包裝涂鴉藝術應用思索

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涂鴉藝術產生于美國紐約，是結合了“嘻哈（HipHop）文化”的一種涂寫藝術。其早期曾遭到社會大眾的反對和主流藝術的鄙視，但涂鴉愛好者將這種藝術應用于街巷、建筑物的墻面以及地鐵的廣告牌、車廂外等公眾場合以彰顯個性，表達本真叛逆的藝術精神。涂鴉精神不受限于載體，在數字信息時代，與商業活動的聯系更加緊密。作為連接商品與消費者橋梁的包裝設計，其運用具有時尚、娛樂元素的涂鴉藝術能更加符合社會多樣化個性需求。

一、涂鴉的藝術認可

隨著大批藝術家涌入涂鴉領域，涂鴉領域中的新技巧和新風格不斷被創造出來。如中國藝術家葉永青的關于鳥的涂鴉作品，寥寥幾根看似恣意涂畫的亂線卻是充滿戲謔個性的藝術符號，在拍賣場賣出百萬高價，成為中國當代藝術領域里別具一格的經典圖式。著名奢侈品牌LV曾推出一款涂鴉提包，純黑底色上描畫著隨意的、簡潔純樸的純白色英文，沒有了街頭的粗糙，卻是雅致與野趣的結合，其成為當年時尚人士的春季必備品。Dior也推出了帶有華麗涂鴉圖案的短外套、長褲、皮包和鞋子。可見，涂鴉從街頭走入室內，從野生狀態走入大眾文化，成為創意產業的重要推動力，得到了國際藝術界的認可。

二、涂鴉藝術的美感特征

涂鴉以其強烈的視覺沖擊力、自由率性、狂野離奇的藝術風格，影響著現代社會的大眾審美，看似混雜凌亂、過度裝飾的畫面效果，其實符合現代流行的混搭和復古趨勢。涂鴉散射的藝術光芒使人想起童年的無憂、快樂、純真，也讓人感受到少年的瘋狂與激情，尤其符合青年一代的審美心理，并且對主流設計有新的啟發。涂鴉藝術主要從日常生活中獲得靈感，其表現形式有一些簡單的符號，如煙縷的符號，接著出現了將字體箭矢化的符號，后來又以耀眼、突出、醒目為特點，出現了高彩度噴漆，圖形的裝飾性也更為豐富，出現了斜紋、鑲條、星形、圓點花樣或西洋棋盤等元素符號，產生了更豐富的視覺效果。另外，起初的涂鴉多出現在墻體、地面上，其粗糙質樸的自然肌理更能傳達野性不拘的個性。現在設計者可借助數碼技術，通過電腦軟件模擬特定的物質材料和手段，更加便捷地塑造靜態的、平面的或立體的涂鴉藝術形象。

三、涂鴉藝術在包裝視覺各要素上的體現

在包裝設計中，圖形的設計可以起到兩個作用：一是看讀效果。好的圖形設計可以準確地表達主題思想，使人們更好地理解和接受其傳遞的信息。二是注目效果。包裝可利用圖形的視覺效果吸引消費者。產品包裝的圖形設計既要準確地傳達信息，又要有超前的設計意識，引導消費觀念。現代消費者渴望更多富有藝術魅力和人文氣息的商品包裝，涂鴉風格的包裝正符合這一新的需求，這是設計者應積極加以研究的新課題。設計者可將涂鴉中出現的新奇圖形運用到包裝設計中，通過夸張的造型、粗獷的線條以及不同質感的材料，讓觀眾在接受作品的同時，調動想象力思考與畫面相關的問題，這樣可以集娛樂趣味性、文化性、功能性于一體，展現現代包裝的個性魅力。文字是傳達思想、交流感情和信息、表達某一主題內容的符號，也是商品包裝上不可缺少的元素。設計者在設計包裝時必須把文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。涂鴉字體不僅具有較強的獨特性，而且具備良好的識別性和審美功能，在包裝設計過程中，涂鴉文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。一方面，從字體創意的角度來看，涂鴉裝飾文字既可以體現閱讀功能，又美觀大方，具有裝飾功能。如以“骷髏”為表現主題的包裝，其文字設計經過“人體骨架”的具象處理，呈現了一種堅硬和骨感的和諧，這種帶有類似涂鴉式語境的表現方式，在一定程度上擺脫了印刷字體的那種標準刻板性，可以根據品牌或產品類別的需要進行設計，達到增強文字的精神含義和富于感染力的目的。另一方面，從字體選用尺寸的角度看，涂鴉式的文字設計傾向于使用大號字體，因為從涂鴉的根源來說，它具備戶外廣告牌或招牌的性質，需要通過擴大字體尺寸、縮小字間距形成重疊等方式，增強視覺識別性和沖擊力。

色彩是視覺傳達中十分重要的因素，是人們識別物象、認識世界的重要途徑，也是構成視覺美感的最為重要的因素之一，在包裝設計中大膽采用街頭涂鴉的色彩元素，可以豐富藝術表達、陶冶情操。涂鴉性質的包裝色彩具有色彩濃郁、鮮明、隨意的特點，視覺震撼力強，更能吸引觀賞者、影響其購買行為。要突出包裝的主體和創意，充分展現涂鴉色彩的魅力，設計者首先必須認真分析消費者個性心理，深刻理解色彩的象征性、情感性的表現，使整體包裝的主色調突出；其次要處理好色彩之間的關系，利用色彩設計創意形成一種更集中、更強烈、更單純的視覺形象語言，加深消費者對包裝的認知程度，達到信息傳播的目的。結語設計者根據產品的特性及其面對的消費群，借助涂鴉藝術，為包裝設計風格增添多樣化氣息。這不僅是現代包裝設計創新、求變的一個很好的表現方法，還符合日益強烈的社會文化生活的新需求趨勢。