電信公司保存激增套餐銷售腳本
時間:2022-12-15 10:57:00
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營
銷
方
案
簡
介
(簡要描述:營銷活動背景、產(chǎn)品或套餐方案、活動起止時間)公務(wù)員之家版權(quán)所有
為了保存量,激增量,公司出臺了主要通話費“增一打十”的話務(wù)量營銷政策
1、本次活動的主題為“回報老用戶固話放心打增一打十”,目的是向廣大公眾客戶推出:裝機歷時一年以上,以歷史6個月平均話費為基數(shù),主要通話費2元起底,每增加1元包打10元的話務(wù)量優(yōu)惠。
2、通過簽訂協(xié)議,在做好客戶話務(wù)量保有工作的基礎(chǔ)上避免進一步流失,促進業(yè)務(wù)量增長,提高客戶滿意度,體現(xiàn)中國電信:用戶至上,用心服務(wù)的服務(wù)理念。
目標
客戶
及渠
道組
織
(簡要描述:產(chǎn)品定位,目標客戶選擇方法、執(zhí)行的渠道活動安排、培訓(xùn)情況等)
目標客戶群:所有在網(wǎng)時間超過一年的公眾客戶
營
銷
腳
本
(詳細描述:營銷腳本內(nèi)容、賣點、客戶應(yīng)答方案)
步驟一:電話預(yù)約客戶
(i)開場白:(你的自我介紹必須注明以下幾點:你是誰?你是代表哪家公司?你的來意?為什么他們要花時間聽你談話?)
客戶經(jīng)理:1、您好,我是恩施電信客戶經(jīng)理××,周末好/晚上好/元旦好/新年好!請問xx先生/小姐在家嗎?
2、××先生/小姐,您好!我是恩施電信的客戶經(jīng)理××工號,感謝您長期以來對中國電信的支持,為了更加周到的為您服務(wù),我們請教您幾個問題好嗎?(利用提問引發(fā)客戶的興趣)
(ii)寒喧:(寒喧應(yīng)該友好而簡短,你的形象和微笑應(yīng)該有利于創(chuàng)造一種友好的氣氛)
客戶:好(客戶說沒空轉(zhuǎn)“結(jié)束語1”)
客戶經(jīng)理:現(xiàn)在和您談話不打擾您吧?(禮節(jié)性提問掌控氣氛)(停2秒)我公司最近開展了一項活動,可享受話費總量包月等優(yōu)惠。請問您是否有興趣知道優(yōu)惠的內(nèi)容呢?(有轉(zhuǎn)下文,沒有轉(zhuǎn)“結(jié)束語1”)(停5秒)
(iii)著力宣傳,誘發(fā)興趣(要記住:宣傳的目的是要促成上門拜訪)
客戶經(jīng)理:這是一個對你和你的家人很有實用價值的東西,就是從現(xiàn)在起,以你去年下半年的月平均電話費為基數(shù),2元起底,每增加一元包打10元話費,一年以內(nèi)的新用戶不能享受此項優(yōu)惠,(用戶沒有問,在這里就不要說包打范圍,上門后再說清楚,到時用戶多會忽略不計或認為無所謂)關(guān)于這一點,您清楚了嗎?(利用提問測試客戶的回應(yīng))
a:客戶(對優(yōu)惠認識不到位):考慮看看(當(dāng)客戶沒有完全聽明白的時候,他通常表現(xiàn)為沉默不語、遲疑不決或干脆逃避、假裝一知半解。諸如“不需要”、“考慮看看”、“把資料留下來,以后再說”的借口就頻頻出現(xiàn)了。這個時候,后面你提問的作用關(guān)鍵是探詢客戶了解的程度。例如:“對于這一點,您的看法如何呢?”或“那沒關(guān)系,您為什么這樣說呢?”,多問幾個“為什么”,然后在最棘手理解的環(huán)節(jié)利用滲透性提問,如“還有呢”等,以獲取更多信息,請看……)
客戶經(jīng)理:對于這一優(yōu)惠政策,您的看法如何呢?
客戶:我家一般都用手機打電話,每個月座機費都比較少。
(iv)發(fā)現(xiàn)客戶需求
客戶經(jīng)理:哦,這樣啊,請問你們每天在家的時間多嗎?/你們家有親人在外地嗎?(對所有客戶提出的問題都應(yīng)該是開放式的,封閉式的問題:指只需用“是”或“不是”來回答的問題。開放式的問題:指需提供有關(guān)信息的問題。如果把專業(yè)化推銷流程細分的話,可以畫成這樣的一張圖:
(無論是什么類型的銷售,推銷的流程總是一樣的,但是并不是所有的推銷流程都需要這幾步,有些人就是不要你展示產(chǎn)品,有些人就是不用你促成。流程只是一個一般的武術(shù)套路,克敵制勝也許需要你把套路來來回回地演練上好幾遍,但也許只要那么一兩招。)
客戶:1、不多,沒有(轉(zhuǎn)結(jié)束語2)
2、多啊,有?。ㄞD(zhuǎn)下文)
客戶經(jīng)理:這么好的機會,您還有什么顧慮嗎?您有什么要求和建議,您也可以提出來的。(完全為客戶著想,使客戶放松,客戶就更可能想去尋找解決問題的方法,如果客戶很緊張,客戶就很可能試圖去擺脫造成他/她緊張的根源──你?。?/p>
客戶:這么優(yōu)惠的條件,不會是耍我們的吧。(客戶在此時已經(jīng)發(fā)出了購買的信號,及時消除客戶的隱憂,極有可能促使客戶簽約,當(dāng)客戶提出反對意見時,不要爭論,不要反擊,要提供更多的令人信服的信息)
客戶經(jīng)理:您放心,我們中國電信的服務(wù)理念就是:用戶至上,用心服務(wù),若您有興趣的話,我可以去您家里具體講解,幫你設(shè)計最優(yōu)方案,辦理優(yōu)惠確認手續(xù),請問我是今天上午還是下午去您家里呢?”(至此,客戶經(jīng)理已經(jīng)達到目的)
b:客戶(對優(yōu)惠認識到位):那可以呀(說明用戶有興趣,要乘勝追擊,許多知識豐富的專業(yè)銷售人員認為包括寒喧在內(nèi)你一般只有25秒鐘不到的時間去羸得客戶的興趣。同時,越來越多的銷售人員堅持認為對于消極和冷漠的購買態(tài)度加緊催逼是無濟于事的。)
客戶經(jīng)理:若您有興趣的話,我可以去您家里具體講解,幫你設(shè)計最優(yōu)方案,辦理優(yōu)惠確認手續(xù),請問我是今天上午還是下午去您家里呢?”
步驟二:敲門(上門服務(wù)前應(yīng)準備齊全的東西:蓋好公章的業(yè)務(wù)單式,該用戶的平均話費詳情,該用戶近6個月的帳務(wù)情況)
1、自我介紹(出示工號牌):“您好,我是××電信客戶經(jīng)理××,我的工號是xxx”周末好/晚上好/元旦好/新年好!
2、了解客戶身份:“請問×××先生/小姐在家嗎?”
3、確認用戶能夠接受您的來訪:“我們已經(jīng)和您電話預(yù)約過了,現(xiàn)在來給您辦理電話費優(yōu)惠確認手續(xù)的。”(觀察用戶是否允許進門辦理業(yè)務(wù))
步驟三:辦理業(yè)務(wù)
(v)介紹產(chǎn)品特點,提供解決問題的方法:
客戶經(jīng)理:把宣傳單張交給客戶,向客戶介紹業(yè)務(wù)內(nèi)容:(臉上始終洋溢著微笑,坐在用戶的斜對面,看著對方的眼睛說話)
1、通過比較,我們發(fā)現(xiàn)您現(xiàn)在的電話費比較高,您可選擇××電信新推出的“增一打十”電話費優(yōu)惠政策,我在電話里給您介紹過,現(xiàn)在對照協(xié)議,我給您解釋一下。。。您覺得您適合采用哪種方式呢?(停5秒,等待用戶選擇,如果用戶是優(yōu)柔寡斷型,就要抓住時機通過數(shù)據(jù)為用戶作主選擇一種方式)您看這種方式行嗎?(停5秒)(以提問結(jié)尾,獲取主動)××先生/小姐,你作出了非常好的決定,這將有利于您節(jié)省一些不必要的話費開支,再次感謝您使用中國電信業(yè)務(wù),如果您有什么疑問,請撥打我們的服務(wù)熱線10000號。
2、××先生/小姐,我們增一打十的政策是這樣的:1、必須是裝機歷史在一年以上的老用戶;2、以您去年下半年的平均電話費為基礎(chǔ);3、在您的平均話費的基礎(chǔ)上,每增加一元,可以包打10元的電話費。這對您來說是非常劃算的,您認為呢?(介紹要保持簡短扼要,并適時將包袱甩給對手,獲取主動)
客戶:那我也不知道我去年的電話費平均數(shù)???
客戶經(jīng)理:我們通過計費數(shù)據(jù)系統(tǒng),已經(jīng)給您提取出了你的平均數(shù),您去年的平均數(shù)是××元。(眼睛看著對方的眼睛)
客戶:我感覺去年好像沒有這么多電話費呢?(客戶開始提異議或反對意見)
客戶經(jīng)理:我理解您的這種感覺,因為平均話費是幾個月話費的平均數(shù),我估計您去年前幾個月電話費可能少一點,后幾個月因為接近年尾,聯(lián)系多一些,就可能多一點,您看是這樣嗎?(不論客戶說了什么話,我們都要認為他是對的。所以,解決異議的第一步就是要學(xué)會認同,再幫助客戶分析原因,同時,在處理反對意見時,我們的目標是既消除不同意見,又不讓客戶失去面子,所以結(jié)束時反問對方一句,可能起到意想不到的效果)
客戶:(半信半疑,但還是回應(yīng)客戶經(jīng)理的觀點)可能吧。
客戶經(jīng)理:(能夠上門拜訪的客戶,大都是在家時間較多,或有親人在外地,這時應(yīng)抽空觀察客戶家中環(huán)境,分辨客戶家庭情況以及客戶的肢體語言及購買信號)我已經(jīng)幫您分析過,如果您跟我們公司簽訂了協(xié)議,您只要付××元,就可包打××元,再加××元,還可以包打××元,我還觀察了您今年的話費情況,發(fā)現(xiàn)您的費用呈現(xiàn)上升趨勢,簽訂包打協(xié)議非常劃算。前幾天我跟一位客戶簽協(xié)議,他連說為什么不早點告訴他,不然也不會多損失一些手機費了,他跟我們公司簽訂的是交10元包打100元的協(xié)議。(觀察客戶家里是否有小孩):“您的小孩/親戚已經(jīng)上大學(xué)/在外地,若您有什么事情想找他的話,就可以在電話里放心暢談了(利用第三方的例子進行說明,更加具有說服力?!暗谌健辈⒉粌H僅指的是老客戶、或產(chǎn)品使用者,還包括權(quán)威的行業(yè)分析報告、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等等。當(dāng)出現(xiàn)客戶懷疑你說明真實性的情況,一般可使用“感覺,覺得,后來”的說明句型,比如“陳先生,我非常理解您現(xiàn)在的感覺,我有個客戶張先生,當(dāng)他遇到這種情況時候,他一開始也是這樣覺得的,后來經(jīng)過一段時間的使用……”或“根據(jù)alexa權(quán)威流量統(tǒng)計報告顯示……”等等。)
(vi)取得合同/訂單(拍板)公務(wù)員之家版權(quán)所有
客戶:聽起來倒挺有趣的……(購買信號)
客戶經(jīng)理:(馬上將協(xié)議遞過去)您看一下我們的協(xié)議好嗎?(找準機會,增加成功的籌碼)
客戶:這個主要通話費就是指不能打168和國際長途吧?(然后又自言自語)不過我也沒有這種電話。
客戶經(jīng)理:是的,主要是指不能使用信息費,上網(wǎng)費和國際長途費,這些費用您一般都不會用到的,××先生/小姐,您覺得您傾向于哪一種包月方式呢?(提問應(yīng)貫穿于營銷的整個過程,以便隨時掌握主動)
客戶:就選交××元包打××元吧?。I銷成功)
客戶經(jīng)理:××先生/小姐,與您合作感覺真的很愉快(想盡辦法合理贊美客戶,贏得好感),我們還有其他的一些優(yōu)惠政策……(作為一名成功的銷售人員,不僅要抓住每一個銷售機會,還要善于創(chuàng)造銷售機會,展開連帶銷售)
客戶經(jīng)理:××先生/小姐,再次感謝您對我們公司的支持,如果您有什么疑問,請撥打我們的服務(wù)熱線10000號。再見!
結(jié)束語1:××先生/小姐,再次感謝您對我們公司的支持,那我下次再跟您聯(lián)系好了,如果您還有什么疑問的話,請撥打我們的服務(wù)熱線10000號,再見!
結(jié)束語2:××先生/小姐,我們的優(yōu)惠幅度還是比較大的,目前僅限1000戶,您就再考慮一下吧,如果考慮好了或是還有什么疑問的話,請撥打我們的服務(wù)熱線10000號,我們將上門為您服務(wù),再次感謝您對我們公司的支持,再見!
“微笑打先鋒,傾聽第一招。贊美價連城,人品做后盾”。這是一位營銷精英送給我們的一句話。事實上,銷售技巧是因人而宜的東西,也不是今天學(xué)了明天就能用的東西的,當(dāng)你越來越忘記銷售技巧的時候,你的技巧才是真正越來越純熟了。
營銷
效果
及客
戶反
饋
(簡要描述:營銷活動的效果分析情況、營銷成功率、簡要評價腳本的關(guān)鍵優(yōu)點或客戶的典型意見感受)