綠色范文10篇

一、引言

伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國金融行業(yè)的生態(tài)環(huán)境遭受到了一定程度的破壞，由此出現(xiàn)了綠色金融這一概念，同樣的，綠色信貸也應(yīng)運而生。綠色金融是以可持續(xù)發(fā)展為前提，將發(fā)展經(jīng)濟(jì)和自然生態(tài)環(huán)境相結(jié)合考慮的金融活動。綠色信貸則是在綠色金融背景下對商業(yè)銀行信貸業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，通常來說，綠色信貸包含兩層含義：綠色信貸把生態(tài)環(huán)境也考慮進(jìn)核算和決策中，改變過去粗放的經(jīng)營模式，幫助和促進(jìn)企業(yè)節(jié)約資源、降低能源消耗，盡量減輕金融活動對環(huán)境的污染和資源的浪費，避免重現(xiàn)先污染后治理的現(xiàn)象。綠色信貸是金融行業(yè)全方位關(guān)注環(huán)保生態(tài)產(chǎn)業(yè)、可持續(xù)生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以促進(jìn)金融產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境的共同繁榮。

二、國內(nèi)綠色信貸業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國銀監(jiān)會2018年2月的數(shù)據(jù)顯示，截止2017年6月底，中國21家銀行的綠色信貸余額為8．22萬億元人民幣，較之2013年底已增長了3．02萬億元人民幣。其中，貸款增長幅度較大且余額量多的領(lǐng)域集中在交通領(lǐng)域、能源領(lǐng)域以及環(huán)保項目等。節(jié)能環(huán)保項目和服務(wù)貸款的實施預(yù)計每年可節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤2億余噸，減少二氧化碳排放近5億噸。綠色信貸所帶來的一系列顯著效果離不開我國在綠色信貸的監(jiān)管上提出的相對嚴(yán)格的要求。雖然目前中國綠色信貸市場在住房抵押貸款方面還沒有取得突破性的進(jìn)展，但它已然成為了政府、金融機(jī)構(gòu)和社會大眾的重點關(guān)注對象。在我國多家銀行的積極配合下，綠色信貸模式已成為我國綠色環(huán)保理念中極為重要的一部分。綠色信貸模式即提高了企業(yè)貸款的門檻，也提高了銀行風(fēng)險控制的能力，正因如此，實行綠色環(huán)保理念的企業(yè)在持續(xù)發(fā)展中，其還款能力也在逐步得到提高。

三、我國開展綠色信貸業(yè)務(wù)存在的問題

1．信息披露不充分。不健全的信息披露機(jī)制決定著企業(yè)的生產(chǎn)能否達(dá)標(biāo)，其中包括因環(huán)保部門所提供的信息不充分而導(dǎo)致的銀行無法及時知悉被環(huán)保部門掛牌督辦、勒令限期治理、污染關(guān)停生產(chǎn)的企業(yè)名單以及改善情況和環(huán)保治理督查情況等。甚至可能出現(xiàn)企業(yè)為使銀行為其發(fā)放貸款而向銀行提供信息披露不足、故意隱瞞事實情況的環(huán)境風(fēng)險評估報告。2．缺乏完善的法制體系。2007年，我國環(huán)保總局、人民銀行、銀保監(jiān)會三方聯(lián)合了綠色信貸政策———《關(guān)于落實環(huán)保政策法規(guī)防范信貸風(fēng)險的意見》，對綠色信貸政策做出了一個相對明確的規(guī)定。近年來，雖然我國綠色金融和綠色信貸取得了初步進(jìn)展，但總體來說還處于探索階段，缺乏一個完整健全的法律制度。每一部法律的制定與實施都需要經(jīng)過很長一段時間，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，法律的滯后性也從而體現(xiàn)出來了。我國先后出臺了《商業(yè)銀行法》、《銀行業(yè)監(jiān)督管理法》、《中國人民銀行法》這三部關(guān)于信貸的法律，但仍沒有一部法律對綠色信貸進(jìn)行明確的規(guī)定。3．專業(yè)人才的缺失。綠色信貸各個環(huán)節(jié)都需要高素養(yǎng)、高水平的專業(yè)人員，而符合綠色信貸發(fā)展和經(jīng)驗豐富的復(fù)合型人才非一朝一夕就能培養(yǎng)出來。目前綠色信貸的業(yè)務(wù)人員大多只是經(jīng)過短期培訓(xùn)就匆匆上崗，人才結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法得到滿足。從2007年綠色信貸政策出臺至今，因其發(fā)展時間較短，綠色信貸在環(huán)境風(fēng)險評估、貸款的審批以及貸后監(jiān)管等環(huán)節(jié)都需要專業(yè)人員來進(jìn)行，所以專業(yè)人才相對短缺。4．綠色信貸發(fā)展不均衡。當(dāng)前，我國綠色信貸發(fā)展不均衡主要表現(xiàn)在東部地區(qū)發(fā)展快而中西部地區(qū)發(fā)展緩慢的趨勢的區(qū)域發(fā)展不均衡和覆蓋區(qū)域不全面這兩方面。從商業(yè)銀行發(fā)展方面來看，商業(yè)銀行始終傾向于將大量資金投放在經(jīng)營狀況良好、信譽較高的大型企業(yè)，而中小型企業(yè)技術(shù)發(fā)展不成熟，仍處于高污染、高能耗階段，相較于大型企業(yè)而言難以競爭。相應(yīng)的，商業(yè)銀行綠色信貸業(yè)務(wù)也更偏向東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，從而導(dǎo)致與國家倡導(dǎo)的綠色信貸的戰(zhàn)略方針相悖。

長期以來，我國企業(yè)放任污染，一些環(huán)境政策工具的效果不明顯，對我們的生存環(huán)境造成了嚴(yán)重污染，能源資源大量消耗，保護(hù)環(huán)境，節(jié)能減排勢在必行。2007年7月，國家環(huán)保總局、人民銀行、銀監(jiān)會三部門聯(lián)合了《關(guān)于落實環(huán)境保護(hù)政策法規(guī)防范信貸風(fēng)險的意見》，被稱為“我國現(xiàn)階段綠色信貸的基礎(chǔ)文件”，這正是貫徹科學(xué)發(fā)展觀的重要舉措，對建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的可持續(xù)發(fā)展社會具有重要的現(xiàn)實意義。綠色信貸政策后，得到了大部分地區(qū)金融機(jī)構(gòu)和環(huán)保部門的回應(yīng)。但綠色信貸目前只是取得了局部性、階段性的成果，與預(yù)期的目標(biāo)相比還有很大的距離。綠色信貸實施過程中還存在很多問題，要想全面有效地推行綠色信貸，還需要全民的共同努力。

一、國家出臺綠色信貸政策的原因

(一)解決市場失靈問題的必然要求。環(huán)境污染違法現(xiàn)象突出，但因為環(huán)境資源是公共產(chǎn)品和公共資源，又由于其產(chǎn)權(quán)不明晰，市場機(jī)制在這一領(lǐng)域顯然是失靈的，同時，存在外部不經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。解決這些問題只能利用行政管制和外部性的內(nèi)部化的辦法。對于行政管制，政府通常采用事后處罰為主的手段，并且會因其辦事效率低下、信息不對稱、調(diào)控范圍有限等原因?qū)е隆罢ъ`”。而綠色信貸政策既能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，又能實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了驚人的成就，但是這是建立在粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式基礎(chǔ)之上的，造成了資源的短缺與環(huán)境的惡化。加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建立資源優(yōu)化配置、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)勢在必行。而信貸結(jié)構(gòu)必須與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，因此，綠色信貸的實施是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然結(jié)果。

(三)建立生態(tài)補償機(jī)制的必然要求。保護(hù)環(huán)境與發(fā)展經(jīng)濟(jì)之間總存在一些矛盾，為了解決這些問題，國家在2005年就已提出要建立生態(tài)補償機(jī)制。綠色信貸是以保護(hù)環(huán)境為核心的，因此，從本質(zhì)上來說，綠色信貸是一種市場化的生態(tài)補償機(jī)制。

(四)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。可持續(xù)發(fā)展以自然資源的可持續(xù)利用為出發(fā)點，以創(chuàng)建良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展為前提，以謀求社會的全面發(fā)展為目標(biāo)。但是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與資源環(huán)境的矛盾日益尖銳，環(huán)境問題成為制約我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，提高資源利用率，減少資源消耗，減少廢物排放，減少對環(huán)境的壓力成為必須，綠色信貸政策就是在這種形勢下提出的。

綠色飲食，不僅可以拯救地球，更是正在崛起的龐大商機(jī)。讀者可從下文中一些有代表性的全球企業(yè)的最新舉措，感受此趨勢。

英國零售協(xié)會（IGD）2006年11月發(fā)表的報告指出，“綠色消費主義，將是改變未來二十年全球消費市場最大的一股力量。其中食品市場的綠色風(fēng)潮將特別明顯。”根據(jù)Henlevworld在2006年9月公布的首次全球消費者意愿調(diào)查，歐、美及日本消費者，準(zhǔn)備花更高價格購買對環(huán)境友善的食品比率，都超過了四成。據(jù)美國農(nóng)業(yè)局統(tǒng)計，美國消費者對有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的需求，在整個90年代，每年成長率都超過20%。去年，全球有機(jī)食品市場銷售金額，已經(jīng)達(dá)到370億美元；綠色飲食風(fēng)潮在歐洲最為明顯，根據(jù)歐洲調(diào)查公司Euromonitor調(diào)查報告，西歐食品市場，標(biāo)榜有機(jī)或是天然的食品銷售量，已經(jīng)從2001年的30%，上升至2005年的41%。

□美國最大健康食品集團(tuán)，獲利九年成長近五倍

綠色消費逐漸成為主流，有機(jī)食品就不再是精致小農(nóng)、小型專賣店的專利，上百億美元的市場，已經(jīng)吸引大企業(yè)紛紛搶進(jìn)。而“染綠”，對大型企業(yè)而言，不但能夠為企業(yè)博得注視消費者健康和保護(hù)地球的美名，更是金光閃閃賺錢的生意。

麥當(dāng)勞2004年底開始在全球部分門市推出新素食漢堡，合作對象是圣西斯集團(tuán)（HainCelestial）。總部設(shè)在紐約的圣西斯集團(tuán)，是美國最大的健康食品集團(tuán)。十年來以一年至少購并一家公司的速度在全球擴(kuò)張，光是1998年，該集團(tuán)就購并了五家公司；十年前該公司品牌還只有21個，如今已經(jīng)多達(dá)38個，產(chǎn)品線幾乎囊括所有種類的食品：飲料、特殊茶品、點心、冷凍食品、調(diào)味料；想得到的，它幾乎都有。

圣西斯集團(tuán)2006年營收達(dá)7.38億美元，獲利0.39億美元，營收九年成長4.2倍、獲利成長4.88倍，堪稱是全世界最大的綠色搖錢樹。

(1)【摘要】節(jié)約能源，減少消耗，保護(hù)環(huán)境，倡導(dǎo)綠色消費，提供綠色服務(wù)，將成為我國飯店業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。作為“綠色管理”核心內(nèi)容之一的綠色營銷也在環(huán)保潮流推動下產(chǎn)生，在綠色消費趨勢下發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】綠色營銷；綠色消費；飯店營銷

創(chuàng)建“綠色飯店”，走可持續(xù)發(fā)展之路已成為21世紀(jì)飯店業(yè)發(fā)展的必然選擇。人們在生產(chǎn)和消費過程中，越來越關(guān)注資源與環(huán)境保護(hù)。雖然旅游飯店不像能耗大、污染嚴(yán)重的重工業(yè)給生態(tài)和生物帶來嚴(yán)重的破壞，但也會給環(huán)境帶來程度不同的隱性或顯性的污染及資源浪費。我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的確立，從政策上、法律上對我國飯店的經(jīng)營行為作了規(guī)范，要求飯店必須實現(xiàn)營銷綠色化；國際環(huán)境保護(hù)的潮流也對我國飯店產(chǎn)生重大沖擊，要求飯店按國際環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)從事營銷。在國內(nèi)外環(huán)保壓力下，我國飯店應(yīng)樹立綠色營銷意識。

一、綠色營銷

綠色營銷是在綠色消費的驅(qū)動下產(chǎn)生的。“綠色消費”的概念是廣義的，，主要是指在社會消費中，不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全、健康，還要滿足子孫萬代的消費需求和安全、健康。它有三層含義：一是倡導(dǎo)消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品。二是在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染。三是引導(dǎo)消費者轉(zhuǎn)變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實現(xiàn)可持續(xù)消費。

二、實施綠色營銷，走可持續(xù)發(fā)展之路

1綠色證券概念

2008年2月25日，環(huán)保總局正式了綠色證券的指導(dǎo)意見——《關(guān)于加強(qiáng)上市公司環(huán)保監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步完善了綠色證券的概念（以下簡稱意見）。

所謂綠色證券是指上市公司在上市融資和再融資過程中，要經(jīng)由環(huán)保部門進(jìn)行環(huán)保審核。它是繼綠色信貸、綠色保險之后的第三項環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策。同時在對綠色證券市場進(jìn)行研究與試點的基礎(chǔ)上，制定了一套針對高污染、高能耗企業(yè)的證券市場環(huán)保準(zhǔn)入審核標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境績效評估方法。從整體上構(gòu)建了一個包括以綠色市場準(zhǔn)入制度、綠色增發(fā)和配股制度以及環(huán)境績效披露制度為主要內(nèi)容的綠色證券市場，從資金源頭上遏制住這些企業(yè)的無序擴(kuò)張。

2綠色證券功能分析

2.1控制污染的經(jīng)濟(jì)刺激作用

《意見》中規(guī)定：“重污染行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營公司申請首次公開發(fā)行股票的，申請文件中應(yīng)當(dāng)提供國家環(huán)保總局的核查意見；未取得環(huán)保核查意見的，不受理申請。”可見，環(huán)保核查意見成為證監(jiān)會受理申請的必備條件之一。企業(yè)從事低污染低風(fēng)險不僅為其再融資獲取了門票，也為其擴(kuò)大生產(chǎn)提供了前提，同時各方的共同監(jiān)督也會促使企業(yè)抽取一定比例的融資來改進(jìn)污染治理技術(shù)，形成了一個良性循環(huán)。隨著環(huán)境信息公開制度的發(fā)展，公眾可以直觀地知道企業(yè)經(jīng)營中的環(huán)境風(fēng)險，直接影響了企業(yè)的股票價格、資信以及市場競爭力，間接刺激企業(yè)從事低污染、低風(fēng)險的生產(chǎn)。

一、綠色貿(mào)易壁壘的實質(zhì)

綠色貿(mào)易壁壘又稱綠色壁壘，是指進(jìn)口國以保護(hù)自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類的健康為借口，通過制定苛刻的環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或采用綠色包裝、綠色環(huán)境標(biāo)志、綠色補貼、綠色衛(wèi)生檢疫等手段，以限制或禁止外國的商品進(jìn)口的貿(mào)易保護(hù)措施。在當(dāng)今關(guān)稅壁壘逐步弱化的形式下，作為非關(guān)稅壁壘的綠色貿(mào)易壁壘以其表面上的合法性和隱蔽性，在國際貿(mào)易中被廣泛適用。

近年來，綠色國際貿(mào)易的發(fā)展對我國形成的壓力日益增加，與此同時,也出現(xiàn)了一種片面認(rèn)識,似乎所有綠色貿(mào)易措施就是綠色貿(mào)易壁壘,而綠色貿(mào)易壁壘又特指發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的貿(mào)易限制。因此,綠色不是特指發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的貿(mào)易限制。綠色貿(mào)易是世界貿(mào)易發(fā)展的總趨勢,綠色貿(mào)易措施的制定和實施是經(jīng)貿(mào)歷史發(fā)展的進(jìn)步,其核心是對環(huán)境和自然資源的保護(hù),實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。而綠色貿(mào)易壁壘是對WTO自由貿(mào)易體制的扭曲,是一種新型的非關(guān)稅壁壘形式。要實現(xiàn)社會經(jīng)貿(mào)活動的可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)順應(yīng)綠色貿(mào)易發(fā)展的潮流,積極與國際社會接軌，實施綠色貿(mào)易措施,抵制和消除綠色貿(mào)易壁壘。

二、綠色貿(mào)易壁壘對我國外貿(mào)的影響

綠色貿(mào)易壁壘對我國對外貿(mào)易的影響巨大。作為最大的發(fā)展中國家，我國出口貿(mào)易相當(dāng)部分是初級低附加值產(chǎn)品，而產(chǎn)品的出口市場又主要集中在發(fā)達(dá)國家和部分新興工業(yè)國家。但這些國家的環(huán)保行動起步早，公眾環(huán)保意識強(qiáng)，環(huán)保技術(shù)居世界前列，其中歐盟國家最先意識到并研究綠色貿(mào)易壁壘，成為設(shè)置壁壘最嚴(yán)重的國家和地區(qū)。由于這些國家在綠色貿(mào)易壁壘方面制定了苛刻標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的合格評定程序，因而嚴(yán)重影響了我國產(chǎn)品市場的范圍和產(chǎn)品出口增長速度，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品、食品、機(jī)電產(chǎn)品、紡織、服裝、紙張、服務(wù)貿(mào)易、產(chǎn)品包裝等方面的影響更大，涉及到的主要標(biāo)準(zhǔn)有食品中的農(nóng)藥殘留量、陶瓷產(chǎn)品中的含鉛量、皮革的PCP殘留量，機(jī)電、玩具產(chǎn)品的安全性指標(biāo)，包裝物的可回收性指標(biāo)，紡織品染料指標(biāo)，保護(hù)臭氧層受控物質(zhì)等。據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易發(fā)展會議的一份統(tǒng)計資料顯示，因不符合環(huán)保要求，中國每年有74億美元的商品出口受阻。據(jù)報道，歐盟對進(jìn)口中國茶葉的檢測指標(biāo)從原來的72項增加到現(xiàn)在的134項，限制使用農(nóng)藥從原來的29種新增到62種。日本將自中國進(jìn)口大米的農(nóng)藥殘留量從原來的65項檢測指標(biāo)增加到104項，其“植物檢疫法實施細(xì)則”使我國的大部分蔬菜和瓜果類產(chǎn)品出口遭到禁止。綠色貿(mào)易壁壘還影響到我國出口產(chǎn)品成本和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。綠色貿(mào)易壁壘的制定和實施必然要求產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售乃至報廢處理的各個環(huán)節(jié)都要形成一個無公害、無污染的管理體系，因而企業(yè)就要增加環(huán)保投人，增加相關(guān)產(chǎn)品的檢驗測試、認(rèn)證等手續(xù)及費用，從而導(dǎo)致產(chǎn)品成本的提高，降低了我國產(chǎn)品由于勞動力資源豐富而帶來的價格方面的競爭優(yōu)勢。綠色貿(mào)易壁壘還對我國進(jìn)口產(chǎn)品種類與結(jié)構(gòu)及引進(jìn)外資產(chǎn)生影響。近20年來，我國在引進(jìn)外資發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面取得了巨大的成功，但伴隨著外資的大量引進(jìn)，一些海外投資者利用我國寬松的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)及人民較低的環(huán)保意識，抓住有些部門和地區(qū)強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展欲念，將諸如化工、印染、電鍍、農(nóng)藥等在發(fā)達(dá)國家遭到綠色法律法規(guī)限制乃至禁止發(fā)展的污染密集型企業(yè)轉(zhuǎn)移到我國，對我國的生態(tài)環(huán)境造成很大的破壞，增加了我國環(huán)境保護(hù)的壓力。綜上所述，綠色貿(mào)易壁壘對我國的影響是非常大的。

三、針對綠色貿(mào)易和綠色貿(mào)易壁壘，我國采取的應(yīng)對措施

摘要綠色已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動的一種相當(dāng)重要的戰(zhàn)略，有遠(yuǎn)見的企業(yè)家要抓住機(jī)遇，引進(jìn)綠色觀念，推出綠色產(chǎn)品，開發(fā)綠色市場，推行綠色管理。

關(guān)鍵詞綠色營銷綠色管理

20世紀(jì)90年代以來，產(chǎn)生的資源耗竭和環(huán)境污染問題，嚴(yán)重威脅著人類的生存，制約著人類生活質(zhì)量的提高。隨著環(huán)境觀念深入人心，以環(huán)境保護(hù)為特征的綠色消費正影響著人們消費觀念和消費行為。世界上不少企業(yè)意識到開發(fā)和營銷綠色產(chǎn)品的重要性，綠色產(chǎn)品在世界市場上有著巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景，開發(fā)綠色產(chǎn)品對企業(yè)擴(kuò)大市場份額，獲取高額利潤，參與國際競爭，樹立企業(yè)形象等具有重要的戰(zhàn)略意義，隨之產(chǎn)生的綠色營銷也正逐漸成為國際營銷的新潮流。

所謂綠色營銷，又稱環(huán)保營銷，是指企業(yè)運用營銷工具，以不損害人類自身及后代的未來需求為條件，滿足社會和消費者現(xiàn)在需要的經(jīng)營與銷售活動。從社會消費角度看，不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全健康，還要滿足子孫后代的消費需求和安全健康。它包含三個宗旨，⑴節(jié)約材料消耗，保護(hù)地球資源；⑵確保產(chǎn)品安全使用，衛(wèi)生和方便，以利于人們的身心健康和生活品質(zhì)提升；⑶引導(dǎo)綠色消費，培養(yǎng)人們的綠色意識，優(yōu)化人們的生存條件。它是現(xiàn)代營銷學(xué)的最新發(fā)展，是隨著社會對環(huán)境的關(guān)注日益加強(qiáng)而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。在20世紀(jì)80年代，只有少數(shù)企業(yè)認(rèn)識到綠色營銷的意義，而大多數(shù)對環(huán)保問題并沒有充分的認(rèn)識。進(jìn)入20世紀(jì)90年代至今，由于全球環(huán)境問題的日益嚴(yán)重和綠色運動的蓬勃興起，

引起企業(yè)對環(huán)保問題的重視，營銷綠色化以成為企業(yè)營銷發(fā)展的必然趨勢。

綠色已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動的一種相當(dāng)重要的戰(zhàn)略。據(jù)有關(guān)資料顯示，1997年，國際綠色產(chǎn)品市場交易額為4260億美元，并以每年10%的速度增長，大大高于同期經(jīng)濟(jì)的增長，許多國家綠色產(chǎn)品市場消費量年增長率為20%-30%，甚至有一些國家達(dá)到50%，實施綠色管理戰(zhàn)略將是企業(yè)搶占綠色市場的最佳選擇，否則，就有可能與急劇擴(kuò)大的綠色市場失之交臂。因此，有遠(yuǎn)見的企業(yè)家要抓住機(jī)遇，引進(jìn)綠色觀念，推出綠色產(chǎn)品，開發(fā)綠色市場，推行綠色管理。

摘要綠色已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動的一種相當(dāng)重要的戰(zhàn)略，有遠(yuǎn)見的企業(yè)家要抓住機(jī)遇，引進(jìn)綠色觀念，推出綠色產(chǎn)品，開發(fā)綠色市場，推行綠色管理。

關(guān)鍵詞綠色營銷綠色管理

20世紀(jì)90年代以來，產(chǎn)生的資源耗竭和環(huán)境污染問題，嚴(yán)重威脅著人類的生存，制約著人類生活質(zhì)量的提高。隨著環(huán)境觀念深入人心，以環(huán)境保護(hù)為特征的綠色消費正影響著人們消費觀念和消費行為。世界上不少企業(yè)意識到開發(fā)和營銷綠色產(chǎn)品的重要性，綠色產(chǎn)品在世界市場上有著巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景，開發(fā)綠色產(chǎn)品對企業(yè)擴(kuò)大市場份額，獲取高額利潤，參與國際競爭，樹立企業(yè)形象等具有重要的戰(zhàn)略意義，隨之產(chǎn)生的綠色營銷也正逐漸成為國際營銷的新潮流。

所謂綠色營銷，又稱環(huán)保營銷，是指企業(yè)運用營銷工具，以不損害人類自身及后代的未來需求為條件，滿足社會和消費者現(xiàn)在需要的經(jīng)營與銷售活動。從社會消費角度看，不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全健康，還要滿足子孫后代的消費需求和安全健康。它包含三個宗旨，⑴節(jié)約材料消耗，保護(hù)地球資源；⑵確保產(chǎn)品安全使用，衛(wèi)生和方便，以利于人們的身心健康和生活品質(zhì)提升；⑶引導(dǎo)綠色消費，培養(yǎng)人們的綠色意識，優(yōu)化人們的生存條件。它是現(xiàn)代營銷學(xué)的最新發(fā)展，是隨著社會對環(huán)境的關(guān)注日益加強(qiáng)而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。在20世紀(jì)80年代，只有少數(shù)企業(yè)認(rèn)識到綠色營銷的意義，而大多數(shù)對環(huán)保問題并沒有充分的認(rèn)識。進(jìn)入20世紀(jì)90年代至今，由于全球環(huán)境問題的日益嚴(yán)重和綠色運動的蓬勃興起，引起企業(yè)對環(huán)保問題的重視，營銷綠色化以成為企業(yè)營銷發(fā)展的必然趨勢。

綠色已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動的一種相當(dāng)重要的戰(zhàn)略。據(jù)有關(guān)資料顯示，1997年，國際綠色產(chǎn)品市場交易額為4260億美元，并以每年10%的速度增長，大大高于同期經(jīng)濟(jì)的增長，許多國家綠色產(chǎn)品市場消費量年增長率為20%-30%，甚至有一些國家達(dá)到50%，實施綠色管理戰(zhàn)略將是企業(yè)搶占綠色市場的最佳選擇，否則，就有可能與急劇擴(kuò)大的綠色市場失之交臂。因此，有遠(yuǎn)見的企業(yè)家要抓住機(jī)遇，引進(jìn)綠色觀念，推出綠色產(chǎn)品，開發(fā)綠色市場，推行綠色管理。

綠色管理是指將環(huán)境保護(hù)的思想觀念融入企業(yè)經(jīng)營管理之中，這一思想可概括為“5R"原則，即⑴、研究（Research）:把環(huán)保納入企業(yè)的決策要素中，重視研究企業(yè)的環(huán)境對策：⑵、消減（Reduce）:采用新技術(shù)，新工藝，減少或消除有害廢棄物的排放；⑶、再開發(fā)（Reuse）:變傳統(tǒng)產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品，積極采取“綠色標(biāo)志”，⑷、循環(huán)(Recycle):對廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收處理，循環(huán)利用；⑸、保護(hù)(Rescue):積極參與社區(qū)內(nèi)的環(huán)境整潔活動，對員工和公眾進(jìn)行環(huán)保宣傳，樹立企業(yè)形象。

編者按：本文主要從加強(qiáng)綠色管理，引入綠色企業(yè)文化；開展綠色生產(chǎn)，提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量；加強(qiáng)綠色產(chǎn)品設(shè)計，推進(jìn)綠色科技創(chuàng)新；增強(qiáng)企業(yè)廣告宣傳，提升影響力進(jìn)行論述。其中，主要包括：黨的十六屆三中全會中提出了科學(xué)發(fā)展觀的重要觀點、倡導(dǎo)“綠色消費”，幫助企業(yè)獲得合理利潤、開展綠色生產(chǎn)的真正動力不應(yīng)來自環(huán)境污染的壓力和政府制裁的壓力、在產(chǎn)品材料方面，采用最新綠色產(chǎn)品材料、在生產(chǎn)工藝方面，采用綠色生產(chǎn)工藝、在產(chǎn)品包裝方面，采用綠色產(chǎn)品包裝、綠色產(chǎn)品設(shè)計包括三個方面的內(nèi)容、在宣傳中表達(dá)綠色消費不僅僅是維護(hù)自身的健康生活等，具體請詳見。

黨的十六屆三中全會中提出了科學(xué)發(fā)展觀的重要觀點。科學(xué)發(fā)展觀的提出，對于企業(yè)發(fā)展也具有指導(dǎo)意義。企業(yè)實現(xiàn)綠色發(fā)展是落實科學(xué)發(fā)展觀的一個重要途徑，這就需要企業(yè)樹立綠色形象。建設(shè)綠色企業(yè)形象具有重要的社會意義，它不僅能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀的實踐要求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展，而且有利于倡導(dǎo)“綠色消費”，幫助企業(yè)獲得合理利潤，此外，還可以幫助企業(yè)打破國際貿(mào)易中的綠色貿(mào)易壁壘，增加企業(yè)的國際競爭力。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，建設(shè)綠色企業(yè)形象的具體措施主要包括：

1加強(qiáng)綠色管理，引入綠色企業(yè)文化。為了實現(xiàn)綠色管理，首先，企業(yè)應(yīng)該制定綠色管理的宏觀戰(zhàn)略與長期規(guī)劃，確立企業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，并把建設(shè)綠色企業(yè)形象作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要方向來抓。對于企業(yè)來講，開展綠色生產(chǎn)的真正動力不應(yīng)來自環(huán)境污染的壓力和政府制裁的壓力，而應(yīng)是源于經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的要求。其次，在企業(yè)內(nèi)部引入綠色管理理念和培育綠色企業(yè)文化。～方面，將綠色管理理念貫穿于企業(yè)經(jīng)營策略、管理體制、人事制度等各項具體活動中；另一方面，通過加強(qiáng)宣傳教育，導(dǎo)入綠色生產(chǎn)觀念，提高企業(yè)員工的環(huán)保意識和綠色生產(chǎn)意識，營造綠色企業(yè)文化。

2開展綠色生產(chǎn)，提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，更是企業(yè)形象的生命，所以企業(yè)需要不斷采用最新的綠色科技技術(shù)，開展綠色生產(chǎn)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。加強(qiáng)綠色生產(chǎn)，具體可以從以下三個方面人手：一是在產(chǎn)品材料方面，采用最新綠色產(chǎn)品材料，綠色材料是指在滿足一般功能要求的前提下，具有良好的環(huán)境兼容性的材料。二是在生產(chǎn)工藝方面，采用綠色生產(chǎn)工藝，在企業(yè)生產(chǎn)過程中積極引進(jìn)最新的科學(xué)技術(shù)，精簡產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝流程，簡化生產(chǎn)程序，最大限度地減少環(huán)境污染，提高勞動生產(chǎn)率與產(chǎn)品質(zhì)量。三是在產(chǎn)品包裝方面，采用綠色產(chǎn)品包裝，在材料選擇上首選無毒害和可分解或再生利用等包裝材料，在包裝風(fēng)格上，盡可能地追求單純化、簡單化，避免過度包裝。

3加強(qiáng)綠色產(chǎn)品設(shè)計，推進(jìn)綠色科技創(chuàng)新。綠色產(chǎn)品設(shè)計包括下面三個方面的內(nèi)容：一是易于制造與裝配的設(shè)計，它不僅要求使產(chǎn)品更加易于制造和裝配，提高產(chǎn)品的品質(zhì)與可維護(hù)性，而且更要有利于減少制造和裝配過程所產(chǎn)生的環(huán)境污染，實現(xiàn)清潔生產(chǎn)。二是可拆卸性設(shè)計，其設(shè)計的目的在于完善生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以長遠(yuǎn)目光構(gòu)想開發(fā)和制造綠色產(chǎn)品，其設(shè)計思路是在綠色產(chǎn)品的使用壽命完結(jié)時，產(chǎn)品部件可以進(jìn)行拆卸，拆卸后的部件可以翻新和重新使用或者是安全地把這些零件處理。三是可回收性設(shè)計，即在綠色產(chǎn)品設(shè)計時，盡可能地考慮到該產(chǎn)品未來的可回收性和再利用的問題，充分起到環(huán)境保護(hù)的作用，實現(xiàn)可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。加強(qiáng)綠色產(chǎn)品設(shè)計，同時還需要綠色科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品設(shè)計水平，為建設(shè)企業(yè)綠色形象服務(wù)。

4增強(qiáng)企業(yè)廣告宣傳，提升影響力。綠色消費是當(dāng)今世界的一個消費主流，企業(yè)可以抓住這一消費趨勢，巧妙利用廣告宣傳的方式，提升企業(yè)的影響力。在企業(yè)綠色廣告宣傳中，可以有效運用情感訴求等訴求方式，通過充滿情感的語言、音樂與背景氣氛，作用于消費者需求的興奮點(即綠色消費意識)，打動消費者的心靈。在宣傳中表達(dá)綠色消費不僅僅是維護(hù)自身的健康生活，而且還能夠保護(hù)環(huán)境和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)綠色消費。同時企業(yè)需要向消費者闡明，綠色產(chǎn)品不僅僅代表產(chǎn)品質(zhì)量是綠色的、健康的，而且還能夠彰顯新的消費時尚，通過這種廣告宣傳的方式，滿足人們追求健康、新穎的消費心理需求。通過滿足人們的消費心理需求，不斷提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，從而不斷提升綠色企業(yè)形象。

一、綠色財務(wù)和綠色財務(wù)管理的含義

所謂綠色財務(wù)，系指將自然環(huán)境資源、環(huán)保與財務(wù)活動聯(lián)系起來加以研究，是財務(wù)學(xué)的一個新生分支學(xué)科。綠色財務(wù)對象是指企業(yè)與環(huán)境有關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為，包括直接環(huán)境行為和間接環(huán)境行為。直接環(huán)境行為是指與環(huán)境問題有關(guān)的且能夠用貨幣準(zhǔn)確計量的經(jīng)濟(jì)行為，如企業(yè)治理“三廢”支出，綠化費用支出，用替代資源取代稀缺資源生產(chǎn)的節(jié)約等，這些行為直接影響到企業(yè)當(dāng)期及以后各期財務(wù)狀況和經(jīng)營成果。間接經(jīng)濟(jì)行為是指與環(huán)境問題有關(guān)的但不能用貨幣準(zhǔn)確計量的經(jīng)濟(jì)行為，如企業(yè)的環(huán)境目標(biāo)和政策，對員工的環(huán)境意識教育，企業(yè)排放污染物的種類、數(shù)量和標(biāo)準(zhǔn)對社會造成的危害等。

所謂綠色財務(wù)管理是將資源的有限性（要充分利用有限的自然資源），社會的效益性（有利于人類的生存和發(fā)展），環(huán)境的保護(hù)性（使環(huán)境不受破壞，保持生態(tài)環(huán)境平衡）以及企業(yè)的盈利性綜合考慮的一種財務(wù)管理，其目的是在保持和改善生態(tài)資源環(huán)境的情況下，實現(xiàn)企業(yè)價值最大化以及企業(yè)與社會的協(xié)調(diào)和發(fā)展。綠色財務(wù)管理的發(fā)生基礎(chǔ)是綠色管理，而綠色管理思想主要是解決企業(yè)與社會的生態(tài)環(huán)境問題。它是從資金運動的角度考慮企業(yè)的目標(biāo)與社會效益及生態(tài)環(huán)境問題的一種財務(wù)管理。

二、綠色財務(wù)管理的重要性

第一，綠色財務(wù)管理理論是適應(yīng)市場發(fā)展的要求而產(chǎn)生的。隨著公眾環(huán)境意識的增強(qiáng)，越來越多的消費者在消費過程中開始考慮如何避免生態(tài)破壞和環(huán)境污染。企業(yè)要想獲得市場，取得社會的支持只有應(yīng)用綠色財務(wù)管理理論來分析產(chǎn)品成本費用和利潤，才能使企業(yè)得以生存和發(fā)展。因此，應(yīng)用綠色財務(wù)管理理論，使企業(yè)產(chǎn)品“綠”化，在國際市場競爭中占據(jù)有利地位，這是一種兼顧眼前與長遠(yuǎn)利益的有效措施。

第二，綠色財務(wù)管理理論可使企業(yè)獲得政府方面支持的優(yōu)勢。隨著環(huán)境問題的日益加劇，越來越多的人認(rèn)識到，解決環(huán)境問題的關(guān)鍵在于變革傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，而綠色財務(wù)管理理論能使變革后的經(jīng)濟(jì)模式獲得政府的支持。在現(xiàn)如今的法律環(huán)境下，任何一種活動要想持續(xù)下去，除了要得到社會的理解外，還要獲得政府的承認(rèn)。企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動的基本單位，既是資源的利用者，又是污染的制造者，對節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境承擔(dān)著不可推卸的責(zé)任。因此，企業(yè)只有在獲得政府的鼓勵和支持的前提下，通過采取措施，才能使其生產(chǎn)經(jīng)營活動正常進(jìn)行而又不破壞生態(tài)平衡。綠色財務(wù)管理正是實現(xiàn)這一目標(biāo)的正確方法。