網絡經濟社會消費論文

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［提要］隨著信息技術的發展，網絡經濟緊密地將生產者、消費者聯系在一起，人們的消費思維、行為等發生了革命性變化，對我國社會消費具有積極的促進作用和意義。本文在解析網絡經濟發展對我國社會消費促進效能的基礎上，就推動網絡經濟發展、擴大社會消費的策略進行研究。

關鍵詞：網絡經濟；社會消費；促進效能；發展策略

現階段，我國正處于經濟快速增長和結構調整關鍵期，相關經濟因素、社會因素持續變化，在某種程度上影響社會消費需求。網絡經濟作為重要的變動因子，對我國社會消費起到重要的促進作用。網絡經濟作為信息化時代的代表，有關網絡經濟發展對我國社會消費促進方面的研究，備受社會各界關注，并成為學術界爭相熱議的焦點話題。

一、網絡經濟發展對我國社會消費的促進效能

網絡經濟作為現代社會經濟發展的從動力，改變了人們以往的消費方式，在社會消費方面發揮了重要的促進效能。具體而言，網絡經濟發展對我國社會消費的促進主要體現在以下幾個方面：（一）優化消費環境。網絡經濟發展促進我國社會消費的作用主要源于促進消費的“收入效應”。通俗來講，就是網絡經濟發展環境下，消費者的總體收入狀況得以改善，消費基礎增加，自然能夠促進社會消費。網絡經濟發展，在某種程度上改善了市場經濟格局，吸納了大批人才就業，同時還降低了勞動者創業門檻，提高了社會整體收入水平，為消費行為產生積累了資本。在大的網絡經濟發展環境影響下，人們紛紛從工廠、辦公室走出來，實現了自主化、多樣化、個性化的創業就業，同時也帶動了美工、加工、軟件、支付以及物流等崗位需求增加，改變了市場主體的收入方式。在資本積累持續增加的基礎上，社會消費動力及熱情高漲。此外，網絡經濟發展還促進了實物產品和服務產品創新升級，優化了消費環境，為消費提供了更加多元的便利化支持，擴大了社會網絡消費需求。在打破了傳統消費時間、地域上的制約之后，網絡消費日漸成為人們消費方式的主流，其便捷性的操作、支付平臺，提高了社會消費熱情。（二）降低消費成本。降低消費成本是網絡經濟促進社會消費“收入效應”的關鍵所在。網絡經濟環境下，客戶與商家實現了直接對接，取消了多層環節，沒有中間商賺差價，使得消費成本降低。網絡經濟的發展還將商流虛擬化，降低了交易成本，包括流通費用和交易費用，進而節約了消費者的購買成本。受網絡經濟發展影響，我國第三方物流產業實現了快速增長，在不影響供給的條件下，電商企業可最大限度地減少庫存費用和運輸費用，直接讓利給消費者，降低了產品成本價值。而交易費用又分為匹配費用和管理費用兩部分。市場經濟條件下，網絡交易透明化、開放化程度更高，買賣雙方更便于比價，擇需而取。傳統經營模式下，商家需派出推銷員到各地聯系買家，必要時甚至需要建立專門的分銷機構，而這一部分成本都是從消費者手中獲取的。但網絡交易環境下，買賣雙方的信息匹配更加便捷，大大節約了人力、物力和時間，企業管理成本也相應減少，直接體現在惠利買家身上。（三）影響消費行為。傳統經濟運行模式下，銀行等金融機構是社會消費的紐帶。而第三方支付平臺的介入，進一步完善了消費在線支付服務，彌補了傳統商業銀行在資金處理效率、信息流整合以及個性化服務等諸多方面的不足，推動了網絡經濟的快速發展。就支持網絡消費發展而言，第三方支付企業與商業銀行之間存在緊密的優勢互補關系。其中，商業銀行的優勢體現為支持B2B業務支付服務，而第三方支付企業則專注于中小商戶的專業化、集中化服務，形成規模效益，降低成本。如此看來，互聯網金融發展大大緩解了消費者在儲蓄、投資以及消費之間的轉換約束，提高了他們的消費傾向。此外，網絡經濟發展在某種程度上還引導社會消費行為。互聯網背景下，人們獲取信息資源的方式越發多元、便捷，商家對產品的宣傳也不再局限于電視廣告等，擴大了知名度。時至今日，網絡宣傳日益受到人們的追求，并時刻改變著人們的思維方式、消費傾向。受強大網絡環境的渲染，實時產品信息刺激，使得人們的消費需求不斷增長。

二、推動網絡經濟發展，擴大社會消費

近年來，隨著互聯網技術應用普及，網絡經濟發展對我國社會消費的促進效能越發明顯，已然成為了經濟增長的重要方式。因此，基于網絡經濟發展擴大社會消費，對我國經濟繁榮建設意義重大。（一）加大政策支持。對于宏觀社會經濟來講，網絡經濟優勢明顯，發展后勁充足。信息化時代背景下，國家應重視網絡經濟發展，改善社會消費環境，并提供一系列政策支持。市場經濟體制下，我國正處于經濟發展方式改革的攻堅時期，突破土地、能源以及勞動力等諸多要素制約，從戰略的高度完善電子商務頂層設計。具體而言，應加緊信息網絡基礎設施建設和優化升級，改善人們的網絡應用環境，擴大網絡消費普及面積。例如，應進一步推進4G通信網絡建設進程，提高移動網絡帶寬和覆蓋率，并推動光纖建設事宜，讓廣大農村地區或落后地區也能體驗到網絡服務。同時，國家還可出臺網絡銷售支持政策，引導各領域零售業轉移，強化他們的網絡意識，鼓勵城際間的舊貨交易，促進資源流通，大力發展循環經濟。此外，政府有關部門還需盡快建成健全電子商務促進政策體系，積極借鑒先進國家經驗，針對財稅、金融、貿易以及人才等諸多方面給予支持，維護電子商務在不同區域、行業領域內的平衡發展。（二）保障消費安全。高度開放的計算機網絡環境，加之科技革新發展，使得用戶面臨著越來越復雜的安全問題，包括信息安全、支付安全以及財產安全等，嚴重時可能會影響到社會和諧穩定。因此，網絡經濟發展必須要依托完善的保障制度環境，維護消費者信息安全。在《電子商務法》的基礎上做進一步的修繕和補充，明確優顧全責任主體的權責關系，規范市場經濟交易行為，尤其針對第三方服務平臺，量化其管理辦法及行業標準。在完善的配套法律制度指導下，有關部門應加強網絡經濟行為監管，及時剔除不符合操作規范的商戶及個人，嚴厲打擊違法犯罪行為，積及受理消費安全事宜，維護消費者正當權益。由于所處環境的虛擬性，網絡犯罪查處難度更大。對此，相關主管部門及單位應重視先進技術引入和應用，加強各部之間的信息互動與交流，理性分析每一項網絡交易行為，定期對相關宣傳信息進行審查，遏制不良信息接入。而用戶自身也需強化信息安全意識，在體驗網絡消費服務便利性的同時，也應重視賬戶密碼管理，不打開非法鏈接，以免遭受經濟利益損害。（三）重視人才建設。21世紀，人才是推動社會經濟發展的核心動力。網絡經濟發展的本質是科技發展，對專業人才有著很高的依賴性。從網絡經濟發展的角度講，行業及企業應重視專業化服務隊伍建設，提高員工技術技能水平，培養他們良好的創新思維及能力，完善其知識結構，以提供更加完善的服務體驗。產業融合背景下，互聯網產業應重視在其他領域的參與，引進和創新網絡技術，優化公共消費平臺，豐富其功能結構，提高消費者的主觀體驗，潛移默化中引導消費方式變革。此外，國家還需加強網絡普及教育，尤其是在農村等落后地區，擴大網絡覆蓋面積，講解現代社會經濟發展要點，轉變人們的消費思維和行為。同時，亦可鼓勵落后地區網絡自主創業，給予適當的惠利政策，加強專業知識培訓，提高他們的創業成功幾率，以點帶面，擴大網絡經濟影響。如此，不僅可以轉移大量農村剩余勞動力，還可幫助落后地區人民增收，縮小貧富差異，維護社會穩定和諧。全民經濟收入水平增長，又反過來作用于社會消費增長。

三、結語

總而言之，發展網絡經濟十分重要和必要。由于個人能力有限，加之網絡經濟發展環境復雜，本文作出的研究可能存在不盡完善之處。因此，筆者希望學術界的更多大家關注網絡經濟發展，全面解析其對我國社會消費的促進效能及價值，客觀評述其各類相關影響因素，有針對性地提出更多有效促進發展建議，改善社會消費環境，推動我國整體經濟水平提高，進而完成社會主義社會建設目標。而網絡經濟主體也需積極參與此項研究事業，在不斷的實踐摸索中，探尋有效促進發展策略，借此擴大我國社會消費，實現自身的社會價值、經濟價值。

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作者:劉爽 單位:萊蕪天元氣體公司