包裝設計中感官體驗元素融入的方法與原則

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一、現代包裝設計中感官體驗元素融入的方法

(一)感官刺激法

歸納設計的目的主要有三種，第一個目的是要引起人們的注意，第二個目的是要給人留下深刻的印象，第三個目的是要使各種信息達到完美的溝通。而包裝設計要達到第一個和第二個目的，首先要做的是使商品具有感官上的沖擊力，通常來說，營造感官沖擊最好的辦法是通過對比度和飽和度兩個維度來實現的。設計中對比的運用無處不在，我們可對比的設計元素也有很多，比如材質、造型、色彩、圖形、文字等。通過這些視覺元素的對比，人們會注意到產品最顯著的特點，而正是通過對比，小的元素也會得到注意。飽和度是針對包裝的色彩來說的，在包裝設計中，色彩元素是必不可少的，因此設計者們會特別注意色彩的飽和度問題，通過飽和度的對比使包裝富有視覺沖擊力。此外，要想完美地營造感官沖力，就要尊重人對于一些特定事物、特定元素的偏好，比如人的視覺對一些特定比例的偏好，如黃金分隔點、形象與空間的比例，形象與整體局部的關系，局部與局部之間量的分配等。“新感官”包裝設計的前提是要尊重人的感受，所以無論在視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等方面都要以人的主觀感受為準，要尊重人的感官感受，對應產品特點，營造產品包裝能夠展現的感官信息，為人們營造全方位的感官愉悅。

(二)情景設計法

現代包裝設計強調人性化設計。包括包裝材料、包裝使用過程、包裝形象塑造等，都要充分考慮事物的自然發展規律和人類生存的需要。如提倡商品包裝材料的減量化、安全化、重復利用和再生性等方面的要求，力求包裝的設計符合自然發展規律，便于社會流通和符合消費者需求為最終目的。產品的包裝最終要拿到賣場或銷售點進行展示，所以產品的包裝成品也要能與銷售的環境產生良好的互動，就是我們常說的“情景交融”。這種全方位考慮包裝設計的方式對于包裝設計是否能夠產生更多的市場價值尤為重要。從市場上運用情景設計法設計的商品來看，多為食品包裝，而食品包裝也是最容易運用多種感官進行包裝設計的先驅行業。如麥當勞的公交站廣告，把廣告牌直接印成麥當勞食品販賣窗口的形式，表現了麥當勞隨時為您服務的理念，而通過廣告牌內商品的展示，人們也很好地了解到了店內的食物和新品以及價格等信息，不僅引發了人們的  好奇心理，而且也刺激了人的感官，用大場景的視覺效果營造了物與人情景交融的效果。

(三)體驗設計法

體驗設計法是強調消費者對于選擇包裝的參與問題，目的是使消費者在目標產品包裝上停留相對長的時間，并通過參與，對包裝產生心理活動，使消費者在參與的過程中獲得美好的體驗，留下深刻的印象。在超市里，會有許多“試吃”“試喝”的體驗部分，而產品營銷上對于這一部分的附加，實際上也是產品包裝設計的重要部分，通過最直接的感官體驗，了解商品的嗅覺和味覺以及其他信息，在這種情況下即使對于產品沒有十分的滿意，處于求實心理的消費者也可能會對商品產生購買行為，因為此時消費者可能會覺得:“當前的商品雖然沒達到滿意程度，但起碼不壞，別的同類商品雖然看著好，但實際狀況不知道”。而帶有保守心理的消費者會格外注重商品的體驗環節。由此看來，這種帶有體驗環節的產品包裝會贏得更多消費者的信任。

(四)趣味設計法

所謂的“趣味”是指能讓人感到快樂的，誘發興趣的特性。如果一件包裝設計使人感到愉快、有趣，那這件包裝設計就帶有了趣味性，擁有趣味性的包裝能使消費者獲得難忘的體驗。日常乏味的生活已經使人們更加厭倦了乏味的設計和毫無生機的設計作品，所以趣味性的“新感官”包裝設計應需出現。所謂趣味性的“新感官”包裝設計就是通過在包裝中融入多種感官的手法來表現某種特定的情趣或幽默感，趣味性的設計方主要有以下幾種方式:首先，要制造意外和夸張，即超越常規。通過這種設計手法使人們從原本既定的常態中解放出來，進而獲得心理的愉悅。其次，利用“兒童化”的設計方法。不論是何種年齡段的消費者，對于帶有兒童化風格的包裝商品都不會產生排斥情緒，反而會幫人減輕心理壓力。

二、現代包裝設計中感官體驗元素融入的原則

(一)整體與系統的把握性原則

整體和系統的把握原則強調的是在進行包裝設計時，感官體驗元素的融入要符合商品的屬性和特點，要根據產品特點進行前期宣傳和包裝后期感官要表達方式的開發，努力地處理好感官與感官之間的聯系。首先要將一個符合產品主基調的情感傳達給消費者，滿足消費者的初級情感訴求。其次要重視包裝設計的整體性。要圍繞一個特定的、鮮明的主題，設計元素的融入要簡明干脆，圍繞主要設計主題進行附加元素的定位，在強化主題的同時抓住情感基調。

(二)感官元素的整合和互補原則

如今人們對于包裝感官體驗方面的要求會不斷地提高，對于感官的刺激可能也會日趨麻木，因為我們會不定期地接觸到各種新鮮刺激的信息，這些信息可能是圖像、聲音、色彩、文字等。然而這些信息都不是以個體形式出現的，它們之間必然存在著一定的聯系，就算是沒有聯系的信息，我們的感官也會通過生活的經驗、環境的影響等人為地把它們聯系在一起，并進行整合。在進行包裝設計時，我們會圍繞一個主題、一種思想、一個基調等進行包裝設計，而所有的附加元素都是為這個主體服務的，這就是感官的整合。通過感官的整合我們可以平衡好各種服務于主體的其他信息，這樣既能使包裝主題鮮明，又能使包裝生動有趣。

(三)主次有序原則

首先，我們來討論包裝設計主次有序的問題，包裝設計的感官融入一定要符合產品的特點，不能出現“硬加”“硬靠”“主次不分”的狀況，如果真的出現上述情況，那傳達的信息就會凌亂，給消費者的感受不明確，進而使心理上感到厭惡。所以我們在進行包裝設計時，要選用那些簡單易懂的、容易讓人接受的方式進行設計，注意包裝上的信息不要過多，但要圍繞一個主題，力度均衡地附加其他信息，突出主要感官表達的沖擊效果，然后在此基礎上附加其他感官信息，使消費者感官有步驟、有次序、循序漸進地受到刺激、產生聯想。此外，“多感官”的表達要適量，表達的目標要明確，表達的產品的特點等信息要鮮明。比如在表達床上用品的時候，重點表達的信息是柔軟、蓬松、親膚、天然等，所以重點要放在觸覺方面的較多。在表達科技產品的時候，我們要強調的往往多是科技產品的質感和品質等問題，所以感官表達重點放在聽覺上的要比視覺上的多。在經濟全球化的今天，我們相信包裝與商品已融為一體，是促進產品銷售的有利條件，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用。包裝是企業品牌的體現和代表，是產品質量的保證和象征，同時也是消費市場的綜合需求的反應，它直接影響到消費者的購買欲。是企業、市場和設計界不得不關注的重要課題。這就要求新型的包裝設計要更加符合世界發展的潮流和趨勢，更加注重人文內涵的開發，這實際上就是要以人為本，注重人的感官享受，引導人們參與其中，讓人得到一種體驗價值和一種美的愉悅。

作者:劉偉麗 單位:東北電力大學藝術學院