小議商品經濟下廣告傳播

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摘要：在我們這個時代，絕大多數商品都是通過廣告的方式接觸顧客，廣告是溝通商品與消費者的重要媒介，同時廣告已經涉及人們生活的所有方面，在引導消費、繁榮市場、塑造流行文化價值觀等方面發揮著重要的作用，成為推動全球經濟的重要行業之一。實際生活過程中廣告的傳播在視覺、環境等方面存在著自身的利弊，對于廣大廣告工作者來說，牢記廣告是商品經濟的產物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購買商品，這樣在商品經濟中產生的廣告，就會在市場經濟中發揮更大的作用。

關鍵詞：商品經濟；廣告傳播；視頻傳播

人類社會生產的商品除了基本的消費使用目的以外盈利也是其中的重要部分因此充滿競爭意識的商品經濟進入了人們的日常生活在社會的發展過程中商品經濟已經演變為集產品、宣傳、競爭為一體的綜合型經濟，更新換代快、同類產品數量多。商品生產者為了推銷自己的產品，使其能占有一席之地想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介繪聲繪色的宣傳自己的產品這種發展過程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術”是商品經營者激發消費、促進市場營銷、謀取利潤的重要手段。由此而言廣告是商品經濟的產物，是市場促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發達、市場經濟與銷售學理論的發展和廣告制作技術的提高而不斷發展的。

在我們這個時代，絕大多數的商品都是通過廣告的方式接觸到顧客廣告是溝通商品與消費者的重要媒介。無論是一住多年的住房還是幾秒鐘下肚的飲料難以計數的商品.隨之而來的是難以計數的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排車身廣告穿梭在馬路中央到了晚上.五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個角落走進超市、商場面對的是雪片似的各類打折促銷的傳單在家中信箱里總是塞滿各類直銷傳單甚至于騎著自行車在街上走也會有人把廣告扔進車筐里任何一份報紙或者雜志都離不開大大小小的各類廣告打開電視無論什么節目都會有一定時間段的插播廣告在網絡上各類網絡廣告更是時時地以不同的方式展現在屏幕上;廣告不僅應用于商品宣傳也應用于電影、音樂會、展覽會、運動會、演講會、旅游業等等為內容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導消費、繁榮市場、塑造流行文化與價值觀等方面發揮著重要的作用成為推動全球經濟的重要行業之一。

我們的廣告設計應體現社會主義商品經濟日新月異的變化和人民物質生活的不斷改善體現社會卞義精神文明建設;要抵制資產階級思想意識對廣告的污染將產品的宣傳與豐富文化生活和培養健康的審美情趣有機結合起來也要與美化環境的工作結合起來。廣告設計者除了要有一定的造型和裝飾技能還必須具備廣泛的文化修養，豐富的社會知識，懂得商品心理學，對生活時尚和時代節奏有敏銳地感覺，才能更準確地設計出群眾喜聞樂見、易于理解的廣告宣傳。

從視覺的角度來講，在我們這個時代廣告已經成為城市環境中最有影響力的視覺流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、開什么樣的車、住什么樣的房子買什么品牌的電視等等很多方面，大都是通過觀看、收聽廣告后才能做出決定，于是廣告在潛移默化之中塑造著我們的外觀與心靈。不良廣告所傳遞出的消極墮落的價值觀、人生觀、低級趣味卻毒化了人們特別是青少年與兒童的心靈，給社會、家庭、學校等方面帶來負面影響。如何能在滿足商業目的的同時讓廣告體現出正確的價值觀、審美觀、藝術格調、人生的智慧感已成為有責任感的廣告設計者的新思考與努力方向。

從環境的角度看富有個性化的景觀形象使城市形象具有特色在現代化的城市環境中，合理的、有特色的戶外廣告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是現階段一些企業基于狹隘的商業利益考慮.戶外廣告與城市景觀的沖突正在加劇部分戶外廣告設置存在著與空間景觀不協調，視覺效果凌亂與建筑物功能類別、性質不符占用人行空間燈光照明影響行人安全制作的材料、工藝較差;廣告的位置、方向、密度的選擇等問題，均缺乏科學性與環境意識廣告從業人員的職業水準與素質的普遍偏低使得戶外廣告燈箱、路牌的設計缺乏合理性與美感不同程度的損壞著型代城市的形象。從規劃角度來看眾多戶外廣告燈箱、路牌的大小不一形狀各異彼此互相千擾、沖突缺乏從城鎮景觀的整體高度出發的科學規劃事實上只要集中城市規劃、景觀設計、工業造型設計、視覺傳達設計、廣告設計等諸多行業專家協同作業.就有可能從根本上解決戶外廣告與城市景觀的協調問題科學合理的設置戶外廣告，恰當的把戶外廣告和不同城市環境結合起來構成不同區域的城市廣告環境逐漸形成獨具特色的系統化的城市廣告文化。

從視頻傳播的角度看現階段的無處不在的視頻媒體，百花齊放從各種角度展示著商品、引導著消費。經過調查.電視媒體傳播仍舊是最具實力信譽最好的大眾傳播媒體在宣傳企業形象和產品形象提高產品的知名度方面有著不可搖撼的地位。但是在這種多方位、大力度的宣傳下部分廣告信息傳達越來越受到觀眾、聽眾的厭惡與抵制看見、聽到插播廣告信息就調整頻道是幾乎每個觀眾、聽眾的本能反應了于是廣告信息傳達的有效性就大打折扣其負面意義就其根源就是廣告信息的低效所造成的。廣告如何能從單向的’‘強制觀看‘’的傳統模式中走出來做到讓觀眾、聽眾喜聞樂見.從而推動社會經濟增長.是擺在廣告這一行業面前的一個重要課題。

廣告的行業特殊性決定了它在操作運行過程中的不規定性但是只要我們廣大辛勤勞作的廣告工作者牢記廣告是商品經濟的產物貼近商品、宣傳商品、促銷商品讓群眾了解商品、購買商品，這樣在商品經濟中產生的廣告就會在市場經濟中發揮更大的作用。