電子商務下國際貿易創新研究

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摘要：電子商務作為國際貿易往來的創新性運作模式，已對全球經濟貿易發展產生了重要影響，特別是貿易方式、宏觀管理方式、運行機制與營銷方式都在電子商務的推動下實現了一定程度的創新。文章在分析電子商務的概念及其特點、電子商務對國際貿易的影響的基礎上，從四大方面剖析了電子商務下的國際貿易創新表現。

關鍵詞：電子商務；國際貿易；經濟貿易；貿易方式；宏觀管理方式；運行機制

1電子商務的概念及其特點

電子商務主要是指利用開放的互聯網網絡環境，打破商業貿易時空界限，促成交易雙方在不相謀面的狀態下達成合作交易的新型商業運作方式。因互聯網本身具有較強的開放性和全球性，以其為依托的電子商務運營成本也相對較低，交易效率高。隨著商業經濟全球一體化深度顯著提高，電子商務已成為了全球各國進行商業貿易往來的重要手段。就電子商務運營結果而言，電子商務的存在不僅為商業往來提供了更多的貿易機會，減少了交易雙方的貿易成本，提高了交易雙方乃至各國的經濟效益，還變革了傳統的國際貿易方式，使得國際貿易得到更多的創新契機。目前，電子商務主要呈現出以下三個主要特點：

1.1電子商務能提供較豐富的現代信息技術服務

隨著互聯網技術更新換代速度加快，電子商務賴以發展的現代信息技術服務功能也越來越豐富，如計算機軟件程序設計多樣化、信息處理速度明顯加快、信息傳輸質量高、整個計算機系統得到優質建設與服務等。就整體現代信息技術服務體系而言，其充當著連接交易雙方的橋梁作用，有利于交易雙方打破時空限制，更快達成自身的交易目的。

1.2電子虛擬市場形成

電子商務以開放式的互聯網環境為載體，可直接實現不同地域交易雙方的合作，這也促成了電子虛擬市場的形成。相對于當下普遍流行的實體貿易而言，電子商務促成的電子虛擬市場，無疑為商品、服務銷售提供了更暢通的交易渠道。

1.3全球化市場形成

傳統的經濟貿易市場是實體交易市場，其低速交易決定了企業商品、服務交易難以無限擴大其市場貿易規模。而電子商務的出現使商品以數字化信息的形態得以迅速傳輸給需求者，大大打破了實體交易的時空限制。加之電子商務具有開放性和全球性，促使利用電子商務開展貿易的交易主體也能輕易地將交易范圍由原來的本國經濟市場擴大到全球化大市場中，全球化市場正式形成。

2電子商務對國際貿易的影響

2.1國際貿易公司虛擬化

電子商務貿易突破全球貿易地域限制，大大方便了國際貿易公司的國際貿易服務往來。因電子商務操作便利、成本低、信息傳輸效率高，國際貿易公司往往會采取戰略聯盟的方式構建與共同經營虛擬公司。而國際貿易公司相互合作形成虛擬聯盟，并利用虛擬經營方式開展貿易合作與競爭，不僅有利于提高商品、服務信息傳達與傳播的效率，還有利于信息化發展模式更適應現實貿易發展的需要。同時，國際貿易公司虛擬化還可強化國際貿易的個性化交易與多樣化交易，細化貿易市場分工與合作，提高各種資源的互補力度與互相利用效率，最終形成利益共享的貿易狀態。由此不難看出，電子商務下促使國際貿易公司實現虛擬化，帶來的影響是巨大且有利的。

2.2虛擬貿易空間形成

運用電子商務進行虛擬交易有利于強化網絡虛擬交易信息的交換速度，創造出更具實用價值的資源，進而構建全新的虛擬貿易市場空間。在這個虛擬貿易空間中，傳統實體貿易的地域限制、時間限制都被打破，真正意義上的全球市場正式形成。該全球市場是比實體市場還要廣闊的市場，而且在這個更廣闊的全球貿易市場中，信息快速流動提高了資本要素、物品要素、技術要素等多項要素的優化配置效率，使得全球各個市場在虛擬貿易空間的帶動下進一步向前發展，此時，各國的貿易聯系也越來越緊密，貿易競爭越來越激烈。因此，可以說，電子商務促成虛擬貿易空間，是不可避免的發展趨勢。

3電子商務下的國際貿易創新表現

3.1國際貿易方式創新

電子商務在一定程度上推動了國際貿易方式的創新，其主要表現有：（1）電子商務作為虛擬化的國際貿易方式，已成為現代國際貿易不可或缺的重要手段。目前，國際貿易往來各方都已選擇電子實時溝通方式，而不再選擇面談等實體方式來交換貿易信息；（2）在電子商務的優勢影響下，形成了兩種突出的國際貿易方式，一種是完全國際電子商務，另一種是不完全國際電子商務。其中，前者重在指通過電商方式完成國際貿易各方的商品供應活動與業務結算活動，即在完全國際電子商務中，商品、服務的交換完全是在虛擬網絡上完成的。而不完全國際電子商務則是指商品、服務信息需在一定程度上依賴虛擬網絡，但商品交易、服務交易還需通過一些傳統渠道來實現，即不完全國際電子商務是一種線上線下相互配合的國際貿易方式；（3）電子商務在國際貿易中的應用推動了貿易單據紙質化轉化成了貿易單據電子化，并由此優化了國際貿易程序，變革了傳統的交易方式。貿易單據的紙質化，一方面符合全球低碳經濟理念，減少了木材等原材料的損耗，另一方面又提高了信息的儲存質量，增加了儲存空間，減少了實體儲藏室資源浪費，使得儲藏室等實體資源得到更優化配置，進而降低企業單據等資料的儲藏成本和整體運營成本，間接提高了企業的整體運營效率。總體而言，電子商務是通過國際貿易電子化、信息化、自動化、規模化乃至實時化等手段來促進國際貿易方式發生變革與創新的。

3.2國際貿易宏觀管理方式創新

電子商務的飛速發展在一定程度上給國際貿易監管帶來了全新的挑戰，同時也對國際貿易宏觀管理方式提出了更高的要求。為適應電子商務發展新特點，國際貿易宏觀管理方式創新手段出臺——電子政務。具體來看，主要表現有：（1）我國依托中國國際電子商務網對出口商品的配額推行了電子招標方式，使參與招標的企業能夠在最短時間內獲得投標資格認定及商品使用配合調整信息；（2）進出口商品可直接通過網絡申請的方式從外經貿主管部門申領進出口許可證，而無需按部就班到多個實地窗口辦理進出口許可證；（3）在海關方面，電子化的海關管理與海關電子報關管理系統出臺，大大簡化了報關手續；（4）我國在商品檢驗檢疫管理方面正式落實了進出口商品管理系統內數據通信網，使進出口貨物能夠在最短時間內取得受理報驗與簽發商檢證書等重要證件；（5）外貿業務整體運營過程實現了完全電子化。即國際貿易客戶或相關貿易伙伴均可通過符合國際標準的網絡貨物跟蹤系統實時查閱貨物物流情況，大大降低了信息查閱成本，減少了貨物丟失風險，也降低了商品的風險控制成本。不難看出，國際貿易宏觀管理方式的創新給國際貿易各方都帶來了較大的好處。

3.3國際貿易運行機制創新

電子商務加快了國際貿易信息的流動使依托信息交換為載體的網絡虛擬市場正式形成，并由此創新現行的國際貿易運行機制，使世界市場一體化進程明顯加快。具體來看，國際貿易運行機制的創新主要表現有：（1）國際貿易管理組織得到進一步改革與創新。國際貿易企業構建電子商務運營模式，不僅可實時查看企業的財務、物資報表等經營情況，還可直接利用電子商務網絡后臺統計企業內部數據與外部客戶貿易外來數據，從而使企業上層管理者能夠迅速把控企業的真實運營情況，進而針對企業發展做出正確決策，提高企業運行效率，同時企業內部治理與內部控制得到明顯優化；（2）在電子商務優勢的影響下，依托信息技術進行全球化經營貿易活動的新型企業組織形式，即電子公司正式形成。電子公司有效整合了互聯網優勢與企業經營優勢，使得企業能夠跨越國界限制與他國消費者進行實時雙向溝通和貿易往來，進而提高國際貿易的整體效率；（3）在電子商務下，國際貿易商品、服務都直接轉化成了數字信號，有形與無形貿易之間的界限越來越不清晰；（4）電子商務打破時空限制，突破了傳統貿易時空限制和國際貿易往來限制；（5）流動于國際貿易市場的信息得到充分利用，國際貿易市場信息不對稱現象和市場壟斷現象明顯減少，資源的整體優化配置效率提高；（6）電子商務強化了國際貿易競爭。電子商務是全球經濟飛速發展的新產物，其出現與發展都在一定程度上加強了商家與消費者的聯系，從而在促使商品生產、服務在全球市場流動的同時又增強了國際貿易的競爭。

3.4國際貿易營銷方式創新

電子商務的出現與發展推動了市場營銷的巨大變革，也促進了國際貿易營銷方式的創新，其中電子營銷的出現就是最好的證明。首先，相比傳統的國際貿易營銷方式，電子商務利用互聯網的互動性，在幫助企業挖掘客戶時使企業更關注客戶的需求，并盡可能為企業謀求最能滿足客戶需求，且又能讓企業獲取最大化利益的營銷決策。在電子營銷互動功能輔助下，客戶對商品的選擇主動性得到了進一步增強，買賣雙方雙向互動交流趨勢愈加明顯；其次，利用電子營銷，國際貿易中企業與客戶形成了牢不可破的“一對一”營銷關系，即網絡整合營銷的創新。這種營銷關系的建立，使客戶對企業商品、服務更加信賴；再次，隨著電子商務逐日深化，互聯網使企業與客戶的關系愈加密切，網絡定制營銷方式隨之而生。客戶可自行設計自己想要的商品與服務，交由企業幫忙定制，以完成自己的商品需求。這種新型營銷方式不僅節約了客戶的需求時長，還減少了資源浪費，提高了企業與客戶雙方的經濟效益；最后，電子商務催動了“軟營銷”方式的流行。在電子商務之前，企業主要采用傳統廣告和人員推銷兩種營銷方式將商品、服務信息灌輸給客戶，進而提高客戶的選購欲望。但“軟營銷”則不同，它通過對“網絡禮儀”進行包裝，如品牌故事、優美文章等吸引客戶，使得客戶能夠感受到商品、服務的優勢，進而產生消費欲望。可以說，以上四種國際貿易營銷方式的改變，都把客戶需求放在了第一位，這是營銷方式創新的最大變革之處。

4結語

電子商務作為國際貿易工具的一種創新性手段，在國際貿易領域發揮著越來越重要的作用，尤其是在電子商務推動下實現的創新性國際貿易方式、宏觀管理方式、運行機制和營銷方式已產生了驚人的經營效益，因此，當下切不可忽視電子商務對國際貿易創新的功能。

作者:姜雨竹 單位:佳木斯大學經濟管理學院

參考文獻:

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