東盟自貿區藝術市場論文

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一、CAFTA背景下廣西藝術市場發展環境

1.廣西藝術市場發展的資源優勢

廣西藝術市場具有獨特的文化優勢與地緣優勢。廣西獨特的少數民族文化和旅游資源，形成了區域特色鮮明的產業群帶。尤其是著名的旅游城市桂林，其豐富的喀斯特地貌山水資源，為藝術品的創作提供了獨特而豐富的素材，山水畫成為了廣西山水文化的重要載體，也是廣西書畫永恒的主題。廣西與東盟相連，處于東盟大市場的前線，CAFTA的設立和發展為廣西書畫走向東盟提供了巨大的市場便利。

2.廣西藝術市場發展的政府支持

廣西地方政府在藝術教育與文化發展上給予了大力支持。近年來，政府通過各種途徑推廣了廣西藝術文化品牌——“漓江畫派”，把打造“漓江畫派”文化品牌列為廣西繼文學、戲劇、音樂、舞蹈之后的第五個文化發展戰略和建設富裕、文明、和諧新廣西的重要內容。圍繞中國-東盟文化交流，廣西大力開發具有民族特色、廣西氣息、東盟元素的各類藝術品，通過舉辦中國-東盟書畫藝術展，建設中國-東盟書畫藝術產業園等一系列舉措，加強推進書畫作品的藝術培訓和人才培養，并通過中國東盟博展會等商業平臺，積極促進美術工藝品和書畫作品產業鏈的形成，打造廣西藝術品牌。

3.廣西藝術市場發展的政策支持

廣西制訂實施了一系列的法律、法規和相關制度，引導、推動藝術市場的發展。在產業制度方面，廣西先后出臺了《關于加快文化產業發展的實施意見》《文化產業重點項目庫建設管理暫行辦法》《廣西壯族自治區民族民間傳統文化保護條例》等相關文件；在投融資政策方面，地方政府與中國人民銀行南寧支行聯合下發了《關于金融支持廣西文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，與國家開發銀行廣西分行簽訂了《廣西文化產業發展規劃合作協議》，充分發揮政銀合力，對解決廣西藝術市場的投融資問題起到了巨大的推動作用。

二、廣西藝術市場發展現狀

隨著CAFTA和國家西部建設大開發的發展，廣西的藝術市場得到了空前的發展。就書畫市場而言，近年來碩果頻出。廣西美術館、中西名人美術館、如意畫廊等十多家藝術場館如雨后春筍般相繼涌現，廣西三益、廣西泓歷、廣西正槌等多家藝術品拍賣公司也逐漸發展壯大。2003年，廣西從大文化發展戰略的高度打造的“漓江畫派”更是整合了廣西整體的美術力量，共同打造極具地方特色的藝術品牌，在全國書畫界產生了廣泛的影響。處于中國-東盟自由貿易區前沿的廣西，近年來還不斷加大與東盟國家的文化貿易。隨著中國-東盟文化產業論壇及中國-東盟收藏文化論壇相繼在南寧召開，廣西與東盟國家，特別是越南、柬埔寨、馬來西亞等國的文化交流在不斷加強。近年來，政府部門牽頭組織了“魅力廣西——廣西美術精品展”“馬來西亞•廣西文化舟——漓江畫派精品展”“無盡江山——中國油畫邀請展•南方的風景展”等一系列展覽，讓畫家們的作品一次次亮相國內外。漓江畫派在打造壯族文化品牌的同時，以中國-東盟博覽會為平臺，把漓江畫派的作品推向東盟市場。

三、廣西藝術市場存在的問題

在地方政府的大力支持下，廣西藝術市場得到了快速的發展，但總體產業水平不高，仍處于培育成長的初級階段，還存在著一些問題，亟待解決。

1.層次不高，精品短缺

目前，廣西藝術市場的發展層次參差不齊，整體水平不高，市場中缺乏精品。以山水畫為例，陽太陽、黃格勝等盡管都是廣西畫家，但他們的作品主要在北京、上海等經濟發達地區的高端藝術市場流通，極少在廣西市場出現，廣西藝術市場名家作品短缺，名家精品更是一畫難求。相反，以陽朔西街為主的低端市場卻非常繁榮，西街等市場流通的大多是價格低廉、作品水準低的“陽朔的農民畫”“通俗行畫”，對于成熟的藝術品消費者和收藏愛好者來說，市場出現了“高不見、低不就”的尷尬局面。

2.市場培育不夠

對于一個完善的藝術市場來說，畫家、畫商、消費者、鑒定評估者等相關市場要素都是必不可少的。廣西藝術市場的建設盡管有政府的大力支持，但仍然處于培育和初級階段。就消費者和畫家這兩大市場要素而言，其市場觀念依然停留在初級階段。對于許多非美術界的廣西人來說，藝術往往只是一種愛好而不是一個行業，其藝術品消費的意識比較弱；而對于一些美術人來說，盡管這些人認為自己是在直接或間接地為藝術市場工作，但主動走向市場、積極成為市場主體的人并不多。即使具有市場意識，這些藝術家也大多只是通過自己開辦畫展或者把收藏者帶回工作室交易，市場經營的意識仍然較為薄弱。這些掌握文化資源、美術資源的個體大量游離于市場之外，阻礙了廣西藝術品市場的發展。此外，畫商——藝術市場經營者更是發展滯后。一方面，經營者數量無法適應快速發展的藝術市場。當前廣西藝術市場的從業人員十分缺乏，這在一定程度上影響了市場規模的擴大。相對于其他文化市場來說，書畫市場整體規模相對較小，專業化程度落后。另一方面，懂畫的畫商更少。廣西的一些書畫經營者鑒賞水平、經營管理水平較低，一些市場經營負責人的思想停留在依賴政府資金辦文化的觀念上，用人機制不靈活，社會投資不積極，缺乏市場營運活力和創意活力，人員整體素質有待提高。

3.政策執行不到位，效果不理想

目前，廣西出臺了一系列引導和推動藝術市場發展的法律法規，這在一定程度上促進了廣西藝術市場的發展。但由于受到各方面條件的影響和制約，政策的執行效果并不是很理想。如簽訂并實施了《關于金融支持廣西文化產業振興和發展繁榮的指導意見》和《廣西文化產業發展規劃合作協議》，但在政策執行的過程中，由于顧及藝術品作為精神產品的特殊性，銀行對市場發展中的資金、人才、技術保護和創新，投融資和市場格局等方面的扶持力度遠遠不夠，市場資源的開發、整合及資本的積累還處于一種初級狀態，未能形成機制靈活、運作高效的市場機制。此外，政府和組織自身對于形成品牌的藝術產品缺少品牌保護意識，沒有對新創作的優秀產品進行商標注冊或專利保護，打擊了新產品升級的積極性。

四、廣西藝術市場發展策略

1.提高藝術品質

藝術作品的優化、精品化是激發藝術市場生命力和活力的有效手段。一方面，政府要規范市場秩序，提供便利和鼓勵政策，引進大師級人才，在藝術市場中的鑒定、交易、展覽、拍賣等環節層層把關，為藝術品特別是藝術精品走向市場創造一個良好的環境。另一方面，要積極引導本土藝術家走向市場。不僅要倡導“文化搭臺，經濟唱戲”，也要積極促進“經濟搭臺，文化唱戲”，引導廣西的藝術家特別是名家認識到東盟市場的前景，積極參與廣西的“文化唱戲”。此外，還應發揮藝術經紀人這個獨立法人實體的作用，他們具備雄厚的經濟實力、豐富的藝術品投資知識和經驗以及高超的市場運作能力。

2.提升藝術品牌

繼續打造漓江畫派藝術品牌，帶動南方畫派的持續發展。漓江畫派和南方風景畫派近年來發展勢頭較快，在國內產生了相當大的影響，應該繼續努力將這兩派發揚光大，使之成為廣西書畫的名牌。一方面，兩大畫派集聚了廣西本土畫家中的精英，本身就是廣西書畫家的代表；另一方面，他們把漓江、廣西的自然地域環境和民族文化特色當做對象進行創作，其作品帶有強烈的廣西地方色彩。因此，打造“漓江畫派”和“南方風景畫派”藝術品牌，積極支持兩大畫派的發展，以具有民族特色和影響力的文化活動為載體，以本土名家和名作為支撐，可以大大地推動廣西藝術市場的發展。

3.充分發揮CAFTA的市場功能

建設展示交易平臺。依托中國-東盟博覽會平臺，舉辦美術作品產業論壇、優秀美術作品巡展和交易會等活動，高起點搭建廣西藝術市場與國際交流合作平臺。廣西相關文化部門還可以與其他國內外相關組織合作開展“民族特色書畫、工藝美術文化行”的巡展活動，匯聚廣西優秀的精美藝術品，開展展覽、銷售、洽談、拍賣活動，共同開發藝術品市場、美術工藝市場和消費市場，不斷開發廣西藝術市場的發展戰略。同時，依托CAFTA積極發揮中國-東盟文化產業合作中的橋頭堡作用，重點加強與東盟國家的藝術文化產業合作，讓廣西的藝術市場成為出口基地、產品和服務貿易與中介服務中心的市場平臺，并且利用區域優勢，引進東盟乃至國際企業以及國際資本入駐區內，對美術作品產業進行投資、發展，為藝術市場注入更多的活力和因素。

4.進一步完善市場軟環境

建設良好的市場條件。政府要加大力度開展大眾審美和藝術教育，提高民眾的審美水平和藝術消費意識，這是決定藝術市場未來發展的關鍵。要為藝術市場用積極科學的政策引導、營造出一個各個主體能夠公平進入、平等競爭的良好氛圍，在政策上為藝術投資和收藏主體提供金融、稅收等優惠便利。同時，要建立成熟的藝術批評體系，推動從業人員的專業化，提高其職業素養。制度建設保障。政府要切實落實廣西“十二五”文化產業規劃，根據廣西藝術品產業市場特點和國內外文化消費趨勢，制定適應廣西藝術品市場發展的政策規劃，突出特點，推動全區美術作品全面協調發展。圍繞自治區“十二五”經濟發展“兩區一帶”區域發展規劃戰略、構建“三圈一帶”文化產業區域發展的新格局，搭建有利于文化產業發展的平臺，促進廣西藝術市場的跨越式發展。

作者:陳振強單位:廣西大學