報紙雜志化變革分析

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在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用日新月異，特別是5G時代的到來，作為傳統(tǒng)媒體的報紙如何適者生存、突出重圍？筆者認(rèn)為，一方面，報紙應(yīng)以開放的、積極的心態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用好、用活互聯(lián)網(wǎng)；另一方面，報紙也應(yīng)挖掘自身潛力，堅持內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，推動報網(wǎng)融合發(fā)展。近年來，很多紙媒紛紛借鑒雜志元素，在內(nèi)容呈現(xiàn)、形式表達(dá)、版面編排等方面趨向報紙雜志化，如改版后的《人民日報》，云報集團(tuán)旗下的《云南日報》《春城晚報》《滇中新區(qū)報》等，這些有益的實踐在獲得受眾點贊的同時，也為報紙雜志化提供了生動的示范和鮮活的樣本。

一、報紙雜志化是爭奪“眼球經(jīng)濟(jì)”的選擇

所謂“報紙雜志化”，是在報紙變革中借鑒雜志的操作手法，由強(qiáng)調(diào)新聞時效性轉(zhuǎn)向吸取雜志的長處，增強(qiáng)報紙內(nèi)容的可讀性、故事性、趣味性的一種做法。在報紙排版制作過程中借鑒雜志的視覺吸引力，通過加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃、美編設(shè)計、整合圖片、圖表運用等，增強(qiáng)報紙版面的設(shè)計感和視覺沖擊力，以“先入為主”的張力吸引讀者的注意力。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著智能終端和5G技術(shù)推廣運用，每天傳播信息呈幾何級數(shù)增長，網(wǎng)絡(luò)傳播讓信息成為一種“消費快餐”，讓公眾應(yīng)接不暇。來自中國互聯(lián)網(wǎng)中心的大數(shù)據(jù)分析顯示，假如每天把具有新聞性的各類國際國內(nèi)信息編排在對開大報上，500個整版都容納不完。如此龐大的信息量即便“濃縮”在移動互聯(lián)網(wǎng)上，相信沒有人能夠在一天之內(nèi)讀完幾百萬字的內(nèi)容。事實上，即便在報紙興盛的“厚報時代”，全球也沒有哪家報紙在一天之內(nèi)出版過那么多版面。在傳媒業(yè)態(tài)發(fā)生重大變革的今天，選擇性閱讀和選擇性刷屏正成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的不二選擇，眼球經(jīng)濟(jì)成為包括報紙在內(nèi)的媒體爭搶受眾的突破口。誰的產(chǎn)品（作品）贏得用戶（受眾），誰就贏得眼球經(jīng)濟(jì)（流量或讀者）。

二、報紙雜志化是報紙深度報道的升級迭代

在傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊的當(dāng)下，受眾群體也在悄然發(fā)生變化，盡管目前“快餐式閱讀”仍占相當(dāng)比重，但越來越多的讀者不滿足碎片化閱讀。對于一個新聞事件，他們既想“知其然”，更想“知所以然”，這為報紙創(chuàng)造了生存空間。客觀講，新媒體以“快”取勝，但自身也有短板——在深度、公信力、權(quán)威性等方面遜色于報紙。這為報紙贏得了生存空間。新媒體時代，報紙雜志化正成為一種潮流，在遵循新聞本體事實的基礎(chǔ)上，充分挖掘新聞事件的寬度和廣度，對事件的原因及社會影響進(jìn)行更全面的剖析。發(fā)揮報紙策劃、采編優(yōu)勢，通過快速整合、深度加工、精細(xì)包裝，實現(xiàn)以精對新、以深對快、以完整抵制碎片，達(dá)到信息批量化、規(guī)?；哪康摹囊欢ㄒ饬x上講，報紙雜志化是報紙深度報道的升級迭代，在以往的深度報道中，報紙一般偏重于稿件的文本呈現(xiàn)，而忽略了呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)方法，或者說不太注重版面的設(shè)計、包裝等元素。新業(yè)態(tài)下，報紙雜志化應(yīng)適應(yīng)信息時代的需要，注重以調(diào)查性、評述性、解釋性為主體的深度報道對紛繁復(fù)雜的世象民情做出透徹準(zhǔn)確的分析，將零散的信息加以遴選、梳理、加工，配以背景材料和知識資料、圖片、評述等，形成一種立體感強(qiáng)的宏大敘事效果，為受眾提供一道新聞大餐而非快餐，此保持和增強(qiáng)報紙的競爭力。

三、如何做好報紙雜志化，從各主流媒體的具體操作上看主要體現(xiàn)以下特點

稿件深度化——在新聞事件、特別是重大新聞事件發(fā)生后，報紙在第一時間找到落點，全方位、立體化、多角度地挖掘事件背后具有關(guān)聯(lián)性、公眾想知道的內(nèi)容，對所掌握的現(xiàn)有事實運用背景資料加以分析，將新聞事件的深層意義及內(nèi)在原因盡可能全面地顯現(xiàn)出來。通過深度報道展示報紙統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、采編團(tuán)隊的綜合實力，在媒體競爭中展示報紙“你無我有，你有我新，你新我深”的吸引力和關(guān)注度。版面設(shè)計編排雜志化——報紙頭版設(shè)計封面化、導(dǎo)讀化。頭版是報紙的“臉面”，很多數(shù)報紙改變了過去頭版只刊登要聞的方式，加強(qiáng)突出報紙頭版的封面效果和導(dǎo)讀功能。內(nèi)版設(shè)計編排個性化、多元化。傳統(tǒng)報紙編排注重文章相互之間的咬合，強(qiáng)調(diào)層次感及錯落美，這類做法曾被視為報紙版面編排的基本準(zhǔn)則。而雜志化的報紙在編排上采用雜志的“模塊式”編排形式，在讀圖時代，當(dāng)受眾對文字有了“疲勞感”時，更喜歡看到具有視覺沖擊力的圖片。大膽采用色塊、色彩、反白等新型編排手段，正成為報紙雜志化的流行趨勢，獲得受眾的肯定。需要說明的是，報紙雜志化不能等同于雜志。從媒介性質(zhì)上來看，報紙與雜志有著本質(zhì)上的區(qū)別。在報紙雜志化改革進(jìn)程中，一方面在看到“雜志化”在擴(kuò)大讀者群、滿足受眾需要、促進(jìn)報紙內(nèi)容綜合化、人才結(jié)構(gòu)多樣化、知識專業(yè)化等方面起到積極促進(jìn)作用。另一方面應(yīng)避免“雜志化”造成的一些偏差，如報紙新聞版面“注水”、信息比例偏低、版面形式空洞、新聞娛樂化造成媚俗傾向以及同質(zhì)化過度造成的資源浪費等問題。

報紙版面編排是一門融合了心理學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、哲學(xué)等眾多學(xué)科門類的知識體系，報紙版面設(shè)計及版式形成可以借鑒雜志的某些元素，但應(yīng)遵循新聞規(guī)律和出版紀(jì)律，必須時刻保持與國家政策方針相一致的政治意識、大局意識和輿論導(dǎo)向。在多種媒介競爭激烈的大背景下，報紙要想突出重圍，走出目前的困境，必須做好自身定位，形成獨特風(fēng)格，打造出真正優(yōu)秀的報紙品牌。同時，還應(yīng)該造就一支過硬的新聞從業(yè)者團(tuán)隊，加強(qiáng)采編做好獨家新聞，提升報紙品質(zhì)。

作者:孫偉 單位:云南經(jīng)濟(jì)日報社