廣播電視新聞傳播如何實現新媒體

導語：廣播電視新聞傳播如何實現新媒體一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】隨著互聯網的迅猛發展，傳統廣播電視媒體受到新媒體沖擊，受眾大量流失到新媒體平臺。在這種嚴峻的發展形勢下，傳統廣播電視媒體新聞傳播需要順應時代潮流，與新媒體充分融合。本文主要從傳統廣播電視媒體發展的現狀、所面臨的現實問題、解決辦法及發展方向等方面進行深入分析，提出建設性意見。

【關鍵詞】傳統廣播電視媒體;新媒體;融合;新聞傳播;受眾

一、廣播電視發展現狀

隨著互聯網的應用范圍和應用技術的不斷提升，很多傳統的廣播電視從業者對互聯網認識不夠，僅僅是將互聯網作為獲得新聞線索或新聞宣傳的輔助工具，夜郎自大，直接導致工作的束手束腳。其實，不僅僅是傳統廣播電視媒體有著發展困局，新媒體的發展同樣存在各種問題。互聯網迅速發展，人們獲得資訊的方式、途徑多種多樣，迅速及時、數量龐大、豐富多彩的資訊內容豐富了人們的日常生活，但是內容題材等參差不齊，對閱讀者的思想潛移默化間造成了不良影響。傳統的廣播電視媒體的正確輿論導向，就是一劑良藥。

二、廣播電視媒體融合發展中的問題

1.廣播電視新聞內容比較單一。傳統廣播電視節目類型沒有創新，內容單一性是約束媒體發展的關鍵點。隨著信息社會的發展，人們對信息的需求日益多元化，不再滿足于單調的政治新聞和實時新聞的播報，而國際新聞也沒有根據普通大眾的實際需求、喜好進行選擇，傳播內容并不具備多元化特點，普通大眾尤其是年輕一代的需求并未得到充分滿足。廣播電視媒體的發展要充分發揮自身優勢，策劃針對性較強的節目，做到內容多元化，滿足不同年齡段受眾的需求，從國內國際事件到人們的吃穿住行多元化發展，提高受眾認可度。2.廣播電視新聞傳播方式過于守舊。傳統的廣播電視媒體新聞傳播以單向為主，雖然也依托互聯網了解受眾訴求，但并不以此為主，信息傳遞方式和信息內容比較簡單，側重于“傳播”，受眾對于信息的接受度和反饋率容易被忽略，廣播電視媒體進入一個瓶頸期，因循守舊成為致命傷。互聯網的迅猛發展，為傳統廣播電視媒體提供了新的機遇。增強與互聯網的相互融合，是傳統廣播電視媒體獲得“新生”的重要源泉。3.缺乏熟練掌握新型媒體傳播技術的復合型人才。互聯網大環境下的廣播電視媒體，要求新聞從業者能夠全面掌握互聯網相關知識和技術，各類新媒體音視頻平臺的使用要做到信手拈來，能夠充分整合相關資源，提高自身綜合素質和技術能力，利用新媒體的各項優勢為傳統媒體節目添磚加瓦。

三、廣播電視節目傳統與新型相互融合的途徑

1.廣播電視節目內容和傳播方式的創新是關鍵。創新是一切事物獲得“新生”的重要源泉，沒有創新，就沒有發展。在傳統廣播電視媒體發展的過程中，保留過往的精華，吸收新鮮血液，才是發展的正確途徑。這就需要廣播電視媒體從業者順應時代潮流，打破傳統媒體固有框架，從節目內容、播出形式等方面跨界全面發展。目前，正在蓬勃發展的新媒體平臺有微信、微博、抖音、微視等，內容多樣、傳播快捷、更新及時、受眾參與度高是其最大的共性，廣播電視媒體要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就需要充分利用各類新型媒體平臺，增加與受眾互動，想他們之所想，讓他們能夠充分參與其中，這種“接地氣”的做法，是傳統廣播電視媒體獲得受眾認同的最重要的途徑。2.在媒體市場競爭中做“正能量”的代表。近幾年，自媒體成為媒體競爭市場的一匹“黑馬”。自媒體空間是一個具有多元性、開放性和草根性的公共虛擬平臺,具有敏感的新聞信息源。隨著自媒體的發展，微信、抖音、今日頭條等自媒體平臺異軍突起，相較于傳統的廣播電視類節目，受眾參與新聞的自由度提高，任何人只要注冊一個賬號，就可以發表文章或者音視頻。其傳播方式也更加多元便捷，往往可以“一鍵”或者轉發。這種隨意性決定了網絡新聞傳播內容的不嚴謹，成為不良網絡信息傳播的根源。傳統廣播電視媒體與新型媒體相互融合，吸取自媒體的精華，去其糟粕，滿足受眾多樣化的信息需求，引導受眾從正規的媒體平臺瀏覽資訊，參與新聞傳播，把握住媒體市場和社會輿論的正確導向，充分占據市場的領軍地位。通過充分的改革和宣傳，讓受眾更深入地體會到廣播電視媒體的社會導向和市場引領作用，改變受眾對傳統廣播電視媒體的認知，充分利用手機等載體，讓廣播電視節目更貼近受眾生活，成為受眾瀏覽資訊的主要途徑，只有這樣，傳統廣播電視媒體才能在自媒體的“圍攻”下突圍。3.充分結合本土文化。新媒體受歡迎的原因之一，就是貼近百姓生活。傳統廣播電視媒體可以充分利用新媒體技術，充分結合本土文化，發現百姓身邊事，通過新媒體技術展現出來，形象生動，充分調動受眾的參與積極性，成為受眾的“親密朋友”。4.培養具備綜合素養的全能型人才。傳統廣播電視媒體從業者在采寫、等方面其實有著較強的專業性，有著較高的媒體從業素養。自媒體有很多種，其的資訊千奇百怪，有原創、有摘抄，其中原創一直是新媒體所提倡和支持的文章寫作形式。而對于原創文章，傳統媒體從業者有著更為雄厚的底蘊和獨特的寫作優勢。要想在媒體競爭市場中立于不敗之地，傳統廣播電視媒體需要不斷培養復合型人才、全能型人才，采寫編播樣樣精通，才能順應時代潮流，在媒體發展的新世界中“弄潮劃船”。

四、結論

互聯網的迅速發展，將傳統廣播電視媒體推到了一個急需改革的位置，只有學習新事物，充分創新，堅定改革，緊抓受眾，為廣大受眾提供有價值的貼近百姓生活的內容，正確把握社會輿論導向，引導正確的社會風氣，充分發揮傳統廣播電視媒體新聞傳播的新作用，才能在各類新媒體平臺猶如雨后春筍般出現的市場中占據領軍地位，“突圍”成功。

【參考文獻】

[1]何彩鳳.互聯網背景下廣播電視媒體融合發展的路徑探析.廣播電視分析，2019-1-15；

[2]胡雨晗.自媒體時代公眾參與新聞傳播的“蝴蝶效應”.新聞論壇,2019-2-25；

[3]湯汁.傳統媒體人轉戰新媒體有獨特優勢.新聞論壇.名人說事,2019-2-25.

作者:王小茜 單位:山東廣播電視臺