電商實體經濟的沖擊范文

導語：如何才能寫好一篇電商實體經濟的沖擊，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

現將財政部（92）財會字第58號《關于股份制試點企業股票香港上市有關會計處理問題的補充規定》轉發給你們。該補充規定僅限于經國家批準的香港上市企業執行。

凡經國家批準的在香港上市的股份制試點企業可根據《股份制試點企業會計制度》及該補充規定的要求，結合企業的具體情況，制訂本企業的會計制度，并報市財政局（會計處）、市稅務局備案。

附件：財政部印發《關于股份制試點企業股票香港上市有關會計處理問題的補充規定》的通知（92）財會字第58號

國務院各有關企業主管部門，有關省、自治區、直轄市財政廳（局），各計劃單列市財政局：

為了適應股份制試點企業在香港上市的需要，經同國家體改委研究，現將《關于股份制試點企業股票香港上市有關會計處理問題的補充規定》印發給你們，請轉發給經國家批準的香港上市企業試行。

各企業可根據《股份制試點企業會計制度》及本補充規定的要求，結合企業的具體情況，制訂本企業的會計制度，并報當地財稅部門備案，同時抄報我部。

附：關于股份制試點企業股票香港上市有關會計處理問題的補充規定

為了滿足股份制試點企業發行的股票在香港上市的需要，現對財政部、國家體改委（92）財會字第27號文的《股份制試點企業會計制度》（簡稱《會計制度》）補充規定如下：

一、關于外幣業務

1.《會計制度》中的外幣帳戶是指發生外幣業務的貨幣性帳戶，包括現金、銀行存款、其他貨幣資金、應收帳款、應付帳款、應收票據、應付票據等。

2.企業發生的外幣業務，將外幣金額折合為人民幣記帳時，應按國家外匯牌價進行折合。如企業自外匯調劑中心購入外幣所支付的人民幣金額與國家外匯牌價有差額的，仍應按照國家外匯牌價進行折合登記有關帳戶，其差額單獨設置“調進外匯價差”科目進行記錄和反映，隨購入外幣的使用而轉銷。如企業在外匯調劑中心賣出外幣，其同帳面匯率計算的差額，應先彌補調進外匯發生的價差，彌補后仍有剩余的，應列作當期收益。

3.月份和年度終了，應將外幣帳戶的外幣余額按照期末國家外匯牌價折合人民幣，其同帳面匯率計算的差額，列作匯兌損益。在編制期末會計報表時，應將有關貨幣性帳戶的外幣金額及其折合率在財務情況說明書中予以說明。

4.年度終了后至會計報表報出前，如發生有國家外匯牌價調整幅度較大時，應對上年末外幣帳戶的余額按調整后的折合率進行折算，折算后的數額與原帳面數額的差額，可區別情況處理：該項差額如為匯兌收益或雖為匯兌損失，但該損失占上年實現利潤的比例不足5％的，可不進行調整，該項差額如為匯兌損失，且數額較大或占上年損益的比例大于5％的則應對上年末會計報表加以調整，并在財務情況說明書中予以說明。

二、關于壞帳準備

企業的應收帳款應提取壞帳準備。提取壞帳準備的計算方法，以及提取比例由企業自行確定。企業采用的計提方法及提取比例與國家統一規定不一致的，在企業計算交納所得稅時，可按國家統一規定進行調整后申報納稅。壞帳準備的計提方法和國家統一規定的差異，應在財務情況說明書中將其差異予以說明。

三、關于存貨

企業的存貨應當按照歷史成本與可變現凈值兩者孰低的方法進行計算。

在確定存貨的歷史成本時，應采用先進先出法或加權平均法、移動平均法。

企業存貨可變現凈值低于歷史成本的，應調整存貨的帳面價值，其調低部分計入本期損益。企業計算交納所得稅時，如稅務規定有要求，應按稅法規定的方法進行調整后申報納稅。

存貨估價時所采用的會計政策，應在財務情況說明書中予以說明。存貨可變價值低于歷史成本的差額，應在資產負債表中的存貨項目欄內加以注明。

四、關于長期合同工程

長期合同工程是指建筑一項資產或構成一個單項工程的幾項資產，合約期超過一個會計年度以上期間才能完成的合同，建造資產的合同直接有關的提供勞務的合同，也包括在法內。

長期合同工程的收益應當采用完成百分比法或完成合同法進行會計處理。完成百分比法，只有在合同的財務成果能夠可靠預計時才能使用。對根據合同規定已完成的工程進度和尚未完成的工程量，如預計可能發生虧損的，應當計提虧損準備。但企業在計算交納所得稅時，此項虧損準備應按國家統一規定進行調整后，申報交納所得稅。

五、關于非常項目

非常項目是指企業發生的正常業務經營以外的事項或交易所產生的盈利或損失，包括由于自然災害發生的損失及其他非正常損益。

企業非常項目應列作營業外收支計入當期損益，并在損益表中單列項目反映，同時將每項非常損益的內容及金額，應在財務情況說明書中予以說明。

六、關于長期投資

企業對其他單位的投資占該企業資本總額20％以上但少于50％并對被投資企業有重大影響時，或雖不足20％但對被投資企業有重大影響時，以及占被投資企業資本總額半數以上時，應采用權益法記帳。

企業對其他單位的股票投資，如果發生股市價持續低于面價，而且預期于短期內不可能改變時，可以按預計將要發生的損失計提虧損準備。

七、關于遞延稅項

企業按會計規定計算的收益、費用與按稅法規定計算的收益、費用的內容不同或時間不同而導致計算的利潤不同，在交納所得稅時應按照稅法的規定進行調整，并按照調整后的數額申報交納所得稅。

對于企業應交所得稅款可以采用兩種會計處理方法，即應付稅款法或遞延所得稅法。

在應付稅款法下企業按照稅法規定計算的應交所得稅，列作企業利潤分配。由于按稅法規定與按會計規定計算收益、費用的時間不同，使計稅所得額與會計所得額之間的差異，即時間性差異及其對納稅可能產生的影響，應在財務情況說明書中予以說明。

在遞延所得稅法下，由于上述時間性差異對所得稅發生的影響，應將按照企業本期利潤計算的應交所得稅，列作利潤分配；同時，將按照稅法規定計算的應交所得稅與按照會計規定計算的應交所得稅兩者的差額，作為遞延稅款項目，根據具體情況，分別采用“遞延法”或“債務法”進行會計處理：

“遞延法”是把本期由于時間性差異而發生的遞延稅款，保留到這一差異發生相反變化的以后期間予以攤銷。當稅率變更或開征新稅時也不作調整。

“債務法”是把本期由于時間性差異而發生的預計遞延稅款，保留到這一差異發生相反變化的以后期間予以攤銷，當稅率變更或開征新稅時，要作相應的調整。

企業發生的一個時期的納稅所得和會計收益之間的差額，雖在本期發生，但以后期間不能抵轉的，應采用應付稅款法進行會計處理；凡以后期間可以抵轉的，應采用遞延所得稅法進行會計處理。但在以后相當長的期間（至少三年）內，不會發生相反變化的時間性差異，也可采用應付稅款法進行會計處理。

在采用遞延所得稅法進行會計處理時，原則上應采用遞延法，如稅率變化或企業經營發生較大變化時，經董事會同意，也可采用債務法。

八、關于借款費用資本化

借款費用資本化是指購置某些資產而借入的款項，其借款費用計入所購資產歷史成本的會計處理方法。

借款費用發生時開始資本化。借款費用停止資本化的時間是：

1.在資產已為其預定用途或出售所作籌備工作完成時；

2.對于向其他企業投資，在被投資企業開始生產經營時；

3.正常的建設過程中斷時間較長時。

九、關于股東權益

為使香港的會計報表閱讀者易于理解，在香港公告的財務報告中，應將屬于股東權益的各項目分為三個項目：第一為股本；第二為資本公積；第三為留存收益，包括盈余公積金、集體福利基金及未分配利潤三個項目，在財務情況說明書中，應當詳細說明上述各項具體內容及增減變動情況。

十、關于或有事項和資產負債表日以后發生的事項

或有事項是指資產負債表日止既存的事實或狀況，這種事實或狀況可能會給企業帶來損益，但其最終結果有賴于未來不確定事項的發生或不發生方可證實。或有事項可能構成損失時，應合理估計可能損失的金額，在財務報表中列作損失；或有收益不在財務報表中列作收益，但應在財務情況書中予以說明。

或有事項是否在財務報表中列作損失，應看其是否具備以下兩個條件：

1.財務報表日前得到的信息表明，很可能資產負債表日止資產已受到損害，或負債已經發生；

2.損失的金額可以合理估計。

若只滿足上述第一個條件，則不在財務報表中列作損失，但應在注釋中予以披露。

資產負債表日以后發生的事項，是指那些在資產負債表日和財務報表公布日之間發生的事項。資產負債表日以后發生的事項，能提供新的證據，有助于對資產負債表編報日的財務狀況作出更為切合實際的估計，應對有關資產和負債進行調整。資產負債表日以后發生的某些事項，不影響資產負債表日的資產和負債狀況，但將影響報表使用者做出正確的估價和決策的，不必調整有關的資產和負債項目，但必須在財務情況說明書中予以說明。

十一、關于子公司的會計報表

篇2

關鍵詞：實體經濟；過度競爭；懶漢效應

一、我國電商的發展現狀

電商作為一項新興網絡技術與商業的結合體，其簡化的程序、便捷的操作、時髦的方式，在一開始就贏得了很多城市市民的青睞。但是電商的不斷發展，卻也展現出很多現實的問題。首先是電商下的商家利潤低，大部分零售商家利潤不足10%[1]。其次是電商將市場供給資源過度集中在沿海一帶，導致地方資源嚴重匱乏，經濟發展呈現非良性發展。隨著電商將資源過分集中，國家稅收來源也受到影響，長此發展下去國家稅源會變得單一，加大征稅風險程度。所以，網購并非是國家實現商業現代化的治本之術，實體經濟依然有它的合理存在價值。

二、我國電商發展過快的原因

（一）政府大力支持。在我國，一個新興事物的發展離不開政府的大力支持。現在政府對電商的各項稅收優惠扶持，是我國電商過快發展的首要原因。電商每年向政府繳納大量稅負以后，政府利益的短視效應更容易發生，而忽略了整個經濟穩定增長的來源，更多的是來自于應用電商平臺的無數實體商家所做貢獻。由于經濟源頭利潤降低，在長遠看來，其對經濟總體增長貢獻率會不斷降低。在國內由于阿里巴巴集團的出現，很多內地大型批發市場開始不斷呈現出萎靡，甚至關門倒閉的現象——例如成都荷花池批發市場、南充市光彩大市場、樂山市長江市場等。在政府大力支持電商的背后，是因為要求一系列經濟指標達標，而通過電商這種快速進賬方式，能有效地解決這一問題，從而忽略了長遠市場經濟發展的重要動力來源———實體經濟。

（二）“網購文化”的興起。現代城市化的標準是數字化，新一代人為了追趕這種潮流，將各種生活方式都向數字化靠攏。電商，正是選中了這一新興消費群體，將其作為潮流的代表，然后引導整個社會群體進行網購，造就一種“網購文化”，視那些不進行網上購物的行為為落伍。加上人的慣性思維和宣傳效應，網購也就開始流行起來。

（三）民眾對特殊商品的追求。對千奇白怪的商品的角逐是讓電商發展起來的根本動力。特定人群對特定商品的需求（如Cosplay服裝道具、特定款式的手鏈項鏈等）造就了電商根基的牢固。從過去人們拿票據換商品，到改革開放以后的商場超市選購，最后到今天的閉門不出網購。人的需求欲望被無限地擴大，常規商品已經不能滿足人們內心膨脹的欲望。大部分電商針對人們的特殊怪癖進行設計，然后通過網絡渠道聯系商家完成交易。

三、電商對實體經濟的影響

（一）電商造成“懶漢效應”。懶漢效應：是指人因為長期習慣于某一種商品或服務，導致其在今后的商品或服務選擇過程中，不愿意去改變這種已經形成的習慣，而養成一種飯來張口衣來伸手的不良效應。不管是電商的B2B服務模式（商家對商家）或B2C服務模式（商家對顧客），都是以快捷方便、送貨上門為準則。一旦習慣于網上購物，很難再將顧客購物習慣改變。從小鉤針到串珠，從耳機到各類家電，電商的出現不只是吸引顧客，而是從根本上改變了顧客的購物方式，并養成更多的“城市懶漢”。而這種方式不管證明是否有效，都會被“懶漢”接受而難以更改。有些商品的購買（譬如樓下超市購買一雙鞋襪）如果用傳統方式購進，可能會節省顧客時間成本也讓本地商家有利可圖。而如果采用網上購物方式，不但可能會增加社會不必要的交易成本（如運費），還容易增加購物者所花費的時間并相應降低內地商家的客源。當顧客習慣網上購物以后，不管這種方式是否“理性”，“懶漢”顧客都不再會選擇其他更加理性的方式，從而進一步使得“理性人”向“非理性人”的轉變而“劣幣驅逐良幣”，最終出現電商平臺的壟斷。

（二）電商造成經濟發展失衡。經濟發展的失衡，是電商帶給我國的第二大沖擊。現階段，我國經濟的發展主要集中在東部沿海一帶，而這一經濟的過分集中也離不開電商的推波助瀾。“振興東北老工業基地”和“西部大開發戰略”在電商盛行的今日，仿佛也只是一種空虛的口號。地方經濟的發展需要借助第三產業的大力推進，僅靠第一、第二產業所提供的支撐，難以維持地方的經濟發展。而電商卻在第三產業上尤為活躍，特別是在小商品經濟市場的供給方面，電商平臺本身不生產產品，卻將無數商家合并血拼，沿海無利而內地也無利就是減價商品在電商平臺出現的后果。尤其“淘寶”出現以后，更是將內地小商品經濟市場推向崩潰的邊緣。而這種現象還會引發經濟學的“破窗效應”，即讓已經糟糕的狀況變的更加糟糕[2]，從東西部地區發展嚴重失衡。

（三）電商造成過度競爭導致利潤薄弱。自古經商，都強調有利可圖，一分錢一分貨。可電商有意讓天下各種商品甩賣，毫無利潤可言。全國商品在電商平臺不斷甩賣，唯一能夠分出勝負的就是低價，“劣幣驅逐良幣”正是電商平臺給我們帶來的后果。許多商家為了促銷，毫不顧忌地生產假冒偽劣貨物供顧客選擇，其產品質量越來越差，都是因為商品利潤過度降低。凡是在淘寶開過網店的商家都知道，質量并不是考慮的首要因素，而如何在已經很薄的利潤上再去獲利則是優先考慮的要素。不經過中間商，直接通過廠家發貨只會出現商品價格更加低廉，最終出現廠家之間過度競爭。過度競爭，并不一定會促進效率反而會導致效率下降。淘寶通過電商平臺，將數以萬計的同類產品商家整合到一塊，然后將同類商品以價格排序的方式呈現給買家。這種信息化完全對稱的市場，對于商家來說，是個毀滅性的打擊。同類商品的選擇，大部分買家都會角逐價格更低的產品。在美圖泛濫的虛擬市場，價格的高低很可能決定著顧客的關鍵性選擇，過度的競爭不但不會讓價格趨向于商品本身的價值，而可能會讓價格低于其本身的價值（如甩賣現象）。小商家為了完成業績，比大型商家更容易虧本甩賣商品。這樣的做法損害了高質量大型商家的利益，讓“劣幣驅逐良幣”的現象不斷重復發生。這種價格的惡性競爭會跳出原有電商范圍，進入到實體經濟領域，讓整個經濟市場毫無利潤可言。交易的唯一獲利者，只有經營此平臺的電商本身（如阿里巴巴集團），難以實現社會公平。以目前的情況來看，網絡零售商家普遍的利潤普遍不足10%，乃至于網絡零售難以成為解決實體經濟的轉型之道，尤其是難以解決大型企業、工業、產業集聚地的發展問題。

作者:丁怡舟 侯發兵 單位:西華師范大學

篇3

關鍵詞：荷蘭病；資源詛咒論；中國當前經濟現象

一、荷蘭病與資源詛咒論

在我們的印象中，資源豐富一直是一件有利的事情，中國向來有“廖勝于無”的傳統觀念，也一直認為“地大物博”值得驕傲。人們一直潛意識地認為資源是多多益善的，卻到很晚才把資源與經濟聯系到一起。早期發展經濟學家認為一國的自然資源是豐富還是匱乏與經濟發展不存在必要的聯系，庫茲涅茨就曾說過：“經濟增長不可能受到自然資源絕對缺乏所阻礙。”從日本、中國香港、新加坡等地來看，他們都是資源匱乏的地區和國家，卻在短時間內取得了較好的發展，而伊拉克、埃塞俄比亞以及非洲很多礦產石油資源豐富的國家，經濟都普遍比較落后，這似乎都佐證了庫茲涅茨的觀點。但不可否認的是，資源豐富對任何一個國家、地區的經濟發展確實是有利的，良好的自然資源稟賦雖然不能保證國家的物質財富一定增加，但是他們可以對這些資源加以利用轉化為人造資本，另一方面，豐富的自然資源也會減少一個國家、地區對貿易的依賴程度。

資源豐富很長一段時間內被認為有利于經濟發展，但是因資源豐富而導致經濟發展停滯的現象在世界上也屢見不鮮，所謂的“荷蘭病”就是其中比較著名的一例。1960年，荷蘭發現了大量的天然氣儲備，于是，荷蘭天然氣出口大量增加，國際收支出現很大的順差，促進了經濟快速增長和收入大幅度增加。然而好景不長，到20世紀70年代，荷蘭發生了較嚴重的通貨膨脹，制成品出口下降，收入增長率減慢和收入增加。由于這種由自然資源的發現和隨之而來的出口劇增所帶來的暫時繁榮但又不能持續的情況帶有普遍意義，因此經濟學家把這種“由資源引發的停滯”叫做“荷蘭病”。以“荷蘭病”現象為首的一系列看似反常的現象引起了學術界對這一現象的興趣，自20世紀80年代以來，越來越多的學者對這一現象進行了研究，形成了一個新的理論――“資源詛咒論”。簡單來說，資源詛咒論是指某一資源豐富引發的負面影響超過了正面影響，導致資源豐富國家經濟不進反退。資源詛咒論把這一現象產生的原因歸結于資源豐富所產生的擠出效應。

二、“荷蘭病”與我國的經濟現象

人們常常以“荷蘭病”來警示在經濟發展過程中過分依賴于某種相對豐富自然資源的危險性。但“荷蘭病”的拓展意義卻遠不止于此，很多時間它被用來指由于某一方面的資源過于豐富而導致的其他方面的負面效應。“荷蘭病”現象也不僅僅出現在荷蘭，在中國也有很多“荷蘭病”式現象，我們暫且把它稱作“中國式荷蘭病”。現在我們已經知道“荷蘭病”與資源詛咒論的大概內容，下面我們基于“荷蘭病”與資源詛咒論來淺析我國的一些經濟現象。

首先是房地產產業的“荷蘭病”現象。“荷蘭病”現象可以概括為資源過于集中在某個部門而對其他部門造成的負面影響。在2000年左右，為推動經濟復蘇，我國政府出臺了一系列刺激房地產開發的政策，隨后房地產產業逐漸升溫。到2007年左右，房地產產業迅速升溫（見圖1），且熱度一直持續，到如今的2016年，雖然房價增幅也經歷了三起三落，但總體仍上升飛速。盡管人們已經意識到房地產過熱帶來了經濟危害，政府也曾出臺政策試圖將房地產價格拉向正常軌道，但總體而言收效甚微，房地產熱度依舊堅挺，房價漲幅驚人，房價仍為天價，很多人成為房奴，一輩子為了房產而奮斗。房地產行業過熱導致更多資源流向房地產產業，這對其他產業如傳統制造業造成了一定的沖擊，另外房地產價格過高，老百姓積攢財富用于購房，這一定程度上減弱了群眾的消費能力。此外，房地產產業過熱，在一定程度上推動了物價上漲和人民幣實際升值，造成通貨膨脹。

其次是勞動力密集型產業繁榮為中國帶來的支出效應和資源轉移效應。自中國加入WTO后，勞動密集型產業隨之繁榮，隨著時間的推移，這種繁榮也逐漸呈現出資源詛咒論的形勢。我國GDP連續幾年高于10%，總量GDP位列世界第一，這是很明顯的支出效應。但物價的持續快速上漲、勞動力的大量轉移又體現出了資源轉移效應。加入WTO后，在更加猛烈的國際競爭面前和勞動力密集型產業繁盛所帶來的“資源轉移效應”的雙重作用下，我國傳統農業、資本密集型產業、技術密集型產業的生存與發展空間不斷遭受嚴重的挑戰，不少產業出現了創新能力和發展動力日益弱化以及市場份額逐步減少的典型的“去工業化”現象。

類似的還有外向型勞動力密集型產業的擴張對傳統農業的沖擊。我國加入WTO后，進口外國特色農產品更加方便，但出口本國農產品卻不如預期那么理想，國外農產品對我國農業發展以及農產品市場的沖擊越來越大。我國在勞動力密集型農產品（比如花卉、水果、蔬菜等）上則具有比較優勢，可以大批出口，但實際出口卻不理想，這其中有一個很大的原因是我國外向型勞動力密集型產業的擴張與繁榮為廣大農村勞動力提供了大量的就業機會和較高的工資收入，同時吸引了大批農村青壯年勞動力進城務工經商，農業反而變成了這部分遷徙勞動力的副業甚至被他們完全拋棄。眾所周知，現今留在農村發展農業的大多是老弱病殘，青壯年勞動力要么繼續深入學業，要么外出打工，或者學一門技術謀生，極少數青壯年會選擇留在農村發展農業。農業產業缺乏創新和青壯年主要勞動力，整個產業缺乏活力與動力，這種情況對我國農業發展十分不利。

最后是電商經濟的迅猛發展對實體經濟以及部分淘寶中小商家的強烈沖擊現象。2003年，馬云率領他的小團隊創立了淘寶網，從此改變了無數中國人的購物生活方式。十幾年過去了，淘寶網已經成為國人日常生活的購物首選，網購也成為人們日常生活的一部分。自2009年淘寶開創“雙11”購物狂歡節以來，這一天便不再是光棍節一個人孤單，而是一群人的狂歡，加入狂歡隊伍的人逐年增多，浩浩蕩蕩，消費數額也直線上升，全國乃至全世界的人們都在這一天為之瘋狂。2014年淘寶總成交額1.172萬億人民幣，2015年3萬億人民幣，淘寶的成交額在短短十幾年內迅速增長，馬云也成為了家喻戶曉的經濟人物。這樣看來，電商經濟一片繁榮，也提供了很多就業崗位，但是換個方向來看，電商經濟的繁榮發展對實體經濟也造成了不小的影響。電商經濟由于少了很多中間環節，成本費用大大降低，價格上的優惠對消費者來說有著很大的吸引力，且網購方式方便快捷，于是越來越多消費者在實體與電商中傾向于選擇電商。這樣一來，實體店鋪受到很大的沖擊，一大批實體店鋪特別是零售店鋪面臨關閉的風險。另一方面是淘寶的價格戰對新入駐的淘寶店鋪的沖擊。淘寶店家逐年增多，同種類產品賣家也有很多，對于新店鋪來說，信譽度不夠，沒有積累的客戶，面臨其他大型商家低廉的價格，要想獲得市場，就必須減少自己的利潤。為了銷量壓低價格，小商家不堪競爭，有可能被擠出競爭市場。長此以往，入駐淘寶的新商家將會減少，電商經濟缺乏活力，會造成一些負面的后果。過度依賴電商經濟對我國經濟可能并不是什么好事，實體經濟與電商經濟協調發展才能更加長遠。同時電商經濟內部也存在著過度競爭、價格戰、缺乏監管等問題，要想長久發展，國家應該加大監管力度，讓電商經內部競爭趨向于良性發展。

三、總結

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虛擬貨幣是指非真實的貨幣，網絡虛擬貨幣是以Internet為基礎，以計算機和通信技術為手段，將存儲在計算機系統中的電子數據以電子信息形式進行傳送，并最終實現貨幣的流通和支付功能。世界上最早流行的網絡虛擬貨幣是由Flooz.com在1998年推出的Flooz幣，我國最早出現的網絡虛擬貨幣是由中文利網（China Bounz.com）在2000年推出的積分式虛擬貨幣。隨后，國內各大網站紛紛推出了各自的網絡虛擬貨幣，如騰訊的Q幣、網易的POPO幣、百度的百度幣以及新浪的U幣等。 

二、網絡虛擬貨幣分類 

網絡虛擬貨幣，在本質上是利用一系列經過加密的數字，在網絡上進行傳輸和交易的媒介物。具體而言，是借用現行實體貨幣的名義，模擬其發行和流通機理，在網絡虛擬世界里進行計量和單向流通的一種“代金券”或“提貨憑證”，是商家進行營銷的一種手段和策略。網絡虛擬貨幣是虛擬世界里的計量單位，不具備法償貨幣資格，因此只能在虛擬世界里流通。目前網絡虛擬貨幣有數十種，大致可以分為以下三類： 

1.游戲幣。是由網絡游戲商家開發的，游戲玩家用其提供的游戲幣購買游戲所用的道具和各類裝備，以便更容易地通過游戲關卡。由于網絡游戲時間的不確定性，加之網絡轉賬支付時產生的銀行系統服務時間受限問題，以及現金支付需網民去指定地點支付且網絡商家需24h提供服務等情況所帶來的不便，游戲幣也因此而產生，它是一種虛擬貨幣，游戲玩家通過購買游戲幣，便可在規定的時間段內隨時在線支付。不同游戲幣對應不同的游戲，不能跨游戲使用，也不能將游戲幣兌換回現金。 

2.積分、消費式虛擬貨幣。是網站為了吸引網民而推出的一種營銷手段，也是一種“獎勵措施”，其不直接與現實的貨幣發生兌換關系。網站根據網民們的在線時長而獎勵對應的虛擬貨幣，網民可以用這些虛擬貨幣進行網絡消費，包括購買各種虛擬產品和虛擬服務等，這是網站用于擴大用戶和增加人氣的一種重要營銷手段。 

3.交換式虛擬貨幣。是網絡虛擬貨幣中數量最多的一種，也是目前社會各界關注的重點。交換式虛擬貨幣與現實貨幣存在著固定的交換比例（例如1Q幣相當于1RMB），用戶通過網上支付等手段將法定貨幣兌換為虛擬貨幣，并存在自己的虛擬賬戶中，之后就可以利用虛擬賬戶中的虛擬貨幣，體驗該網站所提供的增值服務和消費虛擬物品。 

三、網絡虛擬貨幣流通風險 

雖然網絡虛擬貨幣與現實貨幣之間是單向流通的，還未實現雙向循環流通，但是這并不表示網絡虛擬貨幣的流通是沒有任何風險、可以任意發展的。深入分析網絡虛擬貨幣存在的風險性，對于促進我國網絡經濟健康發展具有重要意義。 

1.網絡虛擬貨幣對實體貨幣的影響 

事實上網絡虛擬貨幣對實體貨幣的沖擊風險是非常小的，但是若忽視不管這種小的沖擊風險，其有可能會轉化為更大的沖擊風險，從而直接影響了我國的現實貨幣體系。其風險性主要表現在兩方面：一是擠兌風險；二是洗錢風險。尤其是在虛擬貨幣發行商出現資金鏈斷裂情況下，有些網民或企業會大量收購某種虛擬貨幣，然后將其兌換為人民幣，這種虛擬貨幣與實體貨幣之間的擠兌問題，會直接影響實體貨幣系統的正常運轉。 

2.網絡虛擬貨幣對網絡經濟的影響 

網絡虛擬貨幣是在虛擬的網絡世界里流通的，屬于網絡經濟的一部分，隨著計算機和網絡科學技術的發展，虛擬貨幣的風險問題必定會影響網絡經濟的正常發展。其主要表現在以下兩方面：一方面，在理論上商家是可以無限量發行虛擬貨幣的，而網民則是通過現實的貨幣來購買虛擬貨幣，因此可能導致網絡商家用換得的人民幣進行長期投資等現象，而投資的失敗會在很大程度上導致網站倒閉，進而影響了網絡經濟的正常運行；另一方面，虛擬貨幣的假幣現象，以及用戶的虛擬貨幣被盜現象，會大大降低用戶對某些網站的信任，進而嚴重影響了網絡經濟的健康營運。 

四、如何應對虛擬貨幣風險問題 

在網絡技術方面，虛擬貨幣被盜現象的頻頻發生，大大降低了網民們對網站的信任，也嚴重影響了網站的正常運轉，因此，加快網絡技術革新，切實提高網民們虛擬賬戶的安全性，對于網絡虛擬貨幣的健康有序發展是至關重要的。 

在法規政策方面，國家應制定相關措施，明確網絡虛擬貨幣的交易合法性，監管部門要運用法律手段嚴格監管網絡虛擬貨幣市場。一方面要控制網絡虛擬貨幣的發行規模，規范網絡商家的發行行為；另一方面要加強網上交易透明度，深入調查網絡虛擬貨幣的流通市場及其對現實經濟體系的影響，在條件成熟時可建立“網上央行”，從而有效監督虛擬貨幣發行商，避免虛擬貨幣的不當交易。 

參考文獻 

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“網店是‘新經濟’，但直接帶動了實體工廠的銷售；快遞業作為‘新經濟’的代表，同樣既拉動了消費也促進了生產。這些典型的新經濟行業，實際上都是‘生產業’，都是在為實體經濟服務，也是實體經濟的一部分。” 1月4日，總理在2017年第一次國務院常務會議上提醒參會人員要正確認識“實體經濟”的內涵：“實體經濟”是一個相對于“虛擬經濟”的概念，不是僅僅包含制造業，而是涵蓋著一二三產業。

這段時間，以宗慶后和馬云為代表的兩派企業家正在進行一場焦點為“虛實之爭”的論戰。先是娃哈哈集團董事長宗慶后在央視財經頻道《對話》節目中，對阿里巴巴集團董事局主席馬云之前提出的“新零售、新制造、新技術、新金融和新能源”的“五新”定義未來商業世界的觀點提出質疑。他表示，“除了新技術以外，其他都是胡說八道”，就是“虛擬經濟把實體經濟搞得亂七八糟”，言辭非常激烈。

隨后，馬云在出席“江蘇省浙江商會十周年大會”時，主動談到了實體經濟和虛擬經濟之爭，表示“企業沒有實體和虛擬之分，只有好企業和壞企業之分”，在新的時代背景下，“不是互聯網沖擊了你，是保守的思想，不愿意學習的懶性淘汰了你，是自以為是淘汰了你。”

這一話題也成為了全社會熱議甚至是爭吵的焦點。兩位企業大佬的觀點針鋒相對，言辭激烈，也引發了整個企業界的站隊聲援。傳統實體經濟企業家們認為，以互聯網經濟為代表的新經濟，搶占了實體經濟和線下渠道的市場份額，它們的野蠻生長導致實體經濟發展艱難；而另一方面，也有大量企業家“站隊”馬云，認為只有擁抱互聯網、“虛實”結合才可能有未來。

當前傳統動能正面臨改造升級的迫切任務。推進供給側結構性改革，一方面要加快淘汰落后產能、消化過剩產能；另一方面要推動傳統動能，尤其是實體經濟的轉型升級。但是，如何用新經濟、新業態、新動能的蓬勃力量，推動傳統產業？尤其是實體經濟如何更好適應經濟轉型、提高競爭力？1月11日，中國社會科學院信息化研究中心主辦的 “新舊實體經濟研討會”上，業內專家就“虛實之爭”和新經濟、新動能提出了自己的見解。

別把“板子”打到虛擬經濟上

國家信息中心研究部主任張新紅：新舊實體經濟的爭論從互聯網開始出現就一直存在。更多的互聯網經濟體反而是2000年泡沫之后出來的，包括阿里、騰訊都是那時候出現的。現在趕上經濟下行的壓力，連續20多個月經濟下行，新經濟是好，但是它抵擋不了舊的經濟下行滑坡的速度，無法抵消。新經濟發展過程中基本上都會遇到創新發展與依法行政之間的矛盾，在原有的法律沒有改革的情況下，要發展新經濟就要冒風險。敢于擔當是沒問題，但是容易受傷，所以矛盾是很大的。

中國人民大學信息學院教授陳禹：所謂的實體和虛擬經濟，是經濟復雜系統中的不同層次，是不同階段發展出來的不同層次，不同層次的經濟之間度量標準、目標追求、分工模式都是不一樣的。簡單說，由于新技術的使用，使得我們產生了新的分工模式。

現在中國遇到的問題，這些實體經濟的人把板子打到虛擬經濟或者是互聯網經濟上是不公平的，沒有它們照樣會有產能過剩等問題。技術革命造成新的分工模式的出現，新的經營方式、新的經濟實體出現，隨后整個經濟格局發生變化，這個變化中我們準備不足，經常被傳統的制度、觀念所束縛，這種情況下會簡單地理解當前遇見的問題，包括中國經濟遇到的問題、世界經濟遇到的這些問題，只有通過創新來解決。

新經濟的特征

國務院發展研究中心產業經濟研究部研究室主任魏際剛：我國提出新經濟是指新的經濟體系，電子商務、互聯網經濟其實只是整個新經濟的一個部分。新經濟的內涵很豐富，涉及到新的產業、新的服務、新的技術、新的產品、新的組織、新的商業模式、新的業態。新產業除了互聯網經濟和新工業體系、新流通體系，也涉及到一些新的交易方式，新的金融、新的消費和新的生活方式。

我們認識新經濟一定要把握新經濟的特征，只有把握了新經濟的特征，才能夠制定好體制機制和治理規則。新經濟的特征是八個方面，第一是以人為中心；第二是數字化連接，降低了成本、提高了效率；第三是新經濟基于新的要素，比如最重要的新要素就是數據，通過大數據分析挖掘潛力和價值推動產業升級；第四是協同和集成，這是全方位的，包括全價值鏈方面；第五是自動化，每一輪經濟發展都把自動化推上新的程度，這一輪已經實現了全價值鏈的自動化；第六是智能化，將智能技術應用于全過程；第七是一切皆服務，過去強調的是制造、生產、實體，未來將會從生產轉向生產與服務并重，甚至服務在整個價值創造中扮演更加重要的角色；第八是大生態化，因為數字化的連接，使得新的經濟、生態體系，在更大范圍內配置資源成為可能。

如何用創新驅動實體經濟發展？

中國科學院大學教授呂本富：新經濟和舊經濟有沒有差異？學問沒有新和舊的問題，但是新經濟和舊經濟差異還是有的。工業經濟存在著最基本的現象是交易不對稱，經常是小的消費者和大的集團進行交易，所以體量不對等，交易不對稱比信息不對稱更加廣泛。這樣造成的第一個結果是店大欺客，第二個結果是產能過剩。到了信息經濟時代不一樣了，交易的主題相對對稱些，這樣一來交易的效率就更高，對生產者和消費者的剩余分配也均衡了一些。所以新舊經濟還是有些不大一樣的地方。

與新舊經濟相關，消費者剩余或者是生產者剩余，在信息經濟下有沒有比較穩定均衡的結果？隨著交易的對稱，這是理論上可以探討的。過去宗慶后先生們掌握著定價權，現在把定價權轉給馬云們，這個分配的過程中是有博弈的。

中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所所長李平：中央經濟工作會議提出了四大措施來振興實體經濟。現在實體經濟面臨很大的困境，也是新舊動能轉換的關鍵時期，我們希望用創新驅動發展，如何驅動？真正的動力在哪里？原來是靠投資、消費、進出口這三駕馬車，而現在要轉換成用新的要素、新的模式來推動經濟的發展。

從投資角度來看實體經濟發展會發現，投資有三個比較重要的方面。一是基礎設施，二是房地產，三是制造業。其中，制造業占33%，基礎設施占20%，房地產占22%，這三塊加起來占75%。但投資又分成政府和民間投資兩個方面，比例關系是完全不同的。從民間投資來講，40%到45%是制造業，政府的投資40%到45%是基礎設施，民間投資可以看出，2012年左右民間投資的增速是28%，到2014、2015年民間投資降低到14%，最低時候降低到2.1%，所以面臨的形勢很嚴峻，振興實體經濟很重要。

“這種顛覆才剛剛開始”

中央政策研究室經濟局原副局長白津夫：新經濟最大的特點就是線上線下結合，以線上來引導線下，更重要的是消費生產一體化，使電商真正實現去中間化，實現產銷一體化，這是根本性的革命。

當前不是要爭論某個產業是不是實體經濟，而是要著力推動新技術、新業態全面改造提升傳統產業，改造提升傳統產業不可替代的優勢。下一步要大張旗鼓地發揮新業態的功能，改造提升傳統產業。

當然，監管和立法也是值得研究的，如何采取一些包容、寬容和彈性的政策，這當然包括新業態、新技術這些領域。比如在電商領域，現在電商也處在一個轉型升級的時期，正在進入后電商時代這個關鍵點上。如果寬容一些，可能就提升得不錯；如果出以重拳，可能真的就把它打垮了。

同時要客觀認識到，正是由于電商和互聯網經濟的發展，對經濟下行起到很好的對沖作用，連續27個季度經濟持續下行，這要在過去是不可想象的，也是不能承受的，現在比較平穩地過來了，在合理的區間。

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[關鍵詞]服裝行業；營銷渠道；沖突

[DOI]1013939/jcnkizgsc201704073

1服裝行業營銷渠道發展現狀

營銷渠道（Marketing Channels）是指產品或服務從生產者轉移到消費者時所經過的路徑。

近年，眾多服裝企業已經采用直接面向消費者的線上營銷渠道，B2C服裝市場發展非常迅猛，但發展速度稍有放緩。2013年，193個品牌企業線上銷售渠道銷售總額同比增長354%，增幅遠高于實體渠道。

購買力繼續向網絡平臺轉移，網絡市場持續高增長。自2008年金融危機之后，我國的服裝網購飛速發展，2014年服裝網購的交易額達到6153億元，較2013年的4349億元增長了4148%。服裝網購金額占服裝內銷金額的比重不斷擴大。

線上和線下渠道的服裝銷售狀況迥然不同，線上銷售的狀況越來越好，線下銷售的狀況日趨變差。服裝線上渠道發展越來越快，電商平臺已經成為服裝內銷的一條重要渠道，并對傳統線下渠道起到補充和一定程度的替代作用。線下服裝銷售增速逐步降低，其中大型零售企業增長乏力。

當前，我國服裝線上渠道顯現出如下特點：

第一，服裝線上渠道多元化，打法也多元化。淘寶天貓作為服裝網絡零售的主渠道，占據了90%以上的市場份額。當前比較盛行的京東商城、蘇寧易購、唯品會、當當網等電商平臺也紛紛加快了在服裝領域的布局，另外包括微店、旗艦店、團購、閃購、眾籌等模式的加入，還包括微信、微博等新媒體的推廣方式的興起將使市場的打法更趨多元化，淘寶、天貓的市場份額也將逐步向其他新興平臺轉移。

2014年服裝網絡零售B2C交易額渠道分布

資料來源：《服裝行業發展報告2014―2015》。

第二，電商品牌與傳統線下品牌的競爭將進一步加劇。天貓女裝前十大品牌中傳統品牌已占7席，男裝傳統線下強勢品牌更是幾乎全員登陸線上。傳統品牌在規模、供應鏈、品牌知名度等方面更有優勢，電商品牌的組織架構互聯網化更具殺傷力，傳統品牌與電商品牌紛紛在秣馬厲兵，未來電商品牌與傳統品牌的競爭將更加激烈。

互聯網經濟的迅猛發展，很大程度上沖擊了我國的實體經濟。由于服裝實體店存在不斷上漲的房租和人力成本，經營成本也隨之增加，最終使得銷售價格整體偏高。與網上商店相比，實體店的服裝價格越來越不占優勢。不少網店的商品定價，都比實體店里同樣商品的定價低，不少消費者已經養成實體店瀏覽體驗，在線上網店購買的習慣。

線下實體店的壓力越來越大，加上線上渠道的沖擊，大型服裝賣場、大百貨商場逐漸成為了消費者的“試衣間”，很多服裝品牌專賣店都在收縮門店數量。數據顯示，由于受到上述大環境及線上競爭的影響，百麗2015年上半年關店總數為329家店，李寧2015年上半年關閉數量達到1200家，波司登2015年關店數量更是超過5000家。在實體店舉步維艱的背景下，現在很多傳統的品牌服裝企業，比如美邦、森馬、七匹狼、紅豆等都已經開拓了電商渠道之路。

第三，低價通吃的格局將迎來破冰。網購服裝的主要還是年輕人，由于他們的收入相對比較低，對價格極為敏感，國內電商行業目前普遍是賣便宜貨。但這幾年情況開始有所改變，伴隨這群互聯網原住民的年紀和收入增加，對服裝格調和品質的追求，低價通吃的格局將在未來幾年迎來較大的改觀。

第四，女性是中國服裝線上渠道成功的重要要素。據《服裝行業發展報告2014―2015》顯示，我國服裝零售性別男女占比為346∶654。網購是女人的天下，女性消費者是2014年度中國服裝網絡零售市場的最大買家，男性消費者的比例也不可小視。25～29歲的消費者成為服裝網絡零售的主力。

2線上線下營銷渠道沖突分析

線上渠道和線下渠道上的成員共同爭奪利潤和目標市場，如今線上渠道的優勢導致諸多線下實體店銷售業績下滑甚至瀕臨倒閉，這就是渠道沖突的破壞作用之一。渠道沖突同時也是社會關系中不可避免的一種。

第一，消費者、銷售區域、資金技術等資源爭奪。首先，對于消費者的爭奪。例如同一款服裝，消費者既可以通過網絡渠道直接購買，也可以通過在實體店購買，這難免會造成對同一消費者的爭奪。其次，對于銷售區域的爭奪。在引入線上渠道之前，多數服裝企業特定區域的銷售是由該區域的經銷商或商負責管理和運營的，引入線上渠道后，兩種渠道就開始了對重疊區域銷售經營權爭奪。最后，企業內部對于資金、技術、人才等的爭奪。這種現象主要發生在線下經銷商與制造商/線上中間商之間，線下經銷商向制造商在資金支持、價格優惠等方面提出更高的要求，使得線上中間商獲得的優惠更少。

第二，“搭便車”行為。“搭便車”的行為可以描述為一個零售商付出了多種銷售努力，如零售展示、零售廣告等，而消費者最終的購買是在另一個價格較低的零售店內進行。線上零售商搭了線下實體零售“銷售努力”的“便車”，使得線下零售商在競爭中處于劣勢。服裝線上線下渠道搭便車行為主要體現在消費者在線下的實體店進行試衣，對于滿意的衣服，會記下其貨號以及尺碼等信息，轉而到有該款服裝的線上店鋪進行購買。這種行為雖然表面上看屬于消費者的個人行為，而實際上是線上渠道經營搭了線下渠道服務、品牌推廣以及促銷等功能的“便車”。

在渠道沖突領域，一些學者認為在多渠道環境下，“搭便車”會降低售前服務、消費者產品知識傳授、銷售人員培訓等的零售服務水平。

第三，同一款服裝的價格卻可能千差萬別。在淘寶的首頁上輸入某一知名品牌的名稱作為關鍵詞進行搜索，點擊出現的某一款服裝，復制其款式及型號如歐時力大衣女1154341580淘寶首頁搜索框中進行再次搜索，就會出現從238元至2398元之間各種價格。不只是歐時力，其他很多品牌服裝都有類似現象。

經銷商對許多品牌都制定了獎勵政策，一般銷量越大，返利越多。對于部分經銷商而言，建立一條渠道的成本相對較低，因此線上渠道就成為了經銷商銷售的主要路途，在線上渠道以低價走量，將銷售所得返點獎勵作為經營利潤的一部分。在信息懲ū憬蕕慕裉歟一家銷售商的價格折扣過低，對同類的銷售商有很大的沖擊。

3結論

如今，信息技術的進步為線上線下渠道進一步融合發展提供了基礎。以手機為核心的信息技術，如移動App、移動支付、大數據分析等，一方面使得消費者購物更加自由，足不出戶就可以購買商品；另一方面讓商家和消費者之間更加了解，信息不對稱慢慢消失。

企業應該充分發揮兩種渠道的優勢，避免劣勢和沖突，促進線上線下渠道進一步融合發展，促進服裝行業的長遠健康有序發展。

參考文獻：

[1] 張冬，楊順芳服裝企業線上、線下渠道沖突與整合研究[J].商業流通，2014（18）.

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以互聯網金融為代表的現代信息科技，將對人類的金融模式產生根本的影響，在這種便捷的金融模式下，支付、查詢、融資、信息處理等都會在大幅度減少交易成本的基礎上，實現技術性的提升。

最近一段時間，互聯網巨頭們集體發力，爭相進入傳統金融領域，互聯網金融撲面而來。隨著信息化的迅猛發展，在人們的金融生活中，互聯網金融正在與傳統金融行業一樣必不可少，并為各年齡層次的人群所廣泛接受。

互聯網巨頭紛紛發力

互聯網金融的特點是供求雙方進行直接交易——在互聯網金融體系中，無論是資金還是其他的商品，在交易過程中都實現了由供給方到需求方的直接流通，不需要過多的中間環節，這無疑減少了交易環節的運營成本，并進一步提高了工作效率。

與傳統的金融模式相比，互聯網金融的優勢顯而易見：它不僅僅是減輕了金融機構工作人員的工作壓力，更重要的是使金融交易者對金融業務有了一個更為直接的接觸，減少了中間環節的同時，降低了操作風險并且提高了工作效率，因此，在科技作為第一發展力的今天，互聯網金融尤為重要。

2013年6月，阿里巴巴推出“余額寶”，7月新浪借助“微銀行”拓展理財市場，百度則以19億美元收購91無線握有互聯網入口，8月騰訊微信5.0版，引入了微信支付和表情商店。

接著，阿里巴巴宣布將出資11.8億元認購天弘基金26230萬元的注冊資本，完成后占其股本的51%，成為首家電商系基金公司，并開啟互聯網平臺公司深度介入基金公司的先河，阿里金融帝國將再添基金新軍，事實上，今年6月份，天弘基金與支付寶合作的理財產品“余額寶”上線，攪動了傳統銀行理財市場。而起步于“誠信通”，再到“支付寶”，至之后的阿里小貸、擔保公司，再到籌備中的阿里小微金融服務集團，從互聯網起家的阿里巴巴已全面進軍金融領域，并在支付、結算、信貸、虛擬信用、保險、擔保、理財等方面全面開花，加上這次進軍基金領域，若傳聞中的民營銀行再能落到實處，馬云的金融帝國將空前完善，成為互聯網金融領軍者。

隨后，10月10日晚間，蘇寧云商公告稱，旗下的南京蘇寧易付寶網絡科技有限公司已經獲得證監會關于基金銷售支付結算的許可，蘇寧易購作為基金電商平臺的報備工作正在加快進度，這是蘇寧易付寶繼2012年6月取得中國人民銀行頒發的第三方支付業務許可證之后又一重要的金融行業許可，兩張牌照的許可范圍涵蓋了互聯網支付以及為基金網上直銷提供支付結算業務等，為易付寶余額理財產品的上線也鋪平了道路。

近年來，開放式基金已成為民眾理財的重要工具。目前我國基金銷售主要以商業銀行為主要渠道，基金管理公司和證券公司銷售為輔。隨著互聯網的發展以及網絡支付安全防御體系的健全，許多基金銷售結算機構積極拓展基金網上銷售支付結算業務。

統計顯示， 2011年線上渠道基金銷售規模為4144億元，占中國整個基金銷售市場的30.8%。其中，從不同銷售渠道來看，券商渠道的網銷占比最高，達到82.9%；其次是商業銀行渠道，網銷占比為43.5%；最后是基金公司直銷渠道，網銷占比僅為4.5%.在市場人士看來，蘇寧加入基金銷售陣營最大的意義在于公募基金銷售實體店渠道的大幅擴容。

與其他第三方基金銷售機構不同，擁有實體店將成為蘇寧最明顯的優勢，蘇寧計劃在全國1600家連鎖門店設立理財專柜銷售基金等理財產品。而基金公司大多沒有實體店，即便是行業老大華夏基金實體店也不過20家，而蘇寧1600家實體店將成為其重要優勢。

顯然， 蘇寧加入基金代銷陣營對于公募基金的渠道改善意義非凡，它將大幅加強基金除銀行以外的實體店銷售渠道。

可見，互聯網在改變生活方式的同時，也在改變支付習慣、借貸方式和投資理財渠道，這也給非銀行金融機構和非金融機構留下巨大的創新空間。

而互聯網金融發展的方向是產品的簡單化。眾所周知，金融服務實體經濟的最基本功能是融通資金，資金供需雙方的匹配對資源配置和經濟增長有重要作用，但交易成本巨大，主要包括金融機構的利潤、稅收和薪酬。互聯網金融及電子商務的發展節約了巨額交易成本，對改變傳統金融模式起到了重大的意義。

對傳統金融將產生更大沖擊

互聯網已對傳統金融業營銷和運作產生顛覆性改變，除了渠道之爭的初級模式，互聯網還將對金融業產生更為巨大的沖擊。

在此背景下，傳統金融行業與互聯網結合正成為助推經濟發展的新生力量，互聯網“牽手”金融業可謂大勢所趨。國內銀行、券商、基金、保險等金融巨頭紛紛利用互聯網拓展傳統業務，未來會出現更多互聯網企業與金融業結合的案例。

在各路資本助推下，互聯網金融發展速度會越來越快。從互聯網金融發展現狀看，其涵蓋第三方支付、P2P小額信貸、新型電子貨幣、金融電子商務等業務。

目前，互聯網金融業務模式大多集中在拓展銷售渠道和業務領域的“表面功夫”，金融與互聯網融合程度尚待深入。盡管如此，互聯網渠道優勢已開始對金融業務產生影響，傳統柜臺服務模式正越來越多地被網上交易所替代，這對金融生態而言是極大的補充和完善。

以互聯網為代表的現代信息科技，特別是移動支付，將對金融模式產生重大影響。金融業乃至實體經濟其他行業應以開放的心態，積極面對互聯網發展的沖擊。

比如，由于“80后”和“90后”對互聯網的使用偏好甚至依賴，互聯網擁有大量用戶群，這帶來了巨大的營銷機會。特別是成熟的互聯網企業，憑借完整龐大的客戶資料、用戶體驗等數據，可迅速掌握并傳播信息。而金融企業擁有資金優勢和金融支付牌照，可滿足電商建設和運營所需的大量資金投入。因此，雙方可利用彼此優勢，從客戶數據、研究、體驗到后臺改造、數據維護運營等進行深度融合，發揮互聯網和金融二者的最大優勢。

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關鍵詞：互聯網經濟；市場環境；沖擊；產業

一、前言

如今我國已經邁入互聯網時代，在互聯網經濟的帶動下，我國各行各業發生了天翻地覆的變化。以騰訊、百度、微信為例，目前已經成為互聯網經濟的主力軍。網民們現在足不出戶就可以辦理很多業務，手機成為人們和外界溝通的橋梁，很多消費者還使用手機自主創業做微商發家致富，可見互聯網經濟對于傳統實體經濟的沖擊和挑戰。

二、互聯網經濟對產業結構的影響

互聯網經濟的發展促使我國從第二產業加速向第三產業邁進的步伐，并促使多種經濟體的誕生。以現在的購物為例，現在的購物網站不勝枚舉，除淘寶、天貓、京東、聚美優品外，還有各種各樣的網站，基于購物網站所興盛的則是物流行業，如今我國的物流行業已經將郵政業務基本瓜分殆盡，申通、圓通、中通、匯通、韻達和順豐的物流效率和服務也深受各店主的喜愛，成為網上購物后實物傳遞的主力軍。很多企業家看到了這一市場，紛紛投入到快遞的行業中去，在長期的服務中，很多物流企業主從偌大的市場中細分市場，最終占領了一席之地，而能夠站穩腳跟的關鍵，則是物流的速度和服務的質量。

另外，互聯網經濟的發展同樣對傳統零售業具有巨大的沖擊力，在沒有互聯網經濟發展的時候，生產者的產品要想直接到達消費者，還需要中間商的介入，這樣生產廠家為了多銷售商品，就會將自己的一部分利潤非給經銷商，而最終到達消費者手中的商品同樣會經過經銷商的加價，最終消費者將會以高出生產者幾倍的價格購入商品。但是現在隨著互聯網經濟的發展，生產者可以和消費者直接交流，省去了中間經銷商的部分，生產者可以微微提高價格，而對于消費者而言相比較于之前的價格，產品價格依然便宜很多，因此互聯網經濟對于傳統零售業的沖擊異常巨大，相信不久之后，傳統零售業很有可能走向末路。

最后，隨著互聯網經濟的發展，以手機為媒體，我國的人才結構中出現了各種各樣新型的產品，比如網紅經濟，這些網紅利用自身優勢開通平臺，或者銷售產品或者通過直播等方式來獲取收入，這也是互聯網經濟發展下，我國產業結構發生的顯著變化之一。現在每個人都可能是經營者，他們利用手機注冊賬號，即可通過分銷他人的產品獲取相關的利潤，這種方式已經成為很大一部分的兼職，他們通過在自己的社交賬號中信息來進行產品的售賣，當有人下訂單時，他們只需要讓貨源發貨即可，這種轉變同樣是互聯網經濟對我國產業結構的一種調整。

三、互聯網經濟對人才結構的影響

互聯網經濟的發展離不開互聯網相關基礎知識，對于眾多企業而言，如今在招聘的過程中，會不會電腦相關知識成為員工能否應聘成功的關鍵。另外，現在隨著互聯網經濟的發展，越來越多的企業開始關注手機APP的開發，這就需要大量的技術性人才，這種人才需要經過專門的培訓才能夠獲取專業能力，這也是互聯網經濟對于人才結構最大的調整。

以傳統零售業務為例，之前的業務員只需要人緣好能夠跑業務即可，但是隨著互聯網經濟的發展，傳統零售業的利潤空間已經被壓榨到最小，就需要業務員和店主從網絡入手，從網絡平臺中尋找新的發展機會，而這就需要業務員和店主投入精力去進行相關業務的學習，只有這樣才能夠在互聯網經濟中勉強不被淘汰。

而對于網紅名人來說，互聯網經濟在成就他們的同時，也迫使他們不得不盡快學習的步伐，學習各種各樣新的傳播渠道和媒介；當微博流行的時候，他們要學會運用微博平臺的各種工具同他人交流，學習如何不動聲色的讓別人知道自己的產品并購買；當直播盛行的時候，她們在開通直播前，首先要關注自己的形象，給別人留下良好的印象，并在直播的過程中，潛移默化的將自己的產品推薦給觀看者，讓觀看者打賞或者是購買自己的產品，可見互聯網經濟對于新時代下人才結構的調整，就是要求他們適應時代的變化，無時無刻的要學習新的媒體和媒介。

四、互聯網經濟對金融業的影響

互聯網經濟對于金融業的影響更加顯著，以網上銀行和第三方支付平臺為例，改變著眾多消費者的生活習慣和購物習慣。以前人們為了繳納水費和電費，需要奔到到辦事大廳并排很久的隊才能夠完成，這對于上班一族而言，是一種時間和精力的消耗。但是第三方支付平臺以支付寶為例誕生后，人們只要用手機就可以實現輕松繳納水費、電費和其他各種生活費用，同時還可以利用手機查看自己的社保金額、購買火車票等等，互聯網經濟通過這種方式，潛移默化的對我國金融業產生著影響。

對于傳統銀行業務辦理而言，之前需要耗費消費者大量的時間進行排隊，耗時耗力；但是互聯網經濟誕生后，消費者可以通過銀行的手機客戶端，輕松實現轉賬、辦理活定期、購買理財產品等業務，方便快捷。另外，對于銀行而言，在沒有互聯網經濟的時候，為了搶占更多的客戶，他們需要密集增加很多辦理業務的網點，而每個網點又需要配備大量的業務人員，因此互聯網經濟到來后，銀行可以適當的減少自己的網點，或者將網點用于集中的理財產品的辦理，這樣同樣提高了銀行的辦事效率。

另外，隨著互聯網經濟的發展，我國的金融平臺如雨后春筍般誕生，眾多的金融平臺為個人和中小企業貸款提供便利；之前個人和中小企業主為了貸款，多次在銀行無法辦理下來，但是通過金融平臺，個人和中小企業主只要提供相關資料，即可輕松獲得貸款，用于資金周轉。現在這種金融平臺主要以阿里小貸、借貸寶等，中小企業只要花3分鐘提交自己的相關資料讓系統進行審核，即可在1秒鐘內獲得貸款；這種借貸的方式雖然在一定程度上分流了銀行的業務，但是對于個人和中小企業主而言，卻是一種便利措施，因此深受人們的追捧。

五、互聯網經濟對中小企業的影響

中小企業占據了我國商場經濟發展的重要地位，與大型企業相比較而言，中小企業規模較小、產品品種少、易于管理，所以比較容易接受新鮮的經營理念、符合網絡營銷的快捷的特點。經過近年來的發展形勢來看，中小企業在我國的經濟市場尤其是在互聯網市場中的地位越來越重要，中小企業在推動互聯網經濟的發展中同樣具有積極的推動作用。互聯網經濟對于企業的影響主要體現在以下幾個方面。

1.互聯網經濟降低企業經營成本，提高經濟效益。企業在經營的過程中會經歷采購、營銷、存貨、銷售等環節，在經營的環節中都會產生一定的成本，而中小企業通過利用互聯網經濟可以降低不必要的成本。首先，互聯網經濟可以降低企業的采購成本。在網絡環境下，中小企業通過網絡交易共享平臺尋找并選擇供應商，達成協議進行網絡交易，不僅為企業提供了便捷的采購方式，更降低了企業的采購成本。其次，互聯網經濟可以降低企業的營銷成本。中小企業規模較小、人員數量較少，僅僅依靠銷售人員的外出業務已無法滿足對企業的宣傳推廣作用，而且必然會導致人工成本的增加。互聯網經濟的引入可以幫助企業在網絡平臺上建立自己的網站，同時不斷和更新企業的產品，對企業的產品、技術信息和售后的服務進行詳細的介紹，來塑造企業的形象。此外，企業還可以通過互聯網經濟維護客戶關系，進行電子郵件的發生和在線視頻的聊天等，降低了通訊費用。最后，互聯網經濟降低了企業的庫存成本。互聯網經濟的利用，中小企業不再像傳統的交易一次性的囤積大量的貨物，造成成本的積壓，而是通過網絡平臺與供應商建立良好的關系，直接將供應商的商品提供給顧客，降低了經營風險，甚至實現了零庫存。

2.互聯網經濟為中小企業擴大了市場，提供了更多的商業機會。中小企業由于規模較小，因此在經營的過程中就會面臨各種各樣的問題，其中最重要的問題就是業務量小。而在這個互聯網經濟興起的時代，給中小企業的發展帶來了希望。互聯網經濟的應用拓展了中小企業的市場機會，使他們在更廣闊的網絡市場中競爭生存。企業之間不再是僅僅為客戶提供價值而進行激烈的競爭，而是在客戶、供應商以及其他的業務伙伴之間形成了信息系統與業務流程的融合，以達到經營運作的一體化。而這一目標的實現離不開互聯網經濟的作用。互聯網的使用使文件的傳送成為可能，而互聯網經濟又加速了信息流的傳送從而使得物流更加暢通。此外，互聯網經濟的應用使得傳統的交易更加的簡化，加速了信息的傳遞、接收和處理，提高了企業的運作效率，有利于中小企業在競爭中把握商機，提高自身的競爭力。

3.互聯網經濟為中小企業開拓國際市場。在傳統的中小企業的進軍國際市場的模式主要是通過參加國內外舉辦的展銷會，但高昂的差旅費對于規模較小的中小企業來說成本過高，因此無法參與國際市場的交流，信息受到一定的限制，市場也必然會有所限制。通過互聯網經濟，企業可以通過網絡平臺與國際市場進行對話，從而打開國際市場的大門。而且企業通過網絡的形式參加展銷會，效果與實地參加展銷會相比不相上下，然而費用卻比實地要低得多。此外，企業還可以在網絡上信息，為企業的發展帶來國際上的合作機遇。

4.互聯網經濟為中小企業樹立企業形象提高服務質量。互聯網經濟的發展給企業的發展帶來了便利，同時也使得企業面臨更加激烈的競爭環境。在互聯網平臺上顧客會瀏覽各個企業的商品，互相比較，最終從各方面綜合考慮選擇所需要的商品。因此，在互聯網經濟領域中，企業要不斷學習使用數據庫中的信息，通過挖掘客戶信息來優化客戶管理，獲取客戶的需求，不斷樹立和提升企業的形象。在經營的過程中做好售前、售中和售后的服務，提高企業的服務質量。此外，企業可以根據所獲得的客戶信息中了解到自身需要的資料，從而設計、制造出屬于自身特色的產品，提高客戶對企業的滿意程度。

5.互聯網經濟改變了中小企業的內部管理模式。中小企業受自身規模所限，缺乏大企業規范的內部管理制度，傳統的中小企業的交易過程沒有正規的流程，經營管理模式多為自上而下的垂直結構。互聯網經濟的出現，使中小企業的管理模式變成了水平型的開放性模式，信息傳遞方式也變成了矩陣型的模式。內部管理中中間組織大大減少，基本實現了高層與基層的直接聯系。此外，互聯網經濟的應用已不再需要企業分工細化的傳統管理模式，而是把相關的管理組織進行有效的整合，提高企業的經營管理效率。

六、結語

自互聯網發展和盛行以來，我國的相關產業深受其影響，不管是傳統零售業、服務業還是中小企業等，在互聯網經濟的沖擊下，都發生著天翻地覆的變化。但是這種變化卻是廣大消費者和各行業喜聞樂見的，因為隨著互聯網經濟的發展，促進了各產業變革的步伐，給各產業帶來了日新月異的面貌，帶動了我國各產業的發展，促使各產業利潤的增大，因此互聯網經濟的發展和壯大，在未來各產業中的作用將更加顯著。

參考文獻：

[1]李元.互聯網經濟對相關產業的影響研究論述[J].商場現代化，2015，28，（P31-32）.

[2]張春玲.芻議中國互聯網經濟對相關產業的影響[J].商場現代化，2015，30，（P37-38）.

[3]李芳芳.淺析中國互聯網經濟發展對相關產業的影響[J].新經濟2014，Z1，（P18-19）.

篇9

“光合作用”是一家知名的民營書店，從廈門起家，在北京的中關村、大望路、五道口等繁華地段都有分店。而在今年10月底，卻傳出“光合作用”面臨資金問題、拖欠貨款的消息，有供貨商上門，到店里要把書“搶走”以減少自己的損失。有人猜測光合作用是因為擴張過快導致資金鏈斷裂才走到倒閉這一步，但無論如何，實體書店在近些年的頹勢是有目共睹的，光合作用并不是第一家出現經營問題的民營書店，僅在北京，曾經風靡一時的中關村第三極書局在去年以虧損幾千萬元告終，在知識界享有口碑的北大南門“風入松”書店，也在今年夏天關門停業。據北京新華書店首席執行官劉建華介紹，從2007年到2010年，中國民營書店已經銳減了1萬余家之多。對比卓越網、當當網、京東商城等網上書店的熱賣和輔以折上折的各種圖書優惠政策，我們不禁會心生疑問，互聯網的發展是否會給傳統經濟帶來負面影響？

確實，互聯網自從出現以來就憑借著快速的技術革新不斷沖擊著人們的眼球，對傳統經濟也一直產生著不小的壓力。記得幾年前筆者還在上大學的時候，班中同學曾經就電子商務有所為有所不為展開討論，當時大家一致認為標準化的產品如圖書、印象制品等受到互聯網沖擊是在所難免的，因為互聯網具備低成本的優勢，幾年過去了，現在電子商務商業模式已經日漸成熟，逐漸對傳統經濟發起全面變革，在不同方面對傳統經濟產生影響。

改變產品形式

互聯網所傳遞的信息對應于文件的形式有文本、圖片、音頻、視頻等，與此相關的傳統產品都不同程度地受到互聯網的沖擊，如報紙、圖書、CD、電影等行業所受到的影響絕不是電子商務網站網購所帶來的沖擊而已，網民還可以通過互聯網免費下載對應的電子版的文件，雖然在客戶體驗上不一定比得過傳統產品，但是單免費下載一項就足以得到大多數人的青睞，這對于傳統經濟的打擊則是致命的，也將引起此類產品商業模式的全面變革。另外，互聯網也誕生了新的產品形式來滿足人們娛樂和社交需求，如網絡游戲、SNS、微博等，這些產品和應用滿足了人們在精神層面的需求，也將對傳統經濟產生影響，這種影響既有促進，也有取代。

改變銷售渠道

互聯網對銷售渠道的改變分為兩種，一種是信息類產品，另一種是實物類產品。在信息類產品銷售渠道的改變上，互聯網的優勢得到充分發揮，主要有電子支付和電子憑證等，如通過網絡購買手機充值卡進行充值、通過電子商務網站購買機票、通過團購網站購買消費券獲得消費密碼等，完全省去了商家部署購買點、消費者親自前往購買店鋪的周折勞頓，筆者認為這是電子商務給社會進步帶來的最大便利之一。

在實物類的產品上，淘寶、京東、凡客已成流行，大部分的知名品牌即使沒有自建網上商城，也會在以上電子商務平臺上開店經營或者設相應的分銷商，可以說現在只有現實中買不到的商品，沒有網絡上買不到的商品。筆者留意了淘寶的產品種類已經全部覆蓋了百姓購買的方方面面，即便是像寵物這樣的活物，商家也有各種“包活”的運輸方式，免去了消費者網購的顧慮。電子商務平臺對于賣家來說最大的優勢是省去了門店的成本，而買家則享受到了低價的讓利，在電子商務日漸成熟的今天，網購對比現實購物帶來的是優惠、方便，同時不乏品質。

改變商業模式

1、網絡營銷媲美傳統傳媒營銷

近些年，網絡的形式一直在發生變化，企業的營銷方式也與之保持同步，從郵件營銷到論壇營銷、再到企業博客、企業微博營銷。最新的網絡形式吸引了網民的廣泛關注，因此一些緊跟潮流的企業都從中嘗到了甜頭。相比傳統媒體如在報紙、雜志刊登廣告、在電視上播放視頻廣告的形式，互聯網廣告的關注度似乎更高，在這點上，網絡營銷是真正意義上的精確化營銷。

2、原創者保持創作熱情

如果說圖書、CD等音像制品都可以輕松在網上免費下載，那以后這些圖書和CD的原創者如何保持創作熱情？如此惡性循環必將使優秀的內容越來越少，這跟盜版現象的出現有些相似。因此，互聯網從業者要找到合適的盈利模式，在互聯網上流量就是經濟，如果原創者可以提供優秀的資源，可以模仿電信運營商在彩鈴業務上針對SP的分成模式，根據流量與原創者進行分成，這樣能更有效地保持原創者的創作熱情。

3、傳統經濟服務于互聯網經濟

目前，我們看到很多傳統企業逐漸走向互聯網這個大平臺尋求商機，未來當互聯網經濟成為我們經濟體的核心的時候，傳統經濟勢必將服務于互聯網經濟。未來越來越多的商家可能將不再開實體的銷售門店，而是將商品通過網絡銷售，這有利于資源的整合，但是他們可以在各地設立實體展示體驗廳，在體驗廳內只展示商品，并不實際對外銷售，這樣的模式是否會被越來越多企業所青睞值得期待。

改變消費者角色

在傳統經濟中，在消費者與商家的較量中，消費者處于弱勢，雖然有許多維權機構在保護消費者利益，但還是免不了消費者的很多損失無法追回。在互聯網上，消費者將站在與商家平等的地位上，甚至消費者利益將更加受到重視，這都得益于網購已經建立起的完善的購買流程。消費者在淘寶上的購買滿意度、對商家的評價都對商家的經營起著至關重要的約束作用，他們關注自身的信用度更勝于在一件商品上的盈利。此外，消費者還可以在網上組團發起團購，與商家進行議價，以更為優惠的價格買到自己喜歡的商品，而這在傳統經濟模式中是比較難以組織成型的。

改變消費的便利性

篇10

經濟學碩士

現為中國社會科學院臺灣研究所經濟研究室助理研究員

主要從事兩岸經貿及臺灣對外經濟關系研究

3月下旬,臺灣海基會董事長江丙坤率團前往湖南長沙、安徽合肥、江西南昌等地展開“關懷臺商之旅”。在國際金融危機陰霾逐漸消弭,世界經濟緩慢復蘇的背景下,江丙坤此次大陸中部行,無疑成為觀察大陸臺商轉型發展的風向標。在后金融危機時期,隨著世界經濟形勢和兩岸經濟關系的逐步調整,大陸臺商面臨著新的機遇與挑戰,其轉型發展也將呈現出新的趨勢。

大陸臺商面臨的機遇與挑戰

首先,全球經濟關系的新調整使兩岸傳統的產業分工模式面臨嚴峻的挑戰。兩岸間業已形成的“大陸接單―臺灣生產―出口歐美”的產業分工模式,根本上以歐美市場為主導,嚴重依賴歐美特別是美國“高舉債、高消費”的模式。而美國經歷此次國際金融危機后已深刻認識到,過度發展虛擬經濟帶來的嚴重后果,轉而重視實體經濟的發展。美國總統奧巴馬已多次表示,美國將大力推動制造業的發展和對外出口,追求“貿易平衡”。美國對外需求動能的減少,使兩岸傳統的產業分工模式面臨調整。

其次,大陸社會經濟發展的新形勢客觀上要求臺商盡快轉型發展。今年是加快經濟發展方式轉變的關鍵一年,推動經濟結構戰略性調整勢在必行,這必將壓縮“三高一低”(高污染、高耗能、高風險、低附加值)行業的發展空間。另一方面,金融危機后大陸經濟的回暖導致沿海地區土地、原材料、勞動力等要素價格不斷上升。今年初沿海地區“民工荒”再次爆發,江蘇、上海、浙江、廣東等地紛紛提高最低工資標準,完善職工福利制度,這對主要從事成本降低型制造業的臺商而言,無疑是一個巨大的挑戰。

再次,兩岸經濟關系正常化、制度化、機制化進程的不斷推進,給臺商發展帶來了前所未有的新機遇。在金融危機肆虐的時期,兩岸攜手合作,簽署了許多經濟合作協議,有力地抵御了國際金融危機的沖擊。在后金融危機時期,兩岸經濟合作將持續推進,兩岸經濟關系的正常化、制度化進程將不斷加快。特別是今年兩岸經濟合作框架協議將有望簽署,兩岸市場的進一步整合將為大陸臺商帶來更大的發展空間。

大陸臺商轉型發展的新走向

在新的形勢下,大陸臺商轉型發展已迫在眉睫。筆者認為,后金融危機時期,大陸臺商轉型發展將有以下趨勢:

第一,大陸內需市場地位日益凸顯,內需與外需并重將成為臺商營銷新方向。大陸臺商以歐美市場為導向模式的缺陷在此次金融危機中暴露無遺,尋找新的市場來分散風險已成為臺商必然的選擇。同時,隨著經濟的快速發展,大陸龐大的市場日益受到全球的高度關注。高盛集團2009年預測,到2015年,中國大陸將有半數人口成為年收入達6000―20000美元的中產階級,預估每年可創造出20萬億元的巨大市場。面對近在眼前的內需大蛋糕,大陸臺商將加速調整其營銷戰略,把內需市場放在與外需市場同等重要的位置。“兩岸接單,大陸生產,大陸內銷加出口”的新型產業分工模式將逐步顯現。