綜藝節目主持范文

導語：如何才能寫好一篇綜藝節目主持，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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不同于其他類型的節目主持人，綜藝節目主持人有著屬于自己的風格，不同的綜藝節目又需要主持人有屬于自己的不同的風格，下面將從幾個不同類型節目來分析不同主持人所具有的獨特風格。

（一）脫口秀訪談節目

脫口秀翻譯成英文是talk show也就是口才展示，指大家一起討論由主持人引出的某一個話題，圍繞著一個主題來進行的闡述，脫口秀節目的內容貼近生活，容易被觀眾接受，可以說脫口秀節目是主觀的思想比較多，反映的恰好是當今社會的熱點話題或現象。訪談類節目也算是脫口秀的一種，區別在于脫口秀是以一大群觀眾為主，而訪談類節目是以特定的某一個或者幾個嘉賓為主，前者可以是百姓之間的家長里短，但后者一定是明星或有特點的人物，總之都是以聊天為主的電視綜藝節目。這種綜藝節目越來越被觀眾所接受，因為很容易產生共鳴，可以讓觀眾產生一種‘你懂我’的心理， 而且獨特的視角往往會讓人耳目一新，給人們的生活帶來很多的啟發。

提到脫口秀就不得不提奧普拉，可以說她是全世界的脫口秀女王，在我國國內，著名的脫口秀主持人也有一位這樣的人物，《壹周立波秀》的主持人周立波，他的節目收視率很高，因為周立波是一位個性鮮明地主持人，他幽默風趣甚至有些痞的主持風格給看過《壹周立波秀》的人都留下了很深的印象，他喜歡一針見血，喜歡用獨特的視角去剖析一些社會現象，讓觀眾直呼：過癮，真是大快人心！還有近幾年熱播的《今晚80后脫口秀》主持人王自健，他的主持幽默風趣中帶有一點兒孩子氣，在他身上就可以找到自嘲的精神，他善于拿自己開玩笑，以及他的同學建國和蛋蛋，看過《今晚80后脫口秀》的都知道，看王自健的脫口秀是在捧腹大笑的同時還會學到一些真實的東西，也可以從他的節目中回味一些曾經在自己身上發生過的事情，也就是說，《今晚80后》給觀眾帶來更多的就是歡樂和共鳴，王自健這名優秀的主持人給我們留下最深刻的印象就是幽默。

訪談類節目也是脫口秀的一種，不一樣的是它以談話為主，比如楊瀾主持的《楊瀾訪談錄》，以及魯豫的《魯豫有約》，這兩位女主持人給人的感覺就是親切，而且她們知道怎樣引導嘉賓，讓嘉賓有傾訴的欲望，這樣才會給觀眾帶來更多的看點。在談話的節目中，嘉賓是主角，但是楊瀾和魯豫是節目的主心骨，節目的走向還是掌控在兩位主持人的手中，這也是很難做到的一點，既可以讓嘉賓有故事有話題可以講，也可以將自己退居二線讓嘉賓成為主角，但是主動權還是掌握在自己手中，知性的氣質和親切的語氣讓人有傾訴的欲望，親切和懂得傾聽便是楊瀾和魯豫的主持風格。

（二）真人秀節目

真人秀也可以叫做真人的實境秀或者是真實的電視節目，是通過電視傳媒為媒介來舉辦的一種比賽活動，目的是為了從很多的參賽選手中選出最終的優勝者，一般都會有豐厚的獎品，這樣可以吸引更多的人去參與和收看，可以說是給了普通老百姓一次出現在熒屏上的機會，并且還會從中獲益。真人秀的特征在于它具有紀實性、沖突性和游戲性，這種形式的綜藝節目，可以讓觀眾知道每個人都有機會站在舞臺上出現在電視里，并且讓全國的人看到自己，展示自己。

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國內的電視熒屏上，采用主持群模式的綜藝節目越來越多。央視的《歡樂英雄》、浙江衛視的《愛唱才會贏》、湖南衛視的《快樂大本營》、《天天向上》、安徽衛視《劇風行動》等國內王牌綜藝節目，都是多位主持人搭檔的主持群模式。主持群不是簡單的多人組合主持，因為主持群必定是多人主持，而多人主持卻未必有主持群的精妙搭配。主持群，不是簡單地增加節目中主持人的數量，而是要根據節目的需要，對其中每個主持人的角色進行定位、分工，每個人都不是分散 的個體，而是一個既能親密融合又可各司其職、既各有千秋又優勢互補的整體。

目前，陳昌輝和王梅關于主持群的提法“由三個或三個以上特點鮮明的主持人按照特定規律組合在一起的一種主持形式”便很好地詮釋了主持群這一近幾年剛剛興起的主持新模式。主持群的模式符合現代觀眾多元化的審美需求，在同類節目中優勢非常明顯。

一、多元信息、多樣化搭配

主持人是電視節目的代言人，而多位主持人形成合力的主持群模式，囊括了各種類型的主持人，吸引了不同年齡和階層的觀眾群。電視機前的觀眾是來自各個階層和年齡段的普通人，所以節目的主持人應該一個既兼具普通人的喜怒哀樂，又閃閃發光的大眾偶像。不同文化背景、生活背景、學習背景主持人在節目中通過互動與游戲各展所長，自身鮮明的風格特點表現得淋漓盡致。這樣不僅吸引觀眾的眼球，還刺激了觀眾新的審美樂趣。受眾心理對節目的感應最終又會投射到節目的主持人身上，才更容易引起受眾共鳴。

采用主持群模式的綜藝節目通常都是一人為主，眾人為輔；分工明確，各司其職。多元的主持團隊會帶來超高人氣和持續的關注，使得主持人的個人魅力呈幾何級放大。例如，《天天向上》共有8位主持人，從地域上涵蓋了湖南人、上海人、廣東人、臺灣人、韓國人、日本人；而從職業上包括了主持人、歌手、演員、藝人。節目中以“老大哥”汪涵為引領者，其余的“天天兄弟”在節目中彼此幫襯、互為補充。無論是設計好的表演，還是臨場的互動發揮，都成為節目的精彩看點。

二、整體包裝、集聚品牌

節目的主持人是節目內容與觀眾之間的橋梁，是維持觀眾忠誠度和品牌建設的關鍵。主持群模式有利于把節目中不同風格的主持人整體打包，集聚成為一個整體進行品牌營銷。鳳凰衛視行政總裁劉長樂曾經說“我們不怕主持人出名，我們就是要全力讓主持人出名。”打造知名主持人，這是鳳凰衛視品牌戰略的重要一步。而采用主持群模式的綜藝節目，更是讓主持人團隊的品牌營銷大放異彩。像湖南衛視《快樂大本營》節目，最早開創群體主持，并且打出了“快樂家族”的品牌。目前，“快樂家族”號稱是“收視第一天團”、“中國第一主持天團”和“中國第一歌唱跨界主持天團”。不僅主持節目還跨界錄制歌曲專輯，廣告代言，參演舞臺劇和影視劇，可謂影視歌多棲發展。而《天天向上》的“天天兄弟”、《智勇大沖關》里的“智勇家族”、《挑戰麥克風》的“挑戰家族”還有《給力星期天》中的 “給力小子”等等都用主持人團隊打造節目品牌。當節目品牌積累了一定的人氣后，各家衛視還會根據主持人的個性再量身打造節目，對主持人進行更多方位的推廣。觀眾見面會、網絡媒體推廣、演唱會、拍攝影視作品、建立專門網頁和粉絲群等等，將主持群的品牌價值和經濟價值最大化。

三、以老帶新、取長補短

對于一檔電視欄目，主持人是品牌更是標志。但是節目在不斷自我更新和發展的過程中，無論是節目定位的改變還是主持人自身的原因都不可避免要面臨替換主持人的情況。但是新人資歷尚淺，名氣也不大，從初出茅廬到得到觀眾的認可，需要一個過程。而在主持群模式當中，新晉主持人完全可以在節目中輕松的“扮演”一個新人角色，在老主持人的帶動下，找到適合自己的定位。以老帶新。更有利于發掘新人們潛在的價值，加快他們的成長。而電視觀眾也會在循序漸進的發展變化中，逐漸接受。這樣的往復循環既有利于主持人隊伍的建設，又能使節目保持持久的生命力。

老人有老人的駕輕就熟，新人有新人的活力四射。主持群模式通過 “混搭”的組合方式，發揮每一位主持人的優勢，可謂八仙過海各顯神通。如《快樂大本營》的五人主持群組合，有負責節目走勢、把握大局的領導者何炅；有負責制造話題、機靈搞怪的謝娜；有負責烘托氣氛、詼諧幽默的維嘉；有負責搞怪耍寶、充當丑角的海濤；還有負責青春形象、清新靈動的吳昕。他們有著不同的優點特長，在節目中角色明確、分工明晰。因此，在《快樂大本營》節目中，編導提供給主持人的只是一張節目流程卡，從不給寫一字一句的臺本、串詞，而主持人各司其職按照自己的角色定位和個性特點組織語言。

充分發揮每一位主持人的個人魅力，多元化的個性特征和品牌價值使得主群模式在綜藝節目中的優勢非常明顯。但是有時候一加一大于二的集聚效應，在電視節目中也會有不盡如人意的方面。

一、多人主持，降低效率

放眼各檔以主持群形式出現的綜藝節目，主持人數通常都在五到七人之間。從傳播學的角度來說，這個人數能夠讓組織的內部成員相互之間有建立良好的互動。也就是說五到七人的主持團隊可以良好的分享信息，并且分配節目中的話語權。如果超過這個數字，就很難建立起有效的溝通關系。但是，在綜藝節目中，經常還會有一到兩個主要嘉賓。人數龐大的主持陣容再加上參演的嘉賓，就會導致節目中話題分散，有效信息減少，配角主持人無話可說日趨邊緣化，使得節目整體效果也會因為主持人的游離而弱化。

二、明星眾多，經濟負擔大

主持群的模式致力于打造出一支明星團隊，但是電視節目制作要考慮經濟成本。不同于影視劇的制作，電視節目的單期制作成本有限，不可能不計成本代價的長期投入。而當紅主持人的費用不亞于一位歌壇明星，同時請上四、五位乃至七八位主持人同臺主持，人力成本就不容小覷。

三、角色重復、互相搶戲

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關鍵詞：語言創新；特點；實際意義

一、該節目主持人語言創新的表現

語言創新是某綜藝節目主持人主持風格的一大特色。所謂新詞語，是指內容新、形式新，原來的詞匯系統中沒有或雖有但內容是全新的詞語。新詞語是社會的一面鏡子，它能直觀迅速地反映社會的發展，歷史上社會發展的時期往往也是新詞語產生的高峰時期。

我們知道語言雖具有任意性，但是這并不意味著主持人可以天馬行空的亂說，要受一定的語用規則制約，我們可以借用信息論對此加以說明；葉蜚聲教授和徐通鏘教授認為，語言運用這一過程大體可以分為“編碼―發送―傳遞―接收―解碼”五個階段。下面按照編碼和發送的內容將該節目主持人的語言創新簡要的加以概括。

1.中英結合

隨著近年來英語推廣，我們不難發現很多人在交談中以漢語為主，但言語中經常夾雜一些英語單詞，綜藝節目主持人也常用這一語用方式以來豐富表現內容，同時能更好的與不同國家和地區的來賓互動，如2011年10月8日該節目邀請了一位韓國女星，在她與一個主持人跳舞前，另一個主持人何某說“Strictly Come Dancing，杜某某、蔡某show time”其中body language使主持人的表達顯得更為專業，也便于外國嘉賓的理解。此外英語的使用也可以是表達變得更為簡短。

2.語言錯用

葉蜚聲和徐通鏘教授將語言分成語音、語義和語法三個部分。三者在使用的過程中都受一定的規則制約該節目作為綜藝節目，與傳統節目相比，對主持人語音、語義和語法運用的標準放寬很多，這一節目主持團體也常進行詞語的創新制造笑料，這些可以理解成是合理范圍內的語言錯用。語言錯用在該節目體現在歪曲詞義和語法錯誤兩方面。

（1）歪曲詞義。

語言是音義結合的符號系統，詞義是人們對現實現象的反映以及由此帶來的人們對現實化現象的主觀評價，而對于同樣的現實現象，人們的主觀態度不同，在形成理性意義的時候就帶進人們的主觀態度，使詞義加上了一層感彩，相同的詞結合不同的感彩往往形成不同的詞義。在節目中主持人在一定情境下，改變了詞義固有的感彩來達到節目效果。如2011年7月23日的這期節目，主持人說“我們別的病不能治，我們只包治百病，就是你得了一種叫百病的病可以到我們這來”顯然主持人在此處是故意曲解“百病”的實際意義，。

（2）語法錯誤。

語法規則是大家愛說話時都要遵守的規則，它是客觀存在的，說話人應當加以遵守，否則可能因語法錯誤使聽話人誤解語言片段的涵義或根本無法理解。綜藝主持人往往是即興發揮，出現語法錯誤在所難免。由于觀眾對綜藝節目性質的了解往往能推測到主持人的真實語義，不會造成理解障礙。如2011年2月5日的節目，女主持人說道，“真的很開心可以來到馬蘭山的年度大獎，作為坡主，也是要必須勝任這個職業”。其中“勝任”是動詞詞性，意思是足以承受或擔任，它通常與表示具體意義名詞連用，如勝任一項工作，而職業一詞雖包含名詞詞性，但是職業是一種籠統的說法，因而與勝任一詞搭配造成搭配不當。

3.地方方言和港臺腔的使用

語音是語言的物質外殼，現代漢民族共同語是以北京語音為標準音。該節目主持人來自三個不同的省區，說話的過程中多少都帶一些家鄉口音。以謝某最為典型，她在節目中使用四川話給觀眾帶來耳目一新的感覺。如2011年4月2日的節目，來賓和節目的女主持人用四川話進行問答。在節目我們也經常可以聽到主持人使用夸張的港臺腔與來賓互動，如2011年10月1日的那期節目，介紹導演香港導演的時候，女主持人用港臺腔對導演說道“導演好帥啊”。

二、該節目主持人語言創新的實際意義

語言是交際工具，是人與人之間的溝通工具，語言創新作為這一節目主持人的一大主持風格，不僅僅為節目贏得了穩定的收視率，同時這種語言創新本身也存在著一定的社會價值，下面簡要加以說明。

1.交際功能

說話的目的是表達思想，進行交際，說話時所用的語言是表達思想，進行交際的工具，

語言是一種社會現象，和人類社會有緊密的聯系，語言是人類最重要的交際工具，如果正確的使用可以是它更好的為我們交際服務。節目每一期都會邀請嘉賓，通過互動的方式營造節目娛樂的效果，主持人要以最短的時間來調動嘉賓的情緒，與不熟悉的嘉賓迅速消除陌生感，主持人常通過語言創新的手段，如港臺腔的運用，使在場嘉賓感受到了主持人的親和力，使節目的錄制更順利。

2.搞笑功能

娛樂是這一節目的市場定位，主持人的搞笑功底恰恰根源于主持人的語用創新，主持人在節目里，經常運用反語、諧音、夸張等手段，對語言進行創新性地包裝。如2012年3月3日的節目，其中一個環節要求小沈陽與主持人以嚴肅的方式播新聞，謝某把多個國家的語言隨意拼湊，效果非常好。

3.帶動一種新的娛樂理念

該節目的巨大成功向也給了很多人傳遞了新的娛樂觀念，那就是要打破固有的模式，不斷的創新才能更好的被觀眾所接受，這一點上也給同類的娛樂節目提供了很好的模范和借鑒作用，

三、辯證看待該節目主持人的語言創新

在觀眾笑點逐漸走高的形勢下，該節目的主持人不得不在語言創新的這條路上不斷的探索，節目的市場占有率和商業價值也印證了主持人語言創新的成功。與此同時也引來非議，很多人批評主持人語音不標準以及語病會給青少年帶來誤導，在這一點上我認為這一節目對于青少年而言的確不是一個好的語言學習范本，然而養成孩子的語言學習更需要學生在老師是和家長的指導下加以實現。總之該節目主持人的語用創新有其存在的實際意義，我們應當辨證的看待。（作者單位：吉林師范大學文學院）

參考文獻

[1]葉蜚聲，徐通鏘.《語言學綱要》.北京：北京大學出版社，1997.

[2]王鐵昆.新詞語的制定標準與新詞新語詞典編纂的原則[J].語言文字應用，1992（04）.

[3]葉蜚聲，徐通鏘著，王洪軍修訂《語言學綱要修訂版》2010年第四版

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關鍵詞：綜藝節目主持人 副語言 表演元素

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）02-0391-01

一、 綜藝節目主持人副語言、表演元素的運用

1.電視節目副語言的運用

1.1目光語

眼睛是心靈的窗戶，目光的接觸會表達出豐富的思想，讓受眾直接感受到你的情緒。做為綜藝節目主持人與觀眾進行交流，那么目光語言就顯得格外重要，目光語言的運用可以表現主持人的真誠，拉近主持人與觀眾之間的距離。《我要上春晚》的主持人董卿在節目當中則注重眼神的交流，觀眾通過電視屏幕也可以感受到主持人所傳達的真切情感。因此，綜藝節目主持人運用目光語去掌控、了解、傳遞和接受現場信息無疑成為職業專業里面一項必不可少的生存本領。

1.2表情語

綜藝節目主持人需要掌控的舞臺空間相對較大，就需要主持人的主持風格偏夸張化，而綜藝節目主持人的活力很大，一部分是通過表情來體現的。《壹周李波秀》主持人周立波的表情夸張非常滑稽幽默，其擁有的主持風格與海派文化完全結合使表情語成為節目的一大看點。電視節目在吸引觀眾的同時主持人的表情也吸引了觀眾，從而使其節目給人留下深刻印象。顧什么樣的表情語言成就什么樣的主持風格。

1.3姿勢語

人與人在溝通的過程中會參與很多心態和話題因素，具體就表現在姿勢上，而話題與姿勢也息息相關。主持人的姿勢語言在節目主持過程當中會成為主持人優先考慮的問題，例如《新聞聯播》的主持人正襟危坐，從姿勢語言當中我們就可以知道主持人要傳達給我們的信息應該是莊重嚴肅的。但如果綜藝類節目主持人在現場也是正襟危坐會與整檔節目顯得格格不入。這種無聲的語言是節目現場氛圍的影響因素之一，也會影響電視機前觀眾潛在的參與心理和接受能力。

1.4服飾語

在綜藝節目當中主持人大多數為全身出鏡，主持人穿什么服裝佩戴何種事物，不只是個人喜好問題也承載了節目內在的品質和價值觀。《星光大道》主持人畢福劍在節目中一向以休閑暗色調禮服為主體，不知不覺中傳達給觀眾一種底蘊深厚又貼近生活的思想。使得整個節目受眾范圍得到提高。節目主持人的發型、服飾已經成為一種固定的形象代表深深印到觀眾的心里，所以綜藝節目主持人的服飾信息也是一種傳遞的符號，選擇的時候一定慎重。

2.綜藝節目表演元素的運用

綜藝節目的形式日益豐富，其中融入了許多的表演元素，主持人的表演常常成為節目的閃光點。在當下的綜藝主持人中通過表演贏得掌聲的占大多數，這也成為當今綜藝節目主持的一個主流發展風格。不僅僅提高的節目的質量和藝術性，也豐富了節目的內容和可看性。

湖南衛視《天天向上》主持團隊汪涵歐弟等人的主持風格就將表演元素運用的很好，在節目的過程中很自然的加入模仿秀等表演元素，使其成為整檔節目的一大看點，夸張的表演形式使其收拾率不斷遞增。幽默搞笑的風格讓觀眾樂不思蜀。如今對于綜藝節目主持人運用表演元素在節目中已經屢見不鮮，可以說表演元素在綜藝類節目中的運用已經成為一種趨勢。

3.副語言和表演元素對綜藝類節目重要性

3.1有利于打造溝通氛圍

主持人的衣著、風格和節目融為一體。形成了良好的氛圍。尤其是在談話節目中，主持人和嘉賓分別坐在舒服的沙發上，節目的布景也布置得非常溫馨。主持人沒有嚴肅的發問，而是用柔和的目光、平靜的心態傾聽，這樣就形成了良好的溝通氛圍，節目內容展現得非常真實。再比如在《一周立波秀》節目中，以綜藝的形式展現新聞時事內容，主持人周立波夸張的表演吸引了大家的目光，豐富的肢體語言搭配幽默的話語讓觀眾捧腹大笑，在輕松愉快的氛圍中傳達著節目的信息和觀點。

3.2有利于豐富溝通方式

要吸引觀眾，節目和觀眾的互動就要不斷加強，許多節目都增添了和觀眾的互動單元。除此之外，主持人的副語言也豐富了和觀眾的溝通。他們的一個手勢、一個眼神，對于觀眾感情上進行了很好的交流。這種親切的感覺對于節目的內涵和品位的提升非常有意義。

3.3有利于受眾的需求

主持人的副語言的運用和表演元素的加入，凸顯了整個節目的特色，他們的體態語言拉近了和受眾的距離，在心里上受眾更好的接受了主持人，他們生動活潑的體態語言，像朋友一樣展示節目內容和觀眾聊天，消除了主持人和受眾的心理距離，這樣節目內容更加容易接受。綜藝節目主持人不再是嚴肅的、刻板的、高高在上的，而變成了觀眾的朋友，他們的話親切，他們的表情自然，他們多才多藝。讓整個節目更具可看性。

結論

綜藝節目中，主持人對節目內容的展現、節目形式的豐富，以及節目風格的塑造都發揮著至關重要的作用。那么作為綜藝主持人，在主持為主導在完美融入表演元素進行主持無疑成為今后發展的重中之重。因為綜藝節目對主持人需要掌控和調節現場的能力要求比較高，所以主持人除了要注意運用好語言符號，同時也要非常重視副語言和表演元素的運用，讓嘉賓感受到人文關懷、放松心情，讓節目更具可看性，讓觀眾在節目中感受到節目更深的內涵和更多的娛樂性。

參考文獻

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[2]陸錫初，節目主持人概[M].北京：中國廣播電視出版社，2006年8月版.

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[6]孫麗，談電視節目主持人的非角色表演[J].理論觀察，2002年第3期.

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[關鍵字]主持人 品牌形象 特點

電視綜藝節目是大眾娛樂文化，寓教于樂融合了種種文化于節目的表現形態中，不僅能夠滿足大眾欣賞節目的目的，還能娛樂大眾，在娛樂之中接收文化的傳播，提高社會公民的整體文化素養和素質。綜藝節目是在一個動態過程播出中，主持人就成為一個現場導演，不僅要運用語言技巧將多種藝術融合成一個整體成為新的一種藝術，同時調動現場的演播和觀眾氣氛將整個節目有機串聯在一起，主持人也成了節目風格的體現和代表。

受國外綜藝娛樂節目的影響和國內觀眾的娛樂需求，我國綜藝娛樂節目類型日益豐富了起來。綜藝娛樂節目主持人的隊伍也日益壯大，當下我國綜藝娛樂節目主持人的工作已經不僅僅是完成節目的調度和串接，更參與到節目的策劃和創意中去。我國綜藝娛樂節目的主持人，不僅是綜藝節目的一部分，更是節目品牌的首要傳播者和節目形象的代言人。主持人品牌化已經成為當下電視媒體發展過程中的主要特征之一，越來越多的媒體開始重視主持人品牌現象。電視綜藝娛樂節目的品牌競爭也日益激烈起來，如何能讓自己的節目在同類綜藝娛樂節目中脫穎而出，獲得高收視率成為各個電視臺首要任務。

當代我國綜藝娛樂節目主持人品牌形象有以下幾種特點：

一、復合性特點

主持人不僅具有“我”的個人形象，而且主持人是一種職業形象，主持人只是將與全體節目編排者制作的節目展現在受眾的面前。而節目形象就是從節目中體現出來的職業形象，經大眾媒體傳播出來，就成了媒體形象。故而，主持人形象不僅僅代表自身品牌形象，而且代表著節目形象和媒體形象，是媒體的代言人。主持人自身品牌形象取決于節目形象、媒體形象，也即主持人的品牌形象的塑造要受節目形象、媒體形象的制約，同時，主持人自身形象又反作用于節目形象、媒體形象。在整個節目進程中，主持人所體現出來的個人的、自身的形象與節目整體風格相一致。

以江蘇衛視節目主持人孟非為例，孟非除了經營好《非誠勿擾》這檔節目，成為這檔節目的靈魂人物和品牌以外，更是讓江蘇衛視獲得了可以拿出去推廣的王牌，這就說明他既代表《非誠勿擾》節目本身的形象，同時也代表了江蘇衛視本身的媒體形象，是媒體的代言人，甚至代表了江蘇省媒體對外宣傳的一塊活招牌。

二、多樣性特點

隨著社會的不斷進步，綜藝娛樂節目日新月異的飛速發展，為滿足人們對綜藝娛樂節目的更多需求，不僅要豐富綜藝娛樂節目的節目內容，其節目形式也不斷創新、五花八門地呈現在觀眾的眼前。不同類型的娛樂節目打造不同的品牌形象；即使是同一類型的綜藝娛樂節目，為了彰顯節目風格和特點也要樹立起獨樹一格的品牌形象。由此可見，綜藝娛樂節目的多元化發展和多樣化的表現形式，直接決定了其節目主持人品牌形象的多樣性。

節目主持人的品牌形象也與商品等其他所有形象一樣具有“形”和“象”的兩層意義。主持人的品牌形象的塑造要受節目形象、媒體形象的制約，同時也是取決于節目形象和媒體形象，是媒體形象的代言人。然而，節目主持人對媒體形象的體現并不是直接的，是通過其個人的外在形象、內涵、表達能力等多方面的元素共同經營出來的，由此賦予了節目主持人品牌形象更為豐富的多樣性特點。

媒體為了塑造滿足大眾心理需求的品牌形象和節目形象，會根據自身的媒體理念和對受眾心理的分析，啟用和塑造合適的節目主持人品牌形象。例如以何炅、謝娜為代表主持的綜藝娛樂節目《快樂大本營》，就根據節目品牌理想形象結合節目主持人自身的特點打造的各個主持人的個性主持風格。而同樣是綜藝娛樂節目的《百變大咖秀》，主持人依然是何炅和謝娜，主持人的形象卻完全不同，依照欄目需要頻頻換裝，每期都會以不同的經典形象出現在觀眾眼前，上至經典影視人物，下至卡通形象，一下是白娘子、甄嬛、白雪公主，一下又反串加勒比海盜、包青天，完全顛覆傳統綜藝娛樂節目主持人的保守形象。足以說明，當代綜藝娛樂節目主持人形象構建具有多樣性的特點。

三、真實性特點

主持人品牌形象中的“形象”不同于藝術創作中的“形象”，主持人是“人”的屬性，具有生命，是真實存在的形象，并不是虛構或是理想化的，所以主持人形象的塑造要以“真實性”為第一性。湖南衛視招聘主持人就指出必須為人品質高尚。大眾看到的主持人不僅僅是從品牌上關注他們，同時還關注他們的日常生活，故而體現了主持人品牌形象的“真實性”。在新媒體飛速發展的今天，主持人品牌形象的“真實性”特點顯得尤為明顯，微信、微博等互動媒體，隨時隨地的主持人的“真實性”多層次地展現出來。目前，電視節目主持人的微博都采用實名制，以保障信息源的真實性和準確性，主持人利用微博，不僅可以及時對節目本身進行有效的傳播，還可以通過微博對自己的生活進行展現，傳達出更多觀眾期望獲得的信息，從而進一步提高自身的知名度和影響力。近年來，電視節目主持人作為名人的生活，越來越成為人們關注的重點。面對被明星化的主持人，粉絲們更有強烈的窺探欲，希望看到主持人節目之外的私人色彩。因此，愛好鮮明、坦率真誠、富有情趣、風格突出的微博能夠為主持人贏得更多擁有共同語言的高質粉絲。

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一、綜藝脫口秀節目

“脫口秀”是從英語詞組Talk Show音意同譯過來的，是形容人的口才很好，說出的話非常有吸引力，而且談吐不俗，博得眾人的喝彩。[1]在西方“脫口秀”是一個視頻節目的欄目，也是一種主持風格。綜藝脫口秀則是側重于娛樂內容的脫口秀形式，節目風格一般比較輕松幽默。

電視臺熱衷于綜藝脫口秀節目是因為其總體來說制作費用低廉。但是，節目成功與否很大程度取決于主持人的個性，也正是這一點使主持人成為價值不菲的“商品”。近年來，大陸出現了綜藝脫口秀的節目，其中郭德綱主持的《今夜有戲》、周立波的《壹周立波秀》、汪涵等人主持的《天天向上》均取得不錯的收視率。

二、《天天向上》與“天天兄弟”

《天天向上》是湖南衛視打造的大型禮儀公德脫口秀節目，2008年8月4日首播。該節目運用中國第一支偶像男子團體的概念，采用各種形式傳播禮儀之邦的千年禮儀文化。節目風格歡快幽默輕松，得到了廣大觀眾的好評，取得了較高的收視率。

“天天兄弟”是汪涵、歐弟、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、小五等來自不同地方的七位主持人，被稱“天家兄弟七人行”。從成員和人數上看，堪稱內地主持超強超豪華陣容，被稱為超強“男人幫”主持陣容。

三、風格定位

成功的風格定位可以使欄目成功，同樣主持人的成功也在于風格定位的追求上。不同的節目類型需要不同風格的主持人。[2]任何一個節目設立之初，都有明晰的風格定位。作為欄目重要的一部分，主持人是節目的形象代表。

“天天兄弟”依托湖南衛視這個平臺，以及廣告和網絡平臺的宣傳，已經成為一個為人所熟知的“偶像派”主持團體。青春陽光、幽默輕松的形象深入人心，不僅使團體里的個人的知名度得到擴大，更成為《天天向上》節目另一種品牌形象，是該節目當之無愧的形象代言人。

當節目主持人擁有自己獨特的風格時，便會被廣大觀眾當作典型所熟知，使之與其他主持人區分開，觀眾就是憑著這個印記認定心里的主持人。[3]節目主持人將自身風格與節目定位準確的契合，才能發揮自身特長，也使節目風格準確地加以發揚。

“天天兄弟”主持群的成員每個人都有特長，比如汪涵是睿智溫和且不失幽默，歐弟是激情好動、魅力四射且擅長滑稽模仿，錢楓則是呆頭呆腦講“冷笑話”的形象，其他成員也都各具特點。正是這些成員“八仙過海”式的才藝特長，才使得《天天向上》充滿歡樂和輕松氛圍，主持人風格和節目風格相得益彰。

四、主持人綜合素質

要成功的駕馭綜藝脫口秀節目，除了具備主持人的基本素質之外，應該從以下幾個方面來充實自己。

（一）涉獵全面的知識儲備

優秀的節目主持人，應該對哲學、心理學、美學都應有所涉獵。要想游刃有余地掌握節目走向，在鏡頭前表現出彩，主持人必須敦促自己，平時加強修養，這樣在面臨新的內容時，才能從容應對。廣泛的涉獵，有強大的知識儲備，主持人才會更加自信和睿智。

“天天兄弟”的大哥汪涵是個非常注重自身文化修養的人，平時不錄節目的時候，他經常一個人獨守書房，看書練字。節目里對各種話題都能侃侃而談，便知汪涵私底下下的功夫有多少。也正是這樣，汪涵經常為節目帶來許多意想不到的效果。

（二）對自身個性的把握和張揚

一個具有個性魅力的主持人所凸顯的個性特征深刻地影響著他們所主持的節目。這樣的效果便是觀眾將節目和主持人糅合在一起，分不清是在看主持人還是看節目。主持人一旦定位，就要根據節目風格去調整自己，以使自己更貼近節目。

歐弟作為“天天兄弟”中最有搞笑才華的成員，深受廣大年輕一族的喜愛。他在節目中經常舞蹈、歌唱、模仿信手拈來，為節目增色不少。之所以能夠取得不錯的節目效果，就在于歐弟將自身個性很好的與節目風格相契合，也說明了歐弟對自身的個性能夠很好的把握和發揚。

（三）提問與傾聽雙管齊下

主持人在節目過程中，要通過同嘉賓的交談，在有限的時間里挖掘出非常有價值的內容，提問的多少不是關鍵，重要的是提問得有水平。另外，主持人不可喧賓奪主、喋喋不休，而應該讓嘉賓有目的性地暢談，通過傾聽來捕捉話題的亮點，來營造良好的節目效果。

在節目進行中，“天天兄弟”各有分工，汪涵負責話題的引領和開題，歐弟負責增加笑料，其他成員也都發光發熱，對話題進行開解。主持群在與嘉賓交流時，既能做到傾聽，又能與嘉賓進行良好的互動，使交流能夠有趣有效地進行下去。因此，娛樂脫口秀主持人不僅要善于說，還要善于聽。

（四）機智冷靜的現場應變能力

綜藝脫口秀節目大多采用錄播加直播的形式，技術故障、主持人忘詞、節目時間超時等風險都可能發生。優秀的主持人能夠對現場狀況冷靜分析，并隨機應變，采取有效又幽默的技巧加以化解，免除尷尬，力挽狂瀾。

有一期節目是聾啞孩子表演的舞蹈，孩子們可能跳的太投入了，老師的結束手勢他們并沒看到，汪涵急中生智，走上臺對大家說：“朋友們，這些孩子雖然聽不到掌聲，但是他們有一雙明亮的眼睛，請大家把手舉得高一些，告訴孩子們，我們是非常愛她們的。”孩子們看到觀眾們一起高舉雙臂熱烈鼓掌，便知道舞蹈結束了，孩子們和觀眾都興奮又感動。

（五）風趣幽默的語言表達

成功的主持人不僅妙語連珠，更能出口成趣，達到 “慧于心而秀于口”的境界。語言游戲如果能夠恰到好處，就可畫龍點睛，制造輕松歡快的節目氛圍。對于綜藝脫口秀節目，觀眾期待主持人能夠在語言表達上有較高水準。語言內容要言之有物、言之有趣，表達要準確、生動且不失幽默。作為綜藝脫口秀節目主持人，最主要的任務就是實現節目的娛樂性，提高觀眾的參與性。主持人制造的出乎意料的幽默不僅可以熱場，還可以救場，使原本積極性不高的觀眾在笑過之后將自己的情緒融入進來，形成良好的互動。

“天天兄弟”主持群在主持過程中，汪涵常常能夠引經據典同時又能故意“扭曲”本意從而達到娛樂效果。田源是主持人中擅長遣詞造句的，能夠根據場景和現場狀況即興作詩作詞，從而為節目增光添彩。歐弟也能夠將流行歌曲與話題進行嫁接，更為精彩的是歐弟常常利用豐富的肢體語言例如舞蹈等來對話題進行闡釋，使得現場氣氛常常火爆而輕松。“天天兄弟”發揮各自的特長，都能夠在節目中發光發熱妙語連珠，讓節目充滿妙趣橫生的對話，凸顯了綜藝脫口秀節目的本質與特色。

以《天天向上》為代表的綜藝脫口秀節目越來越受到觀眾的喜愛，各電視臺也都下大力氣制辦該類型節目。只有將主持人的風格定位和綜合素質與節目定位準確結合，才能夠使得節目的特色得到更好的發揚。同時，主持人應該按照節目需求來調整自己，以更好的營造綜藝脫口秀節目的娛樂效果。

注釋：

[1] 參見百度百科 baike.省略/view/122.htm。

[2] 蒙海虹：《電視節目主持人個性化之我見》，載《新聞知識》2008 年第10期， 第94頁.

[3] 申寧寧：《淺析談話類節目主持人的個性化風格》，載《新聞傳播》2011年第3期， 第91頁.

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關鍵詞：明星；綜藝節目；包裝

電視綜藝節目的包裝分為很多板塊，如節目主題包裝、節目主持人包裝、明星嘉賓包裝等，而各個包裝下面又繼續劃分了更細致的包裝類型。節目的包裝決定了電視節目收視與關注程度，因此在節目包裝上面，欄目組一般會花費大量的心思，通過各種的包裝以達到高收視率高關注度的效果，同時也是電視臺自身的形象宣傳與自身的廣告。

1.電視綜藝節目主持人包裝

1.1 固定主持人包裝，以《快樂大本營》為例，快樂家族的包裝在國內電視行業里算是比較成功的典例，不同主持人的鮮明的特色，配以不同主持人的講話風格與形象，極大地促進了綜藝類節目內容的進程同時對主持人本身的要求同樣也有所提高，并不是每期節目的錄制都需要所有主持人的角色扮演，因此不同性格不同風格的主持人的人物形象塑造尤為關鍵，并且在綜藝節目中能夠適應大多數主題的節目錄制。同時主持人包裝還包含了主持人服裝道具、音色包裝等更多細節方面，使觀眾一聽聲音就能分辨出的人物形象。同時溝通力與內在文化底蘊同樣也對主持人有很高的要求，既可以增加節目內容的豐富性又可以很好的塑造主持人的形象。

1.2 非固定主持人包裝，以《周六夜直播》為例，作為美國開播時間最長的電視綜藝節目，這檔節目有很好的導向作用，不斷變換的明星主持人讓節目的趣味性與主題性都變的豐富，同時可以保持觀眾的好奇心，這也是這類節目長久播出的一個重要原因，明星也許會有過氣，但永遠不缺乏明星，因此《周六夜直播》以每期或者每幾期以不同的明星嘉賓來做主持，保證了節目的活力與多變的節目主題，節目的宣傳形式大多以明星主持人為主題，獲得雙贏的宣傳效果。

2.電視綜藝節目內容包裝

2.1 《快樂大本營》每期都有一個主題，根據不同的主題，編導會在舞臺燈光、音效、舞美、道具、化妝、服裝等方面做不同的調整，每一期的節目的嘉賓都與相近的娛樂新聞、影視新聞或者其他新潮相結合，保證了節目的即時性與觀賞性。主持人統一的切合主題的著裝，凸顯了“快樂家族”的整體感與親切感。

2.2 《周六夜直播》由于其不同的明星主持，是節目本身就具有一定的觀眾群體，根據不同的主持人對應的不同的話語表達，節目的內容相應的也會針對一些當下熱點去談論，甚至會有一些針對政府法律與新出臺的規章的激烈性話題，用來激起觀眾的觀賞熱情，同樣，舞臺裝扮、燈光、樂隊、音效同樣都有相應的調整涌來對節目進行包裝。相比于兩種節目，其根本區別在于節目主題的包裝區別，一種是針對嘉賓本身的包裝也就是節目活動內容的包裝，另一種則是單純的對于主持人的包裝，即主持人本身的明星效應的包裝，雖然前者是有相應的嘉賓明星的包裝，但更多的還是針對節目內容來進行宣傳。

3.電視綜藝節目后期包裝

3.1 綜藝節目的片尾主要是主創人員的字幕滾動播放，宣告電視節目的版權。片尾一般分為全屏字幕片尾和綜合信息片尾。一般情況下，綜藝節目為了挽留觀眾同時為了延長廣告時間，通常在節目接近尾聲達到情緒高峰時刻分割屏幕，節目內容、字幕滾動、廣告信息互不影響同時播放，播放完畢后落幅在臺標上，突出頻道品牌。

3.2 電視不僅是一種向廣大群眾傳輸信息的手段，還是能把從審美加工過的、有關現實世界的印象傳到四面八方的一種新藝術。因此后期制作的包裝不僅能夠豐富節目，還能夠制造特定的節奏感，同時還能夠強化節目的品牌，同樣節目的不同收視就是區別于此，因此后期宣傳制作是電視綜藝節目包裝的一個很重要的組成部分。

4.電視綜藝節目明星效應包裝

4.1 明星主持或者明星嘉賓利用現成的明星市場號召力來宣傳節目，使節目擁有了龐大的收視群體，這就是明星在電視綜藝節目中實現的“明星效應”這種明星效應并不單純的是利用現有的明星來進行推動，同時會有一些電視綜藝節目利用這種明星帶動的收視率打造所謂的“本土”明星，激發觀眾的好奇心，同時獲得龐大的收視群體。

4.2 明星效應并不僅僅是一期或者幾期節目所帶來的收視熱點，同時會引發連鎖效應帶來更多的收視群體，龐大的明星追求者所關注的電視節目所延續下來的“明星效應”的影響并不會很快消退，后期節目的宣傳同樣有可能會同化一部分追星人的關注，同樣起到了明星效應的包裝。因此在明星主持與明星嘉賓的自身影響力下提供的節目包裝會強于普通欄目的宣傳包裝。（作者單位：四川大學藝術學院）

參考文獻：

[1]鮑列夫.美學[M]喬修業等譯.北京：中國文聯出版公司，1986

[2]趙月.淺析電視綜藝節目對“明星效應”的應用[J].經營管理者，2015-01，358

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關鍵詞 電視節目；主持群；現象；特點

中圖分類號G214 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）103-0047-02

隨著我國電視節目市場的不斷壯大，各電視臺要想在電視業中利于不敗之地，提高電視節目市場競爭力，就要體現自身電視節目主持的獨特性，在電視節目中采用主持群的主持方式，利用各主持人的不同主持風格，豐富電視節目，帶來觀眾不同的視覺感受及心理感受，從而推進電視業的合理化進程。

1主持群的概念

主持群是指三個或者三個以上且具有鮮明個性的主持人依據一定的主持規律組合在一起進行電視節目主持，這種主持形式就屬于主持群。比如說是比較受關注的《快樂大本營》就是以主持群的形式呈現在觀眾面前的。

目前我國電視節目中主持群的數量與日俱增，原因在于傳統的主持模式已經無法適應現今這個日新月異的社會，大力實施主持群的主持模式，是電視節目發展的形勢所趨，對電視節目主持的發展具有重要的促進意義。當然電視節目中的主持群并不是隨隨便便幾個人組合就可以的，它不僅要考慮節目的需要，還要綜合考慮所選拔的主持人的特點，在節目主持過程中需要各個主持人員默契配合，開展電視節目活動。

2我國電視節目出現主持群的主要原因

隨著人們思想觀念的不斷變化，觀眾對電視節目的開展也有了更多的想法，這也是近年來主持群頻頻出現的一大要素，出現這一現象的原因有多種，以下是筆者據調查了解所總結的我國電視節目出現主持群的主要原因：

2.1觀眾收視需求日新月異

眾所周知，我國傳統的電視節目主持都是男女搭配的主持方式呈現的，其表現形式較為單一，不足以引發觀眾強烈的收視欲望，阻礙了我國電視節目的發展。并且傳統中的搭檔主持行為較為沉穩，缺乏靈動性，節目開展過程中沒有設置游戲等環節，缺乏趣味性，影響了電視節目收視率。然而主持群的出現給電視節目的開展帶來了轉機，打破了傳統主持的局限，以一種組合主持形式，具有一定的新穎性，是電視節目主持的一大創新。

2.2電視節目市場競爭力日益激烈

電視節目市場競爭里日益激烈催生了電視節目中主持群的誕生，目前電視綜藝節目是諸多電視臺的主要宣傳節目，就綜藝節目的整體特點而言，其節目中的主要元素有節目主持人、嘉賓、游戲及訪談等主要因素，節目主持人是主持游戲，開展訪談的重要角色，在電視節目開展中發揮著不可估量的作用，因此節目中進行主持風格的變換也無可厚非，這是由于主持人的重要性決定的。我國電視綜藝節目眾多，主持人群也多，要想在電視廣播業立于不敗之地，就要不斷轉變主持形式，創新主持風格，只有這樣才能吸引廣大觀眾的注意力，才能夠提高電視節目主持的收視率。

2.3節目主持人管理制度的不斷完善

主持群是三個或三個以上主持人組合而成的，這一做法在一定程度上減輕了主持人的壓力，實現了節目主持人的優化配置。由于節目主持人相關管理制度不斷完善，在電視節目安排中更注重主持人不同的個性發展，而主持群的出現正適應了這一現狀，主持群在節目主持中的任務分配大部分就是由支持人的性格特征決定的，避免了單個主持人因主持電視節目過度疲勞的狀況。除此之外，在電視節目中采取主持群的主持方式能夠帶動主持新人的發展，比如《快樂大本營》主持群中的何炅老師，他本身有一定的主持經驗，并且主持風格較為幽默，充分調動了其他主持成員的積極性。

3我國電視節目主持群的主要特點

3.1主持群具有明確分工的特點

電視節目中主持中涉及到諸多環節，比如訪談、游戲及提問等環節，這就需要相關人員在節目開展之前按照各個主持人的性格特點對主持群中的各個主持人員進行分工，使每個成員明確自身的工作與責任。一般情況下，主持群在呈現中都是以一熱為主，其他為輔的主持形式，就電視綜藝節目中的《天天向上》節目而言，就是以汪涵為主體，在電視節目主持中，處于中心位置的主持人需要把握節目開展的整體節奏，控制其他主持人語嘉賓之間的交談及互動，以免出現脫離主題的現象，當其他主持人言語中有不當之處，需要其及時轉移話題，引回電視節目主旨內容。電視節目以主持群形式呈現，各主持人之間合理搭配，明確分工，實現電視節目的最大化效果。

3.2主持群促使各個主持人深度參與電視節目活動

我國電視節目中主持群的出現，將主持人與邀請嘉賓融合在一起，實現主持人與之間的互動，拉近了兩者之間的距離，使整個電視節目開展中呈現一種溫馨親和的場面。《快樂大本營》綜藝節目開展中，會設計多種環節，比如和嘉賓一起做游戲、跳舞唱歌、比賽等等，真實呈現嘉賓的反應，這對觀眾來講具有較大的吸引力，使整個電視節目更具有趣味性，豐富觀眾的業余生活。電視節目開展過程中以主持群的方式呈現，提高了主持人的參與度，對電視節目的開展及電視業的發展具有重要的積極影響。

3.3主持群能夠吸引不同的觀眾群體

觀看電視節目的群眾年齡、性格等因素都有所差別，對電視節目的需求也有所不同，采用主持群的方式，吸納性格迥異的主持人才，讓整個電視節目主持更加豐富多彩。主持群具有一定的靈活性，能夠吸引不同的觀眾群體，滿足了不同觀眾的需求，是電視節目支持的偉大創新，《天天向上》主持群中汪涵吸引的觀眾一般多為成年人，因為成年人能夠體會汪涵本身的性格魅力及內涵，而小孩子就比較喜歡歐弟這一主持形象，其主持風格較為活潑，能夠充分調動觀眾的積極性，激發觀眾熱情，并且其能歌善舞，現場應變能力較強，得到了廣大群眾的喜愛，該主持群中的五個人性格迥異，使電視節目呈現一種豐富多變的狀態，大大提高了電視節目收視率，對我國電視業的發展起到了推波助瀾的效應。

4結論

綜上所述，電視節目主持群的出現順應了現今時代的發展潮流，是我國電視業發展的形勢所趨，在電視節目開展中采用主持群的主持方式，充分調動主持人的主持積極性，節目過程中與嘉賓深度互動，拉近了主持人與嘉賓的距離，增強了綜藝節目的趣味性，對提高電視節目收拾率，促進我國電視業發展具有重要的促進意義。

參考文獻

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一、新聞節目主持人的形象定位

新聞節目主持人的形象代表著新聞的真實性，過多的修飾會影響觀眾對新聞節目主持人所播報新聞內容的關注。現在的制作設備和播出環節有的已是數字，所以在妝面上不宜濃，但眼線還是要強調。服裝方面應選擇簡潔大方的西裝等，顏色以黑、白、灰、米色為主，里邊配以襯衣、背心、抹胸。在領間、頸、胸部位，不易大面積露出肌膚，領口也不宜過低。新聞女持人的發型應以短發為主，并根據不同的臉型、氣質設計出直短發、燙短發或只做簡單弧度的短發。新聞節目的男主持人在化妝時，要強調男性的臉部輪廓線條。原則是：無論在任何光源下，通過電視畫面都不應該看出絲毫化妝的痕跡。要保證膚色健康，鼻型挺直。發型應簡潔、整齊、干凈。有棱角的眉峰和唇形的處理，是新聞男主持人面部化妝的重點。男主持人的服裝多以西裝為主，顏色以灰、深蘭、黑色為主，內配襯衫，領帶應和衣服顏色相協調和統一。

二、出鏡記者的形象定位

出鏡記者應根據不同的采訪對象來確定自己的著裝。比如對方的職位、環境等。如果在比較正式的場合，男記者要穿正裝。夏天可穿襯衣打領帶，不能穿得太休閑。發型簡潔、自然。如果臉上有油，只需吸去或擦去臉上多余的油光即可，無須化妝。女記者服裝應以職業裝為主，發型自然，可以化生活妝。當采訪對象是普通老百性階層，男女記者的整體形象應該樸實、大方，這樣被采記者才不會對記者有距離感，可以把心里話和實情毫無保留地告訴記者，從而獲得更多的信息和素材。如果采訪對象是作家、藝術家等，主持人整體造型應講究文化品位和藝術審美層次，要顯現出傳統與現代的自然結合，優雅適度。總之，形象定位的宗旨是，記者外觀要在原創的基礎上盡量與被采訪者融入一體，做到統一和諧、相映成輝的整體視覺效果。

三、綜藝類節目主持人的整體形象定位

綜藝節目主持人的形象造型應稍帶刻意或夸張的修飾效果，這樣不但符合綜藝節目的總體風格，也可以隨節目給觀眾帶來一份特有的新奇和喜慶。綜藝節目的主持人在整體造型上本身就可以吸引觀眾而增加收視率，觀眾通過主持人的穿著打扮可感受到時代的氣息、流行的趨勢。由于綜藝節目主持人在臺上是一個移動主持狀態，所以在設計妝面顏色、發型、服裝的同時，要根據主持人的自身條件揚長避短，并可適當選擇用假發、胡須等增加造型。但要掌握好一個準確的度數，這樣可以使各個層面的觀眾都能接受和喜歡。

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關鍵詞節目主持人語言；發展；問題與展望

電視節目主持人語言作為一種特殊的語言現象，從產生之初就備受關注。1997年，為研究主持人語言特點，進一步提高主持人語言的水平，《語言文字應用》編輯部在國家語委召開了“主持人研討會”。之后，各界對主持人語言的認識更為明晰，對主持人語言的研究取得了很大的發展。

主持人語言研究伴隨著主持人節目的豐富而愈漸深入。初期的研究主要從廣播電視學和語言學人手，集中探討主持人語言規范、風格個性特點、語用規律等方面的內容。近十年來，隨著語言學、廣播電視學、傳播學等學科理論的發展，對主持人語言的研究視角更為豐富，理論建設也有了新的發展。在我們關注發展的同時，有必要回顧一下主持人語言到底是一種什么樣的語言現象，為什么多學科都對它有濃厚的研究興趣。

一、電視節目主持人語言性質的探討

電視節目主持人語言的形成涉及多方面因素，應綜合考慮。在1997年召開的“主持人研討會”上，不少專家從多個角度對主持人語言的性質提出了自己的看法。從語體來說，陳建民認為主持人語言就是一種生活化的藝術語言，陳章太認為主持人語言應該是書面化的口語。從主持人語言的形成來看，吳郁認為主持人語言實際就是主持人在節目中說的話，包括語言活動、語言行為、語言表現等。李建國、敬一丹等指出了主持人語言的動態性和多元性，節目內容和目的的變動決定主持人充當不同的角色，主持人語言的產出與編輯、記者以及與主持人合作的人都息息相關。從主持人語言的影響來看，陳章太認為主持人語言對語言運用和語言規范的示范作用很大，對提高全民族語言水平，尤其是口語水平影響很大。

此后，學者們側重不同角度探討節目主持人語言的定性問題。吳郁認為“節目主持人語言，特指廣播電視節目主持人在節目傳播過程中的語言活動，亦即主持人在節目中的語言運用”。徐莉、畢鳳飛認為主持人語言“是源于生活但高于生活，具有創作過程和藝術特點的談話語體”。正因如此，主持人語言具有自覺創作性，區別于一般人的生活語言。總之，各位學者從多角度明確了電視節目主持人語言的性質，為我們對它的研究奠定了基礎。

二、電視節目主持人語言研究的發展情況

（一）對電視節目主持人語言風格、個性特點、語言藝術的研究

1.傳統視角的主持人語言風格的研究。多數人從語言學、廣播電視學、播音學、美學等傳統視角出發，對電視節目主持人的語言風格進行分類探討。吳靜認為主持人的語言風格可分為儒雅型、活潑型、幽默型等類型，主持人應建立個性化的節目主持語言風格。謝靜將電視節目主持人語言風格歸納為柔和樸實型、儒雅沉穩型、青春活潑型、幽默詼諧型、犀利哲理型、真摯情感型六類。諸如此類的研究還有邱雪玫&張玲玲、高飛、管婷婷、胡蓉、梁巖、李春陽等，他們從不同方面探討節目主持人語言的藝術風格。

隨著電視節目類型的細分，人們研究不同電視節目類型主持人的語言風格。陳藝文認為民生新聞節目主持人語言表達的基本要求為語言表達清楚、準確、流暢，講求語言表達的藝術性。民生新聞節目主持人語言表達的特點為平民化、個性化、地域化。張艷軍認為電視新聞主持人語言風格有精確性、傳播性、創新性、傳播性、審美性等特點，電視新聞主持人語言風格類型有故事紀實型、犀利哲理型、詼諧幽默型、簡約沉穩型、親民質樸型、豪爽解說型。諸如此類的研究還有很多，如郭戈、李倩、曹家麟、趙婭軍、陳懇、王雪瑤、張樂萍等。

2.傳播學視角下主持人語言個性特點的研究。從傳播學視角出發，探討什么樣的語言風格和特點更能符合受眾的需求。肖沛雄和張天健分析了主持人的語言藝術涉及到信息傳播過程中幾個關鍵的要素：傳播的信息、傳播的主體、傳播手段的風格與形態、傳播過程的控制、傳播環境的適應和利用等。伊未敏分析節目主持人語言風格的嬗變特點為口語化、個性化、零距離化，并從傳播的角度解釋其中的原因。李敏認為要成為一個合格的主持人，僅僅是語言的字正腔圓是不夠的，必須形成自己獨特的語言個性，以實現主持人與受眾的良性互動，讓受眾更加喜聞樂見。還有人探討主持人語言藝術與傳播的關系。此外，還有宋瑋和馬少榮、陳虹、張雙燕等從傳播學視角研究主持人語言。

3.對主持人語言微技巧的研究。從主持人風格個性出發，對主持人語言的會話提出、提問、會話結束、副語言等微技巧進行研究，總結出語言個性特點。張恒軍和馮洋分析了《楊瀾訪談錄》中嘉賓與話題的選擇技巧，主持人開場白的語言藝術、提問的技巧、副語言的表達效果。張昕之選取王志主持的《面對面》和陳魯豫主持的《魯豫有約》進行對比，認為主持人語言模式可分為陳述事實、向嘉賓發問、就同一問題追問、打斷嘉賓談話和調侃順接。

4.對電視節目主持人語言性別差異特點的研究。有學者關注男女主持人由于性別差異而帶來的語言特點和風格的差異。肖艷紅運用傳播學、符號學、語用學、修辭學等相關理論分析我國電視節目主持人的語言性別差異，具體闡述了電視節目男女主持人在語音語調、詞匯、句子、語言風格、交談策略等方面的具體差異。指出語言中性化現在是一種潮流，語言差異化將會成為一種審美追求。認為男女電視節目主持人在語言表達上的諸多不同表現為語言、詞匯、句式、語言策略等方面的差異；究其原因主要是兩性在生理、思維方式、社會分工、性別角色方面存在差異。

語言風格、個性特點、語言藝術的研究是從傳統的語言學、修辭學視角對主持人語言特點的探討，是節目主持人語言研究的基礎。隨著節目類型的多樣化和節目主持人的個性化，這類的研究還會一直被關注。

（二）語用學、會話分析理論、銜接理論視域下的電視節目主持人語言研究

1.電視節目主持人語言的話語標記研究。從廣義角度來看，話語標記（話語標記語）指書面交際和口語交際中表示話語結構以及連貫關系、語用關系的表達式，話語標記還可以理解為在社會互動行為中使話語單位建立連貫互動關系的語言成分。近年來，話語標記成為語用學、會話分析理論、語篇銜接理論青睞的研究對象。電視節目主持人語言是互動行為下的介于口語和書面語的一種語言現象，人們對節目主持人會話結構中的話語標記進行關注。主要表現在以下幾個方面：

（1）對話語標記功能的描寫研究。選取節目主持人和嘉賓會話結構中的一些話語標記進行分析研究。劉海峰選取《楊瀾訪談錄》、《名人面對面》和《魯豫有約》中的“但是”、“所以”、“那么”、“就是說”四個語用標記語進行功能分析。吳艷和石圓圓認為在談話節目中的話輪中，“好（的）”所表現的特點為連貫性、銜接性、信息性、意圖性、前景性、互文性、可接受性等，主持人常技巧性地使用“好（的）”的多種功能。

除對單個節目的話語標記的研究外，還有人基于傳媒語料庫對話語標記進行全面分類研究。安娜基于計算語言學對媒體語言的話語標記進行分類研究，闞明剛以新聞獨白和訪談對話為例，試圖探討不同語體使用話語標記的特點。

（2）對不同語言電視節目話語標記的對比研究。對特定談話類節目與外語的類似的節目的話語標記進行對比研究。陳文娟對漢語訪談節目《說出你的故事》和英語電視訪談節目《奧普拉秀》的話語標記語進行分析比較，指出由于英漢兩種語言的思維方式、結構類型和文化傳統不同，其話語標記語表現出三點差異：即結構差異、表達差異、對應差異。

2.對電視節目主持人語言語篇的連貫與銜接的研究。電視節目主持人與嘉賓之間的會話形成語篇，人們從語篇組織的角度去探討主持人語言語篇。趙雪指出電視訪談節目語篇組織模式一般有問題一解決模式、概況一具體模式、主張一反應模式、機會一獲取模式、提問一回答模式等。

還有學者運用關聯理論和銜接理論探討主持人語篇。岳以電視訪談節目中主持人與嘉賓口頭語言為語篇分析對象，運用關聯理論對訪談節目《面對面》和《楊瀾訪談錄》進行分析，說明關聯理論對語篇的銜接和連貫的解釋力。口。’指出主持人通過有聲語言與無聲語言的配合傳遞信息和情感，運用語法手段、詞匯手段、韻律手段、體態語手段、聲畫手段進行語篇銜接。

還有一些專著從語篇角度研究電視節目主持人語言。如趙雪一書運用語篇理論對電視訪談節目語篇進行了深入細致地研究。

3.運用話語分析理論對訪談節目主持人話語進行研究。唐卓運用話語分析的理論和方法，對電視談話節目主持人話語角色、話語構成、話語運行規律等進行分析。從語用學角度人手，分析跨文化類訪談節目會話結構的主要因素（話元、話輪和話對）、結構特點以及連貫機制，最后從語用策略探討主持人應具備的專業素質。諸如此類的研究還很多，如張婷婷等。

還有人對不同類型的節目進行話語分析方面的對比研究。曾嶸以《康熙來了》和《超級訪問》為對象，從話題、話論、主持風格和語境方面考察主持人語言的差異，指出臺灣和內地娛樂談話節目各自不同的語言運用規律和結構模式。黨輝運用sacks等人提出的理論，分析電視訪談節目的話輪轉換的特點。

會話分析理論和銜接理論的發展帶動了電視節目主持人語言研究的細化和深入。多數人運用會話分析理論分析不同類型節目的會話結構，近些年來，一些人也開始關注主持人語篇的銜接和主持人語言的話語標記。

4.運用語用學相關理論對電視節目主持人語言進行研究。其中，又包括了語言環境研究和用語策略研究等方面。

（1）語用學視角下電視節目語言語境研究。電視節目主持人語言根據現場的突況產出，把握實時的語境變化對節目的順利進行格外重要，分析電視節目的語境也成為人們關注的對象。陳昕認為衡量電視節目主持人語言表達效果、語言水平高低、主持的節目是否成功的重要依據是把握語境化線索和切合語境。趙雪、丁曉曉以互動性電視新聞評論節目《新聞深一度》為例，將互動性電視新聞評論節目的情景語境劃分為大眾傳播和人際傳播兩種語境。

（2）運用言語行為、會話原則等理論分析節目主持人話語的用語策略。丁元以鳳凰衛視新聞脫口秀節目《傾傾百老匯》為對象，分析新聞脫口秀主持人話語中的“等價原則”、“替換原則”、“虛擬原則”、“禮貌原則”、“得體原則”，并指出主持人語言語用策略。諸如此類的研究還有徐晶晶、劉翱源等。

多數的研究綜合運用語用學的會話結構、合作原則等理論，對單一節目或同類的多檔節目中的主持人語言進行對比分析。劉娜以《康熙來了》和《非誠勿擾》兩檔娛樂節目為研究對象，對節目和主持人的話題、會話原則、語用失誤進行分析。

除文章形式外，還有一些專著運用上述理論對電視節目主持人語言進行研究。代樹蘭運用話語分析的理論解讀電視訪談話語。這些研究綜合運用語用學的相關理論，分析主持人在節目當中的語用策略，有一定的應用價值。

此外，還有人從功能語言學，多模態理論出發對電視節目中的語言現象進行研究。龐繼賢、陳明瑤從系統功能語言學的評價理論人手，探討電視訪談節目中介入標記語的運作情況和人際功能。黃國文和廖海青以Larry King Live作為分析語料，在多模態視角考察在電視媒介下會話參與者的交流互動和意義磋商過程，認為電視訪談中主持人及嘉賓之間存在的語言互動模式有三種：合作型、挑釁型、回避型。趙雪和丁曉曉運用評價理論研究互動性電視新聞評論節目介入特征和主持人的介入策略。

（三）電視節目主持人語言規范研究

電視節目主持人語言由于具有廣泛的影響力和示范作用，對其規范的研究一直為人們所關注。張丁以中央電視臺第六屆主持人大賽中出現的語言不規范現象為例，認為電視節目主持人語言表達問題，主要有語言基本功不扎實和體態語不規范兩方面。劉卓認為當下一些播音員主持人一方面缺乏扎實的專業基本功，另一方面對于語言規范的重要性認識不足。裴哲指出廣播電視節目主持人語言是具有動態傳播特征的“媒介口語”，是承擔傳播責任的職業語言和講求美感營造的藝術語言。主持人語言因節目語境豐富形成多種的話語樣式。諸如此類的研究還有高程、盧迪迪等。

隨著綜藝節目的興盛，綜藝節目主持人語言受到關注，一些學者分析探討綜藝節目主持人語言當中的新現象。曹煒和分析了電視節目主持人在普通話中夾雜外文詞語、方言詞語、港臺詞語等的現象，并稱這種現象為“詞語馬賽克現象”。認為“詞語馬賽克現象”是語言接觸的產物，是節目語言使用“選擇一順應”的結果。同時指出，“詞語馬賽克現象”是語言的失范現象，對三類詞應區別對待。邢曉梅指出當前電視綜藝節目主持人存在語音、語法混亂、英語詞語頻現、故意說異性腔調等不規范的問題，認為這是由主持人自身素質、綜藝節目性質、迎合受眾需求等影響的。

還有人根據語篇信息結構理論，分析直播節目中的口誤。趙雪&王昕根據語篇信息結構理論，研究電視新聞直播節目中演播室主持人偶然地、不自覺地偏離常規的語音、詞語和語法形式而形成的言語失誤。

雖然不同的節目對主持人語言規范標準的寬窄度有區別，需作細分，但對于主持人語言失范現象的研究是一個長期的課題。與此相關的是主持人語言能力培養的問題，薛慧敏分析新形勢下廣播電視節目主持人素養問題。

此外，還有人從數量統計的角度探討不同類型電視節目的語體問題。依據三種不同類型電視節目一訪談節目、服務節目、綜藝節目，按照詞匯密度分析主持人語言的語體特征，認為三者的詞匯密度依次降低，均介于口語語體與文藝語體之間，訪談節目與服務節目的主持人語言與文藝語體更為接近，而綜藝節目的主持人語言呈現出口語語體的特點。

三、存在的問題及對未來研究的展望

近十年來，電視節目主持人語言研究有了很大的發展，取得了一些成就。主要表現在：對主持人語言尤其由談話節目中的主持人語言結構進行了較細的描寫和分析，達到了一定的高度，對新興的多種類型的節目主持人語言進行探討，有一定的廣度；傳統的語言本體、修辭學理論繼續指導節目主持人語言研究，傳播學視角下主持人語言研究引起重視，國外引進的語言學新理論被廣泛運用到主持人語言的分析和研究中，促進了研究方法和研究手段的更新，使得主持人語言研究正在形成一定的理論范式；多學科視角下的節目主持人語言研究開拓了視野，有利于進一步揭示主持人語言的規律。廣泛運用對比和數量統計的方法來研究主持人語言，使研究更為深入。總體來說，不論在數量上還是質量上，電視節目主持人語言研究都取得了長足的發展。但不能否認，取得成就的同時，也存在一些問題。

在電視節目主持人語言風格、個性特點、語言藝術研究方面，首先，對主持人風格類型的分類方面并無突破性發展。其次，對不同類型電視節目主持人語言特點的研究有待進一步深入。隨著節目類型的多樣化，更應重視節目主持人語言個性化的個案研究以及同類節目不同主持人語言的差異性研究。

在運用語用學、會話分析理論、銜接理論研究電視節目主持人語言方面，首先，人們注意到節目主持人語言中的話語標記，但多數研究只限于對個別節目的個別話語標記的簡單描寫，極少有人進行系統地分析探討。其次，學者們注意到運用銜接理論研究主持人語言的連貫，但研究失之零散，沒有意識到不同類型節目主持人語篇銜接手段的差異性。再次，多數研究分析不同的談話節目，但僅限于運用語用學和話語分析理論探究不同訪談節目主持人語言結構特點，這類研究只是對國外理論的簡單驗證，研究范式重復，并沒有提出建設性的理論觀點。