廣播電視節目策劃創新探討

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摘要：近些年，我國信息技術快速發展，網絡新媒體異軍突起，作為傳統媒體的廣播電視如果依舊墨守成規，在節目策劃上缺乏創新，將會逐漸被網絡新媒體取代。筆者結合多年地方廣播電視臺工作經驗，論述廣播電視節目策劃的創新意識和創新方式。

關鍵詞：廣播電視；節目策劃；創新意識；創新方式

廣播電視節目的策劃，就是節目創作的方式，直接影響節目的傳播質量。成功的策劃能使節目內容更加精彩，進而吸引更多受眾的關注，獲得良好的傳播效果。隨著社會的不斷發展和進步，以及人民群眾對高質量精神文化生活的需求愈發強烈，其對廣播電視節目也提出了更多、更高的要求。面對當前的狀況，需要廣播電視節目在節目策劃方面不斷創新，全面提高廣播電視節目的創新意識和創新方式。

一、創新意識對于廣播電視節目策劃的重要性

成功的廣播電視節目需要精心的節目策劃，廣播電視節目的策劃屬于一項獨立的工作，也可以是一種崗位分工。好節目要有好的策劃、精確的定位、創新的選題，使節目具有更加鮮明的特色和針對性，激發廣大受眾的濃厚興趣。2012年7月，江西省興國縣廣播電視臺正式開播了一檔民生欄目《大家關注》，節目以“關注民情、傾聽民聲、構建和諧社會”為宗旨，受到當地群眾的廣泛關注。熱線電話24小時有專人接聽、回復，對每一期節目都進行了精心策劃、認真采訪、如實報道、溝通解釋，打造了一條反映民情、化解民憂的最直接、最便捷、最有效的通道，為促進社會和諧作出了貢獻。例如，《興國縣長岡水庫庫尾布滿垃圾污染嚴重》，首期節目曝光了人們的不文明行為，引發強烈的發散效應，隨之的兩期后續報道則引導大家講文明、樹新風，自覺加入垃圾清理行動中，還水庫干凈衛生的環境，充分體現了廣播電視媒體的社會價值和輿論監督作用。《大家關注》這個節目之所以受到觀眾的歡迎，主要是因為節目立足百姓，用平民化的視角，報道生活當中的新聞，以民生為切入點，深得人心。更為重要的是，每期節目策劃都經歷了資料素材的收集、認知、消化、分析等步驟，反復剖析受眾是誰？受眾關注什么？再形成一份完善的選題策劃方案，并創作完成。廣播電視節目的策劃還要彰顯風格形式的變化。對于廣播電視節目來說，不僅需要在創意上做到標新立異，最重要的是有效地實施這個創意，可以充分表達出創意的內涵。這就需要針對節目的風格樣式和表達方式，采取創造性的突破。2016年，FM106.9興國之聲首次推出方言節目《生活在興國》，這檔節目對風格樣式和表達方式就進行了創新性嘗試，具有鮮明的地方文化特征，旨在有效傳承客家文化。兩位節目主持人利用客家話“聊”節目，聊當地的奇聞趣事、風土人情、歷史文化，節目內容涉及人們的衣食住行、吃喝玩樂等各個方面，通過每期公布互動話題的方式，連線聽眾進行互動交流。主持人親切的鄉音搭配幽默輕松的主持風格，深受聽友歡迎。

二、廣播電視節目策劃的創新方式

當前，我國廣播電視媒體加快了改革的步伐，使廣播電視節目得到快速發展，但是市縣級地方廣播電視臺，很多還處于落后的地位，這和節目策劃具有十分密切的關系。許多廣播電視節目無法打破傳統的思維框架，篩選和加工以及組織節目信息的過程中缺乏創新。與此同時，一些市縣級地方廣播電視臺除了會議類時政新聞節目，沒有其他的自辦節目，使得廣播電視節目的類型和內容較為單一。要提升廣播電視節目的質量，就需要采取有效的方式，對廣播電視節目的策劃進行創新。

（一）培養創新意識

廣播電視節目策劃是一項科學精細的創作過程，經驗化和即興化的點子，不屬于策劃的范疇。節目策劃人員是整個節目方向的引導者，他們需要具備開拓創新的精神。第一，策劃人應該具有扎實的基礎文化知識，博古通今，同時要熟悉當地情況；第二，要具備創新的精神和勇氣，能夠打破思維慣性；第三，要有豐富的想象和聯想能力，善于用腦，激發創意潛能；第四，需要有強大的搜集、整理信息的能力，要經常走基層，深入城鄉了解社會百態。實際信息內容要得到創新，需要明確市場的取向，不斷提高自身的敏銳度。策劃人員要結合人民群眾的需求和市場導向，不斷提高自身的業務能力和綜合能力，才能實現可持續發展，策劃出能夠迎合受眾心理，引起受眾關注的好節目。市縣級廣播電視臺應該重視培養創新人才，可以將具有策劃才能的人員從別的工作崗位調下來，為他們提供展現策劃能力的平臺；通過“走出去，請進來”等方式，對策劃人員進行專業知識和策劃技能等各方面的培訓，提升他們的專業能力和綜合能力；采取“制片人制”等創新的策劃運作方式，進行靈活的績效考核，激勵策劃人員。例如，興國縣廣播電視臺的《消費與生活》節目就大膽采用“制片人制”，這樣既用好了人，又留住了人，解決了市縣級媒體難以留住人才的問題。

（二）創新節目類型

市縣級廣播電視臺除了辦好新聞節目外，還應編輯策劃一些別的節目，創新節目類型、豐富節目內容、提升節目質量。第一，注重群眾參與，做活綜藝節目。近年來，各大媒體的綜藝節目層出不窮。作為市級廣播電視臺可以在模仿中創新，結合本地資源，策劃出一系列群眾參與度高的綜藝節目。興國廣播電視臺《快樂向前沖》體能競技節目吸引了當地及周邊縣市區的數千名普通群眾報名參加，全民參與類節目增強了群眾的參與意識，讓節目形式變得更加多元化，給受眾耳目一新的感覺，進一步提高了節目的影響力和傳播力。同時，還可以策劃招商活動，吸引眾多廣告商家，使得廣播電視臺實現經濟效益和社會效益雙豐收。第二，弘揚社會正氣，做深法制節目。如今，人們的法制觀念越來越強，法制類節目漸漸成為人們關注的焦點節目之一。然而此類節目充斥于各大媒體，市縣級廣播電視法制節目如何才能吸引受眾？這需要編輯策劃在“深”字上做文章。興國縣廣播電視臺《興國警視》欄目采取與公安部門聯辦的形式，請女警做節目特邀主持人，在選題上選取不同類型的案件，深挖案件背景，深入剖析案件，如《百萬現金被盜之謎》《致命的錯誤》《甜蜜“愛情”背后的陷阱》等節目選取了時下當地的焦點案件，采取情景再現、以案說法的形式，起到了很好的警示教育作用，同時弘揚了社會正氣，營造出良好的法制宣傳氛圍。

（三）創新策劃編排

廣播電視節目的策劃編排是指節目在各頻道頻率中的播出時段和播出順序，可以說是對節目進行策劃編排、優化組合的藝術。將各種類型、長短的節目經過合理編排，制定一個有序的播出流程，對于優化節目的傳播效果起到了非常關鍵的作用。2015年，興國縣廣播電視臺對綜合頻道和影視頻道的節目進行了改版。其中，《興國新聞》時長由過去的15分鐘，調整到30分鐘，分為時政動態、大家關注、百姓服務臺、天氣預報四個子版塊，充實了節目內容，增強了節目的服務性。同時，充分迎合受眾需求，以服務受眾為出發點，了解受眾的收視習慣后，在節目編排方面也進行了有針對性的調整，各個類型的節目層次清晰，最大限度地滿足了觀眾的收視需求，達到了更佳的傳播效果。

（四）創新互動模式

隨著互聯網的迅速發展，除了接聽熱線電話、邀請嘉賓等傳統互動模式，微博、QQ群、微信公眾號等互聯網產物成為廣播電視與受眾溝通交流的常用模式。作為傳統媒體的廣播電視應該積極探索如何利用網絡直播、微博、聊天交友等平臺，延伸節目空間，形成立體傳播模式，進而擴大宣傳范圍，同時拉近節目與受眾之間的距離，讓節目互動逐漸成為節目的特色和資源。例如，FM106.9興國之聲《點歌送祝福》節目，每期都會收到大量聽友通過微信公眾號發送的點歌祝福，微信公眾號的粉絲量在短短的時間內就達到了5萬多人。

三、結語

通過以上的綜合論述，針對當前廣播電視節目策劃存在的問題，系統地闡述了廣播電視策劃創新意識的重要性，并且提出了具體的創新方式，希望可以起到有效的借鑒作用，促進廣播電視行業更好地發展。

作者:謝慶 單位:興國縣廣播電影電視新聞中心

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