廣播電視新聞策劃創新思維

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對于電視節目而言，電視新聞是重要的基礎組成，廣播電視新聞策劃水平直接影響到電視新聞整體質量和吸引力，廣播電視新聞策劃與播報同等重要。隨著現代信息技術不斷發展，公眾獲取新聞資訊的渠道日益廣泛，只有不斷結合市場變化、公眾需求以及廣播電視新聞具體情況不斷進行創新、優化和改革，才能更好地打造豐富的節目內容，創造節目品牌，提高整體影響力。新媒體技術的出現，給廣播電視新聞策劃工作帶來了很大的變化和沖擊，加強新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創新思維研究，具有重要的發展意義。

一、廣播電視新聞策劃基本內涵及策劃工作流程分析

廣播電視新聞策劃是指以事實為基礎，采用一系列手段、技術和方法等提高新聞內容、播放形式等創新性，從而使廣播電視新聞呈現最佳的播報效果。廣播電視新聞策劃并不是隨意的、盲目的，應當遵循新聞基本規律以及廣播電視新聞紀實的具體要求，對收集的信息進行分析，以此為基礎進行創造和研究，從而將節目提升新高度，引向深入等奠定基礎。廣播電視新聞策劃，講求的是創意，通過尋求一些方法、策略和技巧，從而對報道形式等進行優化設計，注重整體運籌和策劃。只有體現創新性、創造性，才能更好地吸引公眾的眼球，但是還要立足實際，結合事實本身來進行創作，還要不斷進行反復調整、變動，吸收各方面的意見，融入更多的建議和方法，才能形成最完善的策劃方案或計劃。廣播電視新聞策劃是一項系統工程，需要按照流程，做好每一個環節的工作，才能保證策劃不出紕漏，達到預期效果，進而不斷提升節目收視率。加強廣播電視新聞策劃流程或環節分析，同樣為保證廣播電視新聞策劃的進度和質量等奠定基礎，廣播電視新聞策劃具體環節主要包括以下幾個方面：首先要明確報道主題是什么。報道主題是策劃的指引，也是切入點，報道主題既不能過于復雜，又不能完全通俗化。報道主題要有獨特的新穎的設計，既能體現和公眾息息相關的元素，有可報道的價值和意義，這需要多摸索、觀察，積極尋找可以報道的線索，從而不斷提高策劃的關注度和創造性。其次要進行選擇，明確報道對象和題材。報道題材是報道的中心內容，可以看到很多優秀的廣播電視策劃節目都是因為題材非常有新意，在選擇報道題材時，要圍繞報道主題和中心進行選擇，要考慮和后續流程的銜接，從而提升可報道價值。第三是要競選報道典型。每一個新聞，都需要結合報道主題、報道題材等挖掘典型，找到可以支撐的事件或者人物，才能進一步增強說服力，既講求實事求是，又要圍繞主題，通過運用一定的方式、技巧、藝術等，從而提出獨到的見解，用典型事實來印證中心思想，進一步將報道推向更深環節，引入新高度。第四要精選報道角度，選取切入點，從觀眾的角度去思考如何更好地吸引人，如何更好地基于事件本身，讓公眾更感興趣，如何讓報道更有感染力、說服力，更容易直接將公眾帶入報道中。此外還要確定報道形式，也就是指廣播電視新聞的表現方法，如何進行呈現，如何將每一個精選的話題通過恰當的方式表現出來、呈現在公眾面前，從而將廣播電視新聞節目完整地播報，不斷提高節目收視率和制作效率，也是一個重要的基礎環節。

二、廣播電視新聞策劃存在的問題

目前廣播電視新聞方面存在的問題，體現在以下幾個方面：1.違背事實，過于注重高收視率，忽視了新聞本身的準確性。隨著媒體行業市場競爭不斷加劇，很多媒體面臨著多方面的挑戰和壓力，在這種形勢下為了提高廣播電視新聞收視效果，廣播電視新聞策劃部門甚至會通過捏造違背事實的事件來進行策劃或者播報，大肆進行炒作，從而吸引公眾的關注度，這種違背新聞策劃基本原則的與事實相違背的策劃形式和傳播方式，不僅不利于廣播電視新聞行業的健康長遠發展，而且對于行業形象和整體市場環境也會產生很大的不利影響，甚至會誤導群眾。片面強調利益最大化，忽視了以實施為基礎來進行新聞策劃的初衷。2.采取各種手段夸大新聞事實。隨著計算機互聯網等現代信息技術的出現和廣泛應用，對媒體行業而言帶來了機遇和挑戰。新媒體的出現，引導公眾可以隨時隨地根據自己的需求和想法去通過網上平臺等獲取信息，滿足對信息的需求，并且信息變化非常快，傳播也非常迅速，大大提高了便利性。這對于傳統的廣播電視新聞而言，面臨著很大的挑戰，如何更好地吸引公眾的眼球，提升節目的收視率，是當前擺在廣播電視行業面前的嚴峻的挑戰。為了更好地贏得市場，一些廣播電視媒體在以新聞事件本身題材的基礎上，融入了一些夸大的元素和成分，增加了一些捕風捉影的不存在的情形，整體上還是違背了新聞播報的客觀性和準確性原則，可能一時會吸引公眾的注意力，但是長久下去，也不利于行業的健康有序發展，甚至對社會風氣等產生很大的負面影響。

三、新媒體語境下提升廣播電視新聞策劃創意思維的具體建議

當前新媒體和傳統媒體行業并行發展，已經進入了融媒體時代。在新媒體語境下，想要不斷推動廣播電視新聞行業穩定發展，就需要立足實際，以事實為原則，以滿足公眾需求為中心尋找更多的新聞事件，在深度報道和創新策劃方面下工夫，從而不斷提升整體新聞策劃的創意，才有可能更好地穩定收視率。新媒體語境下提升廣播電視新聞策劃創意思維的具體建議：1.把握政策，注重從提升廣播電視新聞策劃的政治站位方面下工夫。無論是從事什么行業，都要遵守行業規則，及時全面了解行業發展信息，才能更好地做出有利于行業發展決策。對于廣播電視新聞行業而言，想要不斷提升策劃創新思維，就需要以新聞事件本身事實性和客觀性為基礎，通過一定的技巧、方式和方法，將事件以獨特的視角自然、生動、全面地展現在公眾面前，從而讓公眾了解到關注的事件。這些事件題材的挖掘和選擇，是需要廣播電視策劃人員不斷去探索的，所以政治站位和政治意識至關重要。只有從政治的角度去思考、去創造，才能基于事實本身去設計，而不是故意炒作、夸大事實。廣播電視策劃人員要密切關注國家的政策動向，不斷學習相關行業領域的前沿信息，這樣才能立足實際、腳踏實地，去尋找更多可以報道的、有報道價值的資源，通過不斷了解公眾需求，結合當前社會比較關注的熱點、難點話題，選擇切入點，不斷進行探究，學習優秀的廣播電視新聞策劃方面的經驗，取其精華，不斷結合崗位實際學習豐富理論知識和實踐技能，才能更好地駕馭廣播電視新聞策劃崗位，將新聞節目引向深入，提高節目的吸引力、關注度。2.注重在全面提升廣播電視新聞策劃創新意識上下工夫。創新、創意是新時展的標志，也是推動行業不斷發展的動力。對于廣播電視新聞策劃而言，如果按照既定的日常的播報方式去進行設計，很難吸引公眾的注意力。當前網絡新生媒體力量不斷興起，越來越多的新媒體技術和方法運用到媒體傳播領域，公眾可以隨時獲得即時訊息。所以對于廣播電視新聞策劃人員而言，就要敢于突破，敢于創新，摒棄不合時宜的、保守的思想觀念和工作方式，注重從節目策劃上面融入創新元素，將創新理念融入到新聞策劃的全過程。一方面要精心策劃和制定廣播電視新聞策劃整體方案，這需要不斷提高廣播電視新聞策劃人員的大局意識、統籌協調能力、溝通能力，廣泛吸收和吸納各方的意見，才能最終確定獨特的新聞播報角度等。另一方面要加強對廣播電視新聞策劃人員的系統培訓。在不斷引進優秀廣播電視策劃人才的基礎上，通過加強新知識、新領域等方面相關專業知識的培訓，引導廣播電視策劃人員掌握更多的新技術和新方法。同時要注重培養他們的創新能力，加強團隊合作，注重從關注民生事件做起，借助新媒體技術等加強和公眾的互動交流，挖掘公眾的需求和意愿，從而尋找更多可以報道的素材、事件，開展連續性、追蹤性報道等，從而更好地提升新聞策劃的整體高度，打造更多的適合廣播電視新聞報道特點的品牌欄目，才能提高節目收視的持久率。

總之，新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創新思維一定程度上影響了行業的發展，只有通過多渠道和方式不斷提高新聞策劃人員整體素養和創新思維，才能設計出更多有創意有價值的品牌欄目，推動行業不斷向前發展。

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作者:楊亮 單位:大慶人民廣播電臺