新聞編輯素質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)分析論文

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一、“合競(jìng)時(shí)代”傳媒競(jìng)爭(zhēng)的新表征

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奏響最強(qiáng)音。在我國(guó)，媒體競(jìng)爭(zhēng)是新時(shí)期以來(lái)特別是新聞改革30年來(lái)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立而形成的。90年代初社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的基本目標(biāo)確立后，傳媒內(nèi)部出現(xiàn)了在保持行政性壟斷大前提下的相對(duì)自由的競(jìng)爭(zhēng)萌芽，但這里的“相對(duì)”僅指我國(guó)傳媒市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出有嚴(yán)格限制、媒介資源在行政體制內(nèi)部相對(duì)開(kāi)放而言，跟西方媒體市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)相比還有很大差別。現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)三十年的改革開(kāi)放之后，尤其是新一輪黨政報(bào)刊的治散治濫舉措和管辦分離等政策進(jìn)一步實(shí)施使行政權(quán)力正逐步退出報(bào)刊經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，我國(guó)傳媒市場(chǎng)化得到進(jìn)一步推進(jìn)。以市場(chǎng)作為資源配置的基礎(chǔ)性機(jī)制表明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在傳媒競(jìng)爭(zhēng)中奏響了最強(qiáng)音，日趨成為合競(jìng)時(shí)代傳媒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本特征。

2、新媒介競(jìng)爭(zhēng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。就在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介內(nèi)戰(zhàn)猶酣時(shí)，以數(shù)字壓縮和傳輸技術(shù)為內(nèi)核牽引的信息通訊技術(shù)催生出來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)等新媒介激發(fā)并加劇了我國(guó)傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。傳媒新技術(shù)從根本上打破了以往的傳播分業(yè)體系，消解了媒介產(chǎn)品界限的技術(shù)融合力量，使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作競(jìng)爭(zhēng)成為可能，并使得網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體在合競(jìng)時(shí)代的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了領(lǐng)先地位。以互聯(lián)網(wǎng)為例，它使信源、媒介和受眾三位一體，減少中間環(huán)節(jié)，降低了傳播成本，極大地增強(qiáng)了受眾選擇信息的自主性和接觸信息之后的反饋率。與報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體相比，“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)還一網(wǎng)打盡地可以傳輸文字、圖片、圖表、廣播錄象和動(dòng)畫(huà)等多媒體信息，具有明顯的信息傳播優(yōu)勢(shì)。正是在這樣的背景下，我國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)迅速。實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化管理和多媒體兼容、跨媒體融合的以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介，無(wú)疑在“合競(jìng)時(shí)代”的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中具有巨大的競(jìng)爭(zhēng)潛力。

3、集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)方興未艾。張曉陽(yáng)指出，“無(wú)論是從強(qiáng)化宣傳效果的角度考慮，還是發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的需要，抑或是國(guó)際電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度，中國(guó)電視業(yè)都應(yīng)該在保持原有的黨和政府喉舌功能的條件下，進(jìn)行一次產(chǎn)業(yè)大整合，即通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)和資產(chǎn)重組策略，打破條塊分割和地方保護(hù)主義，對(duì)現(xiàn)有電視資源進(jìn)行水平、垂直、交叉和異地整合，產(chǎn)生一批上規(guī)模、上檔次、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)合艦隊(duì)，或許這是中國(guó)電視業(yè)走向新的繁榮的必由之路?！雹郯凑展P者理解，他在這里說(shuō)的“媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)合艦隊(duì)”實(shí)際上就是國(guó)內(nèi)已經(jīng)組建的報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)或總臺(tái)、電影集團(tuán)等各種傳媒集團(tuán)。目前，以集團(tuán)化建構(gòu)為主流形式的傳媒集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)正在成為合競(jìng)時(shí)代我國(guó)傳媒集團(tuán)生存和發(fā)展的基本模式。由于傳媒資本運(yùn)營(yíng)對(duì)傳媒業(yè)的影響日趨強(qiáng)大，傳媒競(jìng)爭(zhēng)從單張報(bào)紙或單個(gè)電視臺(tái)頻道單打獨(dú)斗已經(jīng)轉(zhuǎn)向少數(shù)傳媒集團(tuán)寡頭之間的集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)。寡頭市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致傳媒集團(tuán)開(kāi)始考慮合競(jìng)策略的相互影響，即考慮推測(cè)性變量和各種策略博弈。這樣就使我國(guó)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)日趨成為常態(tài)和主導(dǎo)性因素，傳媒集團(tuán)也日趨成為決定未來(lái)傳媒市場(chǎng)格局的重要力量。

4、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)起云涌。改革開(kāi)放初期由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和傳媒市場(chǎng)都還處在起步階段，我國(guó)傳媒競(jìng)爭(zhēng)也就處在初級(jí)階段。加入WTO以后，我國(guó)媒體在傳媒物資市場(chǎng)、廣告業(yè)和媒介服務(wù)業(yè)等各個(gè)方面都受到了國(guó)外傳媒大鱷和游資的沖擊。因此，可以說(shuō)當(dāng)下我國(guó)傳媒合競(jìng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)包含了國(guó)內(nèi)和國(guó)際的雙重競(jìng)爭(zhēng)。以第四媒體等新媒介的崛起為代表的傳播科技的飛速發(fā)展和我國(guó)加入WTO后國(guó)內(nèi)傳媒面臨的市場(chǎng)格局的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑從內(nèi)外兩個(gè)方面“加速度”地推動(dòng)著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展和變化。④到了今天,“2007年開(kāi)始實(shí)行的取消外媒采訪限制對(duì)我們來(lái)講必然是空前的新聞競(jìng)爭(zhēng)”,⑤一位新華通訊社對(duì)外部資深記者在分析新華社的“兩會(huì)”對(duì)外報(bào)道形勢(shì)時(shí)得出了這樣一個(gè)結(jié)論。因此,隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步推進(jìn)和中國(guó)融入國(guó)際社會(huì)的全面接軌,傳媒國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

二、“合競(jìng)時(shí)代”的傳媒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)新聞編輯素質(zhì)提出了新要求

“合競(jìng)時(shí)代”的傳媒競(jìng)爭(zhēng)表征對(duì)我們新時(shí)期的新聞編輯素質(zhì)提出了更高的要求。為此，當(dāng)前在培養(yǎng)適應(yīng)合競(jìng)時(shí)代要求的新聞編輯素質(zhì)方面，必須盡快與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新一輪編輯觀念調(diào)適、編輯行為轉(zhuǎn)型和編輯能力養(yǎng)成。

1、編輯觀念調(diào)適。傳播環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化變遷和傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空前加劇使“合競(jìng)時(shí)代”新聞編輯的傳播觀念經(jīng)受著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，面臨新一輪改革和調(diào)適。

（1）信息觀念調(diào)適。在當(dāng)下新媒體和傳統(tǒng)媒體混合生存的時(shí)代，受眾和媒體的關(guān)系模式已經(jīng)在更多時(shí)候表現(xiàn)為一種選擇接受的方式。新媒體給公眾提供更豐富、便捷的信息來(lái)源，提供可以傳播個(gè)人選擇的信息與意愿的工具，提供可以讓個(gè)人影響群體與社會(huì)輿論的能力。相應(yīng)地，受眾對(duì)傳媒也就有了更多的選擇。受眾甚至還可以通過(guò)多種形式互動(dòng)，可以給傳媒上傳自己選擇的信息。因此,“合競(jìng)時(shí)代”的信息傳播方式發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體將信息推送給用戶(hù)，以前的新聞編輯也就常常被動(dòng)地等待信息發(fā)生。而網(wǎng)絡(luò)等新媒介出現(xiàn)后，用戶(hù)根據(jù)需要主動(dòng)從信源查找、拉取乃至傳播信息，這就要求新聞編輯既能保障快速供給新聞，又能及時(shí)對(duì)這些信息進(jìn)行梳理和分類(lèi)，在新聞編輯角色和功能上實(shí)現(xiàn)信息觀念由“信息把關(guān)”到“信息管家”的調(diào)適和轉(zhuǎn)變，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行個(gè)性化貼身式服務(wù)。因此,“面對(duì)越來(lái)越龐大的海量信息和越來(lái)越多的同質(zhì)新聞,新聞編輯不僅要成為信息的把關(guān)人和整合者,其策劃、整合、取舍新聞的能力和作用,以及各項(xiàng)溝通能力都顯得越來(lái)越重要”。⑥（2）受眾觀念調(diào)適。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體缺乏信息反饋機(jī)制，但新媒體出現(xiàn)后，受眾可以通過(guò)數(shù)字化手段進(jìn)行及時(shí)的反饋，受眾所反饋的信息通過(guò)信息工作者的篩選又可以融入新聞信息數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中。在這個(gè)過(guò)程中,新聞信息資源的價(jià)值鏈可以得到延長(zhǎng)衍生,新聞價(jià)值的內(nèi)涵可以得到擴(kuò)展。以往是由報(bào)社和媒體從業(yè)人員決定新聞產(chǎn)品形態(tài)，而現(xiàn)在對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)應(yīng)該真正尊重受眾,由市場(chǎng)、讀者來(lái)決定新聞產(chǎn)品形態(tài)。但是,傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播電視等在過(guò)去大多以傳者為本位，新聞編輯對(duì)待受眾的觀念和態(tài)度也就是“我編你看”、“我編什么你看什么”，“合競(jìng)時(shí)代”的傳媒競(jìng)爭(zhēng)要求新聞編輯樹(shù)立大編輯理念，跟廣告、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)等部門(mén)協(xié)同配合，提倡CRM（consumerrelationshipmanagement）管理等新銳的受眾親近模式，彰顯“以受眾為本”的受眾觀念，從而為傳媒競(jìng)爭(zhēng)在新聞編輯競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)環(huán)節(jié)中找到增殖點(diǎn)和可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

（3）品牌觀念調(diào)適。合競(jìng)時(shí)代的傳媒競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。就媒介來(lái)說(shuō)，品牌是媒介的技術(shù)物質(zhì)產(chǎn)品以及服務(wù)等感性條件相融合而形成的一個(gè)整體識(shí)別標(biāo)志，是一個(gè)媒介區(qū)別于另外一個(gè)媒介的重要標(biāo)志，也是媒介本質(zhì)特征的外在表現(xiàn)，因此，塑造自己的品牌是我國(guó)未來(lái)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的根本出路。不僅如此，優(yōu)秀的媒體品牌還與成熟的受眾能夠產(chǎn)生良好的互動(dòng)，品牌輻射、集聚和提升受眾，受眾反過(guò)來(lái)認(rèn)同、塑造品牌，這樣就使得媒體品牌影響力和公信力在不斷的互動(dòng)中擴(kuò)大。作為新聞編輯來(lái)說(shuō)，必須及時(shí)調(diào)適自己的品牌觀念，樹(shù)立打造品牌和維護(hù)品牌、宏觀戰(zhàn)略和微觀戰(zhàn)術(shù)兩者有機(jī)統(tǒng)一的新型編輯思路，把以前那種只注意打造某一個(gè)名牌欄目、某一個(gè)名牌版面的樸素的品牌觀念上升到整體打造媒體品牌形象的高度，把品牌競(jìng)爭(zhēng)看作是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一。

2、編輯行為轉(zhuǎn)型。即指新聞編輯在新聞報(bào)道過(guò)程中的行為方式變化應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)合競(jìng)時(shí)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)模式的轉(zhuǎn)變和社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的一系列特點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化自己的傳播行為和傳播活動(dòng)。從新聞在轉(zhuǎn)型期社會(huì)的報(bào)道過(guò)程中的行為方式看，有三種變化：其一是從被動(dòng)接收新聞線索向主動(dòng)出擊轉(zhuǎn)變，新聞策劃行為因此浮出水面。其二是從回窺式報(bào)道向前瞻式報(bào)道轉(zhuǎn)變，預(yù)測(cè)性新聞隨之出現(xiàn)。其三是從純報(bào)道型向報(bào)道-服務(wù)型轉(zhuǎn)變，與人民群眾的衣食住行息息相關(guān)的問(wèn)題成為媒體報(bào)道內(nèi)容的最大增長(zhǎng)點(diǎn)。⑦這三種變化具體落實(shí)到新聞編輯身上就是要求新聞編輯首先在宏觀層面要主動(dòng)當(dāng)好媒體與受眾之間的中介，加強(qiáng)受眾反饋意見(jiàn)的收集或建議編輯部調(diào)整欄目設(shè)置、媒體定位等。其次新聞編輯在中觀層面上必須當(dāng)好總編輯或編輯部主任與新聞?dòng)浾咧g的中介，加強(qiáng)新聞策劃和編輯選題策劃，搞好預(yù)測(cè)性新聞和解釋性新聞等深度報(bào)道，編輯思想和編輯方針上要真正做到以人為本和“三貼近”。

此外新聞編輯在日常編輯事務(wù)工作的微觀層面上還要善于整合、分析和解讀那些看似無(wú)關(guān)卻實(shí)為相關(guān)的新聞資源，為受眾提供經(jīng)過(guò)精確制導(dǎo)和深度加工了的且具有高品位、高含金量的新聞產(chǎn)品，使受眾在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代能夠享受到經(jīng)過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)、有效競(jìng)爭(zhēng)后的新聞消費(fèi)。對(duì)此，喻國(guó)明認(rèn)為，“信息時(shí)代人們需要新聞，但更需要對(duì)新聞的解讀。而專(zhuān)業(yè)的視角、專(zhuān)業(yè)的分析工具與方法將幫助受眾更加真切地了解這個(gè)世界的真相。所謂強(qiáng)勢(shì)傳媒社會(huì)影響力的大小已經(jīng)不再是看誰(shuí)擁有更多勤奮的編輯記者，而是看誰(shuí)對(duì)于資訊的分析整合能力強(qiáng)。誰(shuí)對(duì)于資訊的分析整合能力強(qiáng)，誰(shuí)就擁有更多的社會(huì)話(huà)語(yǔ)權(quán)及傳媒影響力”。⑧可見(jiàn)，整合分析資訊，獨(dú)具慧眼地從記者稿件或其他新聞來(lái)源中敏感地發(fā)現(xiàn)獨(dú)家新聞，已經(jīng)成為合競(jìng)時(shí)代新聞編輯展開(kāi)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

3、編輯能力養(yǎng)成。此處說(shuō)的能力養(yǎng)成不僅指新聞編輯應(yīng)該培養(yǎng)和具備勝任編輯角色的能力，而且更著重強(qiáng)調(diào)這種能力素質(zhì)的長(zhǎng)期積淀、內(nèi)化和培養(yǎng)。目前，從大眾傳播環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化變化、數(shù)字化管理和跨媒體聯(lián)合傳播等新趨勢(shì)看，新聞編輯除了具備傳統(tǒng)媒體新聞編輯該具備的采寫(xiě)編評(píng)各種能力外，更應(yīng)該具有多媒體傳播能力和勝任跨媒體聯(lián)合傳播競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)合能力。

長(zhǎng)期以來(lái)，“受媒介品種嚴(yán)格區(qū)分的行業(yè)觀念影響，在我國(guó)媒介組織里這種發(fā)展態(tài)勢(shì)建立的是‘口’字型單一傳播能力類(lèi)型，而西方發(fā)達(dá)傳媒則受雙媒體報(bào)道等機(jī)制作用基本形成了‘呂’字型擴(kuò)展式模型”。⑨為此，合競(jìng)時(shí)代的新聞編輯應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)化生存，養(yǎng)成現(xiàn)代傳播意識(shí)，掌握現(xiàn)代傳播技能和信息處理技巧，能夠熟練使用多媒體技術(shù)采編、制作和傳遞信息，在能力模式上及時(shí)養(yǎng)成職業(yè)傳播者必須具有的傳播能力即“呂”字型擴(kuò)展式模型。具體來(lái)說(shuō)主要有：一是掌握多媒體計(jì)算機(jī)的操作方法；二是掌握因特網(wǎng)的使用方法；三是熟悉網(wǎng)絡(luò)閱讀方式，包括超文本閱讀和高頻率檢索；四是熟悉新型寫(xiě)作方式，包括電子輸入技術(shù)、超媒體的寫(xiě)作構(gòu)思、超媒體的表現(xiàn)形式、閱讀與寫(xiě)作的一體化技術(shù)；五是具有良好的信息判斷和處理能力。⑩這些能力養(yǎng)成已經(jīng)成為合競(jìng)時(shí)代新聞編輯隊(duì)伍素質(zhì)不可缺少的重要組成部分以及傳媒展開(kāi)新一輪激烈競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)和要求。

注釋

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關(guān)鍵詞合競(jìng)時(shí)代新聞編輯素質(zhì)