網站設計營銷方案范文
時間：2023-04-07 09:11:12
導語：如何才能寫好一篇網站設計營銷方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
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網站公司簡介范文1成都網站建設有限公司，(原名千狐網絡)是一家定位于成都Web2.0企業網站建設，網站設計，企業網站改版，網絡營銷、網站優化的專業網絡服務公司，服務于成都營銷型網站建設、互動網站設計、網站美工、醫院網站外包、企業網站外包、政府機構網站建設、品牌策劃、網絡營銷、網站優化、網站推廣等。
網站公司簡介范文2深圳市西特塔網站建設公司是一家提供網站建設、網站改版、網站策劃、網站設計、網站制作、400電話、域名注冊、虛擬主機、企業郵箱、企業短信、網站推廣、增值服務、軟件應用、互聯網知識培訓等產品及服務的電子商務公司。
公司成立于20xx年2月27日，地址位于廣東省深圳市龍崗區坂田街道，目前已成功為幾百家企業，機構及個人開發設計網站，并提供400電話，企業郵箱，域名空間等電子商務方面的產品和服務。西特塔根據客戶的實際情況與需求出發，以獨到的設計理念和精工細作的專業精神、協助各個層次上不同類型的企業根據其不同的商業發展目標與需求，定制最佳的互聯網和電子商務項目的解決方案。并能夠根據客戶的服務需求，提供長期的服務方案、推廣方案以及經營方案。
網站公司簡介范文3新安江網站設計公司坐落在美麗的建德新安江畔，是建德最具實力的網絡公司。公司主要提供網站制作，網頁設計，網頁制作，網站設計，網站建設，網站優化seo，網站改版，域名注冊，虛擬主機，網絡推廣，網絡營銷等高端網絡信息技術服務。
新安江網站設計公司已經成功為建德數百家公司企業單位制作了不少優秀的公司網站，個人網站及門戶網站。得到社會的普遍認可與好評。20xx年，公司旗下的建德網址導航-建德一站式在生活服務平臺正式上線。
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網站公司簡介范文5上海紅悅網絡科技有限公司
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我們注重建立優質的服務團隊
紅悅網絡依托自身完善的服務體系，強大的技術支持團隊以及多年豐富的網站建設經驗、信息資源和市場運作實力，在短短的時間里，迅速成長為業內領先的知名企業，是網絡信息化技術產業的高新科技企業。
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創新誠信的宗旨
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企業使命、價值觀
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紅悅網絡以一流、專業的服務，出色的網頁設計和制作能力，認真嚴謹的工作態度，得到客戶廣泛的好評,從而樹立起自己獨特的企業形象。我們從客戶的根本利益出發，為客戶著想，一切從幫助客戶樹立良好的品牌、為客戶帶來可觀的定單為基本出發點。協助各大中小型企業走向成功的電子商務營銷之路。選擇紅悅網絡----將為您帶來更多效益、給您創造更大價值、助您獲取更好的成功!
我們的能為你做什么
專業的展示型網站建設、營銷型網站建設、上海網站設計公司、上海網站制作公司、上海網站建設公司、上海網站改版公司
我們的服務項目主要集中于：網頁設計、網站制作、網站建設、網站改版、網站維護與更新、網站推廣、企業內部信息化建設咨詢服務、企業域名注冊服務、虛擬主機租賃服務等等。
網站公司簡介范文6永燦上海總公司成立于20xx年，是一家以提供高端網站建設服務及品牌網絡營銷服務為主的專業公司。順應互聯網發展趨勢，迎合企業發展需求，永燦將網絡建站與網絡營銷相結合，并在此基礎上不斷創新，推出永燦網絡營銷合作，實現永燦建站、永燦網推，永燦網贏三足鼎立的局面，千余客戶成功案例實施經驗為永燦贏得業界及客戶的普遍好評，被譽為互聯網品牌推廣專家。發展至今永燦已有百人團隊規模，千余客戶成功案例實施經驗。
我們的目標是成為網站建設行業的專家
永燦憑借在網站建設、網頁設計領域領先的技術能力和多年的行業經驗，為客戶提供超值的服務，公司自成立以來已成功地為幾百家企事業單位、政府機關提供了網絡建設及解決方案服務，如旺旺集團、艾默生集團、東方航空、龍頭集團、newbalance等。以良好的商業信譽，完善的服務及深厚的技術力量處于同行領先地位。永燦并沒有悠久的歷史，但我們的成員卻有著長時間的行業工作經驗，凝聚著一批高素質的客戶管理人員和經驗豐富的技術人員，吸引了一批行業內優秀的年輕人，他們來自IT技術和創意藝術的前沿陣地，富有創造力和奉獻精神，是永燦領先的前提保證，也是永燦重要的財富。
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網絡營銷綜合效果評價
正確評價一個項目的前提是否合理是評價指標的體系，由于網絡營銷還處于初級階段，理論和方法體系都在不斷的發展之中，建立一種完善的網絡營銷評價機制并非易事。網絡營銷可以量化的評價有時并不容易獲得，即使對于一些可以量化的指標，也不一定能夠直接反映經營業績。例如，網絡營銷對于銷售額的貢獻率是多少？對于品牌形象的提升產生了多大效果？這些都是難以量化的，雖然我們可以檢測到從某個搜索引擎每天的訪問者數量，或者某個網絡廣告的點擊數量，但這些訪問者或者點擊數最終產生了多少效益，仍然很難評估。因此，我們提出了綜合評價網絡營銷效果的思想。
在《網絡營銷概要》連載第一期中，曾介紹了網絡營銷的八種基本職能，這些職能構成了網絡營銷體系的基本框架，對網絡營銷效果的評價問題，實際上也就是對網絡營銷各種職能的綜合評價，網絡營銷的總體效果應該是各種效果的總和，即網絡營銷的根本目的在于企業整體效益的最大化。如在企業品牌提升、顧客關系和顧客服務、對銷售的促進等方面，因此，需要用全面的觀點看待網絡營銷的效果，而不僅僅局限于銷售額等某些個別指標。
為了說明用利潤指標評價網絡營銷的局限性，這里引用調查公司Jupiter Media Metrix的一組數據。為了評價零售商的電子商務戰略，Jupiter Media Metrix在2001年8月份進行了一項調查，研究結果表明，僅用利潤指標評價電子商務戰略是不全面的，但69％的零售商都用在線銷售額和利潤來評價互聯網投資的效果。Jupiter的研究發現，如果考慮到非直接在線交易帶來的收入，比如網站對銷售的促進等，那么實體商店網站的投資收益率（ROI）將比僅僅考慮在線銷售高出65％。也就是說，用在線銷售額評價模式，ROI將被低估近2／3。
Jupiter的研究也發現，網站在促成銷售方面很有價值，因為有45％的消費者在某商場購物之前會事先到該商場的網站中查詢產品信息，實體商店盡管將網站同樣也看作一個銷售渠道，但對于網站的服務投入很少。這主要是由于對電子商務戰略的評價方法存在問題，因為有46％的零售商將銷售額作為網站是否成功的指標，23％的公司用利潤來評價。
其他有關互聯網應用狀況的調查也表明，在中國傳統企業上網過程中，初次建立網站的企業往往對于獲得更多銷售抱有較高的期望，但對網站功能往往沒有明確的認識，通常強調網頁的美觀和價格，隨著互聯網應用的深入，當企業需要對原有網站改版和升級時，企業對網站的要求要相對明確，并且希望在多個方面發揮作用，如銷售促進、顧客關系、網上調查等。由此可見，網絡營銷是一個綜合性的經營策略，網上銷售只是其中的部分內容。
對網絡營銷效果綜合評價實際上仍然是對于網絡營銷正確認識的問題，現在很多人對于網絡營銷的認識還比較片面，往往將網絡營銷等同于網上銷售，或者僅僅認為是對網站的推廣，對網絡營銷功能和內涵的片面理解限制了網絡營銷效果的綜合評價，往往會強調建立網站之后可以帶來的銷售額，或者注重網站的訪問量、頁面瀏覽數等流量指標。
網絡營銷過程評價
網絡營銷過程評價也就是對各種網絡營銷活動進行及時的跟蹤控制，以保證各種網絡營銷方法可以達到預期的效果，同時對網絡營銷方案的正確性和網絡營銷人員的工作成效也是一種檢驗，因此對網絡營銷過程評價也是非常重要的，這也是不少企業往往容易忽視的地方。一個完整的網絡營銷方案包括網站規劃和建設以及各種網絡營銷方法的實施，因此，對網絡營銷過程評價包括網站設計、網站推廣、網站流量等方面。
（1）關于網站設計的評價
網站是網絡營銷的基本工具和根據地，所以，營銷功能是企業網站的第一要素，一個企業網站的功能和基本內容是否完善，是評價網站設計的最重要指標。除了功能、風格和視覺設計等取決于網站本身的特定要求之外，在網站的設計方面，有一些通用的指標，主要有：主頁下載時間（在不同接入情形下）、有無死鏈接、拼寫錯誤、不同瀏覽器的適應性、對搜索引擎的友好程度（META標簽合理與否）等。
（2）關于網站推廣的評價
網站推廣的力度在一定程度上說明了網絡營銷人員為之付出勞動的多少，而且可以進行量化，這些指標主要有：
登記搜索引擎的數量和排名：一般來說，登記的搜索引擎越多，對增加訪問量越有效果，同時，搜索引擎的排名也很重要，一些雖然在搜索引擎注冊了，但排名在第三名之后，或者在幾百名之后，同樣起不到多大作用。
被其他網站鏈接的數量：在其他網站鏈接的數量越多，對搜索結果排名越有利，而且訪問者還可以直接從鏈接的網頁進入你的網站。實踐證明，在其他網站作鏈接對網站推廣起到重要作用。
用戶數量：用戶數量是一個網站價值的重要體現，在一定程度上反映了網站的內容為用戶提供的價值，而且用戶也就是潛在的顧客，因此，用戶數量直接反映了一個網站的潛在價值。
（3）網站流量評價指標
獨立訪問者數量：指在一定時期內訪問網站的人數，每一個固定的訪問者只代表一個惟一的用戶。訪問者越多，說明網站推廣越有成效，也意味著網絡營銷的效果卓有成效，雖然訪問量與最終收益之間并沒有固定的比例關系。
頁面瀏覽數：即在一定時期內所有訪問者瀏覽的頁面數量，頁面瀏覽數量說明了網站受到關注的程度，是評價一個網站受歡迎程度的主要指標之一。
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關鍵詞：網站開發；企業網站；內容管理系統
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 10-0077-01
一、設計原則
設計原則的指定，為網站開發中后期的美工設計、網頁重構和后臺二次開發階段均提出了設計依據，減少了開發過程中設計思想與客戶理念的差異，提高了后期開發效率。
（1）實用性原則系統的設計必須遵循實用性原則，該網站采用CMS構建，系統的性能指標和將來的管理維護能夠滿足功能、性能、維護等方面的要求，減少專業人員培訓的難度以及網站系統管理的壓力，同時降低系統的總體擁有成本。（2）可靠性原則網絡安全問題是網站開發者不能忽略的問題，使用成熟的CMS系統，可以利用CMS產品不定期更新安全補丁的優勢，及時發現和修復網站安全漏洞，保證網站的正常運行。（3）服務性原則企業網站的價值在于服務于企業，通過對企業文化、資料、運營數據的分析，整理、提煉出該企業特色，并在網站媒體上實現最優化包裝，帶動企業效益的提升。
Ga-Nexus（創世軟件），主要業務是給企業客戶提供場策略、設計、研發技術和營銷推廣服務，專長在于提供互聯網和移動應用技術、網絡應用的開發和電子營銷解決方案，擁有集合了場推廣、互動娛樂、媒體等方面人才的專業團隊，具有豐富的技術和經驗優勢。
經過與企業的多次交流，我們決定把網站首頁定為網站設計重心，力求把網站內容中涉及企業服務和業務范圍的部分均置于網站首頁，如有版面不足，放置摘要內容也可。
二、需求分析
在與企業客戶溝通過程中，網站開發者需要從雜亂的企業資料中提取有用部分，按照網站設計原則中的服務性原則，把內容歸類整理。文案工作的要點在于如何通過有限的文字、圖片資料，展示企業文化的亮點。
在需求分析過程中，客戶對網站功能和內容上的不確定性也給開發過程帶來極大阻礙。為解決這一問題，開發者必須具有前瞻性。通過長期的開發和維護經驗，判斷企業客戶的網站功能意圖，并在網站美術風格、功能設計上為用戶提供足夠的擴展空間。
三、基本模塊
此網站需求包括以下內容：（1）LOGO自定義在網站左上角插入logo圖片，并可隨時從后臺更換。（2）圖文編輯可以從后臺上傳、修改、刪除文本和圖像內容，并可在后臺實現圖文排版。（3）幻燈圖片在網站頁面中顯示寬屏輪播幻燈圖片，并要求在后臺可以實現圖片上傳、刪除。（4）禁止復制禁止訪問者在頁面中選擇并隨意復制網站內容。（5）語言切換在網頁顯要位置放置簡繁體切換按鈕，方便用戶進行中文簡體和中文繁體轉換。（6）平臺兼容性要求網站可以在InternetExplorerversion7+、GoogleChrome、MozillaFireFox3.5+、AppleSafari5+版本的瀏覽器中顯示正常。
四、功能模塊
（1）文章系統要求可以在后臺實現公司新聞動態的實時、編輯、修改、刪除，并可根據需要隨時修改文章時間。（2）產品系統要求可以在網站后臺添加、編輯、修改、刪除企業產品信息（包括產品名稱、產品介紹、日期等），可以在網站中預留版面，隨時添加推薦產品，以幻燈圖形式展現。由于Ga-Nexus企業產品以手機、PC等平臺軟件為主，應提品下載功能。（3）留言系統允許網站瀏覽者在訪問過程中隨時通過網頁顯要位置的鏈接打開留言功能，要求留言僅在后臺管理中顯示，留言者必須提供昵稱、聯系方式、公司名稱、留言內容等信息。（4）招聘系統允許網站管理員從后臺企業招聘信息，包括招聘崗位、招聘人數、崗位職責、職位要求等內容，并允許瀏覽者通過網站直接提交簡歷信息。應聘者信息僅在網站后臺顯示。（5）友情鏈接系統允許訪問者通過前臺表單提交友情鏈接申請，包括鏈接網站名稱、網站LOGO（可選）、網站URL、網站描述，提交的申請信息僅在后臺顯示，管理員可以在后臺通過審核并顯示在網站頁面中。（6）數據庫備份、恢復要求管理員可以在網站后成數據庫備份和恢復。（7）訪問統計系統要求記錄每次網站訪問者的來源、IP、瀏覽頁面，若來自搜索引擎搜索結果，要求記錄搜索引擎名稱、搜索關鍵字，以方便網站上線后進行SEO。
五、欄目設計
在明確企業用戶需求后，開發者需要著手對客戶提供的資料進行整理歸類。鑒于本課題所選用CMS系統為企業通用CMS，系統模塊的功能要與企業要求相符。如文章系統對應企業介紹內容管理，產品系統對應產品案例管理，對于不能完全對應的系統模塊，在保持原系統完整性的前提下，對數據庫字段、源代碼進行修改，以符合該項目需求。
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消除用戶疑慮，也就是說讓用戶在瀏覽網站的時候，哪怕不產生信任千萬也不能產生疑慮。雖然現在很多網絡公司都以營銷型網站建設為噱頭，吸引用戶注意以拓展市場。但其并沒有深入理解營銷型網站的本質，一個用戶看后就疑慮重重的網站，還談什么營銷呢?我們舉個例子，當用戶通過某個關鍵詞搜索后，打開一個排名很靠前的網站，但是等待半天也沒有打開，或者說即使打開了也很慢。這樣的網站設計制作的再好，也是有違營銷型網站本質的。以下是筆者在網站建設制作中總結出來的，一些容易讓用戶產生疑慮的幾個關鍵環節，營銷型網站建設打消用戶疑慮務虛從以下五點引起重視。
疑點一：頁面設計太粗糙
作為展示給用的第一印象，網站美術設計從來就不是小事情。從企業網站建設的角度來說，絕大多數網站在功能上是差別不大的，90%以上的不同來自于頁面美術設計。縱觀網站建設這幾年的發展，頁面設計越來越精細化、專業化是個趨勢。一些有實力在乎品質的企業，在建設制作網站之前也會找專業的廣告策劃公司進行美術設計制作和營銷定位。而且一些大型企業的VIS里面，也已經包含了網站設計的基本構思。網站也是企業形象的展示窗口之一，而設計粗糙的網站，首先影響到的是企業的影響，其次會引起用戶疑慮。
疑點二：內容文案多抄襲
無論從用戶體驗還是搜索引擎對對網站質量的認知，原創的符合網站主題的高質量內容都是必須的。現在大多數企業網站存在三個問題，第一是很多網站建設完成后長時間缺少基本的維護更新，網站上的新聞動態還是幾年以前的內容。缺乏更新的網站，用戶看到的是網站已經長時間沒有更新維護，想到的卻是網站所有者對網站重視不夠或者管理混亂;另外一個是網站內容缺少原創，大部分為復制抄襲而來，這個在小微型公司網站上表現的尤為突出。第三個問題是網站上的內容質量欠佳，相比那些抄襲復制的內容，錯別字滿篇語句不通的網站內容更容易引起用戶擔心。
疑點三：網站運行不穩定
造成網站運行不穩定的因素有很多，網站程序編寫不合理，網站主機配置性能欠佳等等，都會帶來網站運行不穩定。所以筆者一直持有一個觀點，就是網站建設完成只是第一步，網站的后期維護運行保障更為重要。很多企業在網站設計制作的時候花上幾千上萬元不惜代價，但是在網站穩定性上卻不慎重視，而且大部分問題都是購買網站主機時過于吝嗇引起。在確保網站穩定運行上，一個不容忽視的現實是中國互聯互通的環境，因為有些時候我們本地訪問網站的時候速度很快，但是用戶訪問的時候卻出現了問題。購買多線BGP主機或者采用多線接入的云計算主機，是目前大環境下解決網站運行互聯互通的惟一辦法。如果是網站數據交換量和訪問量比較大，除去提高網站主機的本身性能外，在某些帶寬接入一般的節點運用CDN加速也是較好的解決辦法。
疑點四：銷售經營無資質
相比于普通的電子商務網站，淘寶商城領先于淘寶集市，而B2B業務為主的淘寶集市又領先于企業自己做的商城網站。原因何在?因為中國電子商務大環境誠信缺失。擔心上當受騙是絕大多數用戶不敢選擇中小電商的主因，因為購買產品即使是送貨上門，也是需要付出鈔票的。這或許也是為什么北龍中網聯合CNNIC甫一推出可信認證，就收到歡迎的原因吧，但是真正的讓客戶信任還需要來自于網站本身。比如確保網站域名、主辦者、備案信息與網站所列四者一致，在明顯的地方展示經營資質等，都是不錯的辦法。所以基于此，如果企業做網站定位于營銷是一定要將網站主機開設在境內，而且認真完成ICP備案手續的。
疑點五：后續服務沒保障
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【關鍵詞】搜房；二手房；網站營銷；網絡營銷
2013年1月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）了《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，據報告顯示，截至2012年12月底，我國有5.64億網民，2012年全年新增網民達到5090萬人，互聯網普及率增加至42.1%。這代表著中國網民已超過全國人口數量的39%。網民數量的增加，可見龐大的網站用戶群體帶來的市場潛力巨大。網站行業之間的競爭日益突出，網站的網絡營銷已進入新技術時代。房地產網站行業經歷了風云變幻。出現了部分房產網站在市場非常高調的誕生，卻又迅速消亡，與此同時，在互聯網發展初期成立的部分房產網站已經成長了十多年，卻在新技術革新的當下，出現了網站運營模式和品牌的老態化，網絡營銷策略組合是一個新的挑戰。本文以市場占有率最高的搜房二手房網為研究對象，試圖找出樣本企業網絡營銷策略的優勢和不足，例如，如何通過新技術手段優化網友客戶體驗；消費者個性化需求日益凸顯的今天，如何滿足單個客戶的個性需求，贏得口碑傳播效應的最大化。通過研究，彌補房產網站二手房領域營銷策略的案例研究不足。同時，對搜房二手房在激烈市場競爭中立于不敗之地具有深遠的現實意義。
一、搜房二手房網絡營銷現狀
網絡營銷的關鍵是網站設計、網站使用、網站品牌和網絡營銷內容四方面，下面從這四個方面對搜房二手房網絡營銷現狀進行評估。
（1）網站設計現狀。從整體印象、網站導航和技術性指標等方面展開。在整體印象評價維度方面，搜房二手房網站設計優勢主要表現在界面可讀性較好，擁有完善的創造深度需求功能。同時也存在一些不足，主要是用戶關鍵行動點薄弱。通過搜房二手房網400客服電話的問題反饋統計發現，投訴頻率較高的是用戶找不到注冊登錄入口，房源信息過程中遇到的網絡問題，和網站打開速度遲緩。在網站導航方面，搜房二手房網表現優異，導航清晰，并設置主要內容二手房和租房頻道入口，易用性好，網站地圖清晰明確，站內房源搜索框也遍布在每個頁面，用戶使用起來非常方便，網站導航方面的不足體現在站內內容鏈接上，搜房二手房網在導航上設置9個相關內容鏈接，而常規的指標應少于7個，所以網站導航有待優化。在技術性指標方面，搜房二手房網的網絡安全性表現良好，兼容性一般。在程序魯棒性、服務器、數據庫等方面安全性較高，很少出現宕機以及數據庫丟失現象，但是對電腦配置要求較高，低配置電腦容易出現死機和網站打開速度緩慢等問題。（2）網絡營銷內容推廣現狀。從可檢索性和網站內容兩個方面展開。在可檢索性方面，搜房二手房網優勢與挑戰并存。其對于搜索引擎和合作聯盟網站的挖掘比較深入，且取得了良好的效果，但是在線下廣告展示方面卻顯得格外謹慎，付費廣告投放量以北上為主，其他城市基本沒有預算費用，僅開展少量免費互換的線下廣告，如雜志硬廣、地鐵廣告、公交廣告等免費合作的線下廣告，用于展示網站品牌、房源及活動。在網站內容方面，搜房二手房網的信息可信度高，外部鏈接數量高，充分體現了網站的權威、時效、覆蓋、客觀和準確等特點。經紀人每天24小時不間斷更新租售房源；資訊和房源內容客觀；外部鏈接數量高，可用率低，主要用于搜索引擎蜘蛛人識別并抓取。但是在內容適量展示方面存在不足，資訊轉載文章分頁展示，基本以1～2頁為主，但是房源資訊文章一般為7～8頁，指標為不超過6頁，搜房二手房的房源資訊文章明顯超標。（3）網站使用現狀。搜房二手房網站使用現狀分別從網站可用性和網站吸引力兩方面進行分析。在網站可用性方面，整體情況表現優秀。網友進入網站后平均點擊數為8次，高于指標3次，說明網站吸引力高。需要改進的地方體現在用戶進入網站需要10秒等待，高于指標8秒，網站打開速度有待優化；一般情況下，網站無彈出窗，當公司推出重要活動時，曾在所有頁面出現彈出窗，嚴重影響用戶體驗。在網站吸引力方面，搜房二手房網取得了一定成效，主要體現在網友互動功能新穎，實現了開放式更新網站樓盤信息，經紀人參與網站樓盤建設，可以提交樓盤糾錯和更新信息，增加網站友好性，還通過調查有禮、成交有禮等活動提供免費贈品。以上舉措均不同程度的體現了網站的吸引力良好。不足之處在于房源推送僅限于工作人員手動大范圍推送，效率和成效低下，還容易出現不需要的用戶收到信息后變成騷擾，急需技術性突破，達到高效一對一服務。（4）網站品牌現狀。搜房二手房網的網站品牌從用戶占有率和影響力方面評價，均顯示突出優勢，在創新性和審核監控上略顯不足。在用戶占有率方面，搜房二手房網以絕對優勢領跑市場，搜房二手房網在二手房網站瀏覽量排名第一，月均PV超過4億。搜房二手房網注冊會員數超過2780萬，注冊經紀人人數超過166萬。在影響力方面，搜房二手房400電話投訴采用24小時及時處理機制，同時，網站線上線下聯動為購房用戶定期推出淘房團、置業大講堂等增值服務活動，提高網站的影響力，幫助用戶促成交易、增加房產及法律知識，防止被騙。盡管優勢明顯，卻也有頗多環節存在爭議。房源審核力度各地不一，審核體系和制度不完善，網站沒有嚴格過濾虛假房源，導致虛假房源充斥網站，令用戶體驗較差，不容易找到合適的房源，從而直接促使用戶進入網站后，跳出率較高；另外，線上線下聯動推出淘房團、置業大講堂等各種增值服務活動形式長期固化，缺乏創新，顯得老態，不能有效提升網站影響力。網站的網絡營銷建設顯得疲軟和零散，面對競爭對手的系列廣告轟炸和包裝，公司沒有成體系的應對策略，部門架構存在漏洞，缺乏網絡營銷專項推廣團隊，且在網絡推廣方面的預算較少，沒有成熟的規劃。
二、搜房二手房網絡營銷組合策略
搜房二手房的用戶群體高端、優質，是高學歷、高收入的中青年人群，具有對新事物接受快、對產品體驗要求高等特點；同時，搜房二手房網的定位是打造全球最大的二手房網絡平臺，對產品、渠道、價格、溝通等整合營銷的要求較高，所以，搜房二手房網絡營銷策略的組合采用滿足用戶個性化需求的產品策略、基于消費者行為的定價策略、便于消費的網絡渠道策略和吸引消費者的促銷策略的網絡營銷策略體系。
（1）滿足用戶個性化需求的產品策略。從優化產品的用戶體驗、提升網站服務質量、提高網站頁面友好度三方面進行。網站在總部產品部專門開設UE產品組，對主要競爭對手的頁面設計和產品功能兩方面進行對比研究，再針對本網站用戶的瀏覽路徑和訪問習慣進行研究分析，從而改善用戶的使用體驗。搜房二手房網的服務質量對網站的品牌影響力和流量有顯著的影響。相比競爭對手，除了提供線上房源搜索服務以外，搜房二手房網為網友提供多種如免費參加二手房千人淘房團等互動增值服務。這些活動在一定程度服務了部分二手房購房者，但是在活動執行過程，因為網站工作人員水平、活動流程等問題，也會給用戶造成不好的用戶體驗。網站頁面的友好度衡量包括網站頁面對搜索引擎對的識別友好度及抓取友好度。搜房二手房網列表頁信息海量堆積，頁面過于冗長，不容易找到有效信息；低配置電腦訪問網站容易導致死機，網站打開速度較慢，影響用戶使用效率。為了改善這些突出的問題，搜房二手房網需要加強網站系統的性能，通過此舉改善用戶操作的可用性和便利性。（2）基于消費者行為的定價策略。搜房二手房網的目標用戶是買賣二手房的人群。由于搜房二手房網的網站定位是“打造全球最大最專業的二手房網絡平臺”，針對房產經紀人使用的“搜房幫”產品定位是“中國房地產經紀行業網絡營銷第一品牌”，本著“免費+付費并行，價格逐漸提升”的價格策略原則，銷售目標是搶占絕大份額的市場占有率，提高網站利潤率，促進網站品牌提升。鑒于上述原因，搜房二手房網的客戶定價策略為：一是采用“免費與付費互補”的整體策略，以免費策略吸引市場注意力，以提高付費效果體驗培養客戶忠誠度。二是搜房幫作為搜房二手房收入主要來源，在為經紀公司提供更多增值服務的同時，保持提價策略。三是結合網站的整體效果和房產經紀公司對網站的依賴度逐步提升，網站產品的實收價格分階段逐步提升。（3）便于消費的網絡渠道策略。提升網站整合營銷力度，搜房二手房本著便于用戶消費為原則，網絡營銷渠道包括網盟廣告營銷、搜索引擎營銷、無線網絡營銷和網站導航營銷等幾個方面。加強網盟廣告營銷力度。從搜房二手房用戶數據來看，通過觀看網盟廣告而了解知道網站的用戶超過20%，可見網盟廣告是提高網站知名度的重要方式之一。搜房二手房網需要選擇一批目標用戶群體匹配度高的網站進行廣告投放。加強無線技術。搜房二手房網可以加大手機運營商的廣告營銷推廣及戰略合作，如在一些手機應用平臺中投放廣告等。加強多角度的網站導航推廣。可以廣泛采用簽署戰略合作伙伴和購買廣告鏈的形式，快速鋪開國內大部分與房產類相關的網站導航，增加更多的網站入口和提高搜房二手房品牌影響力和網民認知度。加大挖掘搜索引擎渠道力度。強化SEO搜索引擎優化；擴大SEM搜索引擎營銷投放預算。（4）吸引消費者的促銷策略。針對房產經紀公司制定產品買贈優惠、梯級折扣優惠、購買組合產品優惠和積分促銷等優惠促銷活動；針對網友提供吸引網友的線上促銷方式，網上抽獎促銷優化用戶體驗，提升網站知名度，和網上贈品促銷提升消費者忠誠度，吸引新用戶。
三、搜房二手房網絡營銷策略的實施
營銷傳播無法貫徹推行的原因，在于企業沒有徹底改變她的體制和優先順序，以致整合營銷傳播發揮不了應有的作用。好的計劃為執行與控制建立了基本框架（佩羅特，2000）。（1）搭建搜房二手房內部組織管理體系。優化組織結構圖，設立的網絡營銷傳播崗由總編室統一負責，直接向集團總經理匯報，能夠直接管理全國二手房站點的策劃、產品和渠道等網絡營銷事宜。為更好推動無線業務發展，公司將產品技術部分成兩個部門，在原有PC事業部的基礎上新增無線事業部。總部網站推廣部和運營部分別下設全國地方城市推廣部門和運營部門，負責統一執行和調整網絡營銷計劃。（2）搜房二手房營銷支持和技術保障。從網站設計升級、渠道深入開拓維護和建立合理的服務管理及激勵機制等三方面進行。通過產品的系列升級改版，有利于優化用戶體驗，進而提高網友對搜房二手房網的忠誠度。搜房二手房網站導航的站內內容鏈接有9個，超過了標準7個，經過精簡，根據網友點擊率排序，倒數2位的問答和求購被撤下。以用戶為中心，加強房源質量建設。打擊虛假房源信息可以通過最新推出的房源信息過濾和圖片過濾系統進行房源監控。真實的房源信息需要正確的引導房產經紀人，樹立正確的職業道德觀，建立信用體系。搜索引擎營銷渠道和廣告形式擴大，增加了soso搜索阿拉丁廣告、有道搜索關鍵詞投放、搜狗搜索關鍵詞投放、360搜索阿拉丁廣告等形式。以千家導航網址合作為目標。建立數據庫營銷渠道，提供網友個性化定制服務，讓購房者可以根據自己的需求免費訂閱房源，系統定期以郵件形式自動發送最新需求房源。強化對網絡營銷體系人員的培訓，對房源審核編輯進行系統的業務培訓，對產品技術人員進行新技術培訓，對營銷人員強化產品和服務培訓。通過制定公司規章制度，保障網絡營銷目標實施，包含日報周報等業務匯報制度、后臺競賽和營銷獎勵等激勵制度。
四、總結
面對日新月異的互聯網技術革新，作為全球最大的二手房找房網站搜房二手房網，如何持續保持行業領先地位是本文的初衷。本文運用網站的網絡營銷評價標準理論，解析出搜房二手房網絡營銷建設中存在的網站設計、網站內容推廣、網站使用和網站品牌等方面的不足。針對以上不足，通過對搜房二手房用戶結構以及網站定位分析，并結合網絡整合營銷相關理論，對搜房二手房網絡整合營銷提出了滿足用戶個性化需求的產品策略、基于消費者行為的定價策略、便于消費的網絡營銷渠道策略和吸引消費者的網絡營銷促銷策略體系。最后從內部組織管理體系、營銷支持和技術保障、服務管理和激勵機制等三方面進行了策略實施。
參 考 文 獻
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篇6
關鍵詞:工作過程導向;網頁設計與制作;課程教學改革
目前,在全國高職示范院校中推動的基于工作過程的工學結合課程模式,標志著我國正處于推進第三次高等職業教育課程改革中,該模式也正在成為引領和推動高職課程改革的主流模式[1]。
我系計算機網絡技術專業很早就開設了“網頁設計與制作”課程,借助學院一輪課程改革的熱潮,在核心能力分析的基礎上,以職業實踐活動為導向,以必需夠用為基礎,征求行業、企業專家意見并進行論證,對崗位所需的技能、知識和職業能力素質進行分析,將崗位所需的核心能力融入教學體系中,提出了基于工作程導向的“網頁設計與制作”課程改革。
1教育標準
“網頁設計與制作”課程以培養學生成為一名優秀的網頁制作人員為宗旨,以到網絡等相關公司實現零距離上崗,擔任網頁制作等工作而無須企業重新培訓為目標,注重實際操作和必備的基本能力的訓練,使學生熟練掌握網頁設計與制作中的各種操作技術,具備開發、維護小型網站的知識和能力。有助于學生深入學習計算機網絡技術專業后續課程的知識和職業能力,有助于完善本專業學生的知識結構,提高學生從事實際工作的綜合素質。
1.1企業的用人標準
為使我校課程教學滿足實際需求,通過調研用人單位、企業專家探討、文獻分析、畢業生個案追蹤等手段,對人才需求進行全面的調查和分析,職業崗位主要有網站管理員、網頁制作人員、網站編輯,總結出各行各業的主要需求。
(1) 熟悉基本的辦公軟件,熟悉電腦各類軟件的安裝與使用等。
(2) 公司網站管理,域名注冊、虛擬主機管理、企業網站文件管理、企業網站的建設、企業網站策劃等。
(3) 公司電子商務活動,例如產品在互聯網的營銷宣傳、網上交易活動等。
(4) 熟悉網站建設的流程和網頁設計制作流程。
(5) 精通Dreamweaver、Fireworks、Flash等網頁設計工具,掌握HTML、CSS,能夠獨立完成網站的規劃和網頁制作。
(6) 有一定的美術功底,具有良好的領悟能力及溝通能力。
在以上這些需求中,小公司往往要求員工樣樣能行,而專門的網頁設計公司或大型企業則分工較細,比較注重員工在某方面的突出能力。
1.2課程的教學標準
根據企業用人標準和計算機網絡技術專業的培養目標修訂“網頁設計與制作”課程教學大綱,制定本課程的教學標準[2]。
(1) 能力目標。熟悉網站建設的整套思路流程;能熟練地運用網頁制作軟件設計制作靜態網頁;具備設計網站的綜合能力;具備搜集信息、處理信息、整合信息和準備、加工素材的能力;良好的自學能力。
(2) 知識目標。掌握網頁的設計原理與技巧;掌握CCS樣式的使用;熟練掌握網頁制作方法;熟練掌握網頁制作工具軟件的使用;掌握網站的建設與管理和維護等知識;掌握HTML語言的使用;了解腳本的運用;掌握網頁中圖片的設計與制作方法;掌握網頁中動畫的設計與制作方法。
(3) 素質目標。具有一定網站策劃能力,具有一定的想象力和創新能力,色彩感悟力強,結構布局能力強。
2教學改革
工作過程是企業為完成一件工作任務并獲得工作成果而進行的一個完整過程。生產復雜產品、完成重大項目都可能需要多個工作過程,從而構成了該產品、該項目的工作過程系統。本課程遵循以職業能力為主線、以職業生涯為背景、以崗位需求為依據、以工作結構為框架、以工作情境為支撐、以工作過程為導向的教學模式,通過對工作過程的分析,把復雜工作系統即勞動組織關系、工作內容、設備和工具、從業者應具有的技能、知識等要素結構化[3]。
2.1基本思路
課程內容以市場為導向,及時對教學內容做出調整,刪掉舊內容、補充新知識,培養有足夠的理論基礎、較強的創新能力和扎實的實踐動手能力的人才。通過本課程的學習,要求學生能夠利用Dreamweaver、Fireworks、Flash完成網站設計、制作的全過程,開發出具有一定規模的網站。授課時以制作一個個人網站和一個商業網站為主線,貫穿Dreamweaver、Fire- works、Flash的知識。
2.2以工作過程為導向將課程結構模塊化將課程實踐項目化
課程改革要符合基于工作過程的模塊化體系的特征,即每個模塊相對獨立,每學完一個模塊可以獲得一項技能、知識或能力,模塊的內容依據職業崗位工作過程的實際情形確定, 圍繞工作過程組織課程內容,強調技能訓練或能力培養,傳授工作過程知識,模塊之間可以靈活組合,以課程的拓展部分形式構成擴展能力模塊,使學生知識結構更加完善,每個模塊可以包括若干個二級模塊,它們也有明確的行為目標和具體要求。
制定授課計劃時,根據崗位技能需要來選取課程內容和安排順序,并以職業能力培養為目標,設計工作項目,具體涉及工作任務、能力目標、知識目標、拓展性知識等等。一個完整的工作項目包含一系列的典型工作任務,工作項目要在典型的行業中取材,必須在進行充分的行業調研和對職業資格的研究的基礎之上,通過對企業生產或服務情況的了解,選擇出形成該行業職業能力所必需的工作任務,并對技術要求做出明確的定位。典型的工作是以工作結構呈現的,選定工作任務后,還要對其進行教學化處理,這樣才能成為具有學習價值的教學項目,這要靠教師把教學內容融入到項目中,設計一個切實可行的項目。可以以真實網站但不拘于一成不變為實踐項目,將實踐與產品、項目結合起來,強調學生將所學知識和技能在實踐中的應用,積極引導學生自主學習。每個任務分為基礎型和拓展型兩個類型,這樣能避免傳統的任務驅動中學生會做這個不會做那個的問題。學生完成后對其完成情況進行評價,及時解決學生普通存在的問題,對完成較好的學生給予肯定。
項目的實施過程為:學生明確任務并獲取信息制定計劃做出決定實施計劃過程控制評定反饋。在該過程中,教師和學生在共同實施一個完整的“項目”中進行學習的行為,也就是以工作過程為導向,以實際工作的任務為主線,由學生自主構建知識與技能的過程,強調學生在學習中體驗到實際工作的全過程。教師把設計好的項目向學生介紹,包括項目涉及到的概念以及該項目在實際工作中有哪些用途。根據“網頁設計與制作”課程的知識、能力目標,要求學生開發一個個人網站和一個旅游網站。前者可以分解為幾個工作任務:認識網頁創建站點應用網頁元素對網頁布局應用CSS美化頁面給網頁添加動態行為制作多個類似頁面(模板),后者根據商業網站的要求,要求布局合理、頁面整齊美觀、具有動態效果,網站風格應充分反映出企業性質,網頁瀏覽人性化等,也可以分解為若干工作任務:寫網站設計方案用Fireworks制作旅游網站中的圖片用Flash制作旅游網站中的廣告動畫用Flash制作旅游網站中的導航動畫制作旅游網站網站測試與上傳。學生在完成項目的學習過程中,通過具體實施行業的典型工作任務,掌握操作技能,學習與工作情境相關的理論知識,形成良好的職業行為規范和職業習慣,達到從事職業的基本要求,為就業打下良好的基礎。
3.3以網頁設計大賽激發學生學習興趣
我系每年都會舉行一次網頁設計大賽,由計算機網絡技術教研室承辦,學生可以獨立參賽或者組成小組參賽,初評入圍的選手可以進入決賽。大賽要求全系學生參加,每位參賽選手在臺上展示自己的作品并進行相關陳述,然后由專業教師、企業專家組成的評委團打分,并由其中一名評委對選手的作品和語言表達進行點評,最后評選出優秀作品并頒發獲獎證書和獎品。通過每年一度的比賽,充分提高了學生的學習積極性,同時還培養了學生的創新精神和口頭表達能力。
3.4以作品評價代替傳統理論考試
本課程的最終目的是要求學生應用所學知識,設計出個性化的特色網站,并上傳到Internet供用戶瀏覽訪問。因此,傳統的理論知識考試方式不能評價學生的學習成績和能力水平,可以改用評價學生所做的網站作品作為期末考試。期末考試要求學生在100分鐘內完成一個完整網站項目的設計與制作,項目中包含一個學期中所學過的全部知識點和技能點。其中30分鐘瀏覽給出的網站素材,根據要求構思一個網站,寫出該網站設計方案,網站設計方案要求包含網站主題、網站欄目設計、網站布局設計,70分鐘制作頁面,必須按網站設計方案的內容來制作頁面。教師給出作品的最低標準:各頁面均有主題,主題鮮明、突出,頁面布局合理、結構清晰、規范,有效網頁不少于2頁,主頁有logo、banner(必須用FLASH制作廣告條),分頁與主頁風格統一,頁面標題欄、狀態欄、版權、ICP備案編號等信息齊全。
作品評價時,網站設計方案占30%,頁面制作占70%。期末總評學習成績由三部分組成:過程考核(平時到課考勤、上課回答問題和隨堂作品)占30%、技能考核(課外分模塊作品)占30%和期末考核(期末綜合作品、期末上機考試)占40%。這種考核方式注重實踐操作和應用開發能力的培養,可大大發揮學生的學習積極性和主動性。
4結語
基于工作過程導向的“網頁設計與制作”課程把復雜、分散的各知識點、技能點綜合起來,選取了制作個人網站和制作商業網站兩大項目,每個項目分解為若干個工作任務,理論知識以工作任務為載體,核心能力與任務實現過程密切相關,課程實踐內容是網站的實際項目,可以充分發掘學生的創造潛能,培養和提高他們的實踐能力、動手能力、分析和綜合能力,讓每個學生都能體驗到成功的樂趣。使高素質技能型專門人才培養定位更加準確,大大提高了學生的培養質量與就業能力。
參考文獻:
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Investigation of "Web Page Design and Making" Teaching Reform
Based on Work Process Direction
OU YANG Wei-hao, WU Zhen-feng, LUO Zhuo-jun
(Department of Network & Media, Hunan Mass Media College, Changsha 410010, China)
篇7
網站策劃書寫作注意事項
一個網站的成功與建站前的網站策劃有著密不可分的關系。在建站前應明確建站目的，確定網站功能，確定網站規模、投入費用，進行必要的市場分析等。詳細的網站策劃，能避免網站建設中出現的很多問題，使網站建設沿著正確方向進行。
網站策劃是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站目的和功能，并根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出策劃。網站策劃對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。
網站策劃書應盡涵蓋網站策劃中的各個方面，網站策劃書的寫作要科學、認真、實事求是。
一、建設網站前的市場分析
1、分析行業市場是的情況,了解行業特點，確定能否在互聯網上開展業務。
2、分析主要競爭對手、對手的上網情況及網站策劃、功能作用。
3、分析公司自身情況，清楚公司概況、市場優勢，利用網站提升哪方面的競爭力及建設網站的資金等。
二、建設網站目的及功能定位
1、明確建立網站目的，是為了樹立形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站。
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2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能類型：
3、根據網站功能，確定網站應達到的目的。
三、網站技術解決方案
根據網站功能確定網站技術解決方案。
1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。
2、選擇操作系統，用Window2000/NT還是unix,Linux。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。
3、采用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發。
4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案（如采用虛擬主機，則由專業公司代勞）。
5、選擇什么樣的動態及相應數據庫。如程序ASP、JSP、PHP；數據庫SQL、ACCESS、ORACLE等。
四、網站內容及實現方式
1、根據網站目的確定網站結構導航。
一般企業網站應包括：公司簡介、企業動態、產品介紹、客戶服務、聯系方式、在線留言等基本內容。更多內容如常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等等。
2、根據網站目的及內容確定網站整合功能：
是否需要FLASH引導頁、會員系統、網上購物系統、在線支付、問卷調查系統、在線支付、信息搜索查詢系統、流量統計系統等。
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3、確定網站結構導航中的每個頻道的子欄目。
如公司簡介中可以包括：總裁致詞、發展歷程、企業文化、核心優勢、生產基地、科技研發、合作伙伴、主要客戶、客戶評價等；客戶服務可以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。
4、確定網站內容的實現方式。
如產品中心使用動態程序數據庫還是靜態頁面；營銷網絡是采用列表方式還是地圖展示。
五、網頁設計
1、網頁設計：網頁美術設計要與企業整體形象一致，符合企業CI規范。注意網頁色彩、圖片應用及版面策劃，保持網頁的整體一致性。
2、在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。
3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規模改版等。
六、費用預算
1、企業建站費用的初步預算：要根據企業規模、建站目的、上級批準而定。
2、專業建站公司提供詳細的功能描述及報價，企業進行性價比研究。
3、網站的價格從千元到萬元價格不等。如果排除模板式自助建站和牟取暴利因素，網站建設的費用一般與功能要求是成正比的。
七、網站維護
1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定
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響應時間。
2、數據庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視。
3、內容的更新、調整等。
4、制定相關網站維護的規定，將網站維護制度化、規范化。
5、動態信息的維護通常由企業安排相應人員進行在線更新管理；靜態信息（即沒用動態程序數據庫支持）可由專業公司進行維護。
八、網站測試
網站前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容：
1、文字、圖片是否有誤。
2、程序、數據庫測試。
3、鏈接是否有誤。
九、網站與推廣
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（鄂州職業大學，鄂州436000）
摘 要：網絡營銷課程是電子商務專業的專業核心課程，這門課程的教學改革對于電子商務專業的人才培養至關重要。本文結合中小企業對電子商務人才需求，改革網絡整合營銷課程教學內容，探討有利于電子商務專業學生就業與創業的新思路。
關鍵詞 ：網絡營銷；課程改革；電子商務專業
中圖分類號：G64文獻標志碼：A文章編號：1000-8772（2015）25-0220-01
1.從中小企業對電子商務人才的需求進行課程定位
通過對中小企業對電子商務人才需求的調研，中小企業對電子商務人才的崗位需求是多樣性的，其中網絡營銷崗位是最主要的崗位之一。中國互聯網產業高速發展，網民超過6億，網絡營銷在企業經營活動中地位日益突出。互聯網一代（80后、90后）對網絡的高度依賴意味著網絡營銷大環境越來越成熟。未來針對企業網站設計、網絡推廣、網站運營、網絡廣告，需要數百萬網絡營銷人才。針對這種情況，對于網絡營銷人才的培養必須按照企業的實際需求進行準確的課程定位，提升課程的實際應用價值。因此，必須對于網絡營銷課程的教學按照這種需求進行改革。
2.網絡營銷課程的教學現狀及存在的問題
網絡營銷是我校電子商務專業第二學期開設的一門專業核心課，是掌握電子商務技能的重要一步。網絡營銷在企業運營電子商務項目起到至關重要的作用。然而，傳統的教學內容一直成為制約學生學以致用的瓶頸。本人從事網絡營銷課程教學多年，學生真正能獨立進行網絡營銷項目策劃及實施的很少。糾其原因，主要有以下三個方面：
2.1網絡營銷課程缺乏體系支撐。
網絡營銷課程是一門綜合性課程，涵蓋了企業網站設計、網絡推廣、網站運營、網絡廣告等知識，同時學生還需要具備網絡營銷策劃、網絡營銷效果評估方案制定、網絡營銷實施、網上交易管理等能力。就高職電子商務專業完全開設這些課程是不現實的，而且對于未開設有些先導課程而開始網絡營銷課程學習，更是有相當的阻礙。
2.2電子商務專業學生對網絡營銷學習缺乏持續性。
電子商務專業有很多學生來自文科，學生對于網絡營銷的學習是有很好的興趣的，特別是有些學生本身對于網絡營銷工具比較熟悉，很多學生剛開始有動力去做，但是讓他持續去實施就很難堅持下來。另外，網絡營銷部分環節是比較難的，例如SEO必須要編程基礎，大部分學生難以駕馭，長此以往就會喪失學習興趣，難以持續進行學習，嚴重影響課程的教學質量和效果。
3.以實際項目為導向的網絡營銷課程教學改革
3.1教學階段的調整
隨著電子商務的發展，網絡營銷新的工具不斷涌現，對于從業人員的要求越來越高。企業對于網絡營銷從業人員的要求不僅僅是工具的使用，重點是對于網絡營銷策劃、實施、評價等綜合能力的掌握。因此，在課程改革中我們首先對于網絡營銷課程分為兩個階段進行教學。
第一個階段是技能培養，主要是網絡營銷工具的掌握，例如搜索引擎營銷、微信營銷、微博營銷、視頻營銷、網絡廣告、SNS營銷、郵件營銷、論壇營銷等工具的使用。
第二個階段是技術思維，主要是網絡營銷方案的策劃，例如營銷環境分析、SWOT分析、網站診斷與優化、營銷方法實施、網絡營銷效果評估等。
通過教學階段的調整使得網絡營銷的學習難度降低，另外由于實際項目引入，使得學生能夠持續進行項目運營真正掌握好網絡營銷技能。
3.2教學內容的調整
以前的網絡營銷課程的教學主要是通過教材以及老師補充案例組成，這些教學內容很多是與時代脫節的，無法適應企業的實際需求。因此我們對教學內容進行了重大的調整。首先，我們基于真實企業項目，要求學生組成項目小組進行項目實踐，教學內容完全是圍繞這些真實項目進行教學。在網絡營銷工具掌握中，圍繞真實項目進行網絡營銷工具使用。例如：微博營銷工具使用，我們首先是要求學生圍繞項目建立微博體系、建立微博營銷規劃、建立微博營銷監測等內容進行學習，圍繞這些知識也帶入必須學習的基本理論教學。另外，對于技術思維的培養方面，我們要求學生進行真實的網絡營銷方案的策劃，教學內容重點是調整為如何進行策劃、如何進行實施、效果跟蹤、效果評估。通過教學內容的調整，使得學生有興趣去學習并不斷的去實施真正的掌握網絡營銷技能。
4.結束語
我們通過深入研究網絡營銷課程標準和專業人才需求，對該課程的構建進行了重大改革，改為以創新創業型人才培養為導向，建立符合電子商務專業學生的課程標準，初步通過改革實踐，使學生由原來的被動式學習轉向主動式的項目實施，學習積極性有了明顯提高，同時培養了學生的職業興趣和鉆研精神。當然，這僅為我在教學中的一些大膽嘗試，對于該門課程改革后的課程標準、課程實施方案、教學評價等還將在今后的教學中逐步完善，努力培養符合社會需要的電子商務人才。
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篇9
隨著計算機與網絡技術的快速發展，麗水市的農業網站應運而生，市、縣農業部門相繼建立網站。幾年來，麗水各地邊摸索邊實踐，不斷改進與創新，網站為全市現代農業發展發揮了較好作用。網站建設涉及網站設計、網頁內容、實現方式、網絡技術、網站應用、網站管理等諸多方面，是一項系統工程。作者以麗水農業信息網為例，試圖從一個側面就市、縣基層區域農業網站建設及應用方面進行探討。
1建設現狀。
麗水農業信息網是在麗水農技110建設的基礎上發展創立的。
2001年，麗水市農技110信息服務體系建設，作為農村“三個代表”學教活動中提出來的一項為民辦實事的農業工程，受到麗水市委、市政府主要領導的高度重視；3月在縉云縣先行試點，取得經驗；7月，市委、市政府召開專題現場會，推廣縉云做法，提出市、縣、鄉（鎮）三級聯動的工作方案；麗水市所轄9縣191個鄉（鎮）先后建立起農業信息服務組織，開通農技110熱線電話，配置電腦等硬件設備，初步形成了市、縣、鄉（鎮）上下聯動的農技110信息服務體系框架，縣級先后建立農業信息網站。為豐富農業網站信息內容，滿足現代農業發展和農民對信息的需求，市、縣農業網站多次進行改版擴面，使欄目設計增添細化，分類設置科學合理，查找使用方便快捷，功能應用拓展提升。網站設有政務辦事類、政策法規類、科技教育類、產業市場類、農業宣傳類等30個大欄目、100多個子欄目。主要搜集和農業產業政策法規、農產品市場供求和農業生產資料等農業、農村經濟信息；提供種植業、養殖業、農副產品加工業等先進實用科學技術；解答與指導種（養）業和農產品營銷中遇到的難點、疑點、熱點信息問題；開展農村科技遠程教育和農技培訓、熱線咨詢；組織農業企業、合作組織、農產品基地等新型經營主體及麗水名特優農產品網上推薦與宣傳。麗水農業網站初步建成農業技術資源庫、農業政策規章資源庫、農產品市場信息庫、麗水名特優農產品庫、麗水農業經營主體信息庫、農業資訊庫等，形成與國家農業部、浙江省農業廳及其所轄各縣（市、區）農業信息網和其他相關農業專業網聯結貫通的農業網站群，可達到一站登錄，多站輻射的目的。網站信息量不斷擴大，瀏覽率高，麗水農業信息網年訪問量達600萬人次以上，日瀏覽量在麗水市政府門戶網站排名中基本位居第一。
2建設思路。
網站是信息服務和對外交流的窗口。農業經營的主體是農民，農民是農業網絡信息服務的最終接受者。市、縣基層農業網站建設應立足農村和農業實際，在網站設計、網頁內容、表現形式、功能利用等方面，既要滿足農業信息化建設的需要，又要符合農民的行為特點和科技文化素質需求，講究實際，重在效用。在信息時代，基層農業網站建設應成為農業部門創新農業管理和服務農業的一個有效載體。
2.1網站設計與編排具可操作性。
網站版式設計要通過文字和圖形的空間組合，表達出和詣與美。多頁面站點的編排設計要求把頁面之間的有機聯系反映出來，特別要處理好頁面之間和頁面內秩序與內容的關系。服務農村的基層農業網站設計要做到圖案形象，寓意簡明、美觀大方，欄目歸類合理，表述直接明了，瀏覽點擊操作容易。麗水農業網站設計一般由主辦方根據當地農業實際，先行提出設計初步方案，進行欄目策劃，確定主欄目和子欄目；然后遞交網站開發公司通過網絡技術工具進行版面設計與編排；做到農業部門與網站開發單位的無縫對接，使之產生疊加效應，保證了網站建設的實用性與可操作性。
2.2網站形式與內容相統一。
麗水市農業生產類型復雜多樣，農民群體素質千差萬別，為保證農業信息傳遞的有效性，網站信息內容應以服務“三農”為宗旨，盡最大努力滿足山區農民對不同層次信息的需求。就農業科技信息而言，麗水農業信息網站將其細分糧油豆雜、瓜菜栽培、茶葉技術、果樹栽培、食藥用菌、花卉園藝、竹筍生產、藥材栽培、畜禽養殖、農業機械、生物技術、病蟲防治、其他等20類，分別以農業科技、生產規程、種子種苗、農村教育、網上課堂、視頻點播等不同欄目形式儲存，將豐富的信息內容和多樣的組織形式構成統一的頁面結構。網站盡可能運用對比與調和，對稱與平衡，節奏與韻律的方式，產生美感。恰到好處地加入一些富有動感的文字、圖案，甚至采用夸張的手法來表現內容，達到較為理想的效果。
2.3網站特色與功能呈多樣化。
網站建設的內在要求是要具有良好的功能，能吸引瀏覽者的注意力。麗水市、縣農業網站在建設過程中，針對當前網站普遍存在著信息分散的現象，設立網上課堂，應用多媒體技術，制作課件，開展遠程教育。組織具有豐富經驗的當地農業專家，選擇主要作（動）物生產類型，以品種（種類）單體為樣本進行種養技術講解。課件體現4大特點。可操作性。內容既有農業理論基礎知識，又有較強的當地生產實踐經驗，通俗易懂。求先進性。實用技術符合農業標準生產規程，植入生物、物理及生態技術等新成果。強系統性。從產地環境選擇到主栽品種介紹、育苗嫁接、栽種方法、肥水管理、整形修剪、保花保果、成熟采收、保鮮貯運等各個環節，形成組裝配套技術或種（養）模式。
具欣賞性。集文字、圖片于一體，既講究實效，又美觀大方，吸引觀看。網站集合麗水全市農業專家，并與浙江省農技110專家庫相鏈接，形成陣容強大的農業專家咨詢系統，供農民朋友選擇。網站應用超鏈接和設立較強搜索引擎，友情鏈接廣泛，麗水農業信息網現有超鏈接網站80多家，可達到一站登錄，多站輻射目的，提高了農民上網的效果。建立的高級搜索功能，可按屬性、按文本，分欄目、分時間等不同方式快速搜索到站點內容。網站與農民信箱、農技110熱線電話有機結合，多樣化服務功能可滿足麗水市山區不同農業信息條件、不同農民素質群體的多樣需求。
2.4網站信息產品體現應用價值。
網站信息資源的實質是產品，所提供的信息應體現應用價值。信息資源庫是網站建設的基礎，是構成農業信息化的內在條件。麗水農業網站就科技信息資源庫建設來說，既注重農業科技先進性，又強調實用性和山區農民的應用能力，廣泛采集、加工、各類農業科技信息，內容包括種、養、加（加工、包裝、保鮮、貯運）各個方面。網站的市場信息能針對麗水市農業主導產業發展實際，突出蔬菜、水干果、食用菌、茶葉、竹筍、畜禽、藥材等優勢農產品，重點采集全國、浙江省市場需求動態信息，開展市場分析，引導農民發展效益農業。網站及時搜集麗水產地市場信息，進行科學處理，準確，開展鄉村區域農產品供求信息預測預報和網上營銷，并與浙江農業信息網“市場價格行情”平臺互聯互通，及時傳遞農產品價格信息與市場行情。網站的農業資訊以大農業、大市場觀念指導服務麗水農業，及時采集宏觀經濟信息、行業信息、科技資訊等，讓農民接受政策指導，關注農業發展規劃，了解農業工作重點，知曉農業科技新動態。
3前景探討。
基層農業網站面對農村，直接服務于農業生產，服務于農民，網站所提供的信息產品質量和信息使用價值，是基層農業網站生存的根本。發展現代農業，迫切要求推廣應用農業信息技術，推進科技應用信息化，提高農業生產設施裝備的數字化、智能化水平，這是農業網站建設的重要內容和有別于其他涉農網站的主要特征。
3.1推進網站建設標準化，資源共享。
農業信息資源的共享成為當前農業信息化工作中的重點內容，提高信息共享率其重要途徑就是要推進網站建設標準化。農業網站信息標準化包括農業信息術語標準，農業信息分類與編碼標準，農業信息技術標準和農業信息管理標準。市、縣農業信息網要建立信息共建共享機制，通過整合，實現“一站，各站共享”的目標。要制定出一套農業網站建設、運行維護、數據管理等方面統一的標準和規范，充分實現公共數據信息在網絡上的共享、廣大用戶之間良好的溝通交流。農業生產具有較強的地域性和季節性，網站對收集到的各類農業信息要進行科學處理、精心加工、規范，保證信息的有效性。對信息的采集、處理、，要十分注重質量、時效、實用，對所有上傳信息，都要進行逐一審核，注明來源，要求對真實性負責，嚴防誤導。字體、字號、排列、照片都有規范要求。2009年，麗水市組織制定了《麗水農業系統（縣級）網站評測指標方案（試行）》，在網站設計、信息公開、信息維護、網站管理等方面制訂出47項測評指標，促進了縣級農業網站的建設和信息產品質量及信息使用價值的提升。
3.2推行網站農戶信息化，建用并舉。
信息化的關鍵在于應用，應用才能出成效。信息化是一個不斷發展的過程，也是一個應用的過程。基層農業網站建設要推進農戶信息化，通過讓農戶參與信息化活動，使信息滲透到農戶生產、經營、消費、學習等各個具體環節，從而極大地提高農戶生產效率和生活水平，進而推動農村經濟社會的發展。農戶信息化強調的是增強農民對信息的接收、分析和運用能力。基層農業網站要在收集各類信息資源的同時，注重農業信息的分析整理和二次開發，為農民提供及時、準確、使用性高的信息。信息是高科技產品，網站建設在信息應用上力求根據當地農業生產實際和農民的文化科技能力，注重通俗易懂，講究效用。對于科技期刊中的化肥與農藥代號、計量單位等應轉換成中文表述，方便農民使用。麗水山區由于農業生產經營規模偏小，以及受環境、經濟條件等多種因素的制約，農民對信息化的認知度不高。要加強對農民信息培訓，增強農民的信息意識，提高農民信息獲取、信息應用和信息反饋的能力，培育并創造農戶的信息需求。要加強農村信息服務點的建設，農村信息服務點是連接市、縣農業基層網站和農戶之間的橋梁，在目前山區多數農戶并不富裕且經營規模小而分散的條件下，單純追求農戶的信息設備建設不現實也不經濟。要按照農業部“八個一”的標準建成一批村級信息服務點，起到以一帶十的作用，為逐步推進農戶信息化創造條件。
篇10
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