新聞媒體的責任分析論文

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一、三鹿奶粉、柑橘、茅臺事件透視

2008年三鹿奶粉事件，冰凍三尺，非一日之寒。2005年市場對奶的需量的急劇增大，導致奶源供給的矛盾激化，而2006年奶牛飼料價格高漲，又使得這一矛盾更加復(fù)雜。據(jù)當年官方的數(shù)字，40％奶牛虧損，30％奶牛持平，30％奶牛微利。奶站鮮奶里兌水，加堿，小事一樁。國家對奶制品中的蛋白質(zhì)含量早有規(guī)定，但對蛋白質(zhì)是動物源蛋白還是植物源蛋白?界定模糊。于是專業(yè)化的調(diào)奶師應(yīng)運而生，沒有牛也能造奶。奶站、奶農(nóng)、乳企層層添加一些植物蛋白，愈演愈烈。再加上政府、乳企對奶源的監(jiān)控不力，2008，三聚氰胺植物蛋白奶終于出問題了。據(jù)查，全國22家企業(yè)69批次嬰幼兒奶粉中都含有不同程度的三聚氰胺。三鹿奶粉事件曝光披露后，國家質(zhì)檢總局9月17日公告，決定從即日起，停止所有食品類生產(chǎn)企業(yè)獲得的國家免檢產(chǎn)品資格。三鹿奶粉事件的危害性已遠遠超出了對嬰兒健康的威脅，損害了29萬多名寶寶的健康，擊垮了一個經(jīng)過50年打拼樹立起來的品牌。他導致到人們對中國乳業(yè)乃至整個食品行業(yè)安全性的擔憂，甚至會引起民眾對政府的信任危機。蒙牛“一杯牛奶強壯一個民族”的愿景成了時下的一種尷尬。

2008年9月22日，四川旺蒼縣尚武鎮(zhèn)村民在柑橘園內(nèi)發(fā)現(xiàn)柑橘大實蠅。10月4日媒體報道，四川旺蒼柑橘園暴發(fā)大實蠅病蟲害。10月6日，廣元市政府應(yīng)急辦向四川省政府遞交旺蒼縣發(fā)現(xiàn)柑橘大實蠅疫情的應(yīng)急快報。10月20日，一條短信通過手機和網(wǎng)絡(luò)傳播“告訴你的家人和同事朋友，暫時別吃橘子，橘子里有蛆蟲。”10月28日，農(nóng)業(yè)部強調(diào)，四川廣元柑橘大實蠅事件已引發(fā)部分消費者恐慌。造成湖北、重慶、江西、北京等部分主產(chǎn)區(qū)和主銷區(qū)柑橘銷售受阻。湖北橘農(nóng)損失將達15億元。

在這次蛆柑事件中，我們的新聞媒體，缺少一種謹慎科學精神，夸大不實并有推波逐瀾、一邊倒之勢。請看，“陜西咸陽發(fā)現(xiàn)蛆蟲柑橘”(2008年10月28日西安新聞網(wǎng)一西安晚報)，“北京柑橘批發(fā)價受生蛆謠言影響跌落一半”(2008年10月28日新京報)，“北京市民在干癟橘瓣內(nèi)吃出兩條活蟲”(2008年10月28日02：26新京報)。新聞媒體，好像不站在政府、果農(nóng)的對立面就不是新聞。有的媒體語言還十分情緒化，2008年10月28日揚子晚報一篇題為《居高臨下的專家理論救不了無辜的橘子》寫到：“柑橘蛆蟲，光是這個詞就比較惡心人了，但就是有專家不肯承認這個事實。”“在這個商品審美化的時代，賣相不好的都難以成交，何況是蛆蟲。”

等到事態(tài)擴大，市場恐慌情緒嚴重，果農(nóng)損失嚴重，救市已為時已完。據(jù)不完全統(tǒng)計，2008年因“蛆柑事件”報導所產(chǎn)生負面影響，全國柑橘損失達147億。很多果農(nóng)欲哭無淚，毀樹倒果，十分凄慘。我們不要忘記，2007年3月有媒體報道了廣州“毒香蕉”事件時，使用了毫無科學理據(jù)的“蕉癌”、“滅絕”、“致命”、“香蕉世界的sARs”等詞語。結(jié)果給民眾帶來極度恐慌，南方各地的香蕉紛紛滯銷。僅海南蕉農(nóng)每天損失1700多萬元。象這種缺乏政治意識和科學理性的新聞報道，我們還不應(yīng)該從中吸取教訓嗎?

“牛奶有問題，柑橘有問題，中國食品安全都有問題”。按照這種以偏概全的邏輯思路，于是有的媒體把視角伸到中國白酒企業(yè)兩大龍頭——貴州茅臺與張裕葡萄酒。

8月23日，有網(wǎng)站稱，“據(jù)傳聞，繼蒙牛、伊利、光明液態(tài)奶被查出含三聚氰胺后，日前國家質(zhì)監(jiān)總局又抽查酒類產(chǎn)品，在貴州茅臺、山東張裕，中糧長城和青島啤酒中發(fā)現(xiàn)了致癌物質(zhì)亞硝酸鈉。”8月23日中央電視臺《新聞30分》播報說：茅臺酒等三種酒類含有致癌物質(zhì)亞硝酸。當日，青島啤酒(600600)、張裕A均以跌停報收，貴州茅臺收盤跌幅達9.43％；同時，釀酒板塊全線下跌，大部分白酒類公司均跌停。針對產(chǎn)品可能含有致癌物質(zhì)亞硝酸鈉的傳聞，貴州茅臺(600519)、張裕(000869、200869)同時澄清公告，稱傳聞不實，公司產(chǎn)品完全不存在含有亞硝酸鈉的情況。貴州茅臺公告稱，個別媒體在完全沒有事實依據(jù)的情況下，僅根據(jù)傳聞發(fā)表不實報道，嚴重誤導投資者和消費者，損害公司聲譽，并且給公司及投資者造成了經(jīng)濟損失，請相關(guān)媒體不要再或者轉(zhuǎn)載該等不實報道。新華社北京9月24日電國家質(zhì)檢總局24日發(fā)表聲明表示，質(zhì)檢總局日前并沒有對貴州茅臺、山東張裕、中糧長城和青島啤酒進行抽查。

貴州茅臺、山東張裕、中糧長城、青島啤酒都是中國白酒領(lǐng)域民族品牌與代表，是中華民族的寶貴民族遺產(chǎn)，是中華民族的驕傲。有些人想搞垮中國的民族企業(yè)，設(shè)計許多陷阱讓那些“無知+自信+勇敢”的媒體往下跳，陷入他人或則自己人為布局的“自毀長城”的陷阱。

二、新聞媒體堅守的責任與理性

透視2008年幾件重大的媒體的報道，我們似乎可以做如下思考：

1堅持黨性原則、牢牢把握正確輿論導向。

某些新聞單位只重視經(jīng)濟效益，不考慮或很少考慮社會效益，忽視甚至忘記了我國新聞工作的根本任務(wù)和社會責任，一味強調(diào)所謂的轟動效應(yīng)，經(jīng)濟效應(yīng)，突出煽情新聞和新聞的煽情視角，假新聞、有償新聞時有不斷。西方新聞界在上世紀20年代早就提出了新聞工作的“社會責任理論”。報刊應(yīng)“接受一種社會責任，即要對社會負責”。

因此，新聞工作者一定要講政治，“要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識”；要“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗”；“要增強政治敏銳性和政治鑒別力，嚴格宣傳紀律，做到守土有責，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關(guān)、把好度。”

2堅持以人為本，切實落實“三貼近”

新聞宣傳要“堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導向和通達社情民意統(tǒng)一起來，尊重人民主體地位，發(fā)揮人民首創(chuàng)精神，保證人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)。”“三貼近”，不是一味強調(diào)新聞客體的單邊一級，不是強調(diào)公眾與政府、消費者與企業(yè)，個人與群體間的對立，新聞既有批評與監(jiān)督，又有評價與建議，矛盾與對抗不是目的，和諧相處、健康發(fā)展才是根本。

3企業(yè)生存和發(fā)展，不要忘記利益相關(guān)者的長遠利益

在市場競爭日趨激烈，信息開放幾近透明和聚焦的時代，企業(yè)的任何一點閃失，都會使自己陡然跌進深淵。從中國古人的“推己及人”，到亞當·斯密的“理性自利”，都是首先考慮對方的利益出發(fā)，才可能得到對方的相應(yīng)回報。企業(yè)的利益相關(guān)者很多，有消費者利益、投資者利益、整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游利益、政府的公信力等。市場規(guī)律最終會用看不見的手，把違法缺德的企業(yè)清出市場，還要再踏上一只腳，讓它永世不得翻身。

我們也要看到，企業(yè)如同一個人，即使一個體質(zhì)再好的人，時間長了總會不可避免的感到不適、患病甚至手術(shù)、住院，個別人九死一生也不足為奇。前行的道路總是曲折和坎坷的。企業(yè)有著自己復(fù)雜的生命規(guī)律和生命平衡系統(tǒng)。我們對待企業(yè)，簡單的肯度和否定都是有害的。

4新聞媒體應(yīng)謹慎使用自己的權(quán)利

我們要看到，無論是計劃經(jīng)濟時代，還是我們現(xiàn)在的社會主義市場經(jīng)濟時代，新聞媒體都在一定程度上代表公共權(quán)力。誰來監(jiān)督媒體和記者成為一個很現(xiàn)實的問題。媒體越權(quán)、記者違規(guī)違法，如果這些問題不解決，媒體的輿論監(jiān)督有可能變成某些記者和編輯手中的一種特殊的“權(quán)力”，用以要挾他人和侵犯他人權(quán)利。沒有適當?shù)闹萍s，媒體的話語權(quán)會變成一種新的霸權(quán)。

5新聞報道要有一種科學的理性精神，警惕掉進他人或自己所布局的“陷阱”

所謂科學精神，便是經(jīng)過科學思想、科學方法、科學理性所體現(xiàn)出來的嚴肅認真、客觀公正、實事求是、致力創(chuàng)新、獨立思考、尊重證據(jù)、堅持真理、修正錯誤的精神。

科學精神，是新聞媒體所應(yīng)自覺的精神，它既是推進人類發(fā)展進步的最重要和最高貴的一種精神品質(zhì)，也是新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的本質(zhì)所在，它賦予新聞工作者一種不畏強暴不畏權(quán)威，不懈地追求真理，求真求實的精神秉性。

新聞媒體的科學精神，要避免“眼見為實”的誤區(qū)，弄不好我們在重大題材的報導上，就容易陷入兩個陷阱——“騙術(shù)的陷阱”和“無知的陷阱”。曾幾何時，偽氣功“耳朵聽字”、“窺破人心”、“思維傳感”、“抖藥片”、“鈔票燃燒還原”、“意念撥表”、“意念彎鋼勺”等騙術(shù)風靡中國，我們的一些媒體也陷入“騙術(shù)的陷阱”。嚴肅的科學家的科學邏輯推理和實驗，使得上個世紀90年代的號稱“中國第五大發(fā)明”的“偉大成功”“水變油”“淺水船”，脫下皇帝身上絢麗的“破衣裳”。

由“無知的陷阱”還會導致“自信陷阱”。“無知等于勇敢”，如果“無知+勇敢”，更是誤人誤己，害人不淺。“無知+勇敢”的陷阱，從內(nèi)容上拓展，無疑會陷入別有用心的“政治陷阱”“經(jīng)濟戰(zhàn)略陷阱”中去。就2008年的奶粉事件、柑橘事件、茅臺張裕亞硝酸鹽事件的報道上，僅一個事件，我們還看不出什么，如果把他們聯(lián)系在一起來看，尤其柑橘事件和茅臺亞硝酸鹽事件聯(lián)系來看，我們的媒體正有意無意陷入他人布局的“自毀長城”的“政治陷阱”“經(jīng)濟戰(zhàn)略”陷阱。三鹿出問題，洋奶粉就來了；茅臺、張裕“出問題”了，洋酒就來了。激烈的市場競爭，有限的市場份額，也不排除企業(yè)間的惡性競爭。

在新聞實踐中，我們不太可能對每一個科學“發(fā)明”、“發(fā)現(xiàn)”去請科學家做實驗。因為這是很耗費人力、物力、財力的，那么在這種情況下，新聞記者又如何去躲開自己挖的和別人設(shè)計的“陷阱”，固守我們的科學精神、維護新聞?wù)鎸嵭栽瓌t呢?

這里，我們有一個最“偷懶”也最簡單有效的辦法——向科學家請教。向該專業(yè)的科學家請教。向該專業(yè)的科學家共同體請教。唯有這樣，新聞記者們才可能最大限度地避免陷入偽科學的“陷阱”。

科學的理性精神，應(yīng)當成為新聞記者的一個原則。

摘要透過三鹿奶粉、柑橘、茅臺事件的新聞媒體報道，我們應(yīng)該深思新聞媒體堅守的政治與理性的是什么?本文對此做了基于事實的理性闡釋，希望借此引起我們新聞媒體的關(guān)注。

關(guān)鍵詞新聞媒體責任理性