全媒體范文10篇

摘要：全媒體Omnimedia意為全部的、總的、全能的媒體。全媒體中“全”的內涵不是靜止不變的。當下云計算、大數據、物聯網、區塊鏈、人工智能等改變了傳統的信息生產方式，VR、AR、MR、可穿戴設備等豐富著媒體表現手段，微博、微信、客戶端、短視頻等網絡媒體不斷迭代更新，移動應用、社交媒體、問答社區、網絡直播等新應用新業態不斷涌現，跨時空、大容量、開放性、交互性、移動化等傳播特點，不斷塑造新的受眾需求。在這樣的背景下，文化創作進入“全媒體”時代后在各領域做出響應。

關鍵詞：全媒體；媒介融合；互聯網+；新媒體；交互

一、引言

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。主持學習并發表重要講話：“全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發展是篇大文章。把握大勢，當爭朝夕，如何體現善謀善為真功夫？揮毫著文，千頭萬緒，如何落好畫龍點睛這一筆？”這同時也意味著文化創作進入“全媒體”時代。

二、什么是“全媒體”

“全媒體”英文“Omnimedia”，全部的、總的、全能的媒體。隨著科技的發展，傳播手段、媒體形態等的日趨多樣化，媒介之間的關系從傳統的并行發展為相互滲透、融合、深化，從而升華人們對全媒體的認識，“全媒體”從通俗意義上可概括為：綜合運用各種表現形式，如文本、圖像、聲音、光、電，全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態。在這種傳播形態下，將徹底打破線上、線下的隔閡，打通線下體驗與網絡瀏覽之間的甬道。與“新媒體”概念中“新”這個具有對比性的詞語相似的是，“全媒體”中“全”的內容也不是靜止不變的。當下云計算、大數據、物聯網、區塊鏈、人工智能等改變了傳統的信息生產方式，VR、AR、MR、可穿戴設備等豐富著媒體表現手段，微博、微信、客戶端、短視頻等網絡媒體不斷迭代更新，移動應用、社交媒體、問答社區、網絡直播等新應用新業態不斷涌現，跨時空、大容量、開放性、交互性、移動化等傳播特點，不斷塑造新的受眾需求。“全媒體”也將跟隨新技術的不斷推陳出新而擴大自己的媒介范疇。5G技術的成熟與大規模應用，將“互聯網+”模式更快滲入到生活中去，還將產生許多意想不到的信息生產方式、媒體表現手段、媒介傳播形態和新的受眾媒體體驗等。在“互聯網+”模式下文化之間領域融合、媒介混搭、跨界繁殖共生，孕育出許多全新的藝術的形式，這些藝術形式依托于傳統藝術形式而存在，它們的定義不能離開其所屬的傳統媒介的核心內容，新技術的應用對人們生活方式和狀態的改變，促使傳統媒介必須緊跟形勢、適應新時代下的用戶選擇與審美。在這樣的背景下，敏感度極高的文藝工作者們在其各自領域作出了回應。

摘要:計算機網絡的快速發展，讓電視新聞的傳播發生了很大的變革。全媒體時代的出現也使得新聞傳播有了新的變化。全媒體時代的信息傳播改變了以往依靠報紙、廣播等媒介進行新聞傳播的方式，使得信息的與獲取更加快速、便利。研究在全媒體時代下，新聞傳播的途徑與方式成為工作的重點。本文主要從全媒體時代媒介的定義與變化、全媒體傳播的特點及未來發展趨勢，對新聞傳播在全媒體時代中的情況進行研究分析。

關鍵詞:全媒體；新聞傳播；網絡

現代技術傳媒中，全媒體是常用語。它是在創新的大環境下，計算機技術的利用方式與形態發生改變的情況下，使得新聞傳播內容、傳播媒介、傳播方式與功能相互融合、相互協調的統稱。傳統新聞傳播主要通過實體平臺來實現，在全媒體新型傳播技術媒介的不斷沖擊下，傳統新聞傳播效果面臨嚴峻的挑戰。與傳統的紙媒、電視廣播不同的是，全媒體時代的新聞傳播滲透性更強，傳播面更廣，也使得新聞傳播更具時效性與可讀性。

1全媒體時代媒介的定義

1.1媒介形態發生改變。由于互聯網技術的大力發展，我國已進入全媒體時代，落后的傳統媒體也由此煥發了新的生機。媒介終端功能借互聯網技術發展之便必將更加成熟，最終打破媒介壁壘，完成向全媒體的進化。正是因為新媒體的便捷，使得受眾面不斷增加。受眾的便捷性、自主性、多選擇性是新媒體最為顯著的特征，這些特征會潛移默化地改變媒體的內容，媒體的主導權將會由媒體人轉變為受眾，受眾在新媒體的大形勢下變被動為主動，成為媒體的主導者，將會享有更高的自主性。1.2獲取信息的門檻降低。計算機網絡技術的迅速發展，使得信息的傳播方式與傳播途徑發生了重大的變革，因此全媒體時代新聞傳播呈現出海量的資訊。網絡技術的不斷革新，新聞資訊更加能以快速、時效和隨意的方式上傳到互聯網中，每個人都有可能成為信息傳播的源頭，因此，大大降低了新聞信息的傳播門檻。作為一種新型的傳播媒介，網絡傳播借助網絡技術的快速發展，正展現出驚人的生命力。人們在全媒體信息傳播途徑下，獲取新聞資訊將不會受到時空限制，通過網絡進行信息的獲取與，都將更加方便、快捷，服務更加個性化。

2全媒體時代新聞傳播模式的特點

提高內容質量，做好選題策劃全媒體傳播為小眾化傳播提供了更多的可能，因為全媒體傳播可以通過各種傳播方式滿足不同的受眾，讓受眾可以根據自己的需求獲得視覺、聽覺、觸覺等多種體驗。現代信息技術與互聯網的發展，大大豐富了人們的傳播手段與傳播方式，傳播者可以利用多種媒體進行傳播，而受傳者可以通過多種媒體接收信息，信息量在這一傳一收的過程中大大增加。可見，信息量如此之大且越來越大，但不管哪種媒體，都是內容的載體，出版物要想增強自身的競爭力，關鍵在于內容。編輯的工作貫穿于整個出版過程，對出版物質量起著關鍵的作用，因此，編輯要在內容上下功夫，要提高內容的質量，要使出版物在眾多其他出版物中脫穎而出。這就要求編輯有一定的創新能力，做好選題策劃，賦予出版物以獨特性。具體來說，在全媒體的影響下，編輯應不斷提高自身的策劃能力，在實際策劃過程中將政治、經濟以及社會等多種因素全面考慮，從讀者的角度出發，利用各種媒體策劃出內容與形式都有一定創新性的出版物，從而為讀者提供視覺、聽覺等多感觀體驗。培養拓展全媒體思維出版編輯的全媒體素質體現在多方面，如多種媒體的綜合應用能力、對各種信息的鑒別解讀能力等，其中，居于核心地位的應當是全媒體思維能力。這里的全媒體思維是指主體利用全媒體對信息的能動操作，對于出版編輯來說，該思維貫穿于編輯工作的始終，信息的接收、取舍、組織等環節都離不開全媒體思維。簡單來說，出版編輯要想充分利用多種媒體，首先頭腦中要有全媒體這個概念，然后再將這一概念切實體現于出版物選題、審稿、裝幀等各環節。

既專又全，掌握全媒體出版相關技術各種新興媒體不斷發展，多種媒體不斷融合，媒體從業人員需要不斷提升自己以適應這一變革。出版編輯也不例外，其工作需要從原先的單一媒體編輯工作轉向多種媒體編輯工作，其基本素質需要從原先單一技能擴展為較多技能，例如出版編輯不可再局限于單一的紙質出版，還要能夠涉及數字出版等。首先，全媒體將傳統的紙質媒體與新興的數字媒體進行了融合，這就要求出版編輯不僅要掌握傳統的紙質媒體的相關應用，還要掌握新興的數字媒體的相關應用，不僅能夠處理文字、圖形、圖像等內容，還要能夠處理動畫、音頻、視頻等內容。出版編輯要通過學習將網絡技術、通信技術、數字技術等結合，并與專業知識相結合應用于日常出版編輯工作當中。出版編輯只有將這些技術全面掌握并對其進行有效結合，才能夠真正適應當前全媒體環境，才能夠真正制作出滿足受眾需求的出版物。其次，全媒體出版已勢不可擋，出版編輯人員要想與時俱進，就必須提高相關的合作能力，因為作者、編輯甚至讀者都可以通過網絡進行交流，這不僅提高了出版編輯工作的效率，還使得反饋這一環節更加直接有效。最后，全媒體環境下要求出版記者具備“全”的能力，但“專”同樣是必不可少的，由于人的精力與能力等限制，一個出版編輯可能無法對所有媒體都嫻熟掌握，但完全可以做到專長某一媒體，然后再在這一專長之下去盡可能掌握其他的媒體，如此一來，出版編輯不僅可以避免全而不精這一弊端，還可以在充分發揮自己的特長的同時適應全媒體出版。

與市場接軌，參與全媒體出版營銷傳統出版中選題策劃、編輯制作以及相關設計等環節都離不開市場營銷，都離不開受眾需求的滿足，面對全媒體出版，出版編輯要根據這一現狀提升與其相應的全媒體營銷能力。當前圖書的發行已經不再僅僅局限于紙質出版，數字化出版勢不可擋，所以對于出版編輯而言，網絡營銷能力的提升是全媒體營銷能力提升的重中之重。首先，網絡營銷是以互聯網為營銷平臺的，因此要想做好網絡營銷，就必須運用好互聯網這一平臺。網絡營銷較之于傳統營銷，其中心還是客戶，對于出版行業來說，其中心還是讀者，因此一切營銷活動要以讀者為中心。其次，網絡營銷較之于傳統營銷，方式更加豐富，如出版編輯可以將策劃出版的圖書的部分內容上傳于相關網站，讓讀者對其免費閱讀的情況下決定是否要買這本圖書，讓讀者決定是通過付費在線閱讀還是購買紙質出版物。最后，出版編輯還可利用貼吧、論壇、微博等網絡平臺去了解讀者的興趣、了解市場的需求，為出版編輯在新的圖書策劃工作中提供有效信息。

當前，全媒體出版已經成為圖書出版行業的一個必然趨勢，全媒體傳播覆蓋面更廣、互動參與性更強、傳播效果更佳，出版編輯應從內容質量、選題策劃、思維培養、相關技術、市場營銷等方面進行自我提升以迎接全媒體出版這一挑戰，把握全媒體出版這一機遇，從而促進出版行業的全媒體發展。

本文作者：王麗君工作單位：河北經貿大學人文學院

進入新世紀，網絡的崛起帶來了人們社會生活與交往方式的重大變化。各類新媒體、自媒體層出不窮，智能終端實現了互聯共享，讀屏成為人們的首選，聲頻聽讀日益流行。媒介形式豐富、數量龐大，使得人們在任何時間、任何地點以任何終端都可以獲得想要的信息，我們已經進入全媒體時代。面對迅速發展的新媒體，傳統期刊只有主動迎接挑戰，提升編輯綜合職業素養，才能實現傳統出版業的生存與發展。對于期刊編輯來說，重新思考編輯職業、做好自我身份定位，是一個值得討論的問題。提高政治意識，做好把關人出版發行是重要的傳播渠道，期刊編輯作為把關人負有重要責任。所以，編輯必須要有強烈的政治意識、陣地意識、責任意識，準確分辨各種信息，保證出版物符合政治標準和出版原則。由于各類自媒體的沖擊，出版市場競爭激烈，一些期刊出于生存考量，對內容的政治把關有所懈怠。針對這些現象，期刊編輯應該清楚地認識到，傳統媒體通過多種形式進行轉型后，依然會有新的發展空間。傳統媒體的權威性是新媒體無法比擬的，而這種優優勢的確立，靠的就是堅持正確的政治導向。全媒體時代傳媒種類復雜多樣，為作者寫稿提供更加多樣的信息來源和豐富的資料，但很多內容來源不明，魚龍混雜，如果缺乏嚴格的篩選與驗證，很可能出現思想上的偏差和政治上的問題。比如錯誤使用涉港澳臺用語、標錯地圖上的國界線、不按規定使用國內外機構的簡稱等。這就要求期刊編輯要有較高的政治站位，能夠發現這些問題并予以糾正，以免給刊物造成不良后果，影響讀者的認知。新聞報道要以高度的自覺性嚴守政治紀律，確保文章內容規范嚴謹，杜絕一切錯誤論調，這與編輯的政治覺悟與政治紀律密不可分。新時代的期刊編輯要傳承中華民族的優秀文化，成為社會主義核心價值觀的傳播者，宣傳正確的思想和科學理論知識，宣傳好人好事，傳播正能量。不忘初心、牢記使命，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，是期刊編輯政治素養的體現，也是傳媒工作者的責任擔當。結合新傳播技術，提升信息化業務能力隨著傳播技術的日新月異，很多期刊編輯意識到全媒體信息化業務能力的欠缺，如收集與處理海量信息的能力不強，難以第一時間篩選出有用信息；用新科技進行編輯能力較弱，不能完全發揮新設備的優勢；對期刊網站維護和微信、手機客戶端的推介不夠了解，手段有限；對計算機圖表、圖片處理軟件的使用不夠專業；等等。期刊編輯不再只是伏案工作和文字打交道，而是需要運用各種信息技術，提高各種傳播能力。

1.信息的迅速收集與選擇

信息量巨大、信息傳播迅速是信息化社會的重要特點。這就要求期刊編輯持續關注熱點問題、前沿問題，保持敏感度。同時，網絡上的信息魚龍混雜，編輯要認真加以甄別選擇，去偽存真、去粗取精，將真實的、有意義的信息提取出來。全媒體時代，人們往往處于信息過載的狀態。期刊編輯作為專業傳播者，重要任務就是匯聚各類信息并進行有組織、有意義的提取加工，為社會大眾提供真實有用的信息。

2.新媒體與計算機技術的掌握與運用

全媒體時代是數字出版時代，編輯工作的內容和方式都發生了很大變化。具體到業務層面，除了傳統的編輯、校對、印刷和發行之外，編輯職責還擴展到互聯網上，比如數據庫的建設、期刊網站的維護、微信公眾號和手機APP的推廣等，這些新業務都和計算機網絡技術相關。因此，期刊編輯不僅需要學會使用Word、Excel、PowerPoint等常規軟件，還要利用Photoshop、H5、3Dmax等軟件提高圖片處理能力。同時，全媒體時代期刊網站也需要視頻音頻展示，這就需要編輯掌握視音頻編輯技術和影視剪輯技術。

3.利用新媒體實現編輯發行流程再造

一、報業傳媒的營銷現狀

以東莞報業傳媒集團為例，該企業下屬有：《東莞日報》、《東莞時報》、東莞時間網、東莞日報手機報、《看東莞》雜志等5個子媒，同時還擁有東莞市萬家通報刊發行物流有限公司、東莞報業文化傳播有限公司、東莞市捷報泉食品有限公司等8家經營公司。在東莞報業傳媒集團發展的幾十年里，《東莞日報》共經歷了五次大的改革和改版。每一次的變革都反映了報業傳媒的發展趨勢。因此，東莞報業傳媒集團的營銷現狀非常有代表性。1.傳統報業穩步增長。不斷改版后的《東莞日報》很快有效占領了整個東莞市場，成為東莞地區最具影響力的報刊。《東莞日報》的影響力為東莞報業集團的營銷爭取到了更多的競爭優勢。至2006年以來，東莞報業在廣告市場不斷開疆拓土。通過城市標志樓盤評選、品牌汽車大展等各類活動不斷提高了東莞報業的營銷力。據相關數據統計僅2007到2009這三年間，《東莞日報》的廣告收入超億元，還榮獲了中國十大地市報品牌、最具品牌價值地市報十強等榮譽稱號。2.積極探索新媒體營銷策略。例如：東莞報業集團于2006年6月1日開通了東莞手機報，2007年11月1日開通了東莞報業網，就是現在的“東莞時間網”。在該網站創辦兩年后點擊率就一直持續飆升。東莞時間網不斷滿足了網民對新聞的需求。隨著移動手機不斷深入人們生活，東莞報業集團創立了東莞手機報改版，在其創辦的3個月內，移動收費用戶便從原來的1.5萬戶猛增到8萬多戶。3.積極推動東莞報業傳媒的品牌影響力。為配合東莞報業品牌營銷的策略，2008年還創立《東莞時報》，2010年創立了《看東莞》雜志，以滿足不同興趣讀者的需求。同時，成立的東莞報業文化公司成功策劃了橋頭荷花文化節、望牛墩七月七風情節、樟木頭小香港旅游節等多項活動，不斷增加東莞報業集團在文化界的影響力。4.全媒體營銷融合水平還有待進一步提高。雖然越來越多的企業都在積極推進全媒體的發展，但大筆資金的投入和較高的投資風險使許多的報業傳媒企業的全媒體發展進展的并不順利。從東莞報業傳媒集團的新媒體經營成果來看，盈利空間還有待進一步開拓。新媒體的商業模式、運營和營銷的創新是當前東莞報業傳媒面臨的重要問題。

二、報業傳媒的全媒體融合營銷策略

要真正實現報業企業的全媒體概念，僅靠建立幾個平臺是不夠的。必須建立科學的全媒體融合營銷體系，統一規劃，統一管理，實現收益上的重大提升。結合東莞報業傳媒營銷的實踐經驗，筆者提出了報業傳媒的全媒體融合營銷策略。1.統一思想，完善全媒體概念理念，并有效實現全媒體概念。以東莞報業集團為例：東莞報業集團已經建立起了東莞日報、東莞時報、東莞時間網、看東莞雜志、東莞報業官方微博以及多維新媒體廣告有限公司等平臺，同時還開發了IPAD、安卓客戶端、電子報。這些平臺的建立都在一定程度上完善了全媒體融合營銷的基礎條件，但各個平臺各自為政的現象并不適合全媒體營銷理念的融合。首先，在集團內部要達成共識，充分理解全媒體融合營銷的重要性和必要性。在營銷理念上不僅僅局限于廣告產品，而是立足于整體綜合運營能力的統一建構，落實到社會價值與商業價值的綜合實現之上，為未來企業品牌運營、整合傳播提供更為全面的內容。其次，對各個平臺的營銷進行統一協調和規劃。針對傳統報刊業務，已經建立起了比較完善的營銷體系，在已經開展的廣告業務方面不斷提高該業務的產值。對于東莞時間網，東莞手機報等等平臺，目前則還沒有比較好的盈利模式。加大對這方面盈利模式的探索是當前必須要解決的問題。最后，重視集團內部對全媒體營銷融合的學習，加強對外交流，向其他同行取經，積極借鑒其他報業集團的經驗。2.始終堅持辦報“內容為王”的競爭策略。及時新鮮的新聞信息是傳媒企業賴以生存的基礎。只有不斷發現和挖掘高價值的新聞素材，才能滿足市場上不同讀者和消費者的需求。內容是東莞報業傳媒集團開展營銷融合必須首先關注的產品策略。在全媒體概念背景下，發展立體全媒體營銷融合成為了可能。在傳統報紙上，新聞只能被刊印一次，讀者閱讀后能留下的內容還非常有限。但在全媒體概念下，一個新聞點，可以帶出一個新聞事件，還可以更多真實的新聞圖片和新聞視頻，產生大量的相關新聞鏈接，引發讀者大眾對新聞的激烈評論和探討。這樣，辛苦挖掘的新聞線索就有了深度開發，實現新聞產品的復合消費，以及社會效益、經濟效益的同步增長。東莞日報可以在傳統新聞內容報道的基礎上增加評論和調查性的報道，同時在東莞時間網增加專門的新聞互動貼吧，提供視頻和圖片還原新聞本色，讓讀者品嘗到探究真相的樂趣。多渠道開拓新聞線索，關注實事民生，服務社會，才能實現新聞內容的長青。3.積極促進全媒體業務流程再造。在國內，許多報業集團的新媒體還處于虧損狀態，究其原因是還沒有有效實現全媒體下的業務流程再造，對全媒體下的盈利模式還需要開發。要實現全媒體營銷融合，必須加快內部改造，實現業務流程再造。在集團的體制改革，組織形式和運行機制等方面都要進行全面改造，以適應全媒體融合的需要。建立即時新聞、流媒體新聞的新聞采編機制；同時，還需要完善全媒體數字復合出版系統平臺，用于集團信息的、互動和服務，實現集團內部的用戶、內容、線索、審核、策劃、數據庫、檢索及新聞生命周期的統一管理。在全媒體數字系統平臺的幫助下，一條新聞可以在多媒體上協同。在流程再造過程中，最重要的是要做好采編團隊的轉型，把傳統的新聞采編流程改造成一個新聞信息的大生產車間。實現采編團隊的全媒體轉型，就要建立全媒體數字采編管理平臺，建立集團內部的采編新聞數據庫，通過信息搜索技術實現新聞信息的高效應用；建立以搜索引擎技術為支持的全媒體數據庫，實現新聞內容的二次營銷、三次營銷；最后，制定多媒體協同新聞的管理流程也是非常有必要的。4.重視高素質的能適應全媒體的營銷人才培養。人才是企業發展的關鍵，在全媒體觀念全面融合的階段更需要這方面的人才支持。發現市場需求，引導市場需要才能更好實現全媒體的有效融合。一方面，在集團內部發現具備良好全媒體營銷能力的人才，提供更多的培訓和學習機會，提高多媒體新聞開發技能。例如：高清數碼相機的使用，互聯網新聞的編排技能等等。另一方面，積極引入相關方面的專業優秀人才，例如全媒體數字系統平臺的開發和維護人才，實現集團在全媒體融合階段的人才建設，保障融合階段順利進行。在人才管理方面，制定適合報業集團現狀的采編人員績效考核體系和薪酬激勵制度是非常有必要的，以此才能不斷調動廣大記者、編輯、發行商的工作積極性和創造性。

三、結語

新環境下全媒體的營銷融合在國內的實踐才剛剛開始。因此，需要每一位報業從業人員的不斷努力和創造。東莞報業傳媒集團作為東莞地區最大的報業企業，積極開展全媒體下的營銷融合實踐探索，可以為傳統報業集團發展積累寶貴的經驗，支持國內報業傳媒企業在未來走的更廣更遠。

摘要:隨著社會的不斷發展，很多傳統的事物已經無法滿足現代人們的生活，所以只有改變傳統的一些事物，才能讓國民有更好的生活空間。下文首先對全媒體的現狀進行陳述，其次對變化進行分析，最后對其發展趨勢進行探討，僅供有此方面研究的學者參考。

關鍵詞:媒體時代;新聞傳播;途徑;研究

傳統的媒體時代已經無法滿足受眾的需求，其無法彰顯自己的個性化，所以慢慢的會失去很多受眾。新全媒體的出現，讓用戶對其更加依賴，并且更加感興趣，用戶可以在里面選擇適合自己的內容，從而有一定的發揮空間，下文就對全媒體時代進行詳細說明。

1全媒時代新聞傳播的現狀

在二十一世紀，我國相關學者對全媒新聞進行分析和研究。在2000年時，在浙江學報上登出了第一篇全媒體科技新聞，這是該概念在大陸上第一次出現。在2001年浙江大學的相關學者發表一則關于全媒體的論文，并對全媒體進行全面的研究。此論文對全媒體的理解僅存在于互聯網的基本發展，不同媒體的進入，提供相關的一體服務等。雖然此論文所涉及到的內容并不是傳媒類和新聞，可是這種思路給后人提供了研究思路和參考意見。現如今，我國相關學者對全媒體的研究主要有以下內容:針對全媒體的概念，很多學者都有自己的想法，比如羅教授在相關書籍中曾經提過全媒體，其認為，對比國外的全媒體和我國的現狀分析，對其概念進行分析，教授認為全媒體是多樣化所結合的結果，其是全新的傳播形式。全媒體建立在圖形、文字的平面上，傳達聲音上的聽覺和展現動畫圖像的表現。全媒體和移動媒體、廣播媒體、電視媒體等不同媒體的結合所出現的傳播形式。

2全媒時代新聞傳播的變化

［摘要］如今，我國已經進入了全媒體時代，出版行業所處的社會環境發生了深刻的變化。在新時代，出版行業應直面新的挑戰，采取有針對性的營銷策略，拓展新的發展路徑。文章以4C營銷理論為切入點，運用其溝通、成本、便利等要素，對出版行業營銷活動涉及的產品、消費者、營銷渠道等層面展開探討和分析，以期為業內提供更加多元化的出版營銷思路。

［關鍵詞］4C營銷理論；全媒體時代；出版營銷策略

在全媒體時代，新媒體給傳統出版行業帶來了巨大沖擊，傳統出版行業亟須轉型發展。從營銷角度來看，現階段我國出版行業在宏觀上仍遵循工業化時代的4P營銷理論。該理論立足于企業立場，以滿足市場需求為根本目的，已無法解決出版行業所面臨的行業內競爭壓力和來自其他領域的挑戰。

一、4C營銷理論

作為出版過程的重要環節，出版營銷必須依托合適的營銷理論，該營銷理論不僅要與時俱進，而且要充分貼合出版行業的基本特點［1］。美國學者（RobertLauterborn）在20世紀90年代提出了精準定位市場期望和需求的4C營銷理論，并設定了市場營銷組合的四個要素：消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。第一，消費者。該要素主要指顧客及其提出的購買需求，企業應充分調研和了解顧客，并按照顧客的實際需求提供產品。在這一過程中，企業除了要為客戶提供服務和產品，還要明確客戶的潛在價值。第二，成本。成本要素并非單指企業的生產成本，其還包括消費者的購買成本，在某種程度上，其意味在理想狀態下產品的定價情況—“在保障企業經濟效益的同時，低于顧客的心理價格”。此外，這一過程的消費者購買成本，除了廣義上的貨幣支出，還包括消費者在消費過程中所消耗的體力、時間、精力等要素，以及伴隨購買活動所產生的購買風險。第三，便利。消費者在進行商品購買時，除了消耗資金，自身也會付出精力、體力、時間等成本，這些因素構成了消費者購買商品的總成本。消費者在進行消費時，會希望時間、貨幣、體力等成本減少到最低值。這意味著企業必須將消費者的需求作為基礎，盡可能地降低消費者的購買成本，通過提供便利的方式來降低消費者體力、精力等方面的成本消耗。例如，企業通過降低市場營銷費用來降低商品費用，從而降低消費者的貨幣成本；通過提升工作效率來降低消費者的時間成本等。第四，溝通。在營銷活動中，企業應與顧客進行有效的雙向溝通，并以共同利益為首要原則，構建密切、協調的企業－消費者關系，打破傳統的企業單向性營銷形式的局限，通過雙方溝通來滿足各自需求，謀求共贏。雖然4R、4V等理論也被學者提出，但是經過實踐，4C營銷理論對出版行業具有更加實用的指導意義。

二、消費者需求滿足策略

1媒體生產管理平臺對現新媒體時代報社的戰略轉型的意義

基礎設施系統是對平臺運行中的各類軟件進行操作與維修，比如在數據系統出現問題時，該基礎設施系統會自動識別定位哪里出現了狀況，并且分析產生問題的原因并進行有效的維修與保護，使該系統可以正常使用或者運行。數據資源系統是對數據儲存、瀏覽并控制數據訪問等方面的內容，數據進行整排規理好之后按照一定的方式進行存放，數據也不可以無限制地被訪問瀏覽，每天都要控制數據的訪問量[1]。服務支撐系統是由一個服務總線來與其他基礎的系統相聯系，對一個用戶的任何問題都由一個總線統一進行服務于管理，并且由同一個總線進行監控，完成對一個用戶的一系列服務的流程，并不是所有的用戶都是健康安全地對數據進行訪問，所有由一個總線對其進行監控管理，當這個用戶出現不合規的行為時候可以及時的發現并制止，防止造成資源的損害，給公司帶來巨大的風險與經濟資產的流失。業務應用層為在服務支撐層基礎上構建的業務應用系統，在應用數據的時候也會發生很多的問題，比如遇到客戶對哪個數據不明白的時候，可以撥打總線進行咨詢，這樣不僅可以減少以前繁瑣的咨詢流程，而且也可以使用戶在對短的時間內得到答案。業務應用系統是以人員進行指揮報道為核心內容，工作人員先通過對社會發生的熱點事件進行采集與訪問，在利用該系統進行加工、整合，再進行編輯，最后再由工作人員在該平臺上進行，經過一系列的業務流程，不僅可以減少以前繁瑣的工作流程時間通過這個統一的界面向每個客戶提供完整的服務，更加方便快捷[2]。媒體生產管理平臺最大的技術與創新的特點是對信息可以對中渠道的采集，對編輯整合的方法可以有很多方式而且非常全面，同時與多種技術相結合，支持多種數據內容，多層次地架構向客服提供統一的服務。同時還可以監控、檢查、控制多種手段與方式來保證數據的安全，保證每個層級的系統穩定地運行[3]。

2媒體生產管理平臺與傳統媒體的系統具有的優勢

2.1實現多種媒體產品的采集、整合、編輯、等業務。面對復雜、種類繁多的，涉及范圍廣的多媒體產品如何快速有效的進行收集與整理是一個報社長久發展必須要思考的問題，媒體生產管理平臺首先是將每個產品涉及的專業課程分配到一個部門，這樣就規整了操作每個產品的人員，讓專業的人員做專業的工作，把多媒體產品涉及到這類專業的內容分配給這些人員，不僅提高了產品的專業水平保證工作質量，同時由于是專業的人員，大大提高了工作的時間，節省了很多不必要的時間，提高了工作的效率。也提高了人員的專業技能，在原有的報紙編排基礎的隊伍上，實現從采集、整合、編輯到的整個流程的工作業務，從人員的工作職責實現報社轉型[4]。2.2稿件的全流程跟蹤。稿件的質量直接關系著報社的前途命運，它是一個報社長久健康發展的核心內容，也是決定著報社是否可以立足于社會的重要因素，命運高質量的稿件，想必一個報社也沒法生存太久的時間。在這個激烈與殘酷的社會，想到站住腳跟必須跟上時代的發展，順應社會的發展需求。媒體生產管理平臺可以將多個部門、多個專業的產品都記錄下來，并可以直觀生動地表現出來，這樣方便了客戶瀏覽，并在需要的時候客戶隨時都可以從任何一個的產品中選擇并為自己所利用[5]。2.3以報道管理為核心。報社的傳統模式是由專門的工作人員來對外統一進行報道，這非常的耗時耗力，而且不能及時有效地消息，現在媒體生產管理平臺對報道管理進行重新整合，對外統一進行報道，采用統一的通訊模式，實現多種渠道地有效聯系與溝通，比如手機短信、語音、網絡都可以，同時報道與采編相結合，這樣就不會造成采集信息與報道相脫離，這是實現全天每時每刻都可以無限制地溝通，與外界可以保持聯系，更提高了工作效率，使分配任務、題材策劃、產品更節省時間。2.4用戶。用戶資源優勢凸顯，報社的發展離不開龐大的用戶資源的支撐，具有不同級別的用戶人群，常見的群體就是記者和編輯，手機是我們生活中隨處可以的傳播媒體，也是被廣泛應用的，日常生活中我們經常會看見一些人就身邊發生的事情用手機進行錄音錄像，在網絡上傳播，不出門或者是在世界的各個角落都可以看見發生的事情，記者可以通過手機進行傳送多媒體稿件，或者在網頁上進行傳送[6]。2.5流程。傳統的編輯流程主要是以報道為主，花費較大的人力與財力，大大增加了報社的成本，同時沒有自己的編輯流程，而是運用其他編輯的流程進行輸出。對于多種產品的采集輸入時沒有差別的，僅能進行采集不能全方位的輸出，而且對于一次產品的采集進行多次，的內容也并不真實、可靠。媒體生產管理平臺可以對無論是報紙的成品還是采集、編輯之前的狀態都可以查看到，傳統媒體的系統要么是僅可以看見成品，要么是只能看見原始采集的信息，不能全過程的進行查看，這樣就會造成產品內容的遺漏，工作人員或者嫌麻煩而自己胡亂編造，媒體生產管理平臺可以讓工作人員了解全過程，知道產品的來龍去脈，在對實際情況進行了解后才可以進行充分的思考、采集與編輯，新聞重在真實性[7]。

3結論

媒體生產管理平臺完善了傳統的媒體系統，得到了社會與人們的認同，并且在各個報社應用起來，由上海證券報社創新的媒體生產管理平臺提高了工作的效率與對資源有效整合，促進了報社戰略的成功轉型。

摘要：伴隨全媒體時代的到來，在新技術的助推下，新聞媒體在傳播上更加注重快，在生產流程上更加簡化。為了搶到“第一”“獨家”，博取受眾眼球，導致虛假新聞不時產生，進而影響媒體的公信力。因此，無論是傳統媒體還是新媒體，都要注重新聞道德倫理建設，不能為了搶發新聞、追求眼球效應，而忽略了媒體自身的職業底線。在亂花漸欲迷人眼的新媒體時代，加強媒體新聞道德倫理建設，應成為媒體界的共識和自覺遵守的原則。

關鍵詞：新聞道德倫理；新聞觀；職業底線；新聞秩序；全媒體時代

互聯網時代，每天的海量信息，令人眼花繚亂。為了博取受眾眼球，傳統媒體和新媒體都在挖空心思，制作精彩的融媒體新聞產品。然而，在這個處處追速度、個個爭爆款的全媒體時代，有的媒體一味追求所謂新和快，以商業利益驅動新聞傳播活動，甚至違背基本職業道德要求，導致烏龍事件、輿情風波不斷，也讓媒體的公信力受到質疑。2021年5月份，我國雜交水稻專家袁隆平驟然離世，這是一件牽動人心的新聞事件。可是有個別媒體，為了搶發獨家新聞，不以親人發布、官方認可為依據，竟然在新媒體上搶先發出袁老逝世的消息，引起軒然大波。隨后，其他媒體跟進，查明袁老依然在搶救的事實，這家媒體又趕緊致歉，狼狽之至。這種新聞的發布，不僅給當事人家庭帶來不應該的感情傷害，也讓受眾對媒體自身的公信力提出質疑，真是得不償失。有統計顯示，我國網民人數已經突破10億，互聯網普及率高達71.6%，人們形象地稱網絡是“第二生存空間”。所以，技術在飛速發展的同時，網上意識形態的管控工作必須跟進，一旦滯后各種問題就會隨之而來。那么，在這個網絡時代，媒體在利用最先進的互聯網技術，生產更多更好的新聞產品，讓受眾接收更深層次的新聞內容的同時，如何避免虛假信息的產生？如何避免把關不嚴造成的新聞事故？如何承擔起“澄清謬誤”的職業職責？如何在社會效益與經濟效益中權衡取舍？這些更應該作為重要課題，進行深入的研究。筆者認為，無論是傳統媒體還是新媒體，都要加強采編人員的新聞道德倫理建設，提高公眾媒介的職業素養，做到知敬畏、存戒懼、守底線，自覺抵制各種錯誤思潮、錯誤言論、錯誤認知，才能在復雜的輿論場高高舉起旗幟，唱響主旋律，打好主動仗，弘揚正能量。

1.加強新聞道德倫理建設，要牢固樹立馬克思主義新聞觀，筑牢思想底線

每一種職業，肯定都有業內的道德操守和做事底線，新聞職業也不能除外。我國新聞界普遍認為，新聞道德倫理是新聞傳播業整體、新聞媒介和媒體隊伍在新聞傳播活動過程中的價值取向、道德操守與日常行為規范等的總和。[1]以互聯網為基礎的新型傳播形式的出現，包括微信、客戶端、抖音、快手等平臺進行的移動直播，生產的音視頻、H5產品等，集看電視、聽廣播、瀏覽信息于一體，改變了媒體行業的原有狀態，也讓新聞傳播領域出現了新特點。[2]可以說，新媒體的興盛，大幅度提升了新聞傳播的活躍度，但也給媒體行業的有序發展帶來了新的變數。在新技術的助推下，新聞傳播更加注重快，生產流程更加簡化，個別時候為了搶“獨家”，導致行業的惡性競爭和新聞傳播的無序性，進而影響媒體的公信力。作為要對社會輿論負責任的媒體行業，一方面要靠行業鐵規，加強懲罰力度，從外部做好管理。任何一個主流媒體，特別是在人員剛入職時，就必須先上好“黨課”。針對不同崗位的從業人員，都要進行系統的黨的新聞理論業務培訓，牢固樹立采編播人員的馬克思主義新聞觀，樹立“全心全意為人民服務”的理念，為采編播全流程各環節的導向把控，奠定良好的思想基礎。特別是作為黨的輿論主陣地的主流媒體，更應該自覺引導廣大從業者，把堅持黨性原則、堅持正確政治方向放在第一位，任何時候都要把宣傳黨的主張作為首要任務，同時，把黨性和人民性統一起來，把黨的理論路線和方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把基層最鮮活的事跡、最典型的經驗反映上來，為新時代經濟社會發展鼓與呼。[4]

2.加強新聞道德倫理建設，要堅持“事實第一性、新聞第二性”

一、引言

2019年1月25日，在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。“四全媒體”時代的到來，為科技期刊發展開辟了新的局面。科技期刊是以發表自然科學及技術相關內容的定期或不定期的連續出版物，刊登最新的行業政策和最前沿的科研成果，其主要學科范疇包括自然科學和工程技術。科技期刊涉及出版內容、出版方式、出版周期等要素，其主要特征有連續性、時效性、創新性、滲透性等。科技期刊是期刊的有機組成部分，能為各行各業的學者、專家等提供科學技術交流的平臺，為各種新技術的實現提供實用可行的參考，學者、專家可通過科技期刊追蹤行業前沿科學技術、最新研究成果。科技期刊編輯的工作具有重要意義，為保證科技期刊編輯工作的可持續發展，科技期刊編輯應時刻保持學習的狀態，提升自我素質，為“四全媒體”的到來作全面準備。針對編輯自我素質的提升，很多行業內的前輩都給出了切實可行的建議。達麗哈·阿合亞［1］對大數據時代圖書編輯面臨的挑戰進行了研究，提出利用互聯網及大數據技術更新工作方式，提高編輯專業素質；梁永霞［2］對科技期刊編輯科學素質的提升進行了分析并提出了建議；邰文［3］就科技期刊編輯自我提升給出了相應的建議，如轉變信息服務模式、推進數字化建設、拓展服務方式等；孫瑾［4］將科技期刊青年編輯素質的培養分為三大方面：基本素質、單位培養及青年編輯的自我培養；丁磊［5］對青年編輯的基本素質及其培養進行了簡單的分析，并提出了相應的建議；郭海瑞［6］就科技期刊青年編輯人才的吸引、培養及隊伍建設給出了相關建議；李曉濛［7］剖析了科技期刊青年編輯面臨的挑戰，提出了科技期刊青年編輯自我培養的路徑；杜承宸［8］結合自身工作經歷探討了如何做好科技期刊編輯工作；陸雅玲［9］站在科技期刊可持續發展的角度，對科技期刊編輯需要具備的素質進行了全面的總結分析。“四全媒體”時代的到來，對科技期刊編輯的素質提出了新的要求。王海燕［10］對“四全媒體”時代科技期刊編輯勝任力的現實要求與提升進行了分析與指導。本文圍繞“四全媒體”進行分析，并就科技期刊編輯自我素質的提升提出建議。

二、“四全媒體”概述

“四全媒體”有四個基本特征，可以從時間、空間、主體、效能四個方向解讀為全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

（一）全程媒體

隨著社會的進步，科技的發展，信息傳輸技術和移動網絡技術高速發展，信息或事件的全程記錄、同步傳播得以實現，媒體能實現時間上的全程跟蹤記錄，全程媒體由此出現。