礦山企業品牌建設探討

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1認清企業現狀，強化品牌建設的認知

姑山礦業公司坐落于當涂大青山腳下，風景宜人，并始終保持綠色生態礦山建設理念。尤其新建的采場和選廠，自投入生產以來，選廠精礦品位達到設計值63．5%，成為馬鋼優質精礦粉。近年來，不斷加強生產工藝優化研究攻關，產品品位穩定在64．5%左右，產品質量穩定;同時，不斷提升設備管理水平，于2015年6月引入TnPM設備管理體系，在2016年馬鋼集團驗收、評比中摘得桂冠，實現了設備全面精益化管理，目前，具備鐵精礦年產量100萬t以上的生產能力，產品以其良好的信譽、可靠的質量贏得了馬鋼股份、長江鋼鐵的需求和認可。但是，近幾年來，由于其產品以馬鋼內銷為主，真正走向市場未曾嘗試，因此，缺乏系統思維的方法、科學的品牌觀，對于品牌戰略、品牌建設過程中的產品定位不明確，究竟采取什么策略建立品牌仍停留在“摸著石頭過河”的階段。當前，我認為品牌建設應從著力解決品牌建設的認知、觀念問題入手。一是強化品牌建設的認知。首先，什么是品牌?品牌的直接解釋就是產品的識別標識，通俗的講“產品的牌子”，如名稱、標志、圖案等等，是凝聚著企業所有要素的的載體，包含著產品質量，附加值，歷史和消費者的判斷，影響著公眾對于組織和產品的認識，是在消費者大腦中的個性化認知與聯想;其次，品牌建設涉及到產品創新、品牌定位、傳播策略以及資金保障等眾多方面的問題，企業的競爭，不僅僅是資金、技術、設備等硬件的比拼，更重要的是品牌、信譽、管理等軟實力的較量，所謂“狹路相逢強者勝”，很重要的就體現在品牌;第三，品牌承載著很多社會價值標準，比如:商業信譽、企業文化、社會精神等，代表著企業的產品品質，反應著企業的市場信譽，是核心競爭力的重要組成部分，品牌對提升企業影響力具有至關重要的作用。二是變品牌建設投入觀念為投資理念。在當前馬鋼全面推動品牌建設的關鍵時期，解放思想，轉變觀念，科學論證，根據公司的發展的戰略，做出品牌，可以預見，在未來的市場經濟競爭中，品牌影響力將成為產品銷售的主要拉動力量，將成為市場競爭的利器和企業生存的護身符。由此，必須有“變品牌建設投入觀念為投資理念”的認知，品牌建設不是喊口號、打廣告、走過場，要充分認識品牌建設的重要內涵，今天的品牌培育和品牌建設，將是一種無形的投資。

2品牌建設將創造礦山企業競爭優勢，實現企業品牌建設與市場開拓的同頻共振

品牌建設意義在于提高產品市場競爭力，實質是一個“揚長補短”的過程，充分發揮企業重點優勢，補齊短板不足之處，使企業文化和形象得到整體提升。品牌體現企業形象，承載企業承諾，蘊含企業價值。企業競爭正在由產品競爭向品牌競爭過渡，品牌競爭日益成為未來競爭的焦點。為了避免企業陷入低水平競爭的不利局面，提升礦山企業的市場競爭力和抗風險能力，轉變礦山企業發展方式，迫切需要礦山企業把強化品牌建設放到更加突出的位置，不斷提高企業品牌的增值能力和溢價能力，通過強化品牌提升企業管理，促進轉型升級，真正走上品牌引領、創新驅動、內生增長的內涵式發展道路。目前，姑山礦業公司的品牌建設的戰略性、系統性還有待提高，品牌建設仍然處于起步和探索階段。為應對激烈的市場競爭，姑山礦需要不斷提高品牌建設水平，努力形成品牌建設與企業市場開拓相互支持、同頻共振的良好局面，確保打造一批引領行業方向、具有知名品牌工程，不斷推動礦山生產行業的市場拓展，提高管理水平，提升競爭層次，面向市場抓訂單，面向現場求信譽，面向管理要效益。認清形勢，積極主動“搶市場”，堅持差異化經營，做大市場確立競爭新優勢。

3對姑山礦業公司品牌建設的幾點思考

近年來，隨著市場競爭的激烈，姑山礦業公司開始注重品牌建設，用品牌的意識在推動各項工作，實施品牌建設“五大工程”重點項目。始終貫徹落實“平安礦山建設”，樹立安全品牌。如今，在馬鋼全面推動品牌建設的大環境下，姑山礦業公司將繼續實施品牌戰略，以“打造現代經營型礦山”為品牌理念，提出“安全高效精益生產，體系保障穩定運營”的生產經營主題，用產品質量和礦山建設打造姑山品牌，現就姑山礦業公司品牌建設做出幾點思考。3．1明確品牌定位，根據市場目標，打好品牌根基面對馬鋼集團的礦石需求，必須找準我們的立足點，打好品牌根基。加強產品質量，集中力量提升產品品位，盡快集中力量，進行技術攻關，在“優化提前拋廢工藝，提高入選品位，優化磨礦分級工藝，提高成品礦質量，精礦脫水工藝改造，降低成品礦水份”等多項舉措上，繼續做強做精產品，使之面對同質化的市場產品，具備一定的核心競爭力;其次，我們要認真分析目標市場，尤其是馬鋼股份鐵精礦各供貨方的產品特點，清晰規劃、勾勒目標市場的的核心利益和個性，明確品牌定位，一手抓做大做強，一手抓品牌建設，將職工個體的能力和價值融入到產品中，融入到品牌建設中，并在品牌建設中持之以恒，貫徹始終。3．2質量是品牌建設的生命，品牌建設要嚴把質量關當前，我國企業在產品質量品質管理上，存在管理技術與管理系統落后的現象，應該意識到國際標準化與數據管理的重要性，將產品質量落到實處，因為產品質量是品牌建設的生命，只有質量保證，品牌建設才能成功，在產品質量控制方面，嚴把質量關，需要更強調規范化、科學化，建立現代生產管理體系，則產品會更具競爭力。3．3堅持以科研為主，加強產學研充分利用現有的人才隊伍，利用一切資源，培養整合科研力量，首先，樹立“三種觀念”:創新觀念、效用觀念和雙贏觀念。其次，以礦山產品質量的科研攻關為主要領域，以市場為導向，以科研為產品創造條件，加強產業和科研的結合，使其更好的發起會科研的作用，形成“科研、品質、技術和品牌價值轉化”良性循環。3．4制定品牌建設可持續發展戰略，不斷創新突破，將品牌培育、發展和管理相統一品牌建設是企業發展戰略不可分割的一部分，品牌需要培養，成功品牌是企業長期不懈的有形和無形投入累積的結果，姑山礦業公司應始終以建設“綠色、科技、和諧”礦山為目標，充分發揮白象山鐵礦和選廠的資源優勢，以低成本選礦工藝實施品牌建設，提高選礦水平，注重調動外部資源，利用大青山旅游的帶動作用，融入旅游發展之中，同時，根第據自身情況確定對品牌建設、品牌戰略的個個要素的導入，并在實際的運作中通過一個個短期目標的實現來不斷修正其長遠目標和成功品牌建設的實現，打造經營型礦山，建設馬鋼礦業品牌，不斷增強礦山企業持續的市場競爭力。

4結束語

近幾年來，姑山礦業公司不斷通過樹立安全品牌，優質鐵精粉原料基地建設品牌，低成本選礦工藝建設品牌，使姑山礦品牌建設初具規模。站在新的歷史起點上，品牌建設是一個持久的過程，需要時間的沉淀，需要將優勢產品轉化為優勢品牌，對于姑山礦業公司而言，任重道遠，將繼續為打造具有影響力的礦山品牌，而不斷提升核心競爭力，提升礦山品牌的知名度、美譽度，走品牌可持續發展道路。

參考文獻

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［4］(美)艾爾．雷茲，杰克．屈特．決戰在商場［M］．北京:中國經濟出版社，1992

作者:李翠霞 單位:馬鋼姑山礦業公司