海南文化旅游成功經(jīng)驗與認(rèn)識

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近期，筆者隨考察團(tuán)到海南進(jìn)行了為期5天的考察?？疾炱陂g，到了瓊海紅色娘子軍紀(jì)念館、博鰲亞洲論壇會址、萬寧市興隆熱帶植物園、三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園、三亞南山生態(tài)文化旅游綜合區(qū)等景區(qū)進(jìn)行參觀，初步了解了海南旅游業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，尤其是海南省把旅游與文化的緊密融合的一些做法，讓我們深受啟發(fā)。海南旅游與文化深度融合的成功經(jīng)驗近幾年來，海南根據(jù)自身優(yōu)勢，制定了由旅游文化向文化旅游轉(zhuǎn)變的發(fā)展思路，即：塑造海南特有的文化內(nèi)涵，以此滿足國內(nèi)外游客的精神訴求，借以提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì);借助旅游市場助推文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以旅游獨特的宣傳方式傳播海南文化，從而實現(xiàn)新的歷史機(jī)遇下文化和旅游合作的共贏。

（一）自然生態(tài)環(huán)保文化，提升了海南旅游資源的品味

過去10多年里，海南生態(tài)省建設(shè)在生態(tài)環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人居環(huán)境建設(shè)和生態(tài)文化培育等方面取得顯著成效，海南在經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的同時，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)保持全國領(lǐng)先水平。海南省委、省政府注重海南島上原有生態(tài)情形的呵護(hù)，在培植文化旅游過程中因地制宜，積極保護(hù)原有地形、地貌與植被，建筑氣概與四周情形相協(xié)調(diào)，締造協(xié)調(diào)的海島生態(tài)旅游情形，提升了海南旅游資源的品味，為旅客帶來舒適放松的享受。

（二）獨特紅色文化，增強(qiáng)海南旅游的精神文化內(nèi)涵

中共瓊崖特委堅持抗戰(zhàn)“二十三年紅旗不倒”等革命歷史，電影、芭蕾舞劇《紅色娘子軍》的革命故事與歌曲等讓無數(shù)國人對海南的紅色旅游心存向往。海南利用這一賣點,憑借五指山、母瑞山等紅色資源，建立了瓊海紅色娘子軍紀(jì)念園、云龍改編舊址、潭口抗日第一槍阻擊戰(zhàn)遺址、馮白駒故居、大水之戰(zhàn)主戰(zhàn)場故址等革命傳統(tǒng)教育基地，打造了一批紅色品牌，為海南旅游增加了獨特的文化元素。

（三）熱帶島嶼海洋文化，賦予海南旅游產(chǎn)品特有性

海南毗鄰南海，屬于熱帶海洋性氣候。這種陽光充沛、大氣環(huán)流的氣候非常適合生物生長，因此島內(nèi)生物資源、海洋資源十分豐富，海洋文化多姿多彩。貝殼、黃花梨、椰子、咖啡、茶、島服等成為海南旅游特有文化元素。海南在這些元素上大做文章，光是椰子就生產(chǎn)出椰子粉、椰子糖、椰雕、裝飾品等數(shù)種旅游產(chǎn)品。這些有著濃郁海南特色的旅游產(chǎn)品，讓游客賞心悅目、回味無窮的同時，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的購買欲望，幾乎每個來島的客人都能滿載而歸。

（四）現(xiàn)代時尚文化，使海南旅游活動變得豐富多彩

海南在旅游發(fā)展中，重視挖掘和利用熱帶海島清新自然的優(yōu)勢資源的同時，注入影視制作、體育健身、演藝娛樂和文化會展等時尚元素，形成獨特的“海南魅力”。

（五）少數(shù)民族風(fēng)情文化，給旅游者帶來較高的審美體驗

海南在民族風(fēng)情文化方面做了大量的挖掘，發(fā)揚的工作，如通過引進(jìn)和打造國際通行娛樂項目和世界頂級演藝節(jié)目，編創(chuàng)反映黎族苗族歷史文化的原生態(tài)大型歌舞，打造一批著名旅游演藝娛樂品牌，給旅游者帶來較高的審美體驗。（六）宗教文化，為海南旅游地注入新的活力；海南在發(fā)展文化旅游時也清楚地認(rèn)識到，宗教是有特色、有吸引力的人文旅游資源，極具旅游價值。近些年海南對宗教文化資源的開發(fā)和利用，開拓了新的旅游市場，吸引了大量游客。南山佛教文化的開發(fā)，是極為成功的范例，不僅與長城、兵馬俑等景區(qū)一同躋身國家首批5A級旅游景區(qū)，也成為海南景區(qū)的標(biāo)桿和符號。南山景區(qū)還計劃創(chuàng)辦佛學(xué)院、佛學(xué)研究所、佛教文化展，使其成為國內(nèi)外獨具一格的佛教文化中心。對廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示和建議“十一五”期，廣西圍繞打造千億元旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，整合各地旅游資源，打造了眾多旅游品牌和旅游精品線路。旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，旅游發(fā)展環(huán)境更加寬松，旅游經(jīng)濟(jì)總量不斷壯大，旅游產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展。但廣西文化與旅游的融合還屬于發(fā)展階段，文化與旅游的結(jié)合不夠緊密，許多文化資源沒有通過包裝策劃成為旅游商品，很多旅游產(chǎn)品也沒有體現(xiàn)出深刻的廣西特色文化內(nèi)涵。作為有著“山水甲天下”的桂林、“天然大盆景”的柳州、“天下第一灘”的北海等眾多旅游資源的廣西來講，如何吸取海南經(jīng)驗，利用豐富的旅游資源，把文化旅游推向全國，走向世界，值得我們認(rèn)真思考和研究。

（一）提高對文化與旅游深度融合的認(rèn)識

文化是旅游業(yè)的靈魂。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料顯示：30%的旅游者認(rèn)為旅游的第一吸引物是風(fēng)光名勝和文化古跡，而認(rèn)為旅游吸引物是旅游文化的則占了70%。獨特的旅游文化已成為國內(nèi)外旅游者所鐘情的旅游資源，所以文化旅游已經(jīng)進(jìn)入了黃金時節(jié)，是國際國內(nèi)旅游發(fā)展的一大傾向。

（二）大力促進(jìn)文化與旅游的深度融合和互動發(fā)展

1.借助廣西特有自然資源，打造廣西旅游多彩文化。一是借助革命遺址，打造紅色文化。我區(qū)的左右江紅色旅游區(qū)、紅七軍軍部舊址、紅七軍和紅八軍會師地舊址、八路軍駐桂林辦事處舊址、紅軍長征突破湘江烈士紀(jì)念碑園等紅色旅游經(jīng)典景區(qū)人員可以根據(jù)實際情況，開展一些參與性比較強(qiáng)的活動，除化裝拍照、飯菜品嘗等活動外，還可以組織一定的戶外活動或勞動體驗，從而加強(qiáng)國人特別是青少年思想道德建設(shè)。二是借助青山綠水，打造綠色文化。通過桂林“兩江四湖”新景區(qū)和大型漓江山水實景演出《印象?劉三姐》，柳州水上娛樂運動的成功示范效應(yīng)，精心設(shè)計和建設(shè)廣西水上旅游項目，積極推進(jìn)廣西文化體育事業(yè)發(fā)展。同時，通過舉辦廣西園林園藝博覽會，促進(jìn)廣西園林事業(yè)發(fā)展，從而提高廣西花卉、盆景等園林藝術(shù)水平。三是借助北部灣，打造藍(lán)色文化。廣西沿海擁有海岸線1595公里，沿海地區(qū)早在漢代就是我國對外貿(mào)易之地，也曾是海上絲綢之路的始發(fā)港，有著豐富多彩、具有獨特內(nèi)涵的海洋文化。因此，我們應(yīng)開發(fā)、梳理、優(yōu)化、整合有廣西特色的海洋文化資源，建立包括海洋捕撈文化、海水養(yǎng)殖文化、海洋飲食文化、海水曬鹽文化、現(xiàn)代港口文化以及海豚文化等豐富的旅游文化產(chǎn)品體系。

2.加快對廣西特色文化資源的挖掘、保護(hù)和開發(fā)利用，豐富、提升我區(qū)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。一是旅游和文化部門要加快組織邀請本地、國內(nèi)外知名的歷史考古、文學(xué)音樂美術(shù)、園林建筑、服裝設(shè)計裝潢、書法繪畫雕刻(塑)、動植物、創(chuàng)意策劃等方面的專家、專業(yè)公司和團(tuán)隊,利用傳統(tǒng)和現(xiàn)代技術(shù)和理念，對交東貝丘遺址、連城要塞遺址、柳候祠、大韓民國臨時政府遺址、白蓮洞古人類遺址等廣西重要歷史文化遺跡和壯錦、繡球、銅鼔、木雕工藝品等地方文化資源進(jìn)行挖掘整理和創(chuàng)意開發(fā)，并融入到旅游規(guī)劃、開發(fā)、建設(shè)、節(jié)慶會展、宣傳促銷以及旅游產(chǎn)品、旅游商品中。二是將劉三姐歌謠、侗族大歌、侗戲、桂劇、桂南采茶戲、柳州山歌、彩調(diào)、壯族嘹歌、三聲部民歌、廣西八音、瑤族蝴蝶歌、長鼓舞、京族獨弦琴藝術(shù)、凌云壯族72巫調(diào)音樂、壯族天琴藝術(shù)、壯族春牛舞、螞蟲另舞、師公舞、師公戲、桂平杖頭木偶戲等傳統(tǒng)表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一方面注重原真形態(tài)的展示，一方面通過編排，成為具有地方民族特色和市場效益的文化旅游節(jié)目。對侗族木構(gòu)建筑營造技藝、舞獅技藝、欽州坭興陶藝、貢川紗紙制作工藝等傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過生產(chǎn)性保護(hù)方式，加以合理利用，為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮元素。三是對于那些具有豐厚歷史文化沉淀的古村、古鎮(zhèn)和傳統(tǒng)民族文化特色鮮明的民族村寨，通過科學(xué)規(guī)劃，充分發(fā)掘民族民間文化和合理開發(fā)，使其成為具有濃厚文化特色的旅游小鎮(zhèn)、旅游村寨；對如白褲瑤生態(tài)博物館、靖西舊州和那坡達(dá)文黑衣壯博物館、孟江侗族生態(tài)文化旅游區(qū)等原生態(tài)民族村落，以保護(hù)和傳承原生態(tài)民族文化、民族習(xí)俗為重點，建設(shè)民族生態(tài)博物館，開展觀光、民俗體驗等旅游活動，促進(jìn)村落和居民和諧健康發(fā)展。

3.發(fā)揮工業(yè)優(yōu)勢，打造工業(yè)旅游精品線路和特色旅游產(chǎn)品。一是依托柳工、上汽通用五菱、柳鋼、兩面針、金嗓子、煙廠等有代表性的企業(yè)和工業(yè)博物館組織工業(yè)旅游線路。二是加快發(fā)展我區(qū)食品產(chǎn)業(yè)，為我區(qū)羅漢果、田七、茶葉、環(huán)江和巴馬香豬等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，從而生產(chǎn)出具有廣西特色的酒類、飲料、蜜餞、糖果等旅游食品，打破來桂旅游購買土特產(chǎn)選擇面少的尷尬局面。三是深度開發(fā)民族民間手工藝品，延伸旅游和文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈。在游客集散中心，通過政府牽頭、以公司和企業(yè)為主體、吸收專業(yè)藝術(shù)家和民間手工藝人參加、旅行社和旅游車船公司入股的方式建設(shè)大規(guī)模的“民族手工藝品銷售及技藝展示中心”，以此推動我區(qū)民族手工藝品研發(fā)和制作行業(yè)的迅速成長。

4.實施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，引導(dǎo)文化旅游產(chǎn)品開展品牌化經(jīng)營。一是以培育桂林山水、北部灣浪漫濱海、中越神秘邊關(guān)、盤陽河長壽養(yǎng)生、劉三姐民族風(fēng)情旅游等旅游品牌為重點，采取地市申報，自治區(qū)文化部門和旅游主管部門認(rèn)定的方式，編制雙年度《廣西文化旅游重點項目名錄》，對列入名錄的文化旅游項目在行業(yè)政策、項目審批、信息服務(wù)和市場開拓等方面給予重點扶持。給予一批以資本為紐帶的文化旅游企業(yè)必要的政策扶持，支持其向集團(tuán)化和品牌化方向發(fā)展。二是引導(dǎo)和支持優(yōu)秀旅游縣、區(qū)規(guī)劃建設(shè)旅游文化名街、名鎮(zhèn)、名村，推進(jìn)文化旅游示范縣（區(qū)）建設(shè)，打造文化旅游特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。三是打造重點旅游城市文化功能區(qū)和精品特色文化縣（區(qū)），營造旅游目的地濃厚的文化氛圍。在陽朔、巴馬、三江、融水等重點旅游縣，精心設(shè)計建設(shè)旅游商品一條街、餐飲一條街、特色小吃一條街、民俗表演一條街、娛樂一條街、動漫一條街、文化一條街等文化功能區(qū)，為廣西文化旅游增添亮點，加快形成旅游目的地的文化品牌形象和文化競爭力。

（三）積極開展文化與旅游的聯(lián)合宣傳推廣

1.加強(qiáng)電影、電視、演藝和文學(xué)藝術(shù)作品的創(chuàng)作，增強(qiáng)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象和市場地位。文化部門應(yīng)在成功拍攝電視劇《劉三姐》、動畫片《心靈之窗》等優(yōu)秀影視作品的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大創(chuàng)作反映廣西自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、歷史文化、現(xiàn)代時尚文化的電影、電視、演藝作品和小說、攝影、美術(shù)、動漫、音樂、雕塑等文學(xué)藝術(shù)作品的工作力度，通過爭取文化藝術(shù)創(chuàng)作和現(xiàn)代傳媒市場的優(yōu)勢地位來強(qiáng)化廣西文化和旅游產(chǎn)業(yè)的形象及市場地位。

2.加強(qiáng)旅游宣傳促銷與文化展演活動的結(jié)合。自治區(qū)旅游部門可以在對重點客源市場實施“走出去”宣傳促銷時帶上我區(qū)富有特色的民族歌舞表演團(tuán)體進(jìn)行演出；同時，還可以通過參加廣西重大對外文化交流活動，借助文化的感染力宣傳廣西旅游；我區(qū)文博單位也應(yīng)積極赴區(qū)內(nèi)外重點客源地開展廣西文物和民俗文化的展示活動，演出單位也應(yīng)在演出活動中積極宣傳廣西旅游。

3.加強(qiáng)媒體宣傳與旅游促銷的結(jié)合。廣西電視臺、廣西人民廣播電臺和廣西重要網(wǎng)站等要設(shè)置或開辟長期、固定的旅游專題或?qū)?，全面宣傳廣西旅游資源、旅游產(chǎn)品、精品和特色線路，以及重大節(jié)慶賽事活動，及時反映旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新情況；廣西電視臺應(yīng)爭取在國內(nèi)外城市落地和加大與國內(nèi)外電視臺互換旅游節(jié)目，以及開展更廣泛合作的力度；宣傳和信息產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)積極推動將我區(qū)的重要網(wǎng)站與國內(nèi)外主要客源地的旅游網(wǎng)站鏈接，形成銷售一體的網(wǎng)絡(luò)營銷體系。

4.加強(qiáng)出版工作與旅游宣傳促銷的結(jié)合。建議我區(qū)宣傳部門把廣西旅游宣傳納入每年的宣傳和出版工作計劃，與旅游部門共同研究、策劃和出版發(fā)行諸如《廣西紅色之旅》、《中國侗族在三江》等一系列高質(zhì)量的廣西旅游書籍和音像制品，從而使廣西旅游的宣傳促銷在區(qū)內(nèi)外產(chǎn)生更加廣泛和長期的效果。