網(wǎng)絡出版概念分析論文

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【內容提要】本文在分析出版界、學術界和Adobe公司對網(wǎng)絡出版的不同看法的基礎上，界定網(wǎng)絡出版這一概念應有的內涵。

【摘要題】圖書情報工作論壇

【正文】

網(wǎng)絡出版是伴隨著因特網(wǎng)技術的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型的電子出版形式，是與單機型的電子出版相對的一個概念。隨著上網(wǎng)用戶日益增多，網(wǎng)絡出版物的品種亦越來越豐富、質量也越來越高。

值得指出的是，目前網(wǎng)絡出版仍然是一個有爭議的概念。有的人把報刊、圖書上網(wǎng)稱為網(wǎng)絡出版，有的人把網(wǎng)上書店、網(wǎng)絡印刷稱為網(wǎng)絡出版。出版業(yè)、新聞業(yè)、娛樂業(yè)、IT業(yè)、政府、立法部門從不同角度對網(wǎng)絡出版做出不同的界定?？偲饋碚f，網(wǎng)絡出版的概念有廣義和狹義兩種。其中最為狹義的定義認為網(wǎng)絡出版就是具有合法出版資格的出版機構將數(shù)字化技術和網(wǎng)絡技術應用于傳統(tǒng)出版流程中的編印發(fā)環(huán)節(jié)的商業(yè)性活動。最為寬泛的界定則將網(wǎng)絡出版定義為通過互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字內容的過程。

1出版界的看法

出版界的一般看法是，網(wǎng)絡出版是指利用因特網(wǎng)（傳播）文字、聲音、圖像等信息供大眾使用的行為。既包括傳統(tǒng)出版單位把傳統(tǒng)出版物上網(wǎng)，也包括ICP（因特網(wǎng)內容服務商）和個人在網(wǎng)上信息和作品。但是具體看法卻不相同：

①一種看法認為，網(wǎng)絡出版是以網(wǎng)絡為介質，大幅度簡化出版程序、降低出版成本、通過網(wǎng)上支付系統(tǒng)完成下載圖書在線閱讀的一種交易行為。

②有的出版業(yè)內人士強調的是網(wǎng)絡出版的主體合法性，認為網(wǎng)絡出版是：具有合法出版資格的出版機構以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版銷售數(shù)字出版物的行為。網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)紙介質圖書出版相比，具有產品數(shù)字化、流通網(wǎng)絡化和交易電子化三個明顯的特點。

③有人認為，網(wǎng)絡出版就是著作權人通過因特網(wǎng)自己關于科技、文化等方面的信息成果，并讓受眾自由方便實時閱讀或下載的全開放的一種新的出版行為。

④另有人認為：所謂網(wǎng)絡出版就是運用計算機網(wǎng)絡進行發(fā)表、記錄、存儲、閱讀的信息傳播方式。網(wǎng)絡出版不是網(wǎng)絡和傳統(tǒng)出版的整合，它與包括電子出版在內的音像、圖書、雜志等傳統(tǒng)出版有著本質不同。網(wǎng)絡出版要求網(wǎng)絡產品數(shù)字化，其形式多種多樣，目前主要有在線閱讀、ebook（電子圖書）、POD（按需印刷）等形式。

⑤也有人認為網(wǎng)絡出版目前大約有5種類型。第一種模式是目前國外較為流行的自行出版，個人就是在線出版商。第二種形式就是以網(wǎng)絡公司為主體，謀求各種出版商服務或者權，出版電子圖書并進行銷售，然后給出版商提成版稅。第三種模式是出版商自行出版發(fā)行電子圖書。第四種方式是POD這種比較成熟的模式，在美國進行絕版書和小批量書的出版發(fā)行。第五種模式是微軟開發(fā)的ebook軟件。

網(wǎng)絡出版物的形式大致可以分成三類：在計算機上直接閱讀、通過專門的閱讀器閱讀，以及印刷到紙介質上閱讀。

⑥國家版權局版權司副司長許超則從版權的角度來界定網(wǎng)絡出版，認為只有有形物的發(fā)行才構成出版，如書、報、刊、磁帶、錄像帶、VCD、電影拷貝、制成CD—ROM的軟件等。沒有有形物則不構成出版。在網(wǎng)絡上傳播的只是虛擬的電磁波信號，用戶主動獲取信息，并自行保存在硬盤上。因此，盡管網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版在傳播作品的性質上相類似，但是傳播方式卻有本質區(qū)別。網(wǎng)絡出版僅僅是公眾對網(wǎng)絡傳播的習慣性稱呼，而不是著作法意義下的出版。

⑦人民時空（由人民出版社發(fā)起組建的電子商務網(wǎng)站）的副總經理黎松則十分強調出版的商業(yè)交易環(huán)節(jié)。在他看來，出版是將信息經過加工、整理，通過某種載體、通過交易出去的過程，是具有商業(yè)意義的傳播，而非公益活動。是否產生交易是判斷出版的一個重要標準，即便是將作品放到網(wǎng)上供免費瀏覽，盡管不直接產生利潤，但是商家通過收取廣告費等手段來獲利，因而也可納入出版活動的范疇。與此相對應的是，在網(wǎng)絡上自由發(fā)表言論就不屬于網(wǎng)絡出版。

2學術界的看法

中國人民大學新聞學院的匡文波老師對網(wǎng)絡出版和網(wǎng)絡出版物多有研究，他認為所謂網(wǎng)絡出版物是指將信息以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網(wǎng)絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用的出版物。網(wǎng)絡出版物以計算機通信網(wǎng)絡為基礎，以電子介質為存儲媒介，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播、保存的目的。網(wǎng)絡出版物亦是電子出版物的一種類型，與之對應的是非網(wǎng)絡（封裝型）的電子出版物。目前一般所說的網(wǎng)絡出版物是指基于因特網(wǎng)的網(wǎng)絡出版物。按照出版物的不同性質，網(wǎng)絡出版物可以分為：網(wǎng)絡圖書、網(wǎng)絡報紙、網(wǎng)絡期刊、網(wǎng)絡論壇、MAILINGLIST等。

清華大學傳播系教授、多媒體藝術研究中心主任熊澄宇博士認為，出版是人類社會文明發(fā)展到一定階段的產物，是精神產品公開向社會的過程。網(wǎng)絡出版盡管在表現(xiàn)形式上不同于傳統(tǒng)出版，如具有人機交互、即時更新、海量存儲等新特點，但在出版的內涵上并沒有發(fā)生實質變化。他還強調，網(wǎng)絡出版并不等同于網(wǎng)絡信息傳播，眼下的討論實際上大都集中在后者。

北京大學信息管理系的謝新洲老師認為，廣義上，信息通過互聯(lián)網(wǎng)向大眾傳播的過程都可以叫做作網(wǎng)絡出版；從狹義上講，網(wǎng)絡出版是指出版單位通過互聯(lián)網(wǎng)向大眾傳播信息的過程，即出版主體限定為傳統(tǒng)出版單位。他認為，要跳出傳統(tǒng)出版的概念，把網(wǎng)絡出版看成一個全新的事物，一種新的信息傳播方式。

北京大學信息管理系的王錦貴老師對網(wǎng)絡出版作了比較深入細致的研究，他認為：網(wǎng)絡出版就是將作者的著作經過加工后通過計算機互聯(lián)網(wǎng)以電子文獻的形式廣為傳播（出版發(fā)行）。它的實質是擁有固定域名并與互聯(lián)網(wǎng)相連的網(wǎng)絡實體，以計算機網(wǎng)絡為介質，定期或不定期地向網(wǎng)絡用戶提供信息產品和服務的一種信息傳遞模式。網(wǎng)絡出版概念和行為是傳統(tǒng)的出版概念和出版行為在互聯(lián)網(wǎng)時代合乎邏輯的延伸。按照一般的理解，出版概念和行為包括三個方面：編輯加工、復制和發(fā)行。1997年我國了《出版管理條例》，其中對出版活動作了限定：“本條例所稱出版活動，包括出版物的出版、印刷或者復制、發(fā)行。本條例所稱出版物，是指報紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物等?！边@就是對傳統(tǒng)意義上的出版概念和出版活動的界定。同樣，網(wǎng)絡出版也包括這三個方面：編輯加工、復制和發(fā)行，只不過后兩者因通過互聯(lián)網(wǎng)進行而與傳統(tǒng)出版有了不同的表現(xiàn)。同時，他認為網(wǎng)上從廣義角度來看，應屬于網(wǎng)絡出版范疇。從出版的定義和目的來看，出版是促進信息傳播的手段和活動，出版的目的是將經過篩選整理的信息盡可能快地向用戶、讀者傳播。驗之以網(wǎng)上活動，我們可以看出，網(wǎng)上一般是經過選擇的（經過網(wǎng)絡編輯篩選加工），并且通過網(wǎng)絡向用戶盡可能快地傳播。雖然表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)出版有所不同，但其實質是一致的。因此，目前的網(wǎng)上除了BBS、E-mail及chat（網(wǎng)上聊天）等少數(shù)內容外，大部分可歸于網(wǎng)絡出版的范圍。他認為，不能拿傳統(tǒng)的圖書出版來規(guī)范今天的網(wǎng)絡出版。圖書出版一般要經過編輯、印刷、發(fā)行三個階段，但我們不能認為不具備三個階段的信息傳播行為就不是出版。比如古代印刷術發(fā)明前，圖書的復制主要靠手抄，手抄其實也是一種出版活動。再比如封建王朝的石經刊布，盡管沒有復制和發(fā)行階段（由讀書人以捶拓等方式進行傳播），也仍是一種出版活動。依此來看，網(wǎng)絡出版盡管可能不具備復制和發(fā)行等階段，其編輯水平和標準尚不規(guī)范，但它仍然屬于出版的范疇。因此，網(wǎng)絡出版既可以是傳統(tǒng)出版手段（印刷出版）在因特網(wǎng)時代的新形式；也可以是利用網(wǎng)絡進行信息、網(wǎng)上交易等活動。轉3泛網(wǎng)絡出版

2000年3月14日，美國暢銷小說作家StephenKing發(fā)表了小說《騎彈飛行》，這是第一部只發(fā)行eBook，不發(fā)行印刷本的書，小說發(fā)表的第一天就被下載了40萬份，與印刷書相比，以前新發(fā)行的小說第一天銷售的最好記錄是7.5萬本，傳統(tǒng)書的售價在30至40美元之間，而這本eBook只賣2.5美元，StephenKing在推出這本僅僅70多頁的恐怖小說的半個月內，個人獲得的版稅就超過了40萬美元，如果只通過傳統(tǒng)的方式來出版的話，他只能掙1萬美元的版稅。這件事在電子書籍銷售史上創(chuàng)造了傳統(tǒng)出版界所沒有的奇跡，同時，也掀起了一股聲勢浩大的網(wǎng)絡出版熱潮。并由此引發(fā)了僅次于微軟公司的美國第二大電腦軟件供應商Adobe提出了“泛網(wǎng)絡出版”（NetworkPublishing）的概念，泛網(wǎng)絡出版認為在第三代互聯(lián)網(wǎng)條件下，即在信息技術產品和基礎網(wǎng)絡的發(fā)展實現(xiàn)了可以讓任何人在任何時間、任何地點、任何設備上獲得生動的、個性化的信息的條件下，出版內容的創(chuàng)造可以在跨媒體、跨設備、跨標準中進行，新舊出版業(yè)中的所有業(yè)務可以融為一體，包括個人在內的所有出版者都可以在更為綜合的內容和更加個性化的形式之間自由取舍。泛網(wǎng)絡出版的目標是要滿足盡可能多的媒體形態(tài)和更具個性化需求的出版市場，使文本、圖像、音頻、視頻等內容通過紙張、因特網(wǎng)數(shù)據(jù)流等多種媒體同時傳播，實現(xiàn)任何時間、任何地點、任何人、任何設備的個性化出版過程。人們可以通過各種設備：計算機、掌上電腦、機頂盒、手機甚至冰箱和微波爐，隨時、隨地地獲取各種所需的信息，而相關技術和標準的出現(xiàn)又使這種期望成為現(xiàn)實。

更多的網(wǎng)站、更多的網(wǎng)頁、更多的媒體和更多的個性化定制內容，意味著傳統(tǒng)意義上的出版市場將發(fā)生深刻變革。每一個人、每一個企業(yè)、組織或機構利用因特網(wǎng)的每一個信息，都是一次出版過程，與此同時，每一個人看到的每一個信息，無論信息的載體是紙張、網(wǎng)絡還是路牌廣告都是一次閱讀出版物的過程。從這個意義上說出版正變得無所不在，每一個人既是出版者又是閱讀者，我們迎來了跨媒體的泛網(wǎng)絡出版時代。這是一個出版高度個性化的時代，每一個人不僅可以出版僅僅屬于自己的高度個性化的內容，而且可以在浩瀚的信息海洋中讀取僅僅自己感興趣的出版物，實現(xiàn)出版物與讀者之間的1∶1。

4本文對網(wǎng)絡出版概念的界定

綜上所述，無論是網(wǎng)絡出版（包括狹義的和廣義的），還是泛網(wǎng)絡出版，以及上述的BBS（電子公告牌）、E-mail（電子郵件）及chat（網(wǎng)上聊天）等，如果根據(jù)北京大學信息管理系的肖東發(fā)老師的一貫主張“公之于眾即為出版”，并且作進一步合理推論，都可以包括在網(wǎng)絡出版范圍之內。持此觀點的并非一家之言，例如，鄭州大學信息管理系的付立宏老師在有關網(wǎng)絡出版的倫理討論中也認為BBS是網(wǎng)絡出版的一種形式。所以筆者認為網(wǎng)絡出版是一個十分寬泛的概念。網(wǎng)絡出版既可以是傳統(tǒng)出版手段（印刷出版）在因特網(wǎng)時代的新形式；也可以是利用計算機網(wǎng)絡進行的信息、網(wǎng)上交易等各種活動。

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