國情出發滿足服裝需求論文
時間:2022-05-23 09:40:00
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編者按:本文主要從我國服裝經濟運行現狀;我國服裝出口的困境;解決我國服裝出口的對策;我國國際紡織服裝市場未來走勢;總結進行論述。其中,主要包括:發揮產業集群地區優勢,成為產業結構調整的重要特點、適應市場國際化,產業升級的需要,骨干企業的經營方式正在調整、“休閑風”推動了市場細分和產品結構的多元化,系列化趨勢、設計隊伍的成長有力地推動了中國時裝業的發展、服裝行業的團隊意識有所增強、缺乏品牌優勢、新的對華限制、實施品牌化戰略,強化品牌保護意識、充分發揮營銷中的政府職能、紡織服裝業的競爭格局將發生較大變化、加強環保和綠色營銷意識、實施工商聯動,組織強有力的市場攻勢等,具體請詳見。
摘要:紡織服裝一直是我國非常重要而且多變的市場。每年服裝出口量位居世界首位。這是因為我國從國情出發,適應了國際市場的需求,滿足了國際市場對中低檔服裝的需求。但是,該市場受國際影響很大,行業效益對國際市場競爭影響也很大。所以,中國服裝業在對外貿易發展過程中還面臨許多困境。本文系統,我國服裝業對外貿易發展現狀,分析了我國裝貿易的行業特征,產業關聯度,行業外向度和市場需求,指出我國服裝貿易的不足之處,得出我國服裝行業在對外貿易過程中的國際競爭策略。
關鍵詞:服裝主要困境品牌經營
一、我國服裝經濟運行現狀
(一)發揮產業集群地區優勢,成為產業結構調整的重要特點
服裝產業集群區具有極強的產業綜合競爭能力,并以特有的高產業效率,低成本,吸引著越來越多的客戶和訂單。同時,產業集群地區較好的服裝產業基礎,快捷的信息,世界一流的生產廠房設備和政府的支持,也是這些地區成為海外投資的熱點,產業集群地區服裝生產發展速度明顯高于其他地區。
(二)適應市場國際化,產業升級的需要,骨干企業的經營方式正在調整
為了適應市場國際化和產業升級,一些大企業將生產經營,資本運營結合起來,開始在國際投資上加大資本融資,逐步實現資本國際化,并聘請發達國家設計師,工藝師,專業技術人員,營銷專家,管理專家來工廠認職。
(三)“休閑風”推動了市場細分和產品結構的多元化,系列化趨勢
正裝休閑化已經成為我國服裝的一個主流,同時,“品牌多元化”在近年來的服裝行業內也.哨然成風,這是我國國內大眾衣著消費向高品質,個性化發展的重要標志。對產品差異化的需求,有利于改變我國服裝也低水平重復和過度競爭的局面,不僅給大企業創造品牌,提高競爭力帶來了有利的時機,同時市場細分也給眾多小企業爭了一席之地。
(四)設計隊伍的成長有力地推動了中國時裝業的發展
服裝企業在競爭中成長的大批優秀青年設計師逐步走向成熟,如今已成為中國時裝業發展的骨干。這對摘掉以往中國服裝只是“加工好”的帽子,從而提高附加值,將產生越來越大的積極作用。
(五)服裝行業的團隊意識有所增強
在集群區內體現了企業間的內在聯系和對團隊意識到需求,已初步形成企業間的密切關系,組織意識和合力作用。同時,在大行業遇到困難的時候有較強的大局觀念,能形成統一意識。不少企業既珍惜自己的競爭力,又珍惜來自群體的無形資產,團隊意識是服裝產業社會化生產力發展的重要表現。
二.我國服裝出口的困境
服裝加工屬于看樣下訂單的行業,隨著企業數量的增多,必然造成訂單分散,競爭加劇,最直接的后果就是出口產品數量上升,價格下跌。我國服裝出口市場多元化戰略雖然初見成效,但出口市場的集中度問題依然存在,加之部分企業因盲目擴大生產規模,致使某‘類產品大量涌入進口國,不僅大大增加了進口國反傾銷的概率,同時也導致我國出口服裝產品價格無法上場。
(一)缺乏品牌優勢
一個成功的企業要從品牌上去獲取利潤,而不是只賺取低廉的生產加工費。是缺乏品牌優勢,我國服裝產品價格賣不上去的重要原因,是生產企業的產品結構不合理,營銷策略不得當,單純依賴大路貨,低價位戰略等打入國際市場。
(二)新的對華限制
目前,中國服裝業的國際依存度高達50%以上。據測算,中國服裝出口每下降1個百分點,全國服裝生產就要下降0.5個百分點,全國就會有3萬多人失業。服裝行業不僅要從外貿出口的金額,更要從考慮就業因素來評價美歐設限帶來的影響,通過提升質量,技術,品牌等綜合優勢,確保國際競爭力,保持穩定的國際市場份額。
歐美國家正在通過一定的方式限制中國紡織品服裝的進口,隨著中國人世和紡織品配額的逐漸取消,歐盟,美國等國家和地區已經或正在制定一些針對中國紡織服裝進口的政策。
1.市場保護措施
為了應對中國入世,歐洲委員會實施了一項只針對中國產品的新規則,包括設立過渡性的市場保護機制。根據我國人世協定書“特定產品過渡性保障機制”的規定,假如中國對其他世貿組織成員國出口的產品數量增加,并擾亂或將要擾亂市場,有關成員國有權激活市場保護機制。目前,我國紡織品服裝出口量大,價低,很容易被認為是擾亂市場秩序,或從數量上占有太大的市場份額被認為是對其他成員國的產業產生實質性的損害。
2.服裝出口附加值太低且面臨新型貿易保護主義的挑戰
在出口中,中國服裝業一直以自己勞動力資源的優勢為主,而科技含量高,利潤高的紡織品服裝較少。近些年來,又面臨來自自由貿易區新型貿易保護主義挑戰的嚴峻性。目前,歐盟自由貿易區內有52%是內部貿易,北美自由貿易區內有38%是內部貿易。
三.解決我國服裝出口的對策
l、實施品牌化戰略,強化品牌保護意識。
品牌最能體現民族工業的特點,不但是企業的無形資產,而且是整個國家和民族的寶貴財富。馳名品牌既是出口商品進入國際市場的敲門磚,也是守住國內市場的護身符。在激烈的國際市場競爭中,我們應增強品牌保護意識,特別要保護國有名牌。加強品牌在境外的注冊工作,使名牌產品獲得法律保護,這是保護國產品牌的最有效的手段之一。在國內,我們自己的民族品牌,特別是市場知名度高、市場前景好的名牌決不能在與外商的合資過程中輕易放棄。
2、充分發揮營銷中的政府職能
本國產品在國際市場上的知名度和競爭力關系到國家形象的改善和知名度的提高。因此,在企業對外貿易的品牌營銷中,政府有關部門應有明確的觀念和政策導向,為企業創建國際名牌提供政策上的優惠和支持。具體可采取以下措施:
l、把發展出口名牌產品納入國民經濟中長期發展規劃,大力扶持有市場、有前途的民族品牌產品。
2、加大實施名牌戰略的宣傳力度,提高對名牌重要性的認識,進一步建立和健全有關法規和政策,阻止外商以合資等手段吞食我國品牌,督導我國品牌境外注冊,保護國有無形資產。
3、加強對洋品牌的“反傾銷”調查的步伐,保護民族品牌。
4、協助企業在國外開展營銷工作,鼓勵名牌參與國際競爭。
5、按國際慣例,組織國內企業應訴西方國家對我國出口商品的“反傾銷”調查,維護國有品牌的利益。
6、加大對假冒偽劣和走私活動的打擊力度,保護真正的名牌,維護國有品牌的聲譽。
四.我國國際紡織服裝市場未來走勢
1.紡織服裝業的競爭格局將發生較大變化
與發達國家相比,我國紡織服裝業正在勞動密集型產業中占有較大的優勢,但要實現從產業優勢向競爭優勢的升級,關鍵在于培育企業的核心競爭力和技術創新優勢,實現從產品單一、類型單一向多品種多類型高科技含量、高附加值跨越。有些經營戶不惜重金,相繼赴美、日、法、韓等國參加紡織品服裝展銷會。在企業走出去的同時,一些外商也紛至沓來,日本、韓國、巴基斯坦等國家和地區的企業在我國還設立了辦事處。
2.加強環保和綠色營銷意識
在世界性崇尚自然、綠色消費的浪潮下,各國都在積極開發、生產有利于環境保護、有利于人體健康的產品,同時紡織品的功能性也成為人們提高生活質量的希望。隨著新材料、新技術的發展,人們對服裝功能要求的提高,各種各樣的功能性紡織品不斷推出,如防紫外線、抗菌、免熨抗皺、阻燃、防靜電、防水、防電磁波等紡織品。紡織服裝業要求生產商、銷售商樹立環保和綠色營銷意識,積極開發和生產生態紡織品和綠色環保服裝,以增強市場的競爭力。
3.實施工商聯動,組織強有力的市場攻勢
產品的競爭,一定意義上是企業市場化運作水平、能力、機制、體制的競爭。通過聯合協作,把紡織服裝的工業生產和商業經營緊密結合起來,建立以全國性中心市場為樞紐、區域性市場為骨干、集貿市場為基礎的紡織服裝市場體系,實現流通組織形式和經營方式的現代化,同時,通過建設一批跨地區經營的社會化大型專業物流中心和規模化、規范化的制及連鎖經營企業,使產品盡快走向國內、國外市場。
五、總結
近些年來,我國的服裝貿易在國際貿易中的地位越來越突出,每年服裝出口量位居世界首位。這是因為我國從國情出發,適應了國際市場的需求,滿足了國際市場對中低檔服裝的需求。但是,該市場受國際影響很大,行業效益對國際市場競爭影響也很大。依據我國服裝貿易的現狀中體現出來的缺乏品牌優勢,產品品種單一,綠色環保和社會道德準則要求,服裝出口附加值太低等弊端,我通過閱讀大量的相關資料與文獻,從中找出一系列關于這些問題的解決策略如:實施品牌化戰略,強化品牌保護意識,充分發揮營銷中的政府職能,加強環保綠色營銷意識,實施工商聯動,組織強有力的市場攻勢。
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