網(wǎng)絡(luò)信息傳播范文10篇

摘要：在分析了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息傳播存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，探討了構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系遵循的原則，提出并闡述了網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系的框架和工作流程圖。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)信息信息安全信息傳播保障體系

隨著網(wǎng)絡(luò)信息資源越來(lái)越豐富，垃圾信息和不健康信息也在迅速增加，計(jì)算機(jī)病毒、垃圾郵件、網(wǎng)絡(luò)攻擊、系統(tǒng)漏洞、網(wǎng)絡(luò)竊密、網(wǎng)絡(luò)違法犯罪、著作權(quán)保護(hù)等問(wèn)題日漸突出，而監(jiān)管體制機(jī)制又相對(duì)落后。如何讓優(yōu)秀的、積極的、先進(jìn)的信息占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，如何構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系，是世界各國(guó)都面臨的緊迫課題。然而，國(guó)內(nèi)外對(duì)此問(wèn)題的研究還比較少，不夠完善。本文在分析了構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系應(yīng)遵循的原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合分析研究實(shí)際情況，提出并系統(tǒng)地分析了網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系的結(jié)構(gòu)框架及其工作流程圖。

一、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系遵循的原則

1、實(shí)用性原則

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系的最終目的是“用”，應(yīng)本著旨在破解網(wǎng)絡(luò)信息傳播存在的難題的目的，向此目標(biāo)努力，盡可能發(fā)揮體系的重要作用，注重體系實(shí)施的實(shí)際效用。因此，要運(yùn)用系統(tǒng)工程的觀點(diǎn)、方法，結(jié)合實(shí)際情況，分析網(wǎng)絡(luò)信息傳播存在的問(wèn)題，制定具體措施。

摘要：根據(jù)1998年聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上正式提出的“第四媒’——網(wǎng)絡(luò)傳播的概念，網(wǎng)絡(luò)媒體指的是繼報(bào)刊、廣播和電視后出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。網(wǎng)絡(luò)媒體屬于大眾媒體的后起之秀。進(jìn)而還可認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播屬于大眾傳播的一種。其呈現(xiàn)出特有的特征，本文就其特征做了綜合分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特征

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展，使人類信息傳播進(jìn)入到一個(gè)嶄新的階段。互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種基本形態(tài)，具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性，互聯(lián)網(wǎng)成為國(guó)際國(guó)內(nèi)信息流的基本載體，是各種政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)文化等活動(dòng)的信息平臺(tái)，也是人與人交流的最重要的工具。

一、高速度

互聯(lián)網(wǎng)以其同步實(shí)時(shí)傳輸功能令所有其他傳統(tǒng)媒體望塵莫及。只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，用戶就可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意鏈接自己感興趣的網(wǎng)站，數(shù)秒之內(nèi)便能瀏覽到所需的網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)也可以極迅捷地在網(wǎng)上信息。作為‘信息高速公路’的主干，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓用戶最快捷地獲知天下時(shí)事，并能幫助他們最快地做出反應(yīng)?，F(xiàn)在，網(wǎng)民們無(wú)需訂閱報(bào)紙、收看電視，便可以足不出戶地從網(wǎng)上得到相同或更多的內(nèi)容，而且速度更快。原因有二：其一，網(wǎng)上信息的，無(wú)需經(jīng)過(guò)常規(guī)化的有紙印刷、出版、發(fā)行及銷售等過(guò)程，節(jié)省了大量的在途時(shí)間。其二，網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)字化傳播方式，比傳統(tǒng)媒體的模擬化傳播方式效率更高，網(wǎng)上任何二個(gè)結(jié)點(diǎn)之間的物理距離，幾乎可以忽略不計(jì)。并且，隨著各種相關(guān)軟、硬件技術(shù)設(shè)備的完善，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度還會(huì)進(jìn)一步提高。

二、大容量

摘要：根據(jù)1998年聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上正式提出的“第四媒”——網(wǎng)絡(luò)傳播的概念，網(wǎng)絡(luò)媒體指的是繼報(bào)刊、廣播和電視后出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。網(wǎng)絡(luò)媒體屬于大眾媒體的后起之秀。進(jìn)而還可認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播屬于大眾傳播的一種。其呈現(xiàn)出特有的特征，本文就其特征做了綜合分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特征

引言

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展，使人類信息傳播進(jìn)入到一個(gè)嶄新的階段?；ヂ?lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種基本形態(tài)，具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性，互聯(lián)網(wǎng)成為國(guó)際國(guó)內(nèi)信息流的基本載體，是各種政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)文化等活動(dòng)的信息平臺(tái)，也是人與人交流的最重要的工具。

一、高速度

互聯(lián)網(wǎng)以其同步實(shí)時(shí)傳輸功能令所有其他傳統(tǒng)媒體望塵莫及。只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，用戶就可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意鏈接自己感興趣的網(wǎng)站，數(shù)秒之內(nèi)便能瀏覽到所需的網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)也可以極迅捷地在網(wǎng)上信息。作為‘信息高速公路’的主干，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓用戶最快捷地獲知天下時(shí)事，并能幫助他們最快地做出反應(yīng)?，F(xiàn)在，網(wǎng)民們無(wú)需訂閱報(bào)紙、收看電視，便可以足不出戶地從網(wǎng)上得到相同或更多的內(nèi)容，而且速度更快。原因有二：其一，網(wǎng)上信息的，無(wú)需經(jīng)過(guò)常規(guī)化的有紙印刷、出版、發(fā)行及銷售等過(guò)程，節(jié)省了大量的在途時(shí)間。其二，網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)字化傳播方式，比傳統(tǒng)媒體的模擬化傳播方式效率更高，網(wǎng)上任何二個(gè)結(jié)點(diǎn)之間的物理距離，幾乎可以忽略不計(jì)。并且，隨著各種相關(guān)軟、硬件技術(shù)設(shè)備的完善，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度還會(huì)進(jìn)一步提高。

摘要：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為目前新聞傳播的主要途徑之一，隨著信息化的發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深刻，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞越來(lái)越依賴。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在網(wǎng)絡(luò)新聞中發(fā)揮著重要作用，對(duì)新聞的傳播、導(dǎo)向有重要意義。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念、分類及功能進(jìn)行了分析闡述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)站；新聞專題；信息傳播

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞成為新媒體內(nèi)容的一部分。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)新聞的誕生已經(jīng)有近20的歷史，發(fā)展速度非常迅速，并且日臻成熟。從最初沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)新聞，到網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)紦?jù)新聞傳播的主流，網(wǎng)絡(luò)新聞越來(lái)越精確、越來(lái)越精致，涉及各行各業(yè)，并且發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展，一方面得益于計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，另一方面主要是由于廣大媒體工作者的不懈探索。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞將會(huì)是一個(gè)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，值得廣大研究學(xué)者作為研究方向進(jìn)行深入探討。

1網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念

在傳統(tǒng)媒體中，新聞專題已經(jīng)成為一個(gè)成熟的組成部分，大部分新聞工作者偏好鮮明的主題加上豐富的內(nèi)容，充分傳播某一事實(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞網(wǎng)站需要給予新聞專題足夠的重視，新聞專題的設(shè)計(jì)能夠吸引更多的受眾。網(wǎng)絡(luò)新聞專題和傳統(tǒng)形式的新聞專題的目的是一致的，是對(duì)新聞發(fā)展與傳播、加工與深化的整合。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在現(xiàn)代化媒體時(shí)代是一種必不可少的表現(xiàn)方式。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題會(huì)針對(duì)某一確定的主題，通過(guò)消息分析、調(diào)查、評(píng)論等多種新聞傳達(dá)方式，對(duì)事件進(jìn)行描述。主題的選擇可以是重大事件、突發(fā)事件、社會(huì)現(xiàn)象或者新政策措施等。描述方式可以借助文字、圖片、音頻、視頻等多種途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)于傳統(tǒng)新聞，具有更多樣的方式描述新聞內(nèi)容，對(duì)新聞的表達(dá)更加連續(xù)、全面和直觀。隨著信息化社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在人們的生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。一般情況下，受眾手機(jī)中都會(huì)有關(guān)于新聞方面的手機(jī)APP，新聞APP中都會(huì)對(duì)不同的新聞種類進(jìn)行分類。通常情況下，這些新聞會(huì)被分成娛樂(lè)、軍事、經(jīng)濟(jì)、旅游、生活、文化等很多方面，用戶根據(jù)自己的喜好選擇不同的分類。通過(guò)對(duì)新聞專題的了解，能夠快速把握新聞的表現(xiàn)形式與內(nèi)容偏好。

2網(wǎng)絡(luò)新聞專題的分類

陳琦所著的《教育心理學(xué)（第二版）》(2011年6月高等教育出版社出版)一書(shū)，所擴(kuò)列的教育心理學(xué)的內(nèi)容具有普適性，它適用于各個(gè)歷史分期、各個(gè)年齡階段不同的教育心理，而在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息傳播時(shí)代，教育心理學(xué)的未來(lái)值得我們展望。

一、教育心理學(xué)的一般內(nèi)容

教育心理學(xué)，顧名思義，講的自然是教育過(guò)程中的心理過(guò)程，主要研究學(xué)校中教和學(xué)兩個(gè)方面的發(fā)展過(guò)程與規(guī)律的一般科學(xué)。廣義上講，教育心理學(xué)是各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)年齡階段的教與學(xué)相互作用的規(guī)律。一般而言，它從教育中的兩個(gè)主體———教師和學(xué)生展開(kāi)，并且圍繞教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法等加以補(bǔ)充。影響人發(fā)展的因素是多層面的多種多樣的，其中機(jī)體的成熟與成長(zhǎng)水平是一個(gè)很大的方面。除此之外，日常練習(xí)和從練習(xí)中所總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)也尤為重要，足夠的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和自我反思能力對(duì)人的發(fā)展起到很大作用，對(duì)教育的推進(jìn)也具有一定的影響。維果斯基的發(fā)展理論也認(rèn)為，一個(gè)人從兒童到長(zhǎng)大成年，在外在環(huán)境與教育的幫助下，低級(jí)的心理機(jī)制逐漸走向高級(jí)，通過(guò)教與學(xué)的過(guò)程，使兒童掌握了相關(guān)知識(shí)，并且內(nèi)化于心成為自己的東西與想法，因而指導(dǎo)未來(lái)的教育與實(shí)踐的發(fā)展以及心理的成熟。教育心理學(xué)就是研究教育的推進(jìn)對(duì)心理產(chǎn)生的影響，研究教與學(xué)過(guò)程中人的心理產(chǎn)生變化的一門一般科學(xué)。

二、教育心理學(xué)本質(zhì)特征與重要價(jià)值

人是社會(huì)實(shí)踐的主體，而人是通過(guò)環(huán)境與教育逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的，沒(méi)有教育、沒(méi)有師生之間教與學(xué)的傳授，就不會(huì)有獨(dú)立人格的產(chǎn)生，也不會(huì)有高尚品格或者成熟心理的出現(xiàn)，教育心理學(xué)的本質(zhì)是研究教育與心理的關(guān)系，研究在教與學(xué)活動(dòng)過(guò)程中人的身心變化，研究?jī)和恼J(rèn)知是如何發(fā)展起來(lái)的，又是如何建立獨(dú)立準(zhǔn)確認(rèn)知的，研究人的身心變化軌跡的重要作用。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，只有了解了自己，才能更好地利用自身規(guī)律去了解世界，去發(fā)現(xiàn)世界。

三、網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代背景的影響

[論文關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開(kāi)分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時(shí)間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會(huì)各界的關(guān)注，在此背景下對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對(duì)傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書(shū)中對(duì)傳播的定義為：“所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國(guó)際新聞界》2000年第6期第49頁(yè)）。中國(guó)現(xiàn)代媒體委員會(huì)常務(wù)副主任詩(shī)蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與者并隨時(shí)可以對(duì)信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國(guó)際新聞界》2000年第6期第49頁(yè)）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個(gè)基本的特點(diǎn)：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡(jiǎn)便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)于其它媒介的最顯著的特征之一，相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實(shí)時(shí)的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實(shí)現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

[論文關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開(kāi)分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時(shí)間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會(huì)各界的關(guān)注，在此背景下對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對(duì)傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書(shū)中對(duì)傳播的定義為：“所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國(guó)際新聞界》2000年第6期第49頁(yè)）。中國(guó)現(xiàn)代媒體委員會(huì)常務(wù)副主任詩(shī)蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與者并隨時(shí)可以對(duì)信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國(guó)際新聞界》2000年第6期第49頁(yè)）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個(gè)基本的特點(diǎn)：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡(jiǎn)便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)于其它媒介的最顯著的特征之一，相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實(shí)時(shí)的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實(shí)現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

[論文關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開(kāi)分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時(shí)間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會(huì)各界的關(guān)注，在此背景下對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對(duì)傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書(shū)中對(duì)傳播的定義為：“所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國(guó)際新聞界》2000年第6期第49頁(yè)）。中國(guó)現(xiàn)代媒體委員會(huì)常務(wù)副主任詩(shī)蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與者并隨時(shí)可以對(duì)信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國(guó)際新聞界》2000年第6期第49頁(yè)）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個(gè)基本的特點(diǎn)：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡(jiǎn)便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)于其它媒介的最顯著的特征之一，相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實(shí)時(shí)的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實(shí)現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

[摘要]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從傳統(tǒng)營(yíng)銷來(lái)，又與傳統(tǒng)營(yíng)銷有著巨大的差別，傳統(tǒng)營(yíng)銷既是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)又是其發(fā)展的起源。本文分別闡述了傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播方式的特點(diǎn)及主要方式，進(jìn)而對(duì)二者的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了論證，指出只有善于利用他們，正確選擇營(yíng)銷方式，才能為企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播市場(chǎng)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從傳統(tǒng)營(yíng)銷來(lái)，又與傳統(tǒng)營(yíng)銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、占領(lǐng)市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)營(yíng)銷也是不可或缺的。它是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐步發(fā)展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營(yíng)銷信息的傳播方式，才能使企業(yè)發(fā)展得更快，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

一、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播方式的特點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的特點(diǎn)

(1)傳播模式相分離

【摘要】網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作已成為當(dāng)前加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作是一種特殊的傳播行為，具有主客體身份的雙重性、介體的開(kāi)放性、場(chǎng)域的虛擬性等傳播學(xué)特點(diǎn)。必須高度重視網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作面臨的突出問(wèn)題，通過(guò)深入研究教育客體，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，整合傳播渠道，凈化傳播環(huán)境等，切實(shí)提升網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作的實(shí)效。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)空間；思想政治工作；傳播學(xué)；意識(shí)形態(tài)

指出，要“營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)的運(yùn)用和普及對(duì)當(dāng)前思想政治工作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作成為當(dāng)前加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作的傳播學(xué)分析

CNNIC第45次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已高達(dá)9.04億。這也就意味著網(wǎng)絡(luò)化生存已經(jīng)成為人們生活的常態(tài)，必須切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作。“傳播學(xué)與思想政治工作有著密切的關(guān)系”[2]，傳播是人的社會(huì)本質(zhì)的體現(xiàn)，沒(méi)有傳播，人們難以發(fā)生一定的社會(huì)聯(lián)系和社會(huì)關(guān)系。思想政治工作的目的在于提升人們認(rèn)識(shí)和改造世界的能力，有效的傳播是提升人們思想交流和認(rèn)識(shí)水平的重要途徑。只有充分把握網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作的傳播學(xué)特點(diǎn)，才能更好地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間的治理。（一）網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作主客體身份的雙重性。網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作是指政黨或社會(huì)群體用一定的思想觀念、道德規(guī)范和政治觀點(diǎn)等，對(duì)廣大網(wǎng)民進(jìn)行有目的的引導(dǎo)，使其形成一定符合社會(huì)要求的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。因此，網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作是相關(guān)信息在主客體之間相互作用的過(guò)程，這種信息相互作用的過(guò)程就是一種信息傳播活動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作相互作用的主客體之間的關(guān)系相較于傳統(tǒng)媒體發(fā)生了根本的變化。傳統(tǒng)媒體理論認(rèn)為，“受眾完全是消極的，媒體傳播什么，受眾就接受什么，沒(méi)有任何主體性”[3]。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)的思想政治工作是信息傳播主體到客體的單向傳播行為。而互聯(lián)網(wǎng)的興起，打破了這種單向的思想政治工作模式，網(wǎng)絡(luò)空間中的主客體之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，信息傳播主體由傳統(tǒng)的“灌輸者”變?yōu)椤皩?duì)話者”，信息接受的客體由被動(dòng)接收變?yōu)榛?dòng)的主體。互聯(lián)網(wǎng)使主體與客體都成為信息發(fā)送與接受的基站，人人都是信息的生產(chǎn)者、接受者、傳播者?；ヂ?lián)網(wǎng)使主客體之間實(shí)現(xiàn)信息共享，“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體最大的不同就在于信息傳播結(jié)構(gòu)的平等性和信息關(guān)聯(lián)無(wú)中心化”[4]。因此，網(wǎng)絡(luò)空間中主客體之間的地位是平等的，共同參與網(wǎng)絡(luò)空間的話語(yǔ)建設(shè)，打破了現(xiàn)實(shí)社會(huì)傳播的身份限制。而這種互動(dòng)性決定了網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作主客體身份的雙重性，也增加了思想政治工作的難度。（二）網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作介體的開(kāi)放性?；ヂ?lián)網(wǎng)像一臺(tái)時(shí)空壓縮機(jī)，打破了信息傳播的時(shí)空限制，可以全天候、跨區(qū)域地隨時(shí)交流，地球成為一個(gè)“村落”。人們不分種族、國(guó)家、職業(yè)、社會(huì)地位等，都可以在網(wǎng)絡(luò)空間自由交流。網(wǎng)絡(luò)空間的信息具有無(wú)限的豐富性，互聯(lián)網(wǎng)宣告“人人都有麥克風(fēng)”時(shí)代的到來(lái)，決定了網(wǎng)絡(luò)空間信息準(zhǔn)入門檻極低，海量的信息和多元觀點(diǎn)充斥在網(wǎng)絡(luò)空間中?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的開(kāi)放性也使思想政治工作的主客體之間都獲得了空前的能動(dòng)性，使網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作充滿互動(dòng)性和溝通性。（三）網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作場(chǎng)域的虛擬性。相較于傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的思想政治工作，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造了一個(gè)虛擬的信息傳播場(chǎng)域，即“特指當(dāng)代的數(shù)字化的表達(dá)方式、構(gòu)成方式和超越方式，是現(xiàn)時(shí)代數(shù)字化的存在方式、發(fā)展方式和創(chuàng)造方式”[5]。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播場(chǎng)域是由“比特”構(gòu)成的數(shù)字化的電子虛擬空間，與現(xiàn)實(shí)的物理空間具有本質(zhì)性的不同。在現(xiàn)實(shí)的倫理秩序中，人們的交流、交往都是以較為真實(shí)可靠的特定身份出現(xiàn)。而在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間里，信息傳播的主客體形象、身份及行為都被數(shù)字化了，信息傳播的全過(guò)程成為一種符號(hào)化的活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)空間的信息交流成為符號(hào)之間的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)空間的符號(hào)代替特征使之失去了現(xiàn)實(shí)空間的確定性與穩(wěn)定性，人們是通過(guò)各種各樣的文本、圖片、音視頻等來(lái)塑造自己（2020•9）XINWENAIHAOZHE的形象和身份。這種虛擬性為網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作提供了巨大的張力，同時(shí)也增添了不確定性。

二、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播存在的主要問(wèn)題