中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案
時間:2022-08-27 09:45:00
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一、宣傳目的
(一)擴大中博會知名度,樹立品牌效應
(二)促進中博會招展工作的順利進行
(三)促進中博會各項活動招商工作的順利進行
二、宣傳受眾
(一)國際咖啡、酒吧企業及社會團體
(二)國內咖啡、酒吧企業及社會團體
(三)國內外各大型企業
(四)國內外時尚消費人群
三、宣傳媒介
(一)電視:中央臺、地方衛視臺等全國性的電視媒體
(二)報紙:商務、專業、時尚、覆蓋面廣的全國性報紙
(三)雜志:商務、專業、時尚、覆蓋面廣的全國性雜志
(四)廣播:全國性電臺
(五)網絡:各大網站
(六)戶外:燈箱、道旗、廣告牌等
(七)其他:公交、樓宇、手機等
四、宣傳周期
(一)活動啟動期:2006年7月-2006年9月
1.集中宣傳:2006年7月26日-8月1日。第一次新聞會期間各大媒體集中宣傳,擴大知名度。
2.周期宣傳:每周更新。主要通過媒體支持單位和網絡渠道,確保每周都有新的宣傳稿件。
(二)招商招展期:2006年10月-2007年5月
1.集中宣傳:2006年12月。第二次新聞會期間各支持媒體集中宣傳,在活動中期再推起一個高潮,促進招商、招展工作的進行。
2.周期宣傳:每月更新。主要通過全國性的電視、報紙、雜志、廣播、網絡媒體,確保每月都有新的宣傳內容,保證宣傳活動的持續性。
(三)會展執行期:2007年6月
1.集中宣傳:2007年6月。第三次新聞會和活動舉辦期間,各大媒體集中宣傳,力爭將中博會活動炒熱,促進中博會及相關活動的門票、書籍銷售,以及電視劇招商工作的進行。
2.周期宣傳:每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道,確保每日都有新的宣傳稿件,維持中博會活動的熱度,使之成為2007年6月北京時尚活動之一。
(四)擴大宣傳期:2007年7月-2008年6月
1.集中宣傳:2007年7月9日-7月16日。獲獎選手媒體見面會;2008年中博會啟動儀式;電視劇開機儀式等,力爭使第二屆中博會未開先熱,確保授權、招商、招展工作的順利進行。
五、宣傳規劃
(一)活動啟動期:2006年7月-2006年9月
1.宣傳目的:
(1).宣布“中博會”暨系列活動隆重召開
(2).促進四大主體賽事分賽區授權工作的順利進行
2.宣傳主題:
(1).第一次新聞會
(2).咖啡酒吧文化年
(3).全國咖啡酒吧征文活動
(4).全國咖啡酒吧書畫攝影大賽
3.宣傳方式
(1)新聞報導
1).18家支持媒體對上述四項活動舉行的新聞報導
2).中央9臺、鳳凰衛視等權威電視媒體對上述四項活動舉行的新聞報導
3).參考消息、新華每日電訊等權威平面媒體對上述四項活動舉行的新聞報導
4).搜狐網、新浪網、百度網等權威網絡媒體對上述四項活動舉行的新聞報導
(2).活動組織
1).聯絡百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動
2).聯絡文學團體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動”
3).聯絡書畫團體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”
4.宣傳思路:
(1)集中人力、財力投入“第一次新聞會”的宣傳,樹立權威品牌形象,促進分賽區授權工作的開展;
(2)通過與其他單位合作舉辦“中博會”的各項系列活動,挖掘活動的時尚性和文化性,利用合作單位的資源,并通過網絡等一切免費宣傳途徑,間接宣傳“中博會”。
(3)要點:以舉辦活動的形式,宣傳“中博會”品牌。
1).各項活動在宣傳時,活動名稱前均冠以“中博會系列活動”的統一前綴;
2).在各項活動的宣傳資料中,統一使用中博會標識;
3).在各項活動現場,擺放中博會一拉寶,發放中博會宣傳手冊。
(二)招商招展期:2006年10月-2007年5月
1.宣傳目的:
(1).促進中博會五大展會招展工作的順利進行
(2).促進四大主體賽事及其他各項活動招商工作的順利進行
2.宣傳主題:
(1).第二次新聞會
(2).中國咖啡師大賽
(3).中國調酒師大賽
(4).全國咖啡商務形象大使大賽
(5).全國酒吧商務形象大使大賽
(6).全國咖啡酒吧品牌排行榜活動
(7).全國咖啡酒吧最具影響力人物評選活動
(8).全國咖啡酒吧征文活動
(9).全國咖啡酒吧書畫攝影大賽
(10).咖啡酒吧文化年
3.宣傳方式:
(1)新聞報導
1).通過舉辦“第二次新聞會”,支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式,報導中博會各項活動的進展情況;
2).深度挖掘各項活動自身的新聞性,通過支持媒體、網絡以及合作方的宣傳渠道,進行新聞宣傳;
(2).廣告投放
1).通過互換展位等方式,向支持媒體單位和其他目標媒體交換宣傳版面,已確定的有:
a.<商務旅游>雜志:一期1/4彩版廣告
b.<中國高新技術產業導報>:兩期1/4黑白(23*17.75)
c.<科學投資>:3整版彩色廣告
d.<中國包裝報>:彩色銅板紙10×17.2
e.<中國包裝報>:新聞稿件。
f.<中國貿易報>:新聞稿件。
g.中華網:中國國際咖啡酒吧產業博覽會專題報導
h.時尚網:開設相應專欄
i.百度網:開設中博會貼吧、貼吧看點欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓
2).投放部分中央臺、地方衛視臺等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導
a.中央臺、鳳凰衛視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導
b.分賽區所在省份地方臺的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導
3).投放部分全國性報紙的硬版廣告、軟文廣告,推薦報紙有:
a.經濟觀察報
b.參考消息
c.國際商報
d.中國貿易報
4).投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告,推薦雜志有:
a.新西餐雜志
b.時尚雜志
c.品味雜志
4.宣傳思路:
(1)通過“第二次新聞會”的集中宣傳,通過對中博會各項活動進展情況的報導,樹立中博會的品牌形象,促進招商、招展工作的開展;
(2)與支持媒體和其他目標電視、報紙、雜志媒體洽談,盡量采用展位互換、網絡資源互換等方式,投入少量資金,在目標電視、報紙、雜志媒體中預訂年度廣告時段及版面;
(3)對上述十項活動的新聞性、時尚性進行挖掘,確保每月進行宣傳內容更新,保證宣傳活動的連續性。
(三)會展執行期:2007年6月
1.宣傳目的:
(1).樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象
(2).為中博會聚集人氣,促進參觀門票銷售工作的順利進行
(3).促進中博會系列書籍銷售工作的順利進行
2.宣傳主題:
(1).第三次新聞會
(2).中國國際咖啡酒吧博覽會
(3).國際咖啡酒吧產業發展高峰論壇
(4).國際咖啡酒吧產業投融資創業洽談會
(5).中國咖啡師大賽
(6).中國調酒師大賽
(7).全國咖啡商務形象大使大賽
(8).全國酒吧商務形象大使大賽
(9).《咖啡麗人》電視劇
3.宣傳方式:
(1)新聞報導
1).通過舉辦“第三次新聞會”,支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式,報導中博會各項活動的進展情況;
2).中博會開幕式;高峰論壇開幕式;系列賽事決賽現場;頒獎典禮等多項新聞報導。
(2).廣告投放
1).電視:北京臺字幕廣告,促進參觀門票銷售
2).報紙:權威報紙刊登新聞、樹立品牌形象,市級報紙刊登消息、促進門票銷售
3).廣播:硬、軟廣告,促進門票、書籍銷售
4).雜志:<商務旅游>雜志一期1/4彩版廣告,促進中博會系列書籍銷售
5).網絡:中華網、時尚網、百度網專題合作,共同進行門票、書籍的銷售工作
6).戶外:燈箱、道旗、廣告牌等,本地宣傳、樹立形象及現場氛圍的營造
4.宣傳思路:
(1)通過“第三新聞會”,由權威媒體以新聞報導的形式樹立中博會品牌形象;
(2)通過支持媒體與市級報紙、電視、廣播媒體的合作,促進門票、書籍的銷售;
(3)通過與中華網、時尚網、百度網的專題合作,擴大全國影響,提升宣傳力度;
(四)擴大宣傳期:2007年7月-2008年6月
1.宣傳目的:
(1).樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象
(2).促進中博會系列書籍銷售工作的順利進行
(3).促進《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進行
(4).為下一屆中博會的召開建立基礎
2.宣傳主題:
(1).獲獎選手媒體見面會
(2).系列書籍的首發式
(3).電視劇《咖啡麗人》的開機儀式
3.宣傳方式:
(1)新聞報導
1).通過舉辦“媒體見面會”,支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式,報導中博會各項活動的后期情況;
2).通過電視劇《咖啡麗人》的開拍,尋找系列新聞熱點。
(2).廣告投放
1).報紙:專業報紙刊登消息,促進博會系列書籍銷售
2).雜志:專業報紙刊登消息、促進中博會系列書籍銷售
3).網絡:中華網、時尚網、百度網專題合作,共同進行書籍的銷售工作
4.宣傳思路:
(1)通過“媒體見面會”、“獲獎選手全國推廣活動”等,擴大“中博會”在全國的知名度;
(2)通過電視劇的拍攝和播出,使“中博會”在全國的宣傳工作持續進行,為下屆中博會打好基礎;
(3)通過與專業報刊和網絡媒體的合作,促進中博會系列書籍的銷售,并提升中博會在專業目標受眾的影響力度。
六、宣傳預算
(一)大型活動的組織及宣傳:40萬
1.三次新聞會
2.一次媒體見面會暨慶功酒會
3.獲獎選手全國推廣活動
4.獲獎選手與贊助企業的聯誼活動
5.系列書籍的首發式
6.電視劇的開機儀式
(二)活動現場的戶外及平面宣傳:10萬
1.道旗
2.廣告牌
3.氣球
4.條幅
5.儀仗隊
6.門票
7.宣傳冊
8.禮品袋
9.紀念品
10.其他
(三)媒體廣告的投放:50萬
1.電視
2.報紙
3.雜志
4.廣播
5.網絡
七、宣傳投放周期
(一)活動啟動期:2006年7月-2006年9月。
(1)第一次新聞會
(2)分賽區授權結束前,不進行廣告投放
(二)招商招展期:2006年10月-2007年5月
1.第二次新聞會
2.全國性電視、報紙、雜志、網絡媒體的廣告投放
3.招展、招商結束前,保證每月更新宣傳內容
(三)會展執行期:2007年6月
1.第三次新聞會
2.北京市媒體的廣告投放,促進門票、書籍的銷售
3.會場戶外廣告的投放
(四)擴大宣傳期:2007年7月-2008年6月
1.媒體見面會
2.獲獎選手全國性推廣活動
3.電視劇拍攝、播出新聞炒作
八、宣傳媒體
(一)支持媒體:國際商報、中國貿易報、市場信息報、商務周刊雜志、國際貿易雜志、中國食品質量報、中國食品雜志、中國包裝報、精品購物指南報、中國郵政報、中國旅游報、中國水利報、中國高新技術產業導報、科學投資雜志、夜北京雜志、香港商務旅游雜志、中華網、時尚網。
(二)權威媒體:中央臺、鳳凰衛視、參考消息、新華每日電訊等(新聞會)。
(三)目標媒體:地方衛視臺、時尚雜志、百度網、市級媒體等。