報(bào)紙版面革新管理論文

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伴隨著媒介市場(chǎng)的發(fā)育成熟和媒介競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，我國(guó)報(bào)紙已開始走入多版化、彩色化的時(shí)代。報(bào)攤上的爭(zhēng)奇斗艷和版面上的五彩紛呈，掩映著各類報(bào)紙營(yíng)銷大戰(zhàn)的濃濃硝煙。透過這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，考察我國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的理念變革和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，思考其未來發(fā)展走勢(shì)，對(duì)于報(bào)界與學(xué)界都已非常必要。

（一）改革開放以來我國(guó)報(bào)紙版面的改進(jìn)是持續(xù)漸進(jìn)的。促使報(bào)紙版面改革的因素主要有：

報(bào)紙類型的多樣化。1980年以后我國(guó)晚報(bào)的復(fù)興，形成“小報(bào)促大報(bào)，晚報(bào)促日?qǐng)?bào)”的局勢(shì)，晚報(bào)的定位不同于機(jī)關(guān)報(bào)，版面風(fēng)格也與機(jī)關(guān)報(bào)不同，其生動(dòng)活潑的版面編排對(duì)日?qǐng)?bào)影響很大，曾吸引了不少地方機(jī)關(guān)報(bào)的編輯人員到一些著名晚報(bào)考察和學(xué)習(xí)。80年代后期，一批專業(yè)性報(bào)紙、生活服務(wù)類報(bào)紙問世，我國(guó)報(bào)紙版面進(jìn)一步呈現(xiàn)多樣化的風(fēng)格，如1989年創(chuàng)刊的中華工商時(shí)報(bào)就以其與眾不同的版面設(shè)計(jì)引起了廣泛注意。90年代，又有一大批新型的都市報(bào)紙興起，這些報(bào)紙?jiān)诶^承晚報(bào)生動(dòng)活潑的版面風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)版面創(chuàng)新再一次起到推進(jìn)作用。

報(bào)紙版面的不斷遞增。80年代后期開始，我國(guó)報(bào)紙紛紛擴(kuò)版，報(bào)紙加厚以后，各版的分工開始細(xì)化，專欄專版迅速增加，報(bào)紙頭版在報(bào)道要聞的基礎(chǔ)上增加了“導(dǎo)讀”功能，而且多版化對(duì)整個(gè)報(bào)紙的易讀性提出了更高的要求。從報(bào)紙整體上看，多版的報(bào)紙開始分單元設(shè)計(jì)，如新華日?qǐng)?bào)1999年改版后12塊版為3個(gè)版組。一些版面多的生活類報(bào)紙如《精品購物指南》等版組更多。從版面的編排上看，模塊式結(jié)構(gòu)已經(jīng)取代穿插式編排，成為主流。

媒介競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇。各類媒介之間日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)使所有媒介都越來越重視媒介產(chǎn)品的形象包裝，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)也不斷在追求創(chuàng)新。比如我國(guó)機(jī)關(guān)報(bào)在90年代初為了開拓市場(chǎng)贏得競(jìng)爭(zhēng)，紛紛創(chuàng)辦“周末版”，而周末版最引人矚目的就是風(fēng)格形象與其正報(bào)迥異，機(jī)關(guān)報(bào)版面設(shè)計(jì)中的“破忌”很多是從周末版開始的，有些做法后來引入了正刊。90年代以后，報(bào)紙改版頻率加快，各類型報(bào)紙的版面更處在不斷改進(jìn)和創(chuàng)新的狀態(tài)。

科學(xué)技術(shù)手段的廣泛運(yùn)用。80年代以后，電子排版的普及、印刷技術(shù)的更新，包括彩色印刷的普及以及數(shù)碼相機(jī)、衛(wèi)星傳稿等技術(shù)的運(yùn)用等，為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)和制作提供了更大的自由發(fā)揮的空間，如選擇性更大的字體字號(hào)、網(wǎng)紋線條，加上靈活便捷的電腦制圖、豐富的色彩等，都使版面編輯能夠更自如地表現(xiàn)其編排思想。

因此，我國(guó)報(bào)紙版面近年來推陳出新、百花齊放?？v觀版面的流變，可以歸納這樣一些具有共性的要點(diǎn)：

編輯思想發(fā)生了變化。對(duì)版面“導(dǎo)讀”功能的強(qiáng)調(diào)逐漸勝于對(duì)版面“美化”的強(qiáng)調(diào)，這是由傳者本位向受眾本位轉(zhuǎn)變的結(jié)果。“導(dǎo)讀”從廣義上說就是要通過版面元素的組合，引導(dǎo)和方便讀者快速閱讀，從狹義上說指報(bào)紙的第一版開設(shè)“導(dǎo)讀窗口”，為讀者了解厚報(bào)的內(nèi)容提供指南。

圖片在版面上的地位不斷提高。新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大，成組的照片大量采用，照片的質(zhì)量也不斷提高。圖示與新聞漫畫在版面上大量出現(xiàn)。圖示包括統(tǒng)計(jì)圖表和各類示意圖，具有圖解內(nèi)容和活躍版面雙重功能。

標(biāo)題字號(hào)普遍加大，在版面上更加突出、醒目。稿件的排列越來越多地采用模塊結(jié)構(gòu)，以方便讀者閱讀和剪輯。

線條、色塊、色彩的運(yùn)用更加頻繁。稿件加線圍框比較普遍，色彩成為報(bào)紙上常見的并最具有變動(dòng)性的因素。

廣告在報(bào)紙版面上的位置更靈活，篇幅大規(guī)模遞增。廣告成為版面形象的一個(gè)重要組成部分。

9年前，筆者曾在《新聞戰(zhàn)線》上撰文論述我國(guó)報(bào)紙的三大流派，對(duì)京派、海派和新派的報(bào)紙版面形象作過粗略的描述。今天看來，這些主要流派的報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)上已經(jīng)又有發(fā)展變化，總的特點(diǎn)是在追求簡(jiǎn)潔明快上趨同，而在強(qiáng)調(diào)個(gè)性方面趨異。這種變化是我國(guó)報(bào)紙進(jìn)一步走向成熟的表現(xiàn)。

（二）一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象是，報(bào)紙這一歷史最悠久的新聞媒介為后來的電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介提供了產(chǎn)品制作的模本，但新一代媒介成長(zhǎng)起來以后，又會(huì)對(duì)其賴以脫胎的模本發(fā)起挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)的嚴(yán)酷性在于，新媒介總是擁有比老媒介更全面的符號(hào)系統(tǒng)和更強(qiáng)大的傳播功效：廣播擁有聽覺性符號(hào)，電視又加上視覺性符號(hào)，網(wǎng)絡(luò)不但視聽符號(hào)兼?zhèn)洌疫€有強(qiáng)大的鏈接功能和幾乎無限的信息容量。在這些強(qiáng)勁對(duì)手的沖擊之下，報(bào)紙唯有更加努力地發(fā)掘自身的潛力，才有可能保持永久的生命力。因此說，報(bào)紙的革新是永無止境的。而革新的前提是對(duì)問題和缺陷的洞察與反思。在我們?yōu)楫?dāng)代報(bào)紙版面不斷推陳出新而喝彩的同時(shí)，需要保持清醒的判斷和思考。我認(rèn)為，目前我國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中存在著一系列亟待改進(jìn)的地方：

第一，編排思想的不穩(wěn)定和版面形象的不確定。這主要表現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)缺乏明確和穩(wěn)定的風(fēng)格定位，容易受市場(chǎng)因素的干擾，如有些機(jī)關(guān)報(bào)受晚報(bào)、都市報(bào)影響較大，脫離自己的性質(zhì)和功能，盲目仿效一些在市場(chǎng)上比較走紅的報(bào)紙的版面，結(jié)果導(dǎo)致內(nèi)容與形式的不吻合，甚至于媚俗，有損嚴(yán)肅報(bào)紙的權(quán)威性和可信性。也有一些市場(chǎng)化程度較高的報(bào)紙近年來頻繁改變自己的版式設(shè)計(jì)，報(bào)紙形象塑造沒有明確的指向，版面的隨意性說明報(bào)紙還處于很不成熟的階段。

第二，報(bào)紙各部分的版面風(fēng)格不協(xié)調(diào)。有些報(bào)紙近年來頻頻擴(kuò)版，但各版組、各周刊以及各個(gè)版缺少統(tǒng)一的風(fēng)格定位，任由各版主編自由編排，結(jié)果標(biāo)題字體字號(hào)各搞一套，版頭欄頭缺乏統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝，導(dǎo)致報(bào)紙各部分的作用相互削減，整個(gè)報(bào)紙無法確立統(tǒng)一的整體形象。曾有一家報(bào)紙的《人物周刊》仿效《南方周末》的某塊版面，與該報(bào)的其它周刊以及新聞版風(fēng)格迥然不同，這種差異實(shí)際上破壞了報(bào)紙的整體形象。

第三，版面設(shè)計(jì)盲目追求感觀刺激，形成“泡沫版面”。“泡沫版面”的特點(diǎn)是版面元素的使用過度夸張，表現(xiàn)形式與所表達(dá)的內(nèi)容的價(jià)值不相稱，比如大量使用不含多少新聞價(jià)值的巨幅照片，內(nèi)容并非很重要的稿件卻做出了比報(bào)名字號(hào)還大的標(biāo)題，還有一些專版大量使用非新聞?wù)掌b飾版面，照片的內(nèi)容與報(bào)道內(nèi)容毫不相關(guān)，有時(shí)還會(huì)引起麻煩……這些做法實(shí)際上造成了版面資源的浪費(fèi)。

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第四，版面設(shè)計(jì)無章法、無秩序。雖然我們主張版面設(shè)計(jì)要敢于突破舊的條條框框，但這不等于可以在版面設(shè)計(jì)上隨心所欲，朝令夕改，讓讀者無所適從。版面創(chuàng)新成功與否，不能以編輯自己的感覺來判斷，只能以讀者的體驗(yàn)與評(píng)價(jià)為準(zhǔn)。當(dāng)我們站在讀者的角度來審視，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，版面設(shè)計(jì)中實(shí)際存在許多妨礙快速并有效閱讀的因素：

標(biāo)題位置無章法，隨意切斷稿件下文的排列，造成閱讀不便，浪費(fèi)讀者的時(shí)間。

字體字號(hào)運(yùn)用無章法，與新聞稿件的報(bào)道價(jià)值不相稱，讀者不易領(lǐng)會(huì)編輯的報(bào)道思想。

稿件排列無章法，不恰當(dāng)?shù)钠茩谑拱婷骐s亂，既不美觀也不方便閱讀。

照片、圖表的規(guī)格與排列無章法，擾亂整個(gè)版面的格局，甚至切斷文章的排列，有些照片位置的不當(dāng)還會(huì)造成讀者的誤解。

網(wǎng)紋使用無章法，如對(duì)照片說明、對(duì)稿件正文濫用網(wǎng)紋鋪底，很傷讀者的眼力，實(shí)際是為形式而損傷內(nèi)容。

色彩運(yùn)用無章法，主要表現(xiàn)為濫用色彩，標(biāo)題、欄題、報(bào)頭、照片、圖表甚至正文都五顏六色，版面上沒有重心也沒有主色調(diào)，看上去很熱鬧，但實(shí)際妨礙了內(nèi)容和思想的表達(dá)。濫用色彩還會(huì)導(dǎo)致各部分相互沖突，造成不諧調(diào)的版面效果，這顯然不利于報(bào)紙品格和風(fēng)格的塑造。

線條、花邊運(yùn)用無章法，對(duì)花邊在什么情況下用，直線在什么情況下用，并無成熟的考慮，直線的粗細(xì)也隨心所欲。結(jié)果線條花邊作為版面語言的功能不能得到恰當(dāng)?shù)陌l(fā)揮。

廣告編排無章法，在版面上的位置、大小、形態(tài)沒有規(guī)定和限制，一些報(bào)紙?jiān)谛侣劙娴娜我馕恢枚挤胖脧V告，甚至用新聞包圍廣告，或出現(xiàn)與報(bào)道內(nèi)容相沖突的廣告，既有損報(bào)格，也是對(duì)讀者利益的侵害。

限于篇幅，這里不能展示所有這些問題的案例，只作簡(jiǎn)略的歸納，這些問題應(yīng)引起我們警覺，從而進(jìn)一步改進(jìn)我國(guó)報(bào)紙版面。

（三）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將報(bào)紙帶入了新的營(yíng)銷時(shí)代。版面既是報(bào)紙產(chǎn)品形象的集中表現(xiàn)，又在很大程度上向社會(huì)公眾展示著報(bào)紙的精神和品格。報(bào)紙編輯對(duì)版面的認(rèn)識(shí)和理解，不能僅僅停留在編輯藝術(shù)或編排技術(shù)層面上，還應(yīng)該上升到媒介產(chǎn)品的定位與設(shè)計(jì)、媒介精神和文化的展示這一戰(zhàn)略高度上去。我認(rèn)為，我國(guó)報(bào)紙版面革新需要弘揚(yáng)以下幾方面理念：

一、從讀者本位出發(fā)的低成本理念。對(duì)辦報(bào)人來說，提高報(bào)紙的有效信息量，同時(shí)降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關(guān)鍵。而讀者讀報(bào)的成，既包括購買報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)支出和購買的方便性，也包括讀者閱讀報(bào)紙的時(shí)間支出和閱讀的輕松愉悅性。因此，從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報(bào)時(shí)間而得到信息與精神的滿足，是非常重要的。特別是在“厚報(bào)”時(shí)代，這種需要更加迫切。杭州都市快報(bào)1999年創(chuàng)辦伊始就在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，推出了我國(guó)第一張“異型報(bào)紙”。這份報(bào)紙比普通四開報(bào)紙窄0．5厘米、長(zhǎng)3厘米，這種狹長(zhǎng)形的報(bào)紙拿在手中自然比較方便、靈活。這份報(bào)紙的設(shè)計(jì)還處處體現(xiàn)出與國(guó)際潮流相吻合的特征，從簡(jiǎn)潔明快的模塊式結(jié)構(gòu)、保持相對(duì)穩(wěn)定的靜態(tài)式編排、種類少而對(duì)比強(qiáng)烈的標(biāo)題字體，到節(jié)奏穩(wěn)定的文字分欄、恰到好處的留白、寬松的欄距、絢麗但不濫用的色彩……一切都在努力營(yíng)造著一個(gè)方便讀者快捷閱讀、輕松閱讀的資訊空間，并且讓人感受到一種充滿時(shí)尚氣息的優(yōu)美和雅致。更有意義的是，這種模式相對(duì)固定的編排，實(shí)際是將現(xiàn)代化大生產(chǎn)中的流水線作業(yè)引入了報(bào)界，當(dāng)版面總監(jiān)為報(bào)紙版式設(shè)計(jì)提供了若干種“模具”之后，版面編輯的工作程序便可以大大簡(jiǎn)化，他們可以有更多的時(shí)間精編稿件、制作標(biāo)題、配置資料，而無需為每天版面形式的出新絞盡腦汁。當(dāng)版面上的稿件需要調(diào)換時(shí)，這種作業(yè)方式的優(yōu)越性就更加發(fā)揮出來了，它能夠保證編輯在最短的時(shí)間內(nèi)完成版面的調(diào)整，保證新聞傳播的時(shí)效?？磥恚瑑?yōu)秀的版面設(shè)計(jì)不僅能為讀者節(jié)省成本，也能為報(bào)人自己節(jié)省成本。

二、從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)的整體形象設(shè)計(jì)理念。在報(bào)紙生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)作為一種文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的今天，版面設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅是一種編輯學(xué)范疇的操作，還是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)形象工程的有機(jī)組成部分。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，CIS（CorporateIdentitySystem）已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)熱門話題，同時(shí)也被新聞媒介越來越廣泛地運(yùn)用。一座座造型新穎、標(biāo)志醒目的媒介大廈拔地而起，一輛輛裝飾別致、標(biāo)明身份的采訪車在都市里穿行，一群群身著印有標(biāo)識(shí)工裝的報(bào)刊發(fā)行員奔忙于大街小巷的報(bào)攤之間……這些或靜止或活動(dòng)的形象時(shí)刻昭示著媒介的活力。CIS的本質(zhì)是以塑造形象為目標(biāo)的組織傳播行為，它以媒介的名稱、標(biāo)識(shí)、口號(hào)、建筑物外觀、內(nèi)部管理、對(duì)外交流等構(gòu)成媒介的總體發(fā)展戰(zhàn)略，而媒介產(chǎn)品自身也是CIS最重要的一個(gè)部分，相對(duì)于前面這些因素來說，它更加頻繁地與社會(huì)公眾見面，而且往往充當(dāng)前面這些因素的載體。近年來，在香港、澳門回歸祖國(guó)，迎接新世紀(jì)，慶祝新中國(guó)成立50周年等一系列重大新聞報(bào)道活動(dòng)中，許多報(bào)紙版面實(shí)際上成了報(bào)社綜合實(shí)力和創(chuàng)新精神的“展板”，流光溢彩，美不勝收。值得我們進(jìn)一步思考的是，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不但應(yīng)每逢重大新聞出新出彩，還應(yīng)以一種統(tǒng)一、穩(wěn)定的形象成為報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的標(biāo)識(shí)。特別是在報(bào)紙版面越來越多的今天，急需引入整體形象設(shè)計(jì)，而不可分而治之，各行其是。去年11月北京青年報(bào)改版時(shí)在這方面做了嘗試，將每天48塊版分成“每日新聞”、“深度報(bào)道”、“天天副刊”、“生活資訊”四大版組，并且用地球、太陽、月亮、星星四種圖標(biāo)作為版組的標(biāo)識(shí)，以藍(lán)、紅、綠、黃四大色系來統(tǒng)一區(qū)分這些版組，從而解決了過去版面多而無序、尋找和閱讀不便的問題?？梢灶A(yù)言，隨著媒介市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)育和媒介競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，CIS將在新聞傳播界得到更全面、更具深度的發(fā)展，而報(bào)紙版面設(shè)計(jì)作為這項(xiàng)工程的一個(gè)重要方面，還有待于進(jìn)行更大膽的探索。

三、從提升報(bào)格出發(fā)的精品理念。近幾年報(bào)業(yè)大戰(zhàn)愈演愈烈，特別是一些中心城市讀者定位與功能定位趨同的報(bào)紙數(shù)量過多，強(qiáng)大的壓力使不少報(bào)紙陷入一種急功近利的浮躁氛圍，有些報(bào)紙盲目擴(kuò)版造出的“泡沫版面”已經(jīng)引起讀者的不滿?？梢钥隙?，今后一段時(shí)間，報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將不僅僅是報(bào)紙的規(guī)模大小和結(jié)構(gòu)的合理性，更突出的將是報(bào)紙的“質(zhì)”的較量。報(bào)紙的“質(zhì)”既是對(duì)傳播內(nèi)容新聞性、實(shí)用性和可讀性的要求，也是對(duì)傳播形式的合理性、適當(dāng)性、新穎性的要求，如何將報(bào)紙的大眾化和高品位很好地結(jié)合在一起，提升報(bào)紙的品質(zhì)和格調(diào)，對(duì)于各類報(bào)紙包括機(jī)關(guān)報(bào)和都市報(bào)來說，都已經(jīng)是亟待解決的問題。很有啟迪意義的一個(gè)現(xiàn)象是，一些特別重視視覺沖擊效果的都市報(bào)紙已經(jīng)在版面設(shè)計(jì)方面開始這方面的嘗試，如我國(guó)都市報(bào)的領(lǐng)頭羊華西都市報(bào)的版面就較最初創(chuàng)刊時(shí)有了很大改變，版面從擁擠雜亂走向疏朗清晰，風(fēng)格從搶眼熱鬧走向端莊大氣。這種變化從一個(gè)方面印證了該報(bào)總編輯席文舉最近提出的一個(gè)觀點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)，邁向主流報(bào)紙。主流報(bào)紙應(yīng)該是精品報(bào)紙，應(yīng)該有精致高雅的包裝，向讀者展示富有個(gè)性又有親和力的形象。而對(duì)編輯來說，這種版面形象的打造，就要力戒對(duì)版面元素的隨意濫用，每一幅照片的處理、每一條稿件的排列、每一種色彩的運(yùn)用、每一條線邊的選擇，都應(yīng)該慎重考慮和精心操作，決不能以與內(nèi)容不相稱的表現(xiàn)手法進(jìn)行新聞的“炒作”，更不能以虛張聲勢(shì)的形式欺騙甚至誤導(dǎo)讀者。

在新的世紀(jì)中，報(bào)紙版面對(duì)傳統(tǒng)的繼承和突破，需要勇氣，更需要理智。