傳媒產業融資策略研究

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隨著全球各國家之間的交流逐漸增多，傳媒發揮的作用也越來越明顯，傳媒產業發展十分迅速，是傳播信息的主要渠道。信息技術的發展和應用，為傳媒產業的創新發展指明了方向，在全球信息化時代背景下，新媒體與傳統媒體之間的較量越來越深刻，傳統媒體相對于新媒體而言，其傳播劣勢越來越明顯，在信息時代背景下，兩者之間的競爭越來越激烈。因此在傳媒發展的過程中，如何對傳統媒體進行創新，利用全新的視角來發展傳媒產業，對于媒體從業人員來講是一個很大的挑戰。我國傳媒產業在逐漸實現國際化發展中，融資是傳媒企業必須要考慮的一個重要方面，為了保證各項傳媒工作能夠順利推進，在融資過程中，應該要轉變傳統的理念，從大局出發，對全局進行考慮，從而吸納更多的社會資金用于傳媒產業的發展。

1傳媒產業發展的現狀

傳媒產業是我國社會經濟發展過程中的一個重要組成部分，包括很多方面的內容，主要是對各種社會、經濟、政治等進行傳播報道的載體。由于傳媒產業針對的范圍十分廣泛，而且傳媒平臺的作用就是為了傳播信息。隨著我國媒介平臺的不斷發展，加上信息技術的應用，讓傳統的傳媒產業創新速度越來越快，以互聯網為基礎的新媒體平臺，是未來傳媒行業發展的重中之重。新媒體平臺的傳播速度很快，傳播范圍也十分廣泛，有網絡的地方就可以傳播新聞、信息。所以，在信息時代背景下，傳統的媒介平臺受到了很大的挑戰。比如電視、廣播、報紙雜志等，這些傳統的媒介平臺傳播速度較慢，而且傳播的范圍有限，并不能覆蓋所有人。當前很多農村地區都已經通網，網絡為媒體的創新發展奠定了基礎，加上微信、微博等媒介平臺的普及和推廣，使傳統媒介平臺變得更加多元化。傳媒的形式、內容都不斷創新，能夠給人們傳播更多有用的新聞和消息。當然，在經濟全球化過程中，傳媒產業想要實現全球化發展，也面臨著很多問題，其中最嚴重的問題就是資金短缺。由于傳統的媒體發展理念根深蒂固，因此在新媒體時代背景下，要想對傳媒產業進行完全的改革，還需要一段時間，也需要更多的人才。由于傳媒產業創新發展，對媒體從業人員的業務技能和職業素養的要求也越來越高，但一部分媒體從業人員受到傳統思想觀念的影響較深，其自身的能力素養參差不齊，對傳媒產業的發展造成很大影響。由于傳媒行業朝著數字化、信息化和多元化方向發展，而年輕人是對這些新技術掌握和應用得最熟練的人，所以當前整個傳媒行業呈現年輕化的發展趨勢，一些年輕的新聞人員，工作時間不長，自身的價值觀塑造得不到位、職業道德素養不高，在工作的時候忽視了媒體的定位，背離了新聞報道的初衷和目的。而為了對傳媒從業人員進行培訓教育、招聘新的從業人員，都需要資金，傳媒企業的資金缺口較大，是阻礙傳媒產業實現全球化發展的重要原因。

2傳媒產業融資存在的問題

我國的傳媒產業發展過程中，出現了很多的傳媒企業，這些企業的規模有大有小，尤其是一些小型的傳媒企業，在發展過程中面臨的融資困境更大。第一，傳媒企業的資金缺口比較大，而且融資難度較大。當前很多傳媒企業發展過程中都會面臨嚴重的資金問題，各種項目無法開展，對此，傳媒企業一般都會加強與各種金融機構之間的合作，這些金融機構包括多種類型，比如銀行、貸款企業、投資企業等，但是傳媒企業從當前各個金融機構獲得的資金支持還遠遠不能滿足傳媒企業的資金需求。比如在全球化發展過程中，傳媒企業想要配備更多先進的設備，想要到海外去拓展市場，但是由于融資過程中金融機構的各種阻礙，使得資金的籌集比較困難。一些金融機構對傳媒產業的收益評估十分嚴格，傳媒產業申請貸款的程序也比較復雜，從金融機構的角度出發來看，金融機構在對傳媒產業的經濟效益進行評估的時候，往往會考量當前整個行業市場的情況，但是由于當前我國的傳媒產業的整體發展效果都不是很好，社會對于傳媒產業的關注度不夠，因此使得很多傳媒項目的收益不多，而且風險比較大，所以金融機構在進行評估的時候，給出的資金并不多。傳媒企業在實現多元化發展的過程中，從影視制作、新聞出版、文化會展、數字內容、動漫等多個角度開發，當前也有一些銀行、金融機構和投資機構意識到這一市場空白，比如交通銀行、中國銀行、阿里集團等，都在對傳媒產業中的某些項目進行投資，但是傳媒產業屬于一種新型的產業，所以很多金融機構都保持一種觀望的態度。第二，當前金融機構的貿易融資業務類型對于傳媒產業不適用。隨著市場經濟的快速發展，金融行業轉型也勢在必行，而且金融行業的創新力度很大，各個金融機構相繼推出新產品、新服務、新業務，開始加強對各種業務的拓展，只為在市場中存活。但是這些貿易融資業務對于傳媒產業而言適用性并不高，由于傳媒企業的無形資產在企業資產中所占的比重比較大，金融機構的傳統業務品種一般針對無形資產的比較少，金融機構的很多融資業務還主要是以傳統的貿易產品為主，對于各種無形資產的融資相對較少，而且功能也比較單一，所以對于傳媒產業的適用性不高。

3完善傳媒產業融資的策略

3.1改變金融機構觀念，加強對傳媒產業融資的重視。由于傳媒產業的特點，使得很多金融機構當前都對這個行業的關注度都不高，金融機構之所以要加強對傳媒企業的嚴格的審核，一個重要的原因就是因為當前傳媒企業的收益并不確定。未來的發展過程中，傳媒產業有十分強大的爆發力，尤其是隨著我國的精神文明建設逐漸加強，傳媒產業承擔著豐富人們的精神文化生活的重要責任，因此我國乃至全世界都會重視這項產業，為傳媒產業的發展奠定了堅實的基礎。隨著我國的金融行業不斷發展，也有越來越多的外資投資金融機構在我國設立辦事處，搶占中國市場，對我國本土金融機構也會帶來一些威脅，因此我國的金融機構應該要找到更多元化的投資項目，我國的金融機構也必須要改變傳統的思想觀念，尤其是以前的思維定式，必須要革除，從意識上加強對傳媒產業融資的重視程度，富有前瞻思想，能夠意識到傳媒產業發展過程中的重要潛力，從而為傳媒產業的全球化發展提供堅實的基礎。3.2建立適合傳媒產業的業務流程。當前很多金融機構、社會融資機構的融資業務都還比較傳統，主要是針對傳統的各種貿易產品產生的融資策略，對于傳媒產業這種特殊的產業而言，并不是特別適用，因此對傳媒產業的發展造成不利影響。未來金融機構還需要對各種融資業務的改進，制定針對傳媒產業特點的融資業務流程。在我國，由于針對傳媒產業的貿易融資業務開展的時間并不長，并沒有完善的針對傳媒產業貿易融資的授信體系，而且關于傳媒企業的各項評估體系也不是特別完善。因此為了積極地開展傳媒產業的融資，金融機構必須要對傳媒產業進行考察，分析其市場發展方向和發展趨勢，建立起與傳媒產業相匹配的風險識別機制、風險度量機制，使得金融機構在考慮對傳媒產業進行投資的時候，可以有更加完善的方法對傳媒產業進行了解，并且也能使得整個考核過程變得更加靈活，得到的結果更加準確，從而為傳媒企業的融資提供更多的理論依據。3.3成立文化傳媒產業投資基金。在傳媒產業的發展過程中，不同的傳媒企業所針對的領域是不一樣的，比如影視企業主要是針對影視行業，新聞出版企業則主要是針對的新聞出版這一范疇的，不同的企業在業務上的側重點有所不同。所以，在傳媒產業融資研究過程中，一方面，要鼓勵建立各種不同類別的文化產權交易機構，積極開展傳媒企業的無形資產和知識產權的評估及交易，使得傳媒企業的無形資產以及各種知識產權能夠通過質押和變現變為有效的經營資本。另一方面，應該要為傳媒企業與金融機構之間的合作搭建一個更加順暢的信息和貸款業務平臺，使得金融機構與傳媒企業之間因信息不對稱導致的各種貸款難問題可以得到有效的解決。具體說來，要加強政府的引導作用的發揮，可以從兩個方面著手。第一，由政府部門牽頭，與一些考慮在傳媒產業投資的金融機構進行合作，成立文化產業投資基金，政府要給予相應的政策扶持，從而確保文化產業投資基金的穩定性，能夠用于傳媒產業的發展。第二，將政府每年的扶持基金作為貸款貼息，通過銀行貸款，使得文化產業的投資資金總量可以不斷擴大，同時在這個過程中還可以成立專業的基金公司，對傳媒企業發展過程中的各種業務進行管理，比如對傳媒企業的項目進行考察，對項目進行擔保、對項目進行放款等，都可以納入專業的基金公司的業務范疇內，基金公司可以直接以股權投資的形式介入，對于基金公司而言，也有一定的利益，因此很容易調動基金公司的積極性，能夠為傳媒產業發展過程中的融資提供更多的幫助。

4結語

綜上所述，在信息化時代，傳媒產業受到的重視程度越來越高，越來越多的傳媒企業開始出現在經濟市場中，傳媒企業發展過程中面臨的一個嚴重問題就是資金短缺，而且融資難度較大。在未來的發展過程中，應該要積極加強對金融機構觀念的改變，使得他們能夠意識到傳媒產業的發展趨勢，并且能夠制定更多適合傳媒產業發展的融資項目，對傳媒產業發展過程中的資金問題進行解決。

參考文獻

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作者:范瑾 單位:西安財經大學商學院