試議陶瓷酒瓶的設(shè)計

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一、注重經(jīng)濟價值和社會效益陶瓷酒瓶的造型和裝飾設(shè)計

首先是為了滿足消費者，其次就是為了使生產(chǎn)者取得更大利潤。兩者之間是相輔相成的。作為一個設(shè)計者在對陶瓷酒瓶進行裝飾設(shè)計時，最重點的就是如何設(shè)計使白酒能暢銷。這是設(shè)計裝飾的目的。現(xiàn)代社會的發(fā)展對陶瓷酒瓶的造型和裝飾設(shè)計起到了激發(fā)靈感的作用。在世界藝術(shù)多元化發(fā)展，互相接軌的趨勢下，各種思想意識主流都涌入了經(jīng)濟開放的中國。這就要求陶瓷的裝飾不僅要達到一定的藝術(shù)欣賞效果，展現(xiàn)酒文化的意蘊，同時要體現(xiàn)一定的經(jīng)濟價值，只有取得最大的經(jīng)濟利益，才能適合現(xiàn)代市場及消費者的要求。陶瓷酒瓶的裝飾由于受到功用目的和消費市場的制約，所以在選擇題材上要充分考慮，不可隨心所欲，應表現(xiàn)積極向上、健康美好、吉祥如意、寓意深刻的內(nèi)容。讓人感到愉悅，使人得以修心養(yǎng)性。隨著社會的發(fā)展，生活質(zhì)量的提高，人們的要求也越來越高。為適應現(xiàn)代生活，要求酒瓶在生活、實用、通俗和商業(yè)的基礎(chǔ)上展現(xiàn)其價值。總之，陶瓷酒瓶的造型和裝飾設(shè)計要做到經(jīng)濟、實用、美觀。

二、符合現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)要求

由于酒屬于大規(guī)模生產(chǎn)消費品，因此也決定了酒瓶也要能夠?qū)崿F(xiàn)大批量工業(yè)化生產(chǎn)。陶瓷酒瓶的工業(yè)化生產(chǎn)流程一般分為兩類：一類是模具翻模一次成型，這種方式可以提高生產(chǎn)效率，過程也較為簡便，但僅適用于造型及裝飾較簡單的酒瓶：另一類是通過將酒瓶的不同部位進行結(jié)構(gòu)化拆解，而后將拆解的部件同步進行工業(yè)化流水線作業(yè)，最后將各部件的坯粘連起來，并針對不同部位進行單獨施釉。這種方法做工精細、個性化定制程度高，被廣泛地運用于造型及裝飾較復雜的陶瓷酒瓶，但生產(chǎn)效率相對于一次成型酒瓶而言比較低。陶瓷酒瓶的裝飾技法是多種多樣的，可以用色釉、彩繪、雕刻、貼花紙等多種手法，現(xiàn)在多數(shù)裝飾為了達到效果均運用兩種或兩種以上的裝飾手法相結(jié)合。這樣多種裝飾技法結(jié)合的裝飾能更好地表達作者的意圖，體現(xiàn)酒瓶的美感，但是很多過于復雜的裝飾工藝不利于批量生產(chǎn)，這樣就不能及時滿足市場需求；同時相對來說造價也會隨之提高，這樣又不利于生產(chǎn)者，成本的提高必然會造成成品價格的提升。但從市場調(diào)查來看中等價位的酒更容易被消費者廣泛接受，所以在運用各種技法進行設(shè)計時要考慮到它的銷售情況，盡量減少成本的造價，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，才能被人們青睞，贏得市場。同時，除了設(shè)計上要達到一定檔次的審美標準，也要考慮到生產(chǎn)者的利益，盡量降低成本，才能提高陶瓷酒瓶在白酒行業(yè)的接受度。

三、兼顧陶瓷酒瓶的可回收利用性

所有的設(shè)計都是為人類服務的，為滿足人們的生活需求而存在。隨著社會的發(fā)展，審美情趣在不斷的改善，人們對生活的要求也不斷地提高。現(xiàn)在不僅追求物質(zhì)上的充裕，同時也要求精神上的滿足。陶瓷酒瓶既是大規(guī)模工業(yè)產(chǎn)品，具有使用價值；同時它又是工藝品，具有欣賞價值。既然具有欣賞價值，就可以考慮兼顧酒瓶的可回收利用性，這里的回收利用并非當作廢品回收，而是可以當做藝術(shù)品擺放在家中陳列；抑或作為某種盛裝其它液體的容器體現(xiàn)功能性。或許有人要說，普通的瓶子也可以體現(xiàn)出這種功能性。但實際上，人們對可回收產(chǎn)品的利用是有選擇的，怎樣體現(xiàn)酒瓶的可回收性，也成為陶瓷酒瓶設(shè)計師們一個需要長期研究的命題。

總體來說，陶瓷酒瓶的造型和裝飾設(shè)計就是為了美化酒瓶，更完美地展現(xiàn)酒文化的特色、內(nèi)涵，從而被消費者欣賞認可，充分體現(xiàn)美酒本身的價值。裝飾的存在可以豐富陶瓷酒瓶的造型，增強它的美感，提高其藝術(shù)價值。陶瓷酒瓶的裝飾是針對各個層次的消費者，根據(jù)裝飾美的一般規(guī)律和表現(xiàn)形式，在限定的酒瓶器型上，將客觀世界的真實感受上升到理性認識進行藝術(shù)的再創(chuàng)造。用陶瓷裝飾特有的語言表達作者的創(chuàng)意，運用裝飾規(guī)律和美的法則去組織、安排酒瓶從器型到畫面的關(guān)系組合，使造型更加完美，從而構(gòu)建起一個新的視覺世界，使經(jīng)過陶瓷酒瓶包裝的酒能適應各種消費群體，滿足消費者的審美需求。

作者：龔超單位：景德鎮(zhèn)市陶瓷藝術(shù)名家協(xié)會