電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目范文10篇

信息時(shí)代社會(huì)分工細(xì)化和人類思維縝密對信息傳播提出了新的要求：信息分類更加科學(xué)，信息傳播速度更加迅捷，信息傳播手段更加多樣，信息傳播量更大。尤為值得一提的是，量的概念既指社會(huì)需求的總量膨脹，同時(shí)亦指一定的單位時(shí)間內(nèi)信息內(nèi)容更加豐富和完整。

信息類節(jié)目是伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，適應(yīng)市場細(xì)化，信息傳播高速化，觀眾接受信息系統(tǒng)化的需求應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生的。&127;1995年6月19日濟(jì)南電視臺(tái)一套節(jié)目推出電視經(jīng)濟(jì)信息專欄《市場縱橫》，1995年11月2日，濟(jì)南電視臺(tái)二套節(jié)目推出《商業(yè)七色光》。&127;盡管兩個(gè)電視專欄是廣告創(chuàng)收欄目，但與傳統(tǒng)“硬”廣告的區(qū)別十分明顯，而且受到了客戶、觀眾的認(rèn)可。目前，兩個(gè)專欄已“升級(jí)”為《市場特快》和《購物樂園》，信息更加系統(tǒng)，并切合了大眾傳播和觀眾接受信息的實(shí)際，研究此類節(jié)目傳播過程和受眾接受的過程、特點(diǎn)，可為電視信息類節(jié)目的分類整合，進(jìn)一步提高傳播效率，服務(wù)于信息社會(huì)起到積極的作用。

一、電視經(jīng)濟(jì)信息的內(nèi)涵與特征：

據(jù)記載，南北朝時(shí)期，有個(gè)叫劉寶的商人在州郡都會(huì)群造住宅，養(yǎng)十匹快馬，專門往各地傳送商情，消息十分靈通。這可以說是最早形式的人際傳播的經(jīng)濟(jì)信息。正因?yàn)閯殢氖碌慕?jīng)濟(jì)信息傳播活動(dòng)為各地客商所歡迎，使他成了“宅宇逾制樓觀出云，車馬服飾，擬于王者”的頭號(hào)大富翁。

在社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的不同階段，人們對經(jīng)濟(jì)信息的利用程度也不同。只有人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)時(shí)期才會(huì)自覺地利用經(jīng)濟(jì)信息。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，凡是報(bào)道生產(chǎn)、流通、交換、消費(fèi)等社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的信息都是經(jīng)濟(jì)信息；從經(jīng)濟(jì)部門、生產(chǎn)部門的角度講，那些反映工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、財(cái)政、金融等各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的信息都可稱為經(jīng)濟(jì)信息；從宏觀角度講，凡是報(bào)道國民經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)建設(shè)和人民日常經(jīng)濟(jì)生活的信息就是經(jīng)濟(jì)信息。概而言之，經(jīng)濟(jì)信息廣義是指財(cái)經(jīng)、供求類信息，它反映國際國內(nèi)市場動(dòng)態(tài)，具有投資決策、指導(dǎo)性、參考性。狹義專指經(jīng)濟(jì)行情，而電視經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目報(bào)道的是廣義的經(jīng)濟(jì)信息。

時(shí)代每前進(jìn)一步，都要喚起人們反思一下自己的過去，以便搞清自己背靠的是什么，起點(diǎn)在哪里以及在什么樣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的背景中向前邁進(jìn)等等。在電視進(jìn)入多頻道時(shí)代、信息時(shí)代和受眾接受信息方式花樣翻新的今天，這種反思顯得尤為重要。傳播學(xué)研究的歷史趨勢表明，對這門科學(xué)的研究重心正發(fā)生著從傳者中心論到受者中心論的轉(zhuǎn)移。如同計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)一樣，電視節(jié)目的生產(chǎn)也有一個(gè)以產(chǎn)定銷－以銷定產(chǎn)－按需生產(chǎn)的問題，沒有觀眾和收視率，這種傳播便沒有任何實(shí)際的意義。

電視經(jīng)濟(jì)臺(tái)、經(jīng)濟(jì)頻道和經(jīng)濟(jì)專業(yè)欄目是改革開放的產(chǎn)物，它們在黨的中心工作轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來的新形勢下如何發(fā)揮輿論喉舌的導(dǎo)向作用？在整個(gè)新聞宣傳系統(tǒng)中如何凸現(xiàn)特性和個(gè)性？在市場分工細(xì)化導(dǎo)致觀眾對節(jié)目收視需要分流的情況下如何定位和設(shè)置欄目？在大眾傳媒上如何把節(jié)目做得既好看又有用？諸如此類的問題需要理論上的研究和實(shí)踐的探索。令人欣喜的是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部、信息部在上述方面為全國的同行做出了榜樣。1997年7月1日，JNTV經(jīng)濟(jì)部的全體編導(dǎo)、記者集體收看了CCTV經(jīng)濟(jì)部為紀(jì)念經(jīng)濟(jì)節(jié)目改版播出1周年推出的特別節(jié)目《第一步》，隨后大家又有機(jī)會(huì)閱讀了CCTV經(jīng)濟(jì)部一本小冊子《經(jīng)濟(jì)節(jié)目一年間》。前者，真實(shí)客觀地反映了紛繁多姿經(jīng)濟(jì)生活的主流，并以獨(dú)具匠心的構(gòu)思和濃重的人文色彩賦予電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目強(qiáng)勁的思辯和審美功能；后者，通過欄目和重點(diǎn)節(jié)目創(chuàng)作的回顧與總結(jié)，記錄了這種開拓性工作過程的艱辛和喜悅，顯示了CCTV經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不凡的前瞻性眼力。通過它們，我們強(qiáng)烈感受到，正是這種清醒的反思意識(shí)和不懈的探索努力，

才使中央臺(tái)的電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目在短短一年的時(shí)間就成了氣候，并帶動(dòng)影響地方臺(tái)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目不斷涌現(xiàn)和提高，形成了全國電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目的大格局和良好的發(fā)展態(tài)勢。

反思是為了創(chuàng)新。現(xiàn)在，JNTV經(jīng)濟(jì)部的經(jīng)濟(jì)專欄節(jié)目已走過了三年的歷程，面對改革的不斷深入和新世紀(jì)的到來，打開思路總結(jié)研究這類節(jié)目的過去、現(xiàn)狀和走勢，讓電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目更好地服務(wù)于黨的中心工作和人民大眾的經(jīng)濟(jì)生活，是電視人特別是從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道編輯記者的重要課題和實(shí)踐。

電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目定位主要解決的問題是“辦給誰看”和“怎么辦”的問題，從實(shí)際操作上看，定位牽涉的問題卻很多很雜，但有兩點(diǎn)是很清楚的，即：理念和傳通。“理念”是通過比較、抽象和概括的方法，為經(jīng)濟(jì)欄目確立一個(gè)宗旨。這一點(diǎn)非常重要，欄目無理念便無靈魂，理念陳舊、片面則欄目雷同沒有特色；“傳通”是要注重傳播效果，只“傳”不“通”是無效益的勞動(dòng)。目前，要想傳通除了制作節(jié)目要有針對性，還應(yīng)利用電視數(shù)字傳送的交互功能，使傳受雙方真正成為視聽雙向的開放關(guān)系，并且是實(shí)時(shí)的交流。怎樣使電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目更科學(xué)的定位以便優(yōu)化其傳播效果，本文從三個(gè)方面表述了JNTV經(jīng)濟(jì)節(jié)目的一些理論研究和實(shí)踐的成果。

定位之一符合：視聽并茂

經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目無論是形式或內(nèi)容都可稱得上是一類完全不同于一般的電視節(jié)目。它是綜合藝術(shù)，獨(dú)具匠心的創(chuàng)意，簡單明了的用語，配以動(dòng)聽的音樂，與優(yōu)美的畫面密切配合，形成統(tǒng)一的整體。因?yàn)橐谟邢薜臅r(shí)間里，給觀眾以最大的信息量，表現(xiàn)難度大，所以一定要仔細(xì)揣摩，精雕細(xì)刻，節(jié)目才能吸引觀眾，獲得較高的效益。

經(jīng)濟(jì)信息可大體分為企業(yè)形象、商品促銷、電視直銷、質(zhì)量評(píng)論、功能介紹分析等諸多種類，經(jīng)濟(jì)信息類節(jié)目在中國問世也是最近幾年的事，全國有部分城市電視臺(tái)紛紛開辟經(jīng)濟(jì)節(jié)目。形式多種多樣，花樣層出不窮，但至今還處在一個(gè)不斷摸索，不斷前進(jìn)的階段。

濟(jì)南電視臺(tái)自94年創(chuàng)辦收費(fèi)性經(jīng)濟(jì)信息專題節(jié)目至今已有5年的時(shí)間，也經(jīng)歷了一個(gè)漫長的探索過程。如何辦好節(jié)目，增加創(chuàng)收，提高欄目收視率，使欄目常換常新，觀眾喜聞樂見，一直是我們這些工作者的美好愿望。如何能使商業(yè)欄目更加貼近觀眾，可視性更強(qiáng)，更好的為商家服務(wù)，我想要從方方面面利用電視媒體的特長，在視覺和聽覺上下功夫，以期達(dá)到最佳效果。

創(chuàng)意是電視節(jié)目的起點(diǎn)和構(gòu)思體系的綜合產(chǎn)物。它是一剎那靈感的閃現(xiàn)，有了好的語言和優(yōu)美的畫面，成功就有了保障。經(jīng)濟(jì)節(jié)目每天播出新制作的節(jié)目，產(chǎn)品要推向市場，商家要招攬顧客，如何使節(jié)目抓住人心，要在宣傳主體的切入點(diǎn)上下功夫，以何種方式體現(xiàn)主體，以什么樣的角度宣傳主體，具體的詞語要精彩簡煉，畫面要突出主體，要以嶄新的視角，并配以靚麗清新的畫面，在較短的時(shí)間內(nèi)，沖擊、震撼觀眾的心靈，在觀眾的腦海留下深刻的印象。

例：98年底《商業(yè)七色光》改版為《購物樂園》，在主任李一平的帶領(lǐng)下，大家集思廣義，改變欄目的形式，使欄目風(fēng)格輕松活潑，不但從新制作了以欄目主持人為人物的新片頭，而且還自己作詞作曲制作了欄目的片頭曲，歌詞既符合《購物樂園》欄目的風(fēng)格，又付予了節(jié)目新的含義。歌詞大義是：誰都喜歡美，

誰都喜歡甜，

生存在信息社會(huì),電視已成為人們生活密不可分、不可或缺的一部分。電視節(jié)目要滿足人民日益增長的文化、信息需求，就必須不斷提高節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目的制作包裝成為重要一環(huán)。隨著電視技術(shù)的不斷發(fā)展，各種制作設(shè)備推陳出新，特別是集字幕機(jī)、特技機(jī)、編輯機(jī)于一體的非線性編輯系統(tǒng)的出現(xiàn)，使電視節(jié)目制作發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。電視越來越“好看”了。由線性到非線性，由磁帶編輯到磁盤編輯，由模擬到數(shù)字......原來復(fù)雜的制作方式變得非常簡單，而觀眾看到的電視畫面卻更加豐富多彩。

相對與電視新聞?lì)惞?jié)目，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目雖然也講真實(shí)性和實(shí)效性，但是它的形式可以更為活潑，因而制作包裝的天地更為廣闊。經(jīng)過包裝的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，大大增強(qiáng)了可視性，無論是信息量、還是版面、編排上都可以給人帶來耳目一新的感覺。

精美的節(jié)目包裝，自然離不開先進(jìn)的設(shè)備。在這個(gè)大眾傳播日趨數(shù)字化的時(shí)代，電視技術(shù)設(shè)備的更新速度越來越快，而設(shè)備經(jīng)費(fèi)卻是有限的，這就給我們節(jié)目編輯制作人員提出了挑戰(zhàn)：如何利用現(xiàn)有的設(shè)備，做出在視覺、聽覺上更具美感的節(jié)目呢？

我們立足實(shí)際，充分開發(fā)運(yùn)用部門99年6月引入的SOBEY創(chuàng)意CY99非線性視音頻編輯系統(tǒng)對節(jié)目進(jìn)行制作包裝。關(guān)于該系統(tǒng)的具體性能特點(diǎn)，我們在另一篇論文《非線性編輯ABC》中已做過介紹。它集錄放機(jī)、切換臺(tái)、特技臺(tái)、調(diào)音臺(tái)、字幕機(jī)等于一身，功能強(qiáng)大，操作簡便，是未來電視數(shù)字化時(shí)代編輯制作節(jié)目的完美搭檔。具體說來，我們主要是通過以下幾個(gè)方面提高節(jié)目制作質(zhì)量，努力創(chuàng)造精品。

（一）建立視音頻資料庫、不斷更新字幕模式

資料庫，顧名思義它是儲(chǔ)備資料的地方，它的作用非同小可。就象作戰(zhàn)要有軍火庫，我們做電視節(jié)目，在一定程度上會(huì)存在不可預(yù)見性和突然性、緊急性。如果到使用的時(shí)候再去找資料往往來不及。俗話說“不定哪塊云彩就下雨”，平時(shí)多留意存儲(chǔ)，用時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)有資料就是方便，不僅節(jié)省大量時(shí)間和精力，而且有時(shí)能給節(jié)目增色不少，甚至起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

電視廣告可以繁榮社會(huì)經(jīng)濟(jì)，適應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的需要，為人民最大限度地展示優(yōu)質(zhì)豐富的商品，并提供精神食糧。經(jīng)濟(jì)信息類節(jié)目是以最先進(jìn)的傳播媒體電視、向觀眾傳播以經(jīng)濟(jì)信息為主要內(nèi)容的電視節(jié)目。

經(jīng)濟(jì)信息節(jié)目無論是形式或內(nèi)容都可稱得上是一類完全不同于一般的電視節(jié)目。它是綜合藝術(shù)，獨(dú)具匠心的創(chuàng)意，簡單明了的用語，配以動(dòng)聽的音樂，與優(yōu)美的畫面密切配合，形成統(tǒng)一的整體。因?yàn)橐谟邢薜臅r(shí)間里，給觀眾以最大的信息量，表現(xiàn)難度大，所以一定要仔細(xì)揣摩，精雕細(xì)刻，節(jié)目才能吸引觀眾，獲得較高的效益。

經(jīng)濟(jì)信息可大體分為企業(yè)形象、商品促銷、電視直銷、質(zhì)量評(píng)論、功能介紹分析等諸多種類，經(jīng)濟(jì)信息類節(jié)目在中國問世也是最近幾年的事，全國有部分城市電視臺(tái)紛紛開辟經(jīng)濟(jì)節(jié)目。形式多種多樣，花樣層出不窮，但至今還處在一個(gè)不斷摸索，不斷前進(jìn)的階段。

濟(jì)南電視臺(tái)自94年創(chuàng)辦收費(fèi)性經(jīng)濟(jì)信息專題節(jié)目至今已有5年的時(shí)間，也經(jīng)歷了一個(gè)漫長的探索過程。如何辦好節(jié)目，增加創(chuàng)收，提高欄目收視率，使欄目常換常新，觀眾喜聞樂見，一直是我們這些工作者的美好愿望。如何能使商業(yè)欄目更加貼近觀眾，可視性更強(qiáng)，更好的為商家服務(wù)，我想要從方方面面利用電視媒體的特長，在視覺和聽覺上下功夫，以期達(dá)到最佳效果。

創(chuàng)意是電視節(jié)目的起點(diǎn)和構(gòu)思體系的綜合產(chǎn)物。它是一剎那靈感的閃現(xiàn)，有了好的語言和優(yōu)美的畫面，成功就有了保障。經(jīng)濟(jì)節(jié)目每天播出新制作的節(jié)目，產(chǎn)品要推向市場，商家要招攬顧客，如何使節(jié)目抓住人心，要在宣傳主體的切入點(diǎn)上下功夫，以何種方式體現(xiàn)主體，以什么樣的角度宣傳主體，具體的詞語要精彩簡煉，畫面要突出主體，要以嶄新的視角，并配以靚麗清新的畫面，在較短的時(shí)間內(nèi)，沖擊、震撼觀眾的心靈，在觀眾的腦海留下深刻的印象。

例：98年底《商業(yè)七色光》改版為《購物樂園》，在主任李一平的帶領(lǐng)下，大家集思廣義，改變欄目的形式，使欄目風(fēng)格輕松活潑，不但從新制作了以欄目主持人為人物的新片頭，而且還自己作詞作曲制作了欄目的片頭曲，歌詞既符合《購物樂園》欄目的風(fēng)格，又付予了節(jié)目新的含義。歌詞大義是：誰都喜歡美，

進(jìn)入新世紀(jì)，隨著中國國際地位和國際影響力的顯著提高和增強(qiáng)，越來越多的國家開始理解并認(rèn)同中國的發(fā)展道路和模式，國際社會(huì)更加重視中國在國際事務(wù)中發(fā)表的意見與作用。盡管國際地位的不斷提升為中國的話語權(quán)創(chuàng)造了基礎(chǔ)，然而中國的國際傳播能力卻還相當(dāng)滯后。國際傳播能力的不足，直接影響到中國的國際化發(fā)展戰(zhàn)略，與中國的國際地位很不相稱。國家領(lǐng)導(dǎo)人多次提出對外宣傳媒體要深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持走改革創(chuàng)新之路，積極構(gòu)建主流媒體廣泛的覆蓋面，建設(shè)先進(jìn)的傳播機(jī)器，努力打造國際一流的媒體，形成與中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和國際地位相符合的國際國內(nèi)傳播地位。中共中央政治局委員、書記處書記、部長劉云山在2009年第1期《求是》雜志上撰文:“新聞輿論的競爭，說到底是話語權(quán)的爭奪。要進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，掌握話語權(quán)、贏得主動(dòng)權(quán)。建設(shè)語種多、受眾廣、信息量大、影響力強(qiáng)、覆蓋環(huán)球的國際一流媒體。”①構(gòu)建國際一流媒體，是黨中央在新的國際傳播格局下，為適應(yīng)中國不斷提高的國際地位、營造客觀友善并于我有利的國際輿論環(huán)境做出的重要戰(zhàn)略部署。

一、關(guān)于國際一流媒體的論述

有關(guān)國際一流媒體的概念界定以及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的研究處于起步階段，學(xué)界和業(yè)界各抒己見。學(xué)者劉笑盈在《打造國際一流媒體》一文中將其定義為那些經(jīng)營和影響超過了國家界限的國際媒體中最為頂級(jí)的媒體。②《人民日報(bào)》對外交流合作部的張建玲認(rèn)為，國際一流媒體是指在世界范圍具有廣泛而重大影響力、具有國際競爭力和較強(qiáng)綜合實(shí)力的新聞傳媒集團(tuán)。③有關(guān)國際一流媒體的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)者胡正榮和張龍?jiān)诳疾煊鴱V播公司(BritishBroadcastingCorpora-tion，簡稱BBC)和美國有線電視新聞網(wǎng)(CableNewsNetwork，簡稱CNN)媒介組織管理的基礎(chǔ)上指出，一流的價(jià)值體系和專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、一流的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制及一流的技術(shù)手段是國際一流媒體的具體衡量指標(biāo)。④劉笑盈認(rèn)為國際一流媒體的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有以下三個(gè):強(qiáng)大的國際影響力(包括品牌影響力、話語權(quán)、輿論引導(dǎo)力等要素);強(qiáng)大的運(yùn)營能力(國際媒體的經(jīng)濟(jì)收入水平、創(chuàng)收能力以及產(chǎn)出效益等經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)指標(biāo)，反映媒體的經(jīng)營發(fā)展與運(yùn)營管理水平);基礎(chǔ)規(guī)模(國際傳媒機(jī)構(gòu)作為一個(gè)信息制播平臺(tái)存在的基礎(chǔ)性指標(biāo)，包括媒體的整體規(guī)模水平、國際覆蓋能力、制作播出能力等)。⑤張建玲指出，國際一流媒體應(yīng)該具有主導(dǎo)新聞傳播、引領(lǐng)國際輿論、影響主流受眾、管理方式現(xiàn)代、綜合實(shí)力強(qiáng)大、國際社會(huì)公認(rèn)的特征。中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心的張利生論及中央電視臺(tái)在國際媒體中的地位時(shí)強(qiáng)調(diào)了國際一流媒體的四項(xiàng)指標(biāo)，即國際影響力、運(yùn)行能力、基礎(chǔ)規(guī)模和新媒體。⑥文獻(xiàn)綜述表明，學(xué)界和業(yè)界嘗試從不同角度對國際一流媒體進(jìn)行界定，但關(guān)于國際一流媒體評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的論述比較模糊和分散，衡量國際一流媒體的基礎(chǔ)指標(biāo)還有待于進(jìn)一步明確和考證。本研究以BBC環(huán)球公司為個(gè)案，著重分析其國際電視業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢，以期歸納和總結(jié)國際一流電視媒體的主要特征。

二、BBC環(huán)球公司的主要業(yè)務(wù)

為了適應(yīng)全球國際電視業(yè)迅速發(fā)展的形勢，滿足激烈的競爭需求，英國政府在1994年的白皮書中提出了大力發(fā)展國際電視業(yè)的新政策。其主導(dǎo)思想是促進(jìn)BBC參與競爭;支持BBC在全球進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張，尤其是在國際電視業(yè)務(wù)方面，確立英國在“世界媒介發(fā)展中的領(lǐng)先地位”。BBC因此調(diào)整了國際電視發(fā)展戰(zhàn)略，加快向世界擴(kuò)展的速度，改組成立了BBC環(huán)球公司(BBCWorldwide，以下簡稱“環(huán)球公司”)，以便更好地樹立英國的形象，客觀真實(shí)地反映當(dāng)代英國社會(huì)的開放性、多元文化以及對不同價(jià)值觀的包容。⑦環(huán)球公司是BBC全資擁有的子公司，是一家完全商業(yè)化運(yùn)作的傳媒和娛樂公司，旨在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)BBC產(chǎn)品及品牌價(jià)值的最大化。2010－2011年度，環(huán)球公司的純利潤達(dá)到1.6億英鎊，營業(yè)額為11.58億英鎊。環(huán)球公司的主要業(yè)務(wù)含七個(gè)部分，按各業(yè)務(wù)占總營業(yè)額的份額從高到低排序:電視頻道(26.9%)，消費(fèi)者產(chǎn)品(20.3%)，電視節(jié)目銷售及分銷(19.9%)，雜志(14.3%)，內(nèi)容及制作(8.9%)，品牌、消費(fèi)者及新發(fā)展項(xiàng)目(7.4%)，數(shù)字娛樂(2.3%)(圖1)。

三、BBC環(huán)球公司的國際電視發(fā)展戰(zhàn)略

最近有朋友開玩笑的和我說：“你們電視臺(tái)就是短信臺(tái)，中央電視臺(tái)就是中央短信臺(tái)。”仔細(xì)想想不無道理。從時(shí)下電視節(jié)目的內(nèi)容和形式看，無論是高雅嚴(yán)肅的新聞、評(píng)論、訪談?lì)惞?jié)目，還是輕松活潑，以娛樂為主的益智類、游戲類節(jié)目，甚至少兒類的社教、科普節(jié)目，只要設(shè)置觀眾參與環(huán)節(jié)，就會(huì)有短信投票、短信競猜、短信發(fā)表看法、短信抽獎(jiǎng)等等分門別類的短信平臺(tái)的存在。近年來，手機(jī)短信爆炸式突飛猛進(jìn)的發(fā)展，大大方便了老百姓的生活，同時(shí)也給作為傳統(tǒng)媒介之一的電視媒體帶來了一次革新的契機(jī)。

1電視節(jié)目紛紛與短信“聯(lián)姻”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年底，中國手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)超過8.89億，單單2011年一年，中國的手機(jī)短信發(fā)送量就接近7萬億條。面對如此巨大的市場，作為傳統(tǒng)媒體的電視行業(yè)當(dāng)然不甘心在這一新的傳播領(lǐng)域無所作為。2007年開始，以中央電視臺(tái)為首，各省市級(jí)電視臺(tái)幾乎都在很短的時(shí)間內(nèi)在多個(gè)頻道，多檔節(jié)目中開通了短信平臺(tái)，于是電視節(jié)目與短信“聯(lián)姻”，成為時(shí)下大眾傳媒中極其普遍的現(xiàn)象。具體來看，電視與短信的結(jié)合方式主要有以下幾種：

1.1以短信為依托開辦電視節(jié)目

這可以說是電視與短信“聯(lián)姻”最直接的一種方式，即電視節(jié)日本身就是依托觀眾發(fā)送的手機(jī)短信來進(jìn)行的。在節(jié)目中，通常會(huì)設(shè)置價(jià)值不菲的獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品，刺激觀眾參與節(jié)目的積極性。如吉林市電視臺(tái)生活頻道的《茉茉才智樂翻天》，就是一個(gè)基于短信互動(dòng)的直播類益智節(jié)目。節(jié)目從開始到結(jié)束．主持人、答題選手和游戲的內(nèi)容，都是圍繞著一系列的知識(shí)問答展開．而觀眾想要參與進(jìn)來，就必須發(fā)送短信。

1.2電視節(jié)目中的短信互動(dòng)

中國利用電視媒介傳輸信息比世界發(fā)達(dá)國家晚。如果同1928年美國開始進(jìn)行電視實(shí)驗(yàn)廣播相比，大約晚了30年；如果同1936年英國廣播公司在倫敦建立的世界第一座電視臺(tái)相比，大約晚了20年。但是，自1958年我國的第一座電視臺(tái)──北京電視臺(tái)(即中央電視臺(tái))開播以來，我國電視媒介的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模卻超過了世界上任何一個(gè)國家。

一、中國電視伴隨中國經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展

中國電視媒介40年的發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密相聯(lián)。大至可分為五個(gè)階段：

第一階段是從1958年到1966年的8年間，這是中國電視媒介的起步階段。自1961起，伴隨著“調(diào)整、鞏固、充實(shí)、提高”等一系列方針政策的實(shí)行，中國經(jīng)濟(jì)得到了恢復(fù)和發(fā)展，中國電視媒介也步入起步階段。

第二階段是1966年到1976年10年間，這是中國電視媒介的停滯階段。1966年開始“”，全國的經(jīng)濟(jì)秩序、生產(chǎn)秩序和正常的生活秩序被嚴(yán)重干擾破壞，全國大多數(shù)電視臺(tái)被迫停辦，甚至中央電視臺(tái)也停播了一個(gè)多月。

第三階段是1976年10月粉碎“”以后到1983年第十一次全國廣播電視工作會(huì)議以前的8年間，這是中國電視業(yè)的復(fù)蘇階段。這一期間，我們的國家也經(jīng)歷了許多艱難，剛剛重新起步。把全黨工作中心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來的方針已經(jīng)提出；建設(shè)有中國特色社會(huì)主義的理論和政策得到明確，整個(gè)國家處在一個(gè)由亂到治的階段。作為傳輸信息重要工具的電視媒介同整個(gè)國家形勢一樣開始發(fā)生巨大變化。

一、本土化定位：凸顯地方特色

1立足本土出特色，培育核心競爭力

一是立足本土，實(shí)現(xiàn)地方文化資源的整合與利用。在所有的資源中，文化資源以其獨(dú)特的不可復(fù)制性和價(jià)值延展性成為電視傳播中最具競爭力的優(yōu)勢部分。不同地域有不同的文化資源，各地電視媒體應(yīng)結(jié)合本地文化資源和觀眾的審美情趣和審美習(xí)慣來塑造自身獨(dú)特的電視文化與審美品格。地方電視講壇節(jié)目就應(yīng)擔(dān)當(dāng)起這一責(zé)任，成為傳遞和傳播地方文化的橋梁和紐帶。這解決了它“講什么”和“達(dá)到什么效果”的問題——它應(yīng)該講本地的文化，發(fā)掘本地的人文資源，滿足本地觀眾對本土歷史文化的求知欲和談?wù)撚ぐl(fā)觀眾的本土文化自豪感。整合與利用好地方文化資源，這就是地方電視講壇節(jié)目的核心競爭力，它能幫助節(jié)目實(shí)現(xiàn)持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

二是立足本土，實(shí)現(xiàn)文化資源和節(jié)目品牌的互相激活。在這方面中央電視臺(tái)的《百家講壇》的成功之路為我們提供了有益的啟示。作為解讀中華傳統(tǒng)經(jīng)典為特色的講壇節(jié)目，由于傳統(tǒng)文化本身所具有的地域性、親和性、接近性，使得觀眾總是選擇那些與他們自己的文化最接近和最緊密的節(jié)目內(nèi)容，因此每次節(jié)目播出總能受到觀眾的熱烈歡迎，收視率一直較高，甚至做成了文化產(chǎn)業(yè)。可以說，這個(gè)節(jié)目不但實(shí)現(xiàn)了文化資源和媒體品牌的互相激活，更產(chǎn)生了良好的市場回報(bào)——社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。它帶給人們的啟示就在于：地方電視臺(tái)也有自己的優(yōu)勢，那就是本土文化。地方臺(tái)只要充分發(fā)揮本地優(yōu)勢，挖掘本土的文化娛樂資源，深入開發(fā)和做好自己的電視講壇節(jié)目，就能形成自身的特色和優(yōu)勢，從而規(guī)避強(qiáng)勢電視臺(tái)的競爭。同時(shí)，這種側(cè)重地方特色的本土化節(jié)目品牌一方面有助于增強(qiáng)對本地觀眾的親和力，實(shí)現(xiàn)自身的風(fēng)格化傳播，另一方面也有助于廣告商的區(qū)域性廣告投放，這也正是本士化品牌的特殊價(jià)值和作用所在。

2當(dāng)?shù)厝酥v當(dāng)?shù)厥拢瑢?shí)現(xiàn)學(xué)者與觀眾的電視化訴求

電視講壇節(jié)目能否吸引觀眾、抓住觀眾，除了講座的內(nèi)容外，主講人的講演藝術(shù)、敘述模式等是否適應(yīng)電視傳播要求也至關(guān)重要。

一、中國電視伴隨中國經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展

中國電視媒介40年的發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密相聯(lián)。大至可分為五個(gè)階段：

第一階段是從1958年到1966年的8年間，這是中國電視媒介的起步階段。自1961起，伴隨著“調(diào)整、鞏固、充實(shí)、提高”等一系列方針政策的實(shí)行，中國經(jīng)濟(jì)得到了恢復(fù)和發(fā)展，中國電視媒介也步入起步階段。

第二階段是1966年到1976年10年間，這是中國電視媒介的停滯階段。1966年開始“”，全國的經(jīng)濟(jì)秩序、生產(chǎn)秩序和正常的生活秩序被嚴(yán)重干擾破壞，全國大多數(shù)電視臺(tái)被迫停辦，甚至中央電視臺(tái)也停播了一個(gè)多月。

第三階段是1976年10月粉碎“”以后到1983年第十一次全國廣播電視工作會(huì)議以前的8年間，這是中國電視業(yè)的復(fù)蘇階段。這一期間，我們的國家也經(jīng)歷了許多艱難，剛剛重新起步。把全黨工作中心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來的方針已經(jīng)提出；建設(shè)有中國特色社會(huì)主義的理論和政策得到明確，整個(gè)國家處在一個(gè)由亂到治的階段。作為傳輸信息重要工具的電視媒介同整個(gè)國家形勢一樣開始發(fā)生巨大變化。

第四階段是從1983年第十一次全國廣播電視工作會(huì)議到1992年的黨的十四大召開的近10年間，這是中國電視業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)期。這10年，是我國經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深化的10年，也是我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的10年。正因?yàn)檫@樣，到1992年我國的電視臺(tái)已有586座。