文學(xué)出版市場(chǎng)發(fā)展探討

導(dǎo)語(yǔ)：文學(xué)出版市場(chǎng)發(fā)展探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

2017年4月23日，上海思南公館小廣場(chǎng)上舉辦了一場(chǎng)主題為“致敬出版人”的世界讀書日特別活動(dòng)，活動(dòng)請(qǐng)來了上海譯文出版社、上海文藝出版社、譯林出版社、浙江文藝出版社上海分社和北京新經(jīng)典等國(guó)內(nèi)著名出版社的資深出版人，大家集聚一堂，共同探討的一個(gè)話題就是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻影響日常生活的時(shí)代，在中國(guó)，出版業(yè)竟然“回暖”了嗎？這是中國(guó)出版行業(yè)關(guān)注的一個(gè)話題，也是中國(guó)社會(huì)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的一個(gè)微觀體現(xiàn)。

一、文學(xué)出版市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平得到了很大提高，與之相伴的精神生活需求日益旺盛，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)越來越受到國(guó)家的重視。正是由于新時(shí)代的復(fù)雜性和多樣性，文學(xué)作品遇到了前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。1．圖書市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化。2016年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)銷售碼洋規(guī)模為701億元，同比增長(zhǎng)12.3%；2017年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模超800億元，同比增長(zhǎng)14.55%；圖書品種數(shù)同比增長(zhǎng)8.19%，其中，大眾圖書所占碼洋迅速提升，從2012年的57.25%上升至2016年的61.37%。隨著社會(huì)消費(fèi)升級(jí)和人口結(jié)構(gòu)的變化，圖書市場(chǎng)逐步呈現(xiàn)向大眾圖書傾斜的趨勢(shì)。所謂大眾圖書，即文藝類、少兒類、社科類和生活休閑類4個(gè)品類。在大眾圖書市場(chǎng)中，文藝類占據(jù)了30%以上的銷量，是大眾圖書中僅次于少兒類的品種，也是大眾圖書每年增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＦ渲校?017年文學(xué)圖書總定價(jià)更是達(dá)到193億元，占比達(dá)12%。2．原創(chuàng)文學(xué)質(zhì)量下降。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快以及人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，讀者的閱讀興趣逐漸偏向務(wù)實(shí)和功利。近年來，文學(xué)出版呈現(xiàn)多樣化的狀態(tài)，嚴(yán)肅文學(xué)全面潰敗，新一代作家群體的青春文學(xué)、穿越小說、盜墓小說、職場(chǎng)小說、官場(chǎng)小說等娛樂或類型文學(xué)占據(jù)主要份額。娛樂或類型文學(xué)由于模式簡(jiǎn)單，可模仿性強(qiáng)，創(chuàng)作周期短，在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，大量出版商跟風(fēng)創(chuàng)作，手法越來越簡(jiǎn)單粗暴，作品的質(zhì)量令人擔(dān)憂。文學(xué)出版市場(chǎng)根據(jù)讀者需求的變化，有了一個(gè)新的發(fā)展方向，多種類的文學(xué)出版方式動(dòng)搖了原有以精品文學(xué)出版為主的文藝出版社。這樣的結(jié)果就是，許多出版社為了迎合市場(chǎng)，投入大量精力轉(zhuǎn)做健康類或經(jīng)管類圖書，減少甚至放棄推出文學(xué)類圖書，使得原創(chuàng)的文學(xué)作品數(shù)量和質(zhì)量有所下降。3．碎片化閱讀影響變化。碎片化閱讀方式的興起，同樣沖擊著文學(xué)出版市場(chǎng)。在讀者中占據(jù)較大比例的青少年讀者，不再以紙質(zhì)讀物作為主要閱讀物，而是大幅度轉(zhuǎn)向閱讀電子讀物。碎片化閱讀不僅影響著讀者，也影響著作者，讓作者很難沉下心寫作。文學(xué)類圖書，特別是長(zhǎng)篇小說的創(chuàng)作周期相對(duì)較長(zhǎng)，創(chuàng)作本身就需要一定的準(zhǔn)備期。所以，碎片化閱讀時(shí)代，無論是出版商還是作家，都應(yīng)該尊重圖書創(chuàng)作的規(guī)律。文學(xué)精品是經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)的，碎片化閱讀時(shí)代不妨礙實(shí)施精品戰(zhàn)略，出版社只有努力推陳出新，多出優(yōu)質(zhì)圖書，才能抓住讀者群體，獲得口碑和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

二、文學(xué)出版市場(chǎng)回暖趨向探討

2018年8月28日，中國(guó)出版協(xié)會(huì)文學(xué)藝術(shù)出版工作委員會(huì)組織舉辦的2018年社長(zhǎng)年會(huì)在吉林長(zhǎng)春舉行，會(huì)上提到，2018年上半年，我國(guó)文學(xué)市場(chǎng)增長(zhǎng)率雖然較2017年有一定程度下降，但是經(jīng)典重印圖書規(guī)模加大、新作首印穩(wěn)中有升、讀者閱讀認(rèn)知逐步提升等，這些都預(yù)示著文學(xué)出版市場(chǎng)有回暖趨向。1．國(guó)家政策支持和文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選。2014年，全民閱讀首次寫入政府工作報(bào)告，報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，文化是民族的血脈，要促進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，倡導(dǎo)全民閱讀。2018年的《政府工作報(bào)告》中再次提到，“要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼承革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)。深入實(shí)施文化惠民工程，培育新型文化業(yè)態(tài)，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)”。這是自2014年起，“全民閱讀”第五次寫入政府工作報(bào)告。黨和政府對(duì)公共文化建設(shè)高度重視，為扎實(shí)地推進(jìn)全民閱讀深入有效的開展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在這種環(huán)境下，全國(guó)各地積極開展“愛讀書，讀好書，善讀書”的全民閱讀活動(dòng)。2018年1月1日，期盼已久的《中華人民共和國(guó)公共圖書館法》正式施行，它規(guī)定了公共圖書館“應(yīng)當(dāng)將推動(dòng)、引導(dǎo)、服務(wù)全民閱讀作為重要任務(wù)”，對(duì)我國(guó)公共圖書館的穩(wěn)步向前發(fā)展，對(duì)我國(guó)公共文化事業(yè)的提升都具有巨大的推動(dòng)作用。在黨和政府對(duì)公共文化建設(shè)的大力支持下，我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率由2012年的76.3%上升到2017年的80.3%，全民閱讀的持續(xù)深入推進(jìn)為文學(xué)出版市場(chǎng)回暖創(chuàng)造了條件。與此同時(shí)，我國(guó)對(duì)文學(xué)作品的評(píng)選也對(duì)文學(xué)圖書的銷售起到推動(dòng)作用。目前，我國(guó)有很多文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，比如為鼓勵(lì)優(yōu)秀長(zhǎng)篇小說創(chuàng)作而設(shè)立的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)；為鼓勵(lì)中國(guó)優(yōu)秀中短篇小說、報(bào)告文學(xué)、詩(shī)歌、散文、雜文、文學(xué)理論和評(píng)論作品的創(chuàng)作，鼓勵(lì)優(yōu)秀中外文學(xué)作品的翻譯而設(shè)立的魯迅文學(xué)獎(jiǎng)；以鼓勵(lì)新人為主的馮牧文學(xué)獎(jiǎng)等，以及由各個(gè)出版社組織的如百花獎(jiǎng)之類的獎(jiǎng)項(xiàng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比推選出的優(yōu)秀文學(xué)作品中，有許多熟悉的作品，如《蛙》《推拿》《一句頂一萬句》《塵埃落定》《平凡的世界》《穆斯林的葬禮》《白鹿原》等。對(duì)于社會(huì)普通讀者來說，各類知名文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品是各類專家從專業(yè)角度為大家挑選的優(yōu)秀文學(xué)作品，省去了讀者在書海中甄別篩選的時(shí)間和精力，為獲獎(jiǎng)文學(xué)作品的銷售做了無聲的推廣和宣傳。2．經(jīng)典作品的再版帶動(dòng)銷售。經(jīng)過時(shí)代沉淀的經(jīng)典文學(xué)作品有著歷久彌新的文化價(jià)值。對(duì)于普通讀者來說，經(jīng)典作品可以一讀再讀，每次閱讀都會(huì)有不同的感悟；對(duì)于出版機(jī)構(gòu)來說，經(jīng)典作品可以一版再版，可根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和歷史材料的不斷出現(xiàn)進(jìn)行補(bǔ)充完善。也正因?yàn)槿绱耍诟鞔髮?shí)體書店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等暢銷書排行榜中，再版的經(jīng)典作品始終占有一席之地。比如修訂版本的《張愛玲全集》、再版的《白鹿原》、因電影熱映而再版的《少年P(guān)i的奇幻漂流》等諸多經(jīng)典作品。經(jīng)典作品的再版不是對(duì)原版內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的印刷出版，而是要修正前一次出版時(shí)不夠完美、不夠理想的情況，根據(jù)市場(chǎng)重新定位。以上海譯文出版社為例，作為中國(guó)最大的綜合性專業(yè)翻譯出版社，其出版了以外國(guó)文學(xué)名著叢書、現(xiàn)當(dāng)代世界文學(xué)叢書、20世紀(jì)外國(guó)文學(xué)叢書等為代表的經(jīng)典名著。這些名著因譯文優(yōu)美準(zhǔn)確，貼近原著意境，學(xué)術(shù)價(jià)值高而獲第一屆全國(guó)優(yōu)秀外國(guó)文學(xué)圖書特別獎(jiǎng)。上海譯文出版社編輯表示，該社主要出版外國(guó)文學(xué)經(jīng)典作品，在每一次再版之前，出版社都會(huì)考慮多方面的因素，如與之前版本樣式風(fēng)格的統(tǒng)一性、文本內(nèi)容的整齊性、方便讀者閱讀收藏等，推出最完備的版本。如今，上海譯文出版社依舊不斷地引入新作品，再版經(jīng)典深受讀者好評(píng)和喜愛。打開京東經(jīng)典文學(xué)作品暢銷榜，前十名的暢銷榜中，有超過五成是經(jīng)典作品再版。在大量外國(guó)經(jīng)典譯文作品引進(jìn)國(guó)內(nèi)、經(jīng)典再版后銷售火熱的同時(shí)，國(guó)內(nèi)經(jīng)典文學(xué)作品的再版也同樣引起業(yè)內(nèi)重視。2012年，中國(guó)著名作家莫言的作品獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，將中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)和經(jīng)典文學(xué)作品再度拉回大眾閱讀的視野。經(jīng)典作品是我國(guó)珍貴的藝術(shù)瑰寶，經(jīng)典作品需要通過更為多樣的途徑傳承發(fā)展，如影視化改編、文學(xué)作品再版等。為了體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，經(jīng)典文學(xué)的再版作品在封面設(shè)計(jì)、字體排版、內(nèi)容定義等多方面都要進(jìn)行合理修改和完善。如《新論語(yǔ)》做到了遵循原著，不增加任何文字，卻對(duì)《論語(yǔ)》的提綱挈領(lǐng)進(jìn)行重新編排。《新論語(yǔ)》分為內(nèi)外兩編，內(nèi)編收錄“子曰”之語(yǔ)，根據(jù)內(nèi)容分為核心篇、路徑篇、實(shí)踐篇、例證篇和哲思篇，全面反映孔子思想；外編則收錄弟子之言和其他輯錄，同樣分為評(píng)價(jià)篇、記憶篇和闡釋篇，主要是從孔子學(xué)生等人的議論來闡釋孔子思想。這樣的再版形式可讓普通大眾一目了然地學(xué)習(xí)《論語(yǔ)》內(nèi)容，進(jìn)而了解孔子思想。可以說，國(guó)內(nèi)外文學(xué)經(jīng)典作品的再版是文學(xué)圖書市場(chǎng)重要的組成部分，也是文學(xué)圖書穩(wěn)健銷售的重要保證。著名作家古龍的長(zhǎng)子鄭小龍?jiān)硎荆Ｍ軌蛲ㄟ^全新的包裝和營(yíng)銷，將古龍經(jīng)典作品進(jìn)行再版?zhèn)鞑ィ瑥亩せ罟琵埿≌f的魅力。3．讀者的閱讀水平和消費(fèi)習(xí)慣整體提升。2018年4月23日，泛社交泛娛樂平臺(tái)陌陌了2018網(wǎng)民閱讀報(bào)告，這份基于近萬名成年網(wǎng)民的抽樣問卷調(diào)查，通過對(duì)用戶行為大數(shù)據(jù)分析得出相關(guān)數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，有31.8%的受訪網(wǎng)民在2017年閱讀紙質(zhì)圖書超10本，51.5%的受訪網(wǎng)民在網(wǎng)上買過書，63.4%的受訪網(wǎng)民過去一年去過實(shí)體書店，其中78.3%的受訪網(wǎng)民在實(shí)體書店買過書。《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》等經(jīng)典名著躋身讀者閱讀十大圖書榜單之中。隨著政策積極扶持和全民閱讀活動(dòng)的深入開展，我國(guó)實(shí)體書店告別“關(guān)門潮”，開始蓬勃發(fā)展，大到文化綜合體、小到特色書店遍地開花。受訪網(wǎng)民表示，實(shí)體書店所提供的價(jià)值不僅在于書，還在于創(chuàng)造一種現(xiàn)代時(shí)尚的生活狀態(tài)和生活方式，是一種精神文化體驗(yàn)空間。這說明讀者對(duì)文化產(chǎn)品提供的形式和要求都在逐漸提升。隨著社會(huì)人均購(gòu)買力的不斷提升，大眾在滿足溫飽的基礎(chǔ)上，更加注重精神層面的消費(fèi)滿足，社會(huì)大眾逐步意識(shí)到閱讀的內(nèi)在需求性和重要性，從而對(duì)閱讀有了新的定位——閱讀不僅是一種增長(zhǎng)學(xué)問、自我進(jìn)步的手段，還是心靈成長(zhǎng)的途徑。譯林出版社的編輯陸志宙曾經(jīng)說過，目前，我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展和成長(zhǎng)過程也是讀者的成長(zhǎng)過程，《查令十字街84號(hào)》就是一個(gè)例子。這本關(guān)于閱讀、圖書和書店的圖書，自2005年出版以來表現(xiàn)不慍不火，屬于比較小眾的圖書，但隨著電影《北京遇上西雅圖2》的上映，這本書忽然就開始暢銷了。雖然電影的上映確實(shí)是這本書暢銷的原因，但如果讀者的閱讀還停留在淺層次的基礎(chǔ)閱讀，也不會(huì)選擇類似這種主題的小眾圖書，所以說，該書的暢銷還是和讀者的成長(zhǎng)有很大關(guān)系。同時(shí)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾的閱讀習(xí)慣也逐漸由紙質(zhì)圖書閱讀向數(shù)字化閱讀拓展，閱讀不再受空間和時(shí)間的限制，線上線下多層次的閱讀方式讓閱讀無處不在，人們的閱讀行為和消費(fèi)升級(jí)一定程度上催生了閱讀市場(chǎng)的發(fā)展和文學(xué)出版市場(chǎng)的回暖。

三、推動(dòng)文學(xué)出版重回市場(chǎng)主流

和歐美國(guó)家相比，中國(guó)的圖書市場(chǎng)和文學(xué)出版都處于日益完善的階段。全國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、跨界融合的發(fā)展新形勢(shì)對(duì)出版的影響是多方面的，出版社需要主動(dòng)地在質(zhì)量上要求自己，否則就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。隨著生機(jī)勃勃的民營(yíng)出版的推動(dòng)，體制內(nèi)的出版也在發(fā)生改變。在這種情況下，更多的好書自然會(huì)出來，從而推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。首先，我們要繼續(xù)利用新媒體手段提高文學(xué)作品的傳播力和普及率。第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2017年，我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀接觸率繼續(xù)保持上升趨勢(shì)，數(shù)字化閱讀方式隨著網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦等應(yīng)用越來越普及，這對(duì)文學(xué)作品的傳播有著重要的啟示意義。新時(shí)代，文學(xué)出版應(yīng)充分利用新媒體傳播手段，擺脫傳統(tǒng)閱讀對(duì)時(shí)間和空間的限制，充分發(fā)揮新媒體閱讀的便捷性、資源的廣泛性以及表現(xiàn)內(nèi)容形式的多樣性等優(yōu)點(diǎn)，滿足不同人群在不同情況下對(duì)閱讀的需求，充分提升文學(xué)作品的知曉度和市場(chǎng)覆蓋率。其次，除了數(shù)字化閱讀途徑，文學(xué)出版還可以考慮有聲讀物等新形式對(duì)作品進(jìn)行傳播。近兩年，喜馬拉雅FM、蜻蜓聽書FM、懶人聽書等聽書APP下載量遙遙領(lǐng)先，這種可以解放雙眼的閱讀方式深受大眾喜愛。一些傳統(tǒng)出版社已經(jīng)開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造有聲讀物。長(zhǎng)江文藝出版社就制定了數(shù)字出版融合發(fā)展的改革規(guī)劃，探索聽書產(chǎn)品的服務(wù)。它們結(jié)合音頻內(nèi)容平臺(tái)搶占資源，策劃錄制了《因?yàn)槎茫源缺獌A城張愛玲》《我遇到你》《長(zhǎng)江文藝出版社國(guó)學(xué)經(jīng)典叢書》等有聲書產(chǎn)品，通過與相關(guān)平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)了快速變現(xiàn)。最后，尋找知識(shí)付費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展道路。2016年，知乎、果殼、得到等諸多知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)相繼出現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)用戶迅速增加。知識(shí)付費(fèi)的出現(xiàn)不是偶然，它是通過市場(chǎng)規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相互結(jié)合產(chǎn)生的一種資源優(yōu)化配置方式，是人類信息生產(chǎn)、獲取方式由線下轉(zhuǎn)為線上線下相結(jié)合的階段。目前，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)還處于初級(jí)階段，面臨付費(fèi)體驗(yàn)差、缺少內(nèi)容評(píng)價(jià)、再次購(gòu)買意愿不高等問題。文學(xué)出版要注意整合從作品篩選到內(nèi)容把握，再到形式設(shè)計(jì)等多方面問題，實(shí)現(xiàn)與教育、廣告、咨詢服務(wù)等多產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展，從而進(jìn)一步推動(dòng)文學(xué)出版重回市場(chǎng)主流。廣西師范大學(xué)出版社于2015年進(jìn)行了“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的嘗試，打造一個(gè)基于社群、為讀者提供知識(shí)服務(wù)的第三方知識(shí)服務(wù)平臺(tái)——知更社區(qū)，服務(wù)形式有線下講座、讀書會(huì)、付費(fèi)的知識(shí)共享等，實(shí)現(xiàn)從出版服務(wù)到閱讀服務(wù)的轉(zhuǎn)型，并于2016年10月正式踏入知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。對(duì)于文學(xué)出版市場(chǎng)回暖趨勢(shì)的出現(xiàn)，出版社既要看到整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)總體發(fā)展的方向，清晰認(rèn)識(shí)到當(dāng)前所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，又要積極作為，充分適應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，借助全民閱讀的普及、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展等因素不斷促進(jìn)自身發(fā)展，積蓄力量，實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新和超越，為文學(xué)出版的深入發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

作者:王靚 單位:北京語(yǔ)言大學(xué)