視覺傳達設計在網絡營銷的應用

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摘要：隨著網絡技術平臺的不斷更新，網絡營銷逐漸走入到大眾視野，網絡營銷就顯得尤為重要。視覺傳達設計通過獨特的視覺媒介的方式傳遞信息，對網絡營銷的推出具有重要的意義。通過在視覺媒體中傳達文字、圖形和色彩，提高企業營銷。視覺傳達設計不僅能體現出它的藝術價值，網絡營銷手段更加大了它的商業價值。本文從視覺傳達的內涵及要素出發，發現其在網絡營銷中的重要性，并分析總結視覺傳達設計在網絡營銷中的合理應用。

關鍵詞：視覺傳達設計；網絡營銷；應用

一、視覺傳達設計的內涵及要素

視覺傳達雖然在我國起步相對較晚，發展速度卻很快。隨著我國經濟的不斷發展，藝術設計領域帶來的巨大商機逐漸被人們重視，所以視覺傳達設計在各個領域行業中得到了迅速的發展。

（一）視覺傳達設計的內涵

視覺傳達設計是指利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表現和傳達的一種設計，具體是指眼睛所能看到的，能表現事物一定性質和信息的，是發送者利用符號向接收者傳遞信息的過程，體現著設計的時代特征和豐富的內涵。

（二）視覺傳達設計的要素

視覺傳達以文字、圖形、色彩為基本構成要素，每一個構成要素的編排在視覺傳達設計中都起著不可或缺的作用。通過這三種要素，商家將想要表達的意思傳遞給每一個信息接受者。一是文字要素。文字在視覺傳達設計中作為一種表意符號，是人與人之間信息交流的重要傳遞工具，是視覺傳達中主要的媒介物。文字設計的水平高低在一定程度上影響著設計作品的整體水平，在現代設計中體現著速效性、可視性和可讀性；二是圖形要素。圖形在視覺傳達中是一個整體的、有內涵的和有意識創造出的視覺符號，更加具有直觀性。視覺傳達設計通過圖形語言設計，使受眾更能準確和迅速產生聯想，來認知所要表達的信息；三是色彩要素。人們所能看到的一切視覺現象都是由光線和色彩共同產生的，色彩也是人類視覺的一種。在視覺傳達中采用簡潔、美好和易懂的設計語言進行創作，以此改變人類的生活方式。

二、視覺傳達設計在網絡營銷中的重要性

視覺傳達設計將想要傳播的內容通過視覺效應傳達給信息的接受者，以文字、圖形和色彩作為設計的載體進行營銷，不僅吸引消費者，同時還能有效地將所要表達的信息傳遞出去。提升了網絡營銷的效率，同時也提高了網絡營銷的藝術性。

（一）提升了網絡營銷的效率

在網絡營銷中，要想提高產品的銷售量，就需要有著生動易懂的視覺表現形式。商家對圖像、文字和色彩進行趣味性創作設計，才能更有效地表達信息內容，從而提升網絡營銷的效率。良好的視覺傳達設計，可以更好地捕獲消費者的注意力。當消費者在購物時，第一眼接觸到的信息最能直觀影響他們是否產生購買的興趣，是否決定購買商品，因此，視覺傳達設計的好壞直接影響到銷售數量。商家在進行視覺設計時不僅要了解自身產品的信息，更要將圖片、文字和色彩巧妙地融合到產品中，讓消費者在看到圖像和文字時就能夠了解產品的基本信息。與此同時，視覺傳達設計可以根據不同的消費者進行不同的設計分類，讓不同人群的消費者產生對產品的認同感，從而大大提升網絡營銷的效率。

（二）提高了網絡營銷的藝術性

視覺傳達設計是一門藝術，具有一定的藝術特征。視覺傳達設計依據特定的設計目的，對信息進行分析和加工，并以文字、圖形和色彩的形式將信息可視化，對傳達的受眾群體產生一定的藝術影響。在網絡營銷中加入不同視覺符號元素，可以增加產品的鮮活度，給消費者帶來美的享受。一是文字設計的藝術性。文字是表達內容最直觀的視覺元素，對整體的設計有著直接性的影響。在網絡營銷載體中，加入文字設計可以在很大程度上對消費者產生視覺上的沖擊。將想要表達的產品營銷理念賦予深層的含義，在文字設計上就需要與產品信息高度一致。當人們在網絡購物時，就能直接判斷是否產生購買的欲望，這將直接影響到網絡營銷的銷售數量；二是圖形設計的藝術性。在網絡營銷中要想銷售出產品，就一定要將銷售的產品進行準確的信息表達，讓消費者直觀感受到產品的本身。除了一些輔助性文字設計外，還需要可視化的視覺信息符號，只有這樣才能直觀地表達想要傳達的信息。因此，圖片信息的排版、設計構成是否完整和版式是否和諧，在一定程度上賦予了產品信息的藝術性；三是色彩設計的藝術性。強烈的色彩沖擊和色彩設計，在一定的感官程度上可以提升對消費者的視覺沖擊。根據不同消費受眾群體的購買行為特點和喜愛偏好程度進行色彩的搭配，才能吸引更多消費者使其產生購買欲望。

三、視覺傳達設計在網絡營銷中的應用

隨著時展、信息技術不斷提高進步，人們的生活也在不斷改變，網絡營銷脫穎而出。視覺傳達設計通過視覺符號來傳達產品信息，成為了網絡營銷中必不可少的工具。要想在網絡營銷中更好地抓住消費者的眼球，在眾多的網絡平臺中脫穎而出，就需要深入把握視覺傳達設計在網絡營銷中的應用，才能更好地體現出視覺藝術上的獨特性。

（一）包裝的應用

在網絡銷售的視覺傳達應用中，視覺傳達設計可以通過增加消費者的視覺藝術體驗，進而包裝要銷售的產品。隨著物質生活的不斷豐富，網絡平臺上的商品也越來越多。每一個人在選擇購買商品時，首先看到的是商品的外包裝，優秀的包裝設計會突出產品的特征與優勢，有助于刺激消費者的購買欲望。商品包裝設計中的核心元素便是文字、圖形和色彩，對包裝進行創新設計，與商品屬性和特性結合，分析不同消費受眾群體的購買行為特點和喜愛偏好程度，對包裝的標題、圖片和色彩進行搭配。商家需從多方面角度入手，融入當下新鮮的設計元素，讓商品在市場競爭中取得優勢。使消費者在獲得產品相應信息的同時，也能夠得到舒適的美感體驗，從而達到精準潮流和精準推廣的作用，讓網絡營銷的效果更佳。

（二）推廣的應用

網絡信息技術不斷迭代進化，網絡營銷的出現給視覺傳達設計提供更多展示平臺，帶來更多可能性。視覺傳達設計與網絡營銷在融合的過程中，可以更加大膽和創新。在當前網絡的購物網站中，天貓和淘寶作為主流的網絡平臺,商家在進行網絡營銷的視覺設計時，應該加大對產品圖片和信息的可信度推廣。在圖片的設計上既要大膽，同時也要保證產品的真實性，注重產品模特的選擇以及有新意的色彩搭配和圖形布局,更好地利用視覺傳達設計，包裝成消費者喜愛的設計風格，才能吸引更多消費者的目光。這樣不僅能提升網絡營銷的銷售效率，同時還能提高所傳遞信息的真實性以及趣味性，也更加符合消費者的心理變化趨勢，起到了良好的推廣作用。與此同時，視覺傳達設計能帶給消費者更具藝術性的銷售體驗充分考慮消費者的審美風格與需求程度，可以使消費者選擇商品時駐足關注，產生購買欲望，而且能夠提升對品牌的好感度。并且，消費者在看到產品被設計成自己喜愛的風格時，也將會自發地進行體驗分享，將品牌產品介紹給身邊的親友，從而擴大品牌知名度，達到線上和線下的互通營銷作用，達到了提升網絡營銷推廣的目的。

（三）資源互換的應用

視覺傳達設計具有時代特征和豐富的內涵，在文字、圖形和色彩表現中有著多樣性。通過對文字、圖形和色彩進行創新設計，制造出消費者更加喜愛的視覺效果，讓消費者對其產生深刻的印象，從而達到讓視覺傳達設計和網絡營銷優秀結合的目的。色彩是設計中的重要組成部分，從感官體驗上說，消費者對品牌產品產生怎樣的第一印象，色彩搭配起到不可或缺的作用，聯系不同的產品及受眾人群的需求情況，創造效果強烈的表現形式，便于增強傳播營銷的效果。當出現一種優秀的視覺設計風格時，可以引起其他同行業的共鳴，并進行資源的交流互換，被更多的商家所應用，從而拉動整體行業的發展。

（四）傳播人文理念的應用

視覺傳達設計是豐富多彩的，富有多種人文理念思想。視覺傳達設計因其具有時效性和直觀性，在設計中融入企業文化和人文理念，將設計的相應藝術內涵應用在營銷中傳達給消費者，不僅達成了營銷的作用，同時更加促成了人文理念的傳播。例如商家可以在網絡詳情頁中加入企業文化的文字設計或產品設計理念的宣傳圖片和視頻，不僅能夠保證產品的真實性，提升產品的格調與檔次，同時也可以促進商家和消費者之間的共鳴，傳達出產品所要表達的信息和人文理念。

四、總結

隨著科學技術的不斷發展，網絡營銷成為了購物的新主流。視覺傳達設計通過獨特的視覺媒介的方式傳遞產品信息，對網絡營銷具有重要的意義。因此，在網絡營銷中，企業要想達到營銷的目的，就要尊重消費者，以消費者的審美需求為視覺傳達的出發點。再通過視覺傳達設計中對文字、圖形和色彩的設計將產品信息有效地進行傳播和表達給消費者。通過在包裝、推廣、資源互換以及傳播人文理念的應用中，刺激消費者的購物欲望，增加購買率，提升企業的競爭力，推動網絡營銷實現可行性發展。

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作者：吳冰 李典 單位：沈陽化工大學