服裝品牌設計創意思索

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一、服裝品牌及創意的含義

服裝品牌的含義，有著各門各派的說法。有人說“服裝品牌是指企業經過行銷及廣告在市場及花銷者心目中所樹立的產物抽象化及性格，是產物的內在質量及外在特征的宗合反應”。也有人說“品牌就像把一種普通的東西，改進后變成更有所值、更故意義的東兩”。按照美國市場營銷協會的含義：做為一種市場觀點，“品牌是指計劃用來識別一個或者一群賣主的貨品或者勞務的名稱、名詞、符號、意味或者設計，或者其組合，并計劃用來區別一個或者一群賣主及其競爭者。”創意是傳統的叛逆：是打破常規的哲學；是匹夫之勇的同義：是導引遞增升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創造及毀滅的輪歸；是宏看微照的定勢，是點題造勢的掌握；是跳出廬山以外的思緒，超越自我，超越常規的導9I；是智能行業神奇組合的經濟魔方；是思想能力庫、軍師團的能量開釋：是深度感情及感性的思索及實踐：是思想碰撞、聰穎對接；是創造性的系統工程；是引資未來、創造未來的經過。簡而言之，創意就是即有新鮮性及創造性的觀點。

二、服裝品牌設計中的文化創意

1、服裝品牌設計要立足于外鄉文化外鄉文化在廣義上包含詭秘的民族文化、神奇的非常自然文化及神圣的歷史文化。臺灣寫名雜志《漢聲》創辦人設計家黃永松先生在I—TAT2008中國服裝論壇上說品牌的能量是源遙流長的傳統文化．有了文化才可以構成永續營業。在經濟全球化、服裝行業競爭激烈的時代，各國設計師們應追求在服裝設計中凸出外鄉文化，體現民族特色。真實上，真正美好的東西，都是有深厚外鄉文化底蘊的，這類東西除了受外鄉歡迎外，也是受世界歡迎的。

2、外鄉文化在服裝品牌中的創意設計運用每個人天生都即有創意．成功創意的關鍵在于知識積累及積累的選取及組合。提煉外鄉元素．以世界化及時髦的超前目光，重構服裝文化的活潑鮮明的全新風采，這是服裝創意設計的方向所在。處置傳統文化及現代服裝設計的干系．要注重論證學習及鉆研，在文化精力的層面上掌握西方文化及中國傳統文化，牢牢捉住中國傳統文化的精力理念，避免符號化、外看化地組合傳統元素，圖解式、獵奇式的展覽中國元素。

思索及感受中國文化的精力理念，關鍵是對比東方人及兩方人對非常自然的不相同體會，這就需求設計者提升知識修養及對文化歷史的理解能力。設計立意是設計師對文化理念掌握之后構成的抽象化，這需要長久的積累、消化，對傳統文化體會后化為一種非常自然的感情。

三、服裝品牌傳播中的文化創意

1、服裝廣告圖形設計的文化創意比利時時裝設計師沃特•范拜倫東克(WaltervanBeirendonck)提出服裝廣告中的圖形設計是給服裝行業最重要的奉獻．他門重要的用途體現在設計師及公眾的溝通上，并可加深公眾對產物的印象。一個品牌的個性在于展示自我，經過廣告中的圖形不僅能夠表示它的市場定位．并且用這類獨特的視覺語言向花銷者傳遞信息。如果制作的廣告圖形及品牌所值相符而也富有個性，你會獲得十倍的歸報，反而定會嚴峻毀壞品牌的抽象化。從這些看來，服裝品牌在投放服裝平面類廣告時，要非常注重圖形創意設計，并要使之準確達意。在時裝公司應有自己專職的圖形設計師，使它們為企業設計廣告活動，并聘請專業拍照師拍攝廣告。準確宣揚品牌抽象化，清晰地傳遞設計作風及理念。

2、服裝動態廣告設計的文化創意動態廣告平常指電視廣告。廣告不僅是貿易活動．也深具文化內涵。創意是廣告的靈魂，創意能使本來尋常的產品富有魅力，使目不暇接的花銷者瞬時聚焦。廣告創意就是環繞產物銷售信息，憑借直覺及技能，使用所獲得的種種創造元素進行挑選、提煉、組合、轉化并加以原創性體現的經過。廣告創意越新奇則招引力越大，感染力越強，促銷的成效越顯著，這是因為人的求新求異的心理決定的。

3、服裝廣告標語設計的文化創意廣告標語是廣告主從久遙銷售利益出發，在一段較長的期間內重復運用的特定貿易用語，是體現其相應定型的廣告宣傳的基本觀點或者主題的短句，幾乎全部的廣告標語都是品牌文化訴求的點睛之筆。廣告標語是最難決定的，因為它不僅要囊括品牌的理念，更要吻合目的花銷者的心態，還要便于進行廣告的多層面的創作。

廣告標語的語言特征能夠歸納為以下四個方面：招引力、創造力、說服力及影響力。一則優越的廣告標語平常即有簡潔明了、新鮮獨特、親切感人、時代感強、鼓推動力大等特征。它的重要目的在于維持廣告宣傳的連續性，促成花銷者增強產品印象，增強記憶，以便取得花銷者對產品的認同感，指導及指導花銷者有目的地進行購置，然而使廣告主盈利。衣飾品牌的廣告標語，也要有非常強的文化性，要獨特、簡明、有文采。四、結語創意帶動行業，及世界名牌服裝對比．中國服裝品牌的差距重要體現在文化創意上，創意不應該只是一句標語，而應該是深化企業的每個階段，貫串于企業的每個活動中，尤其是在品牌設計及傳播的階段中，創意更應成為每個員工發自心里的追求。