蘇州茶文化藝術創新發展研發

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摘要：茶是蘇州的招牌文化之一，蘇州的茶文化更是蘇州地域文化的特色。以茶為媒，借助于茶文化藝術的發展與創新，為蘇州城市文化建設注入了新的活力。在新媒介時代下，茶文化藝術的視覺化傳播，多依托茶文化元素，融入現代多媒體、動漫設計手段，推進茶文化藝術朝著多樣化、綜合化、內涵化方向發展。

關鍵詞：蘇州；茶文化藝術；視覺化傳播

茶文化是蘇州文化產業的重要組成部分，與之關聯的茶文化藝術創新實踐更成為蘇州經濟復蘇的重要增長點。各類茶文化旅游、茶藝館、茶博物館、茶博會等產業，將茶文化作為特色，來推動蘇州茶文化產業集群效應的實現。以文化為屬性的茶產業，在現代媒介傳播背景下，從茶文化的物象、意象、視像等多種形態中，賦予茶文化藝術新的傳播手段，從而增強蘇州茶文化的傳播影響力和藝術品位。

1蘇州茶文化藝術與視覺化發展的融合

茶文化藝術是茶文化的重要部分，建立在視覺感官基礎上，又以思想教化為形式，對人們的藝術化審美帶來影響。如茶詩、茶歌、茶畫、茶藝、茶道、茶書等等。蘇州茶文化藝術本身具有廣闊的內涵，如蘇州茶文化旅游，將太湖自然風光與茶文化相結合，推進蘇州茶文化旅游產業的發展。每年的“蘇州吳中洞庭山碧螺春茶文化旅游節”，成為推動蘇州茶文化旅游的新亮點。再如蘇州的茶館，從功能和設計上，突顯文化特色。如禪茶茶藝、文士茶藝、商務茶藝，彰顯了蘇式慢生活節奏。在茶文化演藝領域，以茶文化藝術為主題的宣傳片，由明星代言、擔任旅游形象大使等，都極大提升了蘇州茶文化軟實力。另外，各類茶文化展示場館建設如火如荼，如江南茶文化博物館，以展現茶文化為主題，有蘇州碧螺春歷史文化展示，以太湖水產為特色的餐飲文化。近年來，各類茶會展活動在蘇州的興起，實現了茶文化的展示、鑒賞、交流與交易一體化發展，成為推動蘇州茶產業經濟發展的有力推手。茶文化藝術的視覺化設計，不能局限于單純的茶文化元素，還要深挖茶文化藝術，運用傳統文化藝術理論，傳統繪畫技巧和美學思想，來豐富視覺化設計手段。茶文化藝術是在長期的茶文化實踐中形成的茶文化思想與藝術內涵。如儒家、道家、佛家思想在茶文化藝術中的內化，使其保持著獨特的東方藝術魅力。同時，蘇州茶文化藝術歷史悠久，不同茶文化藝術形態，其風格迥異、多樣，傳達著豐富的美學理念。視覺化傳媒設計與研發，就是要表現茶文化藝術的“美”的特征，將利用各類裝飾、色彩、圖紋、線條、符號，以及現代媒介動畫藝術，來滿足消費者的審美心理。如從茶畫中提煉清幽的淡雅意境，將之與茶葉包裝相結合，融入白描手法，來展現獨具張力的視覺效果。因此，茶文化藝術作為傳統文化的重要構成部分，在新的視覺傳播媒介環境下，更應該順應時代趨勢，充分融合現代媒介傳播技術，來促進茶文化藝術走向藝術性、人文性、多元性。

2蘇州茶文化藝術的視覺特征

蘇州豐富的茶葉資源，為茶文化藝術視覺化設計與傳播奠定了基礎。如蘇州碧螺春茶，外形卷曲如螺，茸毛豐富，銀綠隱翠，色艷味醇。底蘊富足的蘇州茶文化藝術，其視覺特征表現在三方面：一是地域個性。茶文化是中國傳統文化的重要特色，不同地域的茶文化資源具有個性特征。蘇州的太湖，既是天然旅游資源，東西山古鎮的碧螺春茶，以采茶、炒茶、品茶為主線，將茶文化與旅游相整合，成為推動當地經濟的重要支撐點。茶文化藝術具有強烈的情感性，也是構建物質文明、精神文明的重要文化源動力。茶文化藝術以其獨特的地域個性，在茶文化內涵、形式及傳播領域，也具有差異性。茶文化藝術強調對人的體驗、感受、思想的影響，如茶禮、茶藝等，將茶的文化性、生活性相統一。在蘇州茶文化藝術視覺化設計上，強調對茶文化要素的新穎、凝煉，更為設計師提供了更廣的創新空間。二是寓意象征性。茶文化藝術本身具有民族性、歷史性、時代性，更具有豐富的文化寓意與內涵。在茶文化里，道家講究清靜無為，去除雜念；儒家強調品茶應是慰藉心靈的途徑；佛家強調種茶、制茶、煮茶、飲茶都是一種修行。對于茶文化藝術中的各類元素，多為生活中的尋常事物，但從茶文化與藝術設計相融合中，茶文化元素的寓意就變得更加豐富、深遠，且具有一定的地域特色與歷史氣息。如蘇州茶文化中的花、鳥、竹、林、景等，成為追求精神自由的典型代表，也為茶文化藝術視覺化創作提供了豐富的表達素材。三是視覺裝飾性。從茶文化藝術視覺傳播研發實踐來看，裝飾性設計是重要的視覺表達方式。如傳統彩陶、青銅造型中的圖紋飾樣，成為表達器物用品文化主題的重要載體，具有深刻的人文意義。同樣，在茶文化藝術視覺傳播研發中，往往利用視覺設計的裝飾性手段，來展現茶文化元素的獨特意蘊和象征。如利用情、景、理等融合方式，對茶文化元素進行視覺裝飾，來展現茶文化的時代感與文化屬性。

3蘇州茶文化藝術的視覺傳媒研發路徑

現代數字化技術的應用，為蘇州茶文化藝術設計創新注入了新的活力。從新媒體視覺傳達表現力來看，全息投影、觸摸屏、二維碼等技術，讓茶文化藝術品牌傳播得以全面開啟。新媒體、動畫技術的應用，使得茶文化藝術創新形式更加多樣化。因此，從茶文化藝術創新實踐上，由傳統的靜止性走向流動性、由單向性走向互動性，由二維化走向立體化。3.1利用新媒體視覺傳達來促進茶文化藝術的研發。在茶文化藝術傳播領域，新媒體技術逐漸成為創新設計的主流方向。新媒體技術，結合對茶文化元素的提煉，以清晰、可觀、可感的方式，融入細致的觀察、嚴密的思維邏輯，從而表現茶文化藝術獨特的人文氣質。在茶文化藝術審美表達上，以意象之美、恬靜之美、端莊之美、淡雅之美等等，豐富了新媒體視覺設計的情感空間，也讓更多受眾從視覺化傳媒研發中獲得寧靜致遠的精神體驗。如借助于茶文化廣告設計、茶產品包裝設計、茶文化商業插畫設計、茶企業品牌VI設計、UI設計等等方式，來展現蘇州茶文化藝術的特定傳統與文化魅力。3.2利用新媒體視覺傳達來推進茶文化藝術廣告設計。在新媒體技術與茶文化藝術視覺傳達融合中，廣告片的拍攝與制作，將人性化理念融入到茶文化藝術視覺設計中，更加注重人的情感、人的想象力，來表達消費者對茶文化藝術的深切體驗。現代網絡、多媒體技術手段，逐漸成為茶文化藝術創新設計的新寵，借助于新媒體視覺廣告，將茶文化的裝飾性、藝術性、思想性進行全面整合。在策劃與傳播、設計上，打破傳統廣告設計的單一性。如將多媒體綜合視覺傳播設計，可以突破單一廣告設計的局限，實現與受眾展開交互性、情感性、趣味性交流，提高茶文化藝術品牌的傳播效率和影響力。同時，在網絡化傳播渠道上，更具有時效性，也讓信息傳播成本更低，速度更快，范圍更廣。3.3利用新媒體視覺傳達來推進茶文化藝術包裝設計。在茶文化藝術創新設計中，傳統圖紋要素為現代視覺傳媒研發提供了豐富資源。如各類茶葉、茶詩、茶畫、茶事、茶具等，也紛紛應用到茶文化藝術包裝設計中，以直觀的視覺形象，更具傳播代表性。茶文化藝術中的各類茶裝飾元素，具有較強的民族性、地域特色。蘇州茶文化藝術，在裝飾風格上講究傳統工藝與民族特色的融合。在產品包裝視覺傳媒研發中，利用茶文化元素的審美性、功能性、人文性，通過與地方旅游資源的對接，構建虛擬的、動態化視覺傳媒包裝形式。如將蘇州旅游與茶文化藝術，引入AR技術形成視覺傳達作品，讓受眾從中感受蘇州茶文化藝術的獨特魅力。通過網絡化新媒體傳播途徑，來完成茶文化藝術的包裝設計，更能夠順應新一代年輕受眾的青睞。3.4利用動漫設計來推進茶文化藝術傳媒研發的創新。在動漫設計中，集合了藝術性、商業性，也將消費性融入到藝術創新設計形式中。動動漫設計在茶文化藝術視覺傳媒研發中的應用，將茶文化作為主流價值觀，整合現代傳媒技術手段，傳播渠道和消費習慣，打造獨具審美體驗的視覺化包裝特色。對于蘇州茶葉，如依托碧螺春茶視覺傳媒研發需求，展現碧螺春傳統文化精髓與產品特色。根據茶葉、飲茶方式的差異性，還可以延伸不同的茶具、茶藝等活動，這些豐富的物化形式，成為動漫設計的視覺形象和載體。從具象的茶形態和文化活動中，提取不同的場景、形象、道具、周邊衍生品，來豐富動漫造型語言，拓展茶文化藝術傳播的深度和廣度。在藝術創作中，“立意造像”是展現茶文化藝術意象的重要手法。結合心理、知覺、想象，對茶文化意象進行挖掘、處理、構造，利用動漫設計的視覺特性，將茶文化藝術傳遞給受眾，讓受眾從動漫設計中聯想茶文化藝術的精神內涵。如茶文化藝術中儒家的親和、內省、凝聚，佛家的空靈、清凈，道家的自然、養生、無為等思想，都可以在動漫設計中進行體現和表達。另外，在動漫設計中視像審美要生動、流暢和自然，要借助于多媒體技術，充分發揮各類設計軟件的優勢，打造動漫藝術視像包裝的多元性，來贏得年輕消費者的關注和認同。

參考文獻

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[3]張曉蕊.大眾傳媒視野下中國茶文化的傳播困境與對策研究[J].大眾文藝,2019(11):155-156.

作者:朱曉禮 康司琪 宋丹寧 方宏智 單位:蘇州農業職業技術學院