廣告設計本土文化應用實踐

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20世紀80年代開始，西方發達國家的市場環境發生了很大的變革。一方面，企業之間的市場競爭不斷加劇，產品同質化趨勢日益明顯，企業并購和國際化潮流不斷涌現；另一方面，消費者素質顯著提高，廣告對他們的影響開始減弱。消費者理性消費觀念逐步增強，對于品牌和產品的選擇也趨于個性化。為適應市場環境的變化，現代廣告的發展呈現出了以下趨勢：媒體創新價值凸現。隨著媒體技術的發展，媒體在形式上和數量上不斷增加，內容上不斷豐富，網絡媒體已經不再新鮮。大眾媒體的權威不斷受到挑戰，消費者的信息來源已經十分廣泛而不再限制于大眾媒體的說教。事實上，在信息爆炸的時代，要讓群眾主動關注某些特定的信息必須更多的依靠媒介的創新。與眾不同的視覺表現效果和獨特的傳播形式可以消除受眾的拒避心理，引發受眾的關注。新穎的視覺和聽覺表現、獨具一格的傳播形式，都可以讓觀眾產生較大的興趣。而新型的媒介的發展就是一種媒體創新，利用廣告的宣傳，吸引越來越多的受眾。

廣告服務趨于全方位化。現代廣告服務正朝著為廣告主提供完善的信息服務的方向發展。現代廣告不僅為企業在市場調查、產品設計、生產和銷售以及售后服務等方面提供全面的咨詢服務，并幫助企業進行決策分析。這種發展趨勢的總體體現就是廣告活動整體策劃技術的普遍推廣。正是由于這種趨勢的存在，各種專業的市場調查公司、媒體監播機構獲得了良好的發展空間。這些公司采用科學的調查方法和技術為廣告活動提供市場調查、效果分析以及媒體研究等全方位的服務，從而為廣告活動更加有效的開展提供科學的依據。

現代廣告對社會的影響不斷增大。廣告已經不僅僅是提高人們物質生活水平的手段，而且是提高人們精神文明水平的工具。廣告對文化的滲透是異常深刻的，并逐漸為人們所承認。實際上，現代廣告已經發展成了現代文化整體的一部分，是文化的傳播者和締造者。廣告在創造人類共同文化、促進不同文化的溝通和交流、加強世界各國不同文化的相互理解等方面都發揮了至關重要的作用。廣告活動的全球化。現代工業的發展推動了企業規模的擴大，許多企業的生產和經營已經突破了地域的限制，走向了對外擴張的道路。隨著商業活動的全球化時代的到來，大量的國際廣告活動開始出現。跨國的廣告公司日益分割和占據著本土市場。國際互聯網則為廣告的國際化提供了一套廉價而高效的媒體解決方案，進行國際廣告運作已經不是一項復雜的工作了。廣告理論研究深入化。一方面，廣告理論劃分的越來越細，分支越來越多，比如，廣告心理學、廣告動機研究、廣告主題研究、廣告策劃等等，都是為了專門的研究對象；另一方面，對廣告學的研究越來越綜合化。它本身就是一門邊緣性學科，其理論工具在很大程度上都能夠利用其他學科的研究成果的。所以加以實踐，才能夠體現出自己本身的能力和效果。廣告在現代社會經濟發展的進程中，作為一種社會存在，必然具有存在的合理性，它對本土實踐有著重要作用。

1.市場信息。廣告大師大衛奧格威曾經說過：“我們的目的是銷售，否則便不是廣告。”廣告有廣而告之的基本屬性，企業利用廣告及時準確而又足夠的市場信息，提高消費者對商品或服務的認識，以達到促進銷售的目的。

2.降低企業成本。經濟學的基本原理告訴我們，生產一種產品的成本是生產這種產品的規模成反比的，規模經濟對價格有著直接的影響。

正如尼爾博登所說：“在許多大工業里，大規模生產得以進行的部分原因是廣告宣傳，而大規模生產起到降低生產成本的作用。”通過廣告可以誘導更多消費者購買大量的產品，刺激制造商生產更多產品，企業生產的單位成本也會降低，利潤也隨之大幅度增加。提高競爭力。1981年，“現代營銷學之父”菲利普-科特勒提出了“營銷戰”，強調在市場營銷活動中競爭導向的重要作用。為了獲得更為有利的市場優勢和地位，企業會采取各種各樣的競爭手段，而廣告是企業用來競爭的重要手段之一。如果沒有廣告，產品差別的競爭就無法展開，競爭難以形成優勢；如果沒有廣告，競爭條件難以公之于世，消費者對競爭商品難以選擇和比較；如果沒有廣告，產品的特性不能銘刻在人們心中，有效的競爭便無法進行。

現代廣告設計是企業實現廣告目標的重要環節之一。廣告設計過程就是企業營銷傳播策略、創意概念與設計師得思維、靈感相互碰撞、交互和融合的過程，而設計的結果------廣告作品則是廣告主溝通廣告受眾、影響社會的主要中介，可以說現代廣告設計在整個廣告傳播中具有十分重要的價值和意義。

1.是廣告運作過程中實現從概念向具體廣告作品轉化的最后步驟。只有通過廣告設計，創造出高質量的廣告作品，廣告主的營銷和公關信息才能借助具體的媒介傳達給受眾，才有可能達成廣告主所期望的目的。廣告設計是溝通廣告和廣告受眾的基礎性環節。

2.是控制廣告作品質量的把關環節。廣告設計作為傳達思想的載體，它是廣告主題和創意概念的視覺化過程，是一個艱難的創造過程而非簡單的機械制作，它決定著廣告作品的質量。因此，必須十分重視廣告設計過程中的創造性。

3.是社會藝術表現手法的技術不斷創新的重要動力來源。現代廣告設計以其獨特的方式，與社會藝術表現手法和技術之間進行著滲透。在利益的驅動以及現代科學和藝術的影響下，與廣告表現和設計過程緊密相關的藝術形式和科技手段都得到廣泛的運用，并且在此過程中，這些手法和技術又得以不斷地創新和改進。