農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1農(nóng)民收入及農(nóng)產(chǎn)品銷售情況

我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)處在人均農(nóng)業(yè)用地偏少，農(nóng)業(yè)用地被轉(zhuǎn)化為其他類型用地，土地質(zhì)量下降等大環(huán)境下，農(nóng)民在土地上所獲收入也成多變態(tài)勢。為了深入探究“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的電商模式，了解近年農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品銷售收入和互聯(lián)網(wǎng)使用情況，我們走訪保定農(nóng)村，發(fā)放了270份調(diào)查問卷，共回收250份，回收率92.5%。

1.1 農(nóng)民收入情況

根據(jù)調(diào)查，農(nóng)民在農(nóng)業(yè)收入上的變化情況如圖1所示。從圖中可以看出有高達(dá)47%的農(nóng)民表示近年農(nóng)業(yè)收入有所減少，針對這種情形，我們調(diào)查了在此背景下是否有轉(zhuǎn)業(yè)想法，如圖2所示，有87%的農(nóng)民選擇了繼續(xù)從事農(nóng)業(yè)，在這其中有26%的農(nóng)民考慮在從事農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上增加副業(yè)。剩下13%有轉(zhuǎn)業(yè)想法，絕大部分的農(nóng)民選擇繼續(xù)從事農(nóng)業(yè)，但農(nóng)業(yè)收入近年有所減少，如果農(nóng)民不能尋求在農(nóng)業(yè)收入上突破，維持現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品銷售狀態(tài)，將會給生活帶來困境。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品銷售情況

造成農(nóng)民近年在農(nóng)業(yè)收入上有所減少的趨勢的原因是什么呢？經(jīng)調(diào)查如圖3所示。市場變化在原因要素中占比最大，有83%人選擇。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，市場變化內(nèi)容主要為[1]：供需關(guān)系變化，造成農(nóng)民盲目擴(kuò)大種植或者減產(chǎn)，產(chǎn)品價格發(fā)生暴漲暴跌。而造成這樣的局面的客觀原因主要概括為三點(diǎn)：一是農(nóng)民缺乏基本市場分析能力；二是農(nóng)業(yè)供求信息得不到及時了解；三是政府部門在農(nóng)民種植方面沒有提供相關(guān)知識普及和種植引導(dǎo)。在品牌意識上，只有27%的農(nóng)民認(rèn)為其對農(nóng)產(chǎn)品銷售有影響，這正是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思維的表現(xiàn)，品牌是“擴(kuò)大資源，拓展市場，降本增效”的尚方寶劍，農(nóng)民們按照慣性思維去銷售農(nóng)產(chǎn)品，不突出特色，無品牌包裝意識。上漲的燃油價格，過度密集的運(yùn)輸途中收費(fèi)站點(diǎn)，物流規(guī)劃不合理，流通環(huán)節(jié)多，加大了蔬菜流通環(huán)節(jié)[2]的成本，而這些成本也只能分?jǐn)傇谵r(nóng)戶手中。

圖3 造成農(nóng)產(chǎn)品滯銷原因

農(nóng)民在銷售農(nóng)產(chǎn)品時失去了議價權(quán)，成本控制力，且缺乏銷售技巧和銷售渠道、模式的知識積累，處在轉(zhuǎn)型被動處境，因此我們調(diào)查了在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化的大形勢下，農(nóng)民們希望得到哪些幫助來提升農(nóng)產(chǎn)品銷量，控制成本，如圖4。將措施概括為：政府可為、互聯(lián)網(wǎng)可為、農(nóng)民可為、企業(yè)可為，將這四要素結(jié)合，需要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)紐帶作用，聯(lián)結(jié)并打通農(nóng)產(chǎn)品銷售到市場的最后一公里，這也將是農(nóng)村電商模式的探索。

2農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀

2016年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心了第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[3]，報告顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億。全國互聯(lián)網(wǎng)普及和使用正進(jìn)一步擴(kuò)大，那廣大的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用狀況呢？

2.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)情況

在所調(diào)查人群覆蓋的103個家庭中，裝有電腦的有31個，占比為30.1%，其中有13戶家庭是近三年接入的，這也說明農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入速度明顯加快，這對于將來推廣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”是一個利好數(shù)據(jù)。近年，隨著智能手機(jī)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)使用率大幅增長，“移動互聯(lián)+各行各業(yè)”勢如破竹，在調(diào)查中，使用移動端上網(wǎng)的達(dá)到185人，占比74%，這是一個非常驚人的速度，從我們調(diào)查問卷中整理的互聯(lián)網(wǎng)使用（移動、電腦）情況如圖5所示，這些增長很大部分得益于移動端的增長，農(nóng)村電商勢必會借移動互聯(lián)東風(fēng)興起。

2.2 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用情況

在上網(wǎng)時長上，84%的農(nóng)民表示每次上網(wǎng)時間不長，而且大部分時間集中在下午或晚上，對于年紀(jì)比較年輕的農(nóng)民，他們的上網(wǎng)時間則相對要長且分散。在這些上網(wǎng)農(nóng)民中，主要將互聯(lián)網(wǎng)主要用于哪些方面，統(tǒng)計如圖6所示。和城鎮(zhèn)情形差不多，絕大多數(shù)農(nóng)民將互聯(lián)網(wǎng)用于娛樂，而只有為數(shù)不多的2%的人數(shù)將互聯(lián)網(wǎng)主要用于農(nóng)業(yè)。這也意味著雖然我們的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷增強(qiáng)，但相關(guān)的知識普及和培訓(xùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上，對農(nóng)民來講，網(wǎng)絡(luò)是一個巨大的空白區(qū)。作為具有創(chuàng)造力的青年農(nóng)民未將互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，缺乏一定教育和知識的積累。

2.3 農(nóng)村電商方面

我們進(jìn)一步調(diào)查了農(nóng)民是否曾經(jīng)有在網(wǎng)上購物的經(jīng)歷，如圖7所示。絕大多數(shù)農(nóng)民未親自網(wǎng)購過，“不習(xí)慣”“認(rèn)為不安全”“不懂操作”成為阻礙農(nóng)民網(wǎng)購的主因。然而近年來，隨著信息安全等網(wǎng)購問題已逐步解決完善，安全性已經(jīng)可以保證，農(nóng)民對網(wǎng)購的觀念比較落伍，需要權(quán)威部門進(jìn)一步對農(nóng)民網(wǎng)購進(jìn)行引導(dǎo)。對于電商作用于農(nóng)產(chǎn)品銷售的態(tài)度上，農(nóng)民表現(xiàn)出很大的熱情，如圖8。但農(nóng)村電商所遇到的問題也比較復(fù)雜，如農(nóng)民對市場、品牌、互聯(lián)網(wǎng)知識的空白，對電商的安全性、可靠性的憂慮，政府、企業(yè)對農(nóng)村電商發(fā)展扶持不到位等等，給“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”農(nóng)村電商發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。

因此研究以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，融合各主體――農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品、政府部門、企業(yè)參與的農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的電商發(fā)展模式對農(nóng)民增收具有巨大現(xiàn)實(shí)意義。

3電商模式的打造

加快新農(nóng)村建設(shè)，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)產(chǎn)品收入比例，減少產(chǎn)品以外因素對收入的影響，需要利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢以及國家互聯(lián)網(wǎng)政策對農(nóng)村的支持[4]，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”作用。

經(jīng)過調(diào)研河北省正定縣的商鋪和早現(xiàn)、三角村、王莊三個村莊農(nóng)戶電商模式，并結(jié)合當(dāng)?shù)卣块T將要在正定開展的電商項目規(guī)劃，我們發(fā)現(xiàn)正定電商模式主要是以省、縣兩級農(nóng)村電商服務(wù)中心為依靠，人才為助力，整合現(xiàn)有各個物流網(wǎng)點(diǎn)，引進(jìn)電商企業(yè)入駐，建設(shè)電商園區(qū)，即通過互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售所遇到問題的物流、人才、網(wǎng)點(diǎn)、企業(yè)聯(lián)結(jié)，如圖9。

正定縣的農(nóng)村電子商務(wù)的模式很好地發(fā)揮了各方在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的優(yōu)勢作用，用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售無法想象的途徑開創(chuàng)了新局面，為了能夠創(chuàng)建一種更易推廣的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售模式，我們也同時調(diào)研了全國比較優(yōu)秀的農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，主要有以“特色農(nóng)產(chǎn)品+本地電商化[5]+城域互動”的浙江遂昌模式；以“多品類產(chǎn)品+電商平臺+城域互動”的四川仁壽模式（如圖10）；以“品牌+電商園區(qū)+人才”的吉林通榆模式。

無論是哪種模式，它們都很好的融入了政府、企業(yè)、農(nóng)民的作用，將互聯(lián)網(wǎng)用作農(nóng)產(chǎn)品銷售的紐帶，其表現(xiàn)主要為：

篇2

網(wǎng)民規(guī)模突破7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率增長穩(wěn)健

截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，上半年新增網(wǎng)民2132萬人，增長率為3.1%。我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，與2015年底相比提高1.3個百分點(diǎn)，超過全球平均水平3.1個百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平8.1個百分點(diǎn)。

CN域名仍是國內(nèi)注冊量排名第一的主流域名

截至2016年6月，我國域名總數(shù)增至3698萬個。中國國家域名“.CN”注冊量達(dá)到1950萬個(占中國域名總數(shù)的52.7%)，半年增長率達(dá)到19.2%，持續(xù)保持國內(nèi)注冊量最大的頂級域名。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)文化、經(jīng)濟(jì)影響力的增強(qiáng)，中國網(wǎng)民更加熱衷注冊和使用“.CN”域名。

手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，手機(jī)上網(wǎng)主導(dǎo)地位強(qiáng)化

截至2016年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達(dá)到24.5%，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動端集中。隨著移動通訊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善以及智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向用戶各類生活需求深入滲透，促進(jìn)手機(jī)上網(wǎng)使用率增長。

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率保持平穩(wěn)，城鄉(xiāng)差異依然較大

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率保持穩(wěn)定，截至2016年6月為31.7%。但是，城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過農(nóng)村地區(qū)35.6個百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)差距仍然較大。“不會上網(wǎng)”和“不愿上網(wǎng)”仍是農(nóng)村人口上網(wǎng)的主要障礙，68.0%的農(nóng)村非網(wǎng)民因?yàn)椤安欢娔X/網(wǎng)絡(luò)”不上網(wǎng)，認(rèn)為“不需要/不感興趣”的農(nóng)村非網(wǎng)民比例為10.9%。

網(wǎng)上支付線下場景不斷豐富，大眾線上理財習(xí)慣逐步養(yǎng)成

互聯(lián)網(wǎng)金融類應(yīng)用在2016年上半年保持增長態(tài)勢，網(wǎng)上支付、互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模增長率分別為9.3%和12.3%。電子商務(wù)應(yīng)用的快速發(fā)展、網(wǎng)上支付廠商不斷拓展和豐富線下消費(fèi)支付場景，以及實(shí)施各類打通社交關(guān)系鏈的營銷策略，帶動非網(wǎng)絡(luò)支付用戶的轉(zhuǎn)化；互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，理財產(chǎn)品的日益增多、產(chǎn)品用戶體驗(yàn)的持續(xù)提升，帶動大眾線上理財?shù)牧?xí)慣逐步養(yǎng)成。平臺化、場景化、智能化成為互聯(lián)網(wǎng)理財發(fā)展新方向。

在線教育、在線政務(wù)服務(wù)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)帶動公共服務(wù)行業(yè)發(fā)展

篇3

關(guān)鍵詞:農(nóng)村;電子商務(wù)市場;CNNIC;需求;潛力

中圖分類號:F724.6文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2009)20-0197-02

截至2008年年底,我國網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.98億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到22.6%。在城市里,人們上網(wǎng)瀏覽新聞,搜索信息,在線購物等已漸趨流行,相應(yīng)的電子商務(wù)市場份額也在快速增長,電子商務(wù)逐漸成為人們熱議的一個焦點(diǎn)話題,各種類型的電子商務(wù)網(wǎng)站也層出不窮,競爭日趨激烈。

而人口更多,地域分布更廣,消費(fèi)需求更為多樣的農(nóng)村電子商務(wù)市場,一度成為被人遺忘的角落。雖然如此,農(nóng)村電子商務(wù)市場也在靜悄悄地孕育發(fā)展著,尤其是在一些沿海發(fā)達(dá)省份的農(nóng)村。早在2006年,浙江省嘉興市秀洲區(qū)就啟動了全省首家農(nóng)村“電子超市”,標(biāo)志著電子商務(wù)正式邁入浙江農(nóng)民的生活。這僅僅是一個例子,農(nóng)村電子商務(wù)市場的星星之火總有一天會成為燎原之勢。

一、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用現(xiàn)狀

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的第23次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》首次在“網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征”部分專門增加了對農(nóng)村網(wǎng)民的分析。報告顯示,我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長迅速,截至2008年12月31日,網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到8 460萬人,較2007年增長60.8%,增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過城鎮(zhèn)的35.6%。

另據(jù)2009年3月CNNIC的《中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》顯示,農(nóng)村網(wǎng)民文化水平相對較低,初中及以下學(xué)歷的網(wǎng)民占49.4%;農(nóng)村網(wǎng)民更加趨于年輕化,30歲以下年輕群體所占比例高達(dá)76.9%;從職業(yè)結(jié)構(gòu)來看,農(nóng)村網(wǎng)民的構(gòu)成主體是學(xué)生,所占的比例高達(dá)38.8%。正是由于這些特點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為方面,農(nóng)村網(wǎng)民娛樂化傾向更加明顯。在中國農(nóng)村,網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲以及網(wǎng)絡(luò)聊天成為農(nóng)村網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的主要目的,其用戶的規(guī)模均超過了5 000萬人。此外,在上網(wǎng)場所方面,由于經(jīng)濟(jì)支付能力的限制,家庭和網(wǎng)吧幾乎同等重要,網(wǎng)吧網(wǎng)民比例為54.2%,手機(jī)以較低的價格獲得農(nóng)村網(wǎng)民的青睞,成為農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備的有益補(bǔ)充。

互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的應(yīng)用,最近幾年也在逐漸普及,出現(xiàn)了一大批類型各異的涉農(nóng)網(wǎng)站,其中最具代表性的是以第三方平臺形式出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)門戶,不僅為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷提供信息服務(wù),也為供求雙方直接架起橋梁。

二、農(nóng)村電子商務(wù)市場的潛在需求分析

由于我國農(nóng)村自然和社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)情況,農(nóng)村對電子商務(wù)的需求在很多方面甚于城市。雖然農(nóng)村電子商務(wù)市場才剛剛起步,但隨著農(nóng)村電子商務(wù)市場相關(guān)條件的成熟,今后幾年有望迎來快速發(fā)展。

(一)農(nóng)業(yè)對電子商務(wù)的需求

最近幾年,類似堆積如山的桔子賣不出去這樣的“豐收的煩惱”新聞時有報道。這一現(xiàn)象很大程度上跟我國農(nóng)村居住分散,經(jīng)濟(jì)和交通相對落后等特殊的社會環(huán)境造成農(nóng)村信息閉塞,與外界信息溝通不暢有直接的關(guān)系。電子商務(wù)可以很好地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接問題,將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸多環(huán)節(jié)有機(jī)的結(jié)合起來,從而保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)符合市場需求。

此外,電子商務(wù)還可以很好地解決我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾。由于是小農(nóng)戶,生產(chǎn)就形不成規(guī)模,自產(chǎn)自銷的方式不僅效率底,成本也極其高昂。電子商務(wù)可以利用自身的優(yōu)勢把小農(nóng)戶組織在一起,在銷售環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)規(guī)模化,在降低流通成本的同時可以更好地滿足市場的需求,使得小農(nóng)戶也一樣有競爭力。這一現(xiàn)實(shí),也為專業(yè)的第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站提供了發(fā)展的空間。

(二)農(nóng)村生活方面對電子商務(wù)的需求

在生活方面,農(nóng)村電子商務(wù)市場一樣也存在巨大的潛在需求。由于農(nóng)村特殊的自然和社會環(huán)境,沒有超市,商場等成規(guī)模的規(guī)范的購物場所,使得因?yàn)樯钚枰馁徺I相比城市顯得非常不方便,而電子商務(wù)恰好可以彌補(bǔ)這一不足。農(nóng)村相對較低的經(jīng)濟(jì)收入水平使得人們對商品的價格更為敏感,而在線營銷的普遍低價可以很好地滿足農(nóng)村市場的需求。此外,農(nóng)村在文化娛樂設(shè)施方面的缺乏,也為相關(guān)方面的電子商務(wù)企業(yè)提供了廣闊的市場空間。

(三)在線教育資源需求

黨的十七大報告突出地強(qiáng)調(diào)了“教育公平是社會公平的重要基礎(chǔ)”,把教育問題放在了實(shí)現(xiàn)社會公平的特殊地位。雖然近年來,國家加大了對農(nóng)村教育的投入和支持力度,鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校的發(fā)展條件有了很大改善,但是城鄉(xiāng)教育資源無論是在軟件還是硬件上的差距都不是短時間內(nèi)可以徹底改變的。城市里的集中了整個社會的優(yōu)質(zhì)教育資源,這些資源在滿足城市自身教育需求外,可以通過互聯(lián)網(wǎng)延伸到廣大的農(nóng)村,讓農(nóng)村的學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)分享最新的教育成果。

(四)農(nóng)村勞動力市場對電子商務(wù)的需求

近年來由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平的提高和城市化進(jìn)程的加快等原因,農(nóng)村勞動力剩余問題已經(jīng)十分突出。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,現(xiàn)在我國農(nóng)村剩余勞動力已達(dá)2億左右,這些從農(nóng)業(yè)中轉(zhuǎn)移出來的勞動力需要尋找新的就業(yè)崗位,而針對農(nóng)村的勞動力市場沒有完善的信息服務(wù)方式。對于地理位置較偏僻,交通相對不便利的農(nóng)村而言網(wǎng)上招聘求職將可以很好地滿足這一需求。

一些專業(yè)的職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu),可以有針對性地根據(jù)市場的用工需求對農(nóng)村富余勞動力通過互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)相關(guān)的遠(yuǎn)程職業(yè)培訓(xùn)課程,滿足農(nóng)村勞動力向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移。

三、當(dāng)前制約農(nóng)村電子商務(wù)市場發(fā)展的主要因素

農(nóng)村電子商務(wù)雖然有巨大的市場潛力,但我們也應(yīng)該清楚地看到目前還有一些重要的制約因素影響其發(fā)展,主要有:

(一)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備缺乏

CNNIC的《2007年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示,截至2006年底,農(nóng)村擁有的家庭電腦數(shù)量為2.7臺/百戶,遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)電腦擁有量47.2臺/百戶。在不上網(wǎng)的原因中,“沒有相應(yīng)設(shè)備”占到農(nóng)村不上網(wǎng)居民的39.5%,成為最大原因。家庭電腦的缺乏使得農(nóng)村網(wǎng)吧上網(wǎng)比例超過半數(shù)(53.9%)。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱,已成為阻礙農(nóng)民上網(wǎng)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大瓶頸。

(二)缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)知識

在不上網(wǎng)的原因中,“不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)”是農(nóng)村居民不上網(wǎng)的又一重要原因,占到農(nóng)村不上網(wǎng)居民的28.3%。不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)知識很大程度上源于農(nóng)村居民總體受教育程度較低。根據(jù)農(nóng)業(yè)部調(diào)查,我國農(nóng)民平均受教育年限7.8年,其中,文盲半文盲占7%,小學(xué)文化程度占25.8%,初中文化程度占49.4%,大專以上文化程度僅占1.1%。

(三)網(wǎng)絡(luò)資源的局限性

因特網(wǎng)的開放性,使得網(wǎng)絡(luò)信息驟增的同時也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息的泛濫。要從泛濫的信息海洋中找到對自己有用的信息對于有較高學(xué)歷的人也不是一件輕松的事情,更何況是文化水平普遍較低的農(nóng)民。此外,就農(nóng)村生活電子商務(wù)市場而言,更多的選擇雖然有其好的一面,弊端也是顯而易見的,因?yàn)橐獜臄?shù)量眾多的電子商務(wù)網(wǎng)站中選擇一家可靠的在線商家比傳統(tǒng)市場選擇困難許多。所以今后農(nóng)村電子商務(wù)市場的發(fā)展必然要求有一批能夠?qū)ｉT根據(jù)農(nóng)村實(shí)際需求量身定做的電子商務(wù)服務(wù)公司,并且品牌信譽(yù)度非常重要。

(四)消費(fèi)觀念落后

由于我國農(nóng)民總體文化水平較低,長期受傳統(tǒng)生活習(xí)慣的影響,再加上農(nóng)村信息閉塞,使得農(nóng)民無法接觸社會最新的消費(fèi)觀念。電子商務(wù)作為一種商務(wù)形式,有別于傳統(tǒng)一手交錢一手交貨的面對面交易。網(wǎng)絡(luò)交易的虛擬性要想被農(nóng)民接受需要一個較長的過程。事實(shí)也證明,東部沿海經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民在消費(fèi)觀念方面更加現(xiàn)代,接受電子商務(wù)這種交易方式也更加容易。

(五)物流配送網(wǎng)絡(luò)的局限

我國農(nóng)村人口地域分布廣泛,交通相對落后的現(xiàn)實(shí)造成了農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送難題,尤其是在生活電子商務(wù)方面更是如此。當(dāng)前,大多數(shù)第三方物流公司的物流網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋到縣一級地區(qū),下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)就無法送達(dá),一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)更是被排除在物流公司的業(yè)務(wù)范圍之外,這樣即使這些地方的農(nóng)民有電子商務(wù)需求也無法得到滿足,所以農(nóng)村電子商務(wù)市場的發(fā)展必然要解決物流的最后一公里問題。

四、農(nóng)村電子商務(wù)市場潛力展望

農(nóng)村信息化建設(shè)不僅是解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵手段之一,本身也是新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。近年來黨和國家為推進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)不遺余力,先后出臺了一系列扶持農(nóng)村信息化建設(shè)的方針和政策。《2006―2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》、《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展信息化“十一五”規(guī)劃》等都將農(nóng)村信息化建設(shè)作為其中的重要組成部分,明確提出要加快我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)步伐。

一些先知先覺的PC生產(chǎn)商也早就已經(jīng)把目光瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場,如今更是利用國家電腦下鄉(xiāng)政策大舉進(jìn)軍農(nóng)村市場。聯(lián)想集團(tuán)今年3月正式啟動了“電腦下鄉(xiāng)”計劃,推出包括產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、培訓(xùn)在內(nèi)的一攬子舉措,展示了為農(nóng)村用戶量身定制的3大系列15款產(chǎn)品。其他PC廠家也不甘落后,紛紛跟進(jìn)。

2008年,我國農(nóng)村居民人均純收入已經(jīng)達(dá)到4 761元,今后幾年農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有望保持穩(wěn)定快速發(fā)展態(tài)勢。多達(dá)近8億的農(nóng)村人口,約2.1億戶農(nóng)村家庭,隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境的不斷改善,電子商務(wù)在農(nóng)村得到快速發(fā)展是必然的趨勢,其蘊(yùn)涵的巨大市場潛力不言而喻。與“三農(nóng)”相關(guān)的企業(yè),必須對農(nóng)村電子商務(wù)市場足夠重視,注意對農(nóng)村電子商務(wù)市場需求的研究和培育,早做準(zhǔn)備,只有這樣,才能贏得先機(jī),在未來的市場競爭中取勝。

參考文獻(xiàn):

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC).2007中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告[R].2007.

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小城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)商機(jī)的崛起，這不是僅憑現(xiàn)象的臆斷，而是源自農(nóng)村網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變化。

最新的中國互聯(lián)網(wǎng)研究中心《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（簡稱“CNNIC第32次互聯(lián)網(wǎng)報告”）顯示：“截至2013年6月底，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，規(guī)模達(dá)到1.65 億，相比2012年略有提升，增加約908萬人。”我們在踏入互聯(lián)網(wǎng)時代20年后，迎來了農(nóng)村網(wǎng)民增速超過城市網(wǎng)民的現(xiàn)狀。

盛行的“中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失”更準(zhǔn)確的是說城市互聯(lián)網(wǎng)紅利消失，而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)才剛剛進(jìn)入加速發(fā)展的黃金時代。更重要的是3G時代移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)具備了跳過固定互聯(lián)網(wǎng)直接跨入移動互聯(lián)網(wǎng)的“后發(fā)優(yōu)勢”。據(jù)CNNIC第32次互聯(lián)網(wǎng)報告顯示，在2013年上半年的新增網(wǎng)民中70%來自手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)成為新增網(wǎng)民的第一來源。

毋庸置疑，農(nóng)村小城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，電商將在這個領(lǐng)域大有可為。

163萬網(wǎng)店，鄉(xiāng)村電商在崛起

當(dāng)電子商務(wù)改變城市人的消費(fèi)習(xí)慣和零售業(yè)格局時，中國鄉(xiāng)村的面貌也在網(wǎng)購大潮中不斷改變。阿里研究中心最新的“淘寶村”研究報告稱，截至2012年底淘寶、天貓平臺上注冊地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)為163萬個。

以浙江義烏青巖劉等村莊為代表的“淘寶村”，早幾年已經(jīng)因?yàn)榧壹覒魬糸_網(wǎng)店而引發(fā)外界關(guān)注，習(xí)慣了“日出而作、日落而息”的人們深夜還敲著鍵盤在網(wǎng)上做生意。

這份報告說，目前在中國已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了14個大型的“淘寶村”，包括山東博興灣頭村、河北清河?xùn)|高莊等，分布在浙江、河北、江蘇、福建等地的農(nóng)村地區(qū)。

“這14個村子的淘寶店總數(shù)超過1萬家，年銷售總額超過50億元，拉動的直接就業(yè)人數(shù)超過4萬。”阿里研究中心高級研究員陳亮說。

報告認(rèn)為，網(wǎng)購帶來了返鄉(xiāng)潮，從社會生活的方方面面改變著農(nóng)村面貌。以山東博興灣頭村為例，目前灣頭村有500多戶人家在淘寶、天貓等平臺開網(wǎng)店，年銷售額在百萬元以上的有20多家。村里人開網(wǎng)店的經(jīng)歷激勵著年輕人返鄉(xiāng)，同時還吸引了一些來自陜西、濟(jì)南的外地創(chuàng)業(yè)者來到這里，當(dāng)?shù)亓鱾鞯脑捠牵霸谕鈻|奔西跑，不如在家淘寶。”

報告認(rèn)為，淘寶等平臺讓農(nóng)民有機(jī)會直接對接全國、全球大市場，2012年江蘇沙集鎮(zhèn)銷售額超過8億元，義烏青巖劉村淘寶商家的總銷售額超過15億元。

城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)使用的六大差別

電商要想在農(nóng)村小城鎮(zhèn)市場有所作為，首先就要了解農(nóng)村網(wǎng)民獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，了解他們與城市用戶的差異：

1.農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的核心是移動互聯(lián)網(wǎng)而不像城市是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。手機(jī)已是農(nóng)村網(wǎng)民的主流上網(wǎng)設(shè)備，使用率高達(dá)78.9%，遠(yuǎn)高于對臺式電腦和筆記本電腦的使用率。

2.農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的人口更加集中。由于相比城市網(wǎng)民，農(nóng)村網(wǎng)民學(xué)歷偏低，對外部事物的接受度稍差。在農(nóng)村，當(dāng)親戚朋友問你上網(wǎng)嗎？他們其實(shí)指的是你是不是在用QQ。因此，農(nóng)村的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)集中度遠(yuǎn)高于城市，他們叫得出名字的通常只有QQ、淘寶、百度等寥寥數(shù)家網(wǎng)站。

3.農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶黏性更高。農(nóng)村網(wǎng)民一旦使用一個網(wǎng)站或者應(yīng)用就不愿更換，一是因?yàn)榻佑|到新網(wǎng)站、應(yīng)用的機(jī)會少，二是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為學(xué)習(xí)成本太高，改變習(xí)慣是他們較難接受的事情。

4.相比城市網(wǎng)民獲取資訊為主的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，農(nóng)村網(wǎng)民更鐘愛娛樂性應(yīng)用。游戲、視頻、電商、新聞會是他們主要的興趣點(diǎn)。

5.在手機(jī)上，QQ常常比微信更受歡迎。農(nóng)村用戶活動范圍相比城市人群小，本地的社交關(guān)系基本通過線下的見面、串門等方式就可以完成，而他們對外部世界常常會有很強(qiáng)的好奇心。比起在網(wǎng)上跟朋友聊天，他們更喜歡跟遠(yuǎn)隔萬里的陌生人聊天，增加自己對世界的認(rèn)識。而微信更側(cè)重社交中的強(qiáng)關(guān)系，QQ則更容易拓展社交中的弱關(guān)系。

6.農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)的流量人口思路同城市人群完全不同。由于活動范圍較小，因此在城市中火爆的大眾點(diǎn)評、手機(jī)地圖等平臺級應(yīng)用，在農(nóng)村完全沒有市場，因此對農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)的人口思考要推倒重新思考。

縣域購物的三大特點(diǎn)

縣域是農(nóng)村小城鎮(zhèn)范疇中比較具有代表性的區(qū)域，這里的購物特點(diǎn)兼顧小城市和小村的特點(diǎn)，因此，對于農(nóng)村小城鎮(zhèn)網(wǎng)購來說具有指導(dǎo)性更強(qiáng)（據(jù)淘寶2013年最新的《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》）。

特征一：更“愛財”，對價格更敏感

這個特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：一是花錢精打細(xì)算，更多的精力花費(fèi)在收集“淘金幣”上或淘寶積分上，僅淘寶積分一項，縣域客戶有81%的人使用過淘寶積分，而一二線城市的用戶這個比例僅為34%，而去淘寶網(wǎng)上更多的是首選“聚劃算”；二是花錢上更傾向于貴金屬、彩票、理財?shù)热箜棧圆势鳖惿唐罚h域城市人均購買量接近4000件，而一二線城市的人均購買量不足1000件。

特征二：男女消費(fèi)力相當(dāng)

從消費(fèi)力上來看，縣域地區(qū)男女人均花費(fèi)相當(dāng)，女性年人均花費(fèi)僅比男性高出212元錢。而一二線城市中，女性則比男性多花1227元錢。而從人均購買次數(shù)上來看，一二線和縣域城市的女性差異不大，年人均購買次數(shù)分別為105次和106次；而男性方面，縣域地區(qū)男性平均一年購物75次，一二線僅為63次。

特征三：喜歡勵志書、更熱衷裝修

從整體上來看，縣域用戶跟一二線用戶買得最多的東西并沒有太大的差別，都是以服飾、話費(fèi)充值、箱包皮具、3C數(shù)碼、美容護(hù)膚等為主。但是從人均傾向上來看，卻可以發(fā)現(xiàn)縣域用戶和一二線用戶不同的青睞。首先是書本方面。雖然一二線用戶的人均購書花費(fèi)遠(yuǎn)高于縣域用戶，但是在人均購買次數(shù)上，則被縣域用戶打敗。

而且縣域地區(qū)用戶相對一二線用戶來說，更喜歡勵志/創(chuàng)業(yè)類書籍。另外，值得關(guān)注的是，在國貨精品數(shù)碼產(chǎn)品這類商品上，縣域用戶幾乎不太感冒，數(shù)據(jù)顯示，一二線用戶人均購買國貨精品數(shù)碼的商品數(shù)量要比縣域用戶多1.76件。

小縣城網(wǎng)購秒殺大城市

縣級里的“富二代”：義烏一年花34億

提到富二代，一般人首先想到的是繼承巨額財產(chǎn)的富家子女。在網(wǎng)購世界中，也有這么一個“富二代”縣城，坐擁線下“富一代”的豐沛資源、發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)以及先天的網(wǎng)購發(fā)源地優(yōu)勢，成為縣級網(wǎng)購的翹楚。這個縣城，就是浙江義烏。

報告顯示，2012年，全國2006個縣，共有超過3000萬人上淘寶購物，成交1790億元。其中，義烏是花費(fèi)最多的縣，高達(dá)34億元。

昆山人最愛淘寶：每100人中就有56人網(wǎng)購

在網(wǎng)購這件事上，有兩個縣城一直以來都在爭奪龍頭寶座。一個是浙江義烏，另一個就是江蘇昆山。雖然在網(wǎng)購花費(fèi)和創(chuàng)收這方面，義烏略勝昆山一籌，但論起網(wǎng)購滲透最高的地方，非昆山莫屬。每100個人里面就有56個人網(wǎng)購，高滲透率雄霸所有縣城。

福建清流：年人均花2萬

淘寶數(shù)據(jù)顯示，2012年，福建清流年人均網(wǎng)購花費(fèi)達(dá)20151元，傲視整個中國大陸。在敢花錢這件事上，福建清流已經(jīng)完勝。除了膜拜他們的勇氣，已經(jīng)再也找不到合適的表達(dá)方式。除了清流之外，也許你還要注意，貢覺、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河等地的網(wǎng)購達(dá)人。他們在人均網(wǎng)購金額上，都超過了你所在的地區(qū)。

難以琢磨的：男女消費(fèi)地位最高都在那

“老婆給的零花錢不夠花了”這是都市男性通常說的一句話，男性消費(fèi)地位可見一斑。在網(wǎng)購世界中，更是將這種消費(fèi)地位一覽無遺。

《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》分析了一二線城市和縣域地區(qū)的男女消費(fèi)特征，發(fā)現(xiàn)縣域地區(qū)男女人均花費(fèi)相當(dāng)，女性年人均花費(fèi)僅比男性高出212元錢。一二線城市中，女性人均則比男性多花1227元錢。從某種程度上可以看出，一二線城市的男性消費(fèi)地位要低于女性。

而在縣域地區(qū)中，男性地位最高的地方大部分集中在、福建、河北、河南等地。如地位最高的，就在聶拉木縣。這個地方的男性網(wǎng)購者，平均每人年花費(fèi)接近8萬元；而女性則只有1萬元。

詭異的是，女性消費(fèi)地位最高的地方，同樣也在，這就是貢覺縣。貢覺縣在人均消費(fèi)金額上，排在2006個縣里面第二名，不得不說，這都是貢覺女人的功勞！她們年人均花費(fèi)超過了21萬元，而貢覺男人只有可憐的9800元。

年人均網(wǎng)購28本書：河北冀州給你講述最勵志的故事

也許，在大部分人印象中，在大城市奮斗的人，更渴望成功，更愛看各種勵志創(chuàng)業(yè)的書籍。但《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》卻通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，相比一二線的用戶來說，其實(shí)成功創(chuàng)業(yè)類型的書更受縣城人的歡迎，有2%的縣城人買過勵志書籍。

在所有縣城中，最勵志的莫過于河北冀州縣了。2012年，冀州共有2166人網(wǎng)購書籍，占冀州網(wǎng)購用戶的14%。即每100個冀州的網(wǎng)購者中，就有14個人買過書，這個比例在縣城里面并不能算上最高。但是，這些買書的冀州人，人均購書28本。如果這28本書也是花一年時間讀完的話，平均每個季度就要讀7本書。

最愛用淘金幣：向浙江遂昌學(xué)習(xí)如何“免單”

所謂淘金幣，是淘寶網(wǎng)上一種虛擬積分，會員可以用淘金幣享受全額兌換、品牌折扣、包郵等權(quán)益；也可以在購物時抵扣現(xiàn)金獲得折扣和郵費(fèi)；還能用淘金幣兌換、抽獎得到免費(fèi)的商品。由于淘金幣的這種特性，讓不少人從原來的每天定時“收菜”，變成每天定時收淘金幣，以縣域用戶更為明顯。

根據(jù)淘寶網(wǎng)對2012年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，縣域地區(qū)的淘寶購物用戶中，有67%的用戶使用過淘金幣。而在一二線城市中，這一比例僅為47%。

而要說到哪個縣城最愛用淘金幣，非浙江遂昌莫屬了。2012年遂昌淘寶的人群中，就有76.2%的人使用了淘金幣。不過，從人均上來看，遂昌并不是人均使用最多的縣，河北興隆縣以人均支出1766個淘金幣成為第一，他們縣里面，有73.7%的淘寶用戶使用過淘金幣。

使用移動終端網(wǎng)購率最高：慈溪縣上榜

用手機(jī)上網(wǎng)購物絕對夠新潮，可能很多人都會認(rèn)為這種新潮的事情一定發(fā)生在北京、上海、深圳這樣的國際大都市，那么你就錯了！真正喜歡用手機(jī)上網(wǎng)購物的地方是浙江省慈溪縣，每100個上淘寶購物的慈溪人就有34個用手機(jī)購物，而在其它地區(qū)這個數(shù)字還不到慈溪的一半。

最會省錢：慈溪再度上榜

誰在淘寶網(wǎng)買東西最會省錢，看看淘寶網(wǎng)旗下的“聚劃算”消費(fèi)額便能略知一二。一年有8120萬元的消費(fèi)流向了“聚劃算”，秒殺了全國2000多個競爭對手，這個地方就是浙江慈溪。這是本次唯一一個獨(dú)占兩個榜單的縣域。

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展；信息化

中圖分類號：F291.3 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-01

“十三五”期間是我國全面建設(shè)小康社會的決定性階段，而城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，尤其是加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是關(guān)鍵。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了極大地影響。但是城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”成為一個不可忽視的社會問題。云計算、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等應(yīng)用為有效破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展帶來新希望。

一、我國城鄉(xiāng)居民互聯(lián)網(wǎng)使用情況分析

（一）我國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的差距分析

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的關(guān)于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率在2005年至2014年期間不斷地增長，但農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率卻遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)水平。2005年城鎮(zhèn)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率分別為為16.9%和2.3%，差異為14.6%，但是截至2014年二者的差異擴(kuò)大到34%。與此同時，我國城鎮(zhèn)網(wǎng)民從9169萬人增長到47028萬人，增長率為24.22%；而農(nóng)村網(wǎng)民由1931萬人增長到18746萬人，增長率為僅為11.48%。

（二）城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差距的原因分析

1.農(nóng)村居民收入水平低，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備投資高。我國農(nóng)民主要依靠出售農(nóng)產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)作物、外出打工和做小生意等獲得收入。農(nóng)民總體收入水平較城鎮(zhèn)的低，且在生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、教育和醫(yī)療等方面投入之后所剩可支配金額并不多，而計算機(jī)及其使用費(fèi)用是一筆較大的支出，因此限制了農(nóng)村寬帶互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

2.農(nóng)村地理條件復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)困難。我國的很大部分農(nóng)村分布在偏遠(yuǎn)的山區(qū)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)會受很多因素如復(fù)雜的地理條件、居民的需求量、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資成本等的限制，使寬帶網(wǎng)絡(luò)很難在農(nóng)村發(fā)展。

3.農(nóng)民文化水平低，網(wǎng)絡(luò)操作能力受限。據(jù)CNNIC關(guān)于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告的顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民主要以小學(xué)和初中學(xué)歷主，嚴(yán)重匱乏計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)操作能力和電腦維護(hù)能力。

二、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的推動作用

1.農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入能推動我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息化。互聯(lián)網(wǎng)的接入改善了農(nóng)村信息封閉和信息貧困的現(xiàn)狀，為農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)提供了有效的信息平臺。除此之外，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展及相關(guān)物流配套設(shè)施的建設(shè)，使農(nóng)民可以利用網(wǎng)上交易成本低和便捷等優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值，縮小城鄉(xiāng)收入差距。

2.農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入有利于縮小公共資源在城鄉(xiāng)之間的分配差距。教育和醫(yī)療等公共服務(wù)在城鄉(xiāng)之間的差距是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要障礙。而“互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”的出臺，使得教育資源可以通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段在城鄉(xiāng)之間共享，減少了城鄉(xiāng)教育差距；與此同時，通過互聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程診斷、治療以及在線體檢等就醫(yī)方式，緩解了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民看病難的困局。

3.農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的接入有利于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資源的的雙向流動。長期以來，我國資源的流動均以農(nóng)村向城市的單向流動為主，而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的接入，尤其是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮的新起，如農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)村金融、農(nóng)村旅游項目的發(fā)展，正在吸引各種人力、物力和財力資源流向農(nóng)村，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展增添巨大動力。

三、加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的措施

1.加大對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的政府投資。縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”關(guān)鍵是扶持農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而資金缺乏是導(dǎo)致農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緩慢的最主要原因，國家應(yīng)通過多種方式提高對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的政策支持和資本投入，促進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。

2.網(wǎng)絡(luò)建設(shè)要因地制宜。農(nóng)村復(fù)雜的地理環(huán)境決定了互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的難度大、運(yùn)營和維護(hù)成本高、信號差和基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。因此，在農(nóng)村進(jìn)行寬帶互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)時應(yīng)因地制宜結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境和客戶需求量，進(jìn)行合理規(guī)劃，制定切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案，以降低投資成本。

3.加強(qiáng)對農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，提高獲取和使用網(wǎng)絡(luò)信息的能力。針對農(nóng)民普遍受教育水平低，網(wǎng)絡(luò)操作能力差，政府可以通過政策扶持聯(lián)合當(dāng)?shù)赝ㄓ嵾\(yùn)營商，對農(nóng)民開展上網(wǎng)基礎(chǔ)知識和基本技能培訓(xùn)，以人才推動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉利猛.移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)與物流在我國農(nóng)村地區(qū)的協(xié)同發(fā)展研究[J].物流技術(shù)，2015，04：208-210.

[2]趙志斌.互聯(lián)網(wǎng)時代的山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路[J].北京農(nóng)業(yè)，2015，20：196-197.

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[5]陳剛，張卉.中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的有關(guān)問題研究――從受眾的視角重視城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝[J].廣告大觀（理論版），2009（06）.

作者簡介：路吊霞（1986-），女，漢族，陜西神木人，碩士研究生，延安大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院助教，研究方向：財務(wù)管理；

杜亞芳（1971-），女，漢族，陜西神木人，碩士研究生，延安大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，研究方向：統(tǒng)計學(xué)；

篇6

青少年互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)攀升，向低齡群體滲透加大

手機(jī)成為青少年最重要的上網(wǎng)終端,使用比例高于整體網(wǎng)民

青少年網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的使用深度不斷加深

除電子商務(wù)類應(yīng)用，青少年網(wǎng)民在各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上的使用率均高于總體網(wǎng)民。其中，網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用是青少年群體最重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲在青少年各個群體中的占比均高于全國水平。雖然商務(wù)交易類應(yīng)用在青少年群體中的使用率低于總體網(wǎng)民，但大學(xué)生網(wǎng)民對商務(wù)交易類應(yīng)用使用率顯著高于全國平均水平，是商務(wù)交易類應(yīng)用的活躍群體。

調(diào)查顯示，原有的導(dǎo)航網(wǎng)站功能單一不能滿足當(dāng)前青少年的使用需求;除了國內(nèi)的網(wǎng)站和軟件，更多的青少年希望能瀏覽到國外網(wǎng)站、使用國外的軟件，所以全球?qū)Ш骄W(wǎng)站一路撈深得青少年喜愛。

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1 引言與文獻(xiàn)綜述

 

互聯(lián)網(wǎng)金融是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和金融功能的有機(jī)結(jié)合，依托大數(shù)據(jù)和云計算在開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺上形成的功能化金融業(yè)態(tài)及其服務(wù)體系，包括基于網(wǎng)絡(luò)平臺的金融市場體系、金融服務(wù)體系、金融組織體系、金融產(chǎn)品體系以及互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管體系等，并具有眾籌、P2P網(wǎng)貸、第三方支付、數(shù)字貨幣、大數(shù)據(jù)金融、信息化金融機(jī)構(gòu)等金融模式。中國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展大致可以分為三個發(fā)展階段：第一個階段是1990年代～2005年左右的傳統(tǒng)金融行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化階段;第二個階段是2005 - 2011年前后的第三方支付蓬勃發(fā)展階段;而第三個階段是2011年以來至今的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)質(zhì)性金融業(yè)務(wù)發(fā)展階段。在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的過程中，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融呈現(xiàn)出多種多樣的業(yè)務(wù)模式和運(yùn)行機(jī)制。本文圍繞眾籌、P2P網(wǎng)貸和第三方支付等互聯(lián)網(wǎng)金融模式，探討其為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供的動力分析。

 

我國目前處于農(nóng)村向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型的重要階段，判斷一個區(qū)域是否達(dá)到城鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)的重要指標(biāo)來源于人口指標(biāo)和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)兩個方面，而這兩個指標(biāo)都與農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及農(nóng)民增收息息相關(guān)。根據(jù)發(fā)改委報告我國2015年城鎮(zhèn)化水平達(dá)到56.1%，比2014年國家統(tǒng)計局公布的49.7%上升了6.4%，城鎮(zhèn)人口增加數(shù)達(dá)到8755萬人，從這一數(shù)據(jù)可以間接看出我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之快。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開資金的支持和居民的增收，在農(nóng)村一直處于資金借貸困難和供給不足的情況下，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺無疑給農(nóng)村地區(qū)解決資金需求提供便利，發(fā)展迅速的電子商務(wù)和第三方支付平臺也給農(nóng)民增收提供有利的渠道。

 

很多學(xué)者已關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)金融對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)或農(nóng)業(yè)發(fā)展提供的機(jī)遇，范琳、王懷明(2015)通過研究農(nóng)業(yè)中小企業(yè)融資難問題，分析農(nóng)村地區(qū)融資渠道單一，融資風(fēng)險偏大且融資成本高，可抵押資產(chǎn)匱乏等現(xiàn)狀，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)金融提供的基于大數(shù)據(jù)的小額貸款、點(diǎn)對點(diǎn)融資、大眾籌資等模式能夠滿足農(nóng)業(yè)中小企業(yè)的多樣化需求。江維國、李立清(2015)通過分析我國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式創(chuàng)新，表明互聯(lián)網(wǎng)金融拓展資金供給新渠道，與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體融資模式具有契合性，提出應(yīng)優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)金融融資軟環(huán)境的建議。李國英(2015)通過研究“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式的關(guān)系，得出互聯(lián)網(wǎng)將轉(zhuǎn)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方式并提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，農(nóng)產(chǎn)品電商及農(nóng)村消費(fèi)品電商加速現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。以上研究可以看出，相關(guān)學(xué)者從兩個方面研究互聯(lián)網(wǎng)金融與農(nóng)村發(fā)展之間的關(guān)系，一是互聯(lián)網(wǎng)金融模式為農(nóng)村資金需求提供新渠道，一是互聯(lián)網(wǎng)平臺為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展動力，本文從這兩個方面分析互聯(lián)網(wǎng)金融模式對農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

 

2 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的必要性分析

 

我國農(nóng)村地區(qū)資金需求的滿足一般來源于自己財富的積累，即今年所需農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入來源于往年農(nóng)產(chǎn)品銷售收入，這筆資金還要滿足農(nóng)民日常生活和農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營所需，這種資金循環(huán)使用模式就是內(nèi)源融資模式，內(nèi)源融資最大的缺陷是影響擴(kuò)大再生產(chǎn)。隨著科技發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量和效率提出更高的要求，這是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的挑戰(zhàn)，需要農(nóng)民改變傳統(tǒng)僅依靠手工作業(yè)的生產(chǎn)模式，引進(jìn)更加先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，資金問題就成為發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的障礙。我國銀行等金融機(jī)構(gòu)對農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)的貸款數(shù)量較少，原因主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然因素影響大，農(nóng)民還款的保障是農(nóng)產(chǎn)品的銷售收入，如果遇到當(dāng)年氣候?yàn)?zāi)害和意外事故，農(nóng)民不能按期還款的可能性很大。第二就是可抵押資產(chǎn)的困乏。對于農(nóng)民個體來說，土地公有制度基本決定了其沒有抵押物;農(nóng)業(yè)企業(yè)的廠房和設(shè)備價值相對來說偏低，對于借貸資金數(shù)額微不足道;傳統(tǒng)銀行借貸渠道對于農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)苛刻，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺提供的眾籌、點(diǎn)對點(diǎn)借貸方式擴(kuò)展了農(nóng)村地區(qū)的資金來源。

 

3 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融模式分析

 

眾籌是指中小企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向社會公共募集資金的融資模式，是一種較新的創(chuàng)業(yè)投資代表，其資金來源不再局限于銀行、基金等傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)，民間資本成為主要的來源，具有注重創(chuàng)意、進(jìn)入門檻低、操作簡便等特征。點(diǎn)對點(diǎn)融資即大眾普遍了解的P2P( peer to peer) 網(wǎng)絡(luò)信貸模式，該模式對現(xiàn)有銀行體系進(jìn)行了有益補(bǔ)充與完善，避免了傳統(tǒng)金融體系在選擇貸款受益方時對中小企業(yè)存在歧視的問題。根據(jù)2016年網(wǎng)貸平臺發(fā)展指數(shù)評級結(jié)果，排在前10位的P2P平臺截止目前成交額分別達(dá)到：紅嶺創(chuàng)投796999.15萬元、網(wǎng)信理財482531.79萬元、鑫合匯333344.42萬元、PPmoney329028.65萬元、微貸網(wǎng)283868.32萬元、鏈家理財193767.1萬元、團(tuán)貸網(wǎng)188309.24萬元、小牛在線187595.47萬元、翼龍貸139759.40 萬元、宜人貸133791.63 萬元。

 

通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)金融為農(nóng)業(yè)中小企業(yè)提供了更加平等的、低門檻、便捷的融資平臺。在該網(wǎng)絡(luò)平臺上，農(nóng)業(yè)中小企業(yè)只需完成注冊便可以平等地獲取所需的發(fā)展資金。從點(diǎn)對點(diǎn)融資模式來看，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的職責(zé)是審核每一筆貸款申請，在對申請者的管理水平、經(jīng)營效益等方面考察后再進(jìn)行貸款發(fā)放。對于眾籌模式來說，資金擁有者亦是通過互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)提供的網(wǎng)絡(luò)平臺對自身較為感興趣的項目與創(chuàng)意進(jìn)行投資，將社會閑散資金聚集起來。通過以上分析可以看出，無論是通過哪種互聯(lián)網(wǎng)金融平臺都可以有效的幫助信用好、有規(guī)劃的農(nóng)民及農(nóng)業(yè)企業(yè)獲得所需資金，為滿足發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村奠定基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)金融除了滿足農(nóng)民資金需求，在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中也發(fā)揮著重要作用。從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)源頭生產(chǎn)資料、到生產(chǎn)成品農(nóng)產(chǎn)品的銷售，互聯(lián)網(wǎng)金融第三方支付模式—即電子商務(wù)平臺，為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來極大的支持。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式就是農(nóng)民或農(nóng)業(yè)企業(yè)把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品運(yùn)輸至農(nóng)貿(mào)市場，或者直接銷售給批發(fā)商或零售商，自己能賺取的利潤很少，中間商把產(chǎn)品拿到市場以高價銷售獲取大量利潤。電子商務(wù)平臺的應(yīng)用，讓農(nóng)民能把農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，沒有中間商在其中剝削利潤，農(nóng)戶能夠得到銷售直接收益，消費(fèi)者也能獲得更物美價廉的農(nóng)產(chǎn)品。從目前大眾使用廣泛的電子商務(wù)平臺來看，越來越多的電商平臺開始銷售農(nóng)產(chǎn)品。從最初就涉獵農(nóng)產(chǎn)品的淘寶網(wǎng)、一號店，到轉(zhuǎn)型增加農(nóng)產(chǎn)品銷售的京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜，包括現(xiàn)在超市電商平臺如大潤發(fā)超市的飛牛網(wǎng)、以家用電器為主的蘇寧易購和國美在線等都開始涉及農(nóng)產(chǎn)品。

 

4 結(jié)論及建議

 

農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營離不開資金的支持，傳統(tǒng)農(nóng)村借貸存在固有的困難，由于缺乏信用記錄，征信難，難以通過傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)獲得服務(wù);單筆借款金額小而分散，成本高，難管理;無擔(dān)保，缺乏抵押物，純靠信用;這些都是農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶和企業(yè)難以滿足其資金需求的原因。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，給農(nóng)戶和企業(yè)提供新的思路，農(nóng)戶和企業(yè)規(guī)劃出有創(chuàng)意的發(fā)展方案可以通過眾籌的方式展示自己的創(chuàng)意，有興趣和有資金的投資者可以通過這種方式對項目進(jìn)行投資;或者通過在P2P平臺通過注冊表明自己資金需求，能承擔(dān)風(fēng)險的投資人把閑置資金使用權(quán)讓渡，通過承擔(dān)高風(fēng)險獲得高收益。有了資金的農(nóng)村地區(qū)采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，擴(kuò)大再生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)平臺擴(kuò)大銷售渠道收回資金，這是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺良性資金循環(huán)模式。

 

為了加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融和傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)協(xié)同創(chuàng)新，錯位競爭，共同創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)金融新生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)金融理念認(rèn)為，用戶是核心，一種金融產(chǎn)品的產(chǎn)生首先源自用戶的需求，當(dāng)某種需求在具體場景中被發(fā)現(xiàn)后，再反向進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)，并最終將產(chǎn)品嵌入到場景中。所以只有將傳統(tǒng)金融的深度與互聯(lián)網(wǎng)金融的廣度相結(jié)合，才能創(chuàng)造農(nóng)村金融新生態(tài)，最后實(shí)現(xiàn)普惠金融的目標(biāo)。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)建立健全互聯(lián)網(wǎng)征信體系，推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融持續(xù)健康發(fā)展。在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，征信的基礎(chǔ)支撐作用顯得格外重要，當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展也將推動征信行業(yè)的發(fā)展與成熟。做好金融監(jiān)管，構(gòu)建農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險防范機(jī)制，隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的推廣，傳統(tǒng)風(fēng)險控制和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險控制的有效融合，在這一過程中風(fēng)險控制是最核心的環(huán)節(jié)。控制好金融融資風(fēng)險和第三方支付信用風(fēng)險，大力完善互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)平臺，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

篇8

科技大佬談“互聯(lián)網(wǎng)+”

馬云：互聯(lián)網(wǎng)要把虛擬和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合

“互聯(lián)網(wǎng)＋”是互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該思考加什么，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改變應(yīng)該思考“傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)＋”。互聯(lián)網(wǎng)加傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)確實(shí)是未來機(jī)會所在，但這種合作并不是簡單的組合，而是一種深度融合。互聯(lián)網(wǎng)不是簡單上一個網(wǎng)那么簡單，未來的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起，才是真正的共贏。

雷軍：“互聯(lián)網(wǎng)+”就是用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段思維與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合

總理報告提“互聯(lián)網(wǎng)+”，意思就是怎么用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段和互聯(lián)網(wǎng)的思維與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、增值、提效。總理引用“風(fēng)口理論”，說明總理非常關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。包括總理政府工作報告四段提到互聯(lián)網(wǎng)，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，都體現(xiàn)了對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前所未有的重視。希望互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)能成為中國新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的助推器，激發(fā)市場活力。

周鴻祎：“互聯(lián)網(wǎng)+”是一場化學(xué)反應(yīng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是各行各業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)一起發(fā)生的一場化學(xué)反應(yīng)。為什么是化學(xué)反應(yīng)？把氫氣和氧氣混在一起，它們還是兩種氣體。但是一旦它們產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，就能變成水，這就是本質(zhì)的變化。“互聯(lián)網(wǎng)+”也是這樣，不是傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的簡單結(jié)合，而是利用互聯(lián)網(wǎng)對所有行業(yè)的再造，產(chǎn)生新的商業(yè)模式。比如互聯(lián)網(wǎng)+銀行、基金=互聯(lián)網(wǎng)金融；互聯(lián)網(wǎng)+零售=電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)=工業(yè)4.0。

劉強(qiáng)東：創(chuàng)新將大大帶動傳統(tǒng)行業(yè)快速升級、更迭

電商是“互聯(lián)網(wǎng)+”的代表行業(yè)，是一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，電商行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，在互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)和智能、O2O、跨境電商、農(nóng)村電商、移動購物這些領(lǐng)域都在進(jìn)行大量的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新將大大帶動傳統(tǒng)行業(yè)快速升級、更迭，形成新的以互聯(lián)網(wǎng)和電商為核心的生態(tài)系統(tǒng)和價值鏈，為新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大的動力。

馬化騰：“互聯(lián)網(wǎng)+”是這個時代一個重要的機(jī)會和使命

“互聯(lián)網(wǎng)+”是這個時代一個重要的機(jī)會和使命，“+”代表一種突破自我的附加值。中國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級的重要時期，過去三十年的粗放式增長模式，已經(jīng)不可持續(xù)。總理報告中提到，目前我們面臨著“投資增長乏力，新的消費(fèi)熱點(diǎn)不多”等嚴(yán)峻問題。盡管挑戰(zhàn)當(dāng)前，卻始終不乏乘風(fēng)而起的機(jī)遇，這便是總理所說的“風(fēng)口”。過去幾年中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)給中國帶來了源源不斷的創(chuàng)新活力，不少嶄新的產(chǎn)品和服務(wù)橫空出世，在廣獲成功的同時，也給傳統(tǒng)行業(yè)反向輸送了不少啟迪和思考，促使其在競爭和融合中實(shí)現(xiàn)突破蛻變。

篇9

中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民2009年結(jié)構(gòu)特征解讀：

(一)性別結(jié)構(gòu)

目前中國網(wǎng)民男女性別比例為54.2：45.8，女性網(wǎng)民占比略低于《中國統(tǒng)計年鑒2009》中女性人口的比例，2009年底男性網(wǎng)民的規(guī)模占比小幅上揚(yáng)。

網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對比

(二)年齡結(jié)構(gòu)

與2008年相比，中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)更為優(yōu)化，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)更加均衡。30歲以上年齡段人群占比攀升，整體占到網(wǎng)民的38.5%。這部分人群更為成熟，消費(fèi)能力較強(qiáng)，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要用戶群。

低齡網(wǎng)民占比也在上升，10歲以下網(wǎng)民群體增至1.1%，2009年，“校校通”工程實(shí)施接近尾聲，大部分初級學(xué)校都建立起較為完善的網(wǎng)絡(luò)教育課程。同時，教育部、財政部、工業(yè)和信息化部、國務(wù)院新聞辦發(fā)起了凈化校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的措施，為各中小學(xué)校聯(lián)網(wǎng)的計算機(jī)終端免費(fèi)提供綠色上網(wǎng)過濾軟件，這為低齡群體健康上網(wǎng)起到了保駕護(hù)航的作用。

網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比

(三)學(xué)歷結(jié)構(gòu)

中國網(wǎng)民群體繼續(xù)向低學(xué)歷人群滲透。2009年，小學(xué)及以下網(wǎng)民群體增長超過整體網(wǎng)民增速，目前占到網(wǎng)民整體的8.8%，年增幅3.4個百分點(diǎn)。高中學(xué)歷網(wǎng)民占比也略微提升，大專及以上學(xué)歷網(wǎng)民占比繼續(xù)降低，網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)更為均衡。

網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對比

(四)職業(yè)結(jié)構(gòu)

網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)

2009年，中國學(xué)生網(wǎng)民群體占比明顯下降，這一變化顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群體更加成熟，商業(yè)價值日益提升。同時，無業(yè)人員、農(nóng)民群體等網(wǎng)民比重也小幅增長。越來越多的弱勢群體開始使用互聯(lián)網(wǎng)。

(五)收入結(jié)構(gòu)

網(wǎng)民中無收入群體比重繼續(xù)上升，目前達(dá)到10%，這與無業(yè)人員越來越多地被吸納到網(wǎng)民群體中有關(guān)。同時，月收入在2000元以上的網(wǎng)民群體占比也在增大，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的用戶基礎(chǔ)更為堅實(shí)。

網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)

(六)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

2009年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10681萬，占整體網(wǎng)民的27.8%。同比增長26.3%，低于2008年增長速度，也低于2009年整體網(wǎng)民增幅。

網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)對比

篇10

1.我國現(xiàn)在農(nóng)村電商人才發(fā)展的現(xiàn)狀

在我國大部分農(nóng)村，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量快速增加，各種企業(yè)開始快速入駐電子商務(wù)平臺或是農(nóng)村農(nóng)民自主建設(shè)電子商務(wù)，我國農(nóng)村的電子商務(wù)建設(shè)逐步加速和完善。但是，我國農(nóng)村的電子商務(wù)建設(shè)還是處于摸索前進(jìn)的初級階段，和農(nóng)村電子商發(fā)展比較成熟的發(fā)達(dá)國家比較還存在很大的差距。電子商務(wù)的健康發(fā)展不僅要借助可靠的信息技術(shù)及通信技術(shù)支持之外，更需要農(nóng)村基礎(chǔ)主體農(nóng)民的大力支持，而農(nóng)村電商人才這塊短板在一定程度上阻礙著農(nóng)村的發(fā)展，所以，農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)必須要加快推進(jìn)，農(nóng)村自建企業(yè)也要對電子商務(wù)有正確的認(rèn)識，我們就先來淺談一下農(nóng)村電商人才發(fā)展存在的一些問題。

1.1我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及低，城市和農(nóng)村的發(fā)展差距較大

現(xiàn)階段，除了電商人才存在的問題外，制約著我國農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展的因素還有很多。2010年有關(guān)于我國互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村發(fā)展的狀況報告顯示，城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.6%，在我國農(nóng)村只有15%。此報告還對照了2008年～2010年我國城市和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展方面存在的差距：2008年，普及率的城鄉(xiāng)差距是20.2%；2009年，普及率擴(kuò)大到23.5%；2010年，這種差距竟然更加拉大，為29.6%。由此可以推出，農(nóng)村的發(fā)展速度大大落后于城市，且在差距上面逐漸拉大，這種數(shù)字方面的鴻溝一直在拉大。

1.2高校關(guān)于電商人才培養(yǎng)的模式比較落后后，農(nóng)村電商人才匱乏

現(xiàn)階段，由于互聯(lián)網(wǎng)熱潮的影響，全國各地都在圍繞電子商務(wù)進(jìn)行人才培養(yǎng)，然而市場調(diào)查，這些熱門專業(yè)的畢業(yè)生卻出現(xiàn)就業(yè)難題，大家都反映很難在市場上找到與自己專業(yè)十分匹配的那類工作，而招聘的企業(yè)卻反映，他們更難以招聘到符合企業(yè)的人才。究其矛盾產(chǎn)生的原因，就是我國高校在學(xué)生培養(yǎng)過程中，造成理論與實(shí)踐的脫節(jié)，大部分畢業(yè)的學(xué)生空有來源于書本的理論，而真正的實(shí)踐能力卻比較弱，長久積累就導(dǎo)致了勞動市場面供給和需求出現(xiàn)矛盾。電商人才在農(nóng)村的缺乏。首先，我國農(nóng)村很多人口受教育程度低，文化素質(zhì)比較低，不少的農(nóng)村人口甚至沒有接受過關(guān)于電子商務(wù)的相較而言正式培訓(xùn)。其次，由于城市和農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等方面的差異性，大多數(shù)農(nóng)村人口選擇留在城市打工而不愿回到家鄉(xiāng)。第三，入駐農(nóng)村的電商企業(yè)即使招聘到一些優(yōu)秀員工到農(nóng)村電商市場，都是也可能因?yàn)樾劫Y環(huán)境等產(chǎn)生流失。

1.3農(nóng)村人口的受教育程度較低

農(nóng)業(yè)部的有關(guān)調(diào)查顯示，在我國農(nóng)村，人口受教育的平均年限僅為7.8年，在大部分農(nóng)村人口中，文盲和半文盲就占了7%，文化程度為小學(xué)的占了25.8%，49.4%的是初中程度的，擁有大專及以上的文化教育程度的人口僅為1.1%。甚至很多人對計算機(jī)的認(rèn)識與使用等都不會，而涉及電子商務(wù)這一塊的更是盲點(diǎn)。所以這就嚴(yán)重制約著電子商務(wù)在農(nóng)村的進(jìn)一步發(fā)展。由于受教育的程度低，所以農(nóng)民很少有機(jī)會去了解時下最新的一些消費(fèi)理念，而電子商務(wù)又有時間和空間上的差異性，它不像傳統(tǒng)的金錢與貨物的當(dāng)面的交易，所以，老百姓對這種虛擬性產(chǎn)生懷疑，更多人甚至排斥。相較而言，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)人們的思想而觀念更容易去接受電子商務(wù)的發(fā)展。

2.培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的對策

2.1大力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高普及率，縮小城鄉(xiāng)差距

在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)是需要條件的，網(wǎng)絡(luò)方面的配套設(shè)施是這種發(fā)展必須的，也是提高農(nóng)村電子商務(wù)普及效率的最實(shí)在的支撐。因此政府要把農(nóng)村基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施做好規(guī)劃與建設(shè)，要全面普及并提高電話、電視等電器的使用，提高電腦寬帶業(yè)務(wù)在農(nóng)村的服務(wù)水平，并實(shí)惠地降低成本，減少農(nóng)民費(fèi)用，為進(jìn)一步開展農(nóng)村電子商務(wù)市場創(chuàng)造必須且便利的基本條件。同時也應(yīng)該在農(nóng)村建立一些比較大型的綜合性質(zhì)的信息化服務(wù)網(wǎng)站以及以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位的電子商務(wù)平臺，鼓勵和 引導(dǎo)農(nóng)民踴躍地進(jìn)入商務(wù)市場，讓他們多層次、多角度、多渠道地參與進(jìn)來，使農(nóng)村主題能夠?qū)崒?shí)在在地感受到互聯(lián)網(wǎng)之下的電子商務(wù)的便捷與優(yōu)越性。這種措施也可以把政策更大更多的傾向到農(nóng)村，這從另一個層面，也是積極縮小我國城鄉(xiāng)差距的一種對策，農(nóng)村發(fā)展上去了，城鄉(xiāng)差距就自然縮小了。

2.2與農(nóng)村地區(qū)建立適合的對接機(jī)制，并不斷完善

電子商務(wù)人才在農(nóng)村產(chǎn)生的情況，都必須要從培養(yǎng)這個最初源頭開始著手，與各個層級的高校，一定要建立緊密的合作方式，要了解農(nóng)村電子商務(wù)需要的人才標(biāo)準(zhǔn)以及要求達(dá)到什么樣技能水平、還有需要在農(nóng)村的最低工作期限等方面的條款才能和高校就業(yè)協(xié)議搭上掛鉤。而在校學(xué)生完全可以利用假期的時間去參加一些社會實(shí)習(xí)，提高自身的實(shí)踐能力。其次，企業(yè)需要全面提高農(nóng)村電商人才的薪資待遇，提供較大的晉升空間，定期進(jìn)行獎勵，用以激發(fā)電商員工的積極性。最后，要適時的進(jìn)行電商員工的技能培訓(xùn)。電子商務(wù)模式的創(chuàng)新與發(fā)展，農(nóng)村地域電商所需要人才也是在快速地發(fā)生著變化，政相關(guān)單位能夠定期組織技能挑戰(zhàn)培訓(xùn)賽，一方面可以提高員工的技能，另一方面也能夠培養(yǎng)出更多適合在農(nóng)村工作的電子商務(wù)人才。

2.3高校要加強(qiáng)對學(xué)生的教育程度，提高其專業(yè)水平

雖然我國大力推進(jìn)九年義務(wù)教育，貫徹落實(shí)一切惠農(nóng)讀書的政策，但是從根本上改變農(nóng)村人口的讀書觀念，讓他們意識到知識的重要性。學(xué)校可以要安排具有專業(yè)知識的人才深入農(nóng)村給農(nóng)民做現(xiàn)場培訓(xùn)，使更多的農(nóng)民可以認(rèn)識理解計算機(jī)、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)知識。然后將這些情況反映到學(xué)校，針對這些現(xiàn)象對學(xué)生加強(qiáng)教育。在農(nóng)村很多人不了解電腦，這就是抑制了農(nóng)村電商的發(fā)展，所以老師要提高學(xué)生的專業(yè)知識，包括了簡單的網(wǎng)上搜尋信息、把傳統(tǒng)交易放到互聯(lián)網(wǎng)平臺上等諸多方面。在人才發(fā)展模式中，一定要糾正學(xué)生的偏見，引導(dǎo)積極正面的思想，使其將被動接收變?yōu)橹鲃訉W(xué)習(xí)。