市場沖擊形勢下廣播電視網絡發展探討

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隨著當前社會的不斷發展，文化已經成為了極為關鍵的一個重要組成部分，基于這種文化的發展來說，廣播電視網絡是極為重要的一點，其在當前文化產業發展中具備著較強的作用價值，但是要想促使這種廣播電視網絡表現出新的生機和活力，更好的應對當前社會發展中來自于各個方面的影響和威脅，必須要針對自身內容進行不斷優化和創新，促使其能夠在新的市場環境內體現出較強的發展速度和規模。

1廣播電視網絡中市場沖擊形勢的影響

1.1互聯網沖擊影響

互聯網的發展可以說是當前社會發展中極為重要的一個方面，這種互聯網的普及可以說在較大程度上改變了人們對于信息接收的渠道，相對于傳統的信息收集和獲取方式，這種互聯網技術的應用表現出了較為突出的及時性和全面性，如此也就能夠較大程度上提升信息傳遞速度，這也就必然會對于廣播電視造成一定的沖擊，廣播電視的傳播速度在一定程度上不如網絡迅速，相應的傳播信息量和便捷性也遠遠不如互聯網途徑。這種互聯網沖擊影響對于廣播電視的威脅是最大的，導致客戶群體的大量流失。

1.2國外傳媒的沖擊影響

隨著當前全球化發展趨勢的不斷發展，我國廣播電視還受到了國外媒體的影響和沖擊威脅，雖然說在我國與國際接軌的過程中獲取了足夠多的積極條件，相應的技術手段也得到了優化，但是廣播電視方面受到的沖擊卻不容忽視，尤其是隨著交流的不斷加深，西方傳媒的多元化在一定程度上優于我國廣播電視網絡的發展現狀，進而也就必然會造成我國相當多的客戶群體會對于現行的廣播電視網絡產生厭倦，需要其不斷提升優化自身服務效果和質量。

2廣播電視網絡發展現狀分析

2.1積極優勢分析

結合當前我國現階段廣播電視網絡發展的基本狀況來看，其在新形勢下雖然受到了來自于互聯網和國外媒體的沖擊，但是其同樣也存在著較多的積極優勢，這些發展的積極優勢主要表現在以下幾個方面：首先，我國廣播電視網絡受到了國家的強力支持，當前我國發展中對于文化產業的關注力度越來越高，廣播電視網絡作為比較重要的一個文化產業組成部分，更是得到了國家的高度重視，在很多方面都為廣播電視網絡的發展提供了便利條件，尤其是國家頒布的一些有利政策和制度，更是促進了廣播電視網絡的高速發展，并且在稅收方面也給予該產業相應的優惠政策，這些都是國家對廣播電視網絡提供的積極支持；其次，從相關電視劇以及綜藝節目的呈現上來看，其往往也都是先從電視上進行播放，然后再呈現于互聯網中，這種廣播電視節目時間上快于互聯網的優勢也是其發展的一個積極便利條件，需要得到較好的應用和發揮，將之作為能夠抵抗互聯網沖擊的強有力武器。

2.2劣勢分析

雖然說當前我國廣播電視網絡的發展具備著一定的積極優勢，也有國家的大力支持，但是其在現階段同樣也存在著一些不利于發展的劣勢條件，這些劣勢主要表現在以下幾個方面：首先，廣播電視網絡的相關信息內容較少，不如互聯網信息全面，相應的內容也比較單一，雖然說當前我國廣播電視網絡發展正在鼓勵呈現多元化，但是因為各方面的限制，當前依然存在著明顯的節目單一性特點，嚴重影響著吸引力；其次，相應的廣播電視網絡還存在著明顯的不可選擇性特點，這種難以自主選擇的特點也就必然會限制用戶的能動性，導致其無法按照自身的需求選擇自己感興趣的節目內容，僅僅從廣播電視頻道上進行選擇必然會表現出較大的缺陷，影響使用效果；再次，從收益方面來看，當前廣播電視網絡的收益主要就是廣告，相對而言比較少，進而也就從經濟層面限制了廣播電視網絡的快速發展，對于自身業務的擴展產生較大影響；最后，從區域層面來看，這種廣播電視網絡同樣也存在著明顯的不平衡特點，一些落后地區對于廣播電視網絡的接受能力存在著一定的限制，很難較好接收相應的信息傳播內容，進而也就限制其發展。

3廣播電視網絡的發展路徑

3.1提高覆蓋率

為了更大程度上提升廣播電視網絡的發展規模，必須要首先從覆蓋率方面進行優化和拓展，尤其是要重點針對當前區域之間的不平衡性進行改進，對于一些落后地區進行重點建設，提升這些地區對于廣播電視網絡的接收能力，從技術手段方面進行創新，提升廣播電視網絡的信息發送和接收效率，如此也就能夠在全面性角度進行改進，有助于提升廣播電視網絡的收視率，吸引一些新的用戶。

3.2有效運用新媒體

在未來廣播電視網絡的發展中，還需要注重對于新媒體的融入和接納，因為新媒體作為當前比較受到人們歡迎的內容，必須要引起足夠的重視，比如對于智能手機的發展，相應的廣播電視網絡就需要借助于這種智能手機來較好提升自身的服務范圍，促使人們也能夠通過智能手機來享受廣播電視網絡的服務。這一方面的優化發展同樣需要結合技術進行創新，保障新媒體能夠和廣播電視網絡較好融合。

3.3創新節目內容和形式

對于未來廣播電視網絡的發展來說，要想較好提升其吸引力，必須要重點從節目內容和形式方面進行創新優化，并且在具體的創新過程中必須要重點研究用戶的口味和需求，如此才能夠保障相應的廣播電視網絡中涉及到的節目能夠贏得人們的關注，提升其吸引力。

4結束語

綜上所述，對于當前我國廣播電視網絡的發展來說，其受到了來自于國外傳媒以及互聯網的強力沖擊和影響，要想促使其表現出更強的吸引力，不僅僅需要創新自身節目的內容和形式，還需要有效聯合新媒體，并且提升自身的服務范圍。

作者:雷曉鳴 單位:山西省孝義市農村廣播電視網絡建設管理中心

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