海外消費熱現象分析

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摘要：隨著我國經濟的不斷發展，我國居民的收入水平不斷提高，這對居民消費水平的提升產生了直接的影響。在經濟全球化的影響下，經濟交流變得更加便捷，為海外購物熱的興起也營造了一個良好的發展環境。由于國內商品質量參差不齊，再加上國外商品誘人的價格差，使得我國居民非常熱衷于海外購，并引發了一場“海外消費熱”現象。因此，本文圍繞海外消費熱現象的原因展開了一定的分析和思考，重點分析了出現海外消費熱現象的基本原因，并提出了相應的應對對策，希望可以為推動我們居民消費的回流提供一定的參考和借鑒。

關鍵詞：海外消費熱；產品質量；消費水平

1引言

我國經濟的高速發展，使得人民收入增長，消費水平提高。但是，國內市場消費環境以及商品制造水平的參差不齊，難以適應人民的高消費水準，往往容易形成不公平交易現象的出現。這嚴重引起了人民的不滿，加之國外商品生產程度的嚴格把關和誘人價格差的存在，使得國內商品制造核心競爭力缺乏的劣勢日期凸顯出來。海外購物本是一種很正常的現象，然后如果這種海外購物的現象正在朝著“熱潮”這種方向的發展，這不得不引起我們對海外購物熱這種現象的重視了。我們應該在認真分析這種現象成因的基礎上，制定出積極的應對對策，爭取引導我國居民消費的回流，拉動我國國內內需增長，推動我國市場經濟的良性發展。

2海外消費熱現象概述

海外消費熱，就是在海外瘋狂的消費商品的一種現象，這種現象是近幾年來興起的一種畸形消費現象，他主要表現為在海外產品消費上表現出一種非正常的消費水平，這對于我國商品制造業的發展的將會產生一定的不良影響。因此，我們應該重視這種現象，并采取積極的措施展開應對。

3出現海外消費熱現象的基本原因

3.1我國居民消費水平和消費層次提升。在我國經濟發展的不斷推動下，我國國民人均可支配收入也出現了顯著的增長，截至2015年底，我國全國人均可支配收入達到了21966元。由此可見，我國居民的消費水平得到了很大的提升，這為其消費層次的升級轉變提供了一定的物質基礎，居民的消費已經不再局限于生存類型的消費上，反而轉向了享受類型的消費，從國內消費又逐步轉向了海外消費。3.2國內商品制造核心競爭力不足。其實在海外消費熱的背后還存在著一個商品質量問題，我國國內商品制造核心競爭力不足，最明顯的一點就表現在質量上。由于一些不良商家想要牟取暴利，在生產商品的時候，不是偷工減料，就是非法添加一些有毒物質，這些此起彼伏的商品造價事件讓國內消費者對國內產品逐漸失去了自信心，轉而將追求高質量商品的愿望投向了海外商品消費上。3.3國內外商品價格差成為重要推手。其實，國內外商品價格差也是導致海外消費熱現象的一個重要推手。一些海外商品在我國國內進行銷售時，由于受到運輸費以及進口稅等一些因素的影響，使得這些產品在國內銷售價格十分高昂。而在海外進行直接購買的話，顯然可以花到更少的錢買到同等質量的產品，這也是為什么有些總是到海外進行“爆買”的一個重要推動性因素。

4應對海外消費熱現象的對策

4.1提升國內商品質量水平。居民消費的初衷實質上就是為了花同樣的錢買到高質量的產品。從我國商品質量水平來看，高質量的產品一般都是出口國外，而國內銷售產品的質量大部分顯然無法與這些遠銷海外的產品質量相媲美，這在一定程度上折射出了影響海外消費熱現象的一種重要因素，那便是“質量”因素。因此，我國應該采取積極措施，提升國內商品質量水平，以高質量商品將我國居民從海外消費熱的潮流中拉回到國內消費的軌道上來。4.2優化調整國內市場環境。良好的國內市場環境不僅可以積極推動商品制造業的發展，而且可以為整體生產水平的提升帶來積極的促進作用。因此，為了更好地緩解我國居民的這種海外消費熱現象，國家應該充分做好市場經濟的宏觀調控工作，對國內市場環境進行優化調整，為我國商品制造業的發展提供一個良好的環境發展基礎，對于一些假冒偽劣產品要實行嚴格的打擊，加強對商品質量的監察力度，確保生產環節乃至銷售環節每一方面的嚴格高質量要求。4.3積極實踐品牌營銷戰略。隨著我國居民消費需求以及消費機構的不斷優化升級，對于品牌的看重成為人們普遍的消費特質。及時在海外消費熱中，也仍然有大部分人是奔著品牌而去，在他們眼中，品牌就是“高質量”的代名詞。因此，為了進一步滿足我國居民的消費需求，相關企業在積極打造高品質商品的同時，也不要忘了樹立良好的企業的形象，積極做好品牌營銷戰略，爭取引起國民對國內高品質、高性價比的商品的關注。

5結語

近年來我國居民興起的海外消費熱現象讓我們看到了我國國民巨大的消費能力。除此之外，從人民海外消費商品的質量層次以及價格層次這方面的信息，我們也可以看出我國居民的消費需求所在。因此，我們應該客觀看待海外購物熱這一現象，不能純粹認為該現象屬于“崇洋媚外”，我們也應該對自己進行認真反省。為了應對海外消費熱這種現象，并在此吸引我國居民消費回流，對產品質量的提升十分關鍵，同時還要對國內市場環境進行優化調整，積極實現品牌營銷戰略，拉動國內內需增長，進而反過來推動我國國內商品制造業在產品質量和生產水平上的不斷提升。

參考文獻

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作者:陸小莉 單位:天津財經大學