電影發展前景范文
時間：2023-07-31 17:42:12
導語：如何才能寫好一篇電影發展前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
一、音樂電影概述
（一）音樂電影的產生
由于早期的電影并沒有聲音出現，所以早期的電影很難令觀眾長時間地坐在劇院里面欣賞畫面，于是一些大型的劇院紛紛請來一些有名氣的演奏樂隊，在播放電影的時候配合電影內容，為觀眾獻上與之相配的精彩演奏。嚴格地說來，從默片時代開始，電影藝術與音樂藝術就產生了千絲萬縷的關聯。直到1926年8月6日,世界第一部有聲短片《唐•璜》在美國上映，世界第一部有聲電影正式問世。其中使用了一種被稱作“維他風”的唱片伴音系統,但這部影片中的聲音還只限于一些音樂。
（二）音樂電影的概念、定義
音樂電影是以音樂為題材的一種電影藝術形式,是目前為止出現的一種新的音樂電影藝術的表現形式。音樂電影的組成是由普通電影和Music Video糅合而成的新的音樂電影表現形式。一般會以一個單一的故事為中心，創作出指定主題音樂和其他輔助音樂的片段，再按照電影拍攝的邏輯順序將音樂作為主要敘事手法制作而成的短片。但聽電影原聲唱片，又跟看電影是什么關系呢？有人會因為音樂而喜歡上一部電影；有人也會因為喜歡上一部電影而四處尋找這部電影的配樂。由此看來，音樂電影的定義需要滿足以下條件：
1.必須有一個完整、獨立、具備戲劇沖突的故事情節，其特點是音樂電影與音樂短片、情節MV等區分開的重要之處。
2.影片長度較短，這是新類型音樂電影與傳統歌舞片的重要區分特點。音樂電影一般在10~20分鐘左右，遠遠短于傳統電影90分鐘的分割線。
3.以音樂為題材，電影中穿插專門以音樂為主題的電影。
（三）音樂與電影藝術的完美結合
電影不僅在過去的世界中影響人們的思想、情感、人生價值觀、道德觀念，被稱為最具生命力的藝術外，對現在和將來的世界也具有不可替代的影響。電影被譽為是聲、光、影藝術的完美結合。然而“光與影”都只是體現在技術層面對電影作出的貢獻，只有音樂這種世界通用的語言，是在藝術上完美地與電影結合在了一起。音樂與電影兩者有機地結合，利用視聽的觸動，使人們更完美地表現自己心底的思想感情。音樂用不同情感不同音調來營造與影片貼切的氣氛，并能訴述一些心底無法表達的糾纏，還能傳遞心靈感受，用音樂突出某種動作與動態，恰當的音樂讓觀眾對于影片的情感能更直觀地理解。有了音樂的加入，不但提高了電影藝術的品味，也使視聽藝術更加豐富，本來靜態的畫面借助動態的持續不斷的音樂形式達到了完美的時間和空間上的延伸。
二、音樂電影與普通電影的區別
（一）主流電影的分支――音樂電影
作為主流電影的一個分支，音樂電影并不像其他類型片一樣容易融入大眾的視野。嚴格地講，音樂電影應該算是新媒體電影的其中一個流派。
素有“暴力美”之稱的著名導演吳宇森捧紅尼古拉斯凱奇的電影《變臉》(又譯奪命雙雄)中，一名男童戴著耳機，子彈在他身邊飛舞，柔美的音樂響起，這一鏡頭堪稱暴力美學的典范。
Nino Rota現在的至高聲譽不僅僅是因為他曾為《教父》譜寫了令人動容的音樂，更是對他在電影配樂界至高無上地位的真實評價。他在早年進軍好萊塢之前，在意大利電影界的地位就已經非同一般了(11歲就寫了第一部宗教劇配樂)，后來為19部費里尼電影擔任了配樂，被后者稱為“就像是上帝派來幫我完成電影的人”。1968年，由他創作的《羅密歐與朱麗葉》電影配樂原聲帶正式發行上市，創下了300萬美元以上的收益，也使得電影原聲帶成為風靡唱片市場上的一種賺錢的重要手段。
對于《我的父親母親》來說背景音樂的烘托也起到了很大的渲染作用。伴著悠揚的曲調和電影情節，“奔跑”在整個影片中起到了貫穿全文的作用，從初見的興奮，到追戀人的急迫，再到雪野中的焦急，到最后通向幸福的奔跑。每一次奔跑的姿勢都各自不同，心情也會隨著當時的心境起伏變化，同時傳遞的一個相同的主題，就是愛情。音樂的與奔跑節奏配合的極為巧妙，讓觀看者的血液也隨之沸騰。
（二）音樂電影與其他類型片的區別
我們可以將音樂電影看做是歌舞片的精簡版。然而并不是所有類型影片都適合改變成音樂電影這種電影形式的。受制于影片長度，如功夫片、警匪片、故事片這種需要鋪墊的影片并不適合新媒體電影去追趕未來電影的發展潮流。音樂電影相對來說更加獨立，它不再是故事為單一主線，音樂烘托情節，而是把二者真正地結合在一起的新形態藝術。這也是音樂電影與其他類型片最大的差別所在。
（三）音樂電影的優勢
音樂電影最大的優勢就在于它的營銷發行渠道具有多樣性。從中國媒體經濟的發展水平來看，整個經濟模式是一個缺乏規范法律體系的領域，電影營銷也就順理成章地成為其中的一個表征。音樂電影中，音樂與電影沒有上下級關系，兩種藝術相輔相成，是互為依托存在的。所以在后期的宣傳攻勢中，電影故事可以增大音樂發行方的力量，而影片本身又以音樂元素為賣點，進行交互式宣傳，截取影片片段與音樂的結合運用在宣傳中，吸引人的注意。在現代電影聲音創作觀念和科學技術的支持下，中國的電影聲音正在構建著具有中國民族特色的創作體系，使得當下中國的文化語境及文化創意產業的發展態勢給電影藝術產業領域帶來了無限生機與活力，電影聲音創作在此氛圍中形成了獨有的本土特征與發展趨勢，并立足國際舞臺。中國電影聲音的學術研究仍落后于中國電影的其他專業領域。因此當中國電影藝術創作和制作領域漸次地在一般人的眼光中從事業性領域轉變成了商業性和產業性并重的領域以來，認真研判、梳理、考量每年的中國電影聲音藝術創作狀況，并思考中國電影聲音將朝著怎樣的方向繼續發展，不僅是電影聲音工作者和研究者的責任，亦可為下一個電影發展周期的總體策劃和醞釀、為進一步地提高中國電影聲音藝術的創作質量水平、為中國電影走向全球并在文化創意產業的語境下能吸引更多的觀眾走進影院鋪設出一條基本之路。
三、音樂電影的發展前景展望
（一）音樂電影的歷史
音樂電影的演進過程是不斷創新的過程。在音樂電影發展的過程中，每個時期都展現出當時的社會風氣，每個時期社會風氣也構成音樂電影本身的延續。以下將以時間的先后來簡述電影音樂的發展過程與每個時期的代表人物。
1.默片時代追溯電影音樂的歷史
1895年在巴黎的卡普辛大道餐廳，盧米埃兄弟放映了電影史上的第一部商業片，放映的同時還邀請了鋼琴家做現場的伴奏，所演奏曲目均是通俗的音樂，這次音樂與電影的交匯就證明了兩者有一個切入點與結合處。
1912年，溫克勒出版了名為《音樂指示譜》的樂譜合集，專門為當時放映電影的現場來使用，得到大眾的好評。
1913年各家出版商開始將音樂的類型分門別類應用于適用的情節中，其中以《動畫音樂集》最為有名。
第一位正式將音樂引進電影中的是電影之父葛里菲斯，他創作的《國家的誕生》影片，首次與音樂家布瑞爾創作的美國歌謠完整結合，這是電影音樂的一大轉折點。
在默片時代電影音樂總譜已經出現，作曲者事先編譜完畢后在電影放映時由交響樂團或室內管弦樂團現場演奏。最著名的是默片大師卓別林從1918年起為自己的電影創作的音樂，除了寫曲之外，他還身兼提琴手、鋼琴師與管風琴師等。
2.起飛時期的電影音樂史
1927年對于電影史的發展是關鍵的一年，因為影像與聲音結合的技術漸趨成熟，使得有聲電影正式崛起，觀眾終于能在聽到音樂的同時聽到演員們的聲音了。
有聲電影制片商對電影音樂開始關注，以音樂注入電影中的方式來建立公司電影的形象，同時也嘗試其他不同的音樂表現手法，以達到更成熟的電影音樂語言。1927年的《爵士歌手》是第一部片中主角能開口說話的有聲電影，此后不到三年，聲音的出現讓電影表演更具生命力，有聲電影自此席卷了整個影壇，成為主流。
（二）今天的音樂電影
今天的音樂電影以音樂與形態表演被人們接受，并形成一套完整獨立的敘事的美學體系。音樂是可以獨立存在的，而電影卻無法不在音樂中體現情緒的升級，這就是音樂電影的顯著特征。音樂電影也可以叫做音樂故事片，從理論上講音樂電影是一種集音樂、電影于一身的藝術表現形式，從其誕生之日起，已經涌現出很多優秀的音樂電影：《音樂之聲》《歌舞青春》《搖滾青春》《歌劇魅影》《海上鋼琴師》。現今電影音樂改變了以前電影必須是用形體方式構成的傳統觀念，與電影中的對話、場景等結合，形成了新的整體敘事的表現形式，有時音樂與語言結合，有時音樂和音響效果結合，有時與兩者都結合來恰如其分地表現抒情性、戲劇性氣氛。
（三）音樂電影的未來
電影音樂的重要性與將來的發展是一個空間巨大的未來電影行市，各種新創意、新體裁、新風格的音樂電影會不斷涌現。隨著電影思想的多樣化和大眾眼光需求的多樣化，音樂電影將越來越被人們所關注和認可，不久的將來，在電影市場會占有不可估計的廣闊市場。
四、結 語
電影音樂最常用的手法是根據影片的主題思想或主要人物的性格創作一個(或幾個)富有表現力的音樂主題。此外還有一定數量的其他音樂作為陪襯、對比和補充,但并非惟一的手法,它隨著情節進展而重復(或變奏、發展)，成為貫串發展的主體。這種主題稱為主導主題或主導旋律。當代西方也出現了許多不用主導旋律的電影音樂，仍然取得了良好的效果。音樂藝術的發展已經進入一個多元化時期,電影已有幾百年歷史，隨著電影技術的不斷發展，音樂已成為這門技術中不可缺少的重要組成部分。音樂形式的多樣性與獨特的藝術性已漸漸被大眾所了解和接納，從只有形體表演的無聲電影到配音配樂電影藝術、從單純的語音表達到豐富的形體展示，到現在以音樂帶動電影情緒的發展，音樂電影已作為第三產業的一個門類被提出，推動并加速各行業的發展與社會的進步。
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篇2
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⒖嘉南祝
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篇3
以我國的4S企業來說，4S企業的主要銷售模式是以連鎖店的形式為主，并且十分注重客戶資源管理，在日常運營中時常以車展或廣告的方式來吸引大批顧客，以此達到營銷目的，但汽車市場是企業競爭力十分激烈的市場，其他企業在運營的過程中也會以相同的模式開展汽車營銷。為了提高4S企業在市場當中的競爭力，可將其營銷模式針對客戶市場，開展電話營銷模式，通過電話營銷模式讓客戶更直接的了解4S企業品牌，并獲得更多的客戶資源，對此，本文根據電話營銷模式在我國校園汽車4S店的發展前景作出探析。
【關鍵詞】
電話營銷；校園汽車；發展前景
0引言
汽車4S店由于是以分店形式所形成的產業鏈，因此在銷售平臺上4S店所采用的銷售力度相對較大，并且，4S店的汽車在經營模式上，主要采用國外汽車經銷商的經營模式作為市場的主體經營模式，這項經營模式雖然在前期受到了國內的追捧，但由于4S汽車店在汽車銷售上其利潤十分微薄，因此使得4S店在我國已面臨無法長久持續發展的現狀，出現這種現狀的主要因素除了汽車市場變化因素外，還有國外營銷模式無法適應中國市場的主要因素，其在銷售方式上存在許多不理性缺陷，為了使汽車4S店能夠更符合中國汽車市場的發展需求，我國校園汽車4S店可將期轉變為電話營銷模式，降低營銷成本，使4S店能夠在中國市場實現可持續發展。
1我國校園汽車4S店營銷模式面臨的主要問題
1.1汽車4S店投資成本高，經營風險大獲得汽車經銷商的品牌權需要滿足4S店在硬件與軟件上的統一要求，這要著汽車4S店要在庫存、售后服務、售前服務等多個環節達到統一，因此，基于這些要求，汽車4S店在投資上需要投入巨大的資金，另外，在面臨我國多變的汽車市場環境中，市場的變化也增大了汽車行業的競爭力，在這樣競爭激烈的環境下，汽車4S店的成本回收成為了各界關注的問題。根據汽車4S店的開店分布狀況來看，汽車4S店在開店地址、內部格局上都是經過科學的詳細計算來進行安排的，并且在店面分布上也得到了嚴格的控制，再加上汽車4S店所銷售的都是市場當中的暢銷型車輛，因此這使得汽車4S店難以在短期時間內收回成本，增大了汽車4S店的銷售風險，并且我國汽車市場的發展方向是毫無定向的，一旦市場風向出現變化，汽車4S店的銷售又會面多個風險，出現資金無法周轉等現象，使得汽車4S店陷入困境當中。
1.2汽車4S店沒有根據市場方向定位營銷模式根據市場方向定位營銷模式就是根據汽車市場當中不同類型的消費群體，把產品針對特定的消費群體采取相應的營銷模式。然而，我國汽車4S店最常用的車展營銷，則無法根據消費群體來選擇相應的車型，這樣的營銷模式也無法了解市場客戶對車型的需要，只能夠通過車展的方式或廣告宣傳的方式讓更多的客戶認識汽車4S店，了解汽車4S店的車型產品，將產品放于各個平臺來吸引更多的客戶，但是，這樣的營銷模式十分盲目，汽車4S店在對市場客戶需求一無所知的情況下開展車展，不僅會使得銷售面臨重重困難，也會使得在銷售車輛的同時無法對客戶做到針對性的推廣，對客戶在車型的具體選擇上沒有明確的理解，使得客戶出現滿意率低下的現象。
2電話營銷模式在我國校園汽車4S店的發展前景
2.1利用電話營銷模式能夠了解市場客戶需求在營銷模式上，如果企業一直將焦點放于產品上，將產品包裝的十分完美，但產品與市場客戶需求有著天壤之別，那么再好的產品也無濟于事，使用再科學的營銷模式也無法打動客戶。許多企業在使用營銷模式上，常常將自身的產品打造的十分完美，利用網絡與電視熒屏實施營銷，最后卻面臨業績零點的現象，出現這些現象的主要因素在于，企業在實施營銷策略時忽視了營銷的主體對象，對客戶群的產品需求沒有明確的定向了解。對此，為了使汽車4S店在實施營銷模式時能夠避免出現這些現象，可轉變營銷理念，改變以往的營銷模式，采取電話營銷模式，利用電話營銷模式開展汽車推廣工作，通過電話營銷建立與客戶群的聯系，了解客戶對不同產品的需求，并利用電話營銷向客戶推廣汽車產品，讓客戶對產品能夠有所熟悉，當客戶在未來有所需要時，則能夠立即找尋這項資源來進行咨詢購買。顯然，在當今復雜的市場中，要想做好產品的營銷，就需要與客戶之間進行詳細的交流，根據客戶需求來針對選擇合適的產品。
2.2電話營銷模式能夠獲得客戶對產品反饋的信息在我國校園汽車4S店的營銷模式中，采用電話營銷模式能夠了解客戶在購買產品后，了解營銷模式的匯報效率，以此來衡量該營銷模式是否具有有效性，是否能夠符合中國目前汽車市場領域的發展方向。當汽車4S店對客戶群體有來明確的了解后，汽車4S店可對不同客戶群中購買產品的客戶進行后期回訪調查，跟蹤產品后期的營銷效果，并詢問客戶對該營銷模式的滿意度，收集具體信息，使汽車4S店能夠根據客戶群完善營銷策略當中的不足之處，從而提高我國校園汽車4S店的銷售效率。
3結束語
綜上所述，根據我國目前校園汽車4S店的發展狀況來看，校園汽車4S店的傳統營銷模式缺乏明確的營銷方向，并且忽視了營銷的主體對象，將營銷策略放于產品的完善上，沒有根據市場客戶需求來進行針對性的營銷模式。想要改變校園汽車4S店目前的發展狀況，就必須改變傳統營銷理念，開展電話營銷模式，降低營銷成本，為汽車4S店帶來更大的經濟效益，由此可見，電話營銷模式對我國校園汽車4S店的整體發展有著十分關鍵的作用。
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篇4
一、微電影的表現特點與傳播機制
微電影是網絡時代的典型產品。作為以網絡為平臺的藝術表現形式，微電影又牽引出一類以媒介載體作為界定標志的所謂“新媒體電影”。盡管“新媒體電影”是剛剛出現的新事物，對其下定義還為時過早，但微電影作為牽出“新媒體電影”范疇的引線，無疑是“新媒體電影”的主打產品，電影藝術與網絡媒體的跨界聯姻使得微電影呈現出自身獨特的表現特點和傳播機制，也是微電影可以在短時間內占領市場的制勝法寶。
1.體現“三微”特征
“微”是最近兩年內新流行起來的網絡語，如“微博”、“微小說”等。“微”是微小、超小的意思，它是微電影的最大特點。所謂“三微”是指“微時間”:一般一部微電影的時長限定在30秒至45分鐘，超過45分鐘，就會進入大電影的范疇;“微制作周期”:相比于大電影的動輒數月甚至數年的制作周期，一部微電影的制作周期只有幾天至幾周;“微投資規模”:因為時長的限制，微電影的投資規模普遍較小，少則幾千元，多則上萬元即可制作完成(《一觸即發》的高投資規模是個例)。“三微”使得微電影門檻低、成本低、短小靈活，可控性強，擺脫了過去大電影高姿態、高成本的形象，普通人已觸手可即，這也是它吸引眾多草根階層一嘗新鮮，玩起電影“草根秀”的主要原因。
2.內容廣泛、原創性強
在“2011中國(北京)微電影節”的官方網站上可以看到，大賽對于參賽內容的要求是:“視頻類:分為劇情類、紀實類和動畫短片三個大項。它們可以是:愛情片、搞笑片、動作片、劇情片、恐怖片、科幻片、、勵志片、歌舞劇;也可以是:廣告片、小品、話劇、個人演唱會、精彩演講片段、經典文學的重新演繹、對戀人的真情表白、甚至是離奇夢境的再現的各式各樣作品題材和內容，拍攝工具與手法不限，只要內容新穎，思想健康，格調高尚均可報名參賽。”因此，微電影在內容和制作方式上基本上不存在特殊的限制，任何來自于生命、生活中的點滴情景、感悟、幻想等等，都可以做為微電影的素材。微電影不要求對完整故事的完整表述，它可以直取某個片段，關鍵是這個片段要足夠新穎和有趣，足夠有創意。作為網絡時代的產品，微電影的制作主體和欣賞主體都以游走于網絡的年青人，尤其是青年學生為主，青春、激情、夢想和草根足以保證微電影有源源不竭的原創力和新鮮血液，這是微電影的先天優勢。
3.以網絡、手持終端機等新媒體作為載體
微電影與傳統電影相比，突出的特點是播放和傳播的載體不同。傳統電影往往需要有龐大的制作團隊，高昂的制作代價和宣傳成本，而播放方式只能選擇電影院和電視，受眾相當有限，并且缺少互動，以電影向觀眾的單向輸入為主。微電影打破了傳統電影的營銷機制，它以有線或無線網絡作為主要的傳播工具，以電腦、手機、MP4等具有網絡接收或存儲工能的數碼產品作為接收終端，大大拓展了收視群體。網絡媒體的多元化以及媒體與受眾無限互動的特點，直接決定了微電影一改傳統電影的單向輸入模式，而以立體互動的模式呈現。網民和觀眾可以通過視頻上傳、下載、轉載，在線觀看、時時跟貼、微博分享、論壇交流等多種途徑參與微電影的互動。而微電影短小精悍的篇幅也非常適宜于現代快餐文化的消費節奏，排隊、等人、乘車、休息等任何生活的間隙都可以欣賞一部微電影，并快速完成轉發、跟貼等多種操作，因此，微電影真正實現了電影與現代生活的無縫對接。
4.與網絡公司、廠商、廣告運營商跨界聯姻
從微電影正式誕生的第一天起，就奠定了它與網絡、廠商和廣告運營商的聯姻關系。目前，微電影從策劃、創意到制作、推廣、傳播，幾乎所有的環節都全線加入了跨界聯姻制作模式。這種聯姻收到的效果是雙贏甚至多贏的，它大大提升了微電影的整體制作水平、制作規模和制作效率。通過兩界微電影節的舉辦，微電影的數量、質量以及由它帶來的產值、利潤都在呈幾何倍數增長。盡管微電影市場的劃分目前還沒有完成，但網易、騰訊以及參與微電影制作的各大品牌和廣告運營商無疑是其中最大贏家。從目前正在形成的微電影市場鏈來看，微電影正在大型網絡公司、影視公司、主流媒體、視頻網站眾多大品牌商家、廣告運營商的共同打造下，由過去個人DV秀的小打小鬧變成一項規模龐大、利潤產值不可估量的文化產業。中國市場學會專家委員會主任李代江，在中國(北京)國際微電影節開幕式上對微電影發展的現實意義和長遠意義做了充分的肯定，高度評價說:“這是一項浩大的工程，他將在中國當代文化產業發展史上寫下燦爛的一筆，同時他還將做一個品牌標識，帶著所有參賽選手的影音夢想走向未來，走向中國文化產業發展的下一個里程碑。”
二、微電影發展的內在困境
微電影市場的崛起引來了多條相關產業鏈聯動的調整，越來越多的企業、公司、個人加入到微電影的陣營，然而在這一片興奮和躁動之下，微電影自身發展的潛在問題和困境卻格外值得警惕。從微電影的性質上來看，它究竟是廣告片還是電影藝術，這從一開始就是個問題。目前能夠看得到的有關微電影的界定，也是一片混亂。大多數定義一方面無法否認微電影作為電影門類的藝術本性，另一方面又要坦承微電影的商業目的，甚至有些定義直接把微電影看成是豎立企業LOGO的載體，而這二者之間的對立沖突是顯而易見的，裸的廣告植入無疑會嚴重損害微電影的藝術表達。作為一誕生就糾纏于藝術與廣告之間的微電影，它與廣告商業的聯姻既是它快速崛起的資本保障，也可能成為遏止它進一步發展的瓶頸，這是微電影先天的二元悖論。
作為一種新興的藝術表現手法，微電影是借助于廣告植入才得以登堂入室，漸成氣候。但既貫之以“電影”之名，就說明它在本質上仍屬于電影的一個品種，電影具有的藝術要素，在微電影也是通用的。隨著商品經濟的發展，電影行業的功利性也越來越突出，導致最近幾年中國電影市場片面注重電影的外在形式、票房，而內在質量卻一路下滑，這是國產電影的通病。近年來，廣告植入頻頻出現在各類中外大片中，像《家有喜事2009》、《杜拉拉升職記》、《唐山大地震》、《非誠勿擾》系列等，這些廣告植入無論怎樣嘗試以“無縫對接”的形式嵌進影片，但仍能讓觀眾一眼認出，2011年的《變形金剛3》大規模植入中國品牌廣告更是把這一行為推向新的，引來一片嘩然。從藝術欣賞的角度來看，植入廣告打斷了觀眾在視覺和心理上感受影片的持續性與完整性，給觀眾帶來極大反感，這種反感進一步使觀眾對影片的藝術享受和審美感受大打折扣。但是盡管如此，大電影還沒有完全走向裸的商業游戲，電影藝術的本性始終在牽制著電影的發展，引導著電影在藝術與功利之是找到平衡，當一段時間的過度功利化傾向之后，電影藝術會重新找回自身。所以我們看到，在《十面埋伏》、《夜宴》等倍受過度形式化、敘事結構不合理、內容空洞之詬病的一批國產電影之后，《山楂樹之戀》又再次以純潔美好的愛情點燃人們對中國電影的信心。因此，可以說，電影的藝術本性是左右電影發展的核心要素，電影人需要做的是在尊重并突顯電影藝術本性的前提下，權衡它與商業利益之間的親疏遠近，二者關系處理得好，會實現電影的藝術價值與商業價值的雙贏，反之亦然。
微電影是網絡時代的新興產品，它在制作方式、傳播手段、受眾群體等方面，具有傳統電影不可比擬的優勢。然而作為電影藝術的表達形式，微電影在其本性上應當與傳統電影一樣以藝術性和審美性作為核心要素，這就決定微電影在其本質上要受到藝術規律的制約。因此，目前微電影與商業廣告之間的“二元悖論”關系，并不可能長久維持，這種看似融洽的矛盾關系只是微電影發展初期的不成熟表現。若要獲得持久的生命力，微電影應當回歸并嚴守自身的藝術本性，在受眾、載體、商業價值與藝術教育的良性互動中尋求發展。
三、微電影的藝術原則
微電影作為電影藝術與時代科技的結合的產物，它與電影一樣同樣承載著人類審美理念和道德精神塑造的重任。微電影不是消解一切意義的純形式、純功利游戲，任何單純地以科技效果、商業目的或低俗娛樂作為目標的制作，都將違背微電影的藝術原則，微電影若要獲得長足發展，仍需遵循如下藝術原則。
1.功利與審美相統一
審美功能是任何藝術種類的首要功能，微電影同樣要以高品位的審美追求作為目標。就表現題材而言，微電影應力求在短暫的時間內，通過生活片段、小場景、故事橋段等展現出生命的美感與時代的風貌。就表現形式而言，可以充分利用多種藝術手段塑造美的意象。電影能夠綜合各類藝術于一身，這是其他藝術所不具有的優長。在市場經濟條件下，微電影的商業運作模式在為微電影帶來資金、技術、傳播等方面的有利條件的同時，也促進了微電影對音樂、舞蹈、美術、戲劇等其他藝術手段的融納，大大增強微電影的審美表達功能。然而這些藝術形式畢竟僅僅是電影與微電影的表達手段，法國電影藝術理論家馬爾丹認為:“當傳統的電影語言僅滿足于成為一系列技巧手段、人人都用的特技的匯總，……這種語言就太像電影的一種‘兒科病’，也就是說，太簡單了。”［3］因此，電影并不能僅僅作為融納多種藝術形式的表現手段而存在，它還有更為本質的意義，這種意義馬爾丹稱為“電影存在”，從“電影語言”到“電影存在”是一種質的飛躍，而對美的塑造與傳達無疑是電影見證自身的重要內容。
因此，微電影要將自身的有利條件轉化為對審美功能的追求，自覺以培養大眾審美情操和提升大眾審美品位為己任，將追求商業目的與審美教育統一起來。
2.娛樂與教化相統一
在生存壓力越來越大，生活節奏越來越快的今天，娛樂成了人們釋放壓力的重要途徑。然而娛樂不是自我放縱和庸俗消遣，它的主要目的是回復和調整身心健康。為了迎合觀眾的娛樂心理，庸俗低俗的影片和視頻近年來屢見不鮮。盡管娛樂是電影尤其是微電影的基本功能之一，但它不應該成為電影以及微電影滑向庸俗低俗的借口。微電影在帶給人們或開懷一笑或心理釋放的同時，它必須承載一定的思想內含，包含時代的價值觀念、倫理原則、美學趣味，它絕不是能夠消解一切意義的純形式的游戲，應該為人們帶來更多關于人生的、生命的、愛情的、事業的思考與反省，為提升生命和生活的質量服務。中國電影在建國后的相當時間里，曾經自覺地充當過“文以載道”、“移風易俗”的社會教化者的身份，這是對中國傳統文化中文藝“載道”傳統的現代繼承，然而在改革開放之前，鑒于對電影藝術的特殊性和表現規律的把握不到位，往往出現以道德說教取代藝術表現的現象，如我國第一部短故事片《難夫難妻》等。“這種意識和觀念反映到理論概括上，就是無視電影獨特的藝術本性與美學規定性”。這是由片面強調社會教化功能而出現的極端現象。然而隨著改革開放的深入和消費節奏的加快，文藝作品正在越來越多地走向了另外一個極端:消解文藝的教化功能。如果有一天，當文藝真的被抽去了它賴以成為自身的意義內涵，淪為跟風走、跟利走的純形式游戲，它也就離瓦解自身的時間不遠了。因此，電影及微電影制作者應當秉承“寓教于樂”的古訓，在遵循電影藝術的表現規律與特點，走通俗化路線、娛樂大眾的同時，增強教化民眾責任感，拒絕低俗與庸俗，回歸自身，走在自己的路上。
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【關鍵詞】電子商務；發展；影響；前景
一、電子商務之于企業的意義
電子商務是基于因特網的一種新的商業模式，其特征是各參與方之間的商務活動在因特網上以數字化電子方式完成。其中，參與方主要是指政府、企業和個人等，數字化電子方式則包括電子郵件、電子訂貨系統、電子數據交換（EDI）、電子支付手段等。
通俗一點來說，電子商務就是電子交易。交易參與者通過網絡進行商品的買賣并提供一些服務。這里的商品可以是實體化的，比如電器、數碼產品、服飾等；當然也可以是數字化的，比如電子文稿、軟件等。通過因特網，商家還可以提供一些遠程服務。通常意義上所指的一次完整的商業貿易過程是相當復雜的，包括了探查商情、問價、報價、訂貨、發貨、取貨、支付等一系列過程，涉及了物品、資金和信息的流通。其中，物品流通主要是指商品和服務的配送傳輸渠道，除了大部分通過傳統渠道經銷的商品外，有一些商品是可以直接通過網絡傳輸的方式進行配送的，如各種電子出版物、信息咨詢服務等；資金流通則主要是指資金的轉移，包括付款、轉賬、借貸、兌換等過程；信息流通既包括了商品信息的提供、技術支持、售后服務等內容，也包括了諸如價單、付款通知單、轉賬通知單等商業貿易憑證，還包括了交易方的支付能力、支付信譽等等。只有當這其中所有的貿易過程都實現了無紙貿易。運用電子商務進行交易，所有的信息都通過電子郵件和電子數據交換（EDI）的形式來傳遞，交易雙方可以互不相識。所有的業務記錄也都存在于計算機中，并不需要傳統的紙質原件，這樣一來，既節約了資源，又降低了數據材料丟失的可能性，在整個商業運作過程中實現了交易無紙化、直接化。
電子商務并不僅僅局限于在線買賣，可以說它影響著商務活動從生產到消費的各個環節各個方面。電子商務通過對信息技術的綜合運用，將一次交易過程中的所有資料以電子方式呈現，使得各個廠家的聯系更為方便緊密，加快了交易完成的速度，實現了貿易全球化、投入最小化和利潤最大化。電子商務做為高速信息化的互聯網產物，信息化、數字化是它的突出標志之一，隨著其的成熟，逐漸趨向信息多元化的發展。一方面可以為更多的商家節省人力、物力、降低成本、獲得更為廣泛經濟效益，另一方面可以為更多的商家和客戶提供更為寬闊的貿易空間，突破時間上的界限，進行全方位、全球性的網絡平臺，為更多的人服務。由于電子商務具有信息化共享的特征，為許多小企業提供了和大企業一樣的信息平臺，提高了企業之間的可競爭性、公平性。促進了近代社會改革的的旅程，使商家與客戶之間可以互相了解互動，親密接觸，不僅滿足客戶之間的要求，而且為企業帶來了更大的經濟效益。
二、電子商務運用于企業的特征
1．提高企業資金的周轉率。電子商務通過對高科技信息技術的運用，更方便快捷地促成了交易的達成。并且它在交易成功后的最短時間內，保證資金到賬，從而提高了企業的資金周轉率。
2．節約產品的生產銷售成本。電子商務減少了購買和銷售過程中的很多中間環節，節約了生產銷售成本，提高了企業效率。
3．交易雙方的隱蔽性。在電子商務交易過程中，交易雙方完全通過因特網了解對方情況，通過數據的發送完成交易。這一切只在虛擬世界中進行，交易雙方并不清楚彼此的真實情況。
三、電子商務應用于企業的影響
電子商務的交易無紙化對企業的各方面都帶來了很大的的影響。其中主要有以下幾個方面：
1．企業組織結構的改變。電子商務減少了企業活動的中間層，提高了經濟主體的反應能力，使得信息傳遞效率明顯提高，進一步增強了市場競爭力。另外，信息時代的到來，網絡辦公與電腦會議逐漸普及，電子商務給企業的組織結構帶來了更大的變化。為了能夠更加適應這個時代信息的瞬息萬變，企業建構了更具流動性的虛擬結構。
2．企業運作方式的改變。電子商務以數字化電子辦公代替了原先的紙上辦公，這種辦公形式突破了傳統的企業運作格局，創造了以信息流為核心、物流為依據、商流為主體的全新企業運作方式。在這種新型的運作方式下，企業要建立有效的供銷鏈，提高企業競爭力，就必須提高企業的信息化水平。這就需要企業優化現有業務流程，加強自身的信息化建設。
3．企業經營方式的改變。電子商務的應用，讓網絡成為了新的市場，網上交易代替了傳統的批零方式，經濟主體直接從網絡上采購產品。與此同時，企業的廣告宣傳也因為媒體的改變而改變。對目標市場的選擇與定位，企業則更加依賴于對網絡資源的充分利用。
4．企業結算方式的改變。交易中的經濟主體通過網絡系統進行資金結算、轉賬、信貸等活動。電子貨幣引發的結算革命是不可阻擋的。企業只有順應這種發展趨勢，做好改變傳統結算方式的準備，才能在信息時代中立于不敗之地。
四、企業電子商務的發展前景
目前為止，電子商務已經經歷了三個發展階段。第一階段是1994年～1997年，這是電子商務的出現時期；第二階段是1997～2000年，這時期電子商務發展的重點是網上交易，也就是商業機構和學界通常所說的B2B、B2C和C2C；第三階段則是從2000年至今，電子商務在這時進入了P2P階段。對于P2P，美國《商業周刊》是這樣描述的，通過e-Business來實現企業的資源配置，密切客戶關系，降低成本，創造新的盈利模式。當下，電子商務在企業中的應用已經實現了由過去的e-Commerce向e-Business的過渡發展。部分企業通過電子商務，實現了供應鏈系統、資源計劃系統和客戶關系管理系統的有效整合。最大程度地利用了資源，降低了成本，在滿足客戶需求的同時實現了利潤的增長。雖然我們現在還并不能準確預測電子商務交易模式何時能夠成為市場的主流模式，但電子商務的發展潛力必定是無窮的。原因有二：（1）潛在消費者的發展速度驚人。從因特網發展至今，上網用戶一直在以驚人的速度增長。他們中的一部分已是電子商務的消費者，而更多的則是這個快速發展市場的潛在消費者。在信息社會高速發展的今天，電子商務交易必將成為一種趨勢。（2）電子商務交易額快速增長。全球互聯網電子商務的興起和發展，極大地改變了原有的經濟格局，而傳統的經濟運行方式和增長模式也隨之變化。電子商務在催生新經濟、推動經濟全球化方面表現出了前所未有的巨大能量。相關數據顯示，近年來電子商務的交易額增速一直呈倍數增長。當今世界，除了電子商務市場外，其他任何市場都很難有那么高的增長率，因此，電子商務市場的前景極為可觀。
目前很多人認為電子商務已經很普及、成熟了，新的信息時代即將來臨，因為現在做電子商務的都很難掙到錢，總覺得什么方面都有很多人涉及并且做得很好，它已經很完善了，較難進一步發展。我們應該看到信息是在不斷的更新的，電子商務必定越來越趨向完善，但趨向完善并不是說已經不需要繼續完善了，只能說互聯網在不斷的更新，在不斷的變化，這就是需要我們不斷學習經驗不斷的改造，改造社會同時也改造自己的未來。電子商務為我們帶來更加穩定、高效，快速的平臺，為商家帶來更多的貿易機會。與其說是網絡軟件的完善，倒不如說是電子商務的精進。所以說電子商務包括的內容很多，它是潛伏在大多名詞，代碼后面真正的幕后潛伏者。他就是大概念，我們學習網絡推廣營銷就應該從淺入微、由廣到細深入了解。可以說電子商務正值趨向完善、成熟時期，在互聯網服務中發揮著日益重要的作用。
參考文獻
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【關鍵詞】 經濟發展 企業內部管理 資金 成本
改革開放之后，我國國民經濟發展水平不斷提高，但由于企業管理體制的不完善，我國目前很多企業在內部管理中仍然存在著各種各樣的問題。電力企業應該重視日常發展過程中存在的問題，不斷對電力企業內部管理進行改革和深化，從而促進企業經濟的健康快速發展。由于市場監管體制的不完善，目前宜賓供電公司的內部管理中存在管理思想陳舊、管理方式不合理和經濟效益不高等問題，直接影響了企業的良性發展。企業管理者應該對企業管理模式進行不斷的創新，實現企業的健康、快速、可持續發展。
一、企業內部管理對企業經濟發展的影響
采用科學合理的經營理念，深化企業內部管理，有利于提升電力企業的運營效率和管理水平。只有加強企業的內部管理，才能保證電力企業的快速發展和企業資金運營的安全性。
1、提高企業的經營效率
深化企業內部管理的終極目標是實現電力企業效益和利潤的最大化。加強企業的內部管理，有利于提高企業的經營效率，降低企業發展過程中的經濟損失。經營者想要實現企業的長遠發展，就要對企業進行一個長期的規劃。無論是企業管理者還是企業員工都要根據自身的實際情況，制定合理科學的發展策略。同時，電力企業在發展過程中也要重視生產效率、產品質量及經營理念的革新，以保證競爭優勢。
2、保證資金運行的安全性
由于電力企業的發展狀況不同，企業的資金管理也呈現出相對復雜的狀態。企業資金是企業經濟發展的命脈，電力企業相關負責人要重視企業資金的管理和利用，制定長遠的資本運作計劃，保證資金的正常運轉。資金管理是企業內部管理的重心，企業應該重視對會計人員的專業技能培訓和職業道德培訓，做好企業資金安全監管，確保企業資金的正常運轉。
3、財務信息的完整
財務信息的完整直接影響了企業資金的運轉效率。財務報表直接關系到企業資金運轉和使用情況，清晰準確的財務報表是企業資金利用的依據，能夠保證各方面資金的合理利用。相關部門要重視對財務人員的職業技能培訓，對財務人員進行定期的培訓，讓他們具備過硬的專業技能和良好的職業素養，并采取一定的激勵措施，促進企業財務工作管理的優質和高效，同時要對財務報表進行定期的收集、審核和匯總，保證財務報表的完整合理。財務信息直接反映了企業的管理經營狀況，企業要重視財務信息的收集和整理，以保證自有資本和債權資本。
二、深化電力企業內部管理的重要意義
深化企業內部管理是提高電力企業市場競爭力的前提。企業要不斷完善內部管理體制，構建高質量的管理團隊，提高企業的主體控制力，不斷加強對企業資金和成本的管理。
首先，企業的內部管理要堅持以人為本的原則。企業在日常的管理工作中要重視員工的利益和需求，加強對員工專業技能和職業素養培訓。企業在日常運營中采用定期和不定期考核的方法，監督員工的日常工作。在績效考核方面和實踐運用中不僅局限于對員工工作狀態的監督和鞭策，更重要的是通過具體的工作量和績效匯總，確定員工日常工作的能力邊際。具體而言，就是讓員工通過績效考核了解其工作效果在企業中所處業務水平段位，讓員工更加清楚自己的工作表現是否優良。企業績效考核結果的具體執行則是對工作績效好的員工給予獎勵，對于工作績效差的員工給于懲罰，以此形成與之對應的正向激勵和反向激勵，從而讓績效好的員工更加積極地工作，讓績效差的員工自覺反省和改善自己的工作狀態，營造一個良好的企業氛圍，提高電力企業的內部管理質量，打造高質量的員工團隊。
電力企業的內部管理相對比較復雜。在日常管理中要較多采納員工的意見和建議，讓每個員工都參與到企業的管理和決策中，加強企業與員工之間的溝通，避免因為決策的獨斷性，影響企業的正常工作和發展。同時，加強企業與員工之間的內部溝通，以提高企業的管理水平，提升員工對企業的忠誠度。作為企業的管理者，也要重視員工對企業內部管理的重要作用，不斷完善企業的產權制度，促進企業產權和權責的明晰化，營造良好的企業文化和企業環境，制定清晰的管理目標和管理章程，使企業內部管理更加合理科學。企業相關負責人在日常管理中重視企業管理的人文性，能夠很大程度上提高員工的工作積極性，有利于企業內部管理水平的提高，同時也有利于培養企業員工的團隊意識和綜合素質。
企業員工是企業內部管理中不可或缺的重要組成部分，企業應該重視對員工的管理。企業要重視日常管理的人文性，在日常管理過程中多考慮員工的利益，才能保證員工對企業的忠誠，促進企業的快速和長遠發展。企業應該不斷完善員工的內部管理制度，根據企業的實際情況和日常管理中遇到的問題，制定清晰的管理章程，通過不斷完善考核制度和獎懲措施等，來激發員工的工作積極性。同時，企業在日常管理過程中也要重視企業文化的重要作用，確保企業日常管理的科學合理。
其次，企業的資金管理也是企業內部管理過程中不可或缺的重要組成部分。相關負責人要重視企業內部的資金管理，根據企業的日常資金運行情況，制定合理規范的章程對企業資金進行管理。在企業資金的管理過程中，要規范企業的資金管理，保證充足的流動資金以維持企業的正常運轉。建立健全的內部資金管理機制，使企業的資金管理更加合理規范，對企業資金的使用情況進行監督，確保每一項資金的使用都有相關的記錄和備案，避免資金問題的出現影響企業的正常運行。同時，也要重視對企業預算資金的管理，結合實際情況進行企業定額的制定。深化企業內部管理的根本目的是促進企業經濟的快速發展，實現企業的社會效益和經濟效益。規范企業資金管理，能夠保證企業的正常運行，實現企業利潤的最大化。資金管理在企業內部管理中起著至關重要的作用，企業資金規劃直接關系到企業的總體發展水平，相關企業負責人應該重視資金管理機制的構建，保證資金運用的合理性，最大程度減少企業資金的浪費。
最后，加強企業的內部管理，重視企業管理過程中的資金控制，有利于電力企業綜合競爭力的提高。企業應該加強對員工職業技能的培養，培養員工的管理意識。對企業資金進行嚴格、明細化的管理，養成定時清算和核查的良好工作習慣。同時要完善資金監管機制，使企業資金管理更加合理有序，提高其市場競爭力。相關工作人員要對工作任務進行嚴格的執行，制定合理的企業資金控制計劃，將企業的成本降到最低，從而促進企業又好又快發展。
健全的資金管理機制是企業發展的前提，重視企業資金管理是深化企業內部管理的重要因素。企業內部管理涉及到的范圍很廣，資金管理是企業內部管理的一個分支，加強企業資金管理，有利于實現企業的經濟效益最大化。相關負責人做好企業資金管理工作，首先要加強企業內部監管體制的構建，同時重視對企業預算資金的管理。根據自身實際情況制定合理的市場定額，針對市場情況，對資金管理進行相應的調整。在資金應用過程中要加強監管，定時進行審查和統計，最大程度降低成本，提高資金利用率。
三、深化企業內部管理的措施
1、培養科學的管理理念
科學的管理理念有利于提升企業內部管理水平，推進企業的健康快速發展。企業相關負責人要重視對企業內部的管理控制，同時要關注市場動態。不斷更新企業內部管理理念，將科學的管理理念灌輸給每一個員工，用科學的管理方法，加強企業內部管理和自身綜合能力的培養，根據市場發展動態對企業內部進行科學有效的管理。
2、健全企業內部管理機制和監督機制
健全的管理機制和監督機制有利于提升企業管理質量。企業要重視各部門之間的協調，加強各部門之間的合作和制約。建立健全的監督機制，對各部門的日常工作進行監督，發現各部門日常工作中存在的問題，并加以解決，保證工作效率和工作質量。同時也要重視日常審計工作，加強對審計人員的專業技能培訓，保證審計的合理科學，促進企業內部管理的有效進行。還要重視管理機制和監督機制對企業內部發展的重要性，提升企業的經濟發展水平。
3、增強風險評估意識和市場競爭意識
風險評估和市場競爭是保證企業健康快速發展的前提。企業負責人要重視風險評估在企業內部管理中的重要性，采取相應的風險應對措施，最大程度地降低企業發展過程中的風險，增強風險評估意識，對企業經營過程中存在的風險進行及時的評估，將風險降到最低。同時，更新管理理念，完善企業內部管理機制，提高市場競爭力，讓企業在競爭中尋求發展。
四、結語
隨著我國城市化進程的加快和市場經濟的不斷發展，深化企業內部管理對電力企業經濟發展起著至關重要的作用。筆者通過對電力企業內部管理中存在的問題進行論述，從人文管理和資金管理兩個方面提出了深化企業內部管理的措施和重要性，突出深化企業內部管理對企業經濟發展的重要作用，有利于我國電力企業內部管理機制的完善，提高我國電力企業的綜合管理水平。電力企業的內部管理，不僅可以規范企業的經濟管理體制，而且有利于企業競爭水平的提升，促進企業經濟的健康快速發展。
【參考文獻】
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關鍵詞： 民營電視公司 市場分析 發展策略
20世紀中后期，電視開始進入我國百姓家庭、影響人們生活。從某種角度說，它是隨著我國社會的改革開放而普及，伴隨社會主義市場經濟的發展而發展的。在電視媒體的發展過程中，民營電視制作公司悄然在市場中出現，并不斷發展壯大，曾一度吸引人們的目光。然而，近年來一些民營電視公司正淡出人們視線，這一現象同樣引起業界的關注。
民營電視節月制作公司，實際上是指群眾集體經營或私人經營的電視節目制作機構，主要制作電視劇、電視廣告、欄目和專題類節目，提供給電視臺播出，并且從中獲得經濟回報。目前，國內民營電視制作公司的運營模式主要有三種：自主制作，與電視臺合作經營，以及與電視臺內部的公司合作。電視節目市場按照產品流通過程大致可以分為生產市場、交易市場、需求(消費)市場i個主要部分。民營電視制作公司在市場經營中有所長，也有先天不足，客觀分析市場，做到知己知彼，才能揚長避短，在市場中立于不敗之地。
一、生產市場門檻降低，制作公司競爭激烈
改革開放以來，隨著我國社會經濟文化的發展，國家廣電管理部門對電視節日市場的規制經歷了一個從緊規制、放松規制、激勵規制的過程，民營電視制作機構就是在這個大環境下，應運而生、發展壯大的。
90年代中期，國家廣電部門禁止私營企業進入影視制作領域的，許多民營電視制作經營機構在工商部門注冊公司時，盡量規避“影視制作”字樣，取而代之以“文化”、“藝術”、“策劃”、“投資”公司命名，實則從事影視制作業務；1998年一2003年，國家廣電部門政策規制出現松動。《廣播電視管理條例》規定民營機構經過“批準”和“取得廣播電視節目制作經營許可”就可以進行相應影視制作業務；從2004年以后，國家對影視制作市場逐漸采取激勵政策，“允許各類所有制機構作為經營主體進入除新聞宣傳外的廣播電視節月制作業”，”“鼓勵、支持、引導社會資本以股份制、民營等形式，興辦影視制作、放映、演藝、娛樂、發行、會展、中介服務等文化企業，并享受同國有文化企業同等待遇”。上述法規和政策，取消了以往對民營電視機構在制作和經營電視節目方面的市場限制和政策歧視，為民營電視制作機構打開了進入影視制作市場之門。
由于對電視節日生產者設立的準入門檻逐漸降低，以及電視劇制作具有的周期短、資金回收快、社會影響大等特點，電視節目生產很快成為吸引社會投資的行業。
在我國電視節日生產市場，存在著三大市場主體，即各級各類電視臺、各類電視臺所屬的電視制作經營機構、民營電視制作機構。
第一是各級各類電視臺，主要從事電視欄目、專題類節目生產，滿足本機構播出需要，由于各電視臺的地域限制和資源有限，多數電視臺的節日制作以本地區資源為主，這就為民營電視制作機構預留了跨地區進行資源整合的空間。如光線傳媒初期制作的《中國娛樂報道》、歡樂傳媒的《超級模特》、唐龍國際的《國際影苑》等節月，正是填補了各地電視臺節日的空白。
第二是各電視臺所屬電視制作經營機構，它們主要制作電視劇、專題和欄目類節日，如中央電視臺子公司中國國際電視總公司、湖南娛樂頻道控股的上海天娛傳媒有限公司等。這些公司由于人、財、物方面優勢，節目質量總體水平較高。
第三是民營電視節日制作經營機構，主要制作電視劇、專題和欄目類綜藝節目，從生產能力上看總體呈現金字塔型結構分布，生產能力較大的公司占總體的4％左右，中型公司占5％左右，其余多數是小型公司。
近些年，電視節日制作機構逐年增加，截止2006年，全國各類廣播電視節目和電視劇制作專業機構已有2442家，絕大部分電視劇制作單位規模小，這些社會制片公司的力量主要集中在電視劇和一些綜藝節目方面。由于這些制作機構融資渠道不暢，產能和投資力度有限，產品形式缺乏創新，模仿海外節日現象比較普遍，節日總體質量和水平不高。大多數民營電視公司都還處于“內容提供商”的角色，即向電視臺輸送內容，負責欄日制作：這種做法風險相對較小，盡管收益難于保證，但是易于中小型民營電視企業進行資本的原始積累。
不難看出，在生產市場的競爭中，各級各類電視臺及其附屬制作機構生產節日直接播出或出售，在與民營電視公司的競爭中處于優勢和壟斷地位。對于多數民營節月制作機構來說，如何提升自身的生產能力和制作水平，在變化莫測的影視市場中選準發展方向，成為當下思考的問題。
從近年來生產市場情況看，節日產品數量在逐年下降，出現了從追求數量增長向提升制作品質的轉型趨勢。以電視劇生產為例，據有關統計，“2009年度全國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目共計402部12910集：(2008年度共計502部14,498集。2007年度共計529部14670集。)電視劇生產在經歷了多年快速增長后，逐漸實現了理性回落，優秀電視作品的數量在不斷增加。
二、電視節目交易市場初具規模，交易走勢成為市場晴雨表
我國電視節目交易市場經過20多年培育，形成展會、渠道發行、行業交易、網絡交易多個交易渠道和力’式，這些市場彼此交錯，互為補充，促成了當下我國電視節目交易市場的基本規模，市場交易走勢成為電視節目市場的晴雨表。
我國電視節同展會市場的起步是在20世紀后期，中國電視得到快速普及，但節目內容短缺問題隨之就顯現出來，電視節日的流通起初以電視臺之間的節目交換形式為主，還沒有形成真正的交易市場，1988年第二屆上海電視節，電視節目作為商品在市場上進行交易，被認為是中國電視節同市場正式形成的開端。
20世紀90年代，伴隨著中國經濟市場化的發展，各類影視節目展會相繼出現。1996年，首屆“全國國產電視節目展示交易會”，標志著我國電視節日市場正式形成規模，當時參加展示交易的節日16169部，其中，電視劇9528部(集)、專題節日2568部(集)、其他類型節目4074部(集)。全國各地一些大城市相繼舉辦的影視節目交易展豐富著節日交易市場，中國廣播影視國際博覽會、中國國際影視節同展、上海國際影視節、四川電視節、湖南金鷹電視節、中國香港影視節、中國臺北電視節等，影視節目展為電視節日交易增添了活力。2003年，首屆中國國際影視節同展交易金額(含意向交易金額)5.3億元人民幣；到2008年第六屆交易金額(含意向交易金額)達15.93億人民幣。據不完全統汁，月前我國用于電視劇拍攝的資金有60％-70％來自社會，而在年產量9000集左
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關鍵詞：中國企業；經濟環境；發展特點
中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）07-00-01
中國的經濟和企業的發展不僅得益于我國市場經濟體制的不斷完善、對外開放的不斷擴大， 以及我國國民經濟長期持續快速的發展，同時也得益于我國工業化進程的日益深化和產業結構的不斷優化。雖然我國企業在近年的發展中取得了較大的進步，但企業的發展主要依賴于國家工業化進程的深入，企業還未完全擺脫粗放型增長模式，與世界一流企業相比，在許多方面的差距還是很大。這也是站在中國經濟正由數量經濟到效益經濟，由制造到創造這樣一個歷史轉折點上所應該持有的清醒認識。縱觀世界經濟發展形勢，中國企業的發展還應適應以下幾個特點：
一、國際經濟復蘇緩慢
從國際看，2008 年爆發的國際金融危機影響深遠，世界各主要國家都面臨著經濟結構和產業結構的深度調整。歐美債務危機又引發國際金融市場劇烈動蕩，對世界經濟的復蘇帶來嚴重影響，全球經濟增長趨緩，使得歐美等國外需減少，極大的影響了我國長期以來依靠出口拉動的經濟增長模式。為走出困境，我國實施了促進經濟增長的一攬子刺激計劃，并將消費作為最為關鍵的帶動力量拉動經濟。我國企業應該將此次危機作為機遇，以此契機進行發展模式轉型，加強對國內市場的研究和拓展，利用地緣優勢，在中國這個大市場占據一席之地，為后續發展積蓄能量。
二、技術創新日益突出
雖然金融危機使得全球經濟增長放緩，但從近年的世界500強行業發展趨勢看，以信息技術為代表的新興產業，和以技術創新為主要競爭力的高技術及服務行業所受影響較小，即使在金融危機時段，各企業也都保持著較高的研發投入比例。縱觀行業產業鏈，以技術水平、技術創新為支撐的研發、設計、新技術應用階段也都具有相對較高的產業附加值，保持有持續的競爭優勢，占據這一環節的企業多為行業的龍頭企業，具有較高的利潤空間。而我國進入世界500強企業多以規模和資源投入數量為支撐，在技術創新能力和競爭力方面還有相當差距。為在今后的競爭中能夠持續發展，保持競爭優勢，企業必須在技術創新領域有所作為，將提升技術創新能力作為發展戰略，打造自己的核心競爭力。
三、環境問題帶來經濟發展約束
隨著環境問題的日益突出，經濟發展對環境的影響越來越受到關注。西方發達國家經歷過大規模的工業化進程后，已經認識到高能耗、高資源、高污染的發展方式對環境的負面影響，而我國正處于進入工業化進程的上升階段，一些產業的發展又不可避免地在資源消耗和污染排放方面對環境造成影響，因此在發展中必然受到資源環境的更多約束。作為后發國家，我們需要以可持續性發展為指導思想，需要把節能減排技術，循環經濟產業區域設計，循環經濟技術創新等作為發展戰略加以考慮，在經濟發展和環境保護之間找到一個平衡點，既要保證經濟發展的需要，又要把對環境的影響降到一個較低限度，這給中國企業的發展提出了新的挑戰。
四、制造業對服務能力及水平提出更高要求
現在中國已經是一個制造大國，中國的制造業規模已經達到世界第四位，僅次于美國、日本和德國。但中國并不是一個制造業強國，制造行業普遍中低端產品多，高端產品少，在全球產業格局中仍然處于價值鏈的低端。在后續發展中，中國制造業應以發展高端產品、關鍵件等重點領域為長期發展戰略；以提高制造業服務能力和水平為近期提升戰略。深入研究客戶需求，幫助客戶提高收益，在提品的基礎上提供給客戶整體解決方案，在與客戶的互動過程中更深入地了解市場和需求，改善自己的產品和服務。與客戶建立一種長期、穩定的合作關系，加快形成和提升自主技術、自主標準和自主品牌，為我國成為制造業強國奠定基礎。
篇9
關鍵詞：電子商務；民營快遞；對策
中圖分類號：F6 文獻標識碼：A
原標題：電子商務環境下民營快遞企業的發展淺析
收錄日期：2013年1月5日
由于電子商務的迅猛發展，使得網絡購物快捷、方便、便宜的優勢突顯出來，給消費者帶來巨大的吸引力和影響力。同時，自從我國加入WTO的十年來，使得境內三方角逐的快遞市場格局逐步形成：一是以EMS為代表的國營郵政快遞公司，得到國家的政策和財政支持，國內物流網絡也比較健全；二是以UPS、DHL、TNT、FEDEX為代表的四大國際快遞公司，其雄厚的資金、先進的物流技術、良好的服務管理以及較高的國際知名度使其他快遞公司都望塵莫及；三是以申通、中通、匯通、圓通和韻達為代表的民營快遞公司，其與前兩者相比由于發展時間短存在自身的不足，但是許多網購的雙方由于價格便宜的優勢卻不約而同地選擇民營快遞公司，使得近年來民營快遞都以120%～200%的速度增長，內地市場份額也接近70%。新頒布的《郵政法》對快遞市場提出了更高的要求，使得國內民營快遞經歷了一場痛苦的大洗牌，這些對于眾多民營快遞來說既是機遇又是挑戰。
一、電子商務環境下民營快遞存在的問題與不足
1、員工素質偏低。在網購如火如荼的當今，快遞成為電子商務不可或缺的一部分，但作為服務行業的民營快遞，其員工的職業素質顯得尤為重要，很多的民營快遞企業都是從艱苦的環境中創立并成長起來的，員工實務經驗較多，但由于高等教育的缺乏，使其專業文化水平偏低；此外，民營快遞在工作環境和待遇上和國營及外資快遞相距甚遠，在很難吸引物流專業人才的同時，出于價格惡性競爭的考慮，民營快遞公司更愿意選擇低薪要求的從業人員，卻很少顧及員工的素質要求，使得下崗工人、進城農民工成為其主力軍，這必然導致企業競爭力的下滑。
2、信息化不到位，管理水平低下。民營快遞大都靠“加盟”和“連鎖”的方式發展起來的，這種模式有利于網點的鋪展，迅速擴大規模，但這種“家族式”的管理模式缺乏管控能力，組織方式落后，使得快遞系統之間協調性、兼容性較差，管理松散。由于缺乏統一管理，致使差錯率、丟件率上升，信息反饋不及時，快遞延誤，破損索賠等行為時有發生。與國營快遞和外資快遞相比信息化不到位又是民營快遞的一個顯著特點，大多數民營快遞仍以勞動密集型為主，技術裝備落后，機械化、自動化水平較低，缺乏完善的信息化平臺。
3、資金不足，服務范圍水平落后。快遞市場一直是資金投入巨大的行業，隨著近幾年電子商務的飛速發展，快遞員的人工成本、交通運輸成本、房租、物料及設備等費用不斷上漲，給快遞業的服務運營帶來很大的壓力。同時，以中小型企業為主的民營快遞融資渠道比較少，在銀行的貸款抵押率也比較低，資金的不足帶來的直接影響就是企業的服務水平落后，民營快遞的服務質量問題也一直受到大眾的詬病，經常出現快件不能準時送達，投訴和賠付等售后服務不到位等現象，服務網絡也落后于中國郵政，由于民營快遞主要以加盟經營方式為主，大多企業的服務網點只在一些大、中城市，平常我們在淘寶等網購選擇送貨方式的時候，經常出現“新疆、青海、等地區除外”的字樣，可見民營快遞對于偏遠地區基本沒有鋪蓋。
4、忽視品牌意識，缺乏核心競爭力。我國的民營快遞一般規模小、歷史短，很難形成自己的品牌意識，在維護和推廣品牌方便意識較為淡薄，與國際快遞公司非常注重品牌塑造和宣傳，利用一切社會公益活動的贊助努力提高自身的品牌知名度相比，我國民營快遞的品牌建設尚處于起步階段，存在很大不足。此外，民營快遞在品牌定位的“差異性”上也有所欠缺，目標客戶不明確，名牌內容和服務功能相似，沒有形成個性化的特色和自身優勢，缺乏核心競爭力。
二、電子商務環境下民營快遞發展對策
1、健全人才管理機制，加強人才培養。民營快遞企業應有意識地關注業內高級人才的動態，并適時大膽引進高端的管理和技術人才，必要時可以讓渡部分股權以利于引進稀缺的人才。健全內部員工的培訓機制和激勵機制可以更好地吸引并留住中低端人才，培訓基層員工可以提高其業務水平，減少差錯，提高員工對企業的忠誠度，更能提升企業形象。建立公平合理的激勵機制，獎罰嚴明，獎勵適度，為員工創造晉升和深造的機會，保持隊伍的穩定性，同時在新員工的錄用上要嚴格審查機制，對員工的素質提出更高的要求，這樣才能為民營快遞業的發展奠定基礎。
2、提高信息化水平，加強企業合作。在電子商務的網購時代下，國內民營快遞在提供物流服務中表現出的種種滯后，歸根到底還是其“加盟模式”的經營弊端所致，這種松散的合作方式難以規避質量方面的缺憾，阻礙了企業繼續向前發展。所以，民營快遞企業在自身的發展上應該結合自營和加盟兩種經營模式的優勢，在保證質量的同時，開拓更適合自己的經營模式，在外部應該加強企業間的合作，實施戰略聯盟。信息化更是快遞業發展的趨勢，提高信息化水平，可以實現對顧客要求的快速反應和準確高效的貨物交付，加快信息化建設更有助于實現快遞作業流程的跟蹤與控制，做到各環節的無縫銜接，提高運作效率，在競爭中立于不敗之地。
3、拓寬融資渠道，提高服務水平，擴大網絡覆蓋面。融資難對民營快遞這樣的中小企業來說一直是個大問題，為了擴大資金，民營快遞企業可以考慮私募基金、融資上市和風險投資等多途徑融資方式。但同時更需要行業協會和國家政策的協助與支持，才能有助于民營快遞企業更好的積累資金。作為服務行業的民營快遞，要提高服務水平就必須牢固樹立以客戶為中心，以市場為導向的理念，在制定快遞服務準則來規范快遞服務市場的同時更應以顧客的意見和評價為導向，來作為民營快遞企業內部服務質量考核的依據，并在一些網購的旺季做好相應的應急處理，保證快件的質量和送達時間，給客戶一個滿意的服務。同時，民營快遞可以通過多家聯合的方式在一些偏遠地區設置分理中心，快件在進入或離開該中心前仍歸原快遞企業管理，進入該區域則由該中心統一處理，這樣可以使民營快遞的網絡涵蓋客戶業務要求的每一個區域，并在一些外資巨頭不敢涉足的新疆、等偏遠地區大顯身手。
4、樹立品牌意識，走差異化道路。那些中小型民營快遞企業差異性很小，甚至沒有差異，消費者如何在成千上萬良莠不齊的快遞市場中找到符合自己要求的滿意對象呢？只有品牌，所以對于中小民營快遞公司來說，整合自身資源是首要任務，并找出自己的優勢所在，有針對性地發展細分市場的快遞業務，避免同質化競爭，實現錯位競爭，形成自己的品牌競爭優勢，如速遞、售后服務等，這樣才能在眾多的競爭對手中脫穎而出。
主要參考文獻：
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[2]高攀，田劍.網購環境下我國民營快遞企業可持續發展研究[J].價值工程，2011.
篇10
【關鍵詞】太陽能；光電一體化；BIPV；應用；前景
一、前言
面對能源的日益緊張，以及人們對于舒適生活環境的要求，目前，光電建筑一體化的應用隨著一些新興材料的出現而進入人們的視野。就國外而言光電建筑一體化的實施相對較早。我國的光電建筑一體化起步較晚，但是，近幾年發展較快，各個地方都有相應的設施。因此，光電建筑一體化在我國的應用現狀及發展前景都是很好的，這對于緩解我國能源緊缺問題是有很大幫助的。
二、太陽能光電建筑一體化的興起
太陽能的利用主要有兩大重點方向，一是把太陽能轉化為熱能，另一個就是將太陽能轉化為電能(即通常所說的光伏發電)，其中重點是后者。
太陽能光伏發電系統可視為到現在為止世界上最美妙、最長壽和最可靠的發電技術。與太陽能熱發電相比，它只涉及半導體器件，既無運動部件又無流動工質，因此避免了機械維修和工質腐蝕問題。另外它不產生任何污染。但是，光伏電池價格昂貴及系統效率低一直制約著光伏發電的發展。近年來，隨著常規能源的成本上升和環境污染的日益嚴重，光伏組件制造工藝的提高，光伏組件的價格下降較快，且有繼續下降的趨勢。光伏發電又引起人們的高度重視，因此對于如何進一步提高系統效率及降低綜合成本成為推進光伏發電系統應用的研究關鍵。
太陽能光伏一建筑一體化(BIPV)是應用太陽能發電的一種新概念:在建筑圍護結構外表面上鋪設光伏陣列提供電力。在歐洲、美國和日本等地，越來越多的BIPV示范系統和應用系統正呈現出強大的生命力。太陽能光伏一建筑一體化不僅開辟了一個新的光伏應用領域，而且意味著光伏發電進入城市，開始了大規模應用的新階段。
三、光伏建筑一體化的概念及應用形式
太陽能光伏建筑一體化的概念最早是世界能源組織在1986年提出來的，即BIPV(Building Integrated Photovoltaic)。它有2種形式：一種是作為建筑物外部圍護結構的一部分，與建筑物同時設計、同時施工、同時安裝并與建筑形成完美結合的光伏發電系統，它既具有發電功能，又具有建筑構件和建筑材料功能；另一種則是以附著形式安裝在現有建筑物上的光伏發電系統，它主要完成發電任務，與建筑物功能不發生沖突。為將兩者區別開來，中國可再生能源學會光伏專委會建議，用BMPV(Building Mounted Photovohaic)代替原有的BIPV的廣義含義，將第1種形式稱為BIPV，第2種形式稱為BAPV(Building Attached Photovoltaic)周。
四、光伏建筑一體化的優越性
不論從建筑、技術或經濟角度出發，太陽能光伏一建筑一體化均有諸多優點:(1)可以有效利用圍護結構表面(屋頂和墻面)，無需額外用地或加建其他設施，這對于土地昂貴的城市建筑尤為重要;(2)可原地發電、原地使用，可節省電站送電網的投資:(3)由于大尺度新型彩色光伏模塊的誕生，不僅節約了昂貴的外裝飾材料(玻璃幕墻等)，且使建筑外觀更有魅力;(4)由于日照處在高壓電網用電高峰期，BIPV系統除保證自身建筑內用電外，還可以向電網供電，從而舒緩高峰電力需求，解決電網峰谷供需矛盾，具有極大的社會效益;(5)可確保自身建筑全部或大部分用電，這對于用電高峰期電力異常緊張的地區及無電地區極為重要;(6)由于光伏陣列安裝在屋頂和墻面上，并直接吸收太陽能，避免了墻面溫度和屋頂溫度過高，降低了空調負荷，并改善了室內環境;(7)避免了傳統電力輸送時的電力流失;(8)杜絕了由一般石化燃料發電所帶來的嚴重空氣污染，這對于環保要求更高的今天和未來極為重要:(9)在建筑圍護結構上安裝光伏陣列，可推動大尺度PV組件的應用和批量生產，能進一步降低PV模塊市場價格;(11)如把光伏電池陣列墻作為建筑物的玻璃幕墻，可減少建筑物的整體造價。當然，對光伏器件來說，同時還應具有建材所要求的絕熱保溫、電氣絕緣、防水防潮且具有一定強度及剛度，若作為窗戶材料，還要有一定的透明度。
五、光電建筑一體化的應用及實例
保定源盛融通發展有限公司投資6.5億元承建的電谷大廈酒店及商務會方中心，是集商務、餐飲、娛樂、國際會議交流于一體的綜合性的國際商務五星級酒店。本項目采用了太陽能光電技術和污水源熱泵技術。
電谷大廈酒店及商務會議中心太陽能光伏發電系統采用了多種不同的結構方式，幕墻形式主要分為隱框光伏玻璃幕墻、點支式光伏玻璃幕墻和鋁框干掛組件幕墻三種結構形式。年發電量為62千萬時。太陽能與建筑的結合，建成一座具有現代特色的BIPV光伏建筑一體化節能型五星級酒店，該項目被評為河北省綠色十佳建筑。呼吸式的太陽能玻璃幕墻不但可以發電，而且南立面布局設計還體現了線路板的藝術概念，構成了一道亮麗的風景線。本項目充分利用了太陽能這一大自然中最清潔的能源，提供了一個成功的范例，符合國家環保新能源產業發展方向。太陽能光伏發電系統總裝機容量800千瓦。
利用太陽能發電，每發一萬度電就可以替代4噸標準煤，這樣就避免了248（62萬千瓦時×4噸/萬千瓦時=248噸）噸標準煤的二氧化碳、二氧化硫、氮氧化物和煙塵的排放。
太陽能光伏發電系統，考慮發電量年衰減0.7%，BIPV玻璃幕墻光伏系統壽命25年，光伏屋頂系統壽命25年，則有：
BIPV幕墻光伏系統25年發電=49.152萬千瓦時/年×25年=1228.8萬千瓦時
BIPV光伏屋頂系統25年發電量=12.7萬千瓦時/年×25年=317.5萬千瓦時
電谷酒店及商務會議中心800千瓦BIPV項目，系統生命期內可減少煤炭使用和有害氣體排放治理費用總計=27.936萬元/年×25年=698.4萬元。
六、光電建筑一體化前景展望
BIPV光伏發電系統由于與建筑一體化，省去了地皮規劃，地皮、地表整頓，基建等費用，且節省建筑裝飾材料(玻璃幕墻)等。應該說，BIPV系統相比于普通光伏電站有較高的經濟性，如與公共電網相連，則更有潛力。就目前的工藝水平、能源價格而言，光伏組件費用談論經濟上的合理性還顯過早。但是如果兼顧常規能源所造成的嚴重污染以及它所帶來的諸多社會效益，BIPV系統還是有強大生命力的。
光伏器件與建筑相結合，將原來互不相關的兩個領域結合到一起，涉及面很廣，并非是光伏設計及制造者單獨所能完成，必須與建筑材料、建筑設計、建筑施工等有關部門密切合作，共同努力，才能取得成功。就目前而言，盡管光伏器件與建筑相結合可降低一些應用成本，但與常規能源相比，費用仍然較高，這也是影響光伏應用的主要障礙。然而，我們必須注意到，僅做這樣的直觀對比并不恰當，因為一些“隱蔽”成本并未計入常規能源的成本，如治理常規能源所造成的污染等費用。隨著常規能源的日益枯竭，人類對環境的日益重視以及光伏電池生產工藝的革新與革命，光伏組件成本的下降，可以預計，BIPV是未來光伏應用中最重要的領域之一，其前景十分廣闊，有著巨大的市場潛力，在不久的將來，與光伏相結合的建筑物會如雨后春筍般出現在我們身邊，同時光伏發電也必將在能源結構中占有相當重要的地位。
參考文獻
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[2] 洪興，韓俊，孫亮亮．香港太陽能光伏建筑一體化的研究與進展[J]．新材料產業，2008.
[3] 徐榘，李保峰．光伏建筑的整體造型和細部設計[J]．建筑學報，2010.
