廣播電視數字化技術改造探討

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廣播電視作為普及范圍最廣、速度最快、采用圖文音并茂的方式最容易被大眾所掌握接受，也是大眾最喜愛的信息載體，只有在廣播電視中不斷提高數字化，提高廣播電視質量，才能滿足人民群眾的多樣化、個性化需求，滿足人民群眾對信息的使用度，提高群眾的精神文化享受感，為家庭、城市、社會的信息化做出貢獻，發揮其應有的責任。

1廣播電視行業現狀

1.1廣播電視行業目前現狀

在社會經濟高速發展的今天，廣播電視行業雖然已經努力在轉型產業結構，提供技術水平，但依然面臨著國內外許多危機。由于網絡電視、平板電腦的出現，很多人愿意以更舒適的狀態用視頻網絡客戶端選擇自己喜歡的節目，再加上機頂盒收費，讓更多人愿意觀看網絡免費資源，年輕人為了達到自己滿意度，可以在網上隨意搜索下載，不受電視頻道、播放時間制約，這就導致我國電視開機率頻繁降低，據數據統計2014年我國電視開機率僅達到30%。除此之外，電視節目收視率也令人擔憂，春晚是傳統中國年每家每戶必看的節目之一，然而在網絡時代的影響下，春晚的收視率頻繁下降，在5年的統計中僅在2016年央視春晚多屏直播收視率達30.98%，略超過2015年央視春晚收視數據多屏收視率達29.60%。主要原因為各電視臺都推行網絡春晚、視頻直播等內容，嚴重影響了電視的收視率，這對于很多人來說，網絡直播更能滿足消費者需求，電視機因其體積的限制，使得全家人圍坐電視旁忙碌，而有了網絡電視、平板電腦后，觀眾可以隨時隨地觀看，這與年輕人個性更為適宜。

1.2廣播電視數字化發展優勢分析

2007年2月，國家廣電總局根據《我國有線電視向數字化過渡時間表》的要求了相關規范性文件，要求2008年各省、市基本完成有線電視的整體數字化轉換，2010年基本完成縣級城市有線電視的數字化轉換，2015年完成全國有線電視的整體數字化轉換，關閉模擬電視信號。隨著電視數字化節奏的加快，數字電視也開始向用戶推廣，電視節目正在由表情向高清轉變，這將成為我國數字化電視歷史的轉折點，同時也是廣播電視發展的必然趨勢，已經進入一個全新的數字化時代。

2廣播電視數字化前景

與傳統電視相比，數字化電視在不斷發展進步中，不僅限于為客戶提供信息、節目，在不久的將來，還會為觀眾提供更多的文娛服務、教學指導、商業信息等內容。除了目前的公共節目、影視作品外，還有更專業的廣播電視節目，表現為數字電視之間的交互功能，利用網絡傳播，以家用電視為載體，集互聯網、多媒體、通訊為一體的傳播技術。電視傳統意義上是以電視頻道為數字分類，采用單向傳播，用戶作為接受方只有換臺選擇的權利，但是針對播放內容和時間沒有任何的選擇余地，而在數字化發展過程中，用戶可以主動選擇喜愛的內容，選擇播放時間。這種交互式數字電視改變了用戶所處的角色，真正變成家庭電視機的主人，這正與觀眾的個性化相聯系。在未來數字電視主要包括以下2個互動功能：

2.1視頻點播

視頻點播（VOD）是可對視頻節目內容提前預約，自由選擇所需播放的節目，并根據不同的功能分為三種客戶端系統：2.1.1準點播電視（NVOD）是指節目視頻按一定的時間間隔，重復性滾動，比如將最近熱播電影以圖文列表式方式在屏幕上重復滾動，用戶看到自己喜歡的內容時可以進行點播，同時精彩片段可以反復收看，可以快進提前觀看電視結局。

2.1.2真點播電視（TVOD）用

戶可以擁有自己的一套節目臺，可以隨時對電視節目進行反饋，并可收藏所喜愛還未來得及觀看的節目，這樣在下次觀看時不需要再重新查找，做到隨意控制，即點即放。2.1.3交互式點播電視（IVOD）是指電視網絡根據用戶的點播指令，向用戶提供單獨的信息資源，并對這些資源進行整合推薦相同口味的信息。

2.2多功能使用

互動電視數字化功能遠遠不止這些，在信息化大數據時代高速發展的今天，電腦、電視、手機、平板的界限越來越模糊。用戶可以根據數字電視發送郵件，分享視頻信息，撥打電視電話，甚至可以將電視屏幕當做電腦使用，隨意錄入文字、網頁瀏覽、遠程教學、股票交易等內容。這樣電視的使用功能得到了極大的提高，不再僅僅是電視節目的播放，更可以做到像手機、電腦看齊，進而提高用戶體驗感，同時也提高了家庭電視的使用效率。

3推進廣播電視數字化技術改造的主要對策

3.1推進廣播電視數字化技術改造，必須堅持統統一規劃，推薦改革方針

當前正是廣播電視行業轉型的關鍵時期，雖然已完成了數字化轉型的初級階段，但依然還需要各省市廣電總局的大力配合，按照“統一領導、統一規劃、統一管理、統一標準、積極推進、分步實施”的方針政策，加強管理，保證信息安全，全面調動各方面的積極作用。做到加快電視數字化傳輸平臺建設，大力推進免費機頂盒按照調試使用，幫助廣大農村解決看電視難題、聽廣播難題，打開農村與外界的傳播媒介，積極擴展多功能服務，新增電視服務功能，滿足人民日益提高的電視需求，完善生活信息、電子服務等信息的推進，促進廣電行業與人民生活、社會經濟、家庭關系的緊密結合。

3.2推進廣播電視數字化技術改造，必須以信息化為目標，以服務為根本

在廣播電視數字化技術改造中，要時刻以信息化為目標，以服務為根本，建立城市農村一體化，現代家庭社會一體化，使數字電視成為政府工作與人民群眾的新橋梁與紐帶，成為家庭對社會期盼遠景的新平臺。改變傳統的電視節目功能，改變付費電視的印象觀念，讓觀眾認識到數字化發展為廣大人民帶來更多的服務。數字化技術改造首先要取消機頂盒收費，做到資源免費貢獻，其次要增加信息服務內容，通過電視媒介讓家庭了解更多除新聞、影像資料外的其他信息，最后需要增加公共服務項目，讓觀眾利用電視享受到多重服務，提高電視利用率，為觀眾帶來更多的享受體驗感。

作者:鄧志華 蔡維堅 單位:江西省廣播電視網絡傳輸有限公司

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