小議網絡營銷中廣告決策

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一、網絡廣告的特點：

1.網絡廣告的互動性因為網絡不同于傳統的單向傳播,而是信息的雙向互動傳播,用戶可以獲取他們有用的信息,廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息,從行銷傳播的角度觀察,網絡上的互動式的廣告有兩個基本的特點:一是適應個人需要而信息.二是廣告受眾自由選擇信息.

2.網絡廣告有助于衡量廣告效果用網絡可及時進行研究、搜集消費者的反應.根據部分廠商的經驗,消費者打免付費電話多半是為了詢問產品信息,而網絡上的消費者卻常會提供產品品質的意見或建議.網絡廣告可以使營銷廠商更早地評估產品,推出廣告時便有了及早改進產品的靈活性,同時也避免了資金浪費.

3.網絡廣告目標性針對性較強利用網絡廣告的投放鏈接企業網站,宣傳公司形象以及宣傳企業活動事件與細節,或刊登企業消息稿、新聞稿.利用網絡活動事件在網絡上進行宣傳并設計網上討論話題,達成廣告效果.網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色音樂等于一體的豐富表現手段,具有報紙、電視的各種優點,更加吸引受眾.網絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告.

隨著我國計算機的普及和發展,越來越多的工商企業和個人在國際互聯網上建立站點、主頁或借助強勢網站,推銷自己,推銷產品,打造形象,使網絡廣告信息量激增.據報道,僅求職方面歐洲現在每天約有400萬人上網查看招聘信息和在網上自己的求職信息

二、網絡廣告的局限性

1.網絡廣告的載體的局限網絡廣告與生俱來的優勢在于網絡本身,但是網絡廣告的載體局限了網絡廣告吱聲的發展.筆記本電腦的昂貴的價格使得大多數人難以問津,普通電腦不菲的價格對于大多數老百姓來說是一種很大的奢侈,這使得我國電腦的人均占有率比發達國家顯著很大差距.有電腦的人而不上網的人又占有大多數,我國互聯網用戶2000多萬,但僅占我國人口總數的百分之一,這說明看網絡廣告的人還很少,也有很的劣勢.

2.網絡廣告的范圍較狹窄首先,眾多表現形式雷同的廣告使消費者對產品、品牌記憶混淆.無論是快速消費品還是耐用品,它們在產品上存在同質化趨勢的同時,在廣告的表現形式上同質化也很嚴重,諸多的帥哥靚女頻頻亮場,讓人目不暇接卻暈頭轉向.

其次,廣告數量漸多消費者產生煩感.廣告給消費者施加的是拉力,它能夠拉動銷售,但是"拉"多了消費者難免會膩煩,對于"填鴨式"的產品理念灌輸,有誰會提得起興趣!

再次,遙控的發明成為電視廣告的天敵.遙控的發明使觀眾只需動動手指就切換了頻道,絕大部分消費者對不感興趣的廣告會無情切掉.而報紙、雜志的廣告版也會伴隨著翻頁速度的加快,被讀者從腦海中刪除.

3.網絡廣告的創意水平不高告定位所要解決的是"做什么",廣告創意所要解決的是"怎么做",只有弄明確做什么,才可能發揮好怎么做.一旦廣告定位確定下來,怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定.

由此可見,廣告定位是廣告創意的開始,是廣告創意活動的前提.

廣告目標對象是指廣告訴求對象,是廣告活動所有的目標公眾,這是廣告定位中"向誰廣告"的問題.廣告創意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對象為基準."射箭瞄靶子"、"彈琴看聽眾",廣告創意要針對廣告對象,要以廣告對象進行廣告主題表現和策略準備.否則就難以收到良好的廣告效果.

4.網絡廣告監管困難網絡廣告監督困難,缺乏相應的法律約束,發展盲目.對所有從事網絡經營的網站的經營信息、基本信息、守法狀況等形成查詢體系向社會公示,從而規范網絡行為,為廣大消費者提供網上的消費導航.

有些網絡虛假廣告信息,欺騙消費者,有些網站特殊的未經國家批準的廣告信息.由于網絡形式太多,對于網絡廣告的真實性問題,即使設立專門機構也能以監管.并且目前我國廣告法規主要是針對大眾傳煤和戶外廣告而頂的,網絡廣告尚未相應的法律法規去規范.

三、開展網絡廣告的建議

1.加強網絡人力資源管互聯網的廣泛普及和使用,使信息的傳播和增長呈幾何級數,就此,給人力資源部門帶來了新問題.網絡使培訓的形式更加豐富多彩,手段更有效.員工培訓的形式已經不再是簡單的我說你聽的狀況了.網絡的資源極其豐富,鼓勵員工充分利用網絡資源,加強崗位培訓,成為許多公司的培訓計劃.

遠程教育系統的開發,可以讓人力資源部門選擇最好的、性能價格比最佳的培訓公司實施培訓,大大降低了培訓費用和縮短了培訓時間.國家加大宣傳網絡知識建立網絡學校,加強對電子商務的認識.

2.加強廣告監管力度中國廣告監管網要設立了廣告監管司簡介、廣告管理政策法規、廣告經營資格審批登記、廣告管理工作信息、廣告監管信息公告、曝光臺等多個欄目,社會各界可以通過這些欄目及時了解國家廣告管理最新政策法規和廣告查處情況等.中國廣告監管網同時開設了咨詢信箱,接受社會各界有關廣告管理問題的咨詢和違法廣告投訴和舉報.這些還是不夠的,還需要我門廣大群眾的監督.

3.擴展網絡廣告的范圍加快我國網絡技術的發展,努力網絡廣告的范圍.我們要在擴建,完善現有的光纜為主體的基礎傳輸網和推進基礎電信普遍服務的同時,大力開發和利用當代最新通信與信息技術成果,加快建設一個覆蓋全國的大容量的、,安全的可靠的新一代公共信息網.一旦寬帶技術在我國得以普及應用,制約網絡發展的技術障礙得以消除,電子商務和網絡廣告的發展將是不可估量的.