電視新聞?lì)}目設(shè)計(jì)

導(dǎo)語(yǔ)：電視新聞?lì)}目設(shè)計(jì)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

標(biāo)題是靈魂、是眼睛、是新聞主題的高度凝練。新聞標(biāo)題的實(shí)質(zhì)就是高度濃縮的新聞，具有錦上添花的作用。好的新聞標(biāo)題不僅可以使觀眾對(duì)新聞內(nèi)容一目了然，讓觀眾有重點(diǎn)有針對(duì)性的把握新聞內(nèi)容，最重要的是它可以增強(qiáng)觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的的關(guān)注度。標(biāo)題的成功與否直接關(guān)系到新聞能否吸引新聞消費(fèi)主體的眼球。這就要求電視新聞標(biāo)題要用最精煉的語(yǔ)言把最具有新聞價(jià)值且容易被觀眾接受的典型事實(shí)勾勒出來(lái)。因此在制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，一定要把握好其出鏡時(shí)機(jī)，最大化的吸引觀眾眼球，通過(guò)各種形式揭示并傳遞最有價(jià)值的新聞?dòng)嵪ⅰ?/p>

一、電視新聞標(biāo)題的基本特點(diǎn)

電視新聞的標(biāo)題分為兩種：屏幕標(biāo)題和提要標(biāo)題。與報(bào)紙、雜志等平面媒體相比，電視新聞的標(biāo)題除了具備一般新聞標(biāo)題的共性之外，還有其個(gè)性特點(diǎn)。

1）言簡(jiǎn)意賅。屏幕標(biāo)題是顯示在熒屏底部供觀眾看的新聞標(biāo)題，節(jié)目主持人和播音員通常不會(huì)播報(bào)，所以電視新聞標(biāo)題的遣詞造句要做到質(zhì)樸而通順。這樣觀眾在瀏覽新聞節(jié)目時(shí)只在一念之間便能了解它的內(nèi)涵。觀眾的視覺(jué)反應(yīng)速度要求屏幕標(biāo)題要切實(shí)避免生僻或華麗詞藻的濫用。同時(shí)，電視新聞的標(biāo)題要相對(duì)簡(jiǎn)短，盡量避免或減少?gòu)?fù)合句以及不必要的副標(biāo)題的出現(xiàn)。依據(jù)視覺(jué)范圍特點(diǎn)，電視新聞的標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在20個(gè)字以內(nèi)，字幕打一行為最佳。以《主持儀式歡迎阿根廷總統(tǒng)訪華》、《會(huì)見(jiàn)冰島外交外貿(mào)部長(zhǎng)》為例，這兩個(gè)標(biāo)題就緊扣新聞內(nèi)容，簡(jiǎn)明扼要地傳遞了新聞的主要信息。

2）淺顯易懂。提要標(biāo)題是由節(jié)目主持人播報(bào)的，觀眾只能聽(tīng)而不能看。因而提要標(biāo)題應(yīng)同時(shí)兼顧播音員播報(bào)和觀眾收聽(tīng)兩個(gè)方面，即不能使播音員說(shuō)起來(lái)拗口，造成播報(bào)失誤，也不能使觀眾聽(tīng)得迷茫而不能明其大意。標(biāo)題語(yǔ)言要盡量大眾化，符合受眾的口味。電視的受眾相對(duì)于報(bào)紙等其他平面媒體來(lái)說(shuō)，對(duì)文化程度的要求較低，因此標(biāo)題語(yǔ)言更應(yīng)該淺顯易懂、緊密聯(lián)系群眾生活。例如，《全國(guó)農(nóng)民畫展，繪就農(nóng)村新生活》，《春節(jié)期間全國(guó)多個(gè)城市因燃放煙花致空氣污染》，這兩個(gè)標(biāo)題都用盡可能精簡(jiǎn)樸素的語(yǔ)言使觀眾完全理解新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，并且引起觀眾進(jìn)一步詳細(xì)了解新聞內(nèi)容的興趣。

3）新穎生動(dòng)。一條高效的電視新聞標(biāo)題不僅要提煉出新聞的主要內(nèi)容，還要激發(fā)觀眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和思維器官，更要起到“言近而旨遠(yuǎn)，辭淺而義深”的效果。社會(huì)新聞內(nèi)容精彩豐富，是一個(gè)類似于萬(wàn)花筒的世界，在制作這類新聞標(biāo)題時(shí)，更應(yīng)充分發(fā)揮它寓教于樂(lè)的特性，不要給一則生活化、人性化的社會(huì)新聞起個(gè)古板、乏味的標(biāo)題。同時(shí)，一個(gè)好的標(biāo)題，一定要獨(dú)具匠心，要“創(chuàng)新”，以達(dá)到使觀眾更好地收看新聞的效果。但在一檔電視新聞節(jié)目里，即使每條新聞的標(biāo)題均達(dá)到了上述要求，但為了避免標(biāo)題的結(jié)構(gòu)或遣詞造句出現(xiàn)“撞衫”現(xiàn)象，文字編輯還要仔細(xì)地斟酌標(biāo)題，使新聞節(jié)目的標(biāo)題以新穎活潑的形式吸引更多的觀眾。

二、當(dāng)前電視新聞標(biāo)題制作中存在的問(wèn)題

為了與網(wǎng)絡(luò)等新新媒體競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞標(biāo)題的制作越來(lái)越重視其外在的包裝，在追求包裝的精美規(guī)范的同時(shí)，卻忽視了其內(nèi)部千瘡百孔的漏洞。尤其是技術(shù)性的，常規(guī)性的錯(cuò)誤較多，這連最基本的規(guī)范都不達(dá)標(biāo)。

1）題不對(duì)文，題文脫節(jié)。新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)對(duì)應(yīng)相應(yīng)的新聞內(nèi)容，這是設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)不言而喻的要求。可是有的作者為了刺激觀眾收看的欲望，有意夸大或縮小部分內(nèi)容的比重，造成題文不符。這種做法只會(huì)對(duì)新聞節(jié)目的收視率產(chǎn)生“曇花一現(xiàn)”的效果，而不利于維持穩(wěn)定的收視群體。

2）虛虛實(shí)實(shí)，模糊不清。某些標(biāo)題看似文藝氣息很濃厚，但仔細(xì)品味卻有些“霧里看花”的感覺(jué)。標(biāo)題晦澀難懂、空洞無(wú)物、以偏概全、夸大其詞、詞不達(dá)意，甚至在字詞句的使用上出現(xiàn)語(yǔ)法和修辭等方面的錯(cuò)誤。如果不能從標(biāo)題上突出新聞的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，標(biāo)題便成了無(wú)源之水，甚至成為這則新聞的“雞肋”。有一則報(bào)道內(nèi)容是朝鮮漁船進(jìn)入韓國(guó)水域被扣留。標(biāo)題卻為《本是同根生，相煎何太急》，這樣的標(biāo)題給人以云山霧罩的感覺(jué)。不看內(nèi)容，很難想象出這則新聞所要報(bào)道的事件內(nèi)容。

3）牽強(qiáng)附會(huì)，揠苗助長(zhǎng)。有些新聞?wù)紊蔬^(guò)于濃厚，無(wú)論什么內(nèi)容都想貼上政治的標(biāo)簽，借以增加其理論性與思想性。這種想法無(wú)可厚非，但結(jié)果往往適得其反。新聞的思想性不是靠一句話、一兩個(gè)口號(hào)就能突顯出來(lái)的，其主要蘊(yùn)涵于整個(gè)內(nèi)容之中。例如一篇關(guān)于某地區(qū)積極開(kāi)辦群眾攝影展的報(bào)道，這則新聞的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是表現(xiàn)群眾豐富的文娛生活。若把題目擬為《展現(xiàn)改革成果，助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展》這就顯得是在強(qiáng)貼標(biāo)簽，人為拔高的目的過(guò)于明顯。

三、改進(jìn)電視新聞標(biāo)題制作的對(duì)策

隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)電視新聞的觀看時(shí)間逐漸縮短,“讀題”已成為大量觀眾了解新聞內(nèi)容的主要方式。記者、編輯只有兼容并蓄，廣采博收，不懈追求，才能提煉出信息充足、內(nèi)容豐富、生動(dòng)且有韻味的好標(biāo)題來(lái)，以滿足在“讀題時(shí)代”受眾日益增長(zhǎng)的審美需求，從而提高新聞的傳播效果。

1）開(kāi)門見(jiàn)山，直奔主題。“李娜”奪得“法網(wǎng)女單冠軍”、“聯(lián)想”收購(gòu)“IBMPC業(yè)務(wù)”、春耕抓住“高、抗、好、強(qiáng)、實(shí)”等新聞標(biāo)題都是簡(jiǎn)明而切題的典型代表。新聞以實(shí)效信息的準(zhǔn)確傳遞為主要目的，這就要求其表達(dá)以突出真實(shí)的內(nèi)容為主。對(duì)于新聞標(biāo)題來(lái)講語(yǔ)言是首要的，因?yàn)橹挥袦?zhǔn)確而簡(jiǎn)明的語(yǔ)言才可以在短時(shí)間內(nèi)凸顯內(nèi)容。最好的新聞標(biāo)題是當(dāng)其進(jìn)入觀眾視線時(shí)馬上以正確信息的形式存入觀眾腦海，而不是讓觀眾費(fèi)解的停留在字面、或存入錯(cuò)誤的信息。所以新聞標(biāo)題要求省去一切與主題無(wú)關(guān)的文字，做到主題先行，同時(shí)運(yùn)用結(jié)構(gòu)和邏輯的嚴(yán)密性、措辭的準(zhǔn)確性來(lái)客觀、完整、準(zhǔn)確、鮮明地體現(xiàn)主題之所在。

2）刪繁就簡(jiǎn)，簡(jiǎn)單通俗。當(dāng)前新聞標(biāo)題存在的一個(gè)通病就是附庸風(fēng)雅，散文似的標(biāo)題使得標(biāo)題本身空洞無(wú)物或晦澀難懂，不知所云。尤其是后者往往自命不凡，具體的問(wèn)題抽象化，實(shí)際的問(wèn)題理論化，顛三倒四，看似文化內(nèi)涵沉厚，內(nèi)容高端，實(shí)則似是而非。標(biāo)題要?jiǎng)?wù)必清晰明了，說(shuō)明白道清楚。如《比金子貴幾倍的碳納米管在我國(guó)率先實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)》、《昔日“乞丐村”今日“小香港”》。這種標(biāo)題的制作原則是淺顯，比喻的手法分為明喻、暗喻和借喻，形象易懂是選擇的惟一取向；貼近，科技問(wèn)題生活化，理念問(wèn)題社會(huì)化，社會(huì)問(wèn)題家常化，政治問(wèn)題民生化，越貼近就越淺顯越易于理解；典型，喻體選擇典型的形象價(jià)值和社會(huì)意義。這類新聞標(biāo)題更有利于觀眾了解，并且易于傳播。

3）揭示事實(shí)，主旨鮮明。電視新聞標(biāo)題通常只要客觀地把主要事實(shí)揭示出來(lái)就行了，但是也要防止態(tài)度曖昧，是非模糊，缺乏電視臺(tái)的立場(chǎng)與觀點(diǎn)，旗幟不鮮明。如某電視臺(tái)報(bào)道因燃放煙花炮竹，兔年32小時(shí)全國(guó)發(fā)生火災(zāi)近6000起，這則新聞的標(biāo)題擬為《煙花爆竹惹的禍》。其實(shí)該臺(tái)在報(bào)道這件事時(shí)，還采訪了部分群眾并播出群眾的原聲，目的是為了呼吁大家避免在人群密集和易燃易爆的地區(qū)燃放煙花爆竹。這個(gè)標(biāo)題只要稍加改動(dòng)，擬為《兔年32小時(shí)全國(guó)發(fā)生火災(zāi)近6000起，燃放煙花炮竹是主因》，就表明了電視臺(tái)的客觀立場(chǎng)。這種態(tài)度分明的新聞標(biāo)題對(duì)于改善公眾不良習(xí)慣起到協(xié)助的作用。