管窺普洱包裝設計中的圖騰文字

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在傣族有首歌謠叫《叫谷魂》，將原始人這種感情表達得很充分：“谷魂啊，你是王；谷魂啊，你是主。一粒谷，勝過千兩金；一粒谷，勝過萬挑銀。生命靠著你，人類靠著你！”從歌謠中我們可以看出傣族人把谷物視作崇拜對象，認為來年的豐收是依靠谷魂的力量。此外傣族還有“五樹六花”圖騰符號，這與傣族人民的宗教信仰息息相關，“五樹六花”是佛經中規定寺院必須要種五種樹，六種花。五種樹是中菩提樹、高榕、貝葉棕、檳榔和鐵力木樹。六種花分別為緬甸花、文珠蘭、黃姜花、雞蛋花和地涌金蓮，它們已經成為了傣家人的象征。大青樹是傣族民族文化的象征之一，在歷史上，栽種大青樹要唱《栽樹歌》，寓意其庇佑安寧。

一、傣族圖騰符號在普洱茶包裝設計中的應用

在目前市場上所出現的普洱茶包裝類目繁多，魚龍混雜。不具有民族文化也不具有地域特色，自然在市場銷售中缺乏競爭力。把傣族圖騰符號進行再利用，融入到普洱茶的包裝設計中，是使普洱茶包裝脫穎而出的重要因素之一。首先圖案所傳達的商品信息要讓消費者心中產生共鳴，使其有著鮮明的代表性，其次也具有民族文化內涵，宣揚云南的地域文化及獨特個性。所以在傣族傳統圖騰符號的基礎上，要認識到共性與個性的結合，把傳統圖騰符號提取出具有代表性強，并且可以充分把商品特質的形態重新展現在普洱茶包裝設計中。

1、圖形設計當今時代，在包裝設計中，特別是具有強烈民族代表性的包裝設計都有形式多樣的圖騰元素。如動物，植物，山川河流等。在普洱茶的包裝設計中，將傣族的傳統圖騰元素加以整理歸納，把圖騰符號可作為包裝的底紋運用，或者將傣族圖騰符號作為標志的一種。突顯獨有的地域特色及民族色彩。我國傳統食品的外包裝圖形多用龍圖騰作為主體元素。把傣族具有代表性的圖騰符號，如白象、孔雀作為普洱茶包裝的圖形，為商品添加了一種深刻的民族文化內涵，使人們在選擇商品的時候就會有一定的心理暗示，對普洱茶的銷售會起到一定的積極作用。

2、色彩設計傣族的圖騰多繪制于土色凈底的石板上，云南特有的土壤顏色是土紅色，以此可以運用于普洱茶包裝的色彩調配上。讓其既具有傳統文化的底蘊又不失現代包裝的魅力。要使其具有獨特意義及藝術收藏價值的包裝設計。

3、材質選擇統普洱茶包裝中，對于外包裝材質的選擇大致有紙質，竹子，木頭，錫制等。運用傣族圖騰元素，對于包裝材質的選擇就有了比較新的一種突破。如在瓷器上繪制動物圖騰的紋樣，或是把圖騰符號用不同材質加工完成，與常用紙質，木質等外包裝結合，顯得相得益彰。同時也體現了普洱茶的文化內涵及傣族的民族氣息。

二、結語

設計要體現商品特色，尤其是像普洱茶這種具有一定地域性的商品包裝，把當地具有代表性的民族元素進行提取，運用于外包裝設計中，可以更好的體現商品所帶來的藝術欣賞價值及傳播的文化意義。上述的傣族圖騰符號，我認為在視覺審美的意義上普洱茶包裝設計實際上是一個具有民族文化的概念：即藝術和審美上保持傳統的民族風格；包裝設計上體現普洱茶悠久獨特的文化底蘊；工藝、實用和環保上更合理、更科學。以現代設計理念和方法賦予獨特的民族元素具有一種時代美。圖騰符號對傣族人民有著深遠的影響，普洱茶的包裝設計能從圖騰中借鑒許多有用的元素應用于設計中是一種新的思路。要好好利用傣族圖騰符號，不能一味的照搬素材，要學著從現有的元素中進行提取或圖形重構，使其具有新的意義是作為設計師的我們必須要努力進取的地方，要去確立一種帶有獨特民族傳統與時代要求相吻合的新藝術形式，并把這些好好結合用于豐富普洱茶的包裝設計。

作者：陳琳祎單位：云南藝術學院設計學院