發展農村電商的問題及對策

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摘要：在鄉村振興戰略背景下，我國農村電商的規模越做越大，電商平臺也逐漸在農村興起。但是在發展過程中，農村電商依舊存在著一些問題，例如基礎設施落后、產業鏈有待完善、平臺發展待完善、缺乏人才等，所以，政府要把電商企業的力量凝聚起來，加強基礎設施的建設、完整產業鏈、完善平臺、培養人才等，最大化保障鄉村振興的目標能夠早日實現。

關鍵詞：鄉村振興；農村電商；基礎建設；人才發展

隨著信息化技術的發展，我國農村電商行業也逐漸發展起來。近年來，我國農村電商經濟發展使農產品的交易模式進行了創新，提升了農民的收入，并逐漸成為振興鄉村發展的重要組成部分。黨的十九大中提出了鄉村振興的戰略，加強對農村地區信息技術設施的建設，完善農村電商的發展體系，解決農產品銷售的問題。

1發展農村電商對鄉村振興的意義

1.1促進農村產業發展

農村電商的發展，為農產品的銷售轉型帶來了新機遇，為農產品的銷售打開了渠道。解決了銷售渠道，農民賣不出去產品的風險就降低了，也促進了農產業的發展，并且農村電商的發展，也帶動了銷售、物流、包裝等產業的發展。例如湖北盛產香菇，在2016年之前，主要是出售香菇成品，現在由于農村電商模式的推動，為了滿足市場需求，人們對香菇進行升級，制作出香菇醬或者是和香菇有關的副產業，在網絡上做大范圍推廣，發揮品牌效應，最終實現從種植到加工到銷售的完整產業模式[1]。

1.2保障鄉村人才振興

中央一號文件中明確指出，要制定鄉村振興戰略，首先要做的是解決人才落后的問題，促進鄉村的人才振興。近些年來很多的農村勞動力放棄了種植業，選擇去城市工作，農村只留下一些老弱人員，而且專業人才也不愿意去農村發展，這就導致了農業種植效率的大大降低。而農村電商就是一個機會，為人才提供發展的舞臺，吸引很多銷售領域、物流領域以及網絡領域的人才來到這個平臺，這對于振興鄉村發展是有利的。

1.3促進鄉村生態振興

隨著我國經濟不斷的發展，國家對生態環境的保護和治理也越來越重視，農村電商的發展，促進低污染企業充分利用本地的資源，建造特色產業，從種植開始，到加工、銷售，都可以自己完成，降低粗放型農業結構數量。并且旅游電商的發展，也促進了農村對生態環境的保護，造就了適合休閑旅游的農村原生態環境。

2鄉村振興戰略下農村電商存在的問題

2.1發展結構不平衡

農村電商的發展潛力是巨大的，但是因為規模比較小，因此很難提升地方經濟發展。調查中發現，目前國內消費者網絡購物基本都是在淘寶、京東等大平臺，小平臺成交量比較低。此外，農村電商在上行和下行的規模中是失調的。2018年，農產品的網絡銷售額是2305億，其中農村銷售額僅占1.37億，農村電商在進行上下行業務中，大多會出現1∶10的比例，這是不協調的，并且也不利于農村電商的持續發展，無法保障農民的實際收入。

2.2基礎設施待完善

對農村電商造成困擾的因素大致有以下幾方面：（1）網絡基礎設施不完善，網絡是電商運行的基礎部分，但是到現在，還有很多農村沒有聯網，網絡基本設施的不完善，是阻礙農村電商發展的最主要問題。（2）物流基礎設施不完善，物流體系不健全，因為鄉村家庭居住具有分散性的特點，現在的物流服務很難進行全面覆蓋，基本都是放在鄉鎮代收點由農戶自取，無法精準送到每個住戶。（3）農產品儲存方式的落后，由于農產品的儲存還是采用原始的方式，很多農產品的存儲時間不一樣，如果因為市場因素產品出現積壓，就容易造成大規模的損失，因此根據農產品特性建設適合多種儲存要求的冷庫是十分必要的。

2.3信息獲取渠道不流暢

農村電商的發展離不開農民的參與，因為農村位置比較偏遠，所以獲取信息的方式一般依靠網絡，而網絡上的信息比較復雜，沒有進行歸納和整理，有很多農民無法熟練使用網絡。農民是生產者，也是經營者，如果農民不方便得到市場或者銷售的信息，這對農村電商的發展是非常不利的。

2.4人才缺失

農村電商專業人才的短缺，是農村電商發展的突出問題。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計，截至到2018年初，我國網民人數超過我國總人數的50%，農村居民中網民僅占了38%。其次，由于就業環境的影響，互聯網專業人才不愿意到農村就業。

2.5電商市場缺乏農產品品牌建設

開展農產品在線銷售的時間是比較晚的，而且產品季節性非常強，缺乏品牌建設，產品附加值低。我國農業品牌的發展主要存在以下問題：首先，對品牌的認識不全面。農民、農產品的負責人沒有看到品牌建設在電商中的重要性，農民還是采用以往的營銷模式。其次，品牌制度體系不完善，因為自然環境不同，各地方的水土氣候也不同，即便是相同的產品最終生產出來的質量有可能是不一樣的，這就難以實現統一、標準化的管理，因此農產品缺乏品牌統一規劃，這對于農村電商的發展是不利的。再次，品牌影響力待加強。有很多農產品品牌只在省內的地區銷售，沒有做到跨省銷售，社會大眾對品牌的認識也很低，上升到國際的品牌也不多，這和我國被稱為農產品大國的稱號是不符的[2]。

2.6電商企業和本地農民缺乏利益聯動

農村電商發展的最終目的是促進鄉村經濟發展，帶領農民一起發家致富。但一些地區的電商企業和農村發展并不協調，農民只是農產業發展的載體，并不是產業的主體。以廣州地區為例，廣州農村電商模式是工貿型和純貿易型，其主體是外來的商家，如果當地農民想要融入到電商發展中，其模式是單一的、有限的，在這一過程中，農民獲得的利益就是房屋的租金，這就導致農村電商業的發展和房租的暴漲成正比，最終農村電商從以往的興盛變得衰敗。例如里仁洞村是我國最早的淘寶村之一，在2013年到2015年之間，農村電商做到頂峰，但是這時農村的房屋租金出現暴增，導致商家搬離。外來商家和本地的農民如果沒有利益的共同點，那么電商的發展是無法穩定的[3]。

3鄉村振興背景下農村電商發展策略

3.1優化電商產業結構布局

農村電商要對產業模式進行轉變，對產品結構進行完善，發展開放型經濟，以自身特色產品為基礎，聯合有實力的企業打造特色產品產業鏈，加強地區的經濟發展。此外，政府要對中小企業電商進行引導和鼓勵，促使企業走進農村發展，為農村電商行業增加更多的機會，各個平臺之間的良性競爭，會加快農村電商行業的快速發展。

3.2完善基礎設施建設

對基礎建設進行整體規劃，擴大網絡的覆蓋范圍，提升農村電商的運行質量與運行效率；對物流網絡進行全面布局，建立城-鄉-村三級物流體系，促進電商物流健康發展；優化農產品的儲存方式，根據產品特點建立多種儲存基地，為農產品的銷售做好保障。

3.3建立信息交流平臺

相關部門需要加強信息交流平臺的建設，將最新的農產品商業信息傳遞到農戶手中，農產品種植戶可以在信息平臺上實時掌握農產品的供需情況及價格波動情況，從而對農產品的種植及加工生產做出調整，以此保障生產經營的利潤，促進農村電商的健康發展。

3.4政策促進電商人才的聚集

加強農村專業人才的建設，是實現鄉村振興的核心動力。首先，各級部門應該制定相關的人才引進政策，彌補農村就業環境的弊端，吸引相關專業的人才到農村發展。其次，要加強對原有村民的培訓，政府可以出臺相應政策，促使本地電商和企業生成合作關系，聘請專業人才到農村授課，為本地人才做培訓和指導，引進先進的經營理念及技術，制定優惠政策吸引外出務工人員返鄉創業，引導有思想有技能的農民融入到電商團隊中，完善農村電商人才的聚集[4]。

3.5增強農產品品牌效應

農產品在線上銷售的好壞，在某種程度上取決于品牌的影響力，提升農產品品牌的影響力，需要通過以下幾個方面：首先，要對農產品企業技術進行創新，引進先進的技術，提升產品的加工質量，打造具有當地特色的產品。其次，可以引進一些大企業的投資，建立品牌企業集團。鼓勵農產品企業上市融資，展開投資、合作等多元化的投資模式，爭取把農產品品牌做起來。再次，政府可以對品牌營銷創新，為農產品提供交流的平臺，對農產品的文化內涵進行挖掘，外在包裝要體現出當地的文化特色，積極參與農業展會，例如中國國際有機食品展覽會等，并且參與淘寶、京東等平臺活動，例如雙十一活動、聚劃算活動等[5]。此外，政府也可以頒布相應的政策，提升對品牌的監督和控制，政府要完善標準體系，對農產品的質量進行定期考核，對農產品品牌進行登記保護，對于假冒偽劣產品進行嚴厲打擊，責任落實到具體人身上，提升農村的信用口碑，大力保護品牌形象。

3.6電商企業和村民實行共同發展模式

只有在市場化的模式下，把農村電商融入到鄉村發展中，把效益以及獲得的收益留在農村，促成電商產業各個主體的共同發展，才可以保障電商企業的穩定運轉。首先，促進多元主體的共同建設，實現共贏。對村民參與舊房改造、電商產業的建設和管理以及投資電商進行分析，鼓勵村民、村集體使用入股的方式來建立電子商務合作社，鼓勵農村合作社實施對土地的流轉、入股合作等模式，并逐漸融入到電商產業中，在房租穩定的基礎上，分析電商企業和村民之間的利益分工，實現企業和村民共贏的局面[6]。在多元化主體下，通過主體之間的聯動，制定了“特色爆品營銷”“年度計劃制定”的計劃，最終完成規模化的產業結構，實現了集約化以及規范化的特色產業。其次，促進生產生活的相融，激發內在價值。現階段，我國農村網絡零售，主要是實物類產品，在2020年上半年農村的線上銷售額中，實物占91.3%。立足于長遠來看，把農業和旅游進行結合，開展在線餐飲服務，并把這些融入到電商中，是非常重要的。建議從村莊出發，電商產業園區為核心，對農村進行開發，例如鄉土文化、工業旅游、青山綠水等，構建有特色的旅游文化路線，建立當地旅游示范點，并且在這一基礎上，對鄉村景象做簡介，開展網絡訂購特產、餐飲住宿預定等服務，隨著鄉村收入的提升，電商從業人數的增加，也展開了新的產業，例如餐飲業、教育培訓行業、影院、健身等，建立網紅打卡基地，打造周圍消費圈，完善產業建設，為鄉村振興做出努力。

4結束語

實現鄉村振興的目標，首先要制定農村經濟發展策略。在信息時代背景下，農村電子商務是農村經濟發展的主要動力。農村電商發展可以促進農村產業結構的轉型，對提升城鄉發展也是有利的，并且增加了農民的收入。現階段，我國農村電商發展是非常迅速的，但是在發展中依舊存在一些問題，例如專業人才的缺失、資金不足等，這些都阻礙了農村電商的發展。所以，針對問題，要采取相應的策略，發揮政府職能，重視對人才的培養，提升產品的質量，最大化保障農村電商的發展，為鄉村振興助力。

參考文獻：

[1]張成，呂娟妮.打造“數字供銷”鋪就富裕之路[N].中華合作時報，2022-03-29（A05）.

[2]李亞鴿.農村電商激發鄉村振興潛能[N].人民日報，2022-03-28（5）.

[3]郭瑜.鄉村振興視域下高職院校電商直播人才培養路徑探索與實踐———以成都工貿職業技術學院為例[J].南方農機，2022，53（6）：65-67+85.

[4]陳睿珍，聶軍，龔軒，等.湘西片區農村電商經濟團隊化建設思考[J].合作經濟與科技，2022（7）：106-107.

[5]楊莉.鄉村振興背景下農村電商物流發展的問題及對策研究[J].南方農機，2022，53（6）：89-91

[6]邵敏，陳俊，陳功平.鄉村振興戰略下安徽農村電子商務發展策略研究[J].中小企業管理與科技（上旬刊），2021（8）：120-121.

作者：禹云 單位：婁底職業技術學院