電視廣告論文范文10篇

1.數字電視概念與特點

廣告需要以媒介為載體，新的廣告形式總是伴隨著媒介特點的變化而變化。數字時代的電視廣告作為一個新興的廣告形式是伴隨著數字電視這一同樣新興的媒介出現的，以其為媒介載體。同時，數字電視廣告的特點以及其互動等優越性均源于數字電視這種傳播媒介技術和傳播方式上的特征和優越性。

未來的數字電視擁有各種優點:節目容量將大大增加，可以達到500多套，能夠提供豐富多彩的專業化、多樣化、對象化節目，能夠提供更加清晰的圖像質量和優美的音質。用戶在享受廣播電視服務的同時，還能夠享受到如股票、生活服務、市政公告、天氣預報、交通信息等各種資訊信息的服務。數字電視還有可以互動的功能，可以大大滿足個性化需求，使用戶能夠按照自己的需要，點播自己想看的電視節目。可以享受如在線游戲、短信等多種交互式點對點的娛樂和信息等服務。

2.數字時代的電視廣告優勢

2.1數字電視廣告針對性強

傳統電視廣告訴諸人的聽覺和視覺，具有較高的觸及面，但它面對大眾而不能兼顧個人，所以針對性較差。很多時候，廣告主支付了巨額的廣告費后，卻無法預測廣告信息被多少目標受眾接觸到。數字電視廣告一改這種模糊傳播的特性，它可以向特定的、有清晰特征、愛好的目標受眾進行有針對性的溝通。數字電視廣告在形式上更考慮到用戶的使用狀態和專業性要求，因此可以達到點對點的傳播效果。大眾的分散性已成為一個大的趨勢，在分散性中又凝聚小的團體，針對受眾市場的細分會產生大量專業化的頻道。例如，喜愛賽車的觀眾在收看節目的同時，會對插入的賽車品牌的宣傳廣告特別感興趣，而橄欖球頻道中宣傳的某種用具、裝備也會吸引特定觀眾的注意力。

【論文關鍵詞】：數字電視；互動；廣告傳播；變革

【論文摘要】：以數字電視為載體的數字電視廣告使電視廣告的主要傳播方式發生了根本性的變化，變傳統廣告傳播信息有時滯單向流動為即時雙向溝通，放棄傳統電視廣告溝通的方式，文章從數字電視概念與特點、電視廣告優勢、電視廣告形式、電視廣告的挑戰和發展前景等幾個方面加以論述。

1.數字電視概念與特點

廣告需要以媒介為載體，新的廣告形式總是伴隨著媒介特點的變化而變化。數字時代的電視廣告作為一個新興的廣告形式是伴隨著數字電視這一同樣新興的媒介出現的，以其為媒介載體。同時，數字電視廣告的特點以及其互動等優越性均源于數字電視這種傳播媒介技術和傳播方式上的特征和優越性。

未來的數字電視擁有各種優點:節目容量將大大增加，可以達到500多套，能夠提供豐富多彩的專業化、多樣化、對象化節目，能夠提供更加清晰的圖像質量和優美的音質。用戶在享受廣播電視服務的同時，還能夠享受到如股票、生活服務、市政公告、天氣預報、交通信息等各種資訊信息的服務。數字電視還有可以互動的功能，可以大大滿足個性化需求，使用戶能夠按照自己的需要，點播自己想看的電視節目。可以享受如在線游戲、短信等多種交互式點對點的娛樂和信息等服務。

2.數字時代的電視廣告優勢

一、電視廣告創意概述

（一）.....................

（二）電視廣告創意特點

（三）電視廣告創意與廣告策略的關聯

二、北京奧運會前聯想電視廣告分析

1、廣告范圍

1.數字電視概念與特點

廣告需要以媒介為載體，新的廣告形式總是伴隨著媒介特點的變化而變化。數字時代的電視廣告作為一個新興的廣告形式是伴隨著數字電視這一同樣新興的媒介出現的，以其為媒介載體。同時，數字電視廣告的特點以及其互動等優越性均源于數字電視這種傳播媒介技術和傳播方式上的特征和優越性。

未來的數字電視擁有各種優點:節目容量將大大增加，可以達到500多套，能夠提供豐富多彩的專業化、多樣化、對象化節目，能夠提供更加清晰的圖像質量和優美的音質。用戶在享受廣播電視服務的同時，還能夠享受到如股票、生活服務、市政公告、天氣預報、交通信息等各種資訊信息的服務。數字電視還有可以互動的功能，可以大大滿足個性化需求，使用戶能夠按照自己的需要，點播自己想看的電視節目。可以享受如在線游戲、短信等多種交互式點對點的娛樂和信息等服務。

2.數字時代的電視廣告優勢

2.1數字電視廣告針對性強

傳統電視廣告訴諸人的聽覺和視覺，具有較高的觸及面，但它面對大眾而不能兼顧個人，所以針對性較差。很多時候，廣告主支付了巨額的廣告費后，卻無法預測廣告信息被多少目標受眾接觸到。數字電視廣告一改這種模糊傳播的特性，它可以向特定的、有清晰特征、愛好的目標受眾進行有針對性的溝通。數字電視廣告在形式上更考慮到用戶的使用狀態和專業性要求，因此可以達到點對點的傳播效果。大眾的分散性已成為一個大的趨勢，在分散性中又凝聚小的團體，針對受眾市場的細分會產生大量專業化的頻道。例如，喜愛賽車的觀眾在收看節目的同時，會對插入的賽車品牌的宣傳廣告特別感興趣，而橄欖球頻道中宣傳的某種用具、裝備也會吸引特定觀眾的注意力。

【論文關鍵詞】：數字電視；互動；廣告傳播；變革

【論文摘要】：以數字電視為載體的數字電視廣告使電視廣告的主要傳播方式發生了根本性的變化，變傳統廣告傳播信息有時滯單向流動為即時雙向溝通，放棄傳統電視廣告溝通的方式，文章從數字電視概念與特點、電視廣告優勢、電視廣告形式、電視廣告的挑戰和發展前景等幾個方面加以論述。

1.數字電視概念與特點

廣告需要以媒介為載體，新的廣告形式總是伴隨著媒介特點的變化而變化。數字時代的電視廣告作為一個新興的廣告形式是伴隨著數字電視這一同樣新興的媒介出現的，以其為媒介載體。同時，數字電視廣告的特點以及其互動等優越性均源于數字電視這種傳播媒介技術和傳播方式上的特征和優越性。

未來的數字電視擁有各種優點:節目容量將大大增加，可以達到500多套，能夠提供豐富多彩的專業化、多樣化、對象化節目，能夠提供更加清晰的圖像質量和優美的音質。用戶在享受廣播電視服務的同時，還能夠享受到如股票、生活服務、市政公告、天氣預報、交通信息等各種資訊信息的服務。數字電視還有可以互動的功能，可以大大滿足個性化需求，使用戶能夠按照自己的需要，點播自己想看的電視節目。可以享受如在線游戲、短信等多種交互式點對點的娛樂和信息等服務。

2.數字時代的電視廣告優勢

【摘要】電視廣告不僅是一種物質產品，也是一種精神產品，它直接參與生產和流通過程，促使社會生產目的實現，使物質文明更加發達；同時對社會精神文明的構筑，對高尚情操的陶冶，對真善美的弘揚，同其它媒介一樣肩負著義不容辭的責任。

【關鍵詞】電視廣告；消費文化；精神文明

TVOntheconsumerlevel,theimpactofculturalmaterial

LiFanMaZhiyuan

【Abstract】Televisionadvertisingisnotonlyamaterialproduct,isalsoakindofspiritualproducts,itdirectlyinvolvedintheprocessofproductionandcirculationtoachievethepurposeofsocialproduction,sothatmoreadvancedmaterial;Atthesametimetobuildspiritualcivilizationofsociety,thenoblesentimentsofthemold,thecarryforwardofTheSoundofMusic,aswithothermediatoshouldertheresponsibilityoftheduty-bound.

【Keywords】TVads;consumerculture;spiritual在全球一體化信息時代的今天，信息業被稱之為新興崛起的“第四產業”。人們的社會觀念、思維方式、生產模式和消費習慣也隨之不斷變革與創新。廣告作為商品社會至為重要的信息承載點，可謂是締造當代社會生活的不可或缺的要素。企業運用廣告推廣宣傳各種生活與服務信息，藉此營造消費環境、改善消費條件、豐富人民的消費生活。消費者則通過廣告來接收各種商品、服務信息，結合自身的需求特點做出購買決策，在改善生活消費水平的同時，亦可減少消費的盲目性，提高消費質量。

論文摘要：作為一種文化事項，文化背景及文化習俗對電視廣告的制作和接受之影響無處不在，廣告的傳播過程其實也是不同文化群體之間交流與對話的過程。有鑒于此，聰明的電視廣告制作者在面對不同的文化受眾時，既能兼顧不同國家、民族和地區的文化傳統與風俗禁忌。又能因地制宜、投其所好地發揮藝術構想，從而制作出切合文化情境的優秀電視廣告作品。

論文關鍵詞：電視廣告；跨文化傳播；文化隱喻

在“日常生活審美化”幾乎已成學界共識的今天，廣告的審美修飾早已不是什么新鮮話題。具體到電視廣告中。借助現代多媒體技術營造出如真似幻的景象并能給受眾以強烈的視聽震撼，進而使后者對廣告商品萌生好感、對廣告訴求采取認同態度．這點也常常是其它廣告媒介所難以望其項背的。但我們不能不承認，作為一種文化事項，廣告的創作和接受總是受制于一定的文化情境。廣告的傳播過程其實也是不同文化群體之間交流與對話的過程。有鑒于此．我們在對電視廣告進行審美修飾、審美評價的同時。也要兼顧文化的因素，以免由于不同國家、地區、民族甚至不同的相關群體在文化心理和習慣上的差異而導致對廣告含義的理解產生分歧。甚至會由此引發文化上的沖突和齟齬。

在電視廣告活動中兼顧審美的考慮和文化的考慮．這方面已有不少杰作可資借鑒。譬如：孔府家酒在劉歡的知名歌曲背后。所彰顯出的中國特有的血緣文化與人倫親情：南方黑芝麻糊廣告在富有江南地域特色的空間背景下，所傳達出的母子深情以及對童年生活的美好回憶……這些都是借助文化之力的成功案例。而相形之下。有些電視廣告因為忽視了廣告傳播的文化情境，或者說對受眾的文化心理及價值標準的理解和判斷上存在失誤，使得廣告的投放不僅沒達到預期效果。反而引起受眾的反感。且看下面兩則例證：

其一，2004年11月下旬，耐克公司的“恐懼斗室”廣告片在央視體育頻道和地方電視臺播出。廣告內容大致如下——

鏡頭一：NBA巨星勒布朗·詹姆斯用雜耍般的動作，擺脫一位形似中國老人的武林高手，從背后將籃球扔出，籃球經柱子反彈將老者擊倒。鏡頭二：形似中國“飛天”的女子暖昧地向詹姆斯展開雙臂，隨著詹姆斯扣碎籃板，“飛天”形象也隨之破碎。鏡頭三：籃板前出現的兩條中國龍變成了吐著煙霧阻礙詹姆斯的妖怪．但后者晃過所有障礙后投籃得分。

(一)中國電視廣告的原始期(1979年一1982年)

電視廣告“平反”。電視在中國大陸播放從1979年到現在雖已有20多年的歷史，可受“”影響，電視廣告一直被認為是資本主義的東西。直到改革開放后，國內廣告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文匯報》發表了一篇《為廣告正名》的文章，才第一次為當代廣告的合法性進行辯護。之后，又在部長的努力下，廣告得以恢復其商業性。“原始”，很容易讓人想到純天然、未有人過多干涉，是最早的、最初的代名詞。中國電視廣告之所以在此階段“原始”，我認為不僅在于它誕生了國內第一條碩士論文商業電視廣告，還在于此時的中國，政治上，處于一個從“左”到“改革、開放”解放思想的過程;經濟上，由集中化向以“計劃經濟”為主、“市場經濟”為輔的經濟體系轉軌，即經濟、政治都處在一個轉型期。歷時十年的深重災難，國民經濟已瀕臨崩潰，且加上當時全國電視臺的設備簡陋，電視臺經濟來源完全依靠財政撥款，因而從中央到地方的財力都難以滿足需要高投入的電視事業的發展。就1978年而言，電視臺得到日常經費比一部電影的攝制費還少。電視臺面臨兩種選擇:一是“看菜吃飯”，給多少錢辦多少事;二是“找米下鍋”，發揮自身優勢，自己發展自己。電視廣告在“身正名順”之初，電視臺本身的建設也舉步維艱，后來，電視臺播放商業廣告，卻給電視臺帶來了商業效益。且電視臺經營廣告也符合中央關于“一切事業單位應該創造條件增加收入”的指示精神。只是中國廣告完全是一件新生事物，尤其是電視廣告，沒有任何的經驗可循。中國大陸第一條商業廣告“參桂補酒”誕生于1979年l月2S日15時05分，是用16毫米彩色影片攝制長度1分30秒播放的，同年3月15日，我國第一條外企商業廣告“瑞士雷達表”也誕生了。雖然在當時大陸電視廣告還面臨著“一切向錢看，出賣主權”等非議，但更多的人已認為:“播放電視廣告同樣是為觀眾服務，因為經營廣告會增加電視臺收入，可以把熒屏節目辦得更好，是符合‘為人民服務’的宗旨，改變了捧著金飯碗討飯吃的尷尬局面”。

(二)中國電視廣告的模仿期(1982年一1990年左右)

商業電視廣告的雛型已現端倪。80年代初，仍有一些企業和廣告人，開始自覺而又有計劃的做廣告，這在鄒寸的廣告界可謂是獨步先行。80年代初，在這個特殊情境及中國廣告先行者的努力下，中國大陸廣告人對廣告有了自已的見解，并做了一些有自己思想的東西。大量國際廣告理論的進入、國內各層次的廣告協會的成立，及外商的逐步加入，促使了我國電視法制初步建立和規范。這都為中國電視廣告業的發展創造了外在的條件和因素。如1982年12月，國家經貿委批準建立中國廣告協會;1984年6月中國廣告協會電視委員會在南京成立;1985年9月中國對外貿易中國廣告協會會刊一《國際廣告》在上海創刊并出版，從思想上把中國廣告人解放出來，從理論上初步奠定了電視廣告的規范。值得注意的是，北京廣告公司提出的“以消費者為中心，為客戶提供全面服務”，成為我國大陸廣告行的服務宗旨。雖然80年代初中國大陸的電視廣告從幻燈過渡而來，這些廣告人制作也還根本不懂什么是電視廣告語言。只是將平面廣告生硬地搬上銀幕或電視，但這種現象很快得到了改變。

電視作為最先進的傳播媒體，發展速度是極其快的。在發展經濟實現“四個現代化”改善人民生活的大政策方針指導下，中國大陸的經濟迅速轉軌，確立了以“計劃經濟”為主，“市場經濟”為輔的宏觀經濟指導體系。電視廣告也出現了另一番景象，主要體現在一批電影、電視界的行家里首進入廣告界。如1982年上海電視臺廣告科，劉嘉泉和相聲演員葉惠賢合作編導的“紅花牌童車”及“三角牌鋼化玻璃杯”，其后，劉嘉泉體會道:“我們對上海童車廠生產“紅花牌童車”的宣傳，不單是就事論事地將各種童車在熒屏中展見一番，而是抓住車輛與交通的密切做文章。”隨著電視的普及和人們對電視節目質量要求的不斷提高，電視廣告同樣也相應地面臨高質量的挑戰，國內電視廣告人圍繞的主題是:怎樣做廣告?一先模仿再說!正當大陸廣告人抓破頭皮，撓爛腦時，有一批電影工作者介入廣告界，開始了具備實踐性模仿的行動。如被神化的“太陽神”口服液整套系統廣告宣傳的巨大成功，就是原在珠江電影制片廠的韓子定步入影響廣告行并執導的。這給正在盲目開展“產品告白+產品圖像”的原始期廣告投下了一顆“原子彈”，其影響輻射了中國大陸整個廣告界。全國騷動了!一白馬廣告公司大有“舍我其誰?”之霸勢。(三)中國電視廣告混合期(1990年左右一1999年)

1985年后，輕工家電產品的廣告明顯呈上升趨勢，并迅速取代重工業機電產品廣告。1988年，黨的十三大提出:“國家調節市場，市場引導企業。”中國大陸經濟事實上被推上了一發不可收的市場軌道。這一時期消費需求急劇擴張，日用消費的生產超常規高速發展，同類產品愈來愈多，具有相當購買力且開始有選擇購物的大眾消費者群體逐步形成。在某些行業出現了“賣方市場”向“買方市場”的轉折，競爭趨于激烈。特別是1992年鄧小平南巡講話，提出“經濟建設可膽子再大些，步子再快些”的口號后，中國經濟再度發熱。1986年，美國電通·揚羅必凱公司與中國國際廣告公司合作成立了中國大陸第一家中外合資廣告公司一電揚廣告有限公司，至1996年世界上有250多家跨國公司進入中國大陸，世界前五名廣告公司也已進入中國完畢。在急劇動蕩混亂而又急功近利的市場環境中，在市場本土經濟和西方現代廣告理論的啟示和壓力下，一些企業廠家和廣告經營者深感以傳統的方式做廣告己力不從心，于是開始嘗試“背叛”的感覺，開始摸索新的廣告方式，并迅速接受了西方的現代廣告理念。

【論文關鍵詞】：數字電視；互動；廣告傳播；變革

【論文摘要】：以數字電視為載體的數字電視廣告使電視廣告的主要傳播方式發生了根本性的變化，變傳統廣告傳播信息有時滯單向流動為即時雙向溝通，放棄傳統電視廣告溝通的方式，文章從數字電視概念與特點、電視廣告優勢、電視廣告形式、電視廣告的挑戰和發展前景等幾個方面加以論述。

1.數字電視概念與特點

廣告需要以媒介為載體，新的廣告形式總是伴隨著媒介特點的變化而變化。數字時代的電視廣告作為一個新興的廣告形式是伴隨著數字電視這一同樣新興的媒介出現的，以其為媒介載體。同時，數字電視廣告的特點以及其互動等優越性均源于數字電視這種傳播媒介技術和傳播方式上的特征和優越性。

未來的數字電視擁有各種優點:節目容量將大大增加，可以達到500多套，能夠提供豐富多彩的專業化、多樣化、對象化節目，能夠提供更加清晰的圖像質量和優美的音質。用戶在享受廣播電視服務的同時，還能夠享受到如股票、生活服務、市政公告、天氣預報、交通信息等各種資訊信息的服務。數字電視還有可以互動的功能，可以大大滿足個性化需求，使用戶能夠按照自己的需要，點播自己想看的電視節目。可以享受如在線游戲、短信等多種交互式點對點的娛樂和信息等服務。

2.數字時代的電視廣告優勢

1.數字電視概念與特點

廣告需要以媒介為載體，新的廣告形式總是伴隨著媒介特點的變化而變化。數字時代的電視廣告作為一個新興的廣告形式是伴隨著數字電視這一同樣新興的媒介出現的，以其為媒介載體。同時，數字電視廣告的特點以及其互動等優越性均源于數字電視這種傳播媒介技術和傳播方式上的特征和優越性。

未來的數字電視擁有各種優點:節目容量將大大增加，可以達到500多套，能夠提供豐富多彩的專業化、多樣化、對象化節目，能夠提供更加清晰的圖像質量和優美的音質。用戶在享受廣播電視服務的同時，還能夠享受到如股票、生活服務、市政公告、天氣預報、交通信息等各種資訊信息的服務。數字電視還有可以互動的功能，可以大大滿足個性化需求，使用戶能夠按照自己的需要，點播自己想看的電視節目。可以享受如在線游戲、短信等多種交互式點對點的娛樂和信息等服務。

2.數字時代的電視廣告優勢

2.1數字電視廣告針對性強

傳統電視廣告訴諸人的聽覺和視覺，具有較高的觸及面，但它面對大眾而不能兼顧個人，所以針對性較差。很多時候，廣告主支付了巨額的廣告費后，卻無法預測廣告信息被多少目標受眾接觸到。數字電視廣告一改這種模糊傳播的特性，它可以向特定的、有清晰特征、愛好的目標受眾進行有針對性的溝通。數字電視廣告在形式上更考慮到用戶的使用狀態和專業性要求，因此可以達到點對點的傳播效果。大眾的分散性已成為一個大的趨勢，在分散性中又凝聚小的團體，針對受眾市場的細分會產生大量專業化的頻道。例如，喜愛賽車的觀眾在收看節目的同時，會對插入的賽車品牌的宣傳廣告特別感興趣，而橄欖球頻道中宣傳的某種用具、裝備也會吸引特定觀眾的注意力。