視覺傳達藝術設計范疇與形式

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在新媒體視域下，視覺傳達設計的表現形式不斷創新，充分滿足不同類型藝術設計者的多元訴求。在新的藝術設計環境下，通過發揮多媒體平臺的應用優勢，通過引入創新思維、靈活運用數字化思維，全面提升視覺傳達設計的多元化優勢。本文將結合《視覺傳達與媒體應用》一書，分析新媒體視域下視覺傳達的內涵，探索新媒體視域下視覺傳達的藝術設計范疇與形式，以期為當前促進新媒體與視覺傳達設計有機融合提供有效參考。由王洪亮等編著，中國傳媒大學出版社于2009年12月出版的《視覺傳達與媒體應用》一書，主要以視覺傳達設計為研究對象，從印刷媒體的視覺傳達、戶外媒體的視覺傳達、影視媒體的視覺傳達、展示空間媒體的視覺傳達、網絡媒體的視覺傳達和新媒體的視覺傳達等多個角度對視覺傳達與媒體設計應用進行全面論述，提出了視覺傳達與媒體的關系、視覺傳達與媒體的社會文化環境、戶外媒體視覺傳達的優勢與局限、戶外媒體視覺傳達的設計原則與方法、影視媒體視覺傳達的優勢與局限、影視媒體視覺傳達的設計原則與方法、展示空間媒體藝術設計的范疇以及功能和特征、展示空間媒體視覺傳達的設計原則與方法、網絡媒體視覺傳達的設計原則與方法、新媒體的歷史與發展和新媒體視覺傳達設計的范疇與形式等觀點，為當前利用視覺傳達設計，全面優化廣告的展現形式提供了重要鋪墊。該書具有以下特點：

一、理論詳細，內容豐富

該書研究理論基礎詳細，論述內容豐富全面，通過對視覺傳達與媒體的概念、覺傳達與媒體的關系和視覺傳達與媒體的社會文化環境等內容進行解讀，使讀者對視覺傳達與媒體應用的理論內涵形成完善認識。該書重視理論定義的清晰界定，通過對戶外媒體的概念、影視媒體的概念、展示空間媒體的概念和新媒體的概念等主要理論概念進行清晰論述，為該書后續理論研究奠定了重要的理論基礎。在新媒體環境下，視覺傳達設計通過匯聚當代大眾需求，通過發揮多元化、融合性優勢，匯聚審美價值與多元功能，合理滲透、融入新媒體藝術設計意識，大力發展平面視覺創意，全面提升視覺傳達設計水平。視覺傳達設計是重要的生活塑造方式，通過將生活美學進行生動、合理表達，直接影響了大眾的生活方式。視覺傳達設計是社會倫理的生動踐行與表達，其中，設計倫理是視覺傳達設計的生命底線，也是將設計美學與消費者訴求有機融合的重要實踐。在新媒體環境下，要積極探索新媒體技術與視覺傳達設計的融合點，通過不斷創新視覺傳達設計的表現形式與空間，全面提升視覺傳達設計的生命力。

二、框架完整，論述嚴謹

該書論述框架完整，整體語言及觀點表達嚴謹，通過對報紙媒體、雜志媒體等印刷媒體的視覺傳達的特征及要求進行論述，結合戶外媒體視覺傳達的優勢與局限，提出了戶外媒體視覺傳達的設計原則與方法，結合影視媒體視覺傳達的優勢與局限，論述了影視媒體視覺傳達的設計原則與方法。另外，該書論述觀點嚴謹，通過對展示空間媒體藝術設計的范疇以及功能和特征進行分析，提出了展示空間媒體視覺傳達的設計原則與方法。隨著新媒體發展應用不斷成熟，視覺傳達設計范疇不斷拓寬，通過依托新媒體平臺，將多元技術與設計方式進行整合，在優化視覺傳達設計流程、優化設計效果的同時，也為大眾呈現更具有沖擊力的視覺感官效果。通過發揮新媒體優勢，創新視覺傳達設計活動，將時代特色與傳統文化、多元審美融入視覺傳達設計活動，極大拓寬了視覺傳達設計的表達空間，充分滿足了大眾多元化的審美需求。

三、聚焦實踐，實用性強

該書聚焦實踐應用，通過對數字化生存和數字化設計進行分析，結合網絡媒體的優勢與局限解讀，提出了網絡媒體視覺傳達的設計原則與方法。該書聚焦新媒體時代場景，通過對新媒體的歷史與發展進行分析，提出了新媒體視覺傳達設計的范疇與形式。另外，該書在論述過程中，通過對視覺傳達設計案例進行解讀，為讀者系統、全面地了解視覺傳達設計的特征及應用方案。在新媒體場景下，為充分做好視覺傳達設計工作，需要準確、全面把握視覺傳達設計的特征與應用要求，通過合理滲透新媒體藝術設計理念，兼顧多元審美價值與功能訴求，靈活使用新媒體技術，豐富視覺傳達設計內涵，大力發展平面視覺創意，賦予視覺傳達藝術設計更為寬闊的發展空間。該書系統化闡釋了媒體的應用特點，提出了媒體與視覺傳達設計的有效結合方案，有利于當前做好視覺傳達設計工作。在新媒體環境下，視覺傳達設計在重塑大眾生活方式的基礎上，提升大眾審美，塑造了新的視覺語言及視覺文化，推動視覺傳達設計范疇、架構及表達意義實現了全面革新，使視覺傳達設計活動與大眾審美之間實現了深度情感連接。面對新的設計審美環境，要注重挖掘視覺傳達設計的多層次價值，通過詮釋多元化的視覺語言，以實現理想的“傳達”效果。

作者：張琛 尹韜 崔永琪 單位：廣東白云學院電影電視系 廣東白云學院視覺傳達設計系 廣東白云學院廣播電視編導專業