視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的運用

時間:2022-06-30 11:02:42

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視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的運用

視覺,與產(chǎn)品之間往往有著無形而微妙的關(guān)系,一件給人以良好的視覺感受的產(chǎn)品,往往不用過多宣傳,就會讓人愛不釋手,甚至直接產(chǎn)生成交,這正是高質(zhì)量視覺傳達的魅力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中,重視包裝的視覺傳達設(shè)計,其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達效果,吸引消費者的視線,影響消費者的觀感,以視覺傳達為基本切入點,增加產(chǎn)品在消費者眼中的好感度,在無形之中建立產(chǎn)品與消費者之間的微妙關(guān)系,進而提升成交量?;谶@一基本理念,現(xiàn)代茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中對視覺傳達設(shè)計的運用,已經(jīng)是一種必然趨勢。良好的視覺傳達設(shè)計效果,能直接幫助茶產(chǎn)品在包裝方面取勝,贏得更多的消費者的關(guān)注和認可。

1現(xiàn)代產(chǎn)品包裝視覺傳達設(shè)計的基本方式

對現(xiàn)代產(chǎn)品來說,其包裝設(shè)計的視覺傳達以直接、簡明、準(zhǔn)確、有效的表達商品信息為基本要求,通過良好的設(shè)計策略、元素組合方式,使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力,并傳達產(chǎn)品中蘊含的文化價值,從而影響消費者,創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價值和商業(yè)機會?,F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺傳達設(shè)計,通常涉及四個主要方面的內(nèi)容,分別是文字設(shè)計、圖形設(shè)計、色彩設(shè)計和商標(biāo)設(shè)計。其中,文字設(shè)計最直接的作用,是傳達商品的信息要素、引導(dǎo)消費者的購買指向。純文字設(shè)計往往和圖形設(shè)計緊密結(jié)合,形成完整而富有境界的畫面,增強包裝設(shè)計的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多,商品名稱、商標(biāo)名、廣告語、產(chǎn)品說明等,都需要用文字來直觀表達。因此,文字設(shè)計是產(chǎn)品包裝視覺傳達設(shè)計中較為簡單但是需要和其他設(shè)計元素良好結(jié)合的內(nèi)容,其設(shè)計細節(jié)非常考驗設(shè)計者的設(shè)計功底。圖形設(shè)計是產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要工作,現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目,更加具有視覺感染力,往往非常強調(diào)圖形設(shè)計工作,因為圖形所具有的直截了當(dāng)、形象感十足的視覺觀感,非常容易在消費者心中建立印象,因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營銷。圖形設(shè)計的關(guān)鍵和難點在于,圖形的選擇要在凸顯設(shè)計個性的同時,兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性,這樣的圖形設(shè)計才是高質(zhì)量而易于被消費者接受的。色彩設(shè)計或者色彩搭配,在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的每個角落都有體現(xiàn),不同的產(chǎn)品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風(fēng)格也不一樣,這給予了設(shè)計者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設(shè)計,力求通過色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向,增強產(chǎn)品包裝的感染力,而空洞、無味的色彩設(shè)計,往往看似光彩奪目,實則很難和消費者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運用,看似簡單,實則較難,因為需要考慮的因素非常多。商標(biāo)設(shè)計,作為產(chǎn)品的重要“身份標(biāo)識”,在產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中必不可少。商標(biāo)設(shè)計要求形象、簡練而生動,與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系,又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價值取向,這樣的商標(biāo)設(shè)計才能有效幫助消費者識記商品,產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說,商標(biāo)設(shè)計也是忠實消費者選擇商品的第一要素,因而商家應(yīng)當(dāng)盡可能將商標(biāo)放在包裝中顯要的地方,以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。

2視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用原則

中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊,對中國人來說,茶葉產(chǎn)品不僅是一種飲品或者飲品原料,更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的,不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性,也在于茶葉的文化屬性。因此,對茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計來說,視覺傳達設(shè)計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化,還要考慮茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化積淀。在此,將視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用原則作簡單分析。

2.1視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能

茶葉種植于大自然,來自于大自然,其帶著天然的“自然屬性”,其中所蘊含的健康、綠色的養(yǎng)生功能,是消費者選擇茶葉產(chǎn)品時重要的影響因素,即越有利于養(yǎng)生和保健的茶葉產(chǎn)品,越能吸引消費者的購買,越能增強消費者的購買粘度。因此,在茶產(chǎn)品包裝中進行視覺傳達設(shè)計,最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設(shè)計,體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價值、養(yǎng)生效果,尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價值,一定要重點體現(xiàn)、有力突出,這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生價值真正有效、直接地傳達給消費者,幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。

2.2視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內(nèi)涵

某種茶葉產(chǎn)品只是茶葉企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品中的一種,在茶葉產(chǎn)品被投入市場后,其所產(chǎn)生的作用不僅是創(chuàng)造銷售利潤,也包括傳播企業(yè)的品牌價值與品牌內(nèi)涵,增強品牌的市場影響力,為后續(xù)產(chǎn)品的市場銷售贏取空間。因此,視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用,要以品牌價值、品牌內(nèi)涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的,通過良好的視覺傳達塑造,讓消費者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠意與茶葉企業(yè)“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態(tài)度,而實踐也充分證明,這樣的視覺傳達設(shè)計方式,往往更能獲得顧客對茶產(chǎn)品的信任。

2.3視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內(nèi)涵,營造良好的飲茶氛圍

中國的茶文化歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展,內(nèi)涵豐富,底蘊深厚,這正是茶葉產(chǎn)品相對于其他類型的產(chǎn)品競爭中優(yōu)勢所在,也是茶葉產(chǎn)品在競爭中戰(zhàn)勝其他同類型產(chǎn)品的文化根基,而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中,應(yīng)當(dāng)充分地認識到這一點,用良好的視覺傳達設(shè)計,有形或者無形地展現(xiàn)中國茶文化的內(nèi)涵與魅力,在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性,這是茶產(chǎn)品在市場中制勝的法寶,屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續(xù)的,茶產(chǎn)品包裝中良好的茶文化內(nèi)涵植入,可以顯著提升茶產(chǎn)品的綜合價值,贏得一般消費者的青睞,而在出口銷售過程中,這也是中國茶產(chǎn)品的顯著標(biāo)志,對中國茶文化的向外傳播非常有益。

3視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用技巧

視覺傳達設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運用已經(jīng)習(xí)以為常,但如何將視覺傳達設(shè)計的效果發(fā)揮到最佳,卻仍然需要認真探討。基于茶產(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性,在此提出一些基于中國茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺傳達設(shè)計技巧,以供參考。

3.1色彩設(shè)計中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)

茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品,消費者在選擇茶產(chǎn)品的過程中,不僅看重茶產(chǎn)品的功能價值,也看重茶產(chǎn)品的情感,即茶產(chǎn)品能否向消費者傳達一種情感取向,引發(fā)消費者的心理共鳴,而非只展示冷冰冰的外表,不和消費者進行情感交流。對茶產(chǎn)品包裝設(shè)計來說,情感的體現(xiàn)可以從色彩設(shè)計入手,這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效,也更加容易把握。一方面,茶葉包裝中的色彩設(shè)計要體現(xiàn)冷暖度,避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設(shè)計方式。一般來說,茶葉包裝中色彩設(shè)計的冷暖選擇應(yīng)當(dāng)明確,雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂,造成有形無實。由于中國茶文化是內(nèi)斂、謙遜、中庸、和諧的,因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調(diào),這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當(dāng)然暖色調(diào)中,還有多種不同的風(fēng)格、情趣搭配,需要融入冷色調(diào)進行適當(dāng)搭配,此時應(yīng)當(dāng)根據(jù)茶產(chǎn)品的具體類型進行取舍,如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠,常年生長于綠水青山當(dāng)中,因而可以采用暖綠色為主,深黑色為輔的搭配方式。另一方面,茶產(chǎn)品包裝中色彩設(shè)計要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感,質(zhì)感偏重和偏硬的色彩,適合應(yīng)用在包裝的文字、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品說明等處,增強信息的顯著性,易于消費者識記,而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩,適合應(yīng)用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處,以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內(nèi)斂之美,和消費者產(chǎn)生心理共鳴。

3.2傳統(tǒng)文化元素的植入

中國茶文化是中國傳統(tǒng)文化的一個重要分支,和中國傳統(tǒng)文化形神皆似、內(nèi)外相同,因而將中國傳統(tǒng)文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中,可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊含的茶文化屬性,營造濃厚的中國文化觀感和氛圍,激發(fā)消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說,中國的書法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。茶產(chǎn)品的廣告語和宣傳語,可以用傳統(tǒng)書法進行呈現(xiàn),中國傳統(tǒng)的水墨畫,可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景,而極富中國田園韻味的茶園風(fēng)光,則可以作為背景圖案出現(xiàn),為茶產(chǎn)品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當(dāng)然,由于書法元素尤其是草書,非常不容易辨認,而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾,因而在運用書法元素的過程中,運用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇,都需要設(shè)計者仔細進行推敲。對傳統(tǒng)的中國圖案來說,如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等,都可以根據(jù)情況運用到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。中國傳統(tǒng)文化圖案,凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化,給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的,可以顯著增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感,對于茶葉包裝設(shè)計效果的提升非常有價值。

3.3茶產(chǎn)品商標(biāo)的科學(xué)設(shè)計與布置

商標(biāo),雖然寥寥幾筆,簡單直接,卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標(biāo)識。對大部分的茶品包裝來說,商標(biāo)在外包裝中所占據(jù)的面積往往較小,因而如何在有限的范圍內(nèi)最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)的價值與魅力,就成為產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計者重點探討的問題。對茶產(chǎn)品商標(biāo),一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價值追求、生產(chǎn)理念,起到宣傳企業(yè)、擴大影響的作用,另一方面必須風(fēng)格沉穩(wěn)、色彩低調(diào),和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統(tǒng)一,過于高調(diào)、夸張、明艷的設(shè)計風(fēng)格,往往會引起消費者的反感,損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設(shè)計的過程中,茶產(chǎn)品包裝上商標(biāo)的位置基本處于邊角處,這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現(xiàn),并且,商標(biāo)的色調(diào)、圖案內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格相符合,突兀、醒目的商標(biāo)設(shè)計固然可以讓商標(biāo)更易被察覺,卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外,茶產(chǎn)品商標(biāo)的圖案應(yīng)當(dāng)以精煉、簡潔而具有一定文化內(nèi)涵為基本追求,不可一味求怪、求新而忽視了商標(biāo)的本質(zhì)屬性。

4結(jié)語

茶葉產(chǎn)品的包裝中,其視覺傳達效果是非常重要的,因而有必要遵循科學(xué)的視覺傳達設(shè)計原理,對茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計進行改造和升級,以使茶葉產(chǎn)品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意,贏得消費者的認可。茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺傳達設(shè)計要考慮的因素較多,既有產(chǎn)品功能方面的因素,也有產(chǎn)品文化、企業(yè)文化方面的因素,也有消費者和市場方面的因素,這都需要設(shè)計工作者認真對待,綜合考量。

作者:張陽 單位:聊城大學(xué)東昌學(xué)院

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