古文化對廣告設(shè)計變革的探析

導(dǎo)語：古文化對廣告設(shè)計變革的探析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

楚文化內(nèi)涵豐厚、博大精深，為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供了豐富的視覺元素，從中提煉出的楚文化元素符號樣式，能夠讓設(shè)計作品體現(xiàn)出獨特的文化性。在廣告設(shè)計中哈當(dāng)?shù)倪\用楚文化符號不僅能增加作品的差異性、多義性和原創(chuàng)性，同時還能展現(xiàn)楚文化的文化內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，弘揚楚文化的精神內(nèi)涵。文化內(nèi)涵是現(xiàn)代廣告的重要部分，是廣告設(shè)計的靈魂，是設(shè)計的生命力。

1楚文化藝術(shù)式樣與色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

楚文化在設(shè)計中的表達(dá)，首先可以體現(xiàn)在造型上，傳統(tǒng)器皿的造型元素在現(xiàn)代設(shè)計中的運用成為一種形勢具有典型示范的作用，起到了傳承文化符號的作用。楚文化特征的視覺元素是設(shè)計師所鐘意的圖形形式，其圖形元素不僅能增加廣告的文化性、感染力，而且能形成獨特的設(shè)計風(fēng)格。例如，青銅器上面的紋飾是楚文化比較有代表性的圖形，線條粗曠，造型精致，具有強烈的文化性。在設(shè)計具有歷史感的茶葉包裝作品時，可以選用青銅器上的紋飾圖形，創(chuàng)新其樣式運用于包裝中，使地域文化特色充溢作品，設(shè)計出國際性與民族性兼容的包裝。將楚文化的內(nèi)涵體現(xiàn)在現(xiàn)代包裝中，增強茶葉本身的文化性和傳統(tǒng)性，符合茶葉商品的屬性特征。當(dāng)然楚文化元素的采用不是單純的重復(fù)、抄襲，而是通過創(chuàng)新再設(shè)計將其融人到廣告設(shè)計中，設(shè)計出既有楚文化韻味，又具有現(xiàn)代設(shè)計感的廣告作品。色彩是廣告設(shè)計中的重要元素，楚文化色彩元素的運用為設(shè)計提供了豐富的參考元素。其色彩沖擊力強烈，紅、黑的熱情與沉穩(wěn)，配以金、銀、黃、綠、藍(lán)、褐等色彩的裝飾效果，楚文化將色彩的魅力發(fā)揮到了極致。色彩的目的不僅在于賦予形式和視知覺上的美感，它還具有特殊的傳遞文化和視覺心理的作用，楚文化色彩元素通過色彩構(gòu)成了文化的象征性，以時代特征反映不同的社會，體現(xiàn)了文化的差異性。設(shè)計師必須掌握其文化內(nèi)涵和色彩的情感表達(dá)功能，使色彩和形態(tài)，情感和功能統(tǒng)一，將色彩的表現(xiàn)力發(fā)揮到極致。

2楚文化元素提升廣告設(shè)計的文化價值

廣告設(shè)計傳播與文化的傳承和發(fā)展密切相關(guān)，楚文化元素蘊藏的深厚文化內(nèi)涵有助于廣告設(shè)計提升文化內(nèi)涵，現(xiàn)代廣告設(shè)計運用楚文化元素創(chuàng)造出一個蘊含文化形象及品牌內(nèi)涵的可視圖形。一個廣告設(shè)計要做到最好，必須借助于地域文化元素作為支撐，在全球設(shè)計日趨同質(zhì)化的今天，以楚文化元素提升廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵，可以提煉創(chuàng)造出具有民族意義的廣告設(shè)計，以此在相同文化內(nèi)涵的受眾中引起共鳴，形成文化內(nèi)涵共識，進(jìn)而形成品牌認(rèn)可，塑造品牌形象，借助這種文化氛圍達(dá)到廣告設(shè)計的最終目的。通過圖形、色彩、文字、造型的巧妙應(yīng)用，有意識地將楚文化元素融人廣告設(shè)計中，賦予設(shè)計不同的風(fēng)格和豐富的文化內(nèi)涵。楚文化元素根植于地域人民的物質(zhì)和精神文化方面，把文化元素寓于情感和意境當(dāng)中，提升地域民族能夠引起共鳴的文化元素，從而滿足受眾的文化消費需求，增加廣告商品的附加價值。例如，在信陽毛尖茶葉廣告設(shè)計中，采用傳統(tǒng)的楚文化元素可以提升茶葉商品的傳統(tǒng)性和文化性，從而將單純的商品置于文化品位和傳統(tǒng)的文藝情景當(dāng)中，引發(fā)受眾對文化傳統(tǒng)體驗的心理需求，營造出濃厚而獨特的民族精神。再如，大家熟識的鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志，采用的是楚文化元素鳳的形象結(jié)合中國傳統(tǒng)的太極圖案，在傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上，再創(chuàng)新設(shè)計出具有現(xiàn)代感的標(biāo)志形象。楚文化所蘊含的豐富精神內(nèi)涵以及在傳統(tǒng)文化上獨有的地位和價值，值得在廣告設(shè)計中借鑒、應(yīng)用和創(chuàng)新。

廣告的文化性具體體現(xiàn)在其地域民族性中，廣告還具有傳遞企業(yè)理念樹立品牌形象功能，通過廣告設(shè)計民族性和文化精神架構(gòu)的結(jié)合，創(chuàng)造出廣告的文化價值，體現(xiàn)出楚文化在設(shè)計中更深厚的文化內(nèi)涵。任何文化元素的發(fā)展都是植根于本土地域文化，隨著時展，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與突破?，F(xiàn)代廣告設(shè)計的底蘊是由文化屬性組成的，是文化的一種特殊表現(xiàn)，文化內(nèi)涵是廣告設(shè)計生命靈魂所在。楚文化元素為廣告設(shè)計發(fā)展提供了豐富的圖形元素和色彩參考，提升了廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵，現(xiàn)代設(shè)計需要從楚文化元素中尋求創(chuàng)新元素。楚文化的傳承和創(chuàng)新就是在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，將文化元素運用廣告設(shè)計中，使文化借助廣告?zhèn)鞑?，使廣告設(shè)計呈現(xiàn)出地域文化氣息，從而傳承與創(chuàng)新地域文化?！霸矫褡宀旁绞鞘澜绲摹?，在整個廣告設(shè)計領(lǐng)域都要求運用地域文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念結(jié)合，才能塑造出中國特色的廣告設(shè)計。

作者：王俊祥單位：信陽師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院