手繪藝術作品作為酒標成為了木桐•羅斯柴爾德酒莊的一項傳統，毫不夸張地說，木桐堡的酒標早已成為了不同時代藝術發展的見證。此外，在2004年，木桐堡為紀念中法友好協約簽訂100周年特邀請英國查爾斯王子為其繪制酒標。調查發現，葡萄酒購買者中有60%為女性，通常包裝更富藝術性的葡萄酒更容易得到她們的青睞。不少紅酒愛好者常說，“好酒如同藝術”，葡萄酒酒標亦是如此。現階段，人人在購買商品時經常選擇一些包裝極富藝術感的產品，使產品在具有實用性的同時也能作為一個藝術品來欣賞。基于情感化的手繪插畫在具有審美價值的同時，也有著一定的情感意義，如澳大利亞Leeuwin酒莊的“藝術系列”酒標，其手繪插畫多向消費者傳達一種簡單、輕松、個性、生活是極富有想象力的思想，因此，該品牌的紅酒更多受到年輕一代消費者的關注。

六、結語

在數字化發展迅猛的今天，使用手繪插畫的紅酒包裝讓人們在享受生活的同時也開始關注產品本身所具有的藝術性，基于情感化的手繪插畫在紅酒包裝上的成功運用告訴我們，產品的商業性和藝術性并不是對立的，對產品內容的介紹并不是只能以文字為載體，企業亦可在樹立品牌形象的同時通過產品與消費者建立情感上的溝通，我們不得不承認，基于情感化的手繪插畫應用于紅酒包裝上不但可以為產品服務，其對消費者情感的影響作用是不容忽視的。隨著手繪插畫在紅酒等產品包裝上的成功運用，富有創意的手繪插畫已經得到了不少企業和插畫師的重視，相信隨著手繪插畫在更多品牌產品包裝設計中的運用，人們能夠在選購物品時定能收獲更多的感動。

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作者:蔡子甜 李東娜 單位:長春工業大學