健康新時代醫學科普論文

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1選題要注意內容層面及讀者對象的針對性

1.1醫學科普內容層面

當前，多數醫學科普圖書選題大都重視知識層面和應用層面，側重的是得了病“怎么查”、“怎么治”，而對于傳播醫學科學精神和健康理念等思想層面的內容不夠重視。忽略了從根本上提高人們的健康素養，導致了疾病預防意識弱，得了病過度恐慌，小病大治的過度醫療現象，以及農村求神拜佛乞求祛病去災的陋習，凸顯了人們健康素養的不足。如何響應國家“人人享有保健、全民健康行動”的號召，圍繞健康促進活動、提升人民健康素養方面做好文章，是擺在我們面前的新課題。

1.2讀者對象的針對性

有的放矢、量身定做，選題要對準“靶心”，即針對讀者對象的需求進行策劃。鑒于傳統觀念認為老年人年邁多病，需要普及老年病的防治知識，所以醫學科普的讀者對象往往以老年人、婦幼為主。但隨著生活工作節奏的加快，來自各方面的壓力加強，競爭的日益激烈給中青年尤其是中年人帶來精神心理方面的壓力，中青年人群也需要醫學保健知識。青少年時期是學習時期，如果能夠為他們普及系統的醫學科學知識，將會對社會文明發展、人類健康進步具有推動作用。醫學作為一門科學，與宇宙、天文、地理、生物等科學一樣，是神秘、奧妙、精彩的，同樣對青少年充滿了魅力，如果針對他們策劃選題，編輯出版一系列圖文并茂或圖解圖注的醫學科普圖書和畫冊，再帶有拼圖或人體解剖組裝玩具，這樣既滿足了青少年求知欲的需求，又啟發了他們奇思妙想的探索精神，寓教于樂的同時將會產生巨大的社會效益，也可帶來很好的經濟效益。人們對醫學知識的需求是無止境的，要將醫學科學針對不同人群的需求與健康教育導向的思想層面、人文關懷結合起來進行考量，這樣才能扣準讀者的需求，選好題、出好書。

2選題創新的切入點

2.1觀念新

編輯觀念創新是醫學科普編輯選題策劃的前提和起點。傳統的科普作品強調科學知識本身的傳授，而現在是一個多元化的媒體時代，絕大多數讀者樂于通過輕松活潑乃至娛樂化的閱讀方式接受科學知識，也就是說具有科學普及和休閑娛樂雙重功效的科普作品才會受歡迎。因此，要用流暢的、文學的、大眾化的語言，使作品內容生動有趣、讓人印象深刻。因此，要不斷更新知識結構，提高自身綜合文化素質，只有這樣才能形成開闊的文化視野，在激烈的市場競爭中找準最佳的創新結合點，以新制勝。

2.2落點準

當前，無論是醫學圖書、醫學報刊，還是各種新媒體均在談健康，可內容卻大都是在“老生常談”，作品的抄襲、雷同現象更不容忽視。當今醫學圖書市場當中，醫學科普圖書已經形成了一個細分種類，它已經覆蓋了醫學常識、疾病控制、保健養生、健身、減肥、美容、孕、產、育、生殖健康等方面，例如，疾病防治包括了從頭到腳的所有疾病的防治。那么，如何挖掘新選題呢？從什么內容角度切入呢？筆者認為，可以有以下幾種思路：①老調彈出新曲。例如，狂犬病知識大家都知道，但隨著養寵物的人越來越多，就需要反復普及這方面的知識。②老內容新角度。例如，腦血管疾病患者生活注意事項內容很多，但性生活問題難以啟齒，選擇從這個角度切入，可使作品的吸引性、實用指導性提高了。此外，許多突發事件、熱門話題都可能成為醫學科普圖書的選題。例如，2003年SARS突發時，就需要及時出版對抗SARS方面的科普圖書，指導人們進行防治。而當今的“醫患關系”話題是熱點，如果及時組織出版“醫患關系溝通”方面的圖書，也會使得社會效益和經濟效益最大化。

2.3書名妙

俗話說，看人看臉，看書看皮，看報看題，可見書名的重要。好的書名可以達到融知識性、趣味性、科學性、實用性于一體的效果，會引人注目。一本醫學科普圖書的好書名，多是運用了修辭手段的結果。修辭手法的運用，會使書名更加鮮明、生動、出奇制勝。醫學編輯在策劃選題時，也要多考慮書名，以挖掘新的切入點，給讀者帶來耳目一新的感覺。

3結語

綜上所述，醫學科普圖書選題內容和讀者的針對性與其他科普讀物的創作相比，表現得尤為突出。因為疾病的發生、發展、蔓延、流傳與時令、地域、人群及其他環境因素有著密不可分的關系，并呈現一定的規律性。醫學科普創作只有針對不同性別、不同年齡、不同職業、不同文化層次的讀者來選擇內容才能做到有的放矢。例如，針對不同年齡人群，應重點普及各種年齡段常見病、疑難病的防治知識；針對關注自身和他人健康的讀者，就應介紹一些易懂、易學、易行的實用知識和技能。另一方面，選題也應考慮作者自身的情況，所謂醫學專家談科普，就是寫自己在工作實踐中熟悉的內容，這樣內容才會有血有肉，讀者才會嚼之有味。簡而言之，從主客觀兩方面考慮選題才會大大加強作品的針對性。另外，與電視和網絡健康教育欄目互動，實現圖書與新媒體的結合，不斷滿足人民群眾多層次、多樣化的健康需求，做好健康選題的延伸，這也是策劃編輯需要著重考慮的問題。

作者：劉友良單位：人民衛生出版社