感性認知論文:顧客對造型設計的感性認知

時間:2022-02-09 03:27:13

導語:感性認知論文:顧客對造型設計的感性認知一文來源于網友上傳,不代表本站觀點,若需要原創文章可咨詢客服老師,歡迎參考。

感性認知論文:顧客對造型設計的感性認知

作者:周旋譚曼玲單位:中南大學建筑與藝術學院

消費者在選購產品時也往往通過產品包裝容器形態所表達的某種信息來判斷和衡量與內心所希望的是否一致,并最終做出是否購買的決策。由于形態是由點、線、面、色、形、肌理等可感知的物質形態所構成,因此形態涉及感知系統中視覺和觸覺。同時,形態是情感符號中的一種形式,不同的形態直接或間接表達了不同情感意義。形態可以使人們產生視覺或觸覺的心理感受,產生空間的、立體的、運動的、生命的知覺感受。形態也可以使人產生愉悅、憤怒、痛苦、憂郁、活潑等情緒感受,以及產生富貴、崇高、美好及道德感、榮譽感等情感心理感受,而這些心理感受都可以理解為設計要素在容器造型設計上加以運用。例如,Strange-fruit沐浴乳。瓶子上的穿洞設計,采用了點的造型設計,圓點給人飽滿、充實、完美、醒目的心理感受;另外,點也具有引導視線、聚焦的作用。設計者通過這樣的形態設計來滿足現代消費者個性化的審美情趣與需求,設計上的形態創造,往往要超越實用功能、環境的限制而達到知覺和心理的范疇。

根據眾多設計師的審美經驗綜合分析,不同的線構成的形態具有各種不同的形式,相應具有不同的感性意象。如垂直形態的包裝容器給人端正、高聳、雄偉、敬仰、挺拔之感,并且能夠引導人們的視線由下往上或由上往下的作用。橫向線條構成的包裝容器形態則具有不同的感性意象,它給人以平穩、開闊、安定、高貴之感。如FandiFendi香水的容器設計(圖2),除了炫目的金色瓶身外,橫向的長方形線條是體現其安定、高貴之感的主要手法。而曲線在包裝容器中構成的形態較之直線更為豐富。在安娜蘇許愿精靈女士香水容器造型中(圖3),六條對稱而規則的幾何弧線給人圓潤、合理、平衡之感,并且具有很強的現代感。因此不同的線條構成不同的形態,給人以不同的綜合體驗。總的來說,直線給人簡明、正直、堅定、硬朗、剛毅等感受,曲線給人柔美、溫和、圓潤、流暢、緩和等感受。不管線與線的連接是直角過渡還是圓弧角過渡,或者采用加飾線過渡,這些小細節都會給包裝容器主體造型設計造成影響,產生不同的感性意象,而這些感性意向又可能成為影響設計的重要因素。

不管是點、線、面還是體都是造型形態的一部分,是一種情感符號,也是一種交流思想的語言,并且是構成包裝容器造型設計的感性因素。一件包裝容器作品能夠從形態上成功地影響消費者的情緒、情感,說明形態具有觸動人們感性情緒的能力。色彩是可見光刺激視神經而引起的顏色的感覺,色彩具有先聲奪人、吸引人們眼球的神奇作用。然而人們對于色彩的感受并非只是生理上的,還表現在心理上的。人們通過感官去感知色彩帶來的不同的心理聯想,使人產生不同的感性情緒,如冷暖、高貴、素雅、活力、熱情等等。

人們對于色彩的認識和心理感受具有一定的共性,并且某些物體的色彩已經成為人們心中的固有概念,例如藍天、白云、太陽、大海等,這些都被人們稱為事物的“固有色”。根據消費者行為學的研究表明,固有色有時能支配人們產生購買行為。人們常根據他們對于物品色彩的常識、經驗限定色彩的用途,如金色、銀色是貴重金屬的顏色,讓人產生高檔和尊貴的聯想,在包裝中常應用于高檔產品的包裝容器造型設計;又如粉色讓人產生夢幻、愉快、柔美等心理感受,在包裝中常應用于女性化妝品的容器造型設計;再如橙色讓人產生熾熱、活力、力量、積極等心理感受,在包裝中常應用于食品類容器造型設計。

色彩不同年齡的消費者對于包裝容器造型的色彩具有不同的需求,即使是同一年齡層的男性與女性都有很大的區別,例如成年男性偏愛顏色簡潔、直白的黑色、藍色,因此大多數商家根據男性消費者對于色彩的需求進行包裝和容器造型設計的色彩選擇,產品大多以清晰和精確為主要賣點。如英國美容護膚品牌Boots的SK系列男士用品設計的包裝和容器(圖4),將金屬銀色印刷在一種粗制的金屬藍色的背景上,成熟且時尚,充滿科技感的藍色起到了強調作用,金屬磨光色表現了精致與清晰的風格,大氣而整體的包裝使人更加注重產品的功效。人們喜歡將對身邊事物的感情賦予在色彩上,使色彩成為表達情感的強有力手段之一,因此對于包裝容器設計來說,色彩是設計中的重要感性因素。我們可以借助色彩給人帶來的生理、心理上的感性意象來了解消費者的心理取向,并使之轉化為設計元素,使產品包裝容器造型的色彩更加貼近消費者的心理需求。材料是組成包裝容器造型的基本物質基礎,通過材料的光、色、形等自然屬性傳達容器的材料質感。不同的材料具有不同的材料質感,這種對材料的感受也來自于人們通過生理感官系統視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等對材料的綜合印象做出反應,或者由材料的表面特征得出信息,從而形成心理的綜合評價。

材料質感同形態、色彩一樣具有傳達情感的作用。消費者在觀察或者接觸到材料質感時,通過聯想和回憶先前的經驗,會在心理上產生相應的感性意象。人使用手創造,使用手撫摸,把事物的形體整理出來。心理學認為,不分國家、不分時代,人的潛意識中,對于通過觸摸去感受都抱有極大的興趣。所謂的手感,包含了形形色色的意象。手感不只是帶有素材的印象,用手拿取時的重量、重心,使用者拿取時的感受,都包含在手感里面。由此可見,材質對于設計來說也是一個重要的感性因素。

對于包裝容器造型材料的感性意象可以用語意表達,可以概括為一些形容詞對材料質感的感性意象進行描述。不同的材質會產生不同的感性意象,不同的材質搭配也會產生不同的感性意象。例如,天然的材料更給人自然、親切、手工的感受。現代社會生活節奏加快,為了彌補商品社會中缺失的情感以及最大地體現出對商品的愛,設計師偏愛自然材料,因為通過它可以將這種愛送到消費者手上。因此日本的包裝容器造型設計喜歡使用自然材料,材質鮮少偽裝或涂裝材質的原貌,真實地呈現自然材質的天然紋路與質地,甚至依照材料自然天成的造型形態略作處理,即塑造出延伸性的物靈面貌,以此來滿足消費者對自然的心理需求。

每種材料都具有獨一無二的紋路與質地。材料實際上帶給人們的不只是觸摸時的觸感,還包括視覺的觸感。如一則湯的包裝容器設計(圖5),采用的毛線手工編織的肌理質地創意性地傳達了產品手工制作的特性,毛線與湯的溫暖具有很好的呼應,使人們不由自主地想捧在手心的感覺。據統計,這款湯的銷售量因為該包裝而上升了26%,這就是材質的魅力所在。人與物之間因互動接觸產生的情感和記憶是感性設計難以抹滅的可貴之處。包裝容器造型設計就是根據包裝內容物的特征以及消費者的心理需求等,采用合適的形態、色彩、質感及造型原理等,設計出具有形式與功能相符,并符合消費者使用習慣的容器。一個成功的包裝容器造型設計不僅能滿足消費者的物理、生理需求,并能全方位地考慮到各種感性因素,恰當地體現消費者對容器造型的感性意象,與消費者心理產生共鳴。它通過形態、色彩、材質等感性因素加深消費者對產品的印象,成為與消費者溝通的媒介,并向消費者傳達感性信息,而這些感性信息又可能成為新的設計元素。對于現代包裝容器設計師來說,應該敏銳地把握這些感性信息,使設計更合理化、人性化。